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1.美術(shù)期刊封面字體的分類與演變趨勢(shì)

在外來(lái)文化的大量涌入和與本土文化逐漸相融合的發(fā)展過(guò)程中，作為本課題所研究的這一時(shí)期的字體設(shè)計(jì)，最為突出的藝術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)在美術(shù)類期刊的封面字體設(shè)計(jì)上。經(jīng)過(guò)階段性的推陳出新，從美術(shù)期刊的封面字體上可以看出，設(shè)計(jì)者更加注重于科技與藝術(shù)的結(jié)合，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)元素，字體越來(lái)越強(qiáng)調(diào)形態(tài)造型的協(xié)調(diào)感、形式感、質(zhì)感及藝術(shù)氛圍的烘托?！皬姆饷嫜b幀看，首先在字體上起變化，由此發(fā)展到點(diǎn)、線、塊面的裝飾，直到圖案、花草、人物等繪畫(huà)手段的直接滲入”。從中可以粗略的看出近代字體設(shè)計(jì)發(fā)展的大致走向，由此引發(fā)我們對(duì)美術(shù)期刊封面字體設(shè)計(jì)的進(jìn)一步深入思考和具體研究。根據(jù)筆者在上一章里表格的歸納匯總內(nèi)容，可以一目了然的看到美術(shù)期刊封面的字體設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)渡的幾大類別。中國(guó)近代以傳統(tǒng)書(shū)法字體為封面標(biāo)題的期刊占大多數(shù)，隨著方便快捷的印刷技術(shù)的改進(jìn)和大量使用，很快便出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的印刷字體采用為封面標(biāo)題字。20世紀(jì)20年代在西方藝術(shù)思潮的傳播下，以及國(guó)內(nèi)新文化運(yùn)動(dòng)的影響，書(shū)法體和中規(guī)中矩的印刷字體已經(jīng)不能滿足于期刊封面裝幀設(shè)計(jì)的需要了，需要找到新的設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，因此，被“西洋化”的裝飾圖案漢字便逐漸在美術(shù)期刊的封面紛至沓來(lái)。在近代中后期的美術(shù)期刊封面上已經(jīng)可以明顯的看到層出不窮的充滿創(chuàng)意的美術(shù)字體的出現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格上也不再千篇一律，而是在“國(guó)際風(fēng)”浪潮的席卷下采用了幾何化、圖案化、抽象化等表現(xiàn)技法，開(kāi)辟了一條在眾多期刊中脫穎而出的新道路，以頑強(qiáng)的生命力一直活躍在近代后期至建國(guó)后，對(duì)當(dāng)今的字體設(shè)計(jì)發(fā)展依然有空前絕后的影響力和研究?jī)r(jià)值。因此，近代美術(shù)期刊封面字體主要分為三大類：書(shū)法字體、印刷字體、美術(shù)字體。本文通過(guò)許志浩先生編著的《中國(guó)美術(shù)期刊過(guò)眼錄》（1911年——1949年，上海書(shū)畫(huà)出版社出版發(fā)行，上海市浦江印刷廠印刷，1992年6月第一版）中所提供的的附頁(yè)部分作為本文的研究載體和依據(jù)。王觀泉先生評(píng)價(jià)此書(shū)，“這是一冊(cè)在中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)史研究中將要產(chǎn)生目前是很難預(yù)測(cè)它能夠發(fā)揮多么大的作用的資料集”。本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的分析和研究，結(jié)合近代的時(shí)代背景，通過(guò)實(shí)例研究其字體設(shè)計(jì)演變的不同階段和不同類別的藝術(shù)風(fēng)格，歸納概括其設(shè)計(jì)特征和藝術(shù)審美價(jià)值，梳理字體設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)，總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)當(dāng)今字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展。

2.美術(shù)期刊封面字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用

時(shí)至“五四”之后，新文化和白話文的傳播被大眾所接受，書(shū)刊封面的設(shè)計(jì)樣式越來(lái)越五花八門(mén)，新穎獨(dú)特，風(fēng)格也更加多樣化。從近代美術(shù)期刊的封面可以看出，字體設(shè)計(jì)經(jīng)歷了漢字藝術(shù)形式的幾個(gè)新的變化過(guò)程。新文化運(yùn)動(dòng)以前的中國(guó)古書(shū)、刊物的封面刊名基本采用書(shū)法題簽的形式，期刊也往往只注重漢字的文化內(nèi)涵而忽略外在的創(chuàng)新，幾乎沒(méi)有圖形和圖案的裝飾，直到近代中后期便出現(xiàn)很多以書(shū)法體為基礎(chǔ)而進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新的美術(shù)字體。在近代中后期經(jīng)過(guò)大膽的探索和實(shí)踐，積極的吸收西方的美術(shù)風(fēng)格，大量新型的多樣化美術(shù)字體興盛起來(lái)，而且大部分是在傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)之上配合封面的插圖和版式進(jìn)行的設(shè)計(jì)變化，利用“拿來(lái)主義”豐富了新文化的表現(xiàn)形式而為我們自己所用。魯迅先生曾說(shuō)過(guò)，“總之，我們要拿來(lái)。我們要或使用，或存放，或毀滅。那么，主人是新主人，宅子也就會(huì)成為新宅子。然而首先要這人沉著，勇猛，有辨別，不自私。沒(méi)有拿來(lái)的，文藝不能自成為新文藝”。（本篇最初發(fā)表于一九三四年六月《中華日?qǐng)?bào)·動(dòng)向》）在書(shū)法與創(chuàng)新美術(shù)字體之間還有一部分是以印刷字體為刊名的期刊，以標(biāo)準(zhǔn)的黑體字、宋體字為主。

3.傳統(tǒng)化造型的書(shū)法體

在《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭?！分袑?duì)書(shū)法一詞的解釋為：文字的書(shū)寫(xiě)藝術(shù)。特指用毛筆寫(xiě)漢字的藝術(shù)。從書(shū)法的發(fā)展歷史過(guò)程來(lái)看，要追溯到最早的書(shū)法的萌芽階段，即漢字的起源：甲骨文的出現(xiàn)。甲骨文是我國(guó)原始社會(huì)時(shí)期刻在龜甲和獸骨上面的文字符號(hào)，是書(shū)法藝術(shù)的最早作品，是我國(guó)目前最早的可識(shí)別文字。接下來(lái)是刻繪在陶器上的文字符號(hào)、刻在青銅器上的銘文、到秦始皇統(tǒng)一全國(guó)前后的字體——大篆小篆，經(jīng)過(guò)兩千多年歷史的發(fā)展也帶動(dòng)了書(shū)法藝術(shù)的發(fā)展，隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)等書(shū)法體相繼在歷史發(fā)展中出現(xiàn)，直到民國(guó)早期的美術(shù)期刊封面應(yīng)用的書(shū)法字體仍然極為廣泛，并且大多數(shù)期刊雜志會(huì)請(qǐng)著名書(shū)法家、作家等名家在封面題寫(xiě)刊名，這些名家墨跡增添了刊物的人文內(nèi)涵，起到為期刊增色的作用。選用優(yōu)秀的書(shū)法字體作為刊名，一方面可以輔助刊物樹(shù)立起意趣高雅的文化形象，另一方面又能夠形成不可復(fù)制的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，還有的刊物利用名家題簽，提高刊物的身價(jià)，擴(kuò)大社會(huì)影響，從而獲得更多的商業(yè)利潤(rùn)。

4.標(biāo)準(zhǔn)化造型的印刷體

從書(shū)法體的大量應(yīng)用過(guò)渡到印刷體的普遍使用，與印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步和改進(jìn)是分不開(kāi)的。在隋末唐初發(fā)明的雕版印刷術(shù)是中國(guó)最早出現(xiàn)的印刷形式，但是在整塊木板刻制不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)工費(fèi)料，而且不易更改錯(cuò)字等缺點(diǎn)，在宋明了活字印刷術(shù)，改變呆板單一的印刷形式為每一個(gè)獨(dú)立印刷的單字進(jìn)行排版，并可以再次利用，更加方便省力。雕版和活字印刷開(kāi)創(chuàng)了漢字表現(xiàn)的新形式，使印刷體開(kāi)始走入大眾的生活。

5.裝飾化造型的美術(shù)字

《中國(guó)工藝美術(shù)大辭典》中對(duì)“美術(shù)字”的解釋為：美術(shù)字“①?gòu)V義指一切具有裝飾與美化作用的文字圖形。②指那些比日常書(shū)寫(xiě)與印刷標(biāo)準(zhǔn)字體經(jīng)過(guò)更多美化加工的字體。”近代稱“美術(shù)字”也為“圖案字”，主要強(qiáng)調(diào)的是其經(jīng)過(guò)加工后的美化效果和裝飾性，經(jīng)藝術(shù)處理過(guò)的實(shí)用字體。因此，美術(shù)字是指對(duì)文字進(jìn)行的裝飾和美化，在民國(guó)時(shí)期更加鮮明的賦予它“現(xiàn)代”的含義。在二十世紀(jì)三十年代最早提出的“美術(shù)字”這個(gè)名稱，從四十年代開(kāi)始隨著對(duì)美術(shù)字應(yīng)用專門(mén)的研究，其所涉及到的范圍越來(lái)越廣，因此最后把美術(shù)字作為正式的名稱。到了五十年代，圖案字的名稱消失在大眾的視線。美術(shù)字的構(gòu)形必是源于漢字結(jié)構(gòu)的，尤其漢字造字多取法于自然，運(yùn)用概括或抽象的方式在方塊結(jié)構(gòu)中組成筆劃，但是漢字字體的演變過(guò)程卻是隨著漢字書(shū)寫(xiě)方式而衍化發(fā)展，因此，美術(shù)字可說(shuō)是傳統(tǒng)漢字的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，這不僅是原有漢字筆劃結(jié)構(gòu)的單純模仿，而是再次塑造結(jié)構(gòu)形態(tài)和加工裝飾的結(jié)果。若再?gòu)脑O(shè)計(jì)的角度來(lái)研究美術(shù)字，則必須基于當(dāng)時(shí)商業(yè)環(huán)境的因素而考量，那就是近代美術(shù)字是著重于商業(yè)的宣傳功能，進(jìn)而演進(jìn)發(fā)展形成的字體設(shè)計(jì)。隨著越來(lái)越多具有新思想的藝術(shù)家加入到出版印刷的行業(yè)中，裝幀設(shè)計(jì)向非常專業(yè)化的方向發(fā)展著。此刻，擺在藝術(shù)家、設(shè)計(jì)家們面前需要解決的問(wèn)題是，如何更好地讓傳統(tǒng)的漢字字體與西方藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格相融合。首先要擺脫傳統(tǒng)書(shū)法和印刷字體的固定書(shū)寫(xiě)模式，必要要求創(chuàng)新，學(xué)習(xí)結(jié)合國(guó)外傳入的植物、動(dòng)物圖案紋樣，還有幾何圖形化的裝飾方法，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的過(guò)程創(chuàng)作出字體新形式?；蛟谠凶煮w的基礎(chǔ)上細(xì)節(jié)稍作變化，整體與原先并不產(chǎn)生太大出入；或改變?cè)行问蕉鴳?yīng)用多種不同風(fēng)格，極其夸張化處理，達(dá)到吸引更多讀者注意的目的。其次，在進(jìn)行美術(shù)字的西化變形處理中，還須保持中國(guó)傳統(tǒng)漢字的文化底蘊(yùn)，不能完全脫離本意而失去中國(guó)獨(dú)特文化的真正價(jià)值，要做到的是與裝飾元素的有效結(jié)合，重新構(gòu)造漢字筆劃的結(jié)構(gòu)，領(lǐng)悟漢字文化的精華，以一種新面貌新?tīng)顟B(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，最終探索出具有本國(guó)特色的字體設(shè)計(jì)新方向。近代中后期凡是需要文字出現(xiàn)的地方，像書(shū)刊雜志、月份牌畫(huà)、廣告宣傳、門(mén)店櫥窗等等都會(huì)出現(xiàn)美術(shù)字體的身影。從文化內(nèi)涵、專業(yè)化程度和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度來(lái)看，美術(shù)類期刊的封面標(biāo)題美術(shù)字體可以作為具有代表性的樣本。在近代美術(shù)期刊封面上設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣的美術(shù)字體中，筆者通過(guò)對(duì)比分析大量案例和優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，把裝飾美術(shù)字體再分成兩類：受傳統(tǒng)書(shū)法形態(tài)影響的創(chuàng)意美術(shù)體、受西方藝術(shù)風(fēng)格影響的在原印刷體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意美術(shù)體。