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一、選題背景

（一）新媒體的迅速興起

從誕生之時起，新媒體的發(fā)展便與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新緊密相連。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第三十六次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2015年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)48.8%。對即時通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞等互聯(lián)網(wǎng)功能的使用，成為我國網(wǎng)民的主要上網(wǎng)目的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)終端的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)渠道逐漸成為受眾信息獲取的主要來源。此間迅速崛起的移動終端也為網(wǎng)絡(luò)信息媒體擴(kuò)大自身影響做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。截止2014年5月，全球范圍內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)使用量在互聯(lián)網(wǎng)使用總量的占比上升至25%。與此同時，中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例首次超過PC機(jī)比例，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過八成。移動網(wǎng)絡(luò)終端為新媒體優(yōu)勢的充分發(fā)揮提供條件，新媒體以其消息更新及時、閱讀靈活性高、表現(xiàn)形式多樣以及互動性強(qiáng)等特點受到越來越多受眾的追捧，極速發(fā)展的新媒體也給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的極速成長使各類信息的實時傳播成為可能。體育新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)靈活多樣的特征正吸引著許多傳統(tǒng)體育媒體受眾的眼球，其迅速發(fā)展在為傳統(tǒng)體育信息帶來傳播方式和理念上的革新的同時，也給傳統(tǒng)體育媒體運營造成超乎預(yù)期的沖擊。

（二）我國期刊業(yè)總體近況

近年來，我國期刊出版總印量趨勢經(jīng)歷極速增長后逐漸開始下滑，產(chǎn)業(yè)正逐步趨于理性。部分出版物開始?？菘诳瘶I(yè)面臨全新思路層面的調(diào)整。2014年，我國期刊整體基本延續(xù)2013年的下滑態(tài)勢，動漫、體育、育兒等類別期刊平穩(wěn)過渡；主流媒體期刊繼續(xù)保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，在市場中依舊維持著較高的集中度。從2013~2014年的期刊總量變化來看，總量同比下降幅度有所增加。從相關(guān)數(shù)據(jù)分析可知，文摘類、女性類、時政類以及汽車類等期刊在全國主要城市銷售指數(shù)名列前茅，其中文摘類期刊市場表現(xiàn)綜合看來最為穩(wěn)定。我國期刊業(yè)在經(jīng)歷多年的探索和發(fā)展后已逐步走向成熟，形成了相對完整地期刊分類和市場風(fēng)格，但從整體看來其發(fā)展水平仍落后于西方發(fā)達(dá)國家的期刊發(fā)展水平。市場秩序混亂、同類期刊扎堆、盲目跟風(fēng)熱門、盈利模式較為單一等都成為制約我國期刊發(fā)展的主要因素。

（三）傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展?jié)u入困局

新媒體的極速成長不可避免地沖擊了既有的媒介生態(tài)，傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展遭遇前所未有的阻力。根據(jù)2015傳媒產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在滿足消遣娛樂的信息獲取方面，用戶對互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）的倚重度高達(dá)48%，僅有7%是選擇雜志。在全國各類期刊平均銷量均呈現(xiàn)下滑趨勢之時，傳統(tǒng)體育期刊雖然表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但仍難掩隱憂。根據(jù)2014年期刊市場監(jiān)測結(jié)果顯示，傳統(tǒng)體育期刊銷量在全國50個城市銷售指數(shù)僅列第11位。其中，《足球周刊》《扣籃》《當(dāng)代體育》位居前三位。目前，國家新聞出版廣電總局登記在案的傳統(tǒng)體育期刊有百余種，在我國期刊市場所占份額相對較低。同時，根據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，我國傳統(tǒng)體育期刊的零售發(fā)行市場呈現(xiàn)向籃球類期刊聚攏態(tài)勢，市場份額在10%與20%之間。從2014年全國期刊年發(fā)行的具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，年發(fā)行量達(dá)到百萬級別的有《NBA時空》《NBA特刊》《高爾夫》《足球世界》《足球周刊》《足球俱樂部》《體育畫報》等。從實際數(shù)據(jù)可看出，傳統(tǒng)體育期刊的銷售向籃球類期刊高度聚攏，不同期刊銷量差距大，同時來自新媒體的壓力也使得傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展受阻。正由于此，傳統(tǒng)體育期刊運營正遭遇著巨大的阻力。自進(jìn)入21世紀(jì)以來，在為數(shù)不多的傳統(tǒng)體育期刊中也陸續(xù)出現(xiàn)了?？菘F(xiàn)象（如《踢球者》《網(wǎng)球》等），這些曾經(jīng)在各自領(lǐng)域風(fēng)光無限的傳統(tǒng)體育期刊紛紛退出日益激烈的體育傳播市場的競爭。此外，中國傳統(tǒng)體育期刊在出版形式和經(jīng)營管理上本身就存在著諸多制約因素和問題，如出版周期長、盈利模式單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、定位不明晰、經(jīng)營成本過高等都在很大程度上限制著傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展。

二、研究目的及意義

傳統(tǒng)體育期刊是我國期刊市場重要的組成部分，一直以來也有著相對穩(wěn)定的市場和讀者群。但隨著社會的發(fā)展以及新媒體技術(shù)的迭代，受眾對體育信息的接近方式產(chǎn)生了新的特點。傳統(tǒng)體育期刊在發(fā)展過程中有的止步不前，有的黯然退場。本文擬通過研究新媒體與傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展的相互關(guān)系，找出傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展過程中存在的種種問題，力求為我國傳統(tǒng)體育期刊有針對性地應(yīng)對新媒體融合趨勢提出建設(shè)性的見解。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，關(guān)于傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的唱衰之聲便不絕于耳，期刊如何滿足受眾日益增長變化的閱讀需求，以及如何減輕新媒體帶來沖擊的負(fù)面效應(yīng)，這將是當(dāng)今期刊界需要長期面對的重要議題。有人認(rèn)為，新媒體急速成長給傳統(tǒng)期刊運營帶來的困境，所以傳統(tǒng)體育媒體應(yīng)該積極參與到新媒體領(lǐng)域；也有人主張傳統(tǒng)媒體要堅守固有陣地，與新媒體發(fā)展劃清界限以求自我發(fā)展的獨立性。傳統(tǒng)體育期刊該以怎樣的態(tài)度面對新媒體，這便成為需要厘清的最基本問題。本文以此為出發(fā)點，嘗試?yán)迩逍旅襟w與我國傳統(tǒng)體育期刊的相互關(guān)系，這一關(guān)系研究的最終目的不是為了武斷地割裂兩者聯(lián)系而談創(chuàng)新，而是為在新的環(huán)境與思路之下謀求更合時宜的融合發(fā)展道路。