在數(shù)字信息化時代,期刊從傳統(tǒng)印刷發(fā)行向數(shù)字化傳播轉變。要緊跟發(fā)展趨勢,在數(shù)字化時代加快發(fā)展,就需要制定具體的應對策略。學術期刊要對數(shù)字化發(fā)展有正確的認知,在此基礎上制定具體的發(fā)展規(guī)劃,并不斷調整方向,確保學術期刊始終沿著正確的道路前進。學術期刊是推進學術交流和發(fā)展的主要媒體,是科學發(fā)展的理論基地。
在科技高速發(fā)展的今天,學術期刊要跟上時代步伐,向數(shù)字化傳播轉變,滿足科研、學術等方面的需求。具體來說,就是要以各種網(wǎng)絡平臺為陣地,以多種形式輸出學術內容,如官方網(wǎng)站、博客、論壇、微博、微信公眾號等,以文字、圖片、音頻、視頻等方式傳播。
一、數(shù)字化時行特點
傳統(tǒng)印刷發(fā)行,大都通過書店、圖書館等渠道,數(shù)字信息化時代,印刷出版業(yè)開始網(wǎng)絡化,建立官網(wǎng)、搭建論壇,創(chuàng)建自媒體,希望占領新興市場,增加市場份額。學術期刊作為比較特殊的出版物,發(fā)行量比較穩(wěn)定,閱讀群體忠誠度高,隨著網(wǎng)絡時代的來臨,讀者的閱讀習慣發(fā)生了較大改變,閱讀碎片化特征明顯。信息輸出時是片段式的,并非整體輸出,目的是為了提升讀者的閱讀效率。網(wǎng)絡信息多樣化,讀者的注意力集中到某個信息上的時間是有限的,文字、音頻、視頻必須符合讀者的閱讀習慣。比如文字控制在千字左右,視頻8~10分鐘,音頻2~3分鐘。近年來出現(xiàn)了云傳播,信息資源可以傳到云端,以收費或免費形式提供給需要者,不限時間、空間,只要有網(wǎng)絡覆蓋就能下載。特別是智能手機的普及,使得數(shù)字化閱讀更加方便,滿足讀者碎片化閱讀的需求。數(shù)字媒體還能夠實現(xiàn)在線互動,讓媒體及時了解讀者的所思所想。出版單位為了提升讀者的閱讀體驗,不斷地開發(fā)閱讀功能,比如字體、字號、紙面效果、同步查找、范圍搜索等,讓讀者閱讀更方便,停留時間盡量延長。不少出版單位還有對應的數(shù)據(jù)分析平臺,對讀者感興趣的信息、閱讀習慣、消費水平等進行數(shù)據(jù)采集分析,整合出更加適合目標群體的傳播方案。學術期刊要與時俱進,打造屬于自己的數(shù)字化產(chǎn)品。
二、學術期刊數(shù)字化傳播策略
學術期刊數(shù)字化出版,比較成功的有知網(wǎng)、萬方等平臺。在這些平臺上,可以查詢全國范圍內各行各業(yè)的學術論文,包括畢業(yè)論文和職業(yè)論文。同時,還有不少新媒體平臺也與學術期刊鏈接,如論壇、博客、微博、微信等。自媒體往往以文本、視頻、音頻、圖片、閱讀器等形式進行推廣傳播,擴大學術期刊的影響力。
1.文本形式
排版要符合當今讀者的閱讀習慣,將原本較長的內容進行剪裁,每一部分可自成主題,以這種形式吸引讀者持續(xù)閱讀。文本要有編輯功能,方便讀者進行同類文本站內查詢,讓相關資源得到充分利用。
2.視頻形式
利用學術論文內容,舉辦各類學術講座,以滿足不同人群的需求。視頻上要帶有官網(wǎng)二維碼,或者其他自媒體鏈接,實現(xiàn)各種資源的彼此鏈接,實現(xiàn)資源整合。
3.音頻形式
音頻形式可以學習《羅輯思維》的方法,在微信訂閱號平臺每天推出一段音頻,進行書籍的介紹和銷售,可以吸引以音頻形式接受知識的人群。
4.圖片形式
圖片形式有兩種,第一,以對應圖片上傳到百度圖片,圖片要與學術期刊的網(wǎng)絡平臺鏈接,以鏈接技術實現(xiàn)點擊跳轉,增加學術期刊平臺的點擊率。第二,在微信訂閱號服務號平臺的文章中插入圖片,以圖片形式體現(xiàn)學術期刊的特色。
5.鏈接形式
在微信朋友圈、QQ群中推送學術期刊網(wǎng)絡平臺鏈接,盡量增加網(wǎng)絡的曝光度和知名度。
6.閱讀器形式
和第三方合作開發(fā)專門的閱讀器,推廣閱讀器就是推廣學術期刊。
三、其他人力資源問題
以上工作都需要人來完成,比如文章的再次碎片化編輯、視頻制作、音頻錄制、圖片發(fā)送、各種宣傳渠道管理、自媒體組建等。需要針對每個工作確定具體的工作人員和工作內容,推出相應的管理制度。比如微信部,負責文章的碎片化編輯、訂閱號服務號的管理、微信平臺活動的制定;視頻部,負責所有平臺所需的視頻制作,包括視頻腳本、分鏡頭策劃、音頻錄制等;自媒體部,管理官網(wǎng)、博客、微博、微信、QQ空間、論壇等自媒體工具,包括相應文字的編輯、學術期刊主要內容展示等;閱讀器部,負責開發(fā)和維護,聯(lián)系第三方進行閱讀器的開發(fā)利用,同時負責上傳學術期刊內容于云端,進行專門的管理。這些部門都有各自的工作內容,更有相應的工作計劃、工作日志,部門領導負責分配具體工作,進行每日的工作總結,根據(jù)總體目標調整工作進度。同時要聯(lián)合人力資源制定獎勵政策,提升各部門的工作積極性。
四、學術期刊數(shù)字化應對策略
以上討論的是作為一個經(jīng)營學術期刊的企業(yè)在數(shù)字化形勢下的應對策略,而一個企業(yè)需要一個行業(yè)來打造發(fā)展環(huán)境。也就是說,現(xiàn)如今經(jīng)濟的發(fā)展講究的是一個供應鏈,是一個集群的整體發(fā)展。從大環(huán)境入手打造學術期刊數(shù)字化,需要注意以下幾個方面:
1.整個行業(yè)的數(shù)字化意識
學術期刊企業(yè)應該打破傳統(tǒng)競爭模式,對數(shù)字化傳播形成統(tǒng)一認識,將彼此資源整合起來,形成經(jīng)營合力。每個企業(yè)在宣傳自己的同時,也通過自己的媒體推介別的學術期刊,彼此形成宣傳上的聯(lián)合。
2.打造一個統(tǒng)一的數(shù)字閱讀平臺
類似于知網(wǎng)和萬方,打造一個學術論文職業(yè)論文的集散地。學術期刊企業(yè)也可以這樣操作,大家聯(lián)合起來,形成一個統(tǒng)一的數(shù)字閱讀平臺,將文獻資料歸類,進行分門別類管理。在讀者閱讀時,可以有針對性地推薦相關資料,實現(xiàn)資料利用的最大化。
3.行業(yè)和科技緊密聯(lián)系
科技發(fā)展離不開學術,兩者是統(tǒng)一的。整個行業(yè)必須實時跟蹤科技發(fā)展,推出吸引眼球的內容,確保學術期刊讀物能夠吸引人點擊甚至收藏。同時,要起到學術期刊的資源整合作用,對國外的先進技術進行解析、研究,以促進我國科學發(fā)展。
4.國家相關政策的扶持
學術期刊必須得到政府的大力支持,科學是第一生產(chǎn)力,學術就是為這一生產(chǎn)力注入活力。未來國家必然要在這個領域投入資金,引導行業(yè)良性發(fā)展,以適應數(shù)字信息化時代,解決學術和科學結合的問題。
五、具體的工作評價
應對策略包括對數(shù)字信息化時代學術期刊的現(xiàn)狀分析,有具體的企業(yè)和行業(yè)的實施策略,更要有具體工作的總結評價。評價系統(tǒng)的建立需要先決定具體的評價指標,針對評價指標進行討論形成具體的評價標準,制定評價指標的權重,最終來對具體工作進行分析討論,為下一環(huán)節(jié)的工作提供指導和參考。在數(shù)字信息化的大背景下,學術期刊要積極改變自己的營運模式,正確認知數(shù)字化發(fā)行的優(yōu)勢和具體的策劃及實施內容。同時要階段性地對工作進行總結,不斷調整工作方向,確保總體工作沿著科學的方向發(fā)展。最關鍵的是打造一個集群效應,學術期刊及相關企業(yè)要摒棄傳統(tǒng)經(jīng)營的競爭思維,整合彼此資源,推出相應的數(shù)字化應對手段。