時間：2022-06-10 04:50:07
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)簽合同，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
乙方(買受人)： 身份證件號碼：
甲乙雙方經(jīng)過有好協(xié)商，就房屋買賣一事，在平等、自愿、誠實(shí)信用的前提下，達(dá)成如下協(xié)議：
第一條 甲方自愿將其房屋出售給乙方，乙方也已充分了解該房屋具體狀況，并自愿買受該房屋。該房屋具體狀況如下：
(一)座落于 ，建筑面積為 平方米;套內(nèi)建筑面積_______ ___平方米，公共部位與公用房屋分?jǐn)偨ㄖ娣e______ ______平方米;
(二)出售房屋的所有權(quán)證證號為 ;
(三)房屋平面圖及其四至見房產(chǎn)證;
該房屋占用范圍內(nèi)的土地使用權(quán)隨該房屋一并轉(zhuǎn)讓。
該房屋的相關(guān)權(quán)益隨該房屋一并轉(zhuǎn)讓。
出賣人還應(yīng)當(dāng)將附屬于該房屋的陽臺、走道、樓梯、電梯、樓頂、裝修、衛(wèi)生間、院壩、其他設(shè)施、設(shè)備，轉(zhuǎn)讓給買受人，其轉(zhuǎn)讓價格已包含在上述房屋 的價款中，不再另行支付價款。
第二條 甲方保證已如實(shí)陳述上述房屋權(quán)屬狀況和其他具體狀況，保證該房屋沒有設(shè)定擔(dān)保、沒有權(quán)屬糾紛，保證該房屋不受他人合法追索。
第三條計(jì)價方式與價款
按建筑面積計(jì)算價款，房屋單價為人民幣每平方米____________元，總金額人民幣 元整;房價款的支付方式、支付時間為：
乙方在 年 月 日前付給甲方定金(人民幣)，(大寫) 元，(小寫)元。該定金條款的約定，受《中華人民共和國合同法》條款的調(diào)整。
上述定金在乙方最后一次付款時充抵房款。
第四條房屋價款乙方分三期付給甲方：
第一期：在年月日，付人民幣 萬元;
第二期：在房屋產(chǎn)權(quán)證、土地使用權(quán)證過戶手續(xù)辦理完畢之日付款 萬元。 ;
第三期：在交付房屋之日，付清尾款人民幣 萬元。
每期付款，甲方收到后出具收據(jù)。
第五條
1、甲、乙雙方定于年月日正式交付該房屋;甲方應(yīng)在正式交付房屋前騰空該房屋。
2、雙方定于前向有關(guān)部門申請辦理相關(guān)附屬設(shè)施和相關(guān)權(quán)益的更名手續(xù)。
3、甲方應(yīng)在前將其落戶于該房屋的戶籍關(guān)系遷出。
4、甲方未按規(guī)定履行以上義務(wù)的，則按下列約定承擔(dān)違約責(zé)任：
第六條甲、乙雙方確認(rèn)，雖然房屋所有權(quán)證未作記載，但依
法對該房屋享有共有權(quán)的權(quán)利人均已書面同意將該房屋出售給乙方。
第七條 甲、乙雙方同意，雙方應(yīng)于本合同生效之日起 日內(nèi)到房地產(chǎn)主管部門辦理過戶手續(xù)。
在辦理房屋產(chǎn)權(quán)及土地使用權(quán)移轉(zhuǎn)過戶登記時，甲方應(yīng)出具申請房屋產(chǎn)權(quán)移轉(zhuǎn)給乙方的書面報(bào)告及主管部門要求的其它文件。如需要甲方出面處理的，不 論何時，甲方應(yīng)予協(xié)助。如因甲方的延誤，致影響過戶登記，因而遭受的損失，由甲方負(fù)賠償責(zé)任。如甲方原因而不能辦理過戶登記，乙方有權(quán)解除合同，解約時， 甲方除返還全部房價款外，并按本合同第八條承擔(dān)違約責(zé)任。并在乙方領(lǐng)取《房屋所有權(quán)證》后，按有關(guān)規(guī)定向土地管理部門申請辦理該房屋土地使用權(quán)變更手續(xù)。
該房屋土地使用權(quán)的變更手續(xù)按下列約定辦理：
該房屋土地使用權(quán)為出讓取得，其土地使用權(quán)證證載權(quán)利和相關(guān)出讓合同的權(quán)利、義務(wù)一并轉(zhuǎn)讓給乙方。
該房屋土地使用權(quán)為劃撥取得，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，其轉(zhuǎn)讓需交納土地出讓金或土地收益金;雙方約定，該費(fèi)用由 甲方承擔(dān)乙方承擔(dān) 。
除本條第二款已有約定外，辦理以上手續(xù)應(yīng)當(dāng)繳納的稅費(fèi)，由 甲、乙雙方按國家規(guī)定各自承擔(dān) 。
第八條甲方如不按合同規(guī)定的日期辦理房產(chǎn)過戶以及交付房屋，每逾期1天按房價的總額3‰計(jì)算違約金給與乙方。逾期
超過3個月時，乙方有權(quán)解除本合同。解約時，甲方除將已收的房價款全部退還乙方外，并應(yīng)賠償所付房價款同額的賠償金給乙方。
第九條、乙方全部或一部分不履行本合同約定的日期給付房價款時，其逾期部分，乙方應(yīng)加付按日3‰計(jì)算的違約金給與甲方。逾期超過3個月時，甲方 有權(quán)解除本合同。
第十條 甲、乙雙方向房屋權(quán)屬登記機(jī)關(guān)申請所有權(quán)轉(zhuǎn)移登記，登記機(jī)關(guān)準(zhǔn)予登記的，則雙方提出申請的時間為該房屋所有權(quán)按的轉(zhuǎn)移時間。
第十一條該房屋毀損、滅失的風(fēng)險(xiǎn)自房屋正式交付之日起轉(zhuǎn)移給乙方。
第十二條該房屋正式交付時，物業(yè)管理、水、電、燃?xì)?、有線電視、通訊等相關(guān)雜費(fèi)，按下列約定處理：
第十三條 本合同未盡事宜，甲、乙雙方可另行訂立補(bǔ)充條款或補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充條款或補(bǔ)充協(xié)議以及本契約的附件均為本契約不可分割的部分。
第十四條甲、乙雙方在履行本合同中若發(fā)生爭議，應(yīng)協(xié)商解決。協(xié)商不成的，由房屋所在地人民法院起訴管轄 。
第十五條 本合同一式份。其中甲方留執(zhí)份，乙方留執(zhí)份，為申請房屋所有權(quán)轉(zhuǎn)移登記提交房屋權(quán)屬登記機(jī)關(guān)一份。均具有相同的法律效力。
第十六條本合同自甲乙雙方簽訂之日自之日起生效。
甲方(簽章)：乙方(簽章)：
1、嚴(yán)格來說的話，購房合同和網(wǎng)簽是不一樣的。因?yàn)橘彿亢贤途W(wǎng)簽的辦理流程是完全不一樣的，但是網(wǎng)簽合同上的內(nèi)容和購房合同上的內(nèi)容大多數(shù)都是差不多的，并且網(wǎng)簽合同內(nèi)容一般都是可以在當(dāng)?shù)氐姆抗芫止俜骄W(wǎng)站上可以查詢到的。
2、購房合同是為了確定房屋已經(jīng)正式出售給買房人而簽訂的一種書面形式文件，購房合同簽訂以后，從法律意義上來說，房屋就已經(jīng)是屬于買房人所有了。簽訂了購房合同以后，還可以對買賣雙方起到約束作用，買賣雙方都必須要根據(jù)合同中的相關(guān)約定來執(zhí)行。
3、而網(wǎng)簽是指買房人和開發(fā)商經(jīng)過友好協(xié)商，并簽訂了正式的購房合同以后，還需要到房管局去辦理合同備案手續(xù)，并且要公布在網(wǎng)上。網(wǎng)簽辦理好以后，工作人員就會提供一個網(wǎng)簽號，憑借著和這個網(wǎng)簽號，可以在網(wǎng)上查詢到房屋的詳細(xì)交易信息。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
網(wǎng)簽購房合同
售房單位(甲方)：_____________
購 房 人(乙方)：_____________
為了深化城鎮(zhèn)住房制度改革，促進(jìn)住房商品社會化，根據(jù)府發(fā)[1995]60號文件規(guī)定，甲乙雙方就有關(guān)售購房問題協(xié)商一致，自愿簽訂本合同。
一、甲方同意乙方購房申請，將位于本市_____區(qū)____街(路、巷)____號____幢___單元____樓____號，竣工使用于____年的____結(jié)構(gòu)，建筑面積為_____平方面軍米(其中住房面積______平方米，樓梯間面積_____平方米)的____室_____廳公有住房一套，出售給乙方。
二、雙方共同遵守經(jīng)市房屋產(chǎn)權(quán)監(jiān)理部門評估，市住房委員會辦公室審批的售房價格。職工購房可按標(biāo)準(zhǔn)價或成本價購買。 1、按標(biāo)準(zhǔn)價購房。
有____平方米建筑面積按標(biāo)準(zhǔn)價評估核定為_____元/m2，經(jīng)工齡折扣和買現(xiàn)住房折扣后的房價為_____元/ m2;有____平方米建筑面積按市場價評估核定為____元/ m2。單件設(shè)施核價為_____元。該套住房應(yīng)付總房價款為_____元。 2、按成本價購房。
有____平方米建筑面積按成本價評估核定為_____元/ m2，經(jīng)工齡折扣后的房價為___元/ m2;有____平方米建筑面積按實(shí)際成本價評估核定為____元/ m2;有____平方米建筑面積按市價評估核定為_____元/ m2。單價設(shè)施核價為_____元。該套住房應(yīng)付總房價款為_____元。
三、付款式方式。職工可選擇一次付款或分期付款。
1、一次付款。給予應(yīng)付總房價款20%的付款折扣率。折扣后實(shí)付總房款為￥：____元(大寫：____萬____仟____佰____拾____元____角____分)。其中現(xiàn)金____元，公積金____元。
2、分期付款式。首期付款不低于應(yīng)付出總房價款的30%，付款式期限不超過十年，余款要計(jì)收利息。
首期付款：_____元，余款____元。
付款期限：199___年____月____日至____年____月____日。
每月還本付息額：____元。其中現(xiàn)金：____元，公積金____元。累計(jì)還本付息金額￥：_____元。
累計(jì)實(shí)付總房款為￥：_____元。
四、在乙方未付清房款之前，不能辦理產(chǎn)權(quán)登記，暫憑合同臨時管業(yè)，待房款式付清后，再憑甲方證明和合同第二聯(lián)及有關(guān)證件經(jīng)過市房委辦審核后，由市房屋產(chǎn)權(quán)監(jiān)理部門申請辦理產(chǎn)權(quán)登記，領(lǐng)取房屋產(chǎn)權(quán)證。
五、乙方取得國家統(tǒng)一制定的房屋產(chǎn)權(quán)證書后，即擁有房屋所有權(quán)，其權(quán)益受國家法律保護(hù)。
職工以標(biāo)準(zhǔn)價購買住房，擁有部分產(chǎn)權(quán)，即占有權(quán)、使用權(quán)、有限的收益權(quán)和處分權(quán)，可以繼承。乙方擁有產(chǎn)權(quán)比例為_____ 。一般住用5年后可依法進(jìn)入市場，在同等條件下，原售房單位有優(yōu)先購買權(quán)，原售房單位已撤銷的，當(dāng)?shù)厝嗣裾慨a(chǎn)管理部門有優(yōu)先購買權(quán)。售房收入在補(bǔ)交土地使用權(quán)出讓金或所含土地收益和按規(guī)定交納的有關(guān)稅費(fèi)后，單位和個人按各自的產(chǎn)權(quán)比例進(jìn)行分配。
職工以成本價和實(shí)際成本價購買的住房，產(chǎn)權(quán)歸個人所有，一般住用5年后可依法進(jìn)入市場，在補(bǔ)交土地使用權(quán)出讓金或所含土地收產(chǎn)益和按規(guī)定交納有關(guān)稅費(fèi)后，收入歸個人所有。
職工以市場價購買的住房，產(chǎn)權(quán)歸個人所有，可以依法進(jìn)入市場，按規(guī)定交納有關(guān)稅費(fèi)后，收入歸個人所有。
六、乙方不得擅自改變所購住房原來的結(jié)構(gòu)有用途，若需裝修，按成都市政府的《成都市城市房屋室內(nèi)裝修結(jié)構(gòu)安全管理規(guī)定》辦理。住房自用和公用部分的維修的具體事宜按《成都市城鎮(zhèn)公有住宅售后維修管理暫行辦法》執(zhí)行。
七、本合同經(jīng)甲乙雙方簽章及市房委會辦公室監(jiān)章后生效。
八、本合同生效后，任何一方不得自行更改合同內(nèi)容。雙方都認(rèn)為需要更改合同內(nèi)容時，須報(bào)市房委辦批準(zhǔn)。中途撤銷合同，由提出方承擔(dān)撤契手續(xù)費(fèi)。 九、其它約定事項(xiàng)：______________________________
本合同一式三聯(lián)，甲方持第一聯(lián)，乙方持第二聯(lián)，甲方財(cái)務(wù)部門持第三聯(lián)。 乙方所持第二聯(lián)可用于申請購房抵押貸款。
售房單位 (公章)
購房人(簽章)
審核單位 (監(jiān)章)
附：乙方繳交房款專用收據(jù)
_____年_____月_____日
網(wǎng)簽合同時，需要注意以下事項(xiàng)：（
第一，一定要審查開發(fā)商是否具有商品房預(yù)售許可證，有了預(yù)售證，則通常開發(fā)商也具有了土地使用證、規(guī)劃許可證、建設(shè)工程許可證等。這是買房能否辦房產(chǎn)證的關(guān)鍵。
第二，一定要采用房地產(chǎn)管理部門統(tǒng)一印制的標(biāo)準(zhǔn)房屋買賣合同文本，并按照文本中所列條款逐條逐項(xiàng)填寫，千萬不能馬虎。
第三，一定要注意合同條款中雙方所填寫的內(nèi)容中權(quán)利與義務(wù)是否對等。
第四，面積確認(rèn)及面積差異處理。如果選擇按套內(nèi)建筑面積為依據(jù)進(jìn)行面積確認(rèn)及面積差異處理時，應(yīng)當(dāng)在“面積差異處理”條款中明確面積發(fā)生誤差時的處理方式。
<<中華人民共和國合同法>>第十一條規(guī)定書面形式是指合同書、信件和數(shù)據(jù)電文(包括電報(bào)、電傳、傳真、電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件)等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式。首先要在合同中明確約定雙方往來合同的收件箱發(fā)件箱等這是第一，還要在合同中明確本合同采取數(shù)據(jù)電文形式訂立，并且最好在網(wǎng)上簽訂的合同完畢后，通過傳真件雙方簽訂一個確認(rèn)書，當(dāng)然就是關(guān)于網(wǎng)上的那個合同的，收件箱發(fā)件箱等等細(xì)節(jié)都要涉及到，然后由對方蓋章回傳復(fù)印件，當(dāng)然傳真件上也要注明，傳真件及其復(fù)印件具有法律效力即可，如果有機(jī)會要對方蓋紅章是最有效的。
另外，雙方各自打印出來的簽字蓋章后的合同，掃描截圖在留言中，兩份合同內(nèi)容必須完全一致。且必須由雙方鄭重說明是經(jīng)本人同意以上合約，同時雙方都上傳身份證掃描件。原件必須雙方各郵一份自己簽字蓋章好的和身份證復(fù)印件給對方，保存。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
二0一三年度艾瑞咨詢了中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù),表明國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍已經(jīng)到達(dá)一一00億元,網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值已經(jīng)經(jīng)患上到了較高認(rèn)可。且二0一四第1季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍到達(dá)二九五.三億元,網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍同比上升超過五0%。網(wǎng)絡(luò)廣告作為1種新情勢的媒體廣告所發(fā)展前景廣闊,其營銷價值10分巨大,然而我國關(guān)于此類廣告的法律軌制建設(shè)沒有患上到相應(yīng)跟進(jìn)。二0一五年四月二四日修訂通過《廣告法》,自二0一五年九月一日起實(shí)施。然而網(wǎng)絡(luò)廣告法律軌制的不足仍然沒有解決,這也給司法實(shí)務(wù)界處理網(wǎng)絡(luò)廣告糾紛帶來了困惑。本文試圖通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告合同的特征,結(jié)合合同解釋以及合同實(shí)行的理論,對于網(wǎng)絡(luò)廣告合同的訂立、實(shí)行,和其背約責(zé)任的特殊性予以分析,以盡力求患上對于處理實(shí)務(wù)此類糾紛有所脾益。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告
(1)定義
廣告,即廣而告之。廣告是指運(yùn)用媒體傳遞擁有目的性信息的1種情勢。它目的在于喚起人們對于出產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)發(fā)生解以及好感,并對于商品發(fā)生需求,或者令人們對于某種非營利目的的服務(wù)和論述意義、見解等發(fā)生了解以及認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)廣告是1種新興的廣告,其以網(wǎng)絡(luò)作為媒介,喚起人們對于出產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)發(fā)生解以及好感,并對于商品發(fā)生需求?！靶旅襟w的呈現(xiàn),使患上廣告?zhèn)鞑嫉沫h(huán)境以及規(guī)則被不可防止地從新定義以及書寫,其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)分在于傳布狀況由1點(diǎn)對于多點(diǎn)變成多點(diǎn)對于多點(diǎn),這些“新廣告”的呈現(xiàn)對于廣告主而言象征著更多元、更立體的廣告載體選擇,對于受眾而言象征著更多樣、更負(fù)責(zé)的接受習(xí)氣?！本W(wǎng)絡(luò)廣告的傳布廣告信息的載體是互聯(lián)網(wǎng),然而不能將其簡單的理解為“廣告+網(wǎng)絡(luò)”。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告特征
由以上廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的定義可知,網(wǎng)絡(luò)廣告有下列特征:
一.交互性。
網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體的信息是單向傳布,而網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體,它的信息傳布擁有交互的特色,用戶、廣告客戶以及網(wǎng)絡(luò)媒體3者之間是互動瓜葛。網(wǎng)絡(luò)媒體提供的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境,廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)長進(jìn)行廣告投放、改換、效果監(jiān)測以及管理,而用戶依據(jù)自己的需要,選擇自己感興致的廣告信息。用戶獲取到廣告信息后,可以將自己對于廣告指向產(chǎn)品、服務(wù)的看法、體驗(yàn)等信息向企業(yè)反饋。期近時網(wǎng)絡(luò)廣告頂用戶可以通過即時通信工具軟件以及在線工作人員進(jìn)行溝通,如淘寶網(wǎng)的“旺旺”、京東商城的“咚咚”。交互機(jī)能促進(jìn)消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)廣告的感知、態(tài)度、說服以及理解,也會增添其說服效果,同時感知互動性在實(shí)際交互性以及對于網(wǎng)站的態(tài)度之間施展了中介作用。
二.感官性。
網(wǎng)絡(luò)廣告擁有感官性的特征,它可以在網(wǎng)絡(luò)上以豐厚、生動以及真正的方式浮現(xiàn)出來使網(wǎng)絡(luò)用戶更易接受的信息,進(jìn)而強(qiáng)化廣告受眾對于推行的產(chǎn)品、品牌的記憶?！靶旅襟w廣告通過各種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用,可以是消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這類以圖、文、聲、像的情勢,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或者服務(wù)。三.數(shù)量統(tǒng)計(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有數(shù)量統(tǒng)計(jì)性的特征,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可通過用戶流量統(tǒng)計(jì)軟件統(tǒng)計(jì)出單位廣告被多少個用戶看過,和用戶閱讀的時間散布以及地域散布。通過統(tǒng)計(jì)搜集的大數(shù)據(jù),用戶點(diǎn)擊量、閱讀次數(shù)以及關(guān)注數(shù)等可以數(shù)字化的指標(biāo)與企業(yè)的收益之間對照,可以匡助企業(yè)正確評估廣告效果,肯定更加高效的廣告投放策略。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的訂立
基于其特征,網(wǎng)絡(luò)廣告合同在價格條款出現(xiàn)出特有的特點(diǎn),此外還存在其他合同所不擁有的合同實(shí)行監(jiān)測條款以及合同實(shí)行效果條款。
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告合同的價格條款、效果條款以及監(jiān)測條款
一.廣告價格條款
以收費(fèi)模式的不同,可將廣告分為CPA、CPA、CPC、CPM、CPP、CPR、CPS、CPT、PFP等類型廣告,但體現(xiàn)在合同內(nèi)容上,則不同計(jì)價模式終究表現(xiàn)為價格條款商定的不同。由于,各類型廣告在廣告發(fā)行者以及廣告主之間的風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)力以及義務(wù)分配不同,固然致使采取的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同。如“CPA收費(fèi)模式是按回應(yīng)的有效問卷或者訂單來計(jì)費(fèi),不限廣告投放量,即按廣告投放實(shí)際效果收費(fèi)。CPA的收費(fèi)模式對于于廣告發(fā)行者網(wǎng)站運(yùn)營商有必定風(fēng)險(xiǎn),如果廣告投放勝利,其收益比CPM模式下收費(fèi)高。CPM收費(fèi)模式下,廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn),在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告,鏈接廣告主網(wǎng)頁后,按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告費(fèi)用,即CPM是1種展現(xiàn)付費(fèi)廣告,在向用戶展現(xiàn)了廣告內(nèi)容后,付款前提才形成?！本W(wǎng)絡(luò)廣告合同的價格條款商定對于廣告發(fā)行者以及廣告主相當(dāng)首要,抉擇著廣告者如何廣告費(fèi),和廣告主享有取得廣告效果的程度的可能性。
二.廣告效果條款
網(wǎng)絡(luò)廣告合同商定廣告效果的條款,如請求廣告投放要收到必定的微博關(guān)注人數(shù)、點(diǎn)擊量、報(bào)名數(shù)、購買量、事跡等不同性質(zhì)以及層次的廣告效果。1般會明確商定廣告效果以及廣告費(fèi)用的計(jì)算模式掛鉤。當(dāng)廣告者未到達(dá)廣告效果的請求,按照合同商定減少其廣告收費(fèi)便可。網(wǎng)絡(luò)廣告合同中無明確對于廣告效果商定,則廣告主如果認(rèn)為廣告者廣告未到達(dá)自己預(yù)期效果,謝絕支付廣告費(fèi),則廣告主形成背約責(zé)任,應(yīng)依法向?qū)τ诜街Ц稄V告費(fèi)。合同未對于廣告效果進(jìn)行商定,不能固然理解為合同的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效果。未到達(dá)必定效果或者沒有任何廣告效果,則廣告者形成背約。由于廣告沒有發(fā)生經(jīng)濟(jì)效果受良多非廣告者能力所能節(jié)制的因素,其屬于客觀不能的范疇,咱們不能奢求廣告者實(shí)行意志沒法節(jié)制義務(wù)。
三.廣告監(jiān)測條款
網(wǎng)絡(luò)廣告合同都商定了廣告投放的監(jiān)測方以及監(jiān)測法子,雙方可以商定由第3方或者是廣告主亦或者廣告者運(yùn)用何種裝備、軟件進(jìn)行網(wǎng)路廣告投放位置、時間、內(nèi)容以及數(shù)量監(jiān)測。當(dāng)雙方對于此沒有商定時,廣告主主意廣告者未按合同商定的廣告投放位置、時間、內(nèi)容以及數(shù)量實(shí)行合同,應(yīng)有廣告者提供自己的履約證明材料,其不能提供相應(yīng)證據(jù)材料,可能承當(dāng)背約責(zé)任。
(2)網(wǎng)絡(luò)廣告合同的格式條款
格式條款,是“由1方當(dāng)事人提供的、用以反復(fù)交易的條款,該條款的內(nèi)容不容當(dāng)事人商量,當(dāng)事人只能在訂立合同時概括地接受”的合同條款。為了交易的便捷,網(wǎng)絡(luò)廣告合同中存在大量的格式條款。因而,在訂立網(wǎng)絡(luò)廣告合同時,提供格式條款的合同1方應(yīng)該對于合同另外一方承當(dāng)格式條款的解釋說明義務(wù),以便合同對于方明確其在合同中應(yīng)承當(dāng)?shù)暮贤x務(wù)以及享有的合同權(quán)力。對于于該合同中的格式條款解釋
遵循1般合同中格式條款解釋的法子以及原則。網(wǎng)絡(luò)廣告者需要對于網(wǎng)絡(luò)廣告合同格式條款中的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語及其條款的真實(shí)含意以書面或者口頭的情勢向廣告主作出明確說明。 (3)廣告者的提醒說明義務(wù)
網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者常常是百度、搜狐、新浪、騰訊等大互聯(lián)網(wǎng)公司,相對于于廣告主擁有信息、技術(shù)以及實(shí)力的實(shí)質(zhì)性優(yōu)勢,因而在交易進(jìn)程中其存在濫用優(yōu)勢地位的可能。如果在網(wǎng)絡(luò)廣告合同訂立進(jìn)程中完整堅(jiān)守契約自由的民法原則,則有可能造成實(shí)質(zhì)上的不公平。因而,法律有必要對于網(wǎng)絡(luò)廣告合同訂立中的廣告經(jīng)營者苛以較之廣告主較重的說明義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告者有必要對于格式條款、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行認(rèn)定方式等方面對于廣告主,尤其是免責(zé)條款以及廣告無第3方監(jiān)測情況,以書面或者口頭的情勢向廣告主作出明確說明。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的實(shí)行
(1)廣告者合同實(shí)行中的通知義務(wù)
網(wǎng)絡(luò)廣告者在實(shí)行網(wǎng)絡(luò)廣告義務(wù)時,應(yīng)該基于誠實(shí)信譽(yù)原則,依據(jù)合同商定或者法律規(guī)定,對于債權(quán)人負(fù)有及時通知實(shí)行情況以及其他影響合同實(shí)行的情況的義務(wù)。廣告者的通知義務(wù)主要包含:網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間、位置的調(diào)劑,網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況、廣告效果的數(shù)據(jù)的反饋以及統(tǒng)計(jì),和形式變更等其他對于合同義務(wù)實(shí)行有重大影響的事件。
(2)廣告者的加害實(shí)行
網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的1種擁有時效性。廣告主選擇季節(jié)、節(jié)日等與自己宣揚(yáng)的產(chǎn)品以及服務(wù)相契合的時段進(jìn)行廣告,此作為網(wǎng)絡(luò)廣告的商定進(jìn)入合同,廣告者必需嚴(yán)格依照商定實(shí)行合同。否則錯過特定時代再實(shí)行合同不但形成背約責(zé)任,有可能也形成加害實(shí)行。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的背約責(zé)任
(1)背約責(zé)任認(rèn)定的1般標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)絡(luò)廣告合同的背約責(zé)任1般應(yīng)按合同背約責(zé)任的1般標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定即合同1方未按合同商定實(shí)行其所負(fù)之義務(wù)則形成背約,應(yīng)該依法承當(dāng)背約責(zé)任。這對于于網(wǎng)絡(luò)廣告合同一樣合用。例如網(wǎng)絡(luò)廣告合同明確商定廣告效果,但其沒有以及廣告費(fèi)用的計(jì)算掛鉤。廣告費(fèi)用采用時間標(biāo)準(zhǔn)、投放量標(biāo)準(zhǔn)收取,則不宜認(rèn)定廣告發(fā)行者未到達(dá)商定的廣告效果承當(dāng)背約責(zé)任。由于,此種廣告效果商定的實(shí)現(xiàn)受不肯定因素影響。至于廣告者未到達(dá)商定的時間標(biāo)準(zhǔn)、投放量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行合同,仍然形成背約,只是此種情況下廣告者背約與廣告效果商定沒有任何瓜葛。
(2)利益均衡原則的合用
網(wǎng)絡(luò)廣告合同的背約責(zé)任認(rèn)定在遵照合同實(shí)行的1般原則下,需要利益衡平理論的補(bǔ)充。利益衡平理論認(rèn)為,在特定情況下,如果遵照某1法律規(guī)定會致使不公道或者不公正的結(jié)果,那末就應(yīng)合用另外一種公道的、公正的標(biāo)準(zhǔn)。博登海默說:1個發(fā)達(dá)的法律軌制時常試圖阻礙壓抑性權(quán)力結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn),其依賴的1個首要手腕便是通過在個人與群體中廣泛地分配權(quán)力以到達(dá)權(quán)力的擴(kuò)散以及衡平。因而,法律在調(diào)和網(wǎng)絡(luò)廣告合同的合同雙方之間的糾紛,實(shí)現(xiàn)法律軌制的公祥和正義等價值目標(biāo)時,有必要規(guī)定廣告者較重的舉證責(zé)任。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告合同對于廣告格式條款、網(wǎng)絡(luò)廣告屬于、合同實(shí)行認(rèn)定方式商定不明確或者是締約時廣告者未盡到充沛的提醒或者說明義務(wù)時,廣告主主意廣告者未按合同商定的廣告投放位置、時間、內(nèi)容以及數(shù)量實(shí)行合同,應(yīng)由廣告者提供自己的履約證明材料,其不能提供相應(yīng)證據(jù)材料,應(yīng)承當(dāng)背約責(zé)任的不利后果。這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告者本身擁有信息以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢,且網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)的搜集、收拾以及統(tǒng)計(jì)是自己內(nèi)部管理以及貯存信息的需要。
2013年度艾瑞咨詢了中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，表明國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到1100億元，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值已經(jīng)得到了較高認(rèn)可。且2014第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到295.3億元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比上升超過50%。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新形式的媒體廣告所發(fā)展前景廣闊，其營銷價值十分巨大，但是我國關(guān)于此類廣告的法律制度建設(shè)沒有得到相應(yīng)跟進(jìn)。2015年4月24日修訂通過《廣告法》，自2015年9月1日起施行。但是網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的不足依然沒有解決，這也給司法實(shí)務(wù)界處理網(wǎng)絡(luò)廣告糾紛帶來了困惑。本文試圖通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告合同的特征，結(jié)合合同解釋和合同履行的理論，對網(wǎng)絡(luò)廣告合同的訂立、履行，以及其違約責(zé)任的特殊性予以分析，以盡力求得對處理實(shí)務(wù)此類糾紛有所脾益。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告
（一）定義
廣告，即廣而告之。廣告是指運(yùn)用媒體傳遞具有目的性信息的一種形式。它目的在于喚起人們對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)產(chǎn)生解和好感，并對商品產(chǎn)生需求，或使人們對某種非營利目的的服務(wù)以及闡述意義、見解等產(chǎn)生了解和認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告，其以網(wǎng)絡(luò)作為媒介，喚起人們對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)產(chǎn)生解和好感，并對商品產(chǎn)生需求?！靶旅襟w的出現(xiàn)，使得廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境和規(guī)則被不可避免地重新定義和書寫，其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)，這些“新廣告”的出現(xiàn)對廣告主而言意味著更多元、更立體的廣告載體選擇，對受眾而言意味著更多樣、更負(fù)責(zé)的接受習(xí)慣?！本W(wǎng)絡(luò)廣告的傳播廣告信息的載體是互聯(lián)網(wǎng)，但是不能將其簡單的理解為“廣告+網(wǎng)絡(luò)”。
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告特征
由以上廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的定義可知，網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特征：
1．交互性。
網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體的信息是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒體，它的信息傳播具有交互的特點(diǎn)，用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間是互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體提供的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶根據(jù)自己的需要，選擇自己感興趣的廣告信息。用戶獲取到廣告信息后，可以將自己對廣告指向產(chǎn)品、服務(wù)的看法、體驗(yàn)等信息向企業(yè)反饋。在即時網(wǎng)絡(luò)廣告中用戶可以通過即時通訊工具軟件和在線工作人員進(jìn)行溝通，如淘寶網(wǎng)的“旺旺”、京東商城的“咚咚”。交互性能增進(jìn)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的感知、態(tài)度、說服和理解，也會增加其說服效果，同時感知互動性在實(shí)際交互性和對網(wǎng)站的態(tài)度之間發(fā)揮了中介作用。
2．感官性。
網(wǎng)絡(luò)廣告具有感官性的特征，它可以在網(wǎng)絡(luò)上以豐富、生動和真實(shí)的方式顯現(xiàn)出來使網(wǎng)絡(luò)用戶更容易接受的信息，進(jìn)而強(qiáng)化廣告受眾對推廣的產(chǎn)品、品牌的記憶?！靶旅襟w廣告通過各種先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，可以是消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。3．?dāng)?shù)量統(tǒng)計(jì)性。網(wǎng)絡(luò)廣告具有數(shù)量統(tǒng)計(jì)性的特征，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可通過用戶流量統(tǒng)計(jì)軟件統(tǒng)計(jì)出單位廣告被多少個用戶看過，以及用戶瀏覽的時間分布和地域分布。通過統(tǒng)計(jì)收集的大數(shù)據(jù)，用戶點(diǎn)擊量、瀏覽次數(shù)和關(guān)注數(shù)等可以數(shù)字化的指標(biāo)與企業(yè)的收益之間對比，可以幫助企業(yè)正確評估廣告效果，確定更為高效的廣告投放策略。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的訂立
基于其特征，網(wǎng)絡(luò)廣告合同在價格條款呈現(xiàn)出獨(dú)有的特色，另外還存在其他合同所不具有的合同履行監(jiān)測條款和合同履行效果條款。
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告合同的價格條款、效果條款和監(jiān)測條款
1．廣告價格條款
以收費(fèi)模式的不同，可將廣告分為CPA、CPA、CPC、CPM、CPP、CPR、CPS、CPT、PFP等類型廣告，但體現(xiàn)在合同內(nèi)容上，則不同計(jì)價模式最終表現(xiàn)為價格條款約定的不同。因?yàn)?，各類型廣告在廣告發(fā)行者和廣告主之間的風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)利和義務(wù)分配不同，當(dāng)然導(dǎo)致采用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同。如“CPA收費(fèi)模式是按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，不限廣告投放量，即按廣告投放實(shí)際效果收費(fèi)。CPA的收費(fèi)模式對于廣告發(fā)行者網(wǎng)站運(yùn)營商有一定風(fēng)險(xiǎn)，如果廣告投放成功，其收益比CPM模式下收費(fèi)高。CPM收費(fèi)模式下，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告費(fèi)用，即CPM是一種展示付費(fèi)廣告，在向用戶展示了廣告內(nèi)容后，付款條件才構(gòu)成?！本W(wǎng)絡(luò)廣告合同的價格條款約定對廣告發(fā)行者和廣告主至關(guān)重要，決定著廣告者如何廣告費(fèi)，以及廣告主享有獲得廣告效果的程度的可能性。
2．廣告效果條款
網(wǎng)絡(luò)廣告合同約定廣告效果的條款，如要求廣告投放要收到一定的微博關(guān)注人數(shù)、點(diǎn)擊量、報(bào)名數(shù)、購買量、業(yè)績等不同性質(zhì)和層次的廣告效果。一般會明確約定廣告效果和廣告費(fèi)用的計(jì)算模式掛鉤。當(dāng)廣告者未達(dá)到廣告效果的要求，依照合同約定減少其廣告收費(fèi)即可。網(wǎng)絡(luò)廣告合同中無明確對廣告效果約定，則廣告主如果認(rèn)為廣告者廣告未達(dá)到自己預(yù)期效果，拒絕支付廣告費(fèi)，則廣告主構(gòu)成違約責(zé)任，應(yīng)依法向?qū)Ψ街Ц稄V告費(fèi)。合同未對廣告效果進(jìn)行約定，不能當(dāng)然理解為合同的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效果。未達(dá)到一定效果或沒有任何廣告效果，則廣告者構(gòu)成違約。因?yàn)閺V告沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效果受很多非廣告者能力所能控制的因素，其屬于客觀不能的范疇，我們不能苛求廣告者履行意志無法控制義務(wù)。
3．廣告監(jiān)測條款
網(wǎng)絡(luò)廣告合同都約定了廣告投放的監(jiān)測方和監(jiān)測方法，雙方可以約定由第三方或是廣告主亦或廣告者運(yùn)用何種設(shè)備、軟件進(jìn)行網(wǎng)路廣告投放位置、時間、內(nèi)容和數(shù)量監(jiān)測。當(dāng)雙方對此沒有約定時，廣告主主張廣告者未按合同約定的廣告投放位置、時間、內(nèi)容和數(shù)量履行合同，應(yīng)有廣告者提供自己的履約證明材料，其不能提供相應(yīng)證據(jù)材料，可能承擔(dān)違約責(zé)任。
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告合同的格式條款
格式條款，是“由一方當(dāng)事人提供的、用以反復(fù)交易的條款，該條款的內(nèi)容不容當(dāng)事人磋商，當(dāng)事人只能在訂立合同時概括地接受”的合同條款。為了交易的便捷，網(wǎng)絡(luò)廣告合同中存在大量的格式條款。因此，在訂立網(wǎng)絡(luò)廣告合同時，提供格式條款的合同一方應(yīng)當(dāng)對合同另一方承擔(dān)格式條款的解釋說明義務(wù)，以便合同對方明確其在合同中應(yīng)承擔(dān)的合同義務(wù)和享有的合同權(quán)利。對于該合同中的格式條款解釋遵循一般合同中格式條款解釋的方法和原則。網(wǎng)絡(luò)廣告者需要對網(wǎng)絡(luò)廣告合同格式條款中的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語及其條款的真實(shí)含義以書面或口頭的形式向廣告主作出明確說明。
（三）廣告者的提示說明義務(wù)
網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者往往是百度、搜狐、新浪、騰訊等大互聯(lián)網(wǎng)公司，相對于廣告主具有信息、技術(shù)和實(shí)力的實(shí)質(zhì)性優(yōu)勢，因此在交易過程中其存在濫用優(yōu)勢地位的可能。如果在網(wǎng)絡(luò)廣告合同訂立過程中完全堅(jiān)守契約自由的民法原則，則有可能造成實(shí)質(zhì)上的不公平。因此，法律有必要對網(wǎng)絡(luò)廣告合同訂立中的廣告經(jīng)營者苛以較之廣告主較重的說明義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告者有必要對格式條款、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語、網(wǎng)絡(luò)廣告履行認(rèn)定方式等方面對廣告主，特別是免責(zé)條款和廣告無第三方監(jiān)測情況，以書面或口頭的形式向廣告主作出明確說明。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的履行
（一）廣告者合同履行中的通知義務(wù)
網(wǎng)絡(luò)廣告者在履行網(wǎng)絡(luò)廣告義務(wù)時，應(yīng)當(dāng)基于誠實(shí)信用原則，根據(jù)合同約定或法律規(guī)定，對債權(quán)人負(fù)有及時通知履行情況和其他影響合同履行的情況的義務(wù)。廣告者的通知義務(wù)主要包括：網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間、位置的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況、廣告效果的數(shù)據(jù)的反饋和統(tǒng)計(jì)，以及情勢變更等其他對合同義務(wù)履行有重大影響的事件。
（二）廣告者的加害履行
網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種具有時效性。廣告主選擇季節(jié)、節(jié)日等與自己宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)相契合的時段進(jìn)行廣告，此作為網(wǎng)絡(luò)廣告的約定進(jìn)入合同，廣告者必須嚴(yán)格按照約定履行合同。否則錯過特定時期再履行合同不僅構(gòu)成違約責(zé)任，有可能也構(gòu)成加害履行。
五、網(wǎng)絡(luò)廣告合同的違約責(zé)任
（一）違約責(zé)任認(rèn)定的一般標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)絡(luò)廣告合同的違約責(zé)任一般應(yīng)按合同違約責(zé)任的一般標(biāo)準(zhǔn)來認(rèn)定即合同一方未按合同約定履行其所負(fù)之義務(wù)則構(gòu)成違約，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)違約責(zé)任。這對于網(wǎng)絡(luò)廣告合同同樣適用。例如網(wǎng)絡(luò)廣告合同明確約定廣告效果，但其沒有和廣告費(fèi)用的計(jì)算掛鉤。廣告費(fèi)用采取時間標(biāo)準(zhǔn)、投放量標(biāo)準(zhǔn)收取，則不宜認(rèn)定廣告發(fā)行者未達(dá)到約定的廣告效果承擔(dān)違約責(zé)任。因?yàn)?，此種廣告效果約定的實(shí)現(xiàn)受不確定因素影響。至于廣告者未達(dá)到約定的時間標(biāo)準(zhǔn)、投放量標(biāo)準(zhǔn)履行合同，依然構(gòu)成違約，只是此種情況下廣告者違約與廣告效果約定沒有任何關(guān)系。
（二）利益均衡原則的適用
網(wǎng)絡(luò)廣告合同的違約責(zé)任認(rèn)定在遵守合同履行的一般原則下，需要利益衡平理論的補(bǔ)充。利益衡平理論認(rèn)為，在特定情況下,如果遵守某一法律規(guī)定會導(dǎo)致不合理或不公正的結(jié)果,那么就應(yīng)適用另一種合理的、公正的標(biāo)準(zhǔn)。博登海默說:一個發(fā)達(dá)的法律制度經(jīng)常試圖阻礙壓制性權(quán)利結(jié)構(gòu)的出現(xiàn),其依賴的一個重要手段便是通過在個人與群體中廣泛地分配權(quán)利以達(dá)到權(quán)利的分散和衡平。因此，法律在協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告合同的合同雙方之間的糾紛，實(shí)現(xiàn)法律制度的公平和正義等價值目標(biāo)時，有必要規(guī)定廣告者較重的舉證責(zé)任。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告合同對廣告格式條款、網(wǎng)絡(luò)廣告屬于、合同履行認(rèn)定方式約定不明確或是締約時廣告者未盡到充分的提示或說明義務(wù)時，廣告主主張廣告者未按合同約定的廣告投放位置、時間、內(nèi)容和數(shù)量履行合同，應(yīng)由廣告者提供自己的履約證明材料，其不能提供相應(yīng)證據(jù)材料，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任的不利后果。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告者自身具有信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，且網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)的收集、整理和統(tǒng)計(jì)是自己內(nèi)部管理和儲存信息的需要。
六、結(jié)語
“物物相聯(lián)并非是新東西”、“單純的傳感器網(wǎng)，物聯(lián)私網(wǎng)，物聯(lián)專網(wǎng)都不構(gòu)成是真正物聯(lián)網(wǎng)，或不應(yīng)該是物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)”……這些觀點(diǎn)與一些流行的物聯(lián)網(wǎng)觀點(diǎn)有些不同。在2012年的一個智慧城市會議中，我國物聯(lián)網(wǎng)術(shù)語的最早翻譯者，思科系統(tǒng)公司（簡稱思科）大中華區(qū)副總裁殷康發(fā)表了自己對物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的理性思考和看法。為進(jìn)一步了解殷康對物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及其技術(shù)應(yīng)用的觀點(diǎn)，本刊記者對其進(jìn)行了專訪。
我國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不足
記者：在2012年中國智慧城市應(yīng)用需求與產(chǎn)業(yè)對接大會中，您作了針對物聯(lián)網(wǎng)的專題演講，并對“傳感器網(wǎng)絡(luò)就是物聯(lián)網(wǎng)”，“物物相連就是物聯(lián)網(wǎng)”等話題發(fā)表了看法，請您做進(jìn)一步闡述。
殷康：物聯(lián)網(wǎng)之所以在國內(nèi)受到各領(lǐng)域的熱捧，這與國家在政策、資金等層面給予的前所未有的重視和支持密不可分。作為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，物聯(lián)網(wǎng)不僅產(chǎn)業(yè)鏈長，且涉及領(lǐng)域較多，應(yīng)用范圍廣泛，已成為了全球各國爭先發(fā)展的新興領(lǐng)域之一。
物聯(lián)網(wǎng)通俗定義就是指通過標(biāo)識技術(shù)、傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)所有物品與網(wǎng)絡(luò)連接，以便進(jìn)行更有效的應(yīng)用和管理。但這個定義太空泛且缺乏嚴(yán)謹(jǐn)。目前，我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聲勢和氣氛雖已初步形成，但發(fā)展方向和市場環(huán)境等方面都比較混亂。這主要源于各行各業(yè)對物聯(lián)網(wǎng)的理解各取所需，演繹其定義零碎而發(fā)散，從而把握不住物聯(lián)網(wǎng)未來要發(fā)展的核心和主線。
一個明顯的表現(xiàn)是近三四年來，我國各地物聯(lián)網(wǎng)高峰會議舉辦得轟轟烈烈，大會多我不太擔(dān)心，因?yàn)檎f明大家對物聯(lián)網(wǎng)的話題重視和關(guān)注。但隨著時間的推移，物聯(lián)網(wǎng)峰會的論題還是雷同且沒有進(jìn)步，依然在談?wù)撏瑯拥膬?nèi)容或話題。因此，我有一個疑問：為什么我們在原地踏步、缺乏進(jìn)步？只能說明我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏方向，仍然在盲目射箭，卻不知道靶心在哪里！
例如，業(yè)內(nèi)有相當(dāng)一部分人將“傳感網(wǎng)絡(luò)”、“電子標(biāo)簽”或是“物聯(lián)私網(wǎng)”、“物聯(lián)專網(wǎng)”等技術(shù)直接看作成物聯(lián)網(wǎng)的靶心，這就偏離物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)內(nèi)涵。因?yàn)椤皞鞲衅骶W(wǎng)絡(luò)”很早就存在，而且技術(shù)上一直平穩(wěn)發(fā)展。雖然傳感器從幾十年前誕生時起就以聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的形式存在，而且已應(yīng)用在不同的行業(yè)和領(lǐng)域；但是將傳感器網(wǎng)絡(luò)等同于物聯(lián)網(wǎng)，不會出現(xiàn)奇跡，更不會突然產(chǎn)生一個萬億級的產(chǎn)業(yè)。傳感器網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行業(yè)和領(lǐng)域成千上萬，而且因?yàn)椴煌膽?yīng)用需求和環(huán)境，傳感器的大小、功能和技術(shù)體制都不一樣，而最關(guān)鍵是它的聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)也完全不同，使其技術(shù)和應(yīng)用在大量的不同領(lǐng)域各個分散發(fā)展，導(dǎo)致傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)體制寬泛和散碎，市場和資源難聚集統(tǒng)一，技術(shù)和應(yīng)用專業(yè)化，成本昂貴。所以，盡管這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在和發(fā)展了三十多年，累計(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不小，但一直難以形成高速度和大規(guī)模發(fā)展的統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)，更難以言之為新的技術(shù)革命或浪潮。
顯然，要形成規(guī)?；男滦彤a(chǎn)業(yè)不能僅僅只靠一些局部的物件和物品的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用演示或物聯(lián)樣板工程，更不能將以前就有的物品標(biāo)簽化、標(biāo)簽電子化、環(huán)境傳感化、事件感應(yīng)化、流程程序化、程序可控化、控制數(shù)字化、應(yīng)用信息化、信息自動化等技術(shù)應(yīng)用，進(jìn)行簡單的堆砌和累加。
物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)不應(yīng)是巨大而分散的技術(shù)和市場的簡單集合，卻沒有內(nèi)在的靈魂動機(jī)，因?yàn)檫@既不符合技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新和革命的本質(zhì)特征，也不可能人為地組合出一個新的市場。也就是我們所說的，如果沒有顛覆游戲規(guī)則（Game-Change）價值的本質(zhì)特征，單靠市場包裝和炒作，難以掀起新的技術(shù)革命。
物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征
記者：您認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征應(yīng)該是什么？
殷康：物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，目前業(yè)界泛泛談?wù)摰亩?，但深入討論和探索較少。物聯(lián)網(wǎng)涉及的行業(yè)、技術(shù)和資源很多，其應(yīng)用都具有自身的利益及特色，因此每個行業(yè)和不同專業(yè)領(lǐng)域的人員都會有自己的認(rèn)識，難以達(dá)成統(tǒng)一的看法和觀點(diǎn)。
從全球物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的視野和脈絡(luò)來看，物聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是過去30年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)化和發(fā)展的一個必然結(jié)果，其本質(zhì)特征是網(wǎng)絡(luò)的融合和統(tǒng)一。各行各業(yè)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從分離的、專業(yè)的和昂貴的獨(dú)立發(fā)展道路，走向融合而統(tǒng)一的技術(shù)架構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)不僅從單一的、個別的和局部的技術(shù)工具發(fā)展提升為具備全面、整體和無限能力的基礎(chǔ)設(shè)施并支持一切應(yīng)用的創(chuàng)新通用平臺，并因此誕生了飛速發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)和市場。
其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場的發(fā)展歷程見證了這一人類技術(shù)和產(chǎn)業(yè)文明進(jìn)步的奇跡?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅具有數(shù)據(jù)、信息、語音、視頻和移動的綜合能力，而且使全球各地的人與人、人與物、物與物，互聯(lián)為一切應(yīng)用的平臺。這個平臺既支持已有的，又不斷孕育著創(chuàng)新的和未來未知的一切應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)正是這一技術(shù)發(fā)展趨勢的一個鮮明體現(xiàn)。
所以，物聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)不是簡單信息的收集、傳遞和處理，而是采用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)語言，融合和統(tǒng)一所有的物聯(lián)技術(shù)，使原來依賴于個體和局部資源的應(yīng)用和能力，通過整體和智能的網(wǎng)絡(luò)平臺得以提升和放大，并依賴于全面的資源和智慧，從而產(chǎn)生最大和最強(qiáng)的綜合能力，帶來無盡創(chuàng)新和靈活應(yīng)用的可能。這就是物聯(lián)網(wǎng)全新的、從未有過的能力和應(yīng)用的實(shí)質(zhì)。
記者：您剛才也談到了物聯(lián)網(wǎng)未來的一些趨勢，未來的物聯(lián)網(wǎng)將是什么樣的？
殷康：剛才談到未來物聯(lián)網(wǎng)將會發(fā)展成為一個統(tǒng)一融合的網(wǎng)絡(luò)平臺?；诮y(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)語言，這個平臺在應(yīng)用上既可以有獨(dú)立的物理資源，也很容易跟其它資源相結(jié)合，這種資源在某種程度上可以與物理的資源不相關(guān)聯(lián)；而對于單個物聯(lián)應(yīng)用而言，網(wǎng)絡(luò)使一切能力和資源成為用之不盡和無所不在的資源池，網(wǎng)絡(luò)使得物品和物件的信息在應(yīng)用中靈活的體現(xiàn)，又能極易地操控，讓泛在的資源能夠得到更好地調(diào)度和管理。
如此一來，物聯(lián)網(wǎng)就具備了為各種類型應(yīng)用提供資源、提供可能，帶去創(chuàng)新工具和空間，讓信息的處理和應(yīng)用能力變得更強(qiáng)，為人們生活體驗(yàn)和生產(chǎn)力的提升組合出一些新的效益，從而創(chuàng)造出巨大的價值。
例如，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能夠使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更加豐富多彩，更多的物件和物品互聯(lián)成為網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)力量的一部分，同時也驅(qū)動整個互聯(lián)網(wǎng)向更廣更深的融合方向發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)不僅牽引著人們?nèi)谌牖ヂ?lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)也將一切物理環(huán)境、生活和工作環(huán)境融入互聯(lián)網(wǎng)，使人們使用、控制甚至于改善環(huán)境成為可能。如人們用移動的終端克服時空距離的障礙來改善環(huán)境很大的原因是依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)可以控制任何周圍的物件和物品，在一個環(huán)境里任何一個設(shè)備都會按照人的意愿提供方便，任何時間為人的需求做好準(zhǔn)備，從而極大地改善人們的使用體驗(yàn)，提高生產(chǎn)力。
總之，物聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展方向不是與互聯(lián)網(wǎng)人為分割，而是與互聯(lián)網(wǎng)融合，把互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)聯(lián)DNA能力鑲嵌到物件和物品的最末端點(diǎn)，末端能力就可以通過重復(fù)利用互聯(lián)網(wǎng)已有的能力、資源、工具、應(yīng)用和市場，使應(yīng)用價值指數(shù)上升，從而形成更大更有力量的一個平臺。
記者：您一直認(rèn)為國內(nèi)的感知，“感”的成分過于多一些，“知”的成分稍微欠缺一些，應(yīng)該如何加強(qiáng)？
殷康：在物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)架構(gòu)中，感知是具有特點(diǎn)的重要組成部分。但感知不是物聯(lián)網(wǎng)的全部和終極。目前，我國逐漸將物聯(lián)網(wǎng)演繹成了傳感網(wǎng)，是在“感”的方面太多太泛的表現(xiàn)，嚴(yán)重到了一葉障目，看不清發(fā)展方向的地步，而“知”的方面卻不全、不足和不得法。
同時，國內(nèi)“感知”能力只局限在傳感技術(shù)，通過傳感技術(shù)得到的信息只是一個局部的有限信息，產(chǎn)生的也只是有限的“知”的能力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)本身的“感知”能力更重要，網(wǎng)絡(luò)的智能使應(yīng)用做到具有環(huán)境和整體的“知”的能力，這就是我們所談到的所謂從“感知”到“智慧”的轉(zhuǎn)化和升華。
當(dāng)然，如果要把感知轉(zhuǎn)換成智慧型的應(yīng)用，單靠某一個行業(yè)或局部的感知，是非常難以發(fā)生革命性變化的。物聯(lián)網(wǎng)的末端感知是重要的基礎(chǔ)，但是局部感知在某種程度上有其價值和意義的局限性，很大的原因是要用更大的空間突破它原有的領(lǐng)域或者應(yīng)用的范圍。達(dá)到一個自由和無盡能力的層面。
傳感技術(shù)發(fā)展至今，控制使用都非常靈活且體積較小，可鑲嵌在所有的地方，還可以按人的意愿和應(yīng)用需求去生產(chǎn)。雖然在感的層面可以收集到很多信息，但在“知”的層面不能利用網(wǎng)絡(luò)的智能和資源，智慧性地的關(guān)聯(lián)、分析、處理、使用這些信息是十分短視的。目前，國內(nèi)做“感”的企業(yè)都非常忽視“知”的潛能，甚至發(fā)展違背了這個方向，這會成為我國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展多年還原地徘徊最根本的障礙。
之所以強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，實(shí)際上如果只圍繞某一個行業(yè)做，這將與我們所期待的物聯(lián)網(wǎng)相差甚遠(yuǎn)，目前很多企業(yè)要變成所謂物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一部分，實(shí)際上就是要做“知”的部分。而“知”不僅僅是所看到或感覺到的范圍，而是怎么利用已有的技術(shù)開發(fā)平臺，匯集開發(fā)人員的資源和聰明才智突破原來的局限，這才有可能產(chǎn)生新的飛躍和創(chuàng)新。
國內(nèi)做RFID、做某種傳感器應(yīng)用的企業(yè)，乃至做礦山某一個信息化或電子化應(yīng)用的企業(yè)都說自己做的是物聯(lián)網(wǎng)。RFID應(yīng)用中技術(shù)非常傳統(tǒng)，感應(yīng)湖泊的技術(shù)和感應(yīng)礦山的技術(shù)是完全不能關(guān)聯(lián)，行業(yè)之間的應(yīng)用沒有關(guān)聯(lián)、相互獨(dú)立的，雖然都是物物相聯(lián)但卻沒有形成新的智慧和新的應(yīng)用、新的創(chuàng)新和新的市場。如果只有“感”的應(yīng)用，但缺乏廣泛的“知”，那么物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的能力和市場都將受局限，“感知”的應(yīng)用也沒有突破的，這樣的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也就是幾個產(chǎn)業(yè)應(yīng)用疊加所構(gòu)成。所以說，認(rèn)為傳感器網(wǎng)絡(luò)就是物聯(lián)這顯然是不通的。
記者：隨著國家相關(guān)政策的，物聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展也越來越清晰，在物聯(lián)網(wǎng)方面思科將會有哪些布局？
殷康：思科公司的物聯(lián)網(wǎng)策略非常清晰，我們有四個方面的布局：一是全面推動物件和物品具備互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)能力DNA。這包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的繼續(xù)擴(kuò)展和微核化。二是整合和提升網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的能力和品質(zhì)，推動一系列基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新，為全環(huán)境、全行業(yè)、全系統(tǒng)、全流程的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用準(zhǔn)備就緒。三是設(shè)計(jì)和構(gòu)造充分而全面利用網(wǎng)絡(luò)智能的“彩云”業(yè)務(wù)平臺。之所以稱之為“彩云”業(yè)務(wù)平臺，是因?yàn)樵谖磥砦锫?lián)網(wǎng)的時代，多產(chǎn)業(yè)全行業(yè)全流程的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將面臨“多云”環(huán)境，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將是一個包括數(shù)據(jù)、信息、語音、音樂、視頻、移動等綜合能力的全面應(yīng)用。四是率先建設(shè)智慧型應(yīng)用，推動智慧型應(yīng)用市場成熟與成長，為全球物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展指明方向。
信息技術(shù)近30年的進(jìn)化和發(fā)展，顛覆了許多技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，但是有一個恒定性不變的元素就是網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)變成信息技術(shù)進(jìn)化和發(fā)展的中心，從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，最終發(fā)展到聯(lián)人、聯(lián)物、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)資源和聯(lián)流程為完整一體的全聯(lián)網(wǎng)（Inetrnet of Everything）。
物聯(lián)網(wǎng)是智慧城市建設(shè)的基礎(chǔ)
記者：在物聯(lián)網(wǎng)概念興起之后，智慧城市在國內(nèi)也得到迅速發(fā)展，您如何理解智慧城市，物聯(lián)網(wǎng)與智慧城市之間又有什么樣的關(guān)系？
殷康：智慧城市涉及了城市的資源、規(guī)劃、管理、組織、活力開發(fā)、綜合再利用等諸多方面，是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)。談到智慧城市，一些城市都把某一個或幾個信息化、數(shù)字化、或網(wǎng)絡(luò)化的項(xiàng)目納入其中，做一個小的應(yīng)用演示工程很容易，但是離所謂的智慧城市還有很大的距離，示范工程很多情況下都是一些演示性的孤島效應(yīng)，智慧城市不是一個或幾個應(yīng)用場景的演示，應(yīng)用場景可以做，也有一定的意義，但它不具備一種整體創(chuàng)新性的價值，也難以出現(xiàn)“智慧”型的爆發(fā)式效果。
智慧城市的建設(shè)還有相當(dāng)長的過程，需要對城市的發(fā)展進(jìn)行長遠(yuǎn)地規(guī)劃，要依賴于城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融合和統(tǒng)一的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場發(fā)展就是智慧城市的一個基礎(chǔ)和前提，一個沒有寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃和市場支持的城市，是不具備物聯(lián)網(wǎng)或是智慧城市發(fā)展條件的，智慧城市也完全是一個平臺概念，將城市的資源和管理進(jìn)行聚合，智能的分析處理分配。如此看來，如沒有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這個前提新的智慧和能力從何而來，或者新的競爭優(yōu)勢從何而來？
智慧城市的發(fā)展除了在國家層面需要較強(qiáng)的指導(dǎo)性政策外，更需要結(jié)合各地的城市發(fā)展的現(xiàn)代化情況進(jìn)行建設(shè)，如城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共資源。同時智慧城市發(fā)展不能拔苗助長，一定要與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和發(fā)達(dá)程度相結(jié)合與連貫。這樣智慧城市在中國才能走得更健康。
此外，我國智慧城市的發(fā)展還可借鑒發(fā)達(dá)國家的一些智慧城市建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。雖然中國的城市人口眾多，行政管理體系也不一樣，但是要知道，發(fā)達(dá)國家城市管理的高效性，資源有效的調(diào)度配置和市場效益，特別是如何利用網(wǎng)絡(luò)資源，怎么樣共享網(wǎng)絡(luò)資源，都是智慧城市建設(shè)中很重要的一部分。例如，城市的物理資源如何跟真正的管理功能的資源邏輯相分離，然后使它更有價值，并能有效地共享。即保證安全，又能使決策機(jī)構(gòu)更好地行使管理決策是我國智慧城市發(fā)展的重要課題。
從某種角度而言，城市的物理資源要如同融合網(wǎng)絡(luò)平臺一樣，可以與城市的邏輯資源、控制資源相脫離開，因?yàn)楫?dāng)城市不同的管理者行使社會的控制管理權(quán)時，并不見得要分別霸占各自的所有物理資源，反而是要將所有城市物理資源進(jìn)行融合。通過物理資源與邏輯的功能的分離，使得城市管理通過融合的網(wǎng)絡(luò)平臺更有效、更靈活，更合理地管理和調(diào)度資源?？傊?，共性的、基礎(chǔ)性、規(guī)劃性的東西和具有指導(dǎo)原則的一些東西在城市寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中能夠通過物聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目得到更充分的實(shí)現(xiàn)，這是智慧城市健康發(fā)展有價值的探討路途。
記者：智慧城市建設(shè)在國內(nèi)興起，對缺乏統(tǒng)一的頂層設(shè)計(jì)及協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑也越來越多，您對這一觀點(diǎn)有何看法？
殷康：我個人更相信市場機(jī)制對智慧城市建設(shè)和發(fā)展的一種真實(shí)效益和推動作用。很多人提出需要頂層設(shè)計(jì)，且中國政策體系需要這樣適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，但同時也要提醒政策的推動和制定者，要想辦法盡可能多地依賴于市場和經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展的機(jī)制。我國各領(lǐng)域的頂層設(shè)計(jì)者往往就是政策決策和執(zhí)行本人，雖然他們的一些城市管理經(jīng)驗(yàn)非常有價值，但同時也有可能與未來城市發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展有脫節(jié)。
無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大，還是社會有序管理，市場機(jī)制都應(yīng)起著很大的作用。智慧城市的發(fā)展不僅需要國家層面的頂層設(shè)計(jì)，也更需要市場機(jī)制的調(diào)節(jié)才能使得城市的信息化發(fā)展更為均衡。例如，物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市在我國特別受到政府的重視和支持，這是大家都看見的好的一面，但同時因?yàn)檎闹匾暎纬闪宋锫?lián)網(wǎng)、智慧城市的建設(shè)資金和項(xiàng)目都由政府主導(dǎo)，不僅有可能使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和形態(tài)超出其市場和經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展的規(guī)律，而且對市場發(fā)長遠(yuǎn)發(fā)展和競爭也非常不利。物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市的壯大畢竟最終要依賴市場和經(jīng)濟(jì)的自身發(fā)展。智慧城市的建設(shè)需要適可而止的頂層設(shè)計(jì)，但更需要產(chǎn)業(yè)、社會和經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展和平衡。
記者：無論是物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市，還是云計(jì)算都需要網(wǎng)絡(luò)的支撐，2012年國內(nèi)的假寬帶事件在一定程度上也暴露了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營管理的問題，思科作為與運(yùn)營商業(yè)務(wù)息息相關(guān)的企業(yè)，您對“假寬帶”事件怎么看？
分類網(wǎng)站雖然從年頭而論時間不短，但可惜的是依然是困境重重。細(xì)數(shù)下來至少這些問題，不論上市與否，都是分類網(wǎng)站的隱痛。
信息陳列，無法專注
不管是趕集還是58，最大的感覺就是“博而不純，雜而不精”，作為一個信息聚合平臺，信息分門別類，但又不夠優(yōu)質(zhì)。具體到每個特定的領(lǐng)域，無法專注做到深入，業(yè)務(wù)層太薄，對于用戶和商家服務(wù)都極其有限，無法在業(yè)務(wù)層面形成足夠壁壘，極容易受到競爭對手的侵蝕。
流量依賴嚴(yán)重
流量上，對于導(dǎo)航站和搜索引擎的流量依賴巨大，特別是對于SEM(搜索引擎營銷)的依賴，導(dǎo)致了高居不下的營銷成本。每年花費(fèi)數(shù)以億計(jì)的營銷費(fèi)用，卻對這類流量缺少本質(zhì)上的控制力，其結(jié)果必然是最終淪為苦力工廠，將大部分的利潤上繳。
垂直業(yè)務(wù)擴(kuò)展瓶頸
在重點(diǎn)垂直業(yè)務(wù)如招聘、租賃、二手汽車等相對集中的高利潤空間領(lǐng)域，招聘有前程無憂、智聯(lián)招聘，租賃有安居客、搜房，二手汽車有易車網(wǎng)，這些領(lǐng)域都已經(jīng)有成功上市公司卡位且競爭激烈，很難想象玩票的方式介入能有大的作為。剩下的領(lǐng)域，可以想見都是雞肋型的領(lǐng)域，一定有肉，能不能吃到，需要的是功力。
新模式探索艱難
趕集和58在團(tuán)購業(yè)務(wù)大舉擴(kuò)張，丟兵棄甲鎩羽而歸，說明即使是進(jìn)入相對清晰模式的市場，也困難重重。而不論是嘗試短租或是其他的新業(yè)務(wù)模式，想以此建立開辟新領(lǐng)域，建立護(hù)城河，困難也是不言而喻的。
新老玩家的蠶食
大眾點(diǎn)評、丁丁網(wǎng)、豆瓣東西、一嗨租車，隨手都能找到一堆從各種角度撕開分類信息網(wǎng)站外衣的嘗試；而O2O這個詞的高燒不退，加之移動化大潮，以APP為最主要應(yīng)用場景的環(huán)境，給小公司更多的生存空間。分類網(wǎng)站這層薄薄的煎餅，會有更多的人盯著并嘗試著撕掉一塊做成卷餅。趕集網(wǎng)如何面對58同城
面對58同城的IPO，趕集更是兩難處境。多年來給人印象一直是業(yè)界老二，苦苦追逐58同城步子。隨著58同城提交IPO，不管是否成功，趕集網(wǎng)都將面臨尷尬的窘境。58同城上市成功之后，具有資金優(yōu)勢的58將使趕集陷入更絕望的長期鏖戰(zhàn)；如果58同城上市不成，再因?yàn)橘Y金問題趕集成功逆襲，但對于市場地位不如58同城的趕集而言，從將來上市估值及分類網(wǎng)站市場的整體發(fā)展前景來看，都絕對不是什么好事。
不過，互聯(lián)網(wǎng)不乏這樣的歡喜冤家的例子，視頻、旅游、招聘行業(yè)已經(jīng)有模板可以借鑒，所以，趕集至少有三條路。
第一條路，土豆之路。面對盈利無望苦苦鏖戰(zhàn)的局面，可以與土豆一樣，選擇與58同城相擁取暖，結(jié)束內(nèi)斗守住分類信息的市場，雖然壯士斷腕，但也算功成身退；
第二條路，藝龍之路。雖然上市，但苦苦鏖戰(zhàn)，雖然偶有斬獲，但短時間無法乾坤逆轉(zhuǎn)；
第三條路，智聯(lián)之路。精益求精的提升自身運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)盈利，先穩(wěn)妥的活下來，最后伺機(jī)而動，或小富即安，或揭竿而起，生死一戰(zhàn)。
在流行拼爹的年代，找個干爹也絕對是個靠譜的選擇。BAT三家大佬都對O2O業(yè)務(wù)虎視眈眈，手握地圖服務(wù)，并持續(xù)積極布局。如果價格合適，可能性也不是沒有。
百度推薦度4星
從趕集的角度，百度一直是其非常重要的流量入口，如果百度收購，從去哪兒、愛奇藝的成功案例來看，趕集極有可能迅速超過58同城而翻身；
從百度的角度，趕集的本地信息對于LBS而言，是一個不錯的基礎(chǔ)信息來源，加強(qiáng)源頭的控制力，有利而無害。尤其是中間頁戰(zhàn)略，趕集其實(shí)是一個非常不錯的中間頁戰(zhàn)略試驗(yàn)場，趕集的業(yè)務(wù)覆蓋面廣泛，能快速的通過百度倒流，更深入的嘗試垂直業(yè)務(wù)模式，能大大加快中間頁戰(zhàn)略的實(shí)施速度。
阿里推薦度3星
從趕集的角度，淘寶商業(yè)會員、交易記錄、支付記錄方面積累的大量數(shù)據(jù)及解決方案，對于解決趕集目前最棘手的虛假及垃圾信息問題，會有不少幫助。而在流量方面，必然會面對百度的反制。
從阿里的角度，在線下業(yè)務(wù)拓展上，又多一塊布局，其線下商家資源能對阿里有所補(bǔ)充。同時，對于擅長數(shù)據(jù)分析有缺少搜索入口的阿里而言，O2O戰(zhàn)略在戰(zhàn)術(shù)層面能有更精準(zhǔn)的打擊力度。
騰訊推薦度2星
從趕集的角度，騰訊龐大的用戶群無疑對于趕集是有幫助的，配合現(xiàn)有的導(dǎo)流體系，加上微信的本地商戶服務(wù)，無疑能幫助趕集更好的服務(wù)本地商家，從而更快催熟O2O市場，把握先機(jī)。