時間：2022-10-17 09:25:56
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“網(wǎng)絡(luò)“的概念是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的核心基礎(chǔ)概念，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中“網(wǎng)絡(luò)”的界定及特征的研究是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本問題之一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的“網(wǎng)絡(luò)”更多時候是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，即各個組成網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點之間并不存在有物理介質(zhì)的連接，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為節(jié)點間的信息交換，或者節(jié)點之間相互依賴的特征。虛擬網(wǎng)絡(luò)能夠以物理網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，也能夠完全脫離物理網(wǎng)絡(luò)而獨立存在，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)的興起，催生了大量的基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)。
關(guān)鍵詞：
虛擬網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；網(wǎng)絡(luò)外部性
一、引言
網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的核心概念，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，經(jīng)濟運行網(wǎng)絡(luò)化是其與以往傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)最大區(qū)別，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡(luò)”的界定及特征的研究自然成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本問題之一。網(wǎng)絡(luò)是指縱橫交錯的結(jié)構(gòu)和組織，為了更準(zhǔn)確地表達網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵，經(jīng)濟學(xué)更傾向于采用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)學(xué)定義，網(wǎng)絡(luò)是一種由結(jié)和鏈組成的拓撲關(guān)系結(jié)構(gòu)。由于計算機網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?nèi)菀仔五e覺，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“網(wǎng)絡(luò)”與計算機網(wǎng)絡(luò)特別是互聯(lián)網(wǎng)等同起來。但實際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究早于互聯(lián)網(wǎng)的普及。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的出現(xiàn)源于經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需求，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究最早可以追溯到上個世紀(jì)中期，一些具有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的產(chǎn)業(yè)，如電力，煤氣，熱力供應(yīng)，自來水，電信，鐵路，郵政的發(fā)展日漸成熟，這些產(chǎn)業(yè)以物質(zhì)型網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)如電信網(wǎng)絡(luò)、鐵路運輸網(wǎng)絡(luò)、電力網(wǎng)絡(luò)等，必須通過完整統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)才能提供社會化的服務(wù)，水平網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，使其行業(yè)具有較強的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和自然壟斷傾向，早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)規(guī)制與競爭的平衡對這些具有網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)展開研究，此時的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)實質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。直到上個世紀(jì)70年代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電信服務(wù)、計算機軟件，銀行卡服務(wù)等得到了長足的發(fā)展，研究人員從這些行業(yè)觀察到了網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，所謂網(wǎng)絡(luò)外部性，即隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個用戶從消費此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用變化。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模成正比，和早期的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)相比，此時的網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，不再局限于存在物理連接的實際網(wǎng)絡(luò)，如電信的通訊網(wǎng)絡(luò)、城市自來水供水網(wǎng)絡(luò)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)，即由使用某產(chǎn)品或服務(wù)的人群構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的主要研究對象。使用某產(chǎn)品或服務(wù)的用戶可以看成構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，節(jié)點之間信息交換或者相互依賴形成了節(jié)點之間的”連接”，從而構(gòu)成了所謂的虛擬網(wǎng)絡(luò)。
二、節(jié)點之間的連接
無論是物理網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都是由節(jié)點和節(jié)點之間的連接而構(gòu)成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，對于物理網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間的物質(zhì)連接顯得直觀且容易理解，但對于虛擬網(wǎng)絡(luò)，由于不存在物質(zhì)介質(zhì)，節(jié)點之間的連接顯得抽象晦澀。節(jié)點連接的性質(zhì)決定的網(wǎng)絡(luò)外部性強弱與性質(zhì)，卡茨和夏皮羅在1985年對網(wǎng)絡(luò)外部性進行了分類，將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指是通過消費相同產(chǎn)品的用戶人數(shù)對產(chǎn)品價值的直接影響而產(chǎn)生的，也就是說隨著某一產(chǎn)品的用戶人數(shù)增加，產(chǎn)品的價值會增加，用戶人數(shù)的增加直接給老的用戶帶來了好處。而間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一基礎(chǔ)產(chǎn)品用戶人數(shù)增加，使得相應(yīng)的互補品更豐富、更容易獲得從而使得基礎(chǔ)產(chǎn)品的價值增大，也就是基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶人數(shù)的增加間接給用戶帶來了好處。如果從節(jié)點間連接角度，在存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點之間連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的某種形式的信息交互，對于不同的產(chǎn)品或服務(wù)而言，信息交互所體現(xiàn)的具體形式會有差別，信息交互是雙向的。下表給出一些比較典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的節(jié)點連接的具體體現(xiàn)。卡茨與夏皮羅從計算機硬件與計算機軟件這一對互補產(chǎn)品上觀察到間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，計算機硬件的用戶人數(shù)增加，使得基于硬件的計算機軟件的供給會增加，從而最終使得計算機硬件的老用戶得到了好處。因此又將間接網(wǎng)絡(luò)外部性稱為“軟硬件范式”。絕不僅僅局限于計算機硬件和軟件，只要是基礎(chǔ)產(chǎn)品和互補產(chǎn)品組成的系統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域都會有間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，比如操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件，操作系統(tǒng)是硬件，互補產(chǎn)品是軟件；耐用品與售后服務(wù)，耐用品是硬件，售后服務(wù)的軟件。由于中介平臺所提供的產(chǎn)品或服務(wù)往往是互補的，因此間接網(wǎng)絡(luò)外部性又被稱為“市場中介效應(yīng)”。和直接網(wǎng)絡(luò)外部性不同，存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)各個節(jié)點之間并不存在直接的信息交互，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為利益的相互依賴。具體而言使用基礎(chǔ)產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點和使用互補產(chǎn)品的用戶所構(gòu)成的節(jié)點相互依賴。以婚姻中介為例，可以認為婚姻中介為男性用戶和女性用戶分別提供“尋求女/男性配偶”的婚介服務(wù)，這一對服務(wù)是高度互補的，因為假設(shè)在一種極端的情況，如果只有女性用戶或者只有男性用戶使用該婚介服務(wù)，該婚姻中介提供的婚介服務(wù)價值為零。一對互補的產(chǎn)品或服務(wù)往往會具有間接網(wǎng)絡(luò)外部性，假定有一女性用戶A已經(jīng)在使用該婚姻中介，突然有大量的女性用戶成為該婚姻中介的新用戶，女性用戶的人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，因為A只能與男性用戶匹配，但女性用戶人數(shù)的增加會給A間接帶來好處。由于這些大量女性用戶的涌入，會帶動更多的男性用戶加入到婚介，使得A匹配成功的幾率增加，A間接的得到了好處，即間接網(wǎng)絡(luò)外部性。有時間接網(wǎng)絡(luò)外部性的市場中介不如上例中那么明顯，以影碟機作為例子，影碟機以及碟片構(gòu)成了互補的產(chǎn)品，假定市面有多種不同制式的影碟機，不同制式的影碟機所支持的碟片格式是不同的，因此使用某種制式的影碟機的用戶越多，基于該制式的碟片就應(yīng)該越豐富，假定有一用戶A選擇了某種制式的影碟機，突然有大量新的用戶也選擇了同種制式的影碟機，新用戶人數(shù)的增加并不會直接給A帶來好處，但新用戶人數(shù)的增加會使得會有更多碟片供應(yīng)，給A間接帶來好處。因此，對于虛擬網(wǎng)絡(luò)而言，節(jié)點之間不存在物理連接，節(jié)點之間的連接體現(xiàn)為節(jié)點之間的直接信息交互，或者間接相互依賴。例如對于購買某種水果(比如富士蘋果)的用戶會是否構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)上所謂的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”，判斷的依據(jù)就是吃蘋果的用戶直接按會不會有信息的交互，顯然沒有，因此節(jié)點和節(jié)點之間不存在直接的依賴。第二蘋果有沒有和其他產(chǎn)品構(gòu)成互補產(chǎn)品，或者說單獨購買蘋果的價值不大，如果也沒有的話，也就找不到間接依賴的存在，因此對于購買蘋果的消費者不會構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)意義上的“虛擬網(wǎng)絡(luò)”。
三、虛擬網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)不完全等同于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)更多時候是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，但很多虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，比如使用QQ的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，使用支付寶的人群構(gòu)成一個虛擬網(wǎng)絡(luò)，無論QQ所提供的即時通訊服務(wù)或是支付寶所提供的第三方支付服務(wù)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，此時虛擬網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)。另一種情況，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)強化了組成虛擬網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點之間的連接，使得該虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性更加顯著。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，軟件產(chǎn)品的強網(wǎng)絡(luò)外部性特征已經(jīng)顯露，比如在早期文字處理軟件WORD和WPS的市場競爭中，假定WORD和WPS兩者之間彼此互不兼容，則使用其中任何一種軟件的人數(shù)越多，意味著用戶在打開其他用戶創(chuàng)建的文檔時會更方便，即用戶的人數(shù)越多產(chǎn)品的價值越大，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)外部性。雖然當(dāng)時人們并沒有使用互聯(lián)網(wǎng)來進行文檔的交流或分享，此時的虛擬網(wǎng)絡(luò)并沒有以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)。只不過當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，文檔的交換或者分享通過互聯(lián)網(wǎng)來進行時，文字處理軟件的網(wǎng)絡(luò)外部性會愈發(fā)顯著。究其原因，由于互聯(lián)網(wǎng)的使用，人們進行文檔交流速度大大提升了，文檔交流的范圍也大大擴大了。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小取決于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)的流動速度，互聯(lián)網(wǎng)的使用使得使用WORD或者WPS人群進行文檔交流更快速、范圍更廣，強化虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)所指的網(wǎng)絡(luò)雖不能等同于互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)容體系。
四、結(jié)語
無論是直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性究其原因都產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的相互依賴關(guān)系，存在有直接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間是一種直接依賴關(guān)系，而存在間接網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間具有一種間接依賴關(guān)系。如何界定虛擬網(wǎng)絡(luò)，最重要的依據(jù)是通過判斷網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間有無存在相互依賴的關(guān)系，但是世間萬物多多少少有著千絲萬縷的聯(lián)系的，這樣容易使得網(wǎng)絡(luò)的概念過于泛化，最后在界定是否具有網(wǎng)絡(luò)外部性時，不僅僅要看有沒有，還要看網(wǎng)絡(luò)外部性的顯著程度，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性特征顯著到能夠因此改變消費者的購買決策以及商家營銷決策，才會成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究的內(nèi)容。
作者：付華 單位：貴州財經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院
參考文獻:
[1]韓耀.《經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》[J].南京財經(jīng)大學(xué)學(xué)報.2007年03期.
[2]聶慶《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)有關(guān)虛擬網(wǎng)絡(luò)的研究綜述》[J].科協(xié)論壇2007年03期.
[3]付華《基于雙邊市場理論的第三方支付競爭研究》[J].商業(yè)時代，2012年12期.
網(wǎng)絡(luò)團購的興起有一定的經(jīng)濟學(xué)原理根據(jù)。消費者方面受價格優(yōu)惠、網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)和抱團消費等的驅(qū)使。供應(yīng)商受成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟和兩個市場差異性的價格歧視，使得網(wǎng)絡(luò)團購具有獲益可行性。從起步階段的短期來看，網(wǎng)絡(luò)團購由于能夠形成正反饋機制、符合供求雙方的利益而發(fā)展迅速。但從后期長遠發(fā)展而言，由于網(wǎng)絡(luò)團購的市場條件逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)團購的市場份額將不再能夠輕易占據(jù)，因此需要應(yīng)形勢采取相應(yīng)措施來獲得立足之地。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò)團購；經(jīng)濟學(xué)分析；未來預(yù)測；建議
中圖分類號：F49
文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：16723198（2013）02015203
團購即為一個團隊向商家采購，國際通稱B2T（Business To Team），是繼B2B，B2C，C2C后的又一電子商務(wù)模式。所謂網(wǎng)絡(luò)團購，是指一定數(shù)量的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道組織成團，以折扣購買同一種商品。這種電子商務(wù)模式可以稱為C2B（Consumer to Business），和傳統(tǒng)的B2C、C2C電子商務(wù)模式有所不同，需要將消費者聚合才能形成交易，所以需要有即時通訊（Instant Messaging）和社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）作支持。
本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的角度對網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展進行原因分析，對其未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測，進而提出部分問題的解決對策。不僅有助于理解網(wǎng)絡(luò)市場中團購興起的經(jīng)濟學(xué)動因，也為對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)感興趣的人關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團購的邊緣性問題研究提供思路。
1網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展探析
網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展從興起到蔓延的原因，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)角度分析主要體現(xiàn)在正反饋機制、網(wǎng)絡(luò)外部性和特殊的成本結(jié)構(gòu)上，尤其以服務(wù)類行業(yè)為典型代表，充分反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境對團購發(fā)展的助推力。
1.1網(wǎng)絡(luò)團購具有正反饋機制
所謂正反饋，是指在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部正反饋的自增強機制。網(wǎng)絡(luò)團購改變了傳統(tǒng)消費規(guī)則，實現(xiàn)了從供求方規(guī)模經(jīng)濟到需求方規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，使得正反饋的產(chǎn)生具有兩方面的推動力。
（1）從消費者角度來說，參與團購最大的核心優(yōu)勢在于商品價格更為優(yōu)惠，根據(jù)團購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)中的正的網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模效益。
（2）從商家的成本結(jié)構(gòu)來說，商家的總成本包括固定成本和變動成本兩部分，固定成本是指一定時期和一定產(chǎn)銷量范圍內(nèi)，成本總額保持相對穩(wěn)定的成本。變動成本是指一定時期和一定產(chǎn)銷量范圍內(nèi)，成本總額隨著業(yè)務(wù)量的變化成一定比例變化的成本，而單位固定成本與產(chǎn)銷量的增減成反比例變化，單位變動成本不隨產(chǎn)銷量的變化而變化。因此，總成本=固定成本總額+變動成本總額=固定成本總額+單位變動成本×產(chǎn)銷量。最終，網(wǎng)絡(luò)團購的雙重經(jīng)濟優(yōu)勢使得其得以興起和快速發(fā)展。
（3）比較典型的例子就是網(wǎng)絡(luò)團購中的美容餐飲等服務(wù)類行業(yè)，消費場所的固定成本表現(xiàn)在房租和員工薪酬等，變動成本主要是產(chǎn)品食材和服務(wù)過程中的水電等。低價參團對商家來說，即使沒有多大盈利空間，但是至少可以彌補固定成本的消耗，增加邊際收益。所以，網(wǎng)絡(luò)團購對固定成本比重比較大的行業(yè)來說是具有很大吸引力的。
1.2價格歧視政策的可行性
所謂價格歧視，是指在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。價格歧視實質(zhì)上是一種價格差異，通常是指商品或服務(wù)的提供者為不同的消費群提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，對消費群進行劃分，對不同群體實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。
（1）實行價格歧視是廠商為了獲取超額利潤的手段，一般而言，實行價格歧視要具備以下三個條件：第一，市場存在不完善性。當(dāng)市場不存在競爭，信息不暢通，或者由于種種原因被分割時，壟斷者就可以利用這一點實行價格歧視。第二，各個市場對同種商品的需求彈性不同。這時壟斷者可以對需求彈性小的市場實行高價格，以獲得壟斷利潤。第三，能夠有效地把不同市場之間或市場的各部分之間分開。
（2）以航空機票預(yù)訂為例，價格敏感者一般會選擇提前預(yù)訂，享受特價機票。而航空公司則可以利用特價票在團購網(wǎng)站上吸引這部分顧客群，用來彌補其高昂的固定飛行成本，對于需要臨時商務(wù)出差的商務(wù)旅客來說，商務(wù)出差的臨時性和不確定性，使得其無法跨過提前預(yù)訂的價格門檻享受到優(yōu)惠機票。同樣的價格歧視在餐飲等行業(yè)也具備可行性，對意欲團購餐飲的顧客來說，首先必須經(jīng)常關(guān)注團購網(wǎng)的信息，花費自身的時間成本，其次必須提前做好消費的計劃，并在特定時間段消費，這些條件使得滿足條件的顧客范圍得以縮減。而那些時間成本高，或者說愛好面子的人，則愿意出高價消費，一般不會經(jīng)常花時間注意團購信息，所以商家的團購活動也不會影響到這些顧客。因此，商家可以通過團購模式在不同客戶群之間實現(xiàn)價格歧視，以便吸引到那些原本不會到餐廳消費的顧客，賺取盡可能多的消費者剩余。
1.3傳統(tǒng)市場和網(wǎng)絡(luò)市場的并存的市場條件
（1）網(wǎng)絡(luò)團購能夠產(chǎn)生發(fā)展的根源是市場條件的滿足，即同時存在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)兩個市場。由于網(wǎng)絡(luò)團購具備價格便宜的明顯優(yōu)勢，才使得網(wǎng)民愿意轉(zhuǎn)戰(zhàn)團購。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，現(xiàn)在的網(wǎng)民尤其是我國的網(wǎng)民，年齡在20-35歲之間的比重占據(jù)50%左右，這些網(wǎng)民形成的網(wǎng)絡(luò)市場與非網(wǎng)民之間的傳統(tǒng)市場并存，這讓網(wǎng)絡(luò)團購的市場條件得到滿足。
（2）目前網(wǎng)絡(luò)市場正隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)民規(guī)模的壯大而變大，傳統(tǒng)市場則逐漸走向萎縮。經(jīng)營團購網(wǎng)站的廠商開始發(fā)現(xiàn)團購的超低價格，會影響到傳統(tǒng)市場的銷量，也就是說網(wǎng)絡(luò)團購客戶的增多是以傳統(tǒng)客戶的流失作為代價的。此時，追求利潤最大化的廠商可能會失去繼續(xù)提供團購商品的動力。
（3）隨著網(wǎng)絡(luò)時代的大規(guī)模挺進，網(wǎng)絡(luò)市場和傳統(tǒng)市場的界限最終會被模糊。由于區(qū)分網(wǎng)絡(luò)市場和傳統(tǒng)市場的有效條件喪失，網(wǎng)絡(luò)團購存在的市場條件遭受破壞，此時，網(wǎng)絡(luò)團購開始走下坡路。
2發(fā)展趨勢預(yù)測
作為一種新興的消費模式，網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展之快令人咋舌。但是，根據(jù)最近市場觀察，團購市場出現(xiàn)歷史拐點，增長陷于停滯，在瘋狂后的冷靜反思之余，有必要對其未來發(fā)展進行深刻的再思考與預(yù)測。
2.1團購市場需要平衡點
由于能參加團購的產(chǎn)品種類和比重都有一定的條件限制，因此團購市場的規(guī)模是存在上限的。從網(wǎng)絡(luò)團購所具有的的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢和低邊際成本的成本結(jié)構(gòu)來看，團購模式顯然是能夠給一些行業(yè)創(chuàng)造額外的價值，但這些額外價值占行業(yè)總利潤的比重應(yīng)該是比較小的，否則會影響到行業(yè)的整體利潤水平，進而會影響到商家參加團購的意愿。如此看來，團購市場最終會趨于一個平衡點，在這個平衡點上，商家的盈利來源能夠在團購渠道和傳統(tǒng)渠道之間維持一個合理的比例，從而獲取最優(yōu)銷售模式和最高的總利潤。
2.2團購網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵在于爭取有質(zhì)量的商家商戶
爭取有質(zhì)量的商家商戶，繼而吸引有質(zhì)量的消費者。團購網(wǎng)站的確能帶來價值，但帶來的價值不會無限制增長下去。目前看來，大批團購網(wǎng)站的裁撤停運和倒閉轉(zhuǎn)型也說明了一個問題，團購市場的規(guī)模是有限的，最終只有能夠給消費者和商家提供最好的服務(wù)的團購網(wǎng)站才能生存下去。即使是美國的Groupon，在上市之后，其盈利能力也并沒有出現(xiàn)井噴式的增長。但是，它至少實現(xiàn)了盈利，并且是同行業(yè)的佼佼者，其獨特之處在于：每天只推一款折扣產(chǎn)品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服務(wù)類型的、服務(wù)有地域性、線下銷售團隊規(guī)模遠超過線上團隊。它通過刪選客戶和消費者，提供高質(zhì)量團購產(chǎn)品與服務(wù)，形成自身獨特的優(yōu)勢，從而打造正反饋效應(yīng)。大部分的商家若想要通過網(wǎng)絡(luò)平臺做推廣，就會想到他們。從這點看，其未來發(fā)展?jié)摿捎^。這也啟示我們團購網(wǎng)站要想形成有益的正反饋效應(yīng)，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的商家是核心。
3對發(fā)展團購網(wǎng)站的建議
目前，在大批團購網(wǎng)站倒閉之余，仍有一些實力比較強大的市場寡頭實現(xiàn)了盈利，比如F團北京團購網(wǎng)。但是，對于那些已經(jīng)占據(jù)一定市場的網(wǎng)站而言，他們的成功是不可復(fù)制的。僅僅總結(jié)成功網(wǎng)站的經(jīng)驗然后粘貼到本企業(yè)網(wǎng)站，這不是長遠之計。網(wǎng)站要突破重圍，科學(xué)做法應(yīng)該是追溯成功網(wǎng)站背后的經(jīng)濟學(xué)原理，然后結(jié)合自身現(xiàn)狀和條件，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢來創(chuàng)新發(fā)展策略。
3.1定位精準(zhǔn)化，選擇具有成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的產(chǎn)品
根據(jù)帕累托定律，一個企業(yè)80%的利潤往往來自它20%的項目，這個定律在團購網(wǎng)站的經(jīng)營中同樣適用。為團購網(wǎng)站創(chuàng)造主要收益的消費項目往往集中在餐飲，住宿，票務(wù)等邊際成本較低的行業(yè)，聯(lián)系到實物產(chǎn)品也是部分邊際成本相對較低的食品和日常消費品當(dāng)中。因此，團購類網(wǎng)站主要的消費品項目都帶有明顯的服務(wù)特性。對于餐館，酒店，影院來說，也就在可變成本較低的前提下，這類消費項目的邊際成本是相當(dāng)?shù)偷模敲礊榱藢で蟾蟮睦麧?，商家必定尋找機會尋求更多的銷售機會和盡量利用手上的資源和剩余勞動力去創(chuàng)造更多價值。而對于團購銷售火爆的另一部分產(chǎn)品如保健品和其他邊際成本也較高的消費品，我們發(fā)現(xiàn)了以下一些特點：首先，根據(jù)價格競爭模型，制造企業(yè)的邊際成本一般是一條先降低后升高的曲線，在不斷的擴大生產(chǎn)規(guī)模達到MR=MC的節(jié)點時，企業(yè)的利潤最大化。企業(yè)若想進一步在此節(jié)點后擴大生產(chǎn)規(guī)模，不斷上升的邊際成本會導(dǎo)致企業(yè)的最終利潤不斷降低。因此，既要選好銷售模式也要選好產(chǎn)品定位。
3.2提高團購網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)客戶忠誠度
細節(jié)決定成敗的道理也適用于團購網(wǎng)站，質(zhì)量不錯的產(chǎn)品再加上極致的服務(wù)體驗會給顧客留下深刻的印象，有助于促使初次消費者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的忠實顧客，與團購網(wǎng)站的長遠發(fā)展目標(biāo)相一致。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)中這種現(xiàn)象可以被理解為路徑依賴。所謂路徑依賴，通俗來說是指事物發(fā)展過程中一個次要的或者偶然的事件會對結(jié)果產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴可以使得早期的老客戶成為新團購網(wǎng)站和模式推廣的障礙，從而被鎖定在既有的團購網(wǎng)站，形成相應(yīng)的客戶忠誠。要使路徑依賴對網(wǎng)絡(luò)團購消費者產(chǎn)生影響，需要運營商重視團購產(chǎn)品和服務(wù)中的一些微小的細節(jié)，比如產(chǎn)品的微包裝，良好的客服印象，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等，也就是路徑依賴的歷史重要性在客戶印象中的體現(xiàn)。此外，要想在諸多重復(fù)性建設(shè)的團購網(wǎng)站中脫穎而出，還需要讓消費者對團購網(wǎng)站產(chǎn)生不可逆的選擇，這就要求運營商對消費者的需求和偏好充分掌握和研究，使消費者在選購本網(wǎng)站團購服務(wù)的事前事后都覺得選擇是最優(yōu)的，即一級路徑依賴。
3.3建立網(wǎng)購聯(lián)盟，發(fā)揮本地化優(yōu)勢
在網(wǎng)絡(luò)時代，只有那些成功地建立了擁有大量鎖定顧客的安裝基礎(chǔ)的團購網(wǎng)站才能賺大錢。所謂安裝基礎(chǔ)，它反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模。安裝基礎(chǔ)越大，說明該團購網(wǎng)站成為其他網(wǎng)站效仿標(biāo)準(zhǔn)的可能性越大，鎖定用戶也就順理成章了。對于構(gòu)建具有本地化特色的團購網(wǎng)站聯(lián)盟，擴大安裝基礎(chǔ)的規(guī)模更具有可行性。一個不成文的例子就是騰訊的拍拍網(wǎng)，即使有淘寶網(wǎng)這個強勢的競爭對手，其依然能夠有立足之地，原因在于它擁有中國即時通信市場的最大份額。本地化的網(wǎng)購聯(lián)盟可以形成本地商戶壁壘，在提供"本地服務(wù)"的獨特優(yōu)勢上，增強用戶粘度。此外，由于團購實施本地化商務(wù)后將促使與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，借助手機端的方便與快捷滲透，可以實現(xiàn)用戶需求導(dǎo)向，強化精準(zhǔn)團購，使得團購在內(nèi)容和形式上都更具特色，更加符合顧客偏好。
3.4深謀遠慮，謀求產(chǎn)品或服務(wù)的差異化
目前的團購網(wǎng)站正呈現(xiàn)出由膨脹向萎縮轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，這也說明了團購網(wǎng)站的盛世不會一直持續(xù)下去，競爭的異常激烈迫使企業(yè)不得不尋求產(chǎn)品或者服務(wù)的差異化，這將有助于企業(yè)的長遠發(fā)展。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場來說，完全競爭的市場是很難出現(xiàn)的，市場具有壟斷競爭的特性。在這種條件下，企業(yè)一旦成功實施了產(chǎn)品的差異化，便能夠擁有對產(chǎn)品具有特殊偏好的客戶群，對這類穩(wěn)定客戶群，企業(yè)可以憑借其差異化優(yōu)勢實施部分市場權(quán)利，比如定價權(quán)利和價格歧視政策。所以說，無論發(fā)展到什么程度的團購企業(yè)，沉醉且依賴于現(xiàn)有優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)條件是走不遠的，要努力謀求產(chǎn)品差異化，給客戶獨特豐富的體驗，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的長尾理論打下扎實基礎(chǔ)，未來才會走得更遠。
4結(jié)語
隨著市場條件和行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化，團購網(wǎng)站整體走向從激進擴張過渡到保守過冬，新用戶的增加難抵遜老用戶的流失，團購用戶從高速增長轉(zhuǎn)向規(guī)模回落。單純研究個案已經(jīng)不足以幫助諸多身陷囹圄的團購企業(yè)走出困境，只有在把握團購背后的經(jīng)濟學(xué)原理基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身和行業(yè)的優(yōu)勢，走個性的差異化路線，才能助推企業(yè)渡過行業(yè)寒冬。
參考文獻
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[3]王樂鵬，李春麗.新興團購網(wǎng)站及發(fā)展模式探討[J].中國市場.2010，（32）.
不可否認，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為經(jīng)濟社會的發(fā)展發(fā)揮了不可代替的積極促進作用。網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟、社會生產(chǎn)中隨處可見，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)利用計算機網(wǎng)絡(luò)推銷產(chǎn)品服務(wù)，實行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略。我們應(yīng)該因此樹立起信心，對未來充滿無限憧憬，相信在未來網(wǎng)絡(luò)將為經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生巨大的變化，為改變我們的現(xiàn)實生活發(fā)動不可抗拒，向前快速馳騁的引擎。下面作者從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，向我們介紹了什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)有哪些特點，在改變現(xiàn)實生活中有哪些重要體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)概述
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)顧名思義，它是以計算機網(wǎng)絡(luò)為載體，承載經(jīng)濟學(xué)知識理論的一門學(xué)科領(lǐng)域。它由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)運而生，是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行方式的科學(xué)[1]。從廣義上來講，它是指呈現(xiàn)網(wǎng)狀運行行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，狹義上來講是以計算機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)群體[2]。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景與內(nèi)涵
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景來看，其產(chǎn)生必然與網(wǎng)絡(luò)信息、通信技術(shù)的發(fā)展有著一定的關(guān)系，這是其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。從本質(zhì)上來說，它離不開經(jīng)濟學(xué)理論發(fā)展，它是經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。在過去我國實行的是計劃經(jīng)濟體制，其分配制度體現(xiàn)平均主義，從改革開放時期，實行以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟體制，實行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過去經(jīng)濟增長方式是勞動和資金密集型技術(shù)，現(xiàn)在的經(jīng)濟增長方式知識信息密集型技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)承載了高容量的信息數(shù)據(jù)，運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，改變了經(jīng)濟增長方式，提升了經(jīng)濟增長速度。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是運用網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的功效，把網(wǎng)絡(luò)作為經(jīng)濟活動的主體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進。它是相同技術(shù)的企業(yè)行業(yè)構(gòu)筑的一條產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟性財產(chǎn)所有者在經(jīng)濟交易中體現(xiàn)出來的外部性。不同性質(zhì)的企業(yè)通過混合機制作為一種管理結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)企業(yè)之間的團結(jié)合作。利用網(wǎng)絡(luò)將參與社會經(jīng)濟活動的社會關(guān)系像網(wǎng)狀般連接起來，能夠使社會合作長期維持下去。網(wǎng)絡(luò)像一個三維結(jié)構(gòu)的織網(wǎng)，在交易主體在進行兩個交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)在現(xiàn)實生活中的映射
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無形的營銷方式，即可以不需要消費者與銷售方直接面對面地進行交易，直接通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，間接通過快遞等物流運輸方式實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)換。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)一個鮮明的實例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國內(nèi)著名的電商，是商品銷售行業(yè)的佼佼者。它通過網(wǎng)絡(luò)銷售實現(xiàn)了銷售者與消費者在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，特別是“五一”國際勞動節(jié)，“十一”國慶節(jié)，節(jié)假日期間淘寶都會采取優(yōu)惠措施，在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)惠信息，通過支付寶實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，不僅促進了自身的發(fā)展，而且也推動了物流運輸業(yè)的發(fā)展，工作人員忙得不亦樂乎。
邊際效用遞增規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)中的邊際效用與過去傳統(tǒng)有著一定的差異，它是產(chǎn)品銷量的增加，消費者、銷售商的消費行為不斷增加。簡要理解就是產(chǎn)品的銷量與消費行為成正比，消費者購買的產(chǎn)品數(shù)量越多，產(chǎn)品銷售數(shù)量就越多，其效用也同步增加。
拿國內(nèi)的通信行業(yè)為例，移動、聯(lián)通、電信三家通信企業(yè)在同一天實行了短信定價調(diào)整，在過去只有相同用戶之間發(fā)送短信價格低廉，經(jīng)過差異定義的調(diào)整，三個用戶之間相互短信的費用是一條一角錢，從短期來看，會使三家公司利益虧損，但是從長期來看，三者之間相互發(fā)送短信的價格較之以前降低了，價格的降低，會使消費者發(fā)送短信的行為增加，消費者的增加，發(fā)送短信的數(shù)量就增加，發(fā)送短信的數(shù)量越多，通信公司獲得的利益就越大。
正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)里面的市場均衡理論，使競爭變得更加激烈，形成適者生存的機制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動頻率越頻繁，其聲音強度就越大。
以京東商城，經(jīng)過網(wǎng)上購物的消費者對其并不陌生。它是我國最大的自營式電商企業(yè)。它是中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司，是全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強之一。它是如何做到實力如此雄厚，從其公司發(fā)展史來看，京東商城只是其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，1998年京東公司在北京中關(guān)村正式掛牌成立，幾年后進軍上海，開創(chuàng)了京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)，是國內(nèi)第一家以產(chǎn)品為主體對象的專業(yè)博客系統(tǒng)，2007年在改版后京東多媒體網(wǎng)改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開始發(fā)展平板電視，開通全國上門取件服務(wù)，先后有多家公司合作，建立分公司。
摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。摩爾定律的出現(xiàn)，企業(yè)通過開發(fā)新技術(shù)，獲取動態(tài)競爭優(yōu)勢，加強了提高競爭力的能力，使企業(yè)自身在市場競爭中占有絕對位置。Internet與網(wǎng)絡(luò)電話的出現(xiàn)又為經(jīng)濟貿(mào)易提供了一種有利條件。
通過上述對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的論述可知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行方式的科學(xué)。它是經(jīng)濟發(fā)展方式的產(chǎn)物，在現(xiàn)實生活中的映射主要體現(xiàn)了對傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新，運用了摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。
（作者單位：浙江越秀外國語學(xué)院）
美國政府訴微軟公司壟斷一案令全世界矚目。不久前，聯(lián)邦法官杰克遜做出將微軟公司一分為二的最終判決。然而，這場官司引起了信息產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的激烈爭論。筆者在本論文中利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的分析方法，對微軟壟斷案的主要方面進行分析。
一、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與微軟的市場地位
在現(xiàn)實世界中，各種形式的網(wǎng)絡(luò)隨處可見，如電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)以及著名的Internet等。這些是具體的、實實在在的物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)（PhysiCalnetworks，或literal networks）。在這些網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)參與者之間以某種方式直接聯(lián)系在一起。
值得強調(diào)的是，如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究已經(jīng)擴展了網(wǎng)絡(luò)的概念。網(wǎng)絡(luò)不但包括具體的、物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)，也包括抽象的虛擬網(wǎng)絡(luò)（virtual networks，或metaphorical networks），如由眾多攝影愛好者構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是一種無形的交互關(guān)系。在很多情況下，虛擬網(wǎng)絡(luò)涉及像硬件與軟件之間的那種互補關(guān)系，Katz and Shapiro（1994）稱之為“硬件一軟件”類網(wǎng)絡(luò)（hardware／softwareparadigm，hardware／software systems）。例如：計算機硬件與軟件組成的系統(tǒng)、操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件組成的網(wǎng)絡(luò)等等。
無論是物理網(wǎng)絡(luò)，還是虛擬網(wǎng)絡(luò)（“硬件一軟件”談網(wǎng)絡(luò)），都具有一個非常重要的基本特征，即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effects）（Katz and Shapiro，1985）。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指一個當(dāng)事人的經(jīng)濟行為的凈價值會受到采取同一經(jīng)濟行為的所有當(dāng)事人人數(shù)影響的現(xiàn)象。市場均衡未能充分反映出與網(wǎng)絡(luò)交易有關(guān)的全部收益（或成本）的那類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：
1．物理網(wǎng)絡(luò)存在直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。例如，一名消費者安裝一臺電話的效用顯然依賴于加入該電話網(wǎng)絡(luò)的其他家庭或商家的數(shù)量。
2.虛擬網(wǎng)絡(luò)存在間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。例如，購買某一計算機硬件的用戶越多，則供應(yīng)市場的相應(yīng)軟件數(shù)量和種類也越多。
顯然，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)作為系統(tǒng)軟件，與計算機硬件之間具有互補關(guān)系，構(gòu)成了虛擬網(wǎng)絡(luò)。而Windows作為系統(tǒng)軟件，與微軟公司自己或其他軟件開發(fā)商開發(fā)的應(yīng)用軟件之間也具有類似的互補關(guān)系，構(gòu)成了另一類虛擬網(wǎng)絡(luò)。正是這種虛擬網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，對微軟的市場地位產(chǎn)生著重要影響。
在當(dāng)今世界，Intel兼容的PC在PC市場占有絕對優(yōu)勢，而Intel兼容的PC操作系統(tǒng)也就在PC操作系統(tǒng)市場占有絕對優(yōu)勢。兩者之間的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是明顯的。Intel兼容PC操作系統(tǒng)的價值會隨著使用Intel兼容PC的消費者人數(shù)的增加而增加，而Intel兼容PC的價值也會隨著某種Intel兼容PC操作系統(tǒng)知名度的提高而提高。
在微軟的操作系統(tǒng)取得一定的市場地位后，消費者對Windows的需求就會形成正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即某一產(chǎn)品的吸引力會隨著使用該產(chǎn)品人數(shù)的增加而增加。使用Windows的人數(shù)越多，則Windows對人們的吸引力越大。
軟件開發(fā)業(yè)帶有很明顯的規(guī)模經(jīng)濟特性。對應(yīng)用軟件開發(fā)商來說，為了擴大銷售量，他們通?？紤]為擁有多數(shù)用戶的操作系統(tǒng)編寫應(yīng)用軟件。Windows龐大的用戶安裝量促使應(yīng)用軟件開發(fā)商首先為Windows編寫應(yīng)用軟件，這樣就有大量的應(yīng)用軟件可供Windows用戶選擇，從而又進一步擴大了對Windows的需求，增強了微軟的優(yōu)勢地位，并使軟件開發(fā)商產(chǎn)生為Windows編寫應(yīng)用軟件的持久動力。
從消費者角度來講，PC操作系統(tǒng)的主要價值在于其能夠操作應(yīng)用軟件。絕大多數(shù)的消費者只對已存在的高質(zhì)量應(yīng)用軟件的PC操作系統(tǒng)以及相應(yīng)的新類型應(yīng)用軟件或應(yīng)用軟件新版本的操作系統(tǒng)感興趣。這樣，為Windows編寫的應(yīng)用軟件的數(shù)量比其他操作系統(tǒng)多的現(xiàn)實就吸引了更多的消費者。
通過網(wǎng)絡(luò)營銷的專用周學(xué)習(xí)了解企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況，把所學(xué)的專業(yè)理論知識與實踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實際工作能力與分析能力，以達到學(xué)以致用的目的。
二、 實習(xí)時間：
2011年10月7日至2011年12月11日
三、 實習(xí)地點：
商務(wù)實訓(xùn)中心
四、 實結(jié)：
為期1個星期的實習(xí)結(jié)束了，我在這一個星期的實習(xí)中學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，受益非淺?，F(xiàn)在我就對這一個星期的實習(xí)做一個工作小結(jié)：
（一）實習(xí)內(nèi)容介紹
自2011年10月7日進入學(xué)習(xí)，老師給我們介紹了這周的安排，我們從事了一下主要工作：
1、 學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
學(xué)習(xí)的方案有：傲景時代創(chuàng)業(yè)計劃書、易游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)創(chuàng)業(yè)計劃書、尋寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃書、俱樂部網(wǎng)站建設(shè)方案、晨光學(xué)生網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃書、各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣
2、選擇目標(biāo)企業(yè)，進行業(yè)務(wù)流程分析。
通過上面的學(xué)習(xí)，我們需要進行自己動手做，老師讓我們自己選擇企業(yè)，進行分析。我選擇的是：成都人民商場（鹽市口店）。
（1）公司介紹
成都人民商場（集團）股份有限公司鹽市口店前身為成都人民商場，成立于1953年，在西南乃至全國均享有良好的商譽及口碑。多次榮登"全國工商百家知名企業(yè)排行榜"、"全國百家最大零售企業(yè)"行列。
在激烈的市場競爭和瞬息萬變的時尚潮流中，xx年成功實現(xiàn)由傳統(tǒng)零售企業(yè)向現(xiàn)代零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型， 確立了"為社會創(chuàng)造財富、為客戶創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造機會"的核心價值觀，樹立了"真誠服務(wù)每一天"的服務(wù)理念，建立了"給人才以機會，讓機會造就人才"的用人理念。在全體股東及社會各界的大力支持幫助下，全體成商人將以塑造新的企業(yè)文化為契機，開拓創(chuàng)新，積極進取，穩(wěn)健經(jīng)營，在做大做強零售業(yè)務(wù)的同時，加大企業(yè)資源整合力度，創(chuàng)新經(jīng)營模式，積極跨入地產(chǎn)開發(fā)與物業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，向"建百年老店、創(chuàng)一流企業(yè)"的企業(yè)目標(biāo)努力奮斗在引進、提升品牌的同時，成都人民商場在賣場氛圍上求"熱烈";購物環(huán)境上求"舒適";服務(wù)細節(jié)上求"細膩";使人民商場在不斷提升差異性核心競爭力的道路上又邁出可喜的一步。"真誠服務(wù)每一天"在做大做強的同時，向"建百年老店，創(chuàng)一流企業(yè)"的目標(biāo)而奮斗。
成都人民商場鹽市口店經(jīng)過去年全新裝修、調(diào)整、升級，采用國內(nèi)先進裝修材料和工藝，投入巨資對人民商場外立面和內(nèi)裝修及商場布局進行改造，新增了更多的時尚元素，提升了市場定位和購物環(huán)境，營業(yè)面積達60000多平方米，一個嶄新的高檔流行百貨店已在蓉城中心閃亮登場。
（2）業(yè)務(wù)流程分析
由于成都人民商場（鹽市口店）是屬于"成商集團股份有限公司",他的網(wǎng)站隸屬"
成商集團股份有限公司"（以下簡稱成商），成商沒有在網(wǎng)上開展在線購買，只是做了整個集團的介紹，所以，以下業(yè)務(wù)流程為我自己在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中對網(wǎng)站進行規(guī)劃后加入了"在線訂購"的一個業(yè)務(wù)流程分析：
1）商場注冊edi,銀行--商場選擇物流公司
2）商場生成定單--給物流公司發(fā)送提貨通知單--商場給物流發(fā)提貨通知--物流接貨--辦理提貨手續(xù)--生成到貨通知----商場到銀行收賬 ----接受到款
3）各角色進行入庫 出庫 生成財務(wù)帳工作
4）注冊每個角色的信息：（商店、物流公司、銀行）然后到銀行進行注冊、申請銀行帳號：
5）進入自己的銀行-申請（客戶； 商店、物流公司）--注冊（注冊時的名稱一定要用注冊時的一致、證件代碼也是注冊后生成的的代碼）
Webonomics背后，主要由新成長論（New Growth Theory）構(gòu)成。何謂新成長論？這是在古典的自由市場原則，加入新的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象合成的理論。打個簡單的比喻，互聯(lián)網(wǎng)是一個過份有效率的市場，任何傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式已無法將之駕御。網(wǎng)絡(luò)將商品直接交到最終客戶手上，消除中間商經(jīng)銷造成的成本負擔(dān)，所以售價大幅降低，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)開始成本不高，如Yahoo、Excite、 Amazon等網(wǎng)站，都是由小變大，所以互聯(lián)網(wǎng)上的公司變得多如半毛，一起競爭的話，就出現(xiàn)前所未有的激烈情況。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的利潤被過大的效率、過劇的競爭壓至過度偏低。
完全自由的市場機制，加上完全滲透的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，利潤很難維持在3％至5％之上，傳統(tǒng)的商業(yè)活動，3％至5％視為薄利多銷的極限。根據(jù)Webonomics的理念，利潤將遠在這個極限之下。
哪一個企業(yè)可以有能力生存？答案就是不斷創(chuàng)新，和提升附加價值，新成長理論指導(dǎo)如何在此嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，闖出一條生路。
90年代中的組織再造工程，精簡了大部分企業(yè)的架構(gòu)。進入2000年，在Webonomics的思想指導(dǎo)下，還有另一波更驚人的騷動：固定職位不斷減少，工資成本無法上揚，但商業(yè)交易成本卻越來越低，服務(wù)越見創(chuàng)新，附加價值也更多。這一個看似矛盾的現(xiàn)象，正好是經(jīng)濟的大未來。
關(guān)鍵字：迭代式項目教學(xué)法；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)；高職
中圖分類號：G642 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）-03-0174-02
一、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》教學(xué)現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門處于發(fā)展階段的新興學(xué)科，與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)相比其理論體系不完善、不少知識點還存在爭議。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)源于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)，其理論基礎(chǔ)和分析方法工具等仍然屬于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的基本范疇。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)是一種擴張與發(fā)展，在對經(jīng)濟學(xué)原理、規(guī)則在范疇上的拓展的同時也對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的市場理論及行為模式等方面帶來沖擊。而且，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)學(xué)科本身也在不斷批判中發(fā)展，自身體系與理論都在激烈的變化，其理論發(fā)展明顯跟不上實踐發(fā)展的步伐[1]。因此，在理論體系仍處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程本身就要求教學(xué)過程必須以實踐為主，課堂理論講授為輔。
一般而言，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)會遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的方式，導(dǎo)致其面臨與經(jīng)濟類理論課程相似困境。一是教學(xué)內(nèi)容難以取舍，課程體系不平衡。在高職院校大幅增加實踐課程同時，理論課程的課時被不斷壓縮所以課程內(nèi)容也隨之不斷精簡；而且在“理論夠用就好”這種思想的引導(dǎo)下課程的重點也趨于易于講授宏觀經(jīng)濟學(xué)知識而漸漸忽視相對深奧的微觀經(jīng)濟學(xué)范疇；直接結(jié)果就是授課內(nèi)容大而空、學(xué)生難以提起興趣。二是授課方式陳舊，師生互動不足?！毒W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的理論課性質(zhì)，決定了很多教師都是以灌輸式課堂講授為主；而很多教師僅僅為了完成任務(wù)而講課，并沒有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最新動態(tài)，被動的教學(xué)使得不少學(xué)生認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)高深莫名、學(xué)習(xí)目標(biāo)模糊不清；這樣既不利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，也不利于培養(yǎng)學(xué)生的知識運用能力。三是課堂實踐機會少，知識傳遞困難。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門研究探討在網(wǎng)絡(luò)參與條件下個人、企業(yè)、政府決策及行為的課程，里面涉及到的指標(biāo)體系、理論模型等分析工具并不是一次講課就能完全理解的，學(xué)生必須要在用的基礎(chǔ)上不斷重復(fù)，才能更好地認識和理解知識點；否則單靠課堂很難達成《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)目標(biāo)。
此外，高職經(jīng)濟管理類學(xué)生基礎(chǔ)相對薄弱、所學(xué)知識不夠系統(tǒng)、思維活躍水平不高、學(xué)習(xí)主動性不強、缺乏對社會及企業(yè)的了解、文科生比重較高等狀況[2]決定了他們偏重于感性認識和定性分析，并且對邏輯推導(dǎo)和數(shù)量分析等方法望而卻步[3]，提高了開展教學(xué)的難度。加上《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》教學(xué)內(nèi)容不平衡、課堂沉悶、理論與實踐沒有充分結(jié)合等傳統(tǒng)問題，使得課程教學(xué)進展困難。
因此，對《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》的教學(xué)模式進行改革是必然的發(fā)展。修習(xí)此門課程的學(xué)生已經(jīng)完成“經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)”或“西方經(jīng)濟學(xué)”等前置課程，掌握了一些經(jīng)濟學(xué)的基本方法和分析工具，有一定應(yīng)用能力分析相關(guān)經(jīng)濟現(xiàn)象和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及電子商務(wù)現(xiàn)實問題。在教師充分的引導(dǎo)下，學(xué)生應(yīng)該能自主學(xué)習(xí)、自主理解、自主運用相關(guān)知識并以此發(fā)現(xiàn)問題、認識問題、解決問題，從而完成教學(xué)目標(biāo)并且提高學(xué)生運用知識的能力?；谝陨戏治觯巾椖拷虒W(xué)法能夠很好地服務(wù)于《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程需要的同時為傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教學(xué)帶來值得思考的改革方向。
二、迭代式項目教學(xué)法及其特點
迭代式項目教學(xué)法的實現(xiàn)是建立在教師組織策劃指導(dǎo)的項目的基礎(chǔ)上，以任務(wù)驅(qū)動的形式把知識點融入到子項目中，結(jié)合講授與指導(dǎo)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，在充分溝通的前提下通過完成項目讓學(xué)生反復(fù)迭解學(xué)習(xí)目標(biāo)、主動學(xué)習(xí)知識、解決問題和理解知識的數(shù)個過程[4]，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，在進行子項目的過程中認知與積累知識，完成課程項目的時候通過迭代加深對知識的理解并加以融合，進而搭建自己的知識架構(gòu)，提高知識的運用水平，達到一個優(yōu)化的學(xué)習(xí)結(jié)果。迭代式項目教學(xué)法的實施如圖1。
迭代式項目教學(xué)法的關(guān)鍵在于引導(dǎo)學(xué)生使用知識，提高知識的運用能力，是一種符合構(gòu)建主義學(xué)習(xí)心理學(xué)的教學(xué)法[5]。其主要特點有：
*以項目為中心的教學(xué)體系，有利于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標(biāo)。迭代式項目教學(xué)不再以授課為中心，而是圍繞項目進行教學(xué)。通過教師講授與學(xué)生自學(xué)相結(jié)合，在項目的準(zhǔn)備階段有針對性地傳授知識點，通過子項目定立階段性目標(biāo)，在學(xué)習(xí)與應(yīng)用不斷迭代的過程中，讓學(xué)生有目的地學(xué)習(xí)，大大減少學(xué)生對課程意義的困惑。
*項目設(shè)計由淺入深，通過迭代讓學(xué)生真正掌握知識。迭代式項目教學(xué)法的教學(xué)過程圍繞項目逐步展開，每次迭代都是學(xué)生回顧已學(xué)知識、學(xué)習(xí)新知識、解決新問題的一個過程。在貫穿整個課程的項目的帶動下，學(xué)生通過重復(fù)漸進完成各階段子項目的循環(huán)充分熟悉知識、加深對知識的認識、建立自身的知識體系、并提高知識的運用水平。
*迭代式項目教學(xué)提供了一個師生溝通交流的平臺。在實施教學(xué)的過程中，教師更多的是一個指引的角色，相比傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)課堂理論教學(xué)中教師很難掌握學(xué)生對課程的理解程度這一狀況，在項目迭代過程中教師可以與學(xué)生即時交流、記錄情況，這樣教師就能切實掌握學(xué)生對知識點的習(xí)得狀況，同時也有利于教師進行教學(xué)的改進工作。
三、迭代式項目教學(xué)法在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程的實施
1.迭代項目設(shè)計
在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程中，以“關(guān)于阿里巴巴B2B模式發(fā)展帶來的經(jīng)濟增長的調(diào)查報告”作為項目進行教學(xué)。阿里巴巴是中國電子商務(wù)行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，經(jīng)管類專業(yè)學(xué)生對之并不陌生。對其發(fā)展進行調(diào)研能夠盡可能地涉及到課程中眾多的知識點，經(jīng)過分解細化建立調(diào)研項目，能夠引起學(xué)生的足夠興趣，提高課程學(xué)習(xí)的效果。項目中各模塊關(guān)系如圖2。而且，在撰寫報告的過程中，可以使學(xué)生熟悉定性與定量、實證與規(guī)范方法的結(jié)合運用，為以后商務(wù)報告寫作打下基礎(chǔ)。
2.教學(xué)過程
根據(jù)所設(shè)計的項目，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程的教學(xué)進行了五次迭代。每次迭代均涉及到新的知識點，在項目進行的同時推進教學(xué)并進一步完成最終報告。
①項目開始：教師講授網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究對象及基本范疇，并以分析阿里巴巴的案例來介紹網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)知識點，同時引入項目。
②第一次迭代：阿里巴巴運作；涉及到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運營模式及運作成本等，并對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概念與形式進行回顧。
③第二次迭代：阿里巴巴的市場績效；在重溫阿里巴巴運作及盈利模式的基礎(chǔ)上對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市場績效進行探討。
④第三次迭代：阿里巴巴的市場行為；企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場績效反應(yīng)了其在網(wǎng)絡(luò)市場上的行為的有效性。
⑤第四次迭代：網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)；阿里巴巴的市場行為受網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)、利益相關(guān)者行為、外部環(huán)境等因素的影響。
⑥第五次迭代：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長；除了網(wǎng)絡(luò)市場帶來影響外，還包括網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致的正面或負面結(jié)果。
隨著教學(xué)內(nèi)容的逐步深入，學(xué)生經(jīng)歷了整個調(diào)研計劃的各個模塊，在完成報告的同時對《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程有了完整的認識。
3.心得體會
把迭代式項目教學(xué)法引入《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程中，改進了以往沉悶的課堂授課方式，以漸進的方式不斷鞏固以學(xué)知識并適時介入新的知識點，有效激起學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性；分階段、分模塊的完成項目，培養(yǎng)了學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。在實施迭代式項目教學(xué)法的時候必須注意幾點：一是注意課程項目必須行之有效并且學(xué)生能夠按時完成，過難或過易的項目都會影響最終的授課效果；二是強調(diào)教師的指導(dǎo)作用，要在保證足夠空間下指導(dǎo)學(xué)生不偏離目標(biāo)地完成項目；三是做好記錄和總結(jié)，除了可以監(jiān)督學(xué)生課程項目的完成進度外，還可以為以后改進課程教學(xué)做準(zhǔn)備。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；經(jīng)濟學(xué)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)
中圖分類號：F0 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.06.55 文章編號：1672-3309（2013）06-125-02
一、網(wǎng)絡(luò)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展歷程
進入新世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)就席卷全球，伴隨著產(chǎn)生了許多新的理論和現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這個名詞也逐漸開始進入學(xué)術(shù)界和理論界的視線，越來越多的人加入到這個課題的研究當(dāng)中。
1、出現(xiàn)新的經(jīng)濟現(xiàn)象。一方面，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展后，世界經(jīng)濟變得更加緊密，跨國集團變得越來越多，世界經(jīng)濟一體化已經(jīng)成為了一種新的潮流，世界各國間投資和貿(mào)易逐年增長，如今已經(jīng)演變成了一種不可或缺并且充滿生命力的發(fā)展方式。另一方面，企業(yè)規(guī)模和企業(yè)數(shù)量也以前所未有的速度在增加，其中高風(fēng)險的企業(yè)占到很大的比重，在高風(fēng)險帶來高回報的誘惑下，風(fēng)險企業(yè)的數(shù)量激增。在企業(yè)數(shù)量增加的同時，競爭也在加劇，因而產(chǎn)品的創(chuàng)新化速率也變得越來越快。
2、出現(xiàn)新的經(jīng)濟問題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會出現(xiàn)了許多新的經(jīng)濟現(xiàn)象，隨之出現(xiàn)的一系列經(jīng)濟問題也逐漸吸引了一批學(xué)者來研究，并運用一系列的經(jīng)濟模型去得出可供參考的理論，比如電子政務(wù)，電子商務(wù)等。
3、出現(xiàn)新的經(jīng)濟理論。投資步入新世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的影響力可謂空前巨大，經(jīng)濟學(xué)界也受到了影響，經(jīng)濟學(xué)的研究方向始終是隨著社會潮流而變化的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并發(fā)展迅速時，伴隨而至產(chǎn)生的新理論也逐漸產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)應(yīng)運而生。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)這門學(xué)科目前還處于初步建立階段，但是理論成果卻逐步增多，相關(guān)的研究學(xué)者也對這門學(xué)科開始關(guān)注，經(jīng)濟學(xué)的方向在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的學(xué)門傾斜，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究開始成為當(dāng)前經(jīng)濟學(xué)的重點研究方向之一。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)相關(guān)理論
1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的定義。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是進入新世紀(jì)才產(chǎn)生的新型的經(jīng)濟學(xué)，在很早之前也有叫做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科，當(dāng)時它的含義是在通信工程之中，是對電力交通等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)進行研究的經(jīng)濟學(xué)科。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)有了新的定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是隨著網(wǎng)絡(luò)即Internet的發(fā)展而發(fā)展起來的，在麥克奈特的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》著作中，明確了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的英文名稱為Internet Economics。
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究對象。通常一門經(jīng)濟學(xué)都是研究一個領(lǐng)域或者一個范圍內(nèi)的經(jīng)濟矛盾，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)也不例外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)就是研究在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟當(dāng)中產(chǎn)生的矛盾。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究對象就是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易當(dāng)中的生產(chǎn)方式的矛盾，這與之前的工業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟截然不同，由于這種特別的矛盾，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)才變得重要。
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究主題。網(wǎng)絡(luò)通常包括互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)和公司內(nèi)網(wǎng)等幾種形式，網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的媒介，是連接貿(mào)易經(jīng)濟體雙方的紐帶，沒有了網(wǎng)絡(luò)一切都是空談，在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)資源的重要性不言而喻，探索網(wǎng)絡(luò)資源的合理配置和使用其實就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的核心。
（1） 網(wǎng)絡(luò)資源的特性。一是共享性。在網(wǎng)絡(luò)中，任何網(wǎng)絡(luò)資源都是提供給使用者使用，除了機密內(nèi)容不對外公開之外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟當(dāng)中，所有的買家和賣家都可以看到相關(guān)的報價信息，不分國界民族。二中壟斷性。互聯(lián)網(wǎng)通常都是由大的公司掌控，一切的交易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)由強者說了算，普通的小的競爭者無法與之抗衡。三是風(fēng)險性。在網(wǎng)絡(luò)信息和資源當(dāng)中，存在許多有用和完全無用的信息，信息量巨大，如何分辨出有用的信息，而排除沒有用的信息就顯得尤為重要。而在這一過程中，判斷錯誤就會帶來嚴(yán)重的后果，因此風(fēng)險巨大。
（2） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行機制。資源如何分配就要看資源的運行機制如何，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展迅速，資源寶貴，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟健康長久的發(fā)展就需要網(wǎng)絡(luò)資源的合理公平公正的進行分配，這就需要一個良好的運行機制。網(wǎng)絡(luò)機制目前有這么幾個要求：一是分配要迅速，二是分配要靈活多變，三要具有創(chuàng)新性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟要發(fā)展就需要不斷的創(chuàng)新，不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境也要求不斷創(chuàng)新。
（3） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一般規(guī)律。目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有這么幾個一般規(guī)律，一是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟很超前，二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有擴散的特性，三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以整合世界各地信息以及人才等資源，將同一公司的各個分公司聯(lián)系起來共同經(jīng)營，化為一個整體。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的國內(nèi)外相關(guān)研究
1、國外相關(guān)研究成果。相比于國內(nèi)來說，國外對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)起步就早得多了，而且到目前來看取得了不少研究成果，國外對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這一研究領(lǐng)域感興趣的學(xué)者很多，因為是新型的領(lǐng)域，需要探索的未知還很多，下面只介紹一下目前研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域并且有自己研究成果的一些學(xué)者專家及其研究理論。
夏皮羅和瓦里按都是美國的當(dāng)代著名的經(jīng)濟學(xué)家，在美國享有很高的聲譽，兩人同時在大學(xué)任教，并且經(jīng)常一起探討許多經(jīng)濟問題，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)，兩人也是取得了豐碩的成果，他們提出在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟內(nèi)，工業(yè)經(jīng)濟的許多經(jīng)濟理論和經(jīng)濟規(guī)律仍然是切實有效的，這為后來人的研究開了一個先河。
同樣是享有盛名的經(jīng)濟學(xué)家謝伊在前人理論的基礎(chǔ)上，提出雖然有許多工業(yè)經(jīng)濟時期的經(jīng)濟理論和經(jīng)濟規(guī)律仍然有效，但是也是有區(qū)別的，他提出了相區(qū)別的四個特性：互補性、標(biāo)準(zhǔn)型、兼容性和消費外部性。這為后來研究邁出了重要的一步。
在此之外還有一位經(jīng)濟學(xué)者名叫了維斯，他將20世紀(jì)90年代到當(dāng)前的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的相關(guān)理論命名為非摩擦經(jīng)濟，也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)。在他的觀點中，他認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)與傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟學(xué)有著本質(zhì)的區(qū)別，沒有共同性可言，原因有這么幾點，第一，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中經(jīng)濟媒介是實體經(jīng)濟，人與人之間的談判協(xié)商是貿(mào)易的必經(jīng)之路，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下完全不一樣。第二，他認為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之中，虛擬經(jīng)濟的產(chǎn)生已經(jīng)將之前的工業(yè)經(jīng)濟帶入了歷史，成為了過去，開啟的是一種新的生產(chǎn)方式，就像工業(yè)經(jīng)濟代替農(nóng)業(yè)經(jīng)濟一樣，經(jīng)濟進入了一個新的時代，當(dāng)然經(jīng)濟理論也與之前的完全不一樣了。
2、國內(nèi)相關(guān)研究成果。國內(nèi)的學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究就要滯后許多年了，原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)進入我國發(fā)展本來就比西方國家晚很多年，不過還是研究出不少問題和成果。
我國學(xué)者紀(jì)玉山就根據(jù)自己的研究成果表示，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟其實質(zhì)是一種有關(guān)知識信息的經(jīng)濟，并且對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)和傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟學(xué)進行了分析和比較，表示網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)其實是西方經(jīng)濟學(xué)的一種延伸出來的小領(lǐng)域的經(jīng)濟學(xué)，很多西方經(jīng)濟學(xué)的理論和規(guī)律定理都是實用的。
還有一位來自廈門大學(xué)的經(jīng)濟學(xué)學(xué)者張銘洪教授，他也有著自己的獨到見解，并且建立了一個框架用來解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的政府與市場的博弈。后來也有許多像司志剛、孫健等我國的專家學(xué)者都提出了自己對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的看法，并且有的還給出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念特征以及基本理論和經(jīng)濟運行規(guī)律，這些都是難能可貴的財富，對于在我國新興起的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說是可喜可賀的。
四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的未來發(fā)展展望
當(dāng)前，國內(nèi)外的專家學(xué)者都把注意力放在了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之上，都去盡力想將這一新型的經(jīng)濟研究透，以便為經(jīng)濟做出指導(dǎo)性的規(guī)劃，防止經(jīng)濟出現(xiàn)問題。但是到目前為止，國內(nèi)外的教授學(xué)者還沒有形成統(tǒng)一的觀點和理論，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建立一個完整而有效的理論框架，這一任務(wù)還有待后來人去完成。
另外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)這一學(xué)科與其他傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)科之間還是一直存在著聯(lián)系，有時還將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為獨立一章放到傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)內(nèi)，沒有完全將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)獨立出來作為一門獨立的學(xué)科供學(xué)者研究探討。
目前對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究，許多研究人員還是把注意力和重心放到微觀方面，只是研究許多目前精力內(nèi)發(fā)生的現(xiàn)象，想用理論對其進行解釋，卻沒有觀察到宏觀方面的問題，當(dāng)然任何經(jīng)濟學(xué)理論的研究定性都是經(jīng)過一個漫長的過程，相信在不遠的將來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)會成為一門成熟的理論學(xué)科。
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