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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇大學生創(chuàng)業(yè)計劃總結，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
美國：舉辦創(chuàng)業(yè)競賽和創(chuàng)業(yè)項目，鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)
1983年，美國奧斯汀得州大學舉辦的首屆大學生創(chuàng)業(yè)競賽(商業(yè)計劃競賽)拉開了大學生創(chuàng)業(yè)活動的帷幕。此后，包括麻省理工學院、斯坦福大學等世界一流大學在內的十多所大學，每年都舉辦這一類的競賽，并逐漸波及世界其他國家的大學。
在美國，創(chuàng)業(yè)教育已形成了一個有力的組織支撐網(wǎng)絡。如美國中小企業(yè)管理局為準備創(chuàng)業(yè)和在創(chuàng)業(yè)中的小企業(yè)提供低收費、甚至免費的技術支援。設在大學內的中小企業(yè)發(fā)展中心隨時為準備創(chuàng)業(yè)的個人提供咨詢，并通過舉辦研討會為創(chuàng)業(yè)提供服務。退休主管服務隊是一個由具有多年經(jīng)營和管理經(jīng)驗的退休人員組成的志愿者咨詢團，他們通過網(wǎng)絡和實地考察為創(chuàng)業(yè)者出謀劃策、排憂解難，每年參加咨詢超過30萬次，具有良好的社會聲譽。
美國的創(chuàng)業(yè)教育得到了社會資金的大力支持，如考夫曼創(chuàng)業(yè)流動基金中心、國家獨立企業(yè)聯(lián)合會、新墨西哥企業(yè)發(fā)展中心等機構以提供經(jīng)費贊助創(chuàng)業(yè)大賽、獎勵創(chuàng)業(yè)教育的優(yōu)秀學生、開發(fā)創(chuàng)業(yè)教育課程等方式對創(chuàng)業(yè)教育提供資金贊助支持。
英國：實施王子“青年創(chuàng)業(yè)計劃”和“大學生創(chuàng)業(yè)項目”
從1983年起，由英國王子基金啟動青年創(chuàng)業(yè)計劃，啟動“青年創(chuàng)業(yè)計劃”。它通過動員并聯(lián)合企業(yè)界和社會力量為青年大學生創(chuàng)業(yè)提供咨詢指導以及資金、技術、網(wǎng)絡支持，幫助青年大學生創(chuàng)業(yè)。主要方式是提供借券式的創(chuàng)業(yè)啟動金，數(shù)額一般在1500～3000英鎊不等，幫助青年大學生創(chuàng)業(yè)。青年創(chuàng)業(yè)計劃針對青年特點，提供發(fā)展債券式的創(chuàng)業(yè)啟動金。這種資助方式不同于銀行貸款或者小額信貸，因為青年在申請資助時不需要任何財產抵押和擔保，而且手續(xù)簡便。但它也不是無償?shù)膭?chuàng)業(yè)贈款，青年要支付利息(利息通常低于銀行利息)，并要按規(guī)定分期還款。當然，如果青年人確實經(jīng)營困難或者經(jīng)營失敗，也可以減免或者延期還款。這種獨具特色的資助方式在英國取得了較好的效果。
1998年，英國政府啟動了“大學生創(chuàng)業(yè)項目”，專門為18～25歲的在校大學生設計了創(chuàng)業(yè)課堂和開辦公司服務。英國政府1998年啟動大學生創(chuàng)業(yè)項目，該項目是專門為18歲至25歲在校大學生設計的。項目分兩部分內容：一是開辦公司。學生自己設計商業(yè)構思，組建創(chuàng)業(yè)團隊，籌集資金，開拓市場，開發(fā)產品或提供服務，從而獲得創(chuàng)建企業(yè)整個過程的經(jīng)驗。在開辦企業(yè)過程中，學生可得到志愿企業(yè)顧問和創(chuàng)業(yè)導師的咨詢指導。二是創(chuàng)業(yè)課堂。課堂通常為半天或一天的研討班，學生與企業(yè)家聚集一堂，聽創(chuàng)業(yè)者演講，參與一些活動和討論，獲得與創(chuàng)業(yè)者進行面對面交流的機會。
另外，英國倫敦近年成立了許多機構來為青年提供教育、培訓和就業(yè)服務，這些機構已組成倫敦青少年就業(yè)網(wǎng)絡，其口號是“幫助自己渡過困難時期”。各個網(wǎng)點組成整個倫敦青少年就業(yè)網(wǎng)絡，覆蓋倫敦各個社區(qū)或主要街道，為以青年為主的失業(yè)者或求職者提供全方位服務。同時，各個網(wǎng)點或中心又有自己的特色、自成體系的結構方式和內容。
德國：實施一系列鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)的投融資和稅收政策
為了幫助大學生創(chuàng)業(yè)，德國實施了一系列優(yōu)惠政策。一是優(yōu)惠的投融資政策。允許創(chuàng)業(yè)投資公司采用股份公司、股份有限公司、兩合公司以及股份公司的法律形式注冊經(jīng)營；取消政策交易必須公開報價的規(guī)定；將創(chuàng)業(yè)投資機構納入公司的征稅條例適用范圍。二是優(yōu)惠的稅收政策。為了鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)，德國實行了優(yōu)惠的稅收政策。如免征創(chuàng)業(yè)投資公司的商稅、對用于新一輪創(chuàng)業(yè)投資的股權轉讓收益免征稅。這些都極大地推動了大學生創(chuàng)業(yè)，并逐步實現(xiàn)大學生以創(chuàng)業(yè)促進就業(yè)的目標。
日本：高校倡導創(chuàng)業(yè)教育
1998年，日本由國會通過了《大學技術轉移促進法》，在高校倡導創(chuàng)業(yè)教育。隨后從大學到國家層次的各種創(chuàng)業(yè)競賽方興未艾，而且通過把創(chuàng)業(yè)競賽中的經(jīng)驗加以總結提煉融入到高校開設的創(chuàng)業(yè)教育“綜合課程”中，把創(chuàng)業(yè)競賽和課程體系建設較好地結合起來。
法國：建立創(chuàng)業(yè)教育的組織機構，規(guī)范和促進創(chuàng)業(yè)教育的發(fā)展
法國把創(chuàng)業(yè)教育視為增強國家競爭實力的一項重要活動。為此，法國專門成立了創(chuàng)業(yè)計劃培訓中心。在培訓方式上，充分體現(xiàn)個人自主學習、課堂傳統(tǒng)教學、生產實習操作、教師個別輔導等多形式的結合。教學內容以最大限度滿足學員辦企業(yè)的需要為出發(fā)點。中心要求每位學員從入學開始就要作創(chuàng)業(yè)計劃書，培訓的過程就是創(chuàng)業(yè)計劃完善的過程。理論培訓結束后被中心認可的創(chuàng)業(yè)計劃書，可作為學員向政府有關部門、基金會、銀行申請貸款的有效依據(jù)之一。法國在學員結束集中培訓，開始實施創(chuàng)業(yè)計劃時，中心一般提供6個月至1年時間的后續(xù)扶持。在這一階段，安排專家對學員進行指導，包括場地選擇、布置裝飾、貸款申請、財會計算、法律合同等。而且，學員開辦企業(yè)后，在經(jīng)營中有問題、有困難也可隨時到中心尋求幫助。
埃及：國家青年就業(yè)計劃
在埃及，埃及社會發(fā)展基金在政府的支持下，成為提供青年就業(yè)、支持青年創(chuàng)業(yè)的重要機構。隨著近年青年就業(yè)問題的凸顯，社會發(fā)展基金將創(chuàng)造就業(yè)機會、支持青年創(chuàng)業(yè)作為最重要的工作之一。在總體目標中，明確提出社會基金的一項重要職能是支持青年創(chuàng)業(yè)。此外，該基金的許多其他工作也同青年創(chuàng)業(yè)相關，包括對中小企業(yè)提供支持和服務；設立小型和微型貸款組合；在全國范圍內建立一站式服務網(wǎng)絡等。
埃及政府推出了“國家青年就業(yè)計劃”，該項計劃把扶持青年自主創(chuàng)業(yè)作為重要內容，提出青年自主創(chuàng)業(yè)是解決埃及青年就業(yè)問題最好的方式之一，既能解決青年就業(yè)問題，更能提高埃及青年的國際競爭力，該計劃將重點開展對失業(yè)青年的技術教育和職業(yè)培訓。
此外，埃及政府積極引導高校畢業(yè)生參與社會公益項目。埃及國土面積約100萬平方公里，但只有5％的地區(qū)有人居住。政府鼓勵青年畢業(yè)生參與開發(fā)綠色周邊、建設工業(yè)城等項目，為自愿從事土地改良、農業(yè)生產的畢業(yè)生提供中、小型項目貸款。
總而言之，各國政府不僅在政策上鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)，更是與一些民間組織、高校聯(lián)合采取有效行動，共同幫助大學生創(chuàng)業(yè)成功。形成了政府、民間組織、高校、大學生“四位一體”的創(chuàng)業(yè)行動。
[關鍵詞]創(chuàng)業(yè) 大學生 三個課堂 IPPCS教學模式
大學生創(chuàng)業(yè)對個人、學校和社會發(fā)展都有非常重要的意義[1]。浙江省處于產業(yè)結構轉型升級的關鍵時期，需要越來越多的高校畢業(yè)生以其掌握的知識、技術作為資本進行創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)社會新的經(jīng)濟增長點。
美國等發(fā)達國家的大量事實證明，大學生創(chuàng)業(yè)的狀況，與開展大學生創(chuàng)業(yè)教育有密切關系[2]。
有關數(shù)據(jù)顯示，我國目前大學生畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)活動很少，即使創(chuàng)業(yè)，成功率也普遍比較低[2]。因此，探索和構建大學生創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)模式、加強對大學生的創(chuàng)業(yè)教育非常迫切。
一、大學生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與存在問題
目前，大學生創(chuàng)業(yè)教育在中國還處于萌芽狀態(tài)，大學生對創(chuàng)業(yè)方面的知識的認識還比較粗淺。大學生創(chuàng)業(yè)及其教育存在問題具體表現(xiàn)在[3-4]：
1.學生創(chuàng)業(yè)意識淡薄，對創(chuàng)業(yè)的理解和認識膚淺
目前，大學生的創(chuàng)業(yè)動機（以浙江工商大學為例）都只是為獲取創(chuàng)新學分或參加大學生創(chuàng)業(yè)大賽，而真正有自主創(chuàng)業(yè)意識的學生很少。此外，學生對創(chuàng)業(yè)的理解和認識也不夠深入，甚至什么是創(chuàng)業(yè)也不清楚。
2.學校缺乏創(chuàng)業(yè)教育的師資和課程
從目前大多數(shù)院校來看，幾乎沒有一個學校把大學生創(chuàng)業(yè)教育納入學生高素質、高質量培養(yǎng)計劃中，也沒有建立一支合格的、具有一定專業(yè)水平和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的教師隊伍，即使學校的硬件設施十分優(yōu)越，也不能在創(chuàng)業(yè)教育中很好地發(fā)揮應有的作用。也沒有什么理論課程涉及大學生創(chuàng)業(yè)知識的講授，大學生課程體系的設置很難體現(xiàn)出學生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。
3.大學生創(chuàng)業(yè)教育與社會創(chuàng)業(yè)平臺相脫離
目前，大學生的創(chuàng)業(yè)教育只是在學校里閉門造車、紙上談兵，缺乏實際的社會實踐。創(chuàng)業(yè)教育模式陳舊、缺乏相應的社會創(chuàng)業(yè)平臺的支撐，導致學生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)大打折扣。
二、基于“三個課堂”的IPPCS大學生創(chuàng)業(yè)教學模式
文獻[5]提出了一種IPP(S)大學生創(chuàng)業(yè)教育模式，本文在此基礎上，根據(jù)目前大學生創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)教學存在的問題，結合我校大商科辦學背景和信息與電子工程學院實際情況，提出了基于”三個課堂”的IPPCS的教學模式，提高大學生創(chuàng)業(yè)能力，該教學模式即以學科課堂教學為中心培養(yǎng)的“第一課堂”，它是實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的基礎；以課外科技活動為中心培養(yǎng)的“第二課堂”，它是實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的初步階段；以參與校外實踐為中心，構建產學研合作教育模式培養(yǎng)的“第三課堂”，它是創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的高級階段和目標。
IPPCS教學模式是在“三個課堂”系統(tǒng)的理論學習基礎上，結合案例教學、課堂討論、市場調查、社會實踐等方法，分五階段完成大學生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)過程[5]：構思創(chuàng)意(Idea)――確定項目(Project)――創(chuàng)業(yè)計劃(Plan)――創(chuàng)業(yè)大賽(Competition)――戰(zhàn)略實施(Strategy)。通過這五階段的培養(yǎng)，使大學生逐步形成創(chuàng)業(yè)知識體系結構，增強自主創(chuàng)業(yè)的意識和信心，從一個盲目的求職者，轉變成一個具有創(chuàng)業(yè)潛能、具備創(chuàng)業(yè)知識和基本創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者。
三、IPPCS大學生創(chuàng)業(yè)教學模式的構建與實效
IPPCS教學模式以成熟的教學理論為指導，探索交叉學科人才培養(yǎng)的創(chuàng)新方案，采取“分層次教學”、“基礎與創(chuàng)新并重”、“理論與實踐結合”的教學理念。把拓建創(chuàng)業(yè)實踐平臺放在首位，一方面通過建立校內大學生創(chuàng)業(yè)園地、開放實驗室等場所，為學生提供校內實踐平臺，另一方面，與企業(yè)合作，大建校外實踐平臺，提供創(chuàng)業(yè)實習崗位，增加學生運作企業(yè)的機會，同時，利用創(chuàng)業(yè)培訓、創(chuàng)業(yè)計劃大賽、創(chuàng)業(yè)模擬等平臺，為學生的創(chuàng)業(yè)教育提供更加真實的舞臺，在實踐中培養(yǎng)、提高學生的創(chuàng)業(yè)能力，同時推動學院的課堂教學。具體舉措如下：
1.構思創(chuàng)意(Idea)。學生通過系列相關課程和理論知識的學習，明確依靠知識、技術創(chuàng)業(yè)對增強自信心、競爭力的重要作用，轉變思想觀念，使自己從一個盲目被動的求職者轉變成一個具有創(chuàng)業(yè)意識的創(chuàng)業(yè)者，激發(fā)自己的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)潛能。再結合創(chuàng)業(yè)知識、創(chuàng)業(yè)意識和方法的學習與實踐，利用創(chuàng)新性思維激發(fā)大學生運用知識、技術和敢于拼搏、善于創(chuàng)造的靈感，構思出比較獨特的創(chuàng)意。
2.創(chuàng)業(yè)項目(Project)。從構思創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)業(yè)項目，還必須經(jīng)過一系列市場機會評估理論和創(chuàng)業(yè)基本知識的學習與實踐，特別是對于一些經(jīng)典的創(chuàng)業(yè)理論、創(chuàng)業(yè)模式和創(chuàng)業(yè)成功與失敗的典型案例的深入剖析和總結，使自己掌握什么樣的創(chuàng)業(yè)項目才具有創(chuàng)業(yè)前景和市場機會，確立適合適合自己并具有開發(fā)價值的創(chuàng)業(yè)項目，從而能夠比較科學、理性地從所構思的眾多創(chuàng)意中進行項目優(yōu)化，最終確定一個最優(yōu)的創(chuàng)業(yè)項目。
3.創(chuàng)業(yè)計劃書(Plan)。確定了構思創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)業(yè)項目后，學生必須結合團隊的前期市場調查、數(shù)據(jù)分析等諸多因素，進行創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫，重點圍繞所提出的創(chuàng)業(yè)項目學習掌握市場預測、啟動資金和盈虧平衡預測等知識和方法，分解創(chuàng)業(yè)計劃書的結構，對計劃書各個分項進行詳細的闡述，最終完成一份比較完整的創(chuàng)業(yè)計劃書。
4.創(chuàng)業(yè)大賽(Competition)。在進行創(chuàng)業(yè)項目實施之前，對于部分有創(chuàng)業(yè)意愿的學生可以自組創(chuàng)業(yè)團隊，積極準備參與高校大學生創(chuàng)業(yè)大賽，特別是全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽，通過創(chuàng)業(yè)大賽不斷提升和完善自己的創(chuàng)業(yè)計劃內容，并通過創(chuàng)業(yè)大賽培養(yǎng)團隊之間的組織協(xié)調性和團結精神，展示創(chuàng)業(yè)項目的優(yōu)勢和創(chuàng)業(yè)價值，獲得社會企業(yè)或投資這的認可，為創(chuàng)業(yè)項目的戰(zhàn)略實施奠定良好的社會效應。
5.戰(zhàn)略實施(Strategy)。在創(chuàng)業(yè)大賽中獲得較好成績并且具有產業(yè)化前景的創(chuàng)業(yè)項目可以組織實施，結合地方創(chuàng)業(yè)扶持政策，或尋求社會企業(yè)的支持，極力將創(chuàng)業(yè)項目轉化為具有經(jīng)濟效益的產品，進一步提升自身的創(chuàng)業(yè)水平。
為了較好地推進IPPCS教學模式的進行，我們從大一新生開始就分層次進行教學，通過選拔將部分具有創(chuàng)業(yè)潛能的學生組合成一個班級，對這個班級的教學計劃、課程設置等都進行重新制定，以適合培養(yǎng)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質和水平。此外，從大一新生開始還設立了科技導師制度，科技導師通過聘任的形式確定，每位科技導師負責5-6名學生。科技導師定期在校內開設第二課堂，舉辦各種學術講座，以激發(fā)學生創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的興趣；鼓勵、組織本科生盡早參與創(chuàng)新項目等科研活動，指導學生參加課外科技競賽，提高學生的動手能力；吸收專業(yè)學生參與教師課題的開發(fā)，充分發(fā)揮他們豐富的想象力和創(chuàng)造力，以鍛煉學生解決問題的能力，開發(fā)他們的科研潛力。再者，在校外開設第三課堂，組織學生參觀信息電子技術展覽會、大學生創(chuàng)業(yè)園及相關企業(yè)，并充分利用校外實習基地為學生提供拓寬學科視野的窗口，增強學生對本學科知識的了解和進行科學研究的探索精神。
通過上述基于”三個課堂”的IPPCS五步創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)，學院學生對創(chuàng)業(yè)的認識以及參與度都有很大的提高，學院近幾年在各類大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽中獲得優(yōu)異的成績，如2008年獲全國大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽金獎1項，浙江省一等獎1項；2010年獲全國銀獎1項；浙江省特等獎1項、一等獎2項、二等獎1項，其中1項創(chuàng)業(yè)項目獲杭州市大學生創(chuàng)業(yè)基金資助15萬，并已經(jīng)組織實施產業(yè)化運作。
項目資助：浙江工商大學高等教育改革研究項目“基于IPPCS的大學生創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)模式的探索和構建”的資助。
[參考文獻]
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關鍵詞：管理學；創(chuàng)業(yè)計劃書；自主創(chuàng)業(yè)
中圖分類號：G640 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）03-155 -03
目前我國高校的《管理學》教學方式以教師講授為主、以案例教學為輔。由于課程中有大量的、抽象的基本概念、原理，常常使學生感到晦澀難懂、枯燥無味，因此，教師往往通過案例教學的方法在一定程度上來彌補理論教學的不足。但學生仍然僅憑停留在書本上的管理理論，通過“聽”和“記”、“理解”被動地接受知識。由于學生無法完全置于真實的管理環(huán)境，因此對于管理學理論與具體管理活動相結合比較困難。
創(chuàng)業(yè)計劃書又名“商業(yè)計劃”（Business Plan），是指創(chuàng)業(yè)者就某一項具有市場前景的新產品或服務向風險投資家游說，以取得風險投資的商業(yè)可行性報告。筆者通過教學實踐發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)計劃書寫作與管理學教學相結合既有助于學生加強對管理學理論與原理的綜合性應用能力，又可以為學生畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)打下基礎，可謂一舉兩得，創(chuàng)業(yè)書寫作可作為管理學教學的有益輔助。
一、創(chuàng)業(yè)計劃書的組成
創(chuàng)業(yè)計劃一般包括：執(zhí)行總結，產業(yè)背景和公司概述，市場調查和分析，公司戰(zhàn)略，總體進度安排，關鍵的風險、問題和假定，管理團隊，企業(yè)經(jīng)濟狀況，財務預測，假定公司能夠提供的利益等十個方面。
（一）執(zhí)行總結
執(zhí)行總結是創(chuàng)業(yè)計劃一到兩頁的概括。包括以下方面：創(chuàng)業(yè)計劃的創(chuàng)意背景和項目的簡述；創(chuàng)業(yè)的機會概述；目標市場的描述和預測；競爭優(yōu)勢和劣勢分析；經(jīng)濟狀況和盈利能力預測；團隊概述；預計能提供的利益。
（二）產業(yè)背景和公司概述
包括：詳細的市場分析和描述；競爭對手分析；市場需求；公司概述應包括詳細的產品或服務描述以及它如何滿足目標市場顧客的需求，進入策略和市場開發(fā)策略。
（三）市場調查和分析
包括：目標市場顧客的描述與分析；市場容量和趨勢的分析、預測；競爭分析和各自的競爭優(yōu)勢；估計的市場份額和銷售額；市場發(fā)展的走勢。
（四）公司戰(zhàn)略
公司戰(zhàn)略主要闡釋公司如何進行競爭，包括：在發(fā)展的各階段如何制定公司的發(fā)展戰(zhàn)略；通過公司戰(zhàn)略來實現(xiàn)預期的計劃和目標；制定公司的營銷策略。
（五）總體進度安排
公司的進度安排，包括以下領域的重要事件：收入來源；收支平衡點和正現(xiàn)金流；市場份額；產品開發(fā)介紹；主要合作伙伴；融資方案。
（六）關鍵的風險、問題和假定
包括：關鍵的風險分析（財務、技術、市場、管理、競爭、資金撤出、政策等風險）；說明將如何應付或規(guī)避風險和問題（應急計劃）。
（七）管理團隊
介紹公司的管理團隊，其中要注意介紹各成員與管理公司有關的教育和工作背景（注意管理分工和互補），介紹領導層成員，創(chuàng)業(yè)顧問以及主要的投資人和持股情況。
（八）公司資金管理
包括：股本結構與規(guī)模；資金運營計劃；投資收益與風險分析。
（九）財務預測
包括：財務假設的立足點；會計報表（包括收入報告，平衡報表，前兩年為季度報表，前五年為年度報表）；財務分析（現(xiàn)金流、量本利、比率分析等）。
（十）假定公司能夠提供的利益
這是創(chuàng)業(yè)計劃的“賣點”，包括：總體的資金需求、在這一輪融資中需要的是哪一級、如何使用這些資金以及投資人可以得到的回報，還可以討論可能的投資人退出策略。
二、創(chuàng)業(yè)計劃書與管理學理論的結合點分析
管理活動的最基本的職能包括計劃、組織、領導、控制、創(chuàng)新。而創(chuàng)業(yè)計劃書的內容涵蓋了企業(yè)成長經(jīng)歷、管理團隊、股權結構、產品服務、市場、營銷、組織人事、財務、運營到融資方案。因此幾乎所有的管理活動職能都有在創(chuàng)業(yè)計劃書中得以體現(xiàn)。
（一）從計劃職能角度，創(chuàng)業(yè)計劃書同廣告策劃、會議企劃等都是商務計劃實用文書，是計劃職能的直接體現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)計劃書是是一份全方位的項目計劃，它從企業(yè)內部的人員，制度，管理，以及企業(yè)的產品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業(yè)項目進行可行性分析與籌劃。從投資項目的選擇上可指導學生應用多種決策方法，如頭腦風暴法、波士頓矩陣法等。從項目投資周期角度進行分析則可深化學生對不同時期計劃特點的認識。
（二）從組織職能角度，學生在寫作創(chuàng)業(yè)計劃書時要考慮項目管理團隊分工、組織結構、崗位職責。因此學生必須在理解組織設計的步驟、組織設計的原則等相關知識的基礎上進行寫作。此外分組寫作創(chuàng)業(yè)計劃書的過程也培養(yǎng)了學生團隊合作能力。
（三）從領導職能角度，由于創(chuàng)業(yè)計劃書要求分析行業(yè)內競爭對手及其市場營銷情況，可指導學生應用戰(zhàn)略管理中的波特競爭力模型進行分析。在分組寫作過程中使學生自身的領導能力、溝通能力得到鍛煉。
（四）從控制職能角度，創(chuàng)業(yè)計劃書要求對項目的財務狀況進行評估，并指出可能發(fā)生的風險及控制手段。因此，可以指導學生結合預算控制的內容，分析項目的投資收益率、盈虧平衡點等，加強學生對管理學及相關學科知識的系統(tǒng)性理解和綜合運用。
（五）從創(chuàng)新職能角度，創(chuàng)業(yè)計劃書最鮮明的特點是具有創(chuàng)新性，體現(xiàn)在對新項目、新內容、新的營銷思路和運作思路的整合上。因此，創(chuàng)業(yè)計劃書寫作可以開拓學生的思路，使其視角從書本轉移到社會，引導學生關注商業(yè)模式創(chuàng)新。
三、創(chuàng)業(yè)計劃書寫作的組織與實施過程
在時間的安排上，根據(jù)管理學的教學內容，創(chuàng)業(yè)計劃書屬于“計劃”職能的應用文書，同時又與“創(chuàng)新”職能相關。由于創(chuàng)業(yè)計劃書涉及組織結構設計及人員配備，因此創(chuàng)業(yè)計劃書寫作最早適合安排在“組織”職能講授完畢之后在學期中進行，也可在“創(chuàng)新”職能講授完畢后在學期末進行。
在創(chuàng)業(yè)計劃書寫作的組織與實施過程上，在根據(jù)的教學實踐，我們將創(chuàng)業(yè)計劃書寫作的實施分為四個主要環(huán)節(jié): 寫作指導、課后分組寫作、課堂分析與討論和課后總結與評價。
（一）寫作指導
教師將創(chuàng)業(yè)計劃書的寫作目的、計劃書的結構進行說明，同時聯(lián)系管理學的相關理論對創(chuàng)業(yè)計劃書的寫作依據(jù)進行講解。根據(jù)學生先修課程的差異，必要時指導學生參考相關書籍補充必要的財務知識。
（二）課后分組寫作
教師將教學班級的學生分成若干小組，每組人數(shù)不宜過多，4至6 人為宜，以保證每個人都能充分參與寫作，同時指導學生根據(jù)自身特點進行合理分工，充分培養(yǎng)其團隊合作精神。創(chuàng)業(yè)計劃書的投資項目的確定可結合生活實際、自身興趣以及目前商業(yè)領域的發(fā)展前景確定。要求學生查閱相關資料，鍛煉學生市場調研和綜合分析能力。
（三）課堂分析與討論
由陳述小組的學生代表模擬創(chuàng)業(yè)者采用PPT 演示的方式進行陳述，時間一般控制在10分鐘以內，要求語言簡練、重點突出。其他學生模擬投資人聽取其陳述，經(jīng)過小組討論后，對模擬創(chuàng)業(yè)者小組進行提問。然后由模擬投資人從計劃書的“寫作完整性、項目創(chuàng)新性、項目可行性、投資意愿”等方面進行評價。全部發(fā)言結束后，鼓勵同學進行補充或提出不同意見。教師引導學生積極思考，鼓勵學生踴躍發(fā)言，調節(jié)現(xiàn)場氣氛，控制課堂節(jié)奏，但不發(fā)表權威性意見，對學生發(fā)言的內容也不進行直接評價，如明確肯定或否定，使討論緊緊圍繞問題進行。
（四）課后總結與評價
在集中討論完成之后，教師應留出時間讓學生自己進行思考和總結，即結合其他小組的創(chuàng)業(yè)計劃書，重新審視自己的計劃書。教師可以在模擬投資人評價后對項目的商業(yè)模式創(chuàng)新點進行點評，指出其創(chuàng)新之處，對學生發(fā)言的合理性與不合理性進行分析，并提出建設性意見，鼓勵學生進一步思考。
四、創(chuàng)業(yè)計劃書寫作在管理學教學應用效果
（一）學生的創(chuàng)業(yè)計劃書舉例
以筆者的教學實踐為例，學生的創(chuàng)業(yè)計劃書風格各異。有的創(chuàng)業(yè)項目從學生校園實際出發(fā)，側重日常生活需求，如“高校自行車租賃計劃”、“校園書報亭”、“甜品屋”，“圖書館咖啡廳”。也有的項目構思從市場特殊需求出發(fā)，側重創(chuàng)新性，如突出“家”的溫馨感覺的商務社交會所項目，又如“寵物殯葬服務”項目，“DIY蛋糕”項目，強調保健養(yǎng)生的“習習古風食府”項目，專門出售左撇子用品的“左手網(wǎng)店”項目，兼具售書與咖啡吧功能的“暖城書店”。
上述的創(chuàng)業(yè)計劃書盡管從寫作的完整性、成本預算等很多方面還略顯稚嫩，但在寫作的過程中加深了學生對管理學以及其他相關學科知識的理解，在與實踐結合的過程中促進了經(jīng)濟與管理相關學科知識體系的融會貫通。
（二）雙重提升了學生和教師的實踐能力
傳統(tǒng)教學中，教師處于教學活動的主體地位，“教師講，學生聽”，知識從教師到學生單向流動。在引入案例教學之后，盡管學生參與討論，但案例選取仍取決于教師。創(chuàng)業(yè)計劃書寫作及討論則將學生作為教學活動的中心，一方面對學生的創(chuàng)新性思考能力提出了更高的要求，另一方面也促使學生將其觀察視角從書內內容轉向社會經(jīng)濟系統(tǒng)。
教學過程以學生對創(chuàng)業(yè)計劃書的策劃與討論為主，知識和觀點在教師和學生之間雙向流動，教師也不再是課堂的“主角”，其角色變成了是教學資源的提供與維護者、學生學習行為的引導者和激勵者、學生學習效果評價的參與者。這種角色的轉變對教師個人的素質提出了更高要求，促進教師關注商業(yè)領域的最新發(fā)展動態(tài)。
五、結語
在本科管理學教學中, 由于受眾是缺乏企業(yè)管理實踐經(jīng)驗的學生, 在課堂上直接向其講授管理的理論知識, 學生難以體會理論產生的背景, 也就難以做到對理論的深入理解并靈活運用, 這使管理學教學效果受到很大影響。創(chuàng)業(yè)計劃書寫作訓練可通過為學生創(chuàng)造一個仿真環(huán)境, 引導學生身臨其境地在復雜動態(tài)環(huán)境下運用所學理論創(chuàng)造性地解決實踐中的管理問題, 因此可作為一種重要的管理學教學輔助內容。
隨著大學生創(chuàng)業(yè)逐漸被社會所承認和接受，我國大部分高校都已經(jīng)逐步將大學生創(chuàng)業(yè)教育列入了學校育人系統(tǒng)工程的重要內容，同時越來越多的大學生創(chuàng)業(yè)競賽也備受學生和企業(yè)關注。因此在現(xiàn)有課程體系框架內，加強對大學生創(chuàng)業(yè)計劃書的寫作指導，將創(chuàng)業(yè)計劃書的寫作與管理學教學相結合，不失為一種有益的教學探索。
參考文獻：
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關鍵詞：大學生創(chuàng)業(yè)，外在條件，內在條件
一、引言
21世紀是知識經(jīng)濟的時代，現(xiàn)代科學技術飛速發(fā)展，為大學生創(chuàng)業(yè)提供了得天獨厚的條件，加之當前國內大學生就業(yè)形勢日益嚴峻，因此，在高校的就業(yè)指導教育中加強對大學生自主創(chuàng)業(yè)的全方位指導對社會和學生都越來越重要。
創(chuàng)業(yè)指導不是簡單總結出幾點別人創(chuàng)業(yè)成功的理論和經(jīng)驗，就可以進行復制和模仿的。萬網(wǎng)副總裁周錨認為：創(chuàng)業(yè)的成功者，一定是出于他的使命，出于他的嗜好，包括各種機會正好適合了天時、地利、人和。①天時、地利可視為創(chuàng)業(yè)的外在條件，包括了社會、學校和家庭提供的條件；而人和則是創(chuàng)業(yè)的內在條件，包括了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)思想、創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)業(yè)基本技能的情況。本文將從內外兩方面分析大學生創(chuàng)業(yè)的必備條件。
二、大學生創(chuàng)業(yè)必備條件分析
（一）外在條件
20世紀90年代，全球性大學生創(chuàng)業(yè)熱潮開始波及我國，在全國高校掀起了大學生創(chuàng)業(yè)的。但是，2007年上海大學生創(chuàng)業(yè)的一項抽樣調查顯示，在中國，有創(chuàng)業(yè)意愿的大學畢業(yè)生比例高達70%，而實際創(chuàng)業(yè)者卻不足全體學生的1%。②大學生創(chuàng)業(yè)的愿望與實際偏差如此之大，不僅僅說明了大學生們缺乏勇氣和熱情，更重要的是說明國內缺乏創(chuàng)業(yè)的氛圍和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。
1、社會環(huán)境
大學生創(chuàng)業(yè)熱潮是在社會、經(jīng)濟、文化達到一定水平的基礎之上興起的，因此，社會環(huán)境是制約大學生創(chuàng)業(yè)的一個重要因素。
通過大量文獻研究及實際創(chuàng)業(yè)案例的分析和研究，筆者認為大學生創(chuàng)業(yè)成敗對社會環(huán)境有以下要求：[1]（1）政府或社會各界人事組織設立投資基金會，為大學生創(chuàng)業(yè)提供資金支持，鞏固經(jīng)濟基礎，扶持大學生創(chuàng)業(yè)活動。（2）提供社會中介服務，包括項目評估、財務、法律咨詢與管理咨詢、創(chuàng)業(yè)培訓和創(chuàng)業(yè)指導等來提供高質量的專業(yè)幫助，為大學生創(chuàng)業(yè)提供技術支持。（3）政府要努力制定支持大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，建立真正能夠促進大學生創(chuàng)業(yè)的管理和服務系統(tǒng)。（4）形成“鼓勵創(chuàng)新，容忍失敗”的創(chuàng)業(yè)氛圍，形成鼓勵、支持和關懷大學生創(chuàng)業(yè)，寬容失敗的良好環(huán)境。
2、學校環(huán)境
大學生創(chuàng)業(yè)的比率與各高校對大學生創(chuàng)業(yè)的理解與支持程度是緊密相連的，大學的創(chuàng)業(yè)教育指導和創(chuàng)業(yè)幫助在很大程度上影響著大學生創(chuàng)業(yè)的命運。學校在鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)的同時，應根據(jù)自身條件，給學生提供一些實際的幫助。
（1）提供創(chuàng)業(yè)教育
學校可開設相關創(chuàng)業(yè)教育課程，教育和引導大學生增強創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)精神，了解創(chuàng)業(yè)的流程，熟悉各種創(chuàng)業(yè)模式等等。鼓勵和幫助他們憑借自己的知識、智慧和膽識去開創(chuàng)發(fā)揮個人所長的事業(yè)。通過介紹學生自主創(chuàng)業(yè)成功的典型事例，引導大學生增強自主創(chuàng)業(yè)的信心和勇氣。
除開設相關課程外，不定期地聘請社會創(chuàng)業(yè)成功人士為學生開設講座，或組織學校已成功創(chuàng)業(yè)的在?；蛞旬厴I(yè)離校的學生舉辦創(chuàng)業(yè)指導座談會，針對想創(chuàng)業(yè)學生的具體情況給予相應的技術指導。
（2）提供創(chuàng)業(yè)實踐訓練機會
學校可開展創(chuàng)業(yè)大賽，1997年，我國清華大學學生發(fā)起首屆“清華大學創(chuàng)業(yè)計劃大賽”，歷時五個多月，320名學生組成98個競賽小組，遞交了114份創(chuàng)業(yè)計劃。③2007年上海市學生聯(lián)合會、上海市大學生科技創(chuàng)業(yè)基金會共同主辦了以“激發(fā)創(chuàng)新思維、成就創(chuàng)業(yè)夢想”為主題的大學生創(chuàng)業(yè)夢想大賽。同時，上海市各高校已經(jīng)形成了各種配套措施，將創(chuàng)業(yè)計劃大賽作為培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)業(yè)能力的重要課堂，貫穿在整個教學過程之中。
學?？砷_展各種形式的創(chuàng)業(yè)實踐活動。各種專業(yè)、各種特長的學生都可以接受創(chuàng)業(yè)教育，開展多種形式的創(chuàng)業(yè)實踐活動，如：一個社團或一次沙龍的組織與管理、一類產品項目的設計與模擬制作、一種新產品的包裝和宣傳方案制作、一種商品的營銷方案的設計、一次社會公共活動的設計與組織等等。
（3）提供資金設備支持
在條件允許的情況下，學校可為創(chuàng)業(yè)者提供相應的資金和設備支持，鼓勵和扶植更多具備自主創(chuàng)業(yè)條件的大學生脫穎而出。這方面，我國沿海地區(qū)的一些綜合型高校做的非常好。
3、家庭環(huán)境
家庭環(huán)境很大程度影響著大學生創(chuàng)業(yè)的實施和成敗。不同的家庭環(huán)境對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)意識的形成，創(chuàng)業(yè)精神的歷練以及創(chuàng)業(yè)資金的籌集有著很大影響。沿海江浙一帶，許多成功在校創(chuàng)業(yè)的大學生，其家庭也都屬于創(chuàng)業(yè)之家或是有著自家公司、廠礦等。一方面家庭創(chuàng)業(yè)意識較強，另一方面資金投入有一定的保障。得到家庭支持的創(chuàng)業(yè)者成功的幾率比未能得到家庭支持甚至家庭反對的創(chuàng)業(yè)者高很多。
（二）內在條件
外因要通過內因起作用，大學生創(chuàng)業(yè)的根本還要依靠創(chuàng)業(yè)者自身的內在條件發(fā)揮作用。綜合大量青年大學生創(chuàng)業(yè)家的成功經(jīng)驗，筆者認為一個成功的創(chuàng)業(yè)型人才，必須具備以下一些品質條件：
1、良好的創(chuàng)業(yè)意識
我國雖然有近70%的大學畢業(yè)生懷揣創(chuàng)業(yè)的夢想，但有創(chuàng)業(yè)的夢想和熱情并不等于樹立了良好的創(chuàng)業(yè)意識。科技論文。創(chuàng)業(yè)意識，是指在創(chuàng)業(yè)實踐活動中對人起動力作用的個性心理傾向，包括需要、動力、興趣、思想、信念和世界觀等心理成分。創(chuàng)業(yè)意識是制約個人創(chuàng)業(yè)的動力結構，支配著創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)活動的態(tài)度和行為。④要想成功創(chuàng)業(yè)，必須先具有良好的創(chuàng)業(yè)意識，然后才有良好的創(chuàng)業(yè)態(tài)度和成功的創(chuàng)業(yè)行為。
2、優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)精神
創(chuàng)業(yè)可能成功，更多的可能是失敗。創(chuàng)業(yè)需要激情，需要作好吃苦的準備?？萍颊撐摹?chuàng)業(yè)的過程是非常艱辛的，對于創(chuàng)業(yè)中的挫折和失敗，許多創(chuàng)業(yè)者感到十分痛苦茫然，甚至沮喪消沉。成功的創(chuàng)業(yè)者必然具有開放的個性和不服輸?shù)膭?chuàng)業(yè)精神，具有鍥而不舍、吃苦耐勞，面對挫折和失敗有超強承受能力的創(chuàng)業(yè)精神。因此，要求創(chuàng)業(yè)大學生必須具備頑強的創(chuàng)業(yè)精神。
3、積極健康的創(chuàng)業(yè)心態(tài)
創(chuàng)業(yè)的道路是一個充滿曲折和艱辛的過程，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都是經(jīng)歷無數(shù)次失敗與打擊后才成為成功者，面對這些失敗與打擊，需要有一個積極健康的心態(tài)，切記不要急于求成。
首先要堅定自己創(chuàng)業(yè)的信念，為自己的目標不懈努力。其次，針對具體問題，迅速找出解決辦法，改變創(chuàng)業(yè)思路。由于大學生對市場營銷等缺乏足夠的認識，很難一下子勝任企業(yè)經(jīng)理人的角色。不管是初次創(chuàng)業(yè)，還是再次創(chuàng)業(yè)，即使你的心智成熟，技能高超，項目正確，方法得當，作為經(jīng)理人的你也需要保持健康積極的心態(tài)。
4、過硬的創(chuàng)業(yè)技能
除了具有良好的創(chuàng)業(yè)意識、優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)精神和健康積極的創(chuàng)業(yè)心態(tài)以外，大學生創(chuàng)業(yè)還需具備一些基本的創(chuàng)業(yè)技能：
（1）市場調查技能
市場調查的目的主要是尋找目標市場可能的商機，為自己進入該商業(yè)領域提供定性定量的依據(jù)，它是創(chuàng)業(yè)的基礎。通過調查，了解市場需求，了解競爭對手的狀況。一個好的市場調查，就是創(chuàng)業(yè)投資的“眼睛”，能夠幫助確定市場定位和產品價格。
（2）創(chuàng)業(yè)分析技能
準確的創(chuàng)業(yè)分析能有效地指導創(chuàng)業(yè)走向成功，創(chuàng)業(yè)分析需要進行資源分析和行業(yè)分析。
資源分析需要對人力資源和財務情況進行分析。一方面對人力資源進行分析，分析自身能力，團隊能力和社會關系是否有利于創(chuàng)業(yè)和產品的暢銷。另一方面對財務進行分析，要想成功的獲得資金支持，大學生必須能夠規(guī)劃出一種盈利模式，以便獲得融資者或贊助者的信任；而要想用好獲得的創(chuàng)業(yè)資金，又必須學會分析幾種常用的基本財務報表：成本費用表、資產負債表、收益表和現(xiàn)金流量表?？萍颊撐?。財務報表是公司的財務狀況、經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展趨勢的綜合反映，在經(jīng)營過程中要獲得更多的投資者，一份完善的良好的財務報表是投資者了解公司、決定投資行為的最全面、最詳細的第一手資料。也是創(chuàng)業(yè)者了解經(jīng)營狀況和發(fā)現(xiàn)問題的詳實資料。
行業(yè)分析是要根據(jù)資源分析的結果，針對市場調查提供的相關材料，分析項目和產品的可行性，分析創(chuàng)業(yè)的有利條件以及在創(chuàng)業(yè)過程中可能會遇到的困難。這需要具體行業(yè)具體分析，行業(yè)分析是否準確是創(chuàng)業(yè)成功與否的關鍵因素。
（3）計劃書的撰寫技能
學會撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書是大學生創(chuàng)業(yè)的另一項重要技能。創(chuàng)業(yè)計劃書的內容包括：描述公司的創(chuàng)業(yè)設備情況（包括硬件設備和軟件設備）和創(chuàng)業(yè)機會，闡述公司把握這一機會的進程，說明所需要的資源，揭示風險和預期回報，并制定相應對策，提出行動建議。它是對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)可行性的一次全面分析，是在創(chuàng)業(yè)分析基礎上的書面呈現(xiàn)。沒有任何創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的大學生，應該學會撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書，并按照創(chuàng)業(yè)計劃書的要求審視自己創(chuàng)業(yè)計劃的可行性。
（4）實施技能
創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過前期的市場調查、行業(yè)分析、撰寫出計劃書以后，在創(chuàng)業(yè)計劃實施的過程中還需要具備以下技能：
①信息接收和處理技能
在當今信息技術高速發(fā)展的社會大環(huán)境下，信息資源豐富，信息更新快速，因此，要求大學生創(chuàng)業(yè)者具有高度的信息接收和處理的能力，在第一時間，以最快的速度和最好的方法接收并處理相關信息。
②與人合作技能
與人合作是一門藝術，處理得當能促進企業(yè)的發(fā)展，處理不當則限制發(fā)展。在創(chuàng)業(yè)過程中與人合作要注意以下幾個原則：一要選準合作伙伴；二要團結一致、以誠相待、互相尊重；三要公平公正，利益均等；四要胸懷大度，。
③管理技能
創(chuàng)業(yè)者需要具備獨到的，科學的管理能力。一個良好的管理體制，能使企業(yè)散發(fā)活力，充滿生命力，形成企業(yè)文化，能帶領企業(yè)進行團隊作戰(zhàn)。反之，一個沒有獨到、科學管理能力的創(chuàng)業(yè)者帶領的企業(yè)則猶如一群團伙，缺乏戰(zhàn)斗力與生命力。
三、結語
作為當代大學生，我們應當理智，健康地看待創(chuàng)業(yè)的問題。大學生創(chuàng)業(yè)不是就業(yè)的最后選擇，它的實施比找一個工作更艱辛。如果有創(chuàng)業(yè)的意愿，就應認真分析自身所具有的創(chuàng)業(yè)條件，在外在條件具備的情況下，要樹立良好的創(chuàng)業(yè)意識、塑造優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)精神、保持健康積極的創(chuàng)業(yè)態(tài)度和掌握過硬的創(chuàng)業(yè)必備技能，為成功創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)就業(yè)做好充分準備。
注釋：
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關鍵詞：“雙創(chuàng)”時代;《大學生創(chuàng)業(yè)方法》
【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）01C-0095-02
大學生創(chuàng)業(yè)難嗎？大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢何在？如何解決大學生創(chuàng)業(yè)過程中遇到的種種問題？張衛(wèi)民為大學生創(chuàng)業(yè)量身定制的力作――《大學生創(chuàng)業(yè)方法》全面回答了上述問題。張衛(wèi)民主持了教育部人文社會科學研究青年基金項目，同時，還作為課題組的重要成員，參與了國家社會科學基金項目“大學生創(chuàng)新人才培養(yǎng)的人學基礎研究”。該書是教育部人文社會科學研究青年基金項目的最終研究成果。筆者認為，對大學生創(chuàng)業(yè)者來說，該書既有理論分析，又有可操作的實踐對策。因此，該書既是一本少見的研究大學生創(chuàng)業(yè)的學術著作，也是一本難得的大學生創(chuàng)業(yè)的指導書。
2014年，中國銀監(jiān)會副主席王兆星在全球金融論壇上表示，目前全球已經(jīng)進入了一個后金融危機時期。但世界經(jīng)濟尚未完全擺脫金融危機的陰影，世界各國的經(jīng)濟發(fā)展復蘇顯現(xiàn)出不平衡和不穩(wěn)定，給中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新時期迫切要求中國經(jīng)濟把握戰(zhàn)略方向，加速結構調整和轉型，減緩經(jīng)濟增速，壓縮產能過剩，實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、促進經(jīng)濟提質增效升級。社會經(jīng)濟的轉型升級對人才的需求發(fā)生變化，大學生作為創(chuàng)新性人才的后備力量，必將成為創(chuàng)新驅動促發(fā)展的生力軍，正如于2015年5月4日在北京大學師生座談會上強調的：全社會都要重視和支持青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，提供有利的條件，搭建更廣闊的舞臺，讓廣大青年在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中煥發(fā)更加奪目的青春光彩。
筆者極力推介《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書，就是要大學生理性地應對與適應“大眾創(chuàng)業(yè)”的時代。《學會生存――教育世界的今天和明天》一書指出：“人類帶著一堆潛能來到這個世界。這些潛能可能半途流失，也可能在一些有利或不利的生存條件下成熟起來，而個人不得不在這些環(huán)境中發(fā)展?！贝髮W生實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)是有條件的，是需要適應環(huán)境的。創(chuàng)業(yè)當然需要借鑒他人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，但是創(chuàng)業(yè)是不能復制的。因此，創(chuàng)業(yè)更需要積累知識、方法與技能，創(chuàng)業(yè)更需要特殊的知識結構。
當今時代，全民創(chuàng)業(yè)的浪潮不斷涌現(xiàn)，“創(chuàng)業(yè)”已經(jīng)成為有志青年趨之若鶩的理想。早在十報告中，黨對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)就做出了“實施重大人才工程，加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)支持力度”的重要部署。國務院對加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育提出明確要求。筆者2014年在《馬克思人學視野中的大學創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制》一文中建議“大學應該實行規(guī)定學制下的彈性學習年限制度，允許部分專業(yè)甚至所有專業(yè)的部分大學生在學習中途暫時休學，進行創(chuàng)業(yè)或實踐嘗試，獲得對社會、對自身的深刻認知”。各地各高校也把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育作為推進高等教育綜合改革的重要抓手，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿人才培養(yǎng)全過程，《國務院辦公廳關于深化高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》中指出：改革教學和學籍管理制度。設立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)獎學金，并在現(xiàn)有評優(yōu)評先項目中拿出一定比例用于表彰優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的學生。總理在2015年政府工作報告中明確和重申：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新！”國家方針的引導，地方政策的支撐成為大學生選擇是否創(chuàng)業(yè)的一個重要風向標，成為推動大學生創(chuàng)業(yè)的重要推動力，“大學生創(chuàng)業(yè)”成為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展新引擎。
《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書也為高校畢業(yè)生們擺脫就業(yè)壓力，為創(chuàng)業(yè)能力的增強提供了有力的幫助。2015年我國高校畢業(yè)生人數(shù)繼續(xù)走高，達到749萬人，加上2014年未找到工作的畢業(yè)生，2015年的高校就業(yè)人數(shù)多達840萬人，創(chuàng)歷史新高。大學畢業(yè)生已經(jīng)成為社會新增加就業(yè)崗位的主要競爭者。大學生就業(yè)壓力進一步加大，創(chuàng)業(yè)是解決大學生就業(yè)問題的有效途徑。為解決當前大學生就業(yè)面臨的困難，轉變大學生擇業(yè)觀念，加大對大學生自主創(chuàng)業(yè)支持力度，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，增強學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)和職業(yè)轉換能力顯得尤為重要。近年來，國家和地方政府、高校都在積極推進大學生創(chuàng)業(yè)，研究大學生創(chuàng)業(yè)問題的學者和業(yè)界人士越來越多，關于大學生創(chuàng)業(yè)的著作不斷面世。然而，深入探究大學生創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，從大學生的角度探討創(chuàng)業(yè)機會識別，“手把手”地指導大學生創(chuàng)業(yè)的著作還很少見。夢想創(chuàng)業(yè)的大學生和正在創(chuàng)業(yè)的大學生常常為找不到一本適合自己創(chuàng)業(yè)的指導書而苦惱，《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書也許正是為他們而寫！
縱觀國內對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)：
一、從學術層面看，對大學生創(chuàng)業(yè)方法研究的成果較少，創(chuàng)業(yè)方法研究過于宏觀
目前，我國專門針對大學生創(chuàng)業(yè)方法的研究較少，即使有一些關于大學生創(chuàng)業(yè)方法的研究論文，提到的創(chuàng)業(yè)方法也比較單一，多傾向于對一些成功創(chuàng)業(yè)的大學生經(jīng)驗的介紹和推廣，創(chuàng)業(yè)方法的可靠性有待商榷，仍未形成系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方法體系。
二、從高校層面看，對大學生創(chuàng)業(yè)方法指導的師資不足，教材匱乏
國內高校對大學生創(chuàng)業(yè)方法研究起步較晚，教授大學生創(chuàng)業(yè)方法的主要是兩類教師：一是原先從事企業(yè)管理教學的教師，另一類是學生就業(yè)指導教師。大學中有一定的理論功底，同時又具備創(chuàng)業(yè)或投資經(jīng)歷，熟悉企業(yè)運行的教師嚴重不足。在創(chuàng)業(yè)方法專業(yè)教材方面，多為《創(chuàng)業(yè)學》《創(chuàng)業(yè)基礎》等基本屬于“職業(yè)規(guī)劃”和“就業(yè)指導”系列的教材，沒有形成獨立的創(chuàng)業(yè)課程和系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)課程群，從大學生角度深入研究大學生創(chuàng)業(yè)方法的著作少之又少。
鑒于上文的現(xiàn)狀分析可以看出，雖然大學生創(chuàng)業(yè)意義重大，可謂利在當代、功在千秋，但大學生創(chuàng)業(yè)的發(fā)展道路非常艱難，對大學生創(chuàng)業(yè)的支持與指導仍然是隔靴搔癢。研究顯示，目前大學生創(chuàng)業(yè)率和創(chuàng)業(yè)成功率比較低。我國大學生創(chuàng)業(yè)率大約為1%，而發(fā)達國家大學生創(chuàng)業(yè)比例是20%～30%，創(chuàng)業(yè)成功率的比例是2%～3%，浙江省的大學生創(chuàng)業(yè)成功率也僅有4%，與全球20% 的“生平均創(chuàng)業(yè)成功率”相差甚遠。針對我國大學生創(chuàng)業(yè)方法研究現(xiàn)狀，《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書無疑給夢想創(chuàng)業(yè)的大學生和正在創(chuàng)業(yè)的大學生帶來寶貴的指導和參考。作者張衛(wèi)民是國家職業(yè)指導師、全球模擬公司聯(lián)合體中國中心創(chuàng)業(yè)實訓師，長期工作在大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導的第一線，外加多年企業(yè)管理經(jīng)驗，理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗非常豐富。該書基本以其親身經(jīng)歷為藍本，結合多年來在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、管理、用人方面的思想和理念，精心撰寫，豐富的學術和實踐研究會給大學生們開啟智慧之門，讓大學生們在創(chuàng)業(yè)的路途上少走彎路。筆者相信，《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書的面世，會影響更多大學生，激勵更多大學生！該書中蘊藏的創(chuàng)業(yè)精神種子必將種在當代大學生們的心坎上。如若將來有更多的大學生投入創(chuàng)業(yè)隊伍，那么實現(xiàn)“中國夢”將不再遙遠。
筆者認為，《大學生創(chuàng)業(yè)方法》一書的主要特色有：
1.模塊清晰，可操作性強。該書從大學生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析入手，分模塊（創(chuàng)業(yè)選擇、創(chuàng)業(yè)機會識別、創(chuàng)業(yè)計劃書撰寫、市場導向、知識創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)營銷、創(chuàng)業(yè)融資、新創(chuàng)企業(yè)管理和創(chuàng)業(yè)風險管理）逐一闡述，以解決大學生創(chuàng)業(yè)中遇到的各種困惑和障礙，模塊環(huán)環(huán)相扣，論述清楚、生動、具體。從內容呈現(xiàn)看，該書從大學生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與困惑入手，在指導讀者對大學生創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進行分析、認清自我的基礎上，闡述了創(chuàng)業(yè)機會識別方法與技巧，并給予讀者撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書的具體方法與要點。該書花了較大篇幅分析大學生創(chuàng)業(yè)及企業(yè)運作的一般原則與保障條件。書中的內容完全是“手把手”教想要創(chuàng)業(yè)的大學生或正在創(chuàng)業(yè)的大學生如何將自己的創(chuàng)想轉換為行動，讓他們學會分析大學生創(chuàng)業(yè)的內外部環(huán)境，學會通過社會關系網(wǎng)絡、科研項目、學校科研平臺、身邊的生活、產業(yè)分析等識別創(chuàng)業(yè)機會;教他們如何撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書，把握創(chuàng)業(yè)計劃書的基本結構和特色及注意事項，做好市場分析和調查，選擇好目標;教他們怎樣善于抓住市場，對創(chuàng)業(yè)營銷、創(chuàng)業(yè)融資及新企業(yè)管理中所要強調的重點及大學生在這幾方面可能遇到的問題都一一做了闡述。作者希望用自己多年來反復實踐總結的方法幫助大學生排除他們創(chuàng)業(yè)道路上的種種困難。
2.貼近實際，參考性強。該書在創(chuàng)業(yè)案例選擇方面下了很大的工夫，挑選了大學生成功創(chuàng)業(yè)的“小”案例，舉出的都是大學生耳熟能詳或能感同身受的事件。例如，湖南師范大學一學生因酷愛輪滑運動創(chuàng)立的“風火輪滑”專賣店，目前已擁有三家連鎖店，為大學生們熟知;長沙理工大學七名大學生讀書階段參加了創(chuàng)業(yè)計劃大賽，雖結果不理想，但也激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)激情，經(jīng)營了“久創(chuàng)科技”電腦服務公司;還有在學校期間就開始賣土特產，畢業(yè)后進軍電子產品市場的廣西師范大學學生張宗華;由學習外語啟發(fā)靈感，提倡“快樂學習、主動學習”的國內最大外語學習門戶網(wǎng)站――滬江網(wǎng)的創(chuàng)始人、上海理工大學英語系的伏彩瑞等。這些身邊成功的“低”起點的平臺，會給大學生們帶來很大的認同感，使大學生創(chuàng)業(yè)無論處于哪個階段，都可以用書中提供的工具解決創(chuàng)業(yè)中遇到的問題，具有很高的參考性。
3.內容全面，系統(tǒng)性強。該書從大學生創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)開始分析，涵蓋了大學生自我評估方法、創(chuàng)業(yè)機會識別方法、創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫方法、創(chuàng)業(yè)的市場導向法、創(chuàng)業(yè)營銷的方法、創(chuàng)業(yè)融資方法、新創(chuàng)企業(yè)管理方法、創(chuàng)業(yè)風險管理方法等大學生創(chuàng)業(yè)的方方面面。作者認為，大學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢是知識創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)成功的根本是市場導向，創(chuàng)業(yè)成功的關鍵是創(chuàng)業(yè)營銷，創(chuàng)業(yè)成功的助推器是創(chuàng)業(yè)融資，創(chuàng)業(yè)成功的組織基礎是新創(chuàng)企業(yè)管理，內容系統(tǒng)性極強。
在大眾創(chuàng)業(yè)的時代，《大學生創(chuàng)業(yè)方法》的面世，既與時展吻合，也有利于大學生創(chuàng)業(yè)，相信自主創(chuàng)業(yè)的大學生們會感到受益匪淺，對于提高創(chuàng)業(yè)成功率一定大有裨益。筆者認為，該書獨到的視角和精彩的內容必將吸引大學生創(chuàng)業(yè)者們，幫助他們在創(chuàng)業(yè)的路上走得更加自信與從容。
隨著時代的發(fā)展，我國大學生創(chuàng)業(yè)熱潮風起云涌。大學生創(chuàng)業(yè)不但培養(yǎng)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，使學生課堂知識與社會實踐相結合，開辟第二課堂，而且還為社會增加就業(yè)崗位，以實現(xiàn)國家以“創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”的戰(zhàn)略構想。大學生創(chuàng)業(yè)教育已成為高等院校的重大任務，也是社會關注的熱點。為了進一步推動大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，近年來，無論在國家或在省區(qū)層面，每年都要舉辦各種形式的大學生創(chuàng)業(yè)大賽，各高校都積極參與其中，希望通過大賽推動創(chuàng)業(yè)教育開展，同時也可借助這一平臺提高學校知名度。另一方面，廣大大學生從自身興趣愛好，以及提升自己創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能的角度也積極參與到這一賽事中。目前國內具有較大影響力大學生創(chuàng)業(yè)大賽主要包括：由團中央等單位主辦的“挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)業(yè)大賽，由教育部主辦的全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽等。而參加創(chuàng)業(yè)大賽，需要參賽學生具備一定的專業(yè)知識基礎和專業(yè)技能儲備，因此專業(yè)課程的教學與創(chuàng)業(yè)大賽實踐之間必然存在密切的聯(lián)系。
一、創(chuàng)業(yè)大賽實踐與工商管理類課程教學互動融合的意義
從大學生創(chuàng)業(yè)大賽的內容與流程來看，首先需要學生通過市場調查，形成一個創(chuàng)意，并運用相關知識與方法，將創(chuàng)意轉變?yōu)榫哂袧撛谏虡I(yè)價值的創(chuàng)業(yè)計劃書；而創(chuàng)業(yè)計劃書將包括公司發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)產品與服務、公司籌資與融資、產品與服務的市場推廣、公司財務預測、組織架構與內部管理等相關內容。目前，工商管理類課程，如戰(zhàn)略管理、人力資源、市場營銷、財務管理等專業(yè)課程與創(chuàng)業(yè)計劃書中各組成部分有著密切的聯(lián)系。從目前工商管理課程教學狀況而言，主要偏重于理論教學，即在課堂上主要向學生傳授該門課程的基本原理與基本方法，而大學生創(chuàng)業(yè)計劃書則要求其各組成部分具有更強操作性和針對性。筆者基于歷年指導大學生創(chuàng)業(yè)大賽的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)學生在完成創(chuàng)業(yè)計劃書過程中，在將專業(yè)理論聯(lián)系實際方面仍然存在著困難。從參賽學生方面來看，經(jīng)過創(chuàng)業(yè)大賽訓練的學生往往覺得以前在課堂上模糊的理論和概念，變得清晰生動，并具有了更深刻的理解。因此，從創(chuàng)業(yè)大賽實踐與工商管理類課程教學如何互動融合，以提高學生專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和實踐技能的角度，來探索課外實踐指導與課堂理論教學模式，顯得十分必要。目前，高校的工商管理類課程教學主要以課堂講授基本原理和基本方法為主，對大學生而言，概念比較抽象，盡管一些專業(yè)課程設置了實踐環(huán)節(jié)教學，但由于針對性不強，教學效果依然不如人意。
如市場營銷學STP戰(zhàn)略，學生通過課堂教學，僅僅知道這個名詞，至于如何應用于實踐，則感覺非常迷茫。大學生創(chuàng)業(yè)大賽要求學生通過運用各類專業(yè)知識，將一個具體創(chuàng)意變成具有潛在價值的商業(yè)計劃，在這個過程中，必然涉及到工商管理類專業(yè)理論的實際綜合應用。另一方面，盡管參加過創(chuàng)業(yè)大賽的學生，在專業(yè)素養(yǎng)和實踐技能方面都有大幅度提高，但參加創(chuàng)業(yè)大賽的學生畢竟是少數(shù)；大多數(shù)學生在專業(yè)課程教學完成后，仍然存在很多困惑。因此本課題研究顯得極有價值，具體表現(xiàn)在以下方面：第一，通過工商管理類課程教學理念和教學方法創(chuàng)新，培養(yǎng)學生專業(yè)素養(yǎng)，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐能力，更好地指導大學生創(chuàng)業(yè)大賽；同時，豐富工商管理類課程教學方法，提高工商管理類課程實踐環(huán)節(jié)的針對性和實踐性，是工商管理類課程教學改革有益嘗試。第二，在指導學生參加創(chuàng)業(yè)大賽的實踐中，將學生對工商管理專業(yè)課程基本原理、基本方法再認識過程還原出來，并反哺于課程教學，從而使更多學生能夠分享這種隱性訣竅，以提高教學質量。第三，創(chuàng)業(yè)大賽實踐與課程教學融合互動的研究，對培養(yǎng)學生學習專業(yè)課程的興趣，在理論聯(lián)系實際，學以致用方面具有很高的價值；是對高校課堂教學與學生第二課堂相輔相成、互為促進教學模式的深度探索。
二、工商管理類課程教學中存在的問題以及對學生參加創(chuàng)業(yè)大賽的影響
以《市場營銷學》為例。工商管理類課程教學的主要特點是以培養(yǎng)創(chuàng)新型應用管理人才為目標，而管理科學的綜合性、權變性與邊緣性又決定了工商管理類學生必須具有寬廣的專業(yè)基礎、扎實的專業(yè)素養(yǎng)和較強的綜合能力。[1]同時，工商管理類教學還要注重學生思維方式和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，以提高其解決實際問題的能力，而完成創(chuàng)業(yè)計劃書的過程，正是學生利用所學的專業(yè)知識、專業(yè)技能，聯(lián)系實際，分析與解決問題的過程。但目前高校在工商管理類教學中存在一些問題，使學生對于專業(yè)知識的建構過程出現(xiàn)障礙，進而影響了對實際問題的解決。
1.教學與實踐脫節(jié)，導致學生理論聯(lián)系實際能力較弱在現(xiàn)有工商管理類專業(yè)的教學中，偏重專業(yè)理論教學，通常以書本為中心，采用灌輸式教學方法，向學生傳授，與實踐缺乏聯(lián)系。雖然也設置了課程實踐環(huán)節(jié)以配套理論教學，但由于師資及實踐課程學時限制，往往仍以課堂為中心，與管理實踐聯(lián)系較松，封閉程度較高，對于學生實踐能力的提高效果有限。以參賽學生完成創(chuàng)業(yè)計劃書的市場營銷部分為例，學生常常將《市場營銷學》教材中STP戰(zhàn)略、4P營銷組合的相關理論內容機械地搬至創(chuàng)業(yè)計劃書中；而不是通過對創(chuàng)業(yè)項目進行市場調查，聯(lián)系項目實際，提出可操作性的營銷策略。另一方面，在課程教學過程中，雖然有案例教學環(huán)節(jié)，但由于缺乏系統(tǒng)性，僅僅就案例談案例，學生常常無法領悟案例中所含深刻理念，未能從思維方式上有所啟迪，導致學生螳螂學步，創(chuàng)新思維缺乏，理論聯(lián)系實際能力較為薄弱。
2.理論概念抽象，學生為應付考試死記硬背工商管理類課程教學進程，通常按照先介紹理論概念，再以案例介紹或概念內容展開的方式對概念進行解釋。這種方法固然可使學生對理論概念有所認識，但由于是學生被動接受，如果缺乏對概念知識的及時鞏固，案例與理論概念之間的聯(lián)系將很快遺忘。這時專業(yè)理論概念又成為完全抽象的名詞，而學生為了應付考試，又不得不對這些概念不加理解的死記硬背。這種對概念的短期記憶，在考試完成之后，又迅速被遺忘，并形成一種惡性循環(huán)。學生參加創(chuàng)業(yè)計劃書寫作過程中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)學生對指導老師提到的專業(yè)名詞非常陌生，對課堂講授的專業(yè)基本方法的應用顯得非常生疏。如創(chuàng)業(yè)項目的目標市場、市場定位是《市場營銷學》中兩個不同基本概念，但學生對此卻混淆不清，使創(chuàng)業(yè)計劃書中市場營銷戰(zhàn)略的結構、內容混亂。
3.教學內容跟不上現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展的要求管理科學是一門實踐性很強的應用科學，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，管理知識和理念也處于變化和發(fā)展之中。然而，目前工商管理類的教學內容則滯后于管理實踐的發(fā)展。以《市場營銷學》為例，目前課程教材仍以上世紀80年代的經(jīng)典營銷理論為主，盡管加入了網(wǎng)絡營銷、現(xiàn)代物流等反映當代特色的內容；但在目前商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，營銷理念不斷深化今天，僅是對原有課程教學體系修修補補，而不是從市場營銷學的整體結構進行創(chuàng)新與發(fā)展，顯然不能滿足現(xiàn)代企業(yè)營銷管理發(fā)展的要求。另一方面，由于歷史原因，我國高校工商管理課程都是從國外引進的，在應用環(huán)境方面，與當代我國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀存在一定差距，因此一些專業(yè)理論的指導作用還不是非常明顯。例如許多參賽的大學生創(chuàng)業(yè)項目都是以電子商務網(wǎng)站為基礎的創(chuàng)新型服務項目，在對項目進行市場營銷組合策略推廣方面，單以課程中的“4P”或“4S”等傳統(tǒng)營銷組合方式，顯然是不夠的，而是要將最新的網(wǎng)絡整合營銷等方法應用到創(chuàng)業(yè)計劃書中，而在課堂教學中對此類理論的涉及則較少。#p#分頁標題#e#
4.教學模式與教學方法單一，導致學生專業(yè)技能和專業(yè)素質不高，創(chuàng)新能力欠缺現(xiàn)行工商管理類教學模式常常忽視學生的個性發(fā)展，只注重知識傳授而忽略對學生專業(yè)素質的培養(yǎng)，影響學生綜合能力提高。單一教學模式表現(xiàn)為課堂上滿堂灌，缺乏與學生互動，缺乏對學生進行啟發(fā)式教育，學生在課堂上的主體地位作用得不到發(fā)揮，導致學生在工商管理類專業(yè)課程學習結束后，專業(yè)技能和專業(yè)素質未得到有效提高，創(chuàng)新能力欠缺。這一缺陷在學生參加創(chuàng)業(yè)大賽過程中表現(xiàn)尤為突出，具體表現(xiàn)為：在完成創(chuàng)業(yè)計劃書過程中應用專業(yè)理論的方法不當，以及對專業(yè)基礎知識的擴展應用不夠。以創(chuàng)業(yè)計劃書中市場營銷部分為例，參賽學生往往忽視創(chuàng)業(yè)項目個性特征，無論是服務類項目，還是生產技術類項目，只是機械地將營銷理論進行套用，而不是根據(jù)基本原理方法，采用發(fā)散性思維方法對創(chuàng)業(yè)項目營銷推廣方案進行整合，結果導致項目論證缺乏創(chuàng)新性、針對性不強，使原本商業(yè)前景較好的創(chuàng)業(yè)項目成為雞肋。
5.教、學脫節(jié)，使學生學習專業(yè)知識興趣不高；學、用分離，學生處理實際問題能力低下盡管從事高校工商管理類課程教學的教師都具有碩士或博士學位，理論功底深厚，但大多數(shù)教師都缺乏管理工作實踐。因此在教學過程中難免存在照本宣科現(xiàn)象，與社會實際結合不緊密，而現(xiàn)在的大學生則具有個性、獨立、自主、對新生事物接受能力強等特點，教與學的匹配度不強，必然難以激發(fā)學生學習專業(yè)知識的興趣。另一方面，學生在課堂上習得理論知識和方法，卻不知用與何處；雖然有實踐環(huán)節(jié)，但通常是走馬觀花，對知識理論的應用不深入，致使學生對知識理解不深、掌握不牢。這種學、用分離，使學生處理實際問題能力低下。以學生參加創(chuàng)業(yè)大賽為例，在評委答辯環(huán)節(jié)，對于專家、評委關于與創(chuàng)業(yè)項目相關的專業(yè)方面的提問，如創(chuàng)業(yè)項目目標市場與市場定位如何確定等問題，有些參賽學生常常表現(xiàn)出答非所問或者回答深度不夠，這在很大程度上影響了競賽成績。
三、采用啟發(fā)式引導將專業(yè)理論和方法融入創(chuàng)業(yè)項目，提高創(chuàng)業(yè)大賽成績的對策
大學生創(chuàng)業(yè)大賽無論在創(chuàng)業(yè)計劃書環(huán)節(jié)，還是現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)，都要求參賽學生將創(chuàng)意所體現(xiàn)的商業(yè)價值以書面和口頭的形式向評委完整呈現(xiàn)，評委根據(jù)創(chuàng)業(yè)計劃書對創(chuàng)業(yè)項目的論證以及答辯表現(xiàn)，并結合創(chuàng)業(yè)項目的商業(yè)前景，給予評分。參賽學生具備較強的綜合能力、良好的專業(yè)素養(yǎng)以及優(yōu)秀的商業(yè)技能是獲得競賽優(yōu)異成績的前提條件之一。因此采用啟發(fā)式引導，將工商管理類課程的基本原理與方法與創(chuàng)業(yè)項目相融合，是實現(xiàn)這一目標的有效途徑。
1.在指導創(chuàng)業(yè)計劃書環(huán)節(jié)，結合創(chuàng)業(yè)項目各組成部分要求，引導學生回顧相關的專業(yè)知識創(chuàng)業(yè)計劃書整體結構可分為企業(yè)戰(zhàn)略、產品與服務、生產制造與技術、市場營銷、財務規(guī)劃等若干部分。以市場營銷部分為例，由于參賽學生主要以大三、大四學生為主，他們已經(jīng)學過作為專業(yè)基礎課的《市場營銷學》，因此首先應從分析項目應用前景入手，引導參賽學生回顧所學《市場營銷學》相關理論與方法，如有效細分原則、目標市場與市場定位等。通過知識的回顧，明確項目要解決問題所涉及到知識點。參賽學生將更有動力去厘清課堂上比較模糊概念，并為針對性地解決創(chuàng)業(yè)項目市場問題奠定基礎。
2.結合專業(yè)理論與方法，引導學生思考創(chuàng)業(yè)項目各部分的解決方案在工商管理類理論指導下，規(guī)劃創(chuàng)業(yè)項目的具體實施方案是完成創(chuàng)業(yè)計劃書的關鍵。在指導創(chuàng)業(yè)計劃書環(huán)節(jié)，通過引導、啟發(fā)參賽學生利用所學的工商管理類專業(yè)知識，針對創(chuàng)業(yè)項目實際，進行發(fā)散性思維，采用頭腦風暴的方式，形成創(chuàng)業(yè)計劃各部分實施方案的初步構想。以創(chuàng)業(yè)項目的市場營銷為例，根據(jù)營銷策略組合的4P或4S經(jīng)典理論，引導學生思考創(chuàng)業(yè)項目營銷組合方案，并力求使其具有可操作性。在此基礎上，再針對項目具體特征，向學生介紹一些擴展專業(yè)知識，如服務性創(chuàng)業(yè)項目，就要引入服務營銷的人員流程、識別流程和服務流程；電子商務類項目則要引入網(wǎng)絡整合營銷等相關知識。最后，通過對創(chuàng)業(yè)計劃書各部分整合與完善，形成完整的創(chuàng)業(yè)計劃。
3.在指導創(chuàng)業(yè)計劃的答辯環(huán)節(jié)，針對創(chuàng)業(yè)計劃書，進行模擬提問訓練，引導學生專業(yè)技能開發(fā)，并實現(xiàn)對專業(yè)知識的融會貫通創(chuàng)業(yè)計劃的答辯環(huán)節(jié)是加深評委對創(chuàng)業(yè)項目了解，并考察參賽學生專業(yè)知識運用和專業(yè)技能開發(fā)的關鍵環(huán)節(jié)，在某種程度上，決定了競賽的成績。根據(jù)參賽經(jīng)驗，很多學生面對專家評委咄咄逼人的提問，往往暴露出專業(yè)知識膚淺、應變能力差等缺陷。因此對參賽學生的指導，應主要著重于反復模擬答辯訓練，通過模擬訓練，強化學生對創(chuàng)業(yè)項目商業(yè)模式、實施方案與專業(yè)知識的聯(lián)系；通過專業(yè)技能開發(fā)，使其能夠融會貫通創(chuàng)業(yè)項目所涉及到所有知識，從而提高參賽學生知識運用的靈活性和應變能力。
四、以指導創(chuàng)業(yè)大賽實踐的啟示，對工商管理類課程教學模式創(chuàng)新的建議
在多年創(chuàng)業(yè)大賽指導過程中，筆者發(fā)現(xiàn)參賽學生在經(jīng)過創(chuàng)業(yè)大賽訓練后，其對專業(yè)知識的理解、應用，以及專業(yè)技能開發(fā)方面都要比同年紀學生高出一籌。但能夠參加創(chuàng)業(yè)大賽的學生畢竟是少數(shù)，將參賽學生專業(yè)知識建構、技能開發(fā)的過程進行分析、總結，并形成較為系統(tǒng)的教學模式與綜合的教學方法反哺于工商管理類課程教學，使創(chuàng)業(yè)大賽實踐與工商管理類課程教學互動融合，不但能讓更多學生受益，更是工商管理類課程教學改革的有效嘗試。
1.課堂教學中采用PBL教學法，注重學生思維訓練與能力培養(yǎng)PBL教學法是基于解決現(xiàn)實問題為核心，以學生為中心的教學模式。導師設計真實性問題，將學習任務與目標融入現(xiàn)實問題中，通過學生自主探究與合作來解決問題。[2]這種教學方式可提高學生專業(yè)技能與學習能力，并培養(yǎng)學生學習專業(yè)知識的興趣。以《市場營銷學》為例，在STP營銷戰(zhàn)略教學中，首先由導師向學生介紹本次課程學習目標，根據(jù)學生比較熟悉或感興趣的問題（如四代蘋果手機市場營銷戰(zhàn)略），形成學習任務；在課堂上形成學習小組，進行討論，確定解決方案；最后各小組排出代表上臺講解，與大家一起分享。導師在學習小組討論過程及時回答學生疑問，重點突出一些必要知識點，如有效細分的四原則等；導師在各小組發(fā)言完畢后，還要進行總結評價，進一步加深學生對重點難點的理解。
2.互動教學法與項目教學法有機結合，提高工商管理類課程實踐環(huán)節(jié)的針對性工商管理類課程實踐環(huán)節(jié)是為了加強學生對課堂習得知識的理解與應用。而項目教學法是師生通過共同實施一個完整的項目工作而進行的教學活動[3]；互動教學法則強調教學中導師與學生、學生與學生之間的互動，其包括案例分析、情景模擬、巧設提問、互動討論等方法。[4]因此在工商管理類課程的實踐教學環(huán)節(jié)，通過明確項目任務、制訂并實施計劃、檢查評估等流程，通過設置具有挑戰(zhàn)性項目，實現(xiàn)創(chuàng)造性的實踐活動。同時，在項目教學法實施過程，運用案例分析、情景模擬等方法，通過加強師生互動和學生之間互動，使學生把握課程要求的知識與技能，并體驗創(chuàng)新的樂趣，提高分析問題、解決問題的能力。以《市場營銷學》實踐環(huán)節(jié)為例，導師可以設定一個尚未進入市場運作的創(chuàng)業(yè)項目，按流程引導學生完整該項目的營銷總體方案；在完成過程中，通過分析一些相關案例、情景模擬和組織討論，提高營銷總體方案的科學性與可操作性，進而提高學生營銷管理技能，加深對營銷實踐的認識。#p#分頁標題#e#
3.課堂理論教學過程中，配套體驗式模擬教學，加強學生對專業(yè)知識的理解與應用體驗式教學是通過制訂規(guī)則、角色分配、場景設置，組織學習資源，使學生參與課程體驗，通過分享交流，以實現(xiàn)對知識的整合升華與創(chuàng)新應用的過程。[5]該教學模式由于設定了競爭與對抗環(huán)境，能夠最大限度激發(fā)學生的學習興趣，使學生在學習過程中始終處于亢奮狀態(tài)，調動一切潛能，進行學習并決策，因而形成對專業(yè)知識的深度記憶，并對專業(yè)知識的實際應用有更深刻的認識。該教學模式是借助沙盤模擬訓練的方式得以實現(xiàn)。以市場營銷學為例，可根據(jù)教學進度，配套沙盤模擬訓練，可達到較好的教學效果，如在進行營銷組合策略理論教學過程中，及時穿插3-5個學時沙盤模擬訓練，通過給學生分組并安排一定資源，進行模擬實戰(zhàn)對抗，使學生對于渠道管理、定價、產品策略、促銷等一系列營銷管理環(huán)節(jié)的組合應用與效果，有了更深的感性認識，并提高學習興趣，在快樂中掌握營銷管理的精髓。目前市場上，江蘇金碟、北京中歐等公司都相繼開發(fā)此類模擬軟件，可以更方便的進行體驗式模擬教學訓練。
【關鍵詞】大學生；創(chuàng)業(yè)問題；優(yōu)劣勢；建議
一、研究背景
（一）大學生創(chuàng)業(yè)的興起
在我國，在萬眾創(chuàng)業(yè)大眾創(chuàng)新大環(huán)境的驅動下，部分大學生群體為更好的實現(xiàn)自我價值，圓夢人生，浩浩蕩蕩的加入了創(chuàng)業(yè)大軍。另外，高校擴招，大學生人數(shù)劇增，畢業(yè)生數(shù)量逐年增多，就業(yè)難的問題日益突現(xiàn)，大學生面臨嚴峻的就業(yè)形勢，加之當前經(jīng)濟的影響，畢業(yè)生的就業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)，更多的大學生在“高不成低不就”的就業(yè)狀態(tài)下，開始自己的創(chuàng)業(yè)之旅。
（二）當前政策下的創(chuàng)業(yè)意義
總理曾指出以創(chuàng)新帶領創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶領就業(yè)。我們大學生應順應潮流發(fā)展，關鍵是進一步解放思想，進一步解放和發(fā)展社會生產力，進一步解放和增強社會活力，打破一切體制機制的障礙，讓每個有創(chuàng)業(yè)愿望的人都擁有自主創(chuàng)業(yè)的空間，讓創(chuàng)新創(chuàng)造的血液在全社會自由流動，讓自主發(fā)展的精神在全體人民中蔚然成風。借改革創(chuàng)新的“東風”，在960萬平方公里土地上掀起一個“大眾創(chuàng)業(yè)”、“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，中國人民勤勞智慧的“自然稟賦”就會充分發(fā)揮，中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的“發(fā)動機”就會更新?lián)Q代升級。
二、大學生創(chuàng)業(yè)所面臨的問題
（一）創(chuàng)業(yè)資金不足
目前大學生創(chuàng)業(yè)資金來源十分有限。只有小部分家庭可能會給予同學資金資助，但因為大學生本身自尊心強可能會拒絕資助。而打工收入微乎其微，根本不夠支撐創(chuàng)業(yè)開銷。如果通過找合伙人或者風投機構融資籌款，往往會因為大學生創(chuàng)業(yè)計劃書不太完善或創(chuàng)業(yè)計劃真正的技術含量不夠高，創(chuàng)業(yè)計劃方案是不是可復制等原因，看不上大學生創(chuàng)業(yè)的項目拒絕投資；大學生創(chuàng)業(yè)項目沒有資金擔保也很難在銀行貸到款。而對于這些，你需要出示一套周全的可行性分析論證與實施計劃，增加融資成功的可能性。
（二）市場敏感度不強
大學生的市場觀念較為淡薄，對市場的不熟悉，對市場的管控力度不夠，不能把握市場的大方向。市場并不是孤立和靜態(tài)的，而是被各種因素影響且不斷變化的。在創(chuàng)業(yè)初期，大學生往往缺少市場調查，選擇自己興趣所在或者技術入門門檻低的行業(yè)，忽略走的距離近，不能了解行業(yè)的核心競爭力是什么，它如何滿足人們的需求，前景如何等問題。不少大學生很樂于向投資人大談自己的技術如何領先與獨特，卻很少涉及這些技術或產品究竟會有多大的市場空間。就算談到市場的話題，他們的計劃也就僅僅包括花錢做廣告而已，而對于諸如目標市場定位與營銷手段組合這些重要方面，則全然沒有概念。其實那些先進的東西不一定能引起投資人興趣，相反，對那些技術含量不高，但卻能切中市場需求的產品或服務，常常會得到投資人的青睞。同時，創(chuàng)業(yè)者應該有非常明確的市場營銷計劃，能強有力地證明贏利的可能性。
（三）無相關管理經(jīng)驗
大學生讀書期間學到的僅僅是理論知識，而缺乏實踐經(jīng)驗。由于大學生對市場、營銷等缺乏足夠的認識，很難一下子勝任企業(yè)經(jīng)理人的角色。自主創(chuàng)業(yè)不僅需有一定的技術水平，更需要有管理企業(yè)，帶領企業(yè)發(fā)現(xiàn)的能力。一個聰明的創(chuàng)業(yè)者往往不需要自己去努力，而是利用管理魅力來讓別人來幫助自己實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。對待這個問題，大學生往往是用簡單的理論掌握對待事物發(fā)展，最終導致失敗。因此在校期間多參加社團、學生會工作積累經(jīng)驗，學習和掌握管理常識也是很有必要的。
（四）心理承受能力較弱
初期創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者往往會想的特別美好化，只幻想成功后帶來的喜悅，而忽略許多現(xiàn)實的問題，缺少應對準備。這些問題一經(jīng)出現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者心里往往會產生巨大壓力，一旦得不到好的疏解的話就會出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，甚至懷疑自己的能力及項目的可行性。因此在做事之前做好各方面的準備，提升自己的自信心，以全新的狀態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)就顯得特別重要。
三、大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢
（一）充滿活力
大學生往往對未來充滿希望。他們有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，以及“初生牛犢不怕虎”的精神，而這些都是一個創(chuàng)業(yè)者應該具備的素質。他們年輕有活力，勇于拼搏，無太重負擔，具有較強的社會適應能力；自信心較強，對自己認準的事物會有激情去體驗，能夠以飽滿的熱情投身到創(chuàng)業(yè)事業(yè)中。
（二）知識層面高
大學生在學校里學到了很多理論性的知識，他們有著較高層次的技術優(yōu)勢，是一個知識、智力和活力都相對密集的群體，他們享受了專業(yè)領域的分工，具有較強的專業(yè)能力，“用智力換資本”是大學生創(chuàng)業(yè)的特色和必然之路。一些風險投資家往往就因為看中了大學生所掌握的先進技術，而愿意對其創(chuàng)業(yè)計劃進行資助。因此，知識資源成了大學生創(chuàng)業(yè)的最大優(yōu)勢，如IT業(yè)等。
（三）富有創(chuàng)新精神
大學生有強的領悟力，自主學習知識的能力強，善于接受新事物。思路活躍，創(chuàng)意新穎，能將所學的知識很快內化為能力，外化為創(chuàng)造。創(chuàng)意能力影響著創(chuàng)業(yè)實踐的特質，是促使創(chuàng)業(yè)實踐活動順利進行的首要條件，主要包括在專業(yè)、經(jīng)營管理等方面的創(chuàng)意，是創(chuàng)業(yè)基本素質的重要組成部分之一。大學生創(chuàng)業(yè)者一定具有獨立性、求異性、想象性、新穎性、靈感性、敏銳性等人格特質，而這種特質正式一個創(chuàng)業(yè)成功者不可缺少的。他們有對傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種創(chuàng)新精神也往往造就了大學生創(chuàng)業(yè)的動力源泉，具有創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新，創(chuàng)新能力來源于創(chuàng)造性思維。因此，富有創(chuàng)新精神成大學生成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎。
（四）積累經(jīng)驗
大學生創(chuàng)業(yè)的最大好處在于能提高自己的能力、增長經(jīng)驗，做到學以致用，理論與實際相結合。無論成功與否，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都將成為將來大學生馳騁職場的寶貴財富。
（五）國家政策
最近幾年，對于大學生創(chuàng)業(yè)群體，國家出臺了一系列優(yōu)惠政策。以遼寧為例，為支持大學生創(chuàng)業(yè)，遼寧各級政府出臺了許多優(yōu)惠政策，大學生自主創(chuàng)業(yè)可享受到稅費減免、貸款貼息、政策培訓甚至無償使用辦公場地等政策。遼寧各市共青團組織及中小企業(yè)服務中心等還面向大學生開展了免費創(chuàng)業(yè)培訓課程，聘請有豐富實踐和教學經(jīng)驗的教師及工商、稅務部門的專家，講授創(chuàng)業(yè)認知、市場營銷、如何選擇項目、如何選擇經(jīng)營地址及如何辦理工商注冊手續(xù)等課程。
四、大學生需要給予的幫助
（一）實習機會
學校應提供給大學生更多的實習機會，讓他們在校期間就有機會歷練自己，積累經(jīng)驗，做到理論與實踐相結合，以培養(yǎng)自己的組織能力、溝通能力、隨機應變能力，認識到團隊合作的重要性，為以后創(chuàng)業(yè)打下基礎。
另外，學校應加強校企合作，幫助聯(lián)系創(chuàng)業(yè)成功的同學形成幫扶活動。使優(yōu)秀企業(yè)家是通過自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和企業(yè)實力為創(chuàng)業(yè)提供智力或物力支持，為其就業(yè)提供崗位。
（二）創(chuàng)業(yè)老師指導
以沈陽工程學院為例，團委及各二級學校均設立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教研室，教師宣傳創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策和正確的就業(yè)創(chuàng)業(yè)觀念，引導樹立積極的就業(yè)觀，堅定學生創(chuàng)業(yè)信心。當學生創(chuàng)業(yè)遇見困難時，給予他們最大的幫助，如能提供有好法律條文的指導、稅收優(yōu)惠解答等，提高同學的創(chuàng)業(yè)能力，規(guī)避創(chuàng)業(yè)風險，增強創(chuàng)業(yè)就業(yè)實效。
發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)家傳幫帶的引領作用，加強對創(chuàng)業(yè)者的指導，使創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)經(jīng)營管理方面能夠迅速步入正軌，提升所創(chuàng)辦企業(yè)的整體實力，進一步創(chuàng)造經(jīng)濟價值。
（三）提供創(chuàng)業(yè)場地
大學生創(chuàng)業(yè)需要場地，而面臨房價昂貴，租房開銷較大這個問題，政府、大學、非營利性組織和風險投資家創(chuàng)建的可根據(jù)學校人口建立創(chuàng)業(yè)孵化基地，為創(chuàng)業(yè)大學生提供辦公場地、設備、甚至是咨詢意見和資金。在企業(yè)創(chuàng)辦初期或者企業(yè)遇到瓶頸時，提供資金、管理、資源、策劃等支持，從而幫助企業(yè)做大或轉型。
（四）提供創(chuàng)業(yè)獎學金
政府或學校應提供創(chuàng)業(yè)獎學金鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識強、踏實肯干，吃苦耐勞并取得一定成績的優(yōu)秀學子，從而激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，緩解就業(yè)壓力。
五、總結
大學生創(chuàng)業(yè)任重而道遠。大學生選擇自主創(chuàng)業(yè)前不能盲目自信，應充分考慮市場前景及自身條件，確立可行方案。現(xiàn)階段，我國政府出臺的策略都非常適合有利于大學生創(chuàng)業(yè)團隊的發(fā)展，風投機構也應該在這關鍵時刻積極挖掘大學生創(chuàng)業(yè)團體的價值，政府及學校應提供給大學生創(chuàng)業(yè)群體靈活且務實的幫助，促進創(chuàng)業(yè)計劃的順利進行。大學生創(chuàng)業(yè)群體應把握住這個機會，爭取得到風投機構的資金支持，把握住政策的大方向，為創(chuàng)業(yè)成功打下堅實基礎。
大學生創(chuàng)業(yè)教育起源于美國。美國高校創(chuàng)業(yè)教育發(fā)展最成熟，其成功歸因于不斷探索與院校發(fā)展目標相一致、隨時代變化而不斷調整、行之有效的創(chuàng)業(yè)教育組織模式。目前美國高校開展創(chuàng)業(yè)教育主要遵循兩條軌跡:一是以創(chuàng)業(yè)學學科建設為目標的發(fā)展路徑，主要采用聚焦模式。“聚焦模式”是傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)教育模式，指的是創(chuàng)業(yè)教育所需的師資、經(jīng)費、課程等都由商學院(管理學院)負責，學生嚴格限定在商學院(管理學院)。在這種模式中，學生經(jīng)過嚴格篩選，課程內容呈現(xiàn)出高度系統(tǒng)化和專業(yè)化，其典型代表是哈佛大學。二是以提升學生創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)能力為本位的發(fā)展路徑，主要采用全校性的創(chuàng)業(yè)教育模式。全校性創(chuàng)業(yè)教育指向商學院(管理學院)之外的學生，又可以分為“磁石模式”和“輻射模式”兩種。磁石模式創(chuàng)業(yè)教育由隸屬商學院(管理學院)的創(chuàng)業(yè)教育中心管理，資源和師資由商學院(管理學院)提供，所有創(chuàng)業(yè)教育課程在一個學院里進行。輻射模式在全校范圍內成立創(chuàng)業(yè)教育委員會，由全體參與學院共同管理，其資源與師資也由各個參與學院分別負責。百森商學院、康奈爾大學、麻省理工學院、斯坦福大學等是這類模式的主要代表。我國高校創(chuàng)業(yè)教育經(jīng)過近10年的發(fā)展，逐步形成了一些被普遍認同的模式。第一種模式是以開展學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽為載體進行的實踐活動。開發(fā)這種模式的典型代表是清華大學。其目的是通過學生課外學術科技創(chuàng)新活動，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造個性和綜合素質，這種模式是我國創(chuàng)業(yè)教育實施的最早模式。第二種模式是開發(fā)創(chuàng)業(yè)教育課程，即通過開設名目各異，圍繞創(chuàng)業(yè)教育的各種課程來實施創(chuàng)業(yè)教育，其目的是培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)精神，構建學生創(chuàng)業(yè)所需的知識結構。復旦大學、華東師范大學、中國人民大學等就是通過該模式進行創(chuàng)業(yè)教育，取得了較好成績。第三種模式是以增長創(chuàng)業(yè)知識、提高創(chuàng)業(yè)技能為側重點的創(chuàng)業(yè)教育。該模式有兩個要點，一是向學生傳授創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)技能，二是讓學生進行商業(yè)化實戰(zhàn)。方法是成立大學生創(chuàng)業(yè)園和為學生設立創(chuàng)業(yè)基金，學生提交創(chuàng)業(yè)構想，經(jīng)過評審通過即可獲得基金資助，從而將自己的商業(yè)計劃進行商業(yè)運作。該模式的典型代表是北京航空航天大學。該模式是理論和實踐結合較好的模式，也是綜合式的創(chuàng)業(yè)教育模式。這些自主探索的創(chuàng)業(yè)教育模式已經(jīng)成為有益的經(jīng)驗得到推廣，目前全國高校進行創(chuàng)業(yè)教育的組織模式大都綜合了以上三種模式的不同表現(xiàn)形式。
二、大學生創(chuàng)業(yè)教育CMTA模式的內容與作用
針對大學生開展創(chuàng)業(yè)教育，是為了實現(xiàn)高等教育育人和人才培養(yǎng)的目標，追求與創(chuàng)業(yè)教育價值取向一致的教育。高校與大學生在進行創(chuàng)業(yè)教育的互動過程中，都會涉及課程、比賽、培訓和行動這四個主要的內容。而不同學校由于管理機制不同、教育資源差異，必然在創(chuàng)業(yè)教育的實施過程中呈現(xiàn)不同的特點。但是，作為一項由政府主導推動的教育改革，高校必須完成創(chuàng)業(yè)教育定的“規(guī)定動作”。如何真正落實創(chuàng)業(yè)教育的各項任務，并為學生的成長成才提供幫助，使創(chuàng)業(yè)教育取得實效，高校應探索一種符合自身情況的創(chuàng)業(yè)教育機制?；贑MTA的高等學校創(chuàng)業(yè)教育運行模式包含以下四個核心內容。
(一)課程(Course)
大學生從課程中獲取知識，課程是教育核心，推廣創(chuàng)業(yè)課程是實施創(chuàng)業(yè)教育最重要的途徑。2012年8月，中國教育部辦公廳印發(fā)《普通本科學校創(chuàng)業(yè)教育教學基本要求(試行)》(教高廳［2012］4號)，將《創(chuàng)業(yè)基礎》課程作為面向全體學生開設的必修課納入高等教育教學的人才培養(yǎng)框架內，并詳細規(guī)定了課時數(shù)和學分，這無疑強調了課程教學在大學生創(chuàng)業(yè)教育中的基礎地位。創(chuàng)業(yè)教育綜合性極強，體現(xiàn)在課程體系上，需要跨學科構建適應創(chuàng)業(yè)活動開展的各類學科課程群。“創(chuàng)業(yè)教育課程類型從課程表現(xiàn)形式上可分為顯性課程和隱性課程，從課程內容上可分為理論性課程和實踐性課程，從課程屬性上可分為科目課程、活動課程、環(huán)境課程和創(chuàng)業(yè)實踐課程。”無論課程體系如何設計，其目的和作用主要在于以下三個方面:一是通過通識型課程對創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)觀念進行引導，培養(yǎng)大學生良好的自主創(chuàng)業(yè)意識，樹立全新的就業(yè)觀念;二是通過提升型課程對創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)素質進行培養(yǎng)，構筑大學生合理的創(chuàng)業(yè)知識結構，提高創(chuàng)業(yè)的基本素質;三是通過專業(yè)型課程進行創(chuàng)業(yè)技能和核心能力打造，指導大學生掌握創(chuàng)業(yè)的基本方法，提高創(chuàng)業(yè)的核心技能。近年來，隨著創(chuàng)業(yè)教育理念發(fā)展，國內更多的高校認識到創(chuàng)業(yè)不僅是一種基礎知識，而且是一種通用技能。學?？梢愿鶕?jù)不同類型學生的需要，選擇不同深度和廣度的課程。各高校在設置創(chuàng)業(yè)課程時還應結合學校的特點和學科優(yōu)勢，不同學校爭取形成各具特色和優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)課程。
(二)比賽(MATCH)
比賽也可理解為創(chuàng)業(yè)教育活動。中國的創(chuàng)業(yè)教育始于創(chuàng)業(yè)計劃大賽而非創(chuàng)業(yè)教育課堂教學，這是中國創(chuàng)業(yè)教育的特點之一，也是與其它國家的不同之處。創(chuàng)業(yè)計劃競賽涵蓋理論知識和實踐兩部分內容，是大學生創(chuàng)業(yè)模擬練習的重要方式，需要學校和社會的共同參與。該項活動對于大學生培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)意識，提高創(chuàng)業(yè)素質，積累創(chuàng)業(yè)知識具有十分重要的意義。1999年，、中國科協(xié)、全國學聯(lián)共同將競賽推向全國，冠名為“挑戰(zhàn)杯”，由清華大學承辦，全國162所高校參加了首屆競賽。此后每年舉辦一次，參加的大學逐年增加。除了國家級的“挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽外，目前國內的創(chuàng)業(yè)計劃競賽還有各省(市)級創(chuàng)業(yè)計劃競賽，各高校創(chuàng)業(yè)計劃競賽，有的地方政府、科技園區(qū)和企業(yè)也組織了相關的創(chuàng)業(yè)計劃競賽。近幾年，創(chuàng)業(yè)計劃競賽是風靡全國高校的熱門賽事。除了創(chuàng)業(yè)計劃大賽之外，各高校還開展了各種各樣的課外科技活動，如數(shù)學建模競賽、結構設計大獎賽、機械創(chuàng)新設計大獎賽和電子創(chuàng)新設計大獎賽等課外學術科技活動。通過創(chuàng)業(yè)比賽或活動的載體進行創(chuàng)業(yè)教育，可以發(fā)揮以下幾方面的作用:一是切實體現(xiàn)“干中學”的理念，讓學生運用創(chuàng)業(yè)知識，在創(chuàng)業(yè)的過程中培養(yǎng)團隊協(xié)作精神、組織能力以及溝通能力，提高自我的創(chuàng)新意識、法律意識、風險意識及創(chuàng)造力;二是在比賽和活動中，能夠與社會人士及企業(yè)家建立良好關系;三是能夠在校園營造一種開拓創(chuàng)新的文化氛圍，使大學生能夠深刻認識在校期間為創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)綜合素質和能力的重要性和必要性。
(三)培訓(Training)
經(jīng)過創(chuàng)業(yè)設計大賽等創(chuàng)業(yè)賽事和活動的演練，篩選出部分有志于創(chuàng)業(yè)的學生和相對成形的項目，并對這部分大學生進行專題培訓就成為促成創(chuàng)業(yè)行動的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)業(yè)培訓較之普適性的創(chuàng)業(yè)課程更加專業(yè)和具體，既可以針對創(chuàng)業(yè)者素質能力提升開展培訓，又需要對創(chuàng)業(yè)項目的進一步成形進行培訓。培訓的方式可以通過專題課程進行，也可以結合有針對性的實踐訓練進行。目前高校除了本校開展的各有特色的培訓課程外，還引入了相對成熟的國際創(chuàng)業(yè)培訓項目KAB和SYB。大學生創(chuàng)業(yè)教育項目KAB(KnowAboutBusiness)是全國青聯(lián)、國際勞工組織負責實施的大學生創(chuàng)業(yè)教育項目。該項目以在校大學生為主要對象，通過教授有關企業(yè)和創(chuàng)業(yè)的基本知識，幫助大學生樹立對于創(chuàng)業(yè)的正確認識，掌握創(chuàng)業(yè)的基本知識和實踐技能。項目在進行課程培訓的同時，還成立KAB俱樂部，并把創(chuàng)業(yè)俱樂部按照項目有關規(guī)定開展的活動納入“KAB創(chuàng)業(yè)教育拓展計劃”項目框架內進行規(guī)范化管理，提供創(chuàng)業(yè)啟動資金。SYB(StartYourBusiness)是一套在全球80多個國家和地區(qū)都已推行的行之有效的創(chuàng)業(yè)培訓體系。國際勞工組織為促進就業(yè)，支持發(fā)展中國家微小企業(yè)的發(fā)展，以創(chuàng)業(yè)促進就業(yè)，實現(xiàn)就業(yè)的雙倍效應，專門在中國成立了項目推廣辦公室。中國人力資源和社會保障部、團中央、中國就業(yè)培訓指導中心等單位對此項目的發(fā)展作了大量的計劃和發(fā)展部署。SYB培訓注重系統(tǒng)性與循序漸進性，并為加入該項目培訓的創(chuàng)業(yè)者提供專家專項指導、優(yōu)惠政策咨詢、辦理小額貸款等后續(xù)服務支持，扶持創(chuàng)業(yè)者盡快創(chuàng)業(yè)成功。通過培訓，能夠使大學生創(chuàng)業(yè)團隊的整體素質得到提升，能夠使創(chuàng)業(yè)項目得到更加充分地論證和完善，并為真實創(chuàng)業(yè)行動打下基礎。
(四)行動(Action)
行動也就是真正的創(chuàng)業(yè)實踐行動。在行動環(huán)節(jié)，主要是實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項目的轉化，成立創(chuàng)業(yè)實體。這一階段是實際開展創(chuàng)業(yè)活動的階段，大學生根據(jù)前期的設計創(chuàng)辦企業(yè)或其他社會組織，在行動階段大學生需要解決企業(yè)開辦和運行過程中的問題，并逐步成長為在市場競爭中獨立經(jīng)營、自謀發(fā)展的企業(yè)。目前高校都采用創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)園、孵化基地等方式，協(xié)助大學生自主設計、創(chuàng)辦、經(jīng)營商業(yè)企業(yè)或科技公司，從事商務活動、技術發(fā)明、成果轉讓、技術服務等業(yè)務。大學生在創(chuàng)業(yè)行動過程中會出現(xiàn)兩種情況，一種是發(fā)展的停頓甚至失敗，另一種是企業(yè)運行走上正軌，開始企業(yè)化運轉，呈現(xiàn)發(fā)展的狀態(tài)。無論何種結果的創(chuàng)業(yè)，都能給大學生帶來收獲和影響。面對失敗，創(chuàng)業(yè)大學生能夠總結教訓，了解自己的不足，可利用在校時間繼續(xù)完善提升。即使不再創(chuàng)業(yè)，這些收獲對于他們都是寶貴的精神財富。面對成功，創(chuàng)業(yè)大學生能夠體驗成功的滿足感和成就感，增進創(chuàng)業(yè)自信心。通過進一步的行動指導，能夠幫助他們分析企業(yè)進一步發(fā)展的技術阻礙、資金困境、管理缺陷等，鼓勵他們提出解決方案，加快業(yè)務開發(fā)，成為真正意義上的市場主體。
三、大學生創(chuàng)業(yè)教育CMTA模式的運行機制
為保障基于CMTA模式的創(chuàng)業(yè)教育能夠順利實施，需要厘清其運行機制。創(chuàng)業(yè)是一個創(chuàng)造、增長財富的動態(tài)過程，是一個發(fā)現(xiàn)和捕獲機會并由此創(chuàng)造出新穎的產品或服務并實現(xiàn)其潛在價值的過程。對于大學生創(chuàng)業(yè)教育來說，其價值意義更在于創(chuàng)新意識、開拓精神和實踐技能的培養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實表現(xiàn)是創(chuàng)立或成立一個企業(yè)，對大學生而言就是將一個創(chuàng)意發(fā)展成一個成熟的創(chuàng)業(yè)項目，并繼而將創(chuàng)業(yè)項目發(fā)展為一個經(jīng)濟實體。因此以項目引領的方式來整合相關工作，既符合創(chuàng)業(yè)項目的成長過程，又能將學校相關工作和資源進行合理分配，將使大學生的創(chuàng)業(yè)教育工作更加科學、有序和實效。
(一)項目意向階段
在項目意向階段，學生主要通過課程學習的方式了解創(chuàng)業(yè)的相關知識，形成初步的創(chuàng)業(yè)項目雛形，把一些創(chuàng)意想法轉變?yōu)榭梢暬膭?chuàng)業(yè)項目。這些創(chuàng)意想法可能來源于專業(yè)課程的學習或其他生活體驗，但都需要學生在掌握創(chuàng)業(yè)基本知識的前提下，才有可能發(fā)展成為創(chuàng)業(yè)項目。學校在這一階段，重點在于加強和豐富創(chuàng)業(yè)類的課程教學。除了完成規(guī)定的如《創(chuàng)業(yè)基礎》必修課程外，還應積極構建開發(fā)適合本校特色的創(chuàng)業(yè)教育課程體系。創(chuàng)業(yè)需要有創(chuàng)業(yè)的意識、沖動和激情，這樣的品質只在少數(shù)人身上自然外露，在多數(shù)人身上是內隱的，因此需要有發(fā)掘過程，該階段是創(chuàng)業(yè)意識的啟蒙。重點是發(fā)掘大學生的創(chuàng)業(yè)潛意識和創(chuàng)業(yè)沖動，使更多的大學生在他們心中燃燒創(chuàng)業(yè)的激情。
(二)項目論證階段
在項目論證階段，學生可以通過參與創(chuàng)業(yè)設計大賽、模擬公司、營銷大賽等相關比賽或活動，對創(chuàng)業(yè)項目進行初步論證。該階段的比賽和活動實質上是一種虛擬實踐。“對于虛擬實踐，在方案設計時應考慮兩個目的:一是彌補實戰(zhàn)的不足，讓更多學生體驗創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)的感覺，即實戰(zhàn)虛擬。二是通過虛擬實踐讓參與實踐的人體會創(chuàng)業(yè)者對于就業(yè)者的選擇，即位置虛擬。”通過賽事活動不但可以進一步推演論證創(chuàng)業(yè)項目的可行性，也能夠使創(chuàng)業(yè)團隊得到鍛煉，從而進一步增強團隊的凝聚力，提升創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)素質與能力。
(三)項目優(yōu)化階段
在項目優(yōu)化階段，經(jīng)過比賽篩選的創(chuàng)業(yè)項目得到進一步論證和完善，為了給實際的創(chuàng)業(yè)行動做好準備，對比較成熟的創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)者實施更有針對性的培訓。該階段的培訓應以實戰(zhàn)為前提，通過對商業(yè)模式、資金資源、市場營銷、管理運營等方面的知識和技能進行強化訓練，使得創(chuàng)業(yè)項目進一步優(yōu)化，增強項目可行性和操作性。
(四)項目實施階段
