緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇企業(yè)形象設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

項(xiàng)目教學(xué)法以項(xiàng)目為主線，教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，改變了傳統(tǒng)學(xué)生被動(dòng)學(xué)習(xí)的教學(xué)模式，提升了學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性。開展中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課程，對(duì)學(xué)生的動(dòng)手操作能力要求較高，希望通過理論聯(lián)系實(shí)際培養(yǎng)學(xué)生的分析問題、解決問題等能力。因而，基于項(xiàng)目的教學(xué)方式符合中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》的發(fā)展需要。文章根據(jù)中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課程教學(xué)特點(diǎn)以及現(xiàn)階段教學(xué)存在的問題，進(jìn)行基于項(xiàng)目的教學(xué)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：

項(xiàng)目教學(xué)；中職；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；教學(xué)設(shè)計(jì)

中職學(xué)校人才培養(yǎng)方式是具有高素質(zhì)的社會(huì)適應(yīng)型復(fù)合人才。在教學(xué)上，不僅使學(xué)生掌握一定的學(xué)科知識(shí)和技能水平，還必須重視培養(yǎng)學(xué)生的對(duì)知識(shí)的獲取能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力。在信息時(shí)代不斷發(fā)展下，企業(yè)發(fā)展的過程中也更加注重自己的形象，由此出現(xiàn)了《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課程。

1問題的提出

我校中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課程主要面向?qū)ο笫菙?shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生，它是一門結(jié)合了理論和實(shí)踐內(nèi)容的學(xué)科，并要求學(xué)生通過操作常用的圖像軟件進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，在學(xué)生的計(jì)算機(jī)操作技能和創(chuàng)新水平方面提出越來越高的要求。但是傳統(tǒng)的中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》教學(xué)方式不適應(yīng)時(shí)展對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)人才的需求。首先教學(xué)模式陳舊，其次缺乏切實(shí)可行、有效的教材，從而導(dǎo)致學(xué)生的設(shè)計(jì)能力得不到全面的提高。為此，需要有關(guān)教育人員對(duì)《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課程教學(xué)進(jìn)行改革。充分發(fā)揮建構(gòu)主義理念的思維方式上能基于項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，通過小組協(xié)作的方式解決問題。學(xué)科項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)現(xiàn)充滿趣味，從而促進(jìn)學(xué)生掌握各學(xué)科的知識(shí)。因此，文章對(duì)中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》基于項(xiàng)目的教學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的中職生崗位需求

1)熟悉AI、CDR、PS等相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件，有能力獨(dú)立完成整體的視覺設(shè)計(jì)；2)工作務(wù)實(shí)，為人誠懇，具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神，較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力；3)較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)和溝通能力，較強(qiáng)的分析能力和判斷能力，思路清晰；4)理解和認(rèn)同單位文化，具有高度的責(zé)任感，良好職業(yè)道德。

3基于項(xiàng)目的教學(xué)設(shè)計(jì)

3.1對(duì)學(xué)習(xí)目標(biāo)的分析

學(xué)習(xí)的目的是為了更好地進(jìn)行工作，為此中職院校需要經(jīng)常召開實(shí)踐專家研討會(huì)，根據(jù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作的實(shí)際發(fā)展需求，總結(jié)《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》的學(xué)習(xí)目標(biāo)?，F(xiàn)階段，《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》學(xué)習(xí)的主要目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)問題的構(gòu)思，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題（提出問題）、分析問題和解決問題的能力。在掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本原理內(nèi)容的基礎(chǔ)上，分析理解企業(yè)和顧客之間的要求，充分將自己所學(xué)的設(shè)計(jì)原理內(nèi)容應(yīng)用到具體的工作中，從而正確理解客戶需要、正確設(shè)計(jì)構(gòu)思、正確選擇企業(yè)形象設(shè)計(jì)制作軟件。企業(yè)形象設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)目標(biāo)具體如表1所示.

3.2對(duì)職業(yè)行動(dòng)領(lǐng)域的分析

對(duì)職業(yè)行動(dòng)領(lǐng)域的分析需要聘請(qǐng)專業(yè)人員來校洽談，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象實(shí)際設(shè)計(jì)工作流程、專業(yè)發(fā)展人才需求問題的了解，通過走訪不同類型、不同規(guī)模的公司，召開實(shí)踐專家研討會(huì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)流程表現(xiàn)為：接受任務(wù)、分析客戶企業(yè)等相關(guān)資料、方案的構(gòu)思、團(tuán)隊(duì)的評(píng)估、完成終稿、資料的歸檔整理。

3.3設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷了解學(xué)生們想從哪些方面提高，并根據(jù)學(xué)生們的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和規(guī)律，針對(duì)性的輔助他們加入項(xiàng)目的學(xué)習(xí)。項(xiàng)目的設(shè)置由淺入深，階梯層次搭得合理，要在學(xué)生的學(xué)習(xí)能力范圍內(nèi)設(shè)置項(xiàng)目，根據(jù)學(xué)習(xí)進(jìn)展情況，調(diào)整學(xué)習(xí)的進(jìn)度和難度。為了能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，督促學(xué)生明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，學(xué)生在學(xué)期初就應(yīng)該對(duì)課程也有一個(gè)整體的學(xué)習(xí)規(guī)劃，當(dāng)然教師應(yīng)該進(jìn)行必要的引導(dǎo)。開展項(xiàng)目前有一個(gè)明確的任務(wù)進(jìn)度方案，這樣夠在宏觀方面提升學(xué)生的學(xué)習(xí)層次。

3.4學(xué)習(xí)情境的設(shè)計(jì)

在對(duì)職業(yè)行動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行分析之后，按照由項(xiàng)目完成的進(jìn)度，設(shè)計(jì)出多種類型的教學(xué)情境，具體如表2所示。

3.5學(xué)習(xí)情境的教學(xué)設(shè)計(jì)

中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》項(xiàng)目教學(xué)的目的是讓學(xué)生能夠完成企業(yè)標(biāo)志、字體、吉祥物等物件的設(shè)計(jì)，具體涉及內(nèi)容包括廣告媒體、產(chǎn)品包裝、公務(wù)禮品、印刷品設(shè)計(jì)報(bào)告的編寫。不同項(xiàng)目的教學(xué)都需要在一定的學(xué)習(xí)目標(biāo)支持下進(jìn)行。為了通過課程教學(xué)準(zhǔn)確反映出中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》具體的教學(xué)目的，教師需要采用項(xiàng)目教學(xué)法或者任務(wù)引領(lǐng)法精心設(shè)計(jì)每一個(gè)教學(xué)情境。教師可以將一個(gè)大主題的任務(wù)具體細(xì)分為若干個(gè)小任務(wù)，讓學(xué)生通過市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等完成每一個(gè)分任務(wù)。具體的教學(xué)過程一般有六個(gè)步驟，包括交流溝通、計(jì)劃分析、決策、執(zhí)行、檢查、評(píng)估，每一個(gè)步驟的實(shí)現(xiàn)都需要制定相應(yīng)的教學(xué)目標(biāo)和能力培養(yǎng)要求以及工作適用方法、工作完成時(shí)間。在溝通交流階段，教師要為不同小組的學(xué)生分別下達(dá)不同的任務(wù)，在學(xué)生充分了解任務(wù)要求的情況下，指導(dǎo)學(xué)生尋找和項(xiàng)目任務(wù)相關(guān)的信息。在項(xiàng)目任務(wù)的溝通交流階段，主要教學(xué)以教師的指導(dǎo)和安排為主。在項(xiàng)目的計(jì)劃分析階段，學(xué)生在確定小組任務(wù)分工之后，制定落實(shí)到個(gè)人的詳細(xì)的工作計(jì)劃，集合大家的力量制定出基本的計(jì)劃草圖。在項(xiàng)目任務(wù)計(jì)劃分析階段以小組內(nèi)學(xué)生的意見為主。項(xiàng)目決策階段，教師需要對(duì)各個(gè)項(xiàng)目方案進(jìn)行審核，并對(duì)任務(wù)的實(shí)施提供具有針對(duì)性的指導(dǎo)意見，各個(gè)小組成員要耐心、虛心聆聽教師的建議，對(duì)設(shè)計(jì)方案作出合理的修改，這個(gè)階段的工作需要師生共同完成。項(xiàng)目的執(zhí)行階段，學(xué)生根據(jù)設(shè)計(jì)好的方案完成設(shè)計(jì)成稿，將設(shè)計(jì)成稿的內(nèi)容打印成冊(cè)子，做好相應(yīng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)報(bào)告編寫，這個(gè)階段的工作以學(xué)生操作為主。項(xiàng)目的檢查階段需要各個(gè)小組的學(xué)生能夠?qū)ψ约涸O(shè)計(jì)的作品進(jìn)行展示。評(píng)估階段要求學(xué)生采取自我評(píng)價(jià)、相互評(píng)價(jià)和教師綜合評(píng)價(jià)綜合的方式及時(shí)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中存在的問題，在教師和學(xué)生共同參與中更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。在項(xiàng)目教學(xué)指導(dǎo)下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，主要以學(xué)生的自主學(xué)習(xí)、自主動(dòng)手為主導(dǎo)，教師在整個(gè)過程中只是作為一個(gè)指導(dǎo)者來存在。

4項(xiàng)目化教學(xué)評(píng)測(cè)和經(jīng)驗(yàn)分析

在學(xué)生完成項(xiàng)目化《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》教學(xué)之后，可以用多元化的方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)價(jià)，如在學(xué)習(xí)態(tài)度、小組配合度、學(xué)習(xí)能力、分析處理問題的能力等進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，采用學(xué)生互評(píng)、教師評(píng)價(jià)等，評(píng)價(jià)過程就是學(xué)生再次學(xué)習(xí)的過程，能認(rèn)識(shí)到他人學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短。學(xué)期末學(xué)生們必須撰寫一份項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告，提升并分享自己的學(xué)習(xí)體會(huì)，對(duì)自己下一步的學(xué)習(xí)進(jìn)行規(guī)劃。中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》項(xiàng)目教學(xué)活動(dòng)開展，可以使學(xué)生一方面在理論層面上理解了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，一方面通過具體的企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐獲得了關(guān)于設(shè)計(jì)的新的認(rèn)識(shí)。

5結(jié)束語

中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》項(xiàng)目學(xué)習(xí)對(duì)動(dòng)手操作能力有著很高的要求，且在具體的實(shí)踐操作中存在很多不確定的因素，在操作的時(shí)候很難完全涉及和覆蓋所有的知識(shí)點(diǎn)，也無法充分實(shí)現(xiàn)不同知識(shí)點(diǎn)之間的交叉應(yīng)用。為此，基于項(xiàng)目的中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》學(xué)習(xí)需要教師的引導(dǎo)，通過教師引導(dǎo)讓學(xué)生將各種零散化的知識(shí)進(jìn)行整合。中職《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志符號(hào)的簡(jiǎn)單工作，而是需要在設(shè)計(jì)的初期做好相應(yīng)的市場(chǎng)和系統(tǒng)調(diào)研。為了更好地提升學(xué)生企業(yè)形象設(shè)計(jì)能力，需要教師通過項(xiàng)目教學(xué)帶動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)能力的提升，使學(xué)生對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理解、分析和設(shè)計(jì)能力更上一層樓，從而促進(jìn)學(xué)生的專業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

課程改革首先從最基本的課程名稱著手，隨著社會(huì)的發(fā)展該課程名稱出現(xiàn)了如下幾個(gè)問題。

1.對(duì)于專業(yè)性而言課程名稱設(shè)置大而空泛、沒有針對(duì)性，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的學(xué)習(xí)和研究方向闡述不明確。

許多其他非藝術(shù)類專業(yè)也開設(shè)有同類的課程，如某些高校的市場(chǎng)營銷學(xué)專業(yè)、企業(yè)管理學(xué)專業(yè)等。這也從一個(gè)側(cè)面說明企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一門涵蓋了多個(gè)學(xué)科知識(shí)、專業(yè)方向且綜合性極強(qiáng)的多學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)集成的課程。藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，主要是從視覺藝術(shù)的表現(xiàn)上來完成此課程的教學(xué)，無法滿足名為“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程教學(xué)的需要，所以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科在設(shè)置該課程名時(shí)應(yīng)該抓住藝術(shù)設(shè)計(jì)中“視覺藝術(shù)”的關(guān)鍵特征。

2.對(duì)于目前藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的學(xué)習(xí)內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象而言，該課程名稱小而片面，未能全面解釋和表述該藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程所學(xué)習(xí)與研究的對(duì)象和內(nèi)容。

以前的企業(yè)在品牌建立上確實(shí)比較單一，企業(yè)擁有多個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品牌形象的情況比較少，跨行業(yè)做多品牌的企業(yè)更少，大部分企業(yè)的企業(yè)名即為產(chǎn)品品牌名，如IBM、麥當(dāng)勞、太陽神等。在此情況下做企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)基本都能全面覆蓋企業(yè)和產(chǎn)品品牌的視覺系統(tǒng)，品牌形象和企業(yè)形象基本一致，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更重要的是媒體的快速發(fā)展，產(chǎn)品品牌形象這一能與消費(fèi)者發(fā)生直接關(guān)系的形象系統(tǒng)更深入人心。一些企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，改變?cè)械慕?jīng)營模式，開始創(chuàng)建和擁有多個(gè)獨(dú)立品牌，啟用多品牌戰(zhàn)略。每個(gè)獨(dú)立品牌都能建立獨(dú)立的視覺形象系統(tǒng)，此類企業(yè)的例子比比皆是。如：寶潔公司旗下多品牌的洗護(hù)品牌產(chǎn)品，騰訊公司旗下眾多獨(dú)立品牌的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，房地產(chǎn)公司旗下多個(gè)獨(dú)立的小區(qū)和樓盤，等等。這類企業(yè)旗下都擁有多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品和品牌形象，品牌都隸屬于企業(yè)，但在沒有為子品牌單獨(dú)成立子公司的前提下只能算是企業(yè)的一個(gè)組成部分，并不能簡(jiǎn)單地用“企業(yè)”二字代替。在做產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)與企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，就設(shè)計(jì)對(duì)象不同而必然會(huì)產(chǎn)生差異。但作為設(shè)計(jì)專業(yè)課程而言，兩者的教學(xué)內(nèi)容和設(shè)計(jì)方法與過程又基本相同，只是針對(duì)的對(duì)象不同而已。單獨(dú)為品牌形象設(shè)計(jì)開設(shè)一門獨(dú)立的新課不具合理性，統(tǒng)一命名為企業(yè)形象設(shè)計(jì)又并不合適，而且目前有許多非企業(yè)也可做視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，如球隊(duì)、商會(huì)、協(xié)會(huì)、學(xué)校等組織和單位，這些組織和單位可能都與企業(yè)有一定的關(guān)系，但與商業(yè)化的企業(yè)屬性并非完全相同，都定義為企業(yè)也不合理，所以課程名稱設(shè)置為企業(yè)形象設(shè)計(jì)則是極為不妥和片面的。綜上所述，企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程更名是符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要和教學(xué)需要的，是能使學(xué)生將學(xué)習(xí)的知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合的。若更名則必須遵循以下的原則：（1）能貼合藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的專業(yè)方向和特征；（2）能全面闡述設(shè)計(jì)的對(duì)象和內(nèi)容；（3）緊貼社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，一切從實(shí)際出發(fā)。更名時(shí)必須取消對(duì)象為“企業(yè)”的局限性，擴(kuò)寬設(shè)計(jì)對(duì)象的定位，確定視覺藝術(shù)的方向。將課程與其他專業(yè)學(xué)科的課程區(qū)別開，并去掉藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)無法覆蓋的部分。我認(rèn)為直接還原其英文直譯，更名為“視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”更為準(zhǔn)確。

二、課程開設(shè)所針對(duì)對(duì)象的改革

課程開設(shè)的問題：課程開設(shè)所面對(duì)的專業(yè)學(xué)生范圍小。目前該課程的開設(shè)對(duì)象一般為視覺傳達(dá)專業(yè)的學(xué)生，而環(huán)境設(shè)計(jì)的學(xué)生并未開設(shè)，使得環(huán)境藝術(shù)的學(xué)生在設(shè)計(jì)時(shí)無視覺形象統(tǒng)一的概念，這對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)學(xué)生在做工裝設(shè)計(jì)時(shí)的整體性、規(guī)范性不利。要解決此問題就必須將此課程面向藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生開設(shè)，讓學(xué)生針對(duì)企業(yè)和其他非企業(yè)的單位做工裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)全面了解視覺識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范和應(yīng)用要求。

三、任課教師教學(xué)形式的改革

課程教學(xué)形式的問題：教學(xué)老師單一。該課程包含了視覺傳達(dá)專業(yè)和環(huán)境藝術(shù)專業(yè)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，而教學(xué)卻基本以視覺傳達(dá)專業(yè)教師獨(dú)立教學(xué)模式為主，教學(xué)內(nèi)容片面，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理。特別是若針對(duì)環(huán)境藝術(shù)專業(yè)學(xué)生開課時(shí)，問題更為明顯。教學(xué)改革可用視覺傳達(dá)和環(huán)境藝術(shù)的教師配合授課的模式開展，完善課程的知識(shí)結(jié)構(gòu)，豐富教學(xué)內(nèi)容。四、課程聯(lián)系性和系統(tǒng)性的改革其他課程的開設(shè)與該課程教學(xué)的關(guān)系與問題：本學(xué)科中的其他課程與視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程教學(xué)不夠系統(tǒng)。雖然此問題并非是該課程的開設(shè)和教學(xué)中的問題，但間接地影響了學(xué)生對(duì)該課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和理解。該課程是讓學(xué)生學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí)與技能，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)如何整體全面地考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容，規(guī)范統(tǒng)一地制訂設(shè)計(jì)方案的能力，而且是綜合設(shè)計(jì)性很強(qiáng)的專業(yè)課，而本專業(yè)的其他專業(yè)課程是學(xué)習(xí)此課程的基礎(chǔ)，也是此課程學(xué)習(xí)內(nèi)容中的各個(gè)部分，如字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。要使該課程教學(xué)效率提高就必須系統(tǒng)地將本專業(yè)的其他專業(yè)課程與其有機(jī)聯(lián)系并結(jié)合起來，讓學(xué)生容易理解系統(tǒng)設(shè)計(jì)和規(guī)范設(shè)計(jì)的概念。

四、結(jié)語

篇3

摘要：從當(dāng)今時(shí)代來看VI作為企業(yè)形象的一種重要的傳播途徑，在商業(yè)和非商業(yè)活動(dòng)中起著重要的作用。輔助圖形作為VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的一個(gè)重要元素，可強(qiáng)化整個(gè)VI的視覺效果，同時(shí)也可以方便消費(fèi)群體對(duì)其企業(yè)的認(rèn)識(shí)。以往的VI應(yīng)用圖形往往把重點(diǎn)放在標(biāo)志上，忽略了輔助圖形的設(shè)計(jì)和應(yīng)用?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)師們把注意力越來越多地放在了輔助圖形的設(shè)計(jì)上，其應(yīng)用也變得越來越廣泛，因?yàn)橐粋€(gè)好的輔助圖形不但可以強(qiáng)化VI整體的視覺形象，還可以提高VI的視覺效果，使其更具魅力。

關(guān)鍵詞 ：品牌 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 輔助圖形

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，起源于1914年德國的AEG電器公司，二戰(zhàn)之后得以全面發(fā)展。企業(yè)形象是指人們通過視覺形象，而對(duì)企業(yè)建立起來的以整體印象為核心的企業(yè)文化建設(shè)，是企業(yè)精神文化外在的一種表現(xiàn)形式，它是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)接觸過程中所感受到的總體印象。

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS，共分為三個(gè)方面，BI是行為識(shí)別系統(tǒng)-Behavior Identity，MI是理念識(shí)別系統(tǒng)-Mind Identity，VI是視覺識(shí)別系統(tǒng)——Visual Identity。其中VI（也就是視覺識(shí)別系統(tǒng)）是識(shí)別系統(tǒng)中最為直觀的表現(xiàn)。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)，等等。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感，最終會(huì)獲得由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。因此，塑造企業(yè)形象便成為具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

基礎(chǔ)部分包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志組合應(yīng)用、吉祥物等；應(yīng)用部分則是由辦公用品、產(chǎn)品包裝、指示標(biāo)識(shí)、員工服裝、交通運(yùn)輸、動(dòng)態(tài)媒體等組成，應(yīng)用部分種類繁雜，覆蓋面廣。通過這些方面來設(shè)計(jì)企業(yè)的視覺形象，能使消費(fèi)大眾輕松識(shí)別品牌形象理念，提高企業(yè)的認(rèn)知度。優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的感染力和傳播力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)VI設(shè)計(jì)更需要具有獨(dú)特性，如果VI設(shè)計(jì)平淡無奇，不但使人產(chǎn)生不了好的印象，也無法讓大眾識(shí)別記憶，甚至存在反感心理，這就失去了VI存在的意義。

在VI設(shè)計(jì)中輔助圖形作為重要部分必須精心設(shè)計(jì)，結(jié)合企業(yè)的理念、企業(yè)的標(biāo)志等進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出的輔助圖形必須要在符合企業(yè)形象的基礎(chǔ)上做一些突破和創(chuàng)新，使輔助圖形具有特點(diǎn)，吸引社會(huì)大眾眼光，而VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用部分正是可以展示輔助圖形魅力的平臺(tái)，應(yīng)用部分處處可見輔助圖形的身影，與標(biāo)志出現(xiàn)的頻率相當(dāng)，甚至超過標(biāo)志?，F(xiàn)在已不再是用標(biāo)志到處貼的時(shí)代，許多設(shè)計(jì)師會(huì)把重點(diǎn)放在輔助圖形的設(shè)計(jì)上，通過輔助圖形來彰顯VI設(shè)計(jì)的個(gè)性及魅力。

因此，我們首先需要對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的構(gòu)思思路加以分析。第一，輔助圖形可為標(biāo)志形象的一部分。較多企業(yè)的輔助圖形是通過標(biāo)志而來的，可以是標(biāo)志的某個(gè)局部。第二，輔助圖形可由標(biāo)志局部圖形打散重組變化而來。VI的輔助圖形有時(shí)不是截取部分直接應(yīng)用，而是將截取的部分通過各種變形變化而來。通過截取標(biāo)志部分圖形變形形成輔助圖形的情況也有兩種，一種是根據(jù)截取部分的圖形經(jīng)過打散重新組合，形成一個(gè)具有獨(dú)具特點(diǎn)的輔助圖形；另外一種則是截取了部分圖形之后，將圖形變形抽象化再形成輔助圖形。第三，輔助圖形可與標(biāo)志形象不同，但需符合CI系統(tǒng)理念。很多企業(yè)的VI系統(tǒng)的輔助圖形幾乎都與標(biāo)志有關(guān)，根據(jù)標(biāo)志而來。但是有些企業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的VI輔助圖形的具體形象與標(biāo)志外形并不相同，為了突出個(gè)性，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注度與參與度，有時(shí)就不能只做到讓人們能輕松識(shí)別的程度，更多是要能夠吸引大家的目光，所以必然要與眾不同。而這些活動(dòng)VI或者企業(yè)VI的輔助圖形恰恰不是通過標(biāo)志變化而來，雖然與標(biāo)志無關(guān)，但卻一定要遵循的原則就是，必須與整個(gè)VI系統(tǒng)的理念相符。當(dāng)然此類輔助圖形也分兩種情況，圖形可具象可抽象。第四，輔助圖形的色彩設(shè)計(jì)需符合主題。輔助圖形有時(shí)候可根據(jù)標(biāo)志的色彩變化來附著于形，輔助圖形中所包含的色彩必須與標(biāo)志或整體VI的形象相符或者是色調(diào)相符合，這樣能做到輔助圖形與VI和企業(yè)形象統(tǒng)一，才能更好地完成輔助圖形應(yīng)有的作用。第五，輔助圖形需體現(xiàn)文化底蘊(yùn)。很多輔助圖形的設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)地區(qū)或者國家的文化底蘊(yùn)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)來設(shè)計(jì)輔助圖形，這種輔助圖形的設(shè)計(jì)一般是用富有內(nèi)涵的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，也有可能是完全抽象的設(shè)計(jì)，但是彰顯了的該地區(qū)的特點(diǎn)和人們的文化精神。

篇4

【關(guān)鍵字】電子信息化；房地產(chǎn)；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；新趨勢(shì)

數(shù)字時(shí)代，其實(shí)就是電子信息化時(shí)代，隨著上世紀(jì)九十年代計(jì)算機(jī)的發(fā)明，現(xiàn)代社會(huì)越來越向數(shù)字信息化時(shí)代靠攏。電子信息化的發(fā)展，在企業(yè)的形象設(shè)計(jì)中開展出一片新領(lǐng)域，使得文字突破了聲像的世界，與聲像巧妙的結(jié)合在一起，房地產(chǎn)企業(yè)也是同樣的道理，企業(yè)的管理不斷的信息化，隨之而來的就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的電子信息化。

一、數(shù)字時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

房地產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)數(shù)字信息化，給房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)開拓了新的領(lǐng)域，房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)不再只專注于傳統(tǒng)的平面媒體，或者單純的語言文字設(shè)計(jì)，還加入了新的媒介，聲像傳播的領(lǐng)域，也是房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)考慮的對(duì)象。

第一，房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的數(shù)字化使語言結(jié)構(gòu)變化，數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)偏向于視覺效果的傳達(dá)，所以房地產(chǎn)企業(yè)有了獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)語言。在房地產(chǎn)企業(yè)長足發(fā)展的時(shí)候，其實(shí)可以借鑒一些成功的案例來進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如：引起世界廣泛關(guān)注的2010年上海世博會(huì)的標(biāo)志，他以類似中文漢字“世”作為標(biāo)志，可以代表世界，也可以是主題“世博會(huì)”，綠色的基調(diào)代表著富有生命力與創(chuàng)造的激情。類似三個(gè)人的組合，代表了“你、我、他”，也就是全人類，這是一個(gè)非常成功的案例。將主題融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，且讓“形象”能夠適應(yīng)不同情境的主題，是新一代房企形象設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。

第二，數(shù)字時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的感性化。電子信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)形象從不同方面體現(xiàn)電子信息化的進(jìn)程。電子信息化的目的就是使得房地產(chǎn)企業(yè)的形象在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，給忙碌的人們提供一個(gè)溫馨舒適的環(huán)境，而且數(shù)字時(shí)代的到來為房地產(chǎn)企業(yè)形象的感性化提供了條件。房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)更貼近生活，更貼近大眾，才是好的設(shè)計(jì)，這是秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)原理，在感官感受方面給大眾更直接的感受。這種設(shè)計(jì)的成功案例要數(shù)日本長崎美術(shù)館的視覺形象，他以長崎港吹來的海風(fēng)作為設(shè)計(jì)原理，讓人有身臨其境之感。而在房企我們也可以直接借鑒這種方法，在數(shù)字時(shí)代，二維動(dòng)畫的發(fā)展，房地產(chǎn)可以模擬出“家”的感覺，從而使企業(yè)形象更趨向于感性化，使得企業(yè)形象設(shè)計(jì)服從于人類情感。

第三，電子信息技術(shù)促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的電子信息化進(jìn)程。數(shù)字時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加貼近人們的生活需求，同時(shí)電子信息化的技術(shù)發(fā)展又為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的數(shù)字化提供了可能。新的房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代感，更符合現(xiàn)代人的審美觀。比如我們看到的北京萬達(dá)廣場(chǎng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然十分的簡(jiǎn)單，但是卻引進(jìn)了現(xiàn)在比較流行的立體設(shè)計(jì)理念，3D長方體的疊加雖然有過于呆板的感覺，但是各部分的陰影處理表現(xiàn)出了陽光變化的不同，立體的圖形就像是房子錯(cuò)落有致，給人視覺上的沖擊感。從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點(diǎn)的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。電子信息化技術(shù)使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格打破了原有的局限，數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取的精神與電子信息化科技的獨(dú)特魅力。

第四，電子信息化時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)新風(fēng)格。在傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)里，都是采用較為簡(jiǎn)單的符號(hào)來表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后，這些簡(jiǎn)單的數(shù)字、語言符號(hào)，慢慢的淡出了人們的視線。慢慢的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)變成了一種趨勢(shì)，房地產(chǎn)的形象設(shè)計(jì)從平面的圖形到三維立體的變化，到現(xiàn)在由物品與人物的實(shí)拍，這都是慢慢的將形象設(shè)計(jì)從抽象的概念實(shí)現(xiàn)到具體概念的轉(zhuǎn)變，并且有從視覺上的單一感受變成了從視覺、嗅覺、觸覺、感覺等方面的混合設(shè)計(jì)，這些都成了房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素，而且隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)理念層出不窮，而舊的設(shè)計(jì)理念我們也不可能完全的舍棄，在新舊交替的過程中，就需要房地產(chǎn)企業(yè)在形象設(shè)計(jì)方面突破舊的理念不斷的融合進(jìn)新的觀念，讓企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加的豐富多彩。隨著工業(yè)化的推進(jìn)，現(xiàn)在人們對(duì)居住環(huán)境的要求越來越高，小區(qū)綠化一定程度上影響了購房者思想，所以現(xiàn)在的房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以在生態(tài)環(huán)境方面進(jìn)行擴(kuò)張，在環(huán)境的背景下將原有的企業(yè)形象設(shè)計(jì)融入新的生態(tài)理念。隨著數(shù)字化的進(jìn)步，企業(yè)形象的標(biāo)志可能會(huì)朝著多功能實(shí)用物品發(fā)展，也將會(huì)是一個(gè)全新的感觀感受。

二、結(jié)語

在電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體層出不窮的時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)趨向數(shù)字化已經(jīng)是必然的趨勢(shì)，而且很多企業(yè)已經(jīng)開始了數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就如我們前面提到的北京萬達(dá)，他們就已經(jīng)引進(jìn)了立體技術(shù)，給人以不同的視覺沖擊。本文針對(duì)數(shù)字化時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域、新風(fēng)格進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探討，相信電子信息化的進(jìn)步會(huì)不斷推動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]于方.數(shù)碼信息時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新發(fā)展[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2007-12.

[2]梁梅編.信息時(shí)代的設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2003.

篇5

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；認(rèn)識(shí)；導(dǎo)入

1概述

發(fā)軔于歐洲的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于我國企業(yè)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯。從20世紀(jì)80年代傳入至今，企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)過了80年代后期的美好初現(xiàn)，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經(jīng)有30多年的時(shí)間。在與我國的市場(chǎng)體制和文化背景不停的磨合過程中，出現(xiàn)了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)體制結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)認(rèn)識(shí)還不夠，有的認(rèn)為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個(gè)消費(fèi)者個(gè)性化需求越來越大，而商品同質(zhì)化越來越明顯的時(shí)代，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶給企業(yè)的改變和幫助？我們都知道，企業(yè)的市場(chǎng)營銷隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化需要企業(yè)形象設(shè)計(jì)的加入。那么我們有應(yīng)該如何讓真正的把這種營銷策略導(dǎo)入到企業(yè)中去，使得企業(yè)的形象力真正意義上有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力和發(fā)展實(shí)力？

2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)不是以某個(gè)企業(yè)的成功導(dǎo)入和開發(fā)的商業(yè)模式最初出現(xiàn)在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業(yè)新興理念傳入中國大陸，最先的企業(yè)形象策劃不是應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境，而是從藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中起步的。作為一種企業(yè)管理營銷的有效手段，它被設(shè)置在平面設(shè)計(jì)類中的一個(gè)新科目。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在“出生”時(shí)的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應(yīng)用上的曲折。正是由于CIS設(shè)計(jì)出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)里，而且CIS設(shè)計(jì)的從業(yè)者大多數(shù)是由藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的，就使得它在中國大多數(shù)企業(yè)的眼中還停留在視覺識(shí)別階段。企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)停滯化，使許多企業(yè)發(fā)揮這一管理手段的作用，也就導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)用CIS設(shè)計(jì)的失敗。在企業(yè)運(yùn)營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設(shè)計(jì)模版。沒有符合中國市場(chǎng)的CIS設(shè)計(jì)策劃，我們的企業(yè)也就只能自己進(jìn)行磨合和拓展，進(jìn)一步減少了大多數(shù)企業(yè)依賴CIS設(shè)計(jì)取得成功的機(jī)率。這使得許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對(duì)于CIS設(shè)計(jì)正確了解的機(jī)會(huì)。這樣逐漸形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國大陸無法快速有效的普及和發(fā)展。所以中國企業(yè)正確認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在國內(nèi)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。那么應(yīng)該去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)呢？我們可以將企業(yè)與人做一個(gè)類比，作用更好理解。如果我們要給一個(gè)人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)我們一個(gè)做到哪些？當(dāng)我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的形象設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時(shí)尚的衣著、靚麗的發(fā)型，可是如果我們僅僅學(xué)到這些就以為大功告成了，那勢(shì)必是不行的，這個(gè)人也不會(huì)是因?yàn)檫@個(gè)就成功的。我們要給一個(gè)人做形象設(shè)計(jì)，就應(yīng)該從根本上改變他。首先，應(yīng)該去改造他的理念，讓他有一個(gè)自己的思想、目標(biāo)以及為人處事的行為準(zhǔn)則，進(jìn)而對(duì)自己對(duì)未來發(fā)展導(dǎo)向形成戰(zhàn)略性的規(guī)劃。當(dāng)一個(gè)人具有他獨(dú)有的思想、信念乃至于精神哲學(xué)時(shí)，他的奮斗和發(fā)展就有了核心。理念必然有條不紊的指導(dǎo)他向好的方向發(fā)展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統(tǒng)一，別具一格，溫文爾雅。行為是對(duì)理念對(duì)實(shí)踐，是一個(gè)人發(fā)展的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。當(dāng)他的行為內(nèi)外規(guī)范，就會(huì)完成最好的自我體現(xiàn)，最終促進(jìn)他的奮斗和發(fā)展。最后，我們要去設(shè)計(jì)他的視覺外表，讓他表里相一，并進(jìn)一步讓別人直觀的認(rèn)識(shí)他。當(dāng)一個(gè)人完成這樣的形象設(shè)計(jì)時(shí)，他必然具有與眾不同的個(gè)性和人格魅力，可以在這個(gè)同化的社會(huì)利脫穎而出，并且贏得公眾對(duì)他的認(rèn)同感同時(shí)他也會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)制和發(fā)展動(dòng)力，使其在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得有利地位。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)與一個(gè)企業(yè)來說也是這樣的。它將一個(gè)企業(yè)的營銷理念和管理文化進(jìn)行多方面的開發(fā)運(yùn)作，然后將它們統(tǒng)一設(shè)計(jì)，構(gòu)建和利用信息傳達(dá)系統(tǒng)將其傳達(dá)給大眾，使企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，形成良好的企業(yè)形象，最終促使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。

3企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入不是一個(gè)孤立的行為，和一個(gè)人的改變相同，它往往是以企業(yè)某一重大事項(xiàng)或重大活動(dòng)為切入點(diǎn)的。只有抓住時(shí)機(jī)，適時(shí)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)，才能為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入營造一個(gè)氣勢(shì)磅礴的局面，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的運(yùn)行更加徹底。

3.1基礎(chǔ)作業(yè)

首先，我們需要成立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入機(jī)構(gòu)——CIS委員會(huì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一個(gè)復(fù)雜和長期的工作，這個(gè)過程中需要高層管理人員的全力支持和各個(gè)部門工作人員的大力協(xié)作，也需要專業(yè)人員的參與和指導(dǎo)。所有我們建議成立這樣一個(gè)由企業(yè)人員和外部專業(yè)人員共同組成的理想型的具有很強(qiáng)實(shí)踐價(jià)值的組織，來對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入進(jìn)行執(zhí)行。然后，我們就進(jìn)入了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的提案宣傳階段。在這個(gè)過程中，企業(yè)的CIS委員會(huì)要明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)和目的任務(wù)，安排其形象設(shè)計(jì)的作業(yè)日程和計(jì)劃，并向企業(yè)員工宣傳企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有關(guān)知識(shí)和必要理念，提高企業(yè)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的總體認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)十分艱巨的過程，明確目標(biāo)和詳細(xì)安排有助于提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的執(zhí)行力和生命力，同時(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的宣傳可以增強(qiáng)企業(yè)上下的配合。之后，需要進(jìn)行企業(yè)形象的實(shí)態(tài)調(diào)查和分析。企業(yè)CIS委員會(huì)的調(diào)查可分為三個(gè)方面，即進(jìn)行企業(yè)外部的市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查和企業(yè)外部情況的調(diào)查。外部企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查主要包括，了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、變化和對(duì)企業(yè)對(duì)影響，政策法規(guī)對(duì)走向，消費(fèi)需求對(duì)變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)影響力和份額等。企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查包括，企業(yè)理念調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、企業(yè)行為風(fēng)貌調(diào)查等。企業(yè)外部情況調(diào)查包括，公眾對(duì)企業(yè)對(duì)基本形象印象調(diào)查、企業(yè)知名度調(diào)查等。在調(diào)查對(duì)基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)原有基本形象、企業(yè)外觀輔助形象和企業(yè)經(jīng)營情況進(jìn)行分析判斷。最后，在調(diào)研分析對(duì)基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行診斷評(píng)估。首先需要看企業(yè)形象所規(guī)定對(duì)企業(yè)理念精神是否符合企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)認(rèn)知；其次需要診斷企業(yè)形象是否對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有促進(jìn)作用，企業(yè)形象對(duì)企業(yè)對(duì)損益狀況對(duì)影響狀況；之后，還應(yīng)該評(píng)判公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)對(duì)認(rèn)知程度。

3.2關(guān)鍵程序

第一步，策劃設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。首先確定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)，決定企業(yè)形象的策劃程度；然后對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)、產(chǎn)品、品牌的多方面定位，從不同層次上對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強(qiáng)企業(yè)形象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；最后，選擇和決定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略方案，策劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)的活動(dòng)計(jì)劃，制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)施方案和管路辦法。第二步，實(shí)施控制企業(yè)形象設(shè)計(jì)。為便于企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的順利實(shí)施，建議調(diào)整CIS委員會(huì)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)管理發(fā)展部，作為實(shí)施企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的常設(shè)部門，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行長期的貫徹實(shí)施。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案實(shí)施的過程中，需要進(jìn)行溝通培訓(xùn)，內(nèi)部宣傳，跟蹤落實(shí)等多方面的行動(dòng)。在這個(gè)過程中，我們還會(huì)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改變，以便于更加適應(yīng)市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的實(shí)施就具體的企業(yè)和環(huán)境進(jìn)行不同的實(shí)施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的完美推廣運(yùn)用。

4結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、社會(huì)生活水平日益提高的今天，隨著同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，企品牌特性已經(jīng)不能通過改變產(chǎn)品的方方面面來樹立和發(fā)展，獨(dú)具一格的企業(yè)形象的塑造才是突出企業(yè)特點(diǎn)，樹立企業(yè)品牌，才是凸顯企業(yè)的產(chǎn)品的有效方法。由此企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在企業(yè)發(fā)展過程中尤為重要，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和導(dǎo)入，會(huì)使企業(yè)進(jìn)一步理解企業(yè)形象的塑造和維護(hù)，從而建立完美的企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

參考文獻(xiàn)：

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[2]杜海玲,李玉萍.企業(yè)形象策劃[M].大連理工大學(xué)出版社，2014.

篇6

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)及圖形符號(hào)概述

企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是把企業(yè)的經(jīng)營理念、文化精神和對(duì)外形象，用簡(jiǎn)約、直觀的視覺語言，通過藝術(shù)圖形表達(dá)的圖形符號(hào)。這個(gè)圖形符號(hào)是設(shè)計(jì)師為特定企業(yè)設(shè)計(jì)，只供特定企業(yè)使用的特定紋樣、卡通形象以及吉祥圖案，并且能夠代表企業(yè)形象并歸企業(yè)所有。圖形符號(hào)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是一種重要的圖形文化藝術(shù)形式。圖形符號(hào)可以表達(dá)企業(yè)形象，運(yùn)用圖形符號(hào)開發(fā)企業(yè)標(biāo)志、員工服裝等企業(yè)視覺系統(tǒng)，傳播商業(yè)文化，宣傳企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。圖形符號(hào)有抽象圖形和具象圖形兩大類：抽象圖形是對(duì)自然物體本質(zhì)特征的外形進(jìn)行概括、提煉、變形而設(shè)計(jì)的圖形；具象圖形是自然界實(shí)際存在的圖形，是設(shè)計(jì)師根據(jù)自然具體物的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，能夠表達(dá)自然具體物的概念或意象的圖形。

二、圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的作用

（一）表達(dá)企業(yè)文化理念

圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中處于輔地位，但包含符號(hào)意義，體現(xiàn)企業(yè)品牌理念，對(duì)受眾具有心理指示作用。圖形符號(hào)可以明確表達(dá)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營理念和思想內(nèi)涵。在表達(dá)企業(yè)文化理念方面，圖形符號(hào)與文字語言相比，圖形符號(hào)具有形象直觀、簡(jiǎn)潔明了的優(yōu)點(diǎn)。人們看到圖形符號(hào)就可以感受企業(yè)的精神文化，判斷企業(yè)的精神文化體系。如海爾集團(tuán)以“雙王子”圖形符號(hào)為形象標(biāo)志，“雙王子”的形象給人以團(tuán)結(jié)、活潑、自信、充滿朝氣的感覺，突出表現(xiàn)了海爾員工敬業(yè)報(bào)國、創(chuàng)新求變的企業(yè)文化核心理念。

（二）延伸企業(yè)品牌內(nèi)涵

在圖形符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)正確選擇企業(yè)的核心要素，將企業(yè)品牌名稱融入圖形符號(hào)中，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)圖文并茂、生動(dòng)形象，具有較強(qiáng)的藝術(shù)美感，讓受眾直觀感受到企業(yè)的文化價(jià)值內(nèi)涵，提高企業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）優(yōu)化品牌形象的形式美感

圖形符號(hào)是視覺系統(tǒng)中的輔助圖形，一旦融合企業(yè)核心要素，就會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，具有藝術(shù)性和審美性，圖形符號(hào)的本身意義得到升華，揭示企業(yè)的核心理念，成為企業(yè)的象征性圖案。企業(yè)的象征性圖形色彩豐富、形式多變，可以營造生機(jī)盎然、活力四射的審美氛圍，彰顯企業(yè)的個(gè)性化特征，對(duì)受眾產(chǎn)生新的視覺沖擊力，起到很好的廣告宣傳推介效果。

三、圖形符號(hào)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）充分融入圖形符號(hào)的文化特色

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要具有良好的經(jīng)營理念和長期發(fā)展戰(zhàn)略，持之以恒地宣傳企業(yè)文化精神和核心價(jià)值，并且要獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同和高度信任。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要了解企業(yè)的核心元素，掌握企業(yè)的文化精神，挖掘圖形符號(hào)的象征意義和文化特色，使圖形符號(hào)形神兼?zhèn)?，凸顯企業(yè)文化內(nèi)涵。如香港鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，鳳與凰展翅翱翔、陰陽交匯，預(yù)示東方文化和西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的整合重組、兼收并蓄，寓意鳳凰衛(wèi)視的自由開放，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色。

（二）充分融入圖形符號(hào)的精神實(shí)質(zhì)

每種圖形符號(hào)都有特定的精神內(nèi)涵，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，深入理解圖形符號(hào)的精神實(shí)質(zhì)，選用與企業(yè)文化和企業(yè)理念相融合的圖形符號(hào)，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有現(xiàn)實(shí)性、民族性。要敢于創(chuàng)新，打破設(shè)計(jì)常規(guī)，按照現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)形式新穎獨(dú)特、內(nèi)涵深刻厚重、個(gè)性特色鮮明的圖形符號(hào)，適應(yīng)現(xiàn)代人的視覺審美需求，代表企業(yè)的個(gè)性、精神實(shí)質(zhì)。如深圳商業(yè)銀行，在設(shè)計(jì)銀行形象標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)者打破銀行使用古錢圖形符號(hào)的常規(guī)設(shè)計(jì)模式，以深圳市市花杜鵑花外形為主體形狀，花瓣組合好似一個(gè)人撐開雙臂，花瓣和花心組合如變體的漢字“商”，給人們一種親和力，彰顯深圳商業(yè)銀行為人民服務(wù)的經(jīng)營主旨。

（三）充分運(yùn)用圖形符號(hào)的國際化設(shè)計(jì)語言

經(jīng)濟(jì)全球化速度不斷加快，世界文化藝術(shù)交流日益頻繁。因此在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分運(yùn)用圖形符號(hào)的國際化設(shè)計(jì)語言，注意世界各國的文化特色和民族風(fēng)格，尋求恰當(dāng)?shù)膱D形符號(hào)，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)得到世界各地受眾的廣泛認(rèn)可，塑造具有國際性的企業(yè)形象品牌。當(dāng)今世界，快節(jié)奏的人們喜愛簡(jiǎn)潔清爽、新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)，我國很多企業(yè)的標(biāo)志形象簡(jiǎn)潔、寓意深刻，極具民族風(fēng)格和國際化特點(diǎn)。而不同民族對(duì)色彩偏好不同，如日本人喜愛淡雅色彩，特別鐘情白色。日本牙膏第一品牌獅王潔白牙膏，利用白色來設(shè)計(jì)企業(yè)形象，獲得了消費(fèi)者的喜愛；科爾蓋特牙膏雖是國際品牌，但由于牙膏包裝的基色是紅色，導(dǎo)致無法在日本市場(chǎng)中立足。

四、結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：亞邦；企業(yè)形象；視覺元素

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）08-0086-01

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述

（一）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)的來源

我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長期以來面臨著產(chǎn)品層次低、技術(shù)水平相對(duì)落后、制造企業(yè)分散、區(qū)域發(fā)展不平衡、低端原料藥出口比重過大的問題。

為了能夠在醫(yī)藥行業(yè)中能有一席之地，能夠持續(xù)健康的發(fā)展，亞邦醫(yī)藥集團(tuán)秉承“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。為了能夠體現(xiàn)亞邦的經(jīng)營理念，亞邦醫(yī)藥需要向社會(huì)呈現(xiàn)符合自己的企業(yè)形象。

（二）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的和意義

通過對(duì)亞邦企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義偉重”的經(jīng)營理念。通過CIS設(shè)計(jì)對(duì)亞邦藥業(yè)集團(tuán)的辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，并以此來調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任與義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。

二、亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)說明

（一）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)思

亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)致力于以研究與生產(chǎn)醫(yī)藥產(chǎn)品為主的藥業(yè)公司，以醫(yī)藥的的現(xiàn)代感為設(shè)計(jì)主體，并與國際先進(jìn)的醫(yī)藥物流產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。用心打造出消費(fèi)者和醫(yī)院信任的醫(yī)藥品牌，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。

（二）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位

亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)以醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品――藥丸作為主要的圖形載體；以具有科技，現(xiàn)代，嚴(yán)肅含義的藍(lán)色為主色，包裝材料上選擇綠色環(huán)保材料―紙質(zhì)；設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括有標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、名片、藥品包裝、海報(bào)、工作證等；版式上，簡(jiǎn)潔大方同時(shí)不乏現(xiàn)代科技元素的體現(xiàn)，增強(qiáng)了科技安全感。整體設(shè)計(jì)，突出企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，與亞邦醫(yī)藥獨(dú)特的企業(yè)經(jīng)營理念內(nèi)涵相一致。

（三）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺元素

1.圖形

亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)采用藥丸和圓形圖案作為主要的圖形載體。

藥丸，是突出醫(yī)藥行業(yè)的有效元素，它能突出體現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的特征。圓形，利用幾個(gè)圓形的環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)出亞邦醫(yī)藥生產(chǎn)嚴(yán)格。

2.色彩

亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)色彩上運(yùn)用了藍(lán)色和白色。藍(lán)色本身是一種沉穩(wěn)、嚴(yán)肅、科技的顏色，在此基礎(chǔ)上加以白色以打破沉穩(wěn)嚴(yán)肅的風(fēng)格從而體現(xiàn)出一種清新、安全、現(xiàn)代感。

3.企業(yè)標(biāo)志

江蘇亞邦醫(yī)藥公司標(biāo)志在色彩運(yùn)用了藍(lán)色，強(qiáng)調(diào)科技，現(xiàn)代，嚴(yán)肅主題的同時(shí)，加深了品牌形象的塑造。在圖形設(shè)計(jì)上遵循圖形與文字結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，在字體上加以變化，并藥丸的形象相結(jié)合。整個(gè)標(biāo)志看上去很搭配，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔大方，充分體現(xiàn)出行業(yè)的特征。

標(biāo)志含義：亞邦標(biāo)志是以“亞”拼音的開頭字母“Y”的形象，通過亞邦的主要產(chǎn)業(yè)醫(yī)藥的藥丸為主要設(shè)計(jì)元素，與“Y”有機(jī)的融合，有效的體現(xiàn)出亞邦的專業(yè)性。藥丸的顆粒分散出來寓意著亞邦醫(yī)藥的產(chǎn)品占有市場(chǎng)很大的份額，顆粒用大小漸變的構(gòu)成體現(xiàn)出亞邦醫(yī)藥的不斷發(fā)展壯大。

三、總結(jié)

以上便是我針對(duì)亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)做出來的大致方案。

亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)致力于以研究與生產(chǎn)醫(yī)藥產(chǎn)品為主的藥業(yè)公司，以醫(yī)藥的的現(xiàn)代感為設(shè)計(jì)主體，并與國際先進(jìn)的醫(yī)藥物流產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。用心打造出消費(fèi)者和醫(yī)院信任的醫(yī)藥品牌，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。為亞邦醫(yī)藥設(shè)計(jì)的企業(yè)形象目的是力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。

篇8

【關(guān)鍵詞】常州餐飲老字號(hào);企業(yè)形象設(shè)計(jì);社會(huì)價(jià)值

1、企業(yè)形象與企業(yè)影響力的關(guān)系

大多數(shù)國人對(duì)于企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)其實(shí)都是一個(gè)很模糊的概念，而對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成功與否同企業(yè)影響力之間的關(guān)系能夠形成一定的認(rèn)識(shí)的就更是少數(shù)了。其實(shí)這并不能完全說國人的認(rèn)識(shí)廣度存在問題，其實(shí)是和國人對(duì)“招牌”的認(rèn)識(shí)與傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)存在融合有著直接關(guān)系。很長時(shí)間以來，國人對(duì)于企業(yè)的“字號(hào)”的認(rèn)識(shí)完全停留在“字”上，一些久負(fù)盛名的傳統(tǒng)老字號(hào)之所以瑯瑯上口是因?yàn)槠渥置嬖⒁馐质艿绞廊说南矏?，“全聚德”、“瑞蚨祥”、“桂發(fā)祥”甚至是“同仁堂”等這些企業(yè)的形象設(shè)計(jì)完全是從字號(hào)上延續(xù)出來的。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，尤其是外來文化與傳統(tǒng)文化形成碰撞和對(duì)比之后，企業(yè)形象的重要性在企業(yè)的發(fā)展過程中越來越受到重視。但是，反觀國內(nèi)的餐飲市場(chǎng)，由于并沒有對(duì)企業(yè)形象有所重視，目前能夠?qū)οM(fèi)群體形成一定影響力的，也僅僅只有“小肥羊”一個(gè)自主品牌，其它的基本上都被外來品牌所占據(jù)，細(xì)化到常州餐飲市場(chǎng)上來說，雖然常州餐飲涌現(xiàn)出了多個(gè)成功的區(qū)域性企業(yè)，形成了以中華老字號(hào)為龍頭的餐飲經(jīng)濟(jì)文化，但是由于沒有注重企業(yè)形象的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，因此對(duì)于消費(fèi)群體的影響根本沒有形成規(guī)模和氣候。

2、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念

常州餐飲老字號(hào)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)雖然也涵蓋了一些常州以及江浙文化特點(diǎn)，但是畢竟其基礎(chǔ)完全是從傳統(tǒng)企業(yè)“字號(hào)”文化中分離出來的，因此其企業(yè)形象設(shè)計(jì)仍然沒有脫離這個(gè)硬性的概念影響。其一，突出深厚的歷史文化底蘊(yùn)。幾乎所有的常州餐飲老字號(hào)品牌都具備這個(gè)特點(diǎn)，這也是常州餐飲老字號(hào)能夠得到廣泛關(guān)注的一個(gè)最為重要的因素之一。中華老字號(hào)企業(yè)“瑞和泰”與“常州銀絲面館”更是將這一特點(diǎn)和理念發(fā)揮的淋漓盡致。這兩家企業(yè)的所有直營門店和餐飲店，其企業(yè)形象從外部設(shè)計(jì)到內(nèi)部裝潢，甚至是企業(yè)文化的細(xì)微組成部分，無一不具備深厚的歷史文化色彩。其二，象形特點(diǎn)明顯。由于常州餐飲老字號(hào)中大多以精細(xì)的面點(diǎn)和小吃為主，因此其形象設(shè)計(jì)中，以突出“形”的概念也是一個(gè)重要的理念。常州銀絲面館的字號(hào)左側(cè)就是一個(gè)被完全抽象化了的“碗面”形象，而迎桂糕點(diǎn)的招牌上更是將一個(gè)憨態(tài)可掬的擬人化糕點(diǎn)形象矗立其中。這是完全符合國人對(duì)餐飲產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)的，也能夠在一定層面上刺激消費(fèi)群體的潛意識(shí)消費(fèi)欲望。其三，注重平面視覺效果。一部分常州餐飲老字號(hào)在對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅考慮了立體感因素，也充分的考慮了平面視覺效果因素。諸如“常州麻糕店”在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，就從店面的裝修開始將平面視覺效果與產(chǎn)品立體效果融合在了一起，讓消費(fèi)者在離開店面的時(shí)候，也能夠透過產(chǎn)品的立體效果對(duì)企業(yè)的平面形象有所認(rèn)識(shí)，這其實(shí)就融入了一些現(xiàn)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素了。不過由于部分企業(yè)對(duì)于LOGO的概念并不是十分透徹，因此這種企業(yè)的平面形象視覺效果在常州餐飲老字號(hào)中并不常見。

3、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的誤區(qū)

一個(gè)是，企業(yè)形象過于臃腫。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融入漢字以及傳統(tǒng)文化固然是能夠體現(xiàn)出常州餐飲文化的歷史底蘊(yùn)，但是過于臃腫的企業(yè)形象，給消費(fèi)者留下的印象往往會(huì)淡化其產(chǎn)品主題，例如“青果巷老字號(hào)高湯混沌蝦餅”這樣的老字號(hào)，雖然常州本地人對(duì)其極其認(rèn)可，而且客觀上來說其產(chǎn)品質(zhì)量也的確屬于上乘的，但是對(duì)于那些并不熟悉常州餐飲文化的外來人群消費(fèi)者而言，其企業(yè)形象的重點(diǎn)在什么地方根本沒有明確。一個(gè)是，企業(yè)形象過于實(shí)際。常州餐飲的老字號(hào)在進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，雖然融入了實(shí)際因素，將一些產(chǎn)品進(jìn)行了定位設(shè)計(jì)，但是嚴(yán)格意義上來說，這種平面形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵定位并不會(huì)帶來太深入的影響。

4、常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的展望

常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的未來走向，應(yīng)該一方面尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，一方面融入一些現(xiàn)代化的先進(jìn)理念。由于常州的大多數(shù)餐飲老字號(hào)都是屬于“中式快餐”的范疇，那么吸收和借鑒一些外來“洋快餐”的企業(yè)形象設(shè)計(jì)未嘗不是一種有效的補(bǔ)充和發(fā)展。注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)固然是好事，但是在現(xiàn)代化的企業(yè)營銷層面來看，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上過度的融入一些元素反倒是起到了適得其反的效果，因此，在將常州餐飲老字號(hào)推向外地，推向國際舞臺(tái)的道路中，雖然不能說完全“西化”是最為有利的，但是“簡(jiǎn)化”是必須的，也是必要的。這樣可以最大程度的縮短常州餐飲老字號(hào)在發(fā)展，尤其是拓展性發(fā)展中企業(yè)形象上存在的不足。綜上所述，常州餐飲老字號(hào)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，保留了諸多的歷史文化，是對(duì)常州人文歷史的一種重視，但是對(duì)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下發(fā)展起來的常州餐飲行業(yè)，要想加強(qiáng)對(duì)這些老字號(hào)的保護(hù)與傳承，就必須以博大的胸懷來吸收和借鑒一些現(xiàn)代文化特點(diǎn)，這樣對(duì)于形成產(chǎn)業(yè)鏈化的常州餐飲老字號(hào)企業(yè)品牌形象是極為有利的。

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