時間：2023-03-06 16:00:22
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇農業(yè)傳播技術論文，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
[關鍵詞]農業(yè)信息化 農村信息化 熱點 述評
[分類號]S126
1 引言
我國農業(yè)和農村信息化建設始于20世紀70年代末，研究活動也幾乎同步展開，近幾年來研究日漸風行，相關論文越來越多。為促進該領域研究的進一步深入，本文對近年來研究的熱點問題作一次梳理和總結。鑒于“農業(yè)信息化”和“農村信息化”的同質性以及為保證研究的全面性，將兩者融合在一起展開論述，并在全文統(tǒng)一采用“農業(yè)(村)信息化”這一描述形式。
筆者在《中國期刊全文數據庫》中，以“篇名”作為檢索項，以1979～2009年作為檢索時間段，采用“農業(yè)”、“農村”、“林業(yè)”、“牧業(yè)”、“漁業(yè)”、“養(yǎng)殖”、“種植”、“農作物”和“農產品”9個關鍵詞分別組配“信息”這一關鍵詞(組配邏輯為“與”)的方式進行檢索，刪去重復和非信息化內容的文章后獲得文獻9 330篇，將這些文獻按照主題歸類(見表1)。不難看出，自2003年“金農工程”實施以來，論文數量出現較大幅度增長，接近歷年論文總數的2/3，筆者以“金農工程”開始實施的時間為起點，總結和分析近年來研究的熱點問題。
2 關于農業(yè)(村)信息資源及其開發(fā)與利用的研究
農業(yè)(村)信息資源具有豐富的內涵，從其內容來看，包括農業(yè)(村)的資源環(huán)境信息、社會經濟信息、生產信息、科技信息、教育信息、生產資料市場信息、農產品市場信息、管理信息等。從其范圍來看，有狹義和廣義之分，狹義農業(yè)信息資源是指農業(yè)信息本身，廣義還包括與農業(yè)信息活動相關的設施、設備、人員、組織和資金等多種要素的組合，這進一步拓展了農業(yè)(村)信息資源的內涵。
農業(yè)(村)信息資源的豐富內涵在某種程度上決定了其開發(fā)利用的難度。高秀英指出，農業(yè)(村)信息資源開發(fā)是一個復雜的、系統(tǒng)性很強的戰(zhàn)略性任務，是一個多階段的發(fā)展過程。我國實踐已走出一條先“修路”、后“造車”、最后出臺“交通規(guī)則”的道路，即第一階段建設渠道；第二階段開發(fā)資源；第三階段完善環(huán)境。但目前三個環(huán)節(jié)都不夠成熟，存在諸多問題，典型的觀點有：①基礎設施不能滿足農業(yè)信息發(fā)展的需要，數據庫建設缺乏系統(tǒng)規(guī)劃；②農業(yè)信息資源在種類、數量、深度、廣度及其管理上處在一個低水平運作狀態(tài)；③農業(yè)信息重復建設嚴重，信息處理和使用成本居高不下；④現行農業(yè)信息資源采集指標體系不健全，標準化嚴重滯后，法律建設薄弱等。筆者認為，農業(yè)(村)信息資源的開發(fā)與利用，需要在信息資源開發(fā)投入、信息傳播渠道和信息利用環(huán)境三個環(huán)節(jié)并行發(fā)展，鑒于農業(yè)(村)信息資源分布的分散性、信息人才的缺乏、用戶信息素質較低、信息渠道不暢等特殊性，農業(yè)(村)信息資源的開發(fā)與利用面臨著艱巨而復雜的任務。
農業(yè)(村)信息資源整合是倍受關注的問題。有學者認為，我國農業(yè)(村)信息化“最后一公里”問題基本解決，以農業(yè)(村)信息資源有效整合為核心的“最初一公里”問題已成為新瓶頸。關于整合內容的研究是一個重點，同時也是個難點，李道亮從數據庫與涉農信息平臺整合、信息服務場所與信息傳播渠道整合、信息服務業(yè)務與服務隊伍整合三個方面進行了深入分析?？傮w來看，目前還沒有形成共識性的農業(yè)(村)信息資源整合框架，在整合方式或方法上，建設涉農網站和信息平臺是被廣泛認可的行之有效的途徑。
3 關于農業(yè)信息技術及其應用的研究
關于農業(yè)信息技術的理論研究很少，發(fā)展與應用研究居多。有人認為農業(yè)信息技術是一門新興的邊緣應用學科，是農業(yè)科學和信息科學相互交叉滲透而產生的新領域；也有人認為農業(yè)信息技術是現代信息技術與農業(yè)生產的結合。
農業(yè)信息技術發(fā)展與應用歷程、現狀、障礙、對策以及應用類型、應用領域等是前述統(tǒng)計文獻反映出的主要研究內容。我國農業(yè)信息技術應用起步于20世紀70年代末，1979年從國外引進遙感技術被認為是“首開信息化農業(yè)的先河”；80年代初開始了農業(yè)專家系統(tǒng)研究；90年代國際互聯網出現后，“中國農業(yè)信息網”和“中國農業(yè)科技信息網”相繼開通，同時引進了世界四大數據庫并加強了自身數據庫和信息系統(tǒng)的建設；“金農工程”實施以后，研究及應用進入全面發(fā)展階段，3s技術成為熱點，精準農業(yè)被普遍關注。另外，隨“可持續(xù)農業(yè)”、“循環(huán)農業(yè)”的提出，光技術、生物技術也嶄露頭角。目前，農業(yè)數據庫、農業(yè)信息網絡、自動化控制技術、多媒體技術、專家系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)、遙感技術、全球定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)等農業(yè)信息技術都得以應用，涉及農業(yè)信息資源傳播共享、農業(yè)生產管理、農產品流通銷售、農民生活、農村教育等諸多應用領域。
近年來我國農業(yè)信息技術應用的廣度與深度明顯提高，但整體應用水平還較低。究其原因主要是：①因為農業(yè)信息技術及其應用的理論研究缺乏或不深入，致使某些農業(yè)信息技術的運行原理和應用路徑在實踐中不明。②因為既有研究成果轉化成本較高，使得研究與應用相脫節(jié)。由于農業(yè)信息技術類型多樣、應用領域寬廣，研究很難形成系統(tǒng)性。筆者認為，構建我國農業(yè)信息技術框架體系已迫在眉睫；農業(yè)信息技術將呈現“應用集成化”的發(fā)展趨勢；“三網融合”的技術架構將成為新型農業(yè)(村)信息化的重要技術支撐；電子商務將豐富農業(yè)(村)信息化的內容，并提升其水平。
4 關于農業(yè)(村)信息服務及其體系的研究
早期所理解的農業(yè)(村)信息服務基本等同于“農業(yè)(村)信息工作”，即指政府面向農戶開展的信息收集、傳播工作。近年來學術界對其理解更為全面，涉及服務內容、服務手段、服務主體、服務對象等。關于農業(yè)(村)信息服務手段和服務主體，學者們的理解基本一致，服務手段包括報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和以計算機、互聯網為代表的現代信息技術；服務主體指提供信息服務的機構和人員，包括政府、企業(yè)、行業(yè)協會、種植大戶、農村信息員等。關于服務內容和服務對象，學術界的理解存在差異，狹義理解的服務內容指農業(yè)信息內容的提供，廣義的則泛指農業(yè)信息提供與傳播過程中的各種信息活動；狹義理解的服務對象主要指最終受益者――農民，也可以包括作為中間受益者的服務主體，廣義的則指“三農”，即農業(yè)、農村和農民。
信息服務模式是農業(yè)(村)信息服務研究的重點問題。一般認為，農業(yè)(村)信息服務模式是由組織模式、服務內容、傳播渠道、利益分配機制和支撐保障體系等要素通過一定的內在運作關系構成的有機統(tǒng)一體。學者們總結出的我國目前存在的模式類型較多，較有代表性的如王川提出的服務站、龍頭企業(yè)帶動、合作經濟組織帶動、農業(yè)科技專家大院、農民之家、網上
展廳和網上勞務咨詢等模式；我們比較贊同、王文生等歸納出的七大模式，即政府主導推動、行業(yè)協會或合作經濟組織自我服務、批發(fā)市場輻射擴散、龍頭企業(yè)一體化帶動、專業(yè)信息公司或網絡有償服務、科技大戶和經紀人示范傳遞、國際合作扶貧等模式。
信息服務是農業(yè)(村)信息化的歸宿，信息服務體系的構建是農業(yè)(村)信息服務的重要內容和研究熱點。目前的研究主要集中在探討其建設意義、目標，總結和分析其建設現狀、存在的問題以及對策等方面，系統(tǒng)的理論研究比較缺乏。筆者認為，對農業(yè)(村)信息服務體系的深入研究，必須結合農業(yè)信息服務的實證分析，從實踐中總結并提煉出關于農業(yè)(村)信息服務體系的內涵、結構、運行機制等內容，并探討發(fā)揮農業(yè)信息服務作用的長效機制。
5 關于農業(yè)(村)信息產業(yè)及產業(yè)化的研究
農業(yè)(村)信息產業(yè)是信息產業(yè)滲透到農業(yè)(村)領域所形成的一種技術和資金密集型的高新技術產業(yè)，是信息技術作用于農業(yè)(村)的必然結果。張?zhí)m英、尚杰給出了較為全面的定義：“農業(yè)信息產業(yè)指以農業(yè)信息作為基本資源，以現代農業(yè)信息技術為主要手段，在信息資源和信息技術的研究與開發(fā)的基礎上，制造出有效的信息產品，建設優(yōu)質的服務體系，為農業(yè)、農村和整個國民經濟提供高效優(yōu)質的信息產品和信息服務，逐步形成綜合性、系列化的現代農業(yè)信息產業(yè)體系”。農業(yè)(村)信息產業(yè)化則是形成農業(yè)(村)信息產業(yè)的具體過程，反映農業(yè)(村)信息產業(yè)的規(guī)模程度，具有明顯的階段性。張峭指出，農業(yè)技術產業(yè)化分為商品化和產業(yè)化兩個階段，商品化階段是將農業(yè)信息技術成果轉化為直接為人類服務的商品，即走向市場；產業(yè)化階段是將商品經營成巨大產業(yè)，取得最大經濟效益。
我國農業(yè)(村)信息產業(yè)發(fā)展處于初級階段，產業(yè)化水平還很低，如何發(fā)展農業(yè)(村)信息產業(yè)?較有代表性的對策如：要“以農業(yè)信息咨詢服務業(yè)為發(fā)展龍頭”，繼續(xù)“進行結構調整，使農業(yè)信息產業(yè)的區(qū)域結構、產品結構、技術結構、企業(yè)結構等方面更趨合理”，逐步“完善以政府投入為引導、社會投入為主體的多元融資體制”，著實提高我國農業(yè)信息產業(yè)的核心競爭力。
信息服務業(yè)和信息咨詢業(yè)是農業(yè)(村)信息產業(yè)的核心，有學者專門探討了其發(fā)展對策，認為應當走政府支持與市場競爭相結合的發(fā)展道路，要實現“兩個戰(zhàn)略性轉移”，即從以依靠政府推動為主向以依靠競爭為主的轉移以及從資源向管理、從重硬向重軟的轉移，同時要把“管理創(chuàng)新”當作未來優(yōu)勢競爭力來培育。
筆者認為，鑒于“三農”問題的特殊性以及農業(yè)(村)信息化的特殊性，農業(yè)(村)信息產業(yè)的發(fā)展應該走政府主導、各種社會力量共同參與、協同發(fā)展的道路，把走中國特色農業(yè)現代化道路和解決“三農”問題作為農業(yè)(村)信息產業(yè)服務的目標，制定切實可行的農業(yè)(村)信息產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
6 關于區(qū)域農業(yè)(村)信息化的研究
該主題下的文獻所研究的區(qū)域范疇大致可分為三個層次：第一層次按經濟區(qū)域或地理區(qū)域劃分；第二層次按省(直轄市、自治區(qū))級行政區(qū)劃分；第三層次按省級以下行政區(qū)劃分，包括縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))乃至村。從各層次區(qū)域的論文數量來看，第一層次有95篇，第二層次有733篇，第三層次有452篇。忽略第一層次的論文，將第三層次的論文歸并到第二層次，得到的論文分布情況，如表2所示：
結合表2分析，我國區(qū)域農業(yè)(村)信息化研究具有以下特點：①我國32個省(市、區(qū))都已開展農業(yè)(村)信息化及其研究；②總體上呈現“東強西弱”的研究特點，即研究東部地區(qū)的多，研究西部地區(qū)的少。劉世洪采用“綜合指數法”對我國區(qū)域農業(yè)(村)信息化水平差異做過定量分析，認為排前5位的省市依次為上海、北京、廣東、河北、浙江，排后5位的是云南、寧夏、貴州、青海、，其中上海農村信息化指數為259.15，是的971倍；東、中、西部地區(qū)總指數分別為143.80、84.92、59.28，差異明顯。
1 回答好三個問題
以生物技術、信息技術、創(chuàng)新材料和先進制造等為核心的現代農業(yè)科技的一個突出特征表現為跨產業(yè)、多領域的科技集成與融合身還不夠，至少要回答清楚三個問題——“為什么立項研究？取得什么突出成果？將會發(fā)揮了哪些重要作用？”第一個問題就是要交代研究的背景或來龍去脈，幫助受眾理解和消化有關內容；第二個問題就是要點明具體的研究成果，并且是最重要的成果，不能“眉毛胡子一把抓”，將所有成果堆砌在一起；第三個問題就是闡述該成果的重大意義與應用價值以及對今后研究的影響。
以《農民日報》對“麻育秧膜”的報道[2]為例，開篇先聲奪人，吸引讀者注意，“這可不是一種簡單的地膜，它叫麻育秧膜。只要把它墊在我們水稻育秧盤里，不但能保護秧苗，還能保證機插不散秧，特別方便”。然后圍繞回答上述三個問題展開。為什么立項研究？“在傳統(tǒng)的育秧環(huán)節(jié)中，一直存在著秧苗根系不牢、容易散秧、取秧運秧不便、漏插率高等問題。有時，農民們已經準備好了插秧機，可由于育秧盤不給力，散秧多，只能臨時又改用人工插秧。這也成為了制約水稻機插技術應用的瓶頸問題”。取得什么突出成果？“利用麻等植物纖維研制出環(huán)保型麻地膜，同時進一步改變配方和工藝，研制出適宜育秧育草的麻纖維育苗基布”，“屬于國內外首創(chuàng)”，“獲得了國家發(fā)明專利”。將會發(fā)揮了哪些重要作用？“麻育秧膜的使用，不但能有效固定秧苗，利于機插秧早插早發(fā)高產；同時，育成的秧苗根系發(fā)達、白根多、整齊健壯，即使是下雨天也可機插，易取秧、運輸和裝秧，省工節(jié)本。更為重要的是，麻育秧膜的使用，保證了插秧機在插秧時易分秧，對秧苗的傷害更輕，漏插的秧苗更少，插秧后返青快，能顯著提高水稻機插效率和質量”?？赐赀@三個問題的回答，對“麻育秧膜”是何物就大致有一個比較清楚的了解了。
2 結合當前社會熱點和大眾關心的話題
將科技成果與當前社會熱點或大眾關心的話題聯系起來進行報道，可提升成果傳播的效果。這也是新聞宣傳工作所要求的“三貼近”原則的體現。很多農業(yè)科技成果表面上與社會熱點或大眾關心的話題并無關聯，但實際上都有著千絲萬縷的聯系。關鍵是慧眼識“珠”，找出這種關聯性，并以此為切入點對成果進行報道。
以《農民日報》對“酵母源葡萄糖耐量因子（GTF）”的報道[3]為例，原題為“加工所‘GTF的結構解析與功能評價項目’榮獲2012年北京市科技進步二等獎”，一般受眾從題中看不懂“GTF”為何物，也看不出“GTF”與自己有何關系。但文中提到“‘GTF’可作為糖尿病的輔助治療制劑和糖尿病人的保健食品”。因此，《農民日報》在報道時將獲獎成果與大眾普遍關注的糖尿病聯系起來，取題為“中國農科院科研成果造福糖尿病患者”，并緊緊圍繞該話題展開報道，引起了糖尿病患者的關注。
3 注重從學術論文和會議中挖掘
學術論文是科研成果或進展的一種常見形式，尤其是發(fā)表在國際知名刊物上的高水平論文往往就是重大科研進展的展示。因此，學術論文本身就具有新聞性，其中包含著“為什么立項研究？取得什么突出成果？將會發(fā)揮了哪些重要作用？”等三個問題的答案，只要稍作通俗轉換，就可編寫出高質量的科技新聞稿。目前，國內對發(fā)表在《自然（Nature）》、《科學（Science）》及子刊等國際頂尖雜志上的論文進行新聞報道較為重視，對其他高影響因子SCI論文的新聞報道相對弱化。這里需要提及注意的是，由于國內與國外存在時差，對在國外雜志上發(fā)表的論文要搞清楚對應國內的時間，提前準備好新聞稿，并與雜志出版時間同步發(fā)稿，保證新聞報道的時效性。以《科技日報》對在《科學》雜志發(fā)表有關“H7N9流感病毒傳播機制”論文的報道[4]為例，由于當年我國內地多地出現人感染H7N9病例，引起高度關注，其中該病毒能否在人際間傳播是焦點問題之一，圍繞這一問題的研究成果自然也會引起公眾的極大關注。相關科研人員與《科技日報》等國內重要媒體記者密切溝通，在前一天精心準備新聞稿件，幾乎與同時見報，并且刊登在頭版報眼等重要版面位置，取得了很好的傳播效果。
學術會議是相關領域科技專家匯聚一起，圍繞某一主題進行研討的一個學術平臺，不僅有科研進展的報告，而且有科技發(fā)展的建議，蘊藏著很多科技新聞，但報道時不可能面面俱到，需要捕捉受眾關注的問題，提煉核心內容，突出其中具有重要新聞價值的亮點。以《光明日報》對“第五屆全國蔬菜規(guī)模化高效育苗技術經驗交流會”的報道[5]為例，會議內容很豐富，既有技術交流與成果展示，又有產業(yè)分析與發(fā)展建議，《光明日報》報道時聚焦蔬菜育苗產業(yè)的制約因素，闡述了這一產業(yè)面臨的三大問題，并提出我國蔬菜育苗技術亟待創(chuàng)新的重點，為行業(yè)受眾尤其是科技人員提供了重要信息。
4 把握農業(yè)科技新聞報道的節(jié)點
農業(yè)科研具有明顯的周期性與不確定性，但作為農業(yè)科研項目又有明確的階段性任務，因此要全過程跟蹤科研項目的研究進程，并利用階段性項目推進會、進展匯報會、國內外相關領域研討會等機會不失時機地報道科研項目的重大進展。同時，在報道時要有所選擇，可能細數成果不少，但不必一一點到，應突出其中一項重要進展，并說深說透，否則會給人“零零散散&rdqu o;和“平平淡淡”的感覺，印象不深。以《中國科學報》對國家科技支撐計劃項目“重大突發(fā)性自然災害預警與防控技術研究與應用”實施一年來進展的報道[6]為例，該項目在2012年啟動，2013年召開項目推進會，會上6個課題研究團隊分別匯報了項目實施一年來的進展，合計大大小小的成果多達數十個。但《中國科學報》僅選擇了其中一項相對成熟和重要的成果——“全國突發(fā)災害數據庫初步建成”作為主題展開報道，給人以“眼前一亮”的感覺。
此外，農業(yè)生產具有明顯的季節(jié)性，開展農業(yè)科技成果的報道，結合春耕、三夏、三秋等重要農時季節(jié)更有針對性，傳播效果也會更好。以《新華社》對“水稻缽苗機插新技術”的報道[7]為例，該技術據稱是水稻生產技術的一次更新換代，已在水稻產區(qū)大面積推廣應用。該科研團隊利用5月份東北水稻育秧季節(jié)，在黑龍江墾區(qū)組織召開水稻缽苗機插技術現場觀摩會，邀請《新華社》等媒體觀摩報道，介紹該技術的優(yōu)勢及應用前景，讓人感到很接地氣。
5 融科學性、通俗性與藝術性于一體
農業(yè)科技新聞首先姓“科”，科學性是第一位的，客觀、準確是其最基本的要求。但現代農業(yè)科技日益復雜與深奧，若僅從專業(yè)的角度去報道，恐因專業(yè)術語與專業(yè)詞匯的晦澀難懂而限制一般受眾的理解，使得其報道效果大打折扣。所以，對現代農業(yè)科技成果的報道，在尊重科學性的基礎上，應力求通俗易懂，變“專業(yè)化”為“科普化”，同時為增強吸引力和感染力，可適當應用比喻、擬人等修辭手法，賦予報道的藝術性，從而使科技新聞的報道更具影響力和傳播力。
以《光明日報》對“水稻株高表觀遺傳調控機制”研究進展的報道再次，在新聞主體中盡量少用專業(yè)術語與專業(yè)詞匯，并且不同層次相互之間的邏輯關系盡可能簡單化，避免因復雜的機理而造成“云里霧中”，給人理不清頭緒，影響傳播效果。
總之，通過以上5種不同的視角，可以對現代農業(yè)科技成果進行及時、充分、有效地報道。當然，形式決定于內容，具體到某項成果，究竟采用哪幾種視角進行報道，可根據成果內容的復雜性而定。
參考文獻
[1]張軍.現代農業(yè)的基本特征與發(fā)展重點[J].農村經濟，2011（8）：3-5.
[2]吳佩.麻育秧膜：讓水稻機插育秧更高效[N].農民日報，2013-04-24.
[3]李紫陌.中國農科院科研成果造福糖尿病患者[N]. 農民日報，2013-04-17
[4]瞿劍.H7N9病毒或可人際傳播[N].科技日報，2013-07-20.
[5]胡其峰.我國蔬菜育苗產業(yè)面臨三大問題[N].光明日報，2013-04-10.
[6]黃明明.全國突發(fā)災害數據庫2015年初步建成[N].中國科學報，2013-03-07.
當前，我國已進入由傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)加快轉變的關鍵時期，農業(yè)科技對農業(yè)發(fā)展的支撐作用越來越顯著。面對這一新形勢，加強農業(yè)科技成果的傳播力度，不斷滿足現代農業(yè)發(fā)展對科技的需求，是科技新聞與宣傳工作者的責任所在。筆者根據新聞媒體對中國農科院相關科技成果的報道，分析了有效傳播科技成果的多種視角。
1 回答好三個問題
以生物技術、信息技術、創(chuàng)新材料和先進制造等為核心的現代農業(yè)科技的一個突出特征表現為跨產業(yè)、多領域的科技集成與融合[1]，其復雜性、專業(yè)性與深奧性遠超傳統(tǒng)農業(yè)技術，也超出一般受眾的知識范疇和理解能力。因此，對于現代農業(yè)科技成果的報道不像傳統(tǒng)農業(yè)技術那樣容易說清楚，僅介紹研究成果本身還不夠，至少要回答清楚三個問題――“為什么立項研究？取得什么突出成果？將會發(fā)揮了哪些重要作用？”第一個問題就是要交代研究的背景或來龍去脈，幫助受眾理解和消化有關內容；第二個問題就是要點明具體的研究成果，并且是最重要的成果，不能“眉毛胡子一把抓”，將所有成果堆砌在一起；第三個問題就是闡述該成果的重大意義與應用價值以及對今后研究的影響。
以《農民日報》對“麻育秧膜”的報道[2]為例，開篇先聲奪人，吸引讀者注意，“這可不是一種簡單的地膜，它叫麻育秧膜。只要把它墊在我們水稻育秧盤里，不但能保護秧苗，還能保證機插不散秧，特別方便”。然后圍繞回答上述三個問題展開。為什么立項研究？“在傳統(tǒng)的育秧環(huán)節(jié)中，一直存在著秧苗根系不牢、容易散秧、取秧運秧不便、漏插率高等問題。有時，農民們已經準備好了插秧機，可由于育秧盤不給力，散秧多，只能臨時又改用人工插秧。這也成為了制約水稻機插技術應用的瓶頸問題”。取得什么突出成果？“利用麻等植物纖維研制出環(huán)保型麻地膜，同時進一步改變配方和工藝，研制出適宜育秧育草的麻纖維育苗基布”，“屬于國內外首創(chuàng)”，“獲得了國家發(fā)明專利”。將會發(fā)揮了哪些重要作用？“麻育秧膜的使用，不但能有效固定秧苗，利于機插秧早插早發(fā)高產；同時，育成的秧苗根系發(fā)達、白根多、整齊健壯，即使是下雨天也可機插，易取秧、運輸和裝秧，省工節(jié)本。更為重要的是，麻育秧膜的使用，保證了插秧機在插秧時易分秧，對秧苗的傷害更輕，漏插的秧苗更少，插秧后返青快，能顯著提高水稻機插效率和質量”?？赐赀@三個問題的回答，對“麻育秧膜”是何物就大致有一個比較清楚的了解了。
2 結合當前社會熱點和大眾關心的話題
將科技成果與當前社會熱點或大眾關心的話題聯系起來進行報道，可提升成果傳播的效果。這也是新聞宣傳工作所要求的“三貼近”原則的體現。很多農業(yè)科技成果表面上與社會熱點或大眾關心的話題并無關聯，但實際上都有著千絲萬縷的聯系。關鍵是慧眼識“珠”，找出這種關聯性，并以此為切入點對成果進行報道。
以《農民日報》對“酵母源葡萄糖耐量因子（GTF）”的報道[3]為例，原題為“加工所‘GTF的結構解析與功能評價項目’榮獲2012年北京市科技進步二等獎”，一般受眾從題中看不懂“GTF”為何物，也看不出“GTF”與自己有何關系。但文中提到“‘GTF’可作為糖尿病的輔助治療制劑和糖尿病人的保健食品”。因此，《農民日報》在報道時將獲獎成果與大眾普遍關注的糖尿病聯系起來，取題為“中國農科院科研成果造福糖尿病患者”，并緊緊圍繞該話題展開報道，引起了糖尿病患者的關注。
3 注重從學術論文和會議中挖掘
學術論文是科研成果或進展的一種常見形式，尤其是發(fā)表在國際知名刊物上的高水平論文往往就是重大科研進展的展示。因此，學術論文本身就具有新聞性，其中包含著“為什么立項研究？取得什么突出成果？將會發(fā)揮了哪些重要作用？”等三個問題的答案，只要稍作通俗轉換，就可編寫出高質量的科技新聞稿。目前，國內對發(fā)表在《自然（Nature）》、《科學（Science）》及子刊等國際頂尖雜志上的論文進行新聞報道較為重視，對其他高影響因子SCI論文的新聞報道相對弱化。這里需要提及注意的是，由于國內與國外存在時差，對在國外雜志上發(fā)表的論文要搞清楚對應國內的時間，提前準備好新聞稿，并與雜志出版時間同步發(fā)稿，保證新聞報道的時效性。以《科技日報》對在《科學》雜志發(fā)表有關“H7N9流感病毒傳播機制”論文的報道[4]為例，由于當年我國內地多地出現人感染H7N9病例，引起高度關注，其中該病毒能否在人際間傳播是焦點問題之一，圍繞這一問題的研究成果自然也會引起公眾的極大關注。相關科研人員與《科技日報》等國內重要媒體記者密切溝通，在前一天精心準備新聞稿件，幾乎與同時見報，并且刊登在頭版報眼等重要版面位置，取得了很好的傳播效果。
學術會議是相關領域科技專家匯聚一起，圍繞某一主題進行研討的一個學術平臺，不僅有科研進展的報告，而且有科技發(fā)展的建議，蘊藏著很多科技新聞，但報道時不可能面面俱到，需要捕捉受眾關注的問題，提煉核心內容，突出其中具有重要新聞價值的亮點。以《光明日報》對“第五屆全國蔬菜規(guī)模化高效育苗技術經驗交流會”的報道[5]為例，會議內容很豐富，既有技術交流與成果展示，又有產業(yè)分析與發(fā)展建議，《光明日報》報道時聚焦蔬菜育苗產業(yè)的制約因素，闡述了這一產業(yè)面臨的三大問題，并提出我國蔬菜育苗技術亟待創(chuàng)新的重點，為行業(yè)受眾尤其是科技人員提供了重要信息。
4 把握農業(yè)科技新聞報道的節(jié)點
農業(yè)科研具有明顯的周期性與不確定性，但作為農業(yè)科研項目又有明確的階段性任務，因此要全過程跟蹤科研項目的研究進程，并利用階段性項目推進會、進展匯報會、國內外相關領域研討會等機會不失時機地報道科研項目的重大進展。同時，在報道時要有所選擇，可能細數成果不少，但不必一一點到，應突出其中一項重要進展，并說深說透，否則會給人“零零散散”和“平平淡淡”的感覺，印象不深。以《中國科學報》對國家科技支撐計劃項目“重大突發(fā)性自然災害預警與防控技術研究與應用”實施一年來進展的報道[6]為例，該項目在2012年啟動，2013年召開項目推進會，會上6個課題研究團隊分別匯報了項目實施一年來的進展，合計大大小小的成果多達數十個。但《中國科學報》僅選擇了其中一項相對成熟和重要的成果――“全國突發(fā)災害數據庫初步建成”作為主題展開報道，給人以“眼前一亮”的感覺。
此外，農業(yè)生產具有明顯的季節(jié)性，開展農業(yè)科技成果的報道，結合春耕、三夏、三秋等重要農時季節(jié)更有針對性，傳播效果也會更好。以《新華社》對“水稻缽苗機插新技術”的報道[7]為例，該技術據稱是水稻生產技術的一次更新換代，已在水稻產區(qū)大面積推廣應用。該科研團隊利用5月份東北水稻育秧季節(jié)，在黑龍江墾區(qū)組織召開水稻缽苗機插技術現場觀摩會，邀請《新華社》等媒體觀摩報道，介紹該技術的優(yōu)勢及應用前景，讓人感到很接地氣。
5 融科學性、通俗性與藝術性于一體
農業(yè)科技新聞首先姓“科”，科學性是第一位的，客觀、準確是其最基本的要求。但現代農業(yè)科技日益復雜與深奧，若僅從專業(yè)的角度去報道，恐因專業(yè)術語與專業(yè)詞匯的晦澀難懂而限制一般受眾的理解，使得其報道效果大打折扣。所以，對現代農業(yè)科技成果的報道，在尊重科學性的基礎上，應力求通俗易懂，變“專業(yè)化”為“科普化”，同時為增強吸引力和感染力，可適當應用比喻、擬人等修辭手法，賦予報道的藝術性，從而使科技新聞的報道更具影響力和傳播力。
廣告對于期刊發(fā)展具有舉足輕重的作用，是期刊發(fā)展的關鍵要素，農業(yè)期刊的廣告營銷具有特殊性[1]。
農業(yè)科技的傳播和應用在農業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，尤其在經濟市場條件下，更需要準確的先進的科技信息技術指導農業(yè)改革，大眾傳媒已加入這個大環(huán)境，對農業(yè)增產增收起到較好的作用。學術期刊與其鏈接的學者、學術信息、成果評價者、受眾構成了整個?W術信息傳播過程的主要環(huán)節(jié)，在整個學術信息傳播過程中發(fā)揮著積極作用[2]。
農業(yè)期刊在農業(yè)信息技術傳播中起著重要作用，不僅體現在期刊的文章上，新技術、新品種和新工具等都可以廣告的形式針對性發(fā)表在農業(yè)類期刊上，是農業(yè)傳播的另一種形式。
筆者從農業(yè)廣告期刊經營現狀、新媒體時代農業(yè)期刊廣告優(yōu)勢和經營策略等方面進行綜述，以期為日后農業(yè)期刊廣告的發(fā)展提供參考。
1 農業(yè)期刊廣告經營現狀
從市場份額來看，我國的廣告媒體目前主要有電視、報紙、電臺和期刊[1]。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，資源過剩是不爭的事實，找尋新契機，尋求新服務才是出路[3]。
期刊是傳播廣告的主要媒體之一，其對廣告的推動作用不容忽視；同時，廣告也是期刊發(fā)展的經濟支柱。科技期刊改革的目的之一就是讓部分期刊自主經營，自負盈虧。要想在實現自負盈虧的同時保證辦刊質量，廣告經營起著重要作用，一定程度上有經費才能將紙媒與新媒體接軌，才能更好地傳播。新媒體行業(yè)的發(fā)展愈加強勢，相應的傳統(tǒng)媒體也遭受空前的危機[4]。
科技期刊主要是刊登專業(yè)性論文，受眾面窄，廣告閱讀相對較少。目前，閱讀農業(yè)類期刊的讀者較少，廣告?zhèn)鞑チΧ刃?，農業(yè)期刊相對于醫(yī)學等行業(yè)期刊的廣告更少，甚至個別期刊無廣告，不足以獨立支撐期刊的發(fā)展運行。
農業(yè)隨著信息技術的不斷變革，這一過程產生的新技術、新工具和新品種需要傳播，但如今的農業(yè)期刊并未完全抓住這一機遇。農業(yè)期刊也開始嘗試新媒體，多數農業(yè)期刊已有網站、微信公眾號等新媒體內容，但并利用這些新技術開展廣告業(yè)務的為數不多，導致農業(yè)廣告流失至其他媒體。
2 新媒體時代農業(yè)期刊廣告優(yōu)勢
2.1 可信度高
農業(yè)期刊是傳播農業(yè)科技信息技術的載體，主要傳播農業(yè)科學技術，刊載以論文為主，期刊嚴謹正規(guī)，周期固定，讀者、編者均為與農業(yè)相關的知識分子，值得廣告商信賴；農業(yè)期刊刊載的廣告一般與農業(yè)相關，有專業(yè)的農業(yè)知識儲備較多的高級知識分子對其廣告進行審核，對于廣告的合法性和真實性有甄別能力，值得讀者信賴。
2.2 針對性強
隨著市場分化越來越細，專業(yè)期刊是市場的新寵，讀者非常明確。我國農業(yè)和農村經濟、社會的不斷改革，農業(yè)和農村的專業(yè)化程度越來越高。
農業(yè)期刊定位標準，目標讀者相對固定，均為從事農業(yè)的專業(yè)人士及相關人士，刊載廣告的針對性強，廣告效果收益較好。廣告商將農業(yè)相關產品的廣告在農業(yè)期刊上是精準投放，極大程度上減少了推廣費用，達到高效、低價、性價比顯著。
2.3 費用低
農業(yè)類期刊發(fā)行量相對小，廣告量也較小，運行費用低，收取廣告費用較電視、報紙、等媒體低，但針對性強，廣告商能用較小投入換取較大收益，相比之下性價比較高。另外農業(yè)產品收益相對低，廣告商自會選擇費用低的媒體進行產品宣傳，農業(yè)期刊是優(yōu)質選擇，若農業(yè)期刊自身影響力大，更是優(yōu)質選擇。
2.4 新媒體化
新媒體時代網絡發(fā)達，期刊出版的數字化、網絡化和開放式，為讀者提供了新的閱讀方式[5]，迎合新時代讀者的需求，廣告立體感和實物感增強讓讀者更清晰地了解產品，廣告效果好。
農業(yè)期刊也基本開發(fā)了網站、微博、微信公眾號技術，這些技術可以在紙媒廣告的同時，再次刊登在新媒體上廣告，新媒體廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、信息量大，形勢多樣，互動性強，可隨時更新，增加了廣告的閱讀量。廣告商適當增加小部分費用刊登在有新媒體的農業(yè)期刊上，也有利于緩解期刊的日常運行費用支出壓力，達到雙贏效果。
3 新媒體時代農業(yè)期刊經營策略
3.1 利用好新媒體
新媒體的沖擊，世界各個角落均受影響，傳統(tǒng)媒體走下坡路，《紐約時報》《華盛頓時報》等傳統(tǒng)媒體受眾份額也紛紛下降，而《赫芬頓郵報》一類的網絡媒體異軍突起迅速占領市場份額[6]。因此，新媒體時代，農業(yè)期刊利用好自身優(yōu)勢，與新媒體配合，提高質量滿足廣泛讀者的需求，增加受眾市場份額，影響力隨之上升，廣告的效果提高，形成一個良好的循環(huán)環(huán)境。
新媒體對農業(yè)發(fā)展的巨大潛在作用，以及農村現網絡普及的基礎條件，新媒體走進農民生活是必然。農業(yè)期刊新網站、微信公眾號等新媒體頁面適當添加吸引農業(yè)科研工作者或農民的農業(yè)類廣告。
3.2 提高農業(yè)期刊的影響力
1）期刊有好的文章是必要條件，但有一個精干的編輯團體更是充分條件。新媒體時代，編輯要走在時代的前列，對新媒體和經濟市場有充分的了解，這樣才能發(fā)展好期刊。期刊應該增加或培訓能設計或者了解新媒體廣告的人員，以滿足市場的需求。農業(yè)期刊的更應該積極響應市場需求，培養(yǎng)兼農業(yè)和新媒體知識的多面人才。同時還要懂得營銷知識，熟悉新聞傳播規(guī)律，取得廣告商的信賴，把握住廣告質量。
2）市場經濟要求一切生產活動必須適應市場要求，農業(yè)期刊也是精神產品，雖有特殊一面但就其商品屬性難免與其他商品一樣，需要適應市場需求[7]。
當前我國正處于傳統(tǒng)農業(yè)向現代化農業(yè)轉變新時期，新型農民注重農業(yè)信息技術，農業(yè)期刊應該抓住這一機會，調整結構，推陳出新，開辟針對性欄目，滿足新形勢發(fā)展需要，讓農業(yè)相關人員能從此得到尋求的信息，從而增加被關注度，提高影響力，吸引廣告商和讀者。
3）隨著互聯網和社交媒體發(fā)展，受眾青睞和選擇使用網絡媒介，知識傳統(tǒng)媒體受眾下降，載體從紙媒到新媒體，其形式要適當變化，因此期刊要緊跟新媒體步伐，自覺列入新媒體隊伍，將期刊的電子版、數字化等業(yè)務做精做細，走多元化、多層次、多變量發(fā)展的路，提高期刊的新媒體檔次，吸引廣告商的關注。
昨日，美國《科學》雜志主編布魯斯·艾伯茨（Bruce Alberts）博士訪問華中農業(yè)大學，參加在該校舉行的生物技術與現代農業(yè)科普與傳播研討會。
鼓勵不同領域專家交流
在華中農大圖書館圓形會議室，艾伯茨與該校教授和中青年教師代表座談。艾伯茨說，要多給年輕科學家機會，為他們提供資源。他非常愿意促進中美年輕科學家之間的交流，年輕科學家要大膽突破對自己的思維限制，敢于超越專業(yè)領域的前輩。
應該鼓勵不同領域的專家相互交流，擦出火花，做植物研究的可以去聽一下動物研究的，這樣碰撞靈感火花，獲得新觀點。一個研究生要進3個教授實驗室，實驗室要相互開放，一名專家在本領域要能讓別的科學家從中受益。
論文要能改變人們的思想
華中農大不少中青年教師關心如何向《科學》投稿。艾伯茨介紹說，每年《科學》會收到1.4萬份論文，第一次篩選會有20%不適合，剩下的給編委會篩選，接下來送評審，最后被接受刊發(fā)的只占投稿總量的8%。
艾伯茨說，瑞士的用稿率最高，而中國論文的拒稿率非常高?！犊茖W》刊登的論文專業(yè)面不能太窄，要能在某些領域改變人們的思想。
（相關報道見十二版）
關鍵詞：農業(yè)學院學報；社會科學；欄目內容策劃；人文素養(yǎng)
中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）11-0123-02
目前有一種思維定勢，似乎名學報只能出在名校，這是有害的誤解，扼殺了許多學報的創(chuàng)造精神。事實是普通農業(yè)院校學報，只要充分發(fā)揚編輯的創(chuàng)造精神，能動地挖掘和發(fā)揮自己的優(yōu)勢，肯定可以逐漸辦出自己的特色?！稗k學報就是辦學校”，而欄目是學報的骨架，應致力于提高學報的學術質量，發(fā)揮它與學校學科建設的互動作用，使農業(yè)院校學報真正體現出“辦學?！钡淖谥?。在自然科學氛圍濃厚的農業(yè)院校，如果只關注科學，忽視人文，會讓師生的視野變得狹隘。打個比方，科學好比河岸邊的樹，人文好比水里樹的倒影，如果只知道有岸上的樹，而不知道有水里樹的倒影，由此做出來的價值判斷很可能是簡單、片面和單一的價值判斷。故農業(yè)院校學報社科版作為綜合性期刊，內容豐富多樣，但萬變不離其宗，始終肩負傳播人文思想，弘揚人文精神的使命，應該持續(xù)關注人文社會科學的研究進展，展示最新的人文社會科學學術研究成果，特別是和農業(yè)發(fā)展息息相關的人文知識。
一、文史哲類欄目內容策劃存在的問題
目前，農業(yè)院校學報社科版適應時展，不斷更新編輯理念，整合多種媒體，積極探索各自的特色發(fā)展之路，但是在欄目內容策劃方面仍然存在一些問題。
首先，文史哲類欄目內容龐雜，缺少針對性。農業(yè)院校學報社科版大多設有文史哲類的欄目，雖然發(fā)稿數量有所控制，但欄目一直保留，刊發(fā)的文章涉及多個人文學科，五花八門，包羅萬象，可謂“大雜燴”，其大多沒有針對農業(yè)院校自身的特點、現實和農業(yè)學科發(fā)展進程去組織來稿，也沒有對文史哲類欄目進行統(tǒng)一策劃，沒有有效的約稿機制，大多刊發(fā)的是自然來稿，缺少涉及農業(yè)發(fā)展的相關文章，如農史、農法、農業(yè)信息推廣傳播等。
其次，文史哲類欄目重視程度低，發(fā)文質量普通偏低，缺乏高質量稿件。農業(yè)院校學報社科版往往把注意力集中到農業(yè)經濟管理類稿件上，像有些農業(yè)院校學報社科版在綜合性期刊競爭中處于劣勢，無法進入核心期刊隊伍，為了迅速進入核心期刊行列，往往另辟捷徑，想盡辦法，不再刊發(fā)文史哲類稿件，去掉文史哲類欄目，只保留農林經濟相關欄目，整個學報內容全是農林經濟管理的文章，已經演變成了專業(yè)性期刊，瞄準核心期刊農業(yè)經濟分類，認為這樣可以迅捷地進入核心行列，和學報社科版的綜合性定位越離越遠，文史哲類欄目越來越邊緣化，有些甚至處于湊版面的目的不得不刊發(fā)文史哲類文章，稿件質量可見一斑。
再次，文史哲類欄目策劃缺少創(chuàng)意，缺乏持續(xù)性。創(chuàng)出品牌的欄目往往離不開強有力的、富有創(chuàng)意的策劃，好的策劃是欄目成功的先導，現在農業(yè)院校學報社科版雖然開設文史哲類欄目，但沒有認真研究欄目，缺少富有創(chuàng)意的策劃，從欄目名稱的確立到欄目內容的界定再到欄目在整個期刊中的定位和創(chuàng)辦的目的都是模糊不清的，這樣辦欄目很難出精品，也吸引不了讀者的關注，有時隨著自然來稿量的降低甚至出現暫停欄目或者隔期再出的問題，沒有持續(xù)的辦欄目的動力，自然無法達到形成精品欄目的目的。
最后，文史哲類欄目編輯素質亟待提高，缺少創(chuàng)新能力。編輯素質的高低與否是辦好一本期刊的關鍵。編輯素質高，掌握較高的編輯技能和豐富的知識積累有助于其在眾多的來稿中發(fā)現高質量的文章，提升刊物質量和影響力。當前，網絡媒體高度發(fā)達，編輯應緊跟時代要求，不斷提升自身素質，積極探索欄目創(chuàng)新思路，創(chuàng)造品牌欄目，研究如何運用多種媒體手段去提高刊物質量和擴大刊物的知名度和影響力，但是很多編輯疲于應付日常事務，不關心業(yè)界發(fā)展動態(tài)和最新進展，縮在自己狹小的空間，閉門造車，不了解文史哲類研究的最新方向，自然刊發(fā)的稿件質量也是堪憂。
二、文史哲類欄目內容策劃具體定位
人文是什么呢？簡單的說就是“文”“史”“哲”幾個大方向。農業(yè)院校學報哲學令人們的視野與思維開闊?？茖W要求專業(yè)性，哲學則鼓勵綜合性。對人類充分性和完整性的認識恰恰是科技工作者忽略的東西。因此，農業(yè)院校學報社科版應關注哲學研究與發(fā)展動態(tài)。當前所處的社會，尤其是近些年來的社會現狀，價值觀多元混亂，好似處在一個歷史的迷宮里。農業(yè)院校社科學報可以通過設立哲學類欄目重點關注哲學研究，引導農業(yè)大學里從事自然科學的師生多用哲學的眼光考察人生，認真思考行動背后的原則和理由。而對哲學經典的研究不是因為好奇新鮮，也不僅僅為推動文化多樣性，而是因為哲學可以使人們?yōu)樽约旱挠^點辯護，以便采納更好的觀點，成為對社會更有用的人。龍應臺曾說，哲學就是，我在綠色的迷宮里找不到出路的時候，晚上降臨，星星出來了，我從迷宮里抬頭往上看，可以看到滿天的星斗；哲學，就是對于星斗的認識。如果你認識星座，你就有可能走出迷宮，不為眼前障礙所惑，哲學就是你望著星空所發(fā)出來的天問。例如，沈陽農業(yè)大學學報社科版刊發(fā)清華大學張和合的論文《古希臘哲學家柏拉圖主要內容的存疑與釋疑》，對劍橋大學出版《斐多篇》中關于靈魂問題的論述提出一些疑問并進行解讀，幫助讀者更好地理解哲學著作。
文學有很多所謂的“功能”，農業(yè)院校學報社科版文史哲欄目選擇的是一種最重要的，即：德文有一個說法Macht Sichtbar，意思是“使看不見的東西被看見”。這就是文學語言最重要、最實質和最核心的一個作用。農業(yè)院校社科學報選擇“文”是因為文學語言使人們看見現實背面更貼近生活本質的一種現實，在這種現實里，既有深刻的理性，更有人們對“美”的體悟。美，也是更貼近生存本質的一種現實。例如，沈陽農業(yè)大學學報社科版在這方面做了很多探索，刊發(fā)國家社會科學基金項目的研究成果《漢英移就的心理動因與修辭效應》探討“移就”這一特殊的、超乎常規(guī)的語言現象，并指出恰當使用“移就”修辭格，增加了語言的情趣，增強了描述的形象性，創(chuàng)造出奇妙的意境，增強了作品的吸引力，具有廣闊的運用前景。遼寧省教育廳高等學?？蒲许椖砍晒洞筮B城市國際化語言環(huán)境建設思考》指出大連城市國際化語言環(huán)境建設取得的成績和存在的不足，并提出切實對策，研究城市語言環(huán)境建設是一個新的課題，具有創(chuàng)新性。刊登的王恩全《唐代詩人李白與杜甫友誼關系辨正》，針對學術界在評價李白與杜甫友誼時始終存在的一些傳統(tǒng)偏見，對李、杜的友誼關系給予了新的界定與評價。另外，文化研究重點關注農村文化建設，對當前信息化、網絡化社會農村信息需求與傳播的最新動態(tài)給予關注，可以多組稿刊發(fā)有關鄉(xiāng)村傳播學研究論文。
歷史對于價值判斷的影響非常之大。對于任何東西、現象、問題、人、事件，如果不認識它的過去，你如何理解它的現在到底代表什么意義？不理解它的現在，又何從判斷它的未來？這是歷史的獨特價值所在。農業(yè)院校學報社科版對歷史的探索勢必要加強原典的研究，刊發(fā)用比較成熟的、參考系比較廣闊的眼光探究歷史的學術論文，特別是研究農業(yè)發(fā)展史的學術論文，如沈陽農業(yè)大學學報刊登吉林省“十二五”社會科學研究項目成果《中國遼代農業(yè)發(fā)展的主要動因》，鑒往知來，為當前農業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。這對于高等農業(yè)院校從事自然科學研究工作的教師來說尤其重要。
在依法治國、建設社會主義法治國家的法治實踐中，法學研究尤其具有重要的理論指導意義?？梢詭椭藗兏玫卣J識和理解法的本質，有助于國家的立法活動，有助于法學教育和法制宣傳，有助于學習和借鑒外國的法律和法學的經驗。農業(yè)院校學報社科版應該重點刊發(fā)涉農法律研究論文，如沈陽農業(yè)大學學報社科版刊發(fā)了遼寧省社會科學界聯合會課題成果《論我國農村社會保障法律制度體系的完善》，分析我國農村社會保障法律制度體系存在的主要問題，并提出完善我國農村社會保障法律制度體系的建議。
三、結 語
其實，農業(yè)院校學報社科版文史哲類欄目涉獵文、史、哲、法等，要更進一步認識到，這些人文“學”到最后都有一個終極的關懷，即對“人”的關懷。脫離了對“人”的關懷，只能有人文知識，不能有人文素養(yǎng)。長期以來，在農業(yè)院校里教職員工人文素質的缺失，已經影響了廣大教職員工的科學文化整體素養(yǎng)的提高，因此，農業(yè)院校學報社科版應該通過長期的編輯實踐，探討人文社科優(yōu)秀研究成果，不僅為擴大農業(yè)院校學報社科版在人文社科領域的學術傳播與社會影響作出重要貢獻，也直接地推動教職員工的人文素質，強化了農業(yè)院校人文氛圍形成和文學品位提升，社會科學不斷浸透到自然科學的研究中，使教職員工的人文素養(yǎng)在教學、科研、生活各方面發(fā)揮作用，推動廣大作者、讀者和編者人文素質的逐步提升，不斷提高農業(yè)院校學報社科版在人文社科領域的學術影響。
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1.1全日制農業(yè)推廣碩士的培養(yǎng)目標
根據國務院學位委員會通過的《農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位設置方案》的精神，農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位具有特定的職業(yè)背景，與農業(yè)技術推廣和農村發(fā)展領域任職資格相聯系，與相應學科的農學碩士學位處于同一層次，側重于應用，培養(yǎng)面向農業(yè)技術推廣和農村發(fā)展工作需要的高層次人才。農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生教育應培養(yǎng)既能從事農業(yè)技術推廣和農村發(fā)展的理論研究，又能運用農業(yè)與管理科學理論解決實際問題的應用型、復合型人才。全日制農業(yè)推廣碩士與非全日制農業(yè)推廣碩士的培養(yǎng)目標是一致的，因此其課程體系要突出整體性、綜合性、寬廣性和實用性，課程內容要反映相應領域的國內外最新成果[2]。
1.2全日制農業(yè)推廣碩士的生源特點
全日制農業(yè)推廣碩士主要來源于高等農林院校的應屆本科畢業(yè)生，2009年，全日制專業(yè)學位研究生招生均從參加2009年全國碩士生招生統(tǒng)一入學考試的考生中調劑錄取。2010年全日制農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生的招生初試科目按照與學術型研究生招生“科目對應、分值相等、內容區(qū)別”的原則設置，單獨進行招生，但也有部分從參加學術型研究生考試的考生中調劑錄取。全日制農業(yè)推廣碩士研究生與以在職人員為主、通過參加全國GCT聯考入學的非全日制農業(yè)推廣碩士有很大的區(qū)別。總體來說，他們在知識結構、外語能力等方面優(yōu)于在職的農業(yè)推廣碩士，但在實踐經驗上則較為欠缺。全日制農業(yè)推廣碩士在畢業(yè)后既可從事與農業(yè)推廣相關的職業(yè)，也可進一步報考博士深造，因此，在課程體系中既要考慮實踐性，也要兼顧一定的理論基礎。
1.3全日制農業(yè)推廣碩士的學制
學術型碩士研究生現行培養(yǎng)模式是三年制，非全日制農業(yè)推廣碩士學制也是3年，但因為以在職人員為主，集中學習的時間較短且較為靈活。全日制農業(yè)推廣碩士的學制為2年，因此，其培養(yǎng)不能照搬學術型碩士和非全日制農業(yè)推廣碩士的模式。由于課程學習時間縮短，而且需要加強實踐環(huán)節(jié)，因此在課程設置上，要根據實際情況適當壓減課程數目和學時。然而，就目前縮短碩士研究生學制的實踐而言，二年制碩士生在課程學習的過程中仍有“趕課”的現象，同時學制縮短后，每個研究生能夠完成的科研工作量必然受到不同程度的影響，學位論文的完成質量也會受到一定的影響[3]。
2全日制農業(yè)推廣碩士研究生培養(yǎng)模式的構建
根據《教育部關于做好全日制碩士專業(yè)學位研究生培養(yǎng)工作的若干意見》及全國農業(yè)推廣碩士專業(yè)指導委員會《全日制農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生指導性培養(yǎng)方案》的精神，結合以上對全日制農業(yè)推廣碩士的特點分析及學校的實際情況，全日制農業(yè)推廣碩士可采用課程學習、實踐教學和學位論文相結合的培養(yǎng)模式。
2.1全日制農業(yè)推廣碩士的課程設置
課程設置要以實際應用為導向、以職業(yè)需求為目標、以綜合素質和應用能力的提高為核心，要做到理論性與應用性課程有機結合，突出案例分析和實踐研究。課程分為以下幾個部分：（1）公共課，包括政治理論課、外國語、農業(yè)推廣理論與實踐、農業(yè)傳播技術與應用、農業(yè)科技與“三農”政策，該部分設10個學分；（2）領域主干課，根據農業(yè)推廣碩士的不同領域如農村與區(qū)域發(fā)展、農業(yè)機械化、作物、植物保護等，每個領域設置4～6門專業(yè)課程，其中包括1門案例研究課程，該部分設8～10個學分；（3）選修課，根據各領域的培養(yǎng)目標及學校的條件開設，選修課包括經濟管理、計算機應用、知識產權、信息檢索等方面的課程，可選2門課程，該部分設4個學分；（4）實踐教學，要求原則上不少于1年的實踐教學，并結合實踐進行論文研究工作，該部分設6個學分。此外，每個全日制農業(yè)推廣碩士研究生必須完成制定培養(yǎng)計劃、開題報告、中期考核、學位論文等必修環(huán)節(jié)。
2.2全日制農業(yè)推廣碩士的教學方式
目前，在研究生教學上，傳統(tǒng)的灌輸教學方式仍然存在。由于全日制農業(yè)推廣碩士強調應用性，重點在提高學生應用知識的能力，在教學上相應要求教學的方式、方法靈活多樣，課堂教學要把講授與討論結合起來，鼓勵學生積極參與教學活動，加強案例研究、模擬訓練或現場教學，培養(yǎng)學生運用理論知識解決實際問題的能力。根據學校的實驗條件，給全日制農業(yè)推廣碩士開設相關的實驗課程，提高學生的操作動手能力。課程學習結束后必須進行考核，課程考核可采用閉卷、開卷、研究報告、文獻綜述等方式進行。加強第二課堂教學，如組織研究生參加學術講座、“三下鄉(xiāng)”等，拓寬研究生的知識面，開闊視野，培養(yǎng)團隊精神。
2.3全日制農業(yè)推廣碩士的實踐教學
實踐教學在全日制農業(yè)推廣碩士研究生教育中占有極其重要的地位，對研究生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)起著不可替代的作用，能夠系統(tǒng)地培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神、應用能力和綜合素質，為學生將來從事職業(yè)工作奠定堅實的基礎。由于全日制農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生大部分來源于應屆本科畢業(yè)生，實踐經驗較少，因此研究生在學期間，實踐教學時間原則上不少于1年，可采用集中實踐與分段實踐相結合的方式進行[4]。入學后第1年，以學校實驗室和導師工作室為平臺，熟悉儀器設備及相關的實驗技能?？赏ㄟ^舉辦多種形式的學術活動或開設第二課堂的方式，讓研究生有較多的途徑了解、接觸科研，培養(yǎng)研究生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維。入學后第2年，在研究生基本完成課程學習及具備了一定的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維和實驗能力的基礎上，安排研究生學生進入各生產企業(yè)、聯合培養(yǎng)基地、產學研基地、研究所、實驗中心等結合學位論文開展實踐教學。辦學單位要提供和保障全日制農業(yè)推廣碩士研究生開展實踐的條件，建立多種形式的實踐基地。可吸納和利用社會資源，合作建立研究生聯合培養(yǎng)基地，聯合培養(yǎng)專業(yè)學位研究生，以此推進專業(yè)學位研究生培養(yǎng)與用人單位實際需求的緊密聯系，積極探索人才培養(yǎng)的供需互動機制。全日制農業(yè)推廣碩士研究生要提交實踐學習計劃，撰寫實踐學結報告。要對全日制農業(yè)推廣碩士研究生實踐指定負責人，實行全過程的管理、指導和質量評價，確保實踐教學質量。
2.4全日制農業(yè)推廣碩士的學位論文及評審答辯
全日制農業(yè)推廣碩士的學位論文應在導師指導下由研究生本人獨立完成，選題應來源于應用課題或現實問題，必須有明確的職業(yè)背景和應用價值，服務于農業(yè)、農村、農民和生態(tài)環(huán)境建設。強調專業(yè)學位研究生教育的職業(yè)性，決不是要放棄對它的學術要求，學術是學位的本質體現，專業(yè)學位研究生教育的培養(yǎng)目標是定位在“培養(yǎng)經濟建設和社會發(fā)展所需要的高層次應用型專業(yè)人才”上的，作為“高層次人才”，自然應當有一定的學術要求[5]。論文要有一定的規(guī)格和標準，體現一定的技術難度、先進性和工作量，要能反映農業(yè)推廣碩士研究生綜合運用科學理論、方法和技術手段解決農業(yè)技術推廣、農業(yè)和農村等實際問題的能力，應具有一定的理論分析和應用價值。論文的形式可以是研究論文、項目（產品）設計、調研報告等。全日制農業(yè)推廣碩士的學位論文至少應有2名具有副高級以上專業(yè)技術職稱的專家評閱，其中最好有一位是來自實際工作部門的專家，評閱通過后才能參加答辯。答辯委員會應由3～5位專家組成，其中應有來自實際工作部門的專家，導師可以參加答辯會議，但不得擔任答辯委員會委員。全日制農業(yè)推廣碩士研究生通過答辯，經學位授予單位學位評定委員會審核，可授予農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位，同時獲得碩士研究生畢業(yè)證書。
3全日制農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位教師隊伍及教材建設
3.1全日制農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位教師隊伍建設
全日制農業(yè)推廣碩士研究生實行的是“校內導師+校外導師”的雙導師制。校內導師主要是從學校內部相關領域中理論水平高、實踐經驗豐富、指導能力強、研究成果豐富的具有高級技術職稱的教師中選任，負責研究生的課程學習，指導學位論文，對研究生進行管理等工作。校外導師則主要是從基層或企業(yè)從事與農業(yè)推廣相關的具有高級技術職稱的人員中選聘。校外導師指導研究生的實踐教學、項目研究、參與課程與論文等多個環(huán)節(jié)的指導工作。由于我國農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位教育起步較晚，專業(yè)學位研究生指導教師的知識結構和實際工作經驗離專業(yè)學位教育的要求還有較大的差距，加強專業(yè)學位教師隊伍建設是當前專業(yè)學位教育中一項迫切的任務。各培養(yǎng)單位要制定專業(yè)學位研究生指導教師的遴選辦法，建立教師評價激勵機制。要提高專業(yè)學位教師隊伍的學歷層次，加強在職培訓，支持教師到國內外參加有關課程的培訓和研討，鼓勵專業(yè)學位教師申報橫向課題，到相關的產學研基地掛職，以提高實踐經驗。聘請政府、生產部門有豐富實踐經驗和較高理論水平的人員參與教學，加強國際交流合作。
3.2全日制農業(yè)推廣碩士的教材建設
多年來，農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生教材建設沒有得到足夠的重視和投入，導致農業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生的教材十分缺乏，部分專業(yè)學位研究生課程用的是學術型研究生的教材，有的甚至沒有教材，上課內容靠教師臨時拼湊，缺乏系統(tǒng)性和先進性。教材的欠缺嚴重制約了全日制農業(yè)推廣碩士的培養(yǎng)水平。全國農業(yè)推廣碩士專業(yè)指導委員會應發(fā)揮積極的作用，組織相關領域的專家根據課程設置的要求編寫教材，以規(guī)范全日制農業(yè)推廣碩士的培養(yǎng)過程、提升培養(yǎng)質量。學校要激勵教師編寫高水平的案例和使用現代教學手段，全日制農業(yè)推廣碩士的教師編寫的高水平案例分析及課件制作應可作為教學研究成果。
關鍵詞：新農村，秸稈，新能源
隨著社會主義新農村建設的全面推進，農業(yè)產業(yè)結構調整優(yōu)化，綠色環(huán)保農業(yè)的推廣，使得農業(yè)生產和農村資源事業(yè)得到空前的發(fā)展，使農作物秸稈資源出現了大量剩余。這些秸稈資源堆積在村頭路邊、房前屋后，不僅浪費了寶貴的自然資源，而且妨礙了交通、污染了環(huán)境，甚至更容易引發(fā)火災，針對作物秸稈存在的現狀，充分利用作物秸稈資源，不僅對農村的環(huán)境起到美化、亮化的作用。而且還具有一定的經濟效益和社會效益。從總體來說作物秸稈具有以下用途：
1.積極實施秸稈還田技術，提高土壤肥力
(1)農作物秸稈資源除含大量碳素外,還有氮、磷、鉀、鈣、鎂、硫、硅等多種營養(yǎng)元素。作物收獲后，秸稈還田可供后季作物做肥料，周而復始，養(yǎng)分循環(huán)利用，這樣不但降低了農業(yè)成本，而且還提高了土壤肥力。
(2)農作物秸稈資源富含纖維素、半纖維素、蛋白質等有機物質。在土壤中分解為腐殖質可提高土壤有機碳含量，還可分解多糖，利于土壤團粒的形成，提高土壤肥力，改善土壤耕性。
(3)實施農作物秸稈還田能及時向土壤補充新鮮有機質，利于微生物活動，改善腐殖質的形成，提高土壤生物的活性，減少氮素損失。
(4)實施農作物秸稈還田有利于保畜水分,平衡土溫,增加田間二氧化碳濃度,滿足后季作物的生長需要。
(5)實施農作物秸稈還田能夠優(yōu)化土壤理化性質，改善土壤畜水保墑性能，增加土壤有機質，并能抑草促苗，平抑地溫，即改善作物生長環(huán)境，又保護了農村周邊生態(tài)環(huán)境。
2.實施青貯氨化技術，轉化作物內在機制
利用過腹還田結合“沃土工程”、秸稈養(yǎng)畜等示范項目的實施，提倡農作物秸稈發(fā)酵，把消化率低的農作物秸稈經青貯氨化處理轉化為易吸收、營養(yǎng)高、適口性好的飼料。青貯的原料為玉米秸、地瓜秧等，氨化原料為稻秸。利用經青貯氨化，具有柔軟、芳香或酸香味，營養(yǎng)成分高的農作物秸稈飼料飼養(yǎng)牲畜過腹排糞還田，提高農作物秸稈的經濟價值，形成糧食一秸稈一飼料一牲畜一肥料一糧食的良性循環(huán)。
3.開發(fā)秸稈基料，發(fā)展食用菌栽培技術
將農作物秸稈粉碎，按一定比例配合，加入添加劑，經滅菌、接種生產平菇、金針菇、草菇、猴頭、銀耳、靈芝等食用菌。1千克秸稈產1千克鮮食用菌，生物轉化率達100％以上。
4.實施秸桿氣化技術，推廣秸稈新能源
農作物秸稈氣化是將秸稈粉碎送入氣化爐中，在缺氧狀態(tài)下燃燒，使之產生一氧化碳、氫氣、甲烷等可燃氣體，再將可燃氣體供農戶使用。一般每千克秸稈產氣2.5立方米，一個3口之家每天需3立方米-5立方米氣可供生活需用。免費論文。
5.秸稈資源的綜合利用方面應注意以下幾個問題
在作物生長過程中適時補施氮素肥料、粉細深翻、適時鎮(zhèn)壓澆水、帶病的秸稈不能直接還田，否則作物易發(fā)生侵染病害，這類秸稈應銷毀或高溫堆腐后再施用，防止病原體傳播。
總之，農作物秸稈資源是寶不能廢棄。免費論文。秸稈資源開發(fā)利用是一項提高農村經濟效益，增加農民收入，保護農村生態(tài)環(huán)境的新技術，要因地制宜大力推廣。在運作中要加大宣傳力度，廣泛宣傳焚燒秸稈的危害及農作物秸稈綜合利用的經濟、社會和生態(tài)效益。積極引導農民因地制宜地開展并推廣農作物秸稈覆蓋還田技術、秸稈機械化還田技術、秸稈青貯、加工、保護性耕作、能源轉化利用等綜合利用技術。免費論文。為秸稈綜合利用工作創(chuàng)造一個良好的社會氛圍，使之真正變?yōu)檗r民群眾的自覺行動。秸稈綜合利用對促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展及無公害農產品生產具有極其重要的意義。
