時(shí)間：2023-03-14 15:02:42
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全省規(guī)劃，亮點(diǎn)紛呈
2009年，保定中科帷幄公司主創(chuàng)的《麋鹿王》讓河北動漫在全國聲名鵲起。該片投資3000多萬元人民幣，傾注了保定動漫業(yè)和大批院校學(xué)生的心血，成為內(nèi)地首部三維動畫電影，榮獲第13屆華表獎優(yōu)秀動畫片獎及第27屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片提名獎?！恩缏雇酢返娜S動畫制作水準(zhǔn)，達(dá)到了內(nèi)地同期最高水平，它讓許多國內(nèi)動畫粉絲和國外同行大吃一驚，甚至引發(fā)了好萊塢的代工外包意愿。
2010年5月11日，由河北軟件職業(yè)學(xué)院與河北瑪雅影視有限公司校企合作原創(chuàng)并制作的52集三維動畫片《豆丁的快樂日記》第一部在中央電視臺少兒頻道開播。該片的播出，創(chuàng)造了石家莊市動畫片的“三個第一”：石家莊市第一部在央視少兒頻道黃金時(shí)間播出的動畫長片；石家莊市第一部獲得動漫政策扶持的作品；石家莊市第一部動畫作品與衍生產(chǎn)品同步開發(fā)銷售的作品。該作品連續(xù)榮獲河北省第九屆“五個一”工程獎等諸多獎項(xiàng)。目前，相關(guān)的衍生產(chǎn)品如折紙玩具、衣服、文具等已研發(fā)完成，正在與合作企業(yè)商洽生產(chǎn)。
我省動漫產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已有幾部作品在央視播出并獲獎，這無疑為我省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一支興奮劑。動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的嶄新增長點(diǎn)，其位置和作用已經(jīng)越來越重要。河北省對動漫這一新興產(chǎn)業(yè)在全省范圍內(nèi)做出了規(guī)劃，石家莊、保定、邯鄲和秦皇島作為四個布點(diǎn)，依托高校和科研機(jī)構(gòu)推動，都有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。
幾年來，石家莊的國際動漫節(jié)辦得風(fēng)生水起，一屆比一屆規(guī)模更大、想法更多，政府的投入和民間的熱情，也伴隨著理解的加深逐漸加大，“動漫”隱隱已成為石家莊嶄新的城市標(biāo)識之一。
基于產(chǎn)學(xué)研一體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，保定國家動漫產(chǎn)業(yè)基地由高校和企業(yè)聯(lián)合對項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)，可以說填補(bǔ)了國內(nèi)的空白，對企業(yè)競爭優(yōu)勢的形成和高校動漫專業(yè)的發(fā)展都有著深刻的影響和巨大的作用。2006年韓國福樂影像株式會社介入后，這里已經(jīng)在概念上擴(kuò)展為一個集動漫、游戲、影像、IT慶典、演出、觀光、專業(yè)人才培養(yǎng)培訓(xùn)為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)基地。
伴隨著石家莊國家動漫產(chǎn)業(yè)基地和保定國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃和建設(shè)，河北動漫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的腳步正在日益迫近，而各地動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，無疑便是整合動漫資源，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個強(qiáng)烈信號。
校企合作，以產(chǎn)業(yè)基地整合資源優(yōu)勢
探索動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，校企合作，稱得上是一種新的模式。
石家莊東方美術(shù)職業(yè)學(xué)院自2002年就開辦了動漫畫專業(yè)，2007年又探索籌建動漫產(chǎn)業(yè)園。目前動漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目已經(jīng)列入河北省重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)入模擬運(yùn)行階段。擁有3000名學(xué)生的動漫畫系是這所院校最大的專業(yè)，產(chǎn)學(xué)研一體的格局使學(xué)生有機(jī)會參與原創(chuàng)和外包動漫項(xiàng)目的制作。學(xué)院還引進(jìn)了領(lǐng)先全省的制作設(shè)備，極大提高了動漫制作水平。
東方美院近兩年的原創(chuàng)動漫作品連續(xù)獲得了讓人振奮的榮譽(yù)，動漫產(chǎn)業(yè)園副主任許峰很是自豪：“2009年我們有一部原創(chuàng)三維動畫短片《風(fēng)的杰作》入圍北京電影學(xué)院動畫學(xué)院第九屆學(xué)院獎，并獲優(yōu)秀學(xué)生作業(yè)獎。這是河北省第一次入圍這一獎項(xiàng)，當(dāng)時(shí)河北省共有兩部作品入圍，我們作為民辦院校入圍這一獎項(xiàng)是河北省的獨(dú)一份兒?！币苍S是受了《風(fēng)的杰作》的鼓勵，2010年同時(shí)有兩部二維手繪動畫短片入圍“北京電影學(xué)院動畫學(xué)院第十屆學(xué)院獎”，分別是《鴉圖騰》和《樹的海洋》。這些獲獎的原創(chuàng)作品都是由學(xué)生提出劇本創(chuàng)意，然后師生討論確定劇本，最后在教師指導(dǎo)下由學(xué)生分工合作完成。制作一個三分鐘的短片，需要一個工作室的二三十名學(xué)生共同奮斗兩三個月，是一次實(shí)實(shí)在在的全程操練。
在東方美院，學(xué)生除在學(xué)校的工作室里參與一些外包項(xiàng)目制作外，還有到公司實(shí)訓(xùn)的機(jī)會。許峰說，學(xué)校與不少動漫企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，定期為他們輸送學(xué)生，學(xué)生可以將理論知識與制作實(shí)踐相結(jié)合。不僅鍛煉了實(shí)踐能力，還創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，一些學(xué)生甚至能夠負(fù)擔(dān)自己的學(xué)費(fèi)。
在河北美院動漫制作中心的一樓大廳，有一座沙盤非常引人注目。沙盤上排列著十幾座歐式風(fēng)格的建筑。正對大門的迪士尼卡通風(fēng)格城堡已經(jīng)竣工，正在外部裝修，那就是東方美院投資3000萬元建設(shè)的動漫制作中心，是東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地動漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目的一個重要組成部分。
動漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目隸屬于石家莊動漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，是東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目的一期工程，包括動漫制作中心、動漫主題樂園、國際會展中心。建成后的動漫制作中心，可以容納動漫專業(yè)制作人員3000名，實(shí)習(xí)學(xué)生1.6萬人次，年產(chǎn)動畫片1萬分鐘，保守估計(jì)綜合產(chǎn)值3000萬，相關(guān)動漫衍生產(chǎn)品總產(chǎn)值將達(dá)到1.4億元。
【關(guān)鍵詞】資源優(yōu)勢 區(qū)位優(yōu)勢 動漫文化培育機(jī)制 區(qū)域特色 發(fā)展規(guī)劃 集聚效應(yīng)
一、河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析
1.河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
河北省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，但是發(fā)展很快。2007、2008年石家莊和保定被國家新聞出版總署授予“國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”后，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的蓬勃勢頭。動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值、年制作能力、從業(yè)人數(shù)、動漫企業(yè)數(shù)量及規(guī)模等均有明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，全省動漫企業(yè)218家，動漫制作技術(shù)和水平已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)一流，并接近世界水平；全省設(shè)置動漫及其相關(guān)專業(yè)的大中專院校51所，為本省及杭州、上海等地培養(yǎng)出一大批動漫人才。目前，河北省的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度。省委、省政府抓住國家大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，積極扶持動漫產(chǎn)業(yè)。在2011年出臺的《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，明確把動漫游戲業(yè)列入重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。此外，業(yè)界和學(xué)界與港、澳、臺、日、韓等地多次展開研討和交流，為河北省的動漫企業(yè)走出國門創(chuàng)造了條件。通過政策扶持、園區(qū)孵化、項(xiàng)目帶動、展會交流、品牌創(chuàng)新等有效舉措，河北省的動漫產(chǎn)業(yè)走出了一條特色化的建設(shè)之路。
2.河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
河北省位于京、津、冀環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，盡管動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與京、津存在不小差距，但區(qū)位優(yōu)勢和成本優(yōu)勢顯著。首先，河北省可以依托京、津的人才、技術(shù)、資金等市場要素，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。其次，其相對低廉的經(jīng)營成本、可以吸引動漫企業(yè)進(jìn)駐，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
河北省是一個文化大省，文化資源豐富。無論歷史悠久的燕趙文化還是光輝燦爛的革命文化，經(jīng)過策劃和創(chuàng)意，完全可以活化為文化資本。《趙云和咔噠盒子》《趙州橋》等幾部產(chǎn)生了一定影響的動畫片，就是取材于本土傳統(tǒng)文化；以動漫作品演繹的西柏坡精神，在彰顯地方特色外，對于發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)起到了較好的宣傳作用，可謂一石三鳥。
河北省的動漫消費(fèi)人群數(shù)量可觀。截至2010年，河北省常住人口約為7千萬人，其中0~14歲兒童1千多萬，15-64歲人口約為5千萬人。此外，河北省動漫院校在校生1，6000人左右、加上分散于其它院校的動漫愛好者，河北省動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)人群應(yīng)該不低于4千萬人。其中，兒童、青少年和70、80年代成長起來的一代屬于核心人群，其他為延伸人群。
總之，河北省必須充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，明確思路，科學(xué)謀劃，走差異化的特色發(fā)展之路，做大做強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)化。
二、河北省動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題
河北省作為動慢產(chǎn)業(yè)的后起之秀，在發(fā)展過程中，同樣存在融資困難、高端復(fù)合型人才稀缺、營銷策劃乏力、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等普遍性的問題。所以，我們在分析制約因素時(shí)，關(guān)鍵要從本省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展路徑著眼，尋繹期間出現(xiàn)的弊病。
1.動漫文化培育機(jī)制不健全
動漫文化是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。動漫文化可以培養(yǎng)動漫消費(fèi)意識和消費(fèi)人群，有了消費(fèi)需求才能推動產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。另外，濃厚的動漫文化氛圍，可以孕育出大批的愛好者、激發(fā)靈感和創(chuàng)意，創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品和設(shè)計(jì)?？傊瑳]有動漫文化的源頭活水，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長河勢必枯竭。究其實(shí)質(zhì)，動慢不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，也是一種文化，更是一種生活態(tài)度和生活方式。
因?yàn)殚L期以重工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，河北省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)數(shù)量不足、質(zhì)量不高；群眾文化活動方式單一、參與度有限；70、80后追逐時(shí)尚文化的欲望不夠強(qiáng)烈，文化消費(fèi)水平低靡。本已缺失動漫文化傳統(tǒng)和審美習(xí)慣，在動漫產(chǎn)業(yè)移植本土且有初步發(fā)展后，卻不見有建立動漫文化培育機(jī)制的動作。
2.發(fā)展規(guī)劃帶有一定的盲目性
產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是基于對社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的綜合分析和科學(xué)論證，制定出的關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路徑和發(fā)展措施的綱領(lǐng)性文件。擬定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃既要具備全局視野，又要關(guān)注微小細(xì)節(jié)。只有把定性和定量結(jié)合起來，才能實(shí)事求是，便于操作。但是，有些地方政府在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時(shí)急功近利、盲目跟風(fēng)，跳過摸底排查中的大量功課，在缺少關(guān)鍵指標(biāo)、數(shù)據(jù)的情況下草率從事，致使發(fā)展規(guī)劃不但流于形式，而且遺害無窮。河北省就多多少少地存在這種情況。
河北省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在基本上是重復(fù)發(fā)達(dá)省份前幾年的做法。但是，效果并不理想，甚至導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投資和自相殘殺。所以，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)一定要明確思路，以競爭優(yōu)勢，創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色。
3.動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以形成集聚效應(yīng)
借鑒國外和省外發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)集群和園區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，河北省把動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)看作培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段?！笆弧の濉逼陂g重點(diǎn)開發(fā)了：亞洲影像IT文化觀光都市、保定動漫產(chǎn)業(yè)園（新一代動漫產(chǎn)業(yè)園）、河北出版集團(tuán)文化創(chuàng)意園區(qū)、石家莊國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地園區(qū)、石家莊動漫產(chǎn)業(yè)園（東方美院園區(qū)）、唐山國際動漫谷、河北科技大學(xué)唐山分院影視動漫等七大項(xiàng)目。這些項(xiàng)目投資規(guī)模巨大，少則10多億元，多則幾十億。對于這些能否成功運(yùn)作，來自于河北省文化產(chǎn)業(yè)研究中心的考察報(bào)告已經(jīng)表示了“擔(dān)憂和疑慮”。從這些項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃上看，難以形成集聚效應(yīng)。
首先，園區(qū)產(chǎn)業(yè)布局偏重戰(zhàn)略規(guī)劃，關(guān)注地區(qū)發(fā)展條件不足。政府以過度規(guī)劃的方式調(diào)控文化經(jīng)濟(jì)活動及其空間布局，忽視市場環(huán)境、企業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件等因素，園區(qū)即使有戰(zhàn)略定位也難以促成集群形成。其次，園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)松散，未能充分發(fā)揮集聚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。綜觀園區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，不少園區(qū)提出引進(jìn)相關(guān)企業(yè)，企圖打造多層次的產(chǎn)業(yè)鏈，但園區(qū)內(nèi)不少企業(yè)事實(shí)上都是各自為政，并不構(gòu)成綿密的關(guān)聯(lián)貿(mào)易。所以，集聚效應(yīng)不明顯。再次，園區(qū)向地產(chǎn)項(xiàng)目傾斜，支持產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的措施卻嫌不足。
三、河北省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
1.建構(gòu)培育動漫文化的長效機(jī)制，拉動社會動漫欣賞和消費(fèi)需求
建構(gòu)培育動漫文化的長效機(jī)制已經(jīng)成為省內(nèi)業(yè)界、學(xué)界有識之士的共識。但是，培育動漫文化是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。需要人力、物力和財(cái)力的支持，需要專門的組織和機(jī)構(gòu)運(yùn)作，需要建立制度性、持續(xù)性和有效性的體制?，F(xiàn)在，河北省基本上具備了這些條件。首先，全省動漫文化管理、教育、傳播機(jī)構(gòu)齊全，它們以不同的渠道和形式傳播動漫知識，對受眾實(shí)施教育。其次，河北省2006年成立了石家莊動漫協(xié)會，新近又組建了文廣新局。我們可以考慮由其中一家單位牽頭，協(xié)調(diào)和籌劃上述管理、教育、傳播部門的活動，形成聯(lián)動機(jī)制，普及推廣動漫文化，培育市場環(huán)境，增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。
2.明確定位，形成區(qū)域特色
政府在新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著主導(dǎo)性的作用。政策法規(guī)制定、重大戰(zhàn)略規(guī)劃這些關(guān)乎宏觀調(diào)控的問題，必須依靠政府組織多方力量共同解決。省委、省政府及其相關(guān)職能部門和研究機(jī)構(gòu)要善于把握時(shí)機(jī)，通過科學(xué)、嚴(yán)密地論證確立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，克服當(dāng)前的盲目傾向。首先，政府應(yīng)對本省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以準(zhǔn)確定位，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢；其次，還要制定出詳細(xì)的發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，嚴(yán)格執(zhí)行和落實(shí)。
按照邁克爾·波特的競爭優(yōu)勢理論，企業(yè)競爭優(yōu)勢分為兩個層次：低層次是“低成本競爭優(yōu)勢”；高層次是“產(chǎn)品差異性競爭優(yōu)勢”。經(jīng)過4、5年的探索，到2011年，河北省動漫產(chǎn)業(yè)的整體布局基本形成，區(qū)域優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢漸露端倪，動慢教育和培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品交易和渠道經(jīng)營平臺、動慢會展等從動漫產(chǎn)業(yè)的鏈條上脫穎而出。所以，牢牢抓住競爭優(yōu)勢，做大做強(qiáng)動慢教育和培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品交易和渠道經(jīng)營平臺、動慢會展項(xiàng)目，打造河北省動漫產(chǎn)業(yè)的品牌，才能走出一條差異化的發(fā)展道路，在國內(nèi)外激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
3.圍繞集聚效應(yīng)，建設(shè)和經(jīng)營管理動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)
文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)可以帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益，可以對區(qū)域文化和社會生活產(chǎn)生重構(gòu)價(jià)值。但是，正如波特所言：“國家環(huán)境形成的產(chǎn)業(yè)集群同時(shí)具有正反兩面效果。應(yīng)用得當(dāng)，它會成為經(jīng)濟(jì)升級的動力，產(chǎn)業(yè)集群也會擴(kuò)大和加深，應(yīng)用不當(dāng)?shù)男Ч麆t剛好相反”。因此，政府應(yīng)該確定動漫產(chǎn)業(yè)集聚的現(xiàn)實(shí)機(jī)會，發(fā)掘和凸顯本省動漫產(chǎn)業(yè)的積聚和成長能力。
打破預(yù)設(shè)發(fā)展綱要的習(xí)慣做法，首先考察動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可發(fā)展條件，針對動漫產(chǎn)業(yè)的市場狀況、市場結(jié)構(gòu)和市場潛力，分析相關(guān)數(shù)據(jù)，制定產(chǎn)業(yè)和商業(yè)運(yùn)營方案，采取謹(jǐn)慎態(tài)度審批設(shè)園的立項(xiàng)申請，使各種措施有利于評審公共資源的合理運(yùn)用，減少錯誤配置投資的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，園區(qū)應(yīng)制定清晰的落戶條件，并區(qū)分不同性質(zhì)和狀況的企業(yè)制定若干扶持政策。把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和具輻射效能的核心企業(yè)，具備創(chuàng)新能力和競爭力的中小企業(yè)，以及急需扶持的小企業(yè)和個體企業(yè)納入園區(qū)。并根據(jù)它們不同發(fā)展階段提供相應(yīng)支持。定期就園區(qū)整體效益和企業(yè)效益進(jìn)行評估，借此評估園區(qū)產(chǎn)業(yè)布局的實(shí)效。
總之，動漫文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是一種孵化器，在區(qū)內(nèi)提供有利于開發(fā)創(chuàng)意、有利于創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)環(huán)境。同時(shí)，落戶園區(qū)的企業(yè)經(jīng)過發(fā)展后能夠產(chǎn)生輻射效益和溢出效益，對全省動漫產(chǎn)業(yè)起到顯著的帶動作用。
基金項(xiàng)目：本文系河北省教育廳“在高等學(xué)校開展推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮研究活動”資助課題成果。
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關(guān)鍵詞：民族文化創(chuàng)意；工作室；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；傳承與創(chuàng)新
一、高職院校開發(fā)民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的意義
近兩年來國家大力推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)舉措，作為以注重動手實(shí)踐能力培養(yǎng)的高職院校，更應(yīng)該以實(shí)踐教學(xué)為基礎(chǔ)，做好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教學(xué)改革工作。廣西是少數(shù)民族文化的聚集地，推進(jìn)民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)研究，是在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好形勢下產(chǎn)生的，是以傳承與創(chuàng)新為主線，創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)為目標(biāo)，在校內(nèi)建成實(shí)訓(xùn)基地，以校內(nèi)工作室為主要工作場所，以人才培養(yǎng)模式、教學(xué)改革與實(shí)踐為主要基礎(chǔ)，激發(fā)教師與學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，既注重教學(xué)實(shí)訓(xùn)，也注重與社會實(shí)踐結(jié)合，學(xué)以致用，在國家政策的支持下，大力推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)舉措。民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)與研究，是基于學(xué)校特色教學(xué)課程的基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)校的優(yōu)勢專業(yè)及特色專業(yè)而進(jìn)行的人才培養(yǎng)新模式，主要以教學(xué)改革及教學(xué)成果為主。民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)基地以校內(nèi)工作室為主，它既是教師教學(xué)上的研究開發(fā)工作場所，也是學(xué)生課程作品設(shè)計(jì)、制作、展示、傳播、線上線下營銷的實(shí)訓(xùn)基地。民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作室的組織結(jié)構(gòu)與一般的課堂教學(xué)有根本上的不同，它雖然依托于學(xué)校，但組織形式與制度上與社會公司接軌，是類公司化的組織，有自己的組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)營模式。學(xué)校從硬件、軟件方面給予支持，是學(xué)生與社會接軌的第一個重要場所。從機(jī)制上就決定了，工作室產(chǎn)品的研究就不能僅局限于課堂上的教學(xué)成果，它集“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、商業(yè)開發(fā)、人才培訓(xùn)”等一系列的具體功能。在廣西區(qū)內(nèi)高職院校當(dāng)中，很多學(xué)校都在大力推進(jìn)工作室的建設(shè)與開發(fā)，使得教師與學(xué)生在工作室進(jìn)行產(chǎn)品研究時(shí)，更接地氣，更具有明確的民族性、方向性、實(shí)踐性。民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)與研究，對廣西民族文化的傳承與創(chuàng)新、傳播具有重要的意義。民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)與研究，應(yīng)與學(xué)校特色優(yōu)勢專業(yè)相結(jié)合，主要涉及專業(yè)有“服裝設(shè)計(jì)”“廣告設(shè)計(jì)與制作”“傳媒策劃與管理”“電子商務(wù)”“市場營銷”等專業(yè)。涉及的課程主要有《民族服裝設(shè)計(jì)與制作》《民族服飾配飾制作》《服裝工藝》《包裝設(shè)計(jì)》《色彩構(gòu)圖》《平面構(gòu)圖》《廣告設(shè)計(jì)與制作》《新媒體營銷》《導(dǎo)演創(chuàng)作》《影視編劇》《文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營》《攝影攝像》《圖像處理》《市場營銷》等相關(guān)課程。民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)與研究，涉及的專業(yè)及課程眾多，是校內(nèi)開展教學(xué)實(shí)訓(xùn)基地的研究開發(fā)場所，為教學(xué)改革、研究與實(shí)踐、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等創(chuàng)造眾多實(shí)踐機(jī)會，作為高職院校，民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的研發(fā)場所成立，是符合國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策引導(dǎo)與專業(yè)發(fā)展方向及規(guī)律的。
二、民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)的設(shè)想
民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的開發(fā)主要涉及以下幾個方面：
（一）產(chǎn)品研發(fā)場所
廣西區(qū)內(nèi)藝術(shù)類院校及社會有很多自主工作室及校際工作室。作為基于高職院校的藝術(shù)類文化創(chuàng)意工作室，一定要符合院校的專業(yè)特色及行業(yè)特點(diǎn)。在考察其他院校工作室及自主工作室的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自我工作室的特色發(fā)展。所以作為工作室前期、中期、后期的市場考察，都是必須的。要考察同類工作室的數(shù)量、內(nèi)容、師資力量、學(xué)生層次、工作室的環(huán)境與投入以及社會對文化市場的接受程度、喜好程度，并形成專業(yè)的市場考察方向，制定出適合本工作室的發(fā)展定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)格樣式、產(chǎn)品定位等一系列的初始方向。例如廣西以“壯族”文化為主要元素的工作室及相關(guān)研究所已經(jīng)有好幾個，在同類研究方向的基礎(chǔ)上，如何開辟新的研究成果及內(nèi)容，是基于市場考察之后才能確定，并且要與本校的師資力量、學(xué)院發(fā)展定位相關(guān)聯(lián)，行業(yè)辦學(xué)的優(yōu)勢在于它有其它同類院校沒有的上級行業(yè)特點(diǎn)，這是我們在進(jìn)行文化創(chuàng)意工作室開發(fā)的時(shí)候需要結(jié)合的優(yōu)勢。
（二）產(chǎn)品研發(fā)過程
市場考察報(bào)告形成后，要進(jìn)行報(bào)告的匯總、分析及定位。明確基于高職院校藝術(shù)類民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品研發(fā)的定位發(fā)展方向及產(chǎn)品特色，利用專業(yè)優(yōu)勢，打造符合本院校特點(diǎn)的文化創(chuàng)意工作室。
1．產(chǎn)品定位
民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的定位，在于民族性及非遺的傳承性，并且在傳承民族文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。我們平時(shí)見到的一些旅游民族文化產(chǎn)品，都是基于生活上的欣賞性及藝術(shù)性、實(shí)用性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，說明此類產(chǎn)品在市場上還是受人接受的。而且民族文化產(chǎn)品起來源于勞動人民生活，那么實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合，便是民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基點(diǎn)。而作為一種禮品或產(chǎn)品來說，它又具有交流性、溝通性、非遺性、地域性以及紀(jì)念性。所以民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品所承載的文化寓意就比一般的禮品或產(chǎn)品帶有更多的使命及民族寓意。在設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品的時(shí)候，要注重產(chǎn)品的民族特色、吉祥寓意、民俗文化等。
2．圖形設(shè)計(jì)
民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通的特殊性，決定了它的圖案的設(shè)計(jì)，也要符合民族文化的特色。在圖形設(shè)計(jì)方面，我們除了可以參考祖先流傳下來的傳統(tǒng)紋飾圖案，借鑒優(yōu)秀民族圖形設(shè)計(jì)，來進(jìn)行產(chǎn)品初期的設(shè)計(jì)。從熟悉的圖案入手，讓大多數(shù)消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間內(nèi)接受他們所熟知的文化，從而接收民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌信息。后續(xù)再傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，形成工作室獨(dú)特的標(biāo)志性圖案設(shè)計(jì)風(fēng)格。
3．色彩搭配
基于民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的產(chǎn)品色彩搭配，與平日的產(chǎn)品色彩搭配有所不同。流傳下來的民族特色物品在色彩上有一套自己獨(dú)特的色彩系統(tǒng)，因歷史、地理、政治的原因，民族心理會不一樣，它們講究喜慶、平安、吉祥、富貴、多福多壽等寓意，在色彩的使用上，主要以大紅、大綠、大紫、大藍(lán)、黑色等為主，在色塊的構(gòu)成上，視覺沖擊力十分強(qiáng)烈。所以在制作民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，色彩的傳承也變得很關(guān)鍵，傳承色彩能夠使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)味道原汁原味。在創(chuàng)新的角度上，可以加入現(xiàn)代色彩進(jìn)行創(chuàng)意色彩設(shè)計(jì)，使得民族特色產(chǎn)品不僅有傳承，而且有新意。
4．材料研究
民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該基于原始的傳承物料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行傳承與創(chuàng)新。因各民族勞動人民的生活環(huán)境、生活習(xí)慣、生活方式不一樣，造就了不同的民族物品材料上使用的不同。原始材料因?yàn)橹谱鞴に嚭唵?，物料不足或者生產(chǎn)力低下，制作出來的物品有太多手工痕跡與不完美。在現(xiàn)代進(jìn)行再設(shè)計(jì)的時(shí)候，更多的應(yīng)該考慮，與原始材料風(fēng)格的接近性，可以創(chuàng)新地使用新的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)加工，使得作品能夠更好的制作與保存。
5．品牌建立
沒有建立品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值就低。同樣一款產(chǎn)品，因有品牌的打造，其附加值就高，價(jià)格也會提升，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的手工、設(shè)計(jì)師創(chuàng)意就顯得尤為尊重，因?yàn)橐患a(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，需要設(shè)計(jì)師多種創(chuàng)意的碰撞、多種素材的疊加、多種不同畫面的初步設(shè)想、多種不同配色的比較以及多次打版嘗試。打造民族文化創(chuàng)意品牌，有利于民族文化傳播，有利于品牌推廣。一個工作室可以打造多個品牌產(chǎn)品，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行品牌建立。
三、運(yùn)營推廣
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作完成，需要進(jìn)行推廣與傳播。不僅僅是產(chǎn)品的營銷，還有文化創(chuàng)意的營銷。具體以產(chǎn)品拍攝、產(chǎn)品營銷陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品文案以及新媒體營銷等方面來進(jìn)行產(chǎn)品的運(yùn)營推廣。
1．產(chǎn)品圖片攝影
成功的營銷，大部分來自于消費(fèi)者第一眼看到稱之為“眼緣”的第一感覺。所以產(chǎn)品的圖片攝影是非常重要的。除了前期攝影，還包括后期的圖片處理。民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的拍攝與一般的攝影也有區(qū)別，主要是拍攝環(huán)境的架設(shè)。既然要突顯民族性，那么在進(jìn)行拍攝之前，要進(jìn)行產(chǎn)品拍攝現(xiàn)場的布置。主要以自然、原生態(tài)、純樸的感覺為主，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，打造拍攝環(huán)境?；蛘呷【坝诿袼滋厣沫h(huán)境當(dāng)中，突出產(chǎn)品主題與特色?？梢孕纬上盗谢蛐∑沸问竭M(jìn)行產(chǎn)品拍攝環(huán)境開發(fā)。
2．產(chǎn)品營銷陳列設(shè)計(jì)
產(chǎn)品營銷陳列設(shè)計(jì)可以借鑒產(chǎn)品圖片攝影的環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。產(chǎn)品營銷陳列可以分為實(shí)體陳列與線上陳列。實(shí)體陳列是將實(shí)體產(chǎn)品放置于銷售地點(diǎn)進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，而線上陳列，可結(jié)合產(chǎn)品圖片攝影內(nèi)容進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，或者直接運(yùn)用圖片攝影的素材圖片，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的營銷。因?yàn)楫a(chǎn)品圖片攝影的功能，很大一部分運(yùn)用在線上陳列圖片使用。好的陳列設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的營銷有促進(jìn)作用，專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)也可以給產(chǎn)品增加產(chǎn)品附加值，較易得到消費(fèi)者肯定與購買。也為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播起到視覺傳達(dá)的作用。
3．產(chǎn)品推廣文案
好的產(chǎn)品視覺傳達(dá)，除了在產(chǎn)品攝影、陳列設(shè)計(jì)方面能夠達(dá)到一定的效果之外，產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品營銷及傳播的重要環(huán)節(jié)，需要重視。產(chǎn)品文案主要包括是對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)描述，包括產(chǎn)品的尺寸大小、色彩、功能、材料、價(jià)格等一系列基本功能，還包括設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意構(gòu)思、產(chǎn)品文化底蘊(yùn)等完整的產(chǎn)品推廣文案。其中，還需要進(jìn)行產(chǎn)品文案的營銷環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。這是作為創(chuàng)新創(chuàng)意文化工作室的文案專員必須具備的基本功。
4．新媒體營銷
基于互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，在進(jìn)行民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷的時(shí)候，自然需要運(yùn)用到新媒體營銷。傳統(tǒng)的線下營銷已經(jīng)不能夠滿足傳播的需要，在新傳媒時(shí)代，文化的傳播自然要快速、準(zhǔn)確、內(nèi)容量大、精而美。結(jié)合學(xué)校專業(yè)發(fā)展平臺，結(jié)合專業(yè)特色，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品新媒體營銷主要有以下幾個方面。
（1）QQ、微信、淘寶、微博產(chǎn)品營銷QQ、淘寶、微博營銷是從它誕生之日起至今，比較常使用的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。它存在的時(shí)間較久，支持平臺比較成熟，人數(shù)眾多，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品在成熟的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中進(jìn)行營銷是一種較為穩(wěn)妥的方式，在QQ、淘寶、微博的大數(shù)據(jù)中，會有較大的潛在消費(fèi)者。微信營銷是目前繼淘寶、微博營銷最熱門且最便捷、直接的方式。它不需要開店，直接在朋友圈進(jìn)行圖片、文字編輯，直接面對面與消費(fèi)者進(jìn)行語音或文字的溝通，但前提是潛在消費(fèi)者都在朋友圈里面，營銷范圍較窄。但微信營銷的好處在于，可以有自己的公眾平臺，在公眾平臺當(dāng)中可以不定時(shí)推送信息給關(guān)注者，有獨(dú)立營銷的一面。
（2）紀(jì)錄片、微電影、專題片傳播營銷民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品除了自身的產(chǎn)品營銷功能外，還要具備文化的傳播傳承功能。在新媒體營銷當(dāng)中，除了一般的社交平臺之外，還可以利用影視平臺進(jìn)行產(chǎn)品的文化價(jià)值傳播。主要運(yùn)用的媒體有微電影、紀(jì)錄片、專題片等。通過微電影、紀(jì)錄片、專題片的拍攝，傳播民族文化創(chuàng)意工作室及產(chǎn)品的價(jià)值理念、設(shè)計(jì)構(gòu)思、制作過程、文化底蘊(yùn)等。并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播媒體或者工作室的微信公眾平臺自媒體，進(jìn)行一系列的文化創(chuàng)意傳播。綜合以上所述，民族文化創(chuàng)意工作室產(chǎn)品的研究與開發(fā)，所涉及到的專業(yè)知識廣泛。它在學(xué)校行業(yè)發(fā)展特色的基礎(chǔ)上，以藝術(shù)類專業(yè)為主，進(jìn)行方向定位，綜合了各種各樣的相關(guān)專業(yè)、運(yùn)用相關(guān)專業(yè)的知識，進(jìn)行工作室的建立。它不僅僅是一個學(xué)科的行為，它從建立、設(shè)計(jì)、營銷一系列的研究開發(fā)，是需要專業(yè)群的共同建設(shè)發(fā)展。這也有效地利用了學(xué)校的專業(yè)資源，發(fā)揮教師的專業(yè)特長，各個專業(yè)互通，在學(xué)校實(shí)踐教學(xué)當(dāng)中，起到了重要的作用，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開辟了一個新航向，也是各個學(xué)校，特別是高職院校，通過建立符合學(xué)校特色及專業(yè)的工作室，發(fā)揮教師、學(xué)生的專業(yè)能動性、自覺性，是與時(shí)倶進(jìn)的教學(xué)改革實(shí)踐方式，符合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮。
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關(guān)鍵詞:病毒式廣告 網(wǎng)絡(luò) 傳播 博弈
所謂“病毒式廣告”,從傳播學(xué)角度可理解為能夠快速復(fù)制并向更大范圍傳播,能引起受眾極大關(guān)注,不需要刻意的人為推廣便能引發(fā)受眾主動對其進(jìn)行傳播的廣告。它能夠利用公眾的積極性和人際關(guān)系,讓廣告信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,廣告信息被快速復(fù)制并傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾,并能深入人腦在受眾心中留下深刻的印記。①
“病毒式廣告”的網(wǎng)絡(luò)傳播
體驗(yàn)、互動、精準(zhǔn)是“病毒式廣告”傳播的關(guān)鍵核心。②網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自身所具有的一些獨(dú)特個性恰好契合了“病毒式廣告”傳播的特點(diǎn),如開放性、互動性、低成本等,使得“病毒式廣告”得以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生存和發(fā)展。
目前,現(xiàn)有研究大多是從營銷學(xué)角度針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的病毒式營銷進(jìn)行的。如Hotmail在創(chuàng)建之后1年半時(shí)間里,以最低的營銷費(fèi)用迅速吸引了1200萬注冊用戶,Hotmail爆炸式的發(fā)展激起了業(yè)界對于病毒式營銷的研究,一時(shí)間病毒式營銷空前盛行;然而,也有研究者指出,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“病毒式廣告”已經(jīng)沒有了效果③,因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告人言必稱“病毒式廣告”,人們?yōu)榱恕安《尽倍鴦?chuàng)作“病毒”的習(xí)慣嚴(yán)重曲解了“病毒式廣告”存在的價(jià)值和意義。
因此,面對網(wǎng)絡(luò)社會的膨脹,面對“病毒式廣告”的強(qiáng)大推力,如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更有效規(guī)范和運(yùn)用“病毒式廣告”及其傳播特質(zhì),取得更好的傳播效果,是一個現(xiàn)實(shí)且重要的議題。
“病毒式廣告”在網(wǎng)絡(luò)傳播中的博弈分析
運(yùn)用策略。建構(gòu)創(chuàng)新的傳播策略。無論單純的創(chuàng)意概念,亦或推廣手段,創(chuàng)新始終是指導(dǎo)廣告取得成功的重要因素?！安《臼綇V告”的成功傳播,首先要尋找到新的機(jī)會,新的市場需求,滿足潛在的消費(fèi)需要。如果只是單純地將平面廣告轉(zhuǎn)載到各大論壇,將電視廣告上傳到互聯(lián)網(wǎng),而不去考慮傳播策略的創(chuàng)新性,是很難取得滿意效果的。
消費(fèi)者心理雖然難以揣測,但感動、新奇、超乎想象的事物總能提升關(guān)注度。如獲得2006中國艾菲獎及第十二屆中國廣告節(jié)全場大獎的“百度,更懂中文”系列視頻廣告《唐伯虎篇》、《孟姜女篇》、《刀客篇》以及《名捕篇》即是采用新奇有趣的表現(xiàn)手法將百度“中文”、“第一”、“搜索”的品牌概念巧妙地傳達(dá)給了受眾,轉(zhuǎn)載人數(shù)超過2000萬人次,不得不說是一次“病毒式廣告”的成功典范。④因此,傳播策略的創(chuàng)新性能直接刺激受眾的心理接受度,決定受眾主動傳播的效能。
提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。要想受眾免費(fèi)為你宣傳廣告信息,廣告中所提供的產(chǎn)品或服務(wù)必定得對他們有益,其中的免費(fèi)策略便是一個很好的“誘餌”。雖然人們相信“天上不會掉餡餅”,但是對于免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù),受眾通常難以拒絕。要想更多的受眾為你無償傳播廣告,讓受眾首先獲利才是王道。如Hoitmail率先推出免費(fèi)電子郵箱服務(wù),每一位Hotmail使用者的郵箱下方都會出現(xiàn)一條文字鏈接“免費(fèi)獲取您的私人郵箱,請點(diǎn)擊省略”。獲取了免費(fèi)電子郵箱的用戶,都在無意中替Hotmail傳播了其推廣廣告。用戶得到了免費(fèi)的郵箱,Hotmail也快速地獲得了大量的注冊用戶。⑤
采用最簡便的廣告?zhèn)鬟f?！安《臼綇V告”在傳播過程中,受眾作為接收者和傳播者,他們沒有收取廣告商的費(fèi)用,只是因?yàn)橄矚g廣告本身并樂意把廣告分享給身邊的人。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,受眾希望只需要簡單的復(fù)制粘貼就可以將廣告信息輕松地傳播出去。⑥于是,唯有方便快捷、易于傳播的廣告信息才會被快速地以鏈條和網(wǎng)絡(luò)形式傳播。更多的動作只會增加受眾的厭煩情緒,一不小心就會造成信息傳播中斷。如,一則有趣的視頻廣告,受眾只需要把視頻的網(wǎng)絡(luò)地址代碼復(fù)制粘貼到各大BBS論壇、個人博客或個人主頁上即可實(shí)現(xiàn)有效的傳播。
利用有效的受眾資源?！安《臼綇V告”最顯著的特點(diǎn)在于在短時(shí)間內(nèi)以網(wǎng)狀或拉鏈?zhǔn)叫问竭M(jìn)行橫向傳播,實(shí)現(xiàn)資源的最小損耗。以視頻廣告為例,免費(fèi)的視頻上傳網(wǎng)站為廣告投放者提供了一個免費(fèi)的展示平臺,再經(jīng)由受眾的轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)貼到各大論壇、博客網(wǎng)站,傳播途中所耗費(fèi)的資源都是別人提供的。
運(yùn)用方式。單一形式的廣告。最容易傳播的“病毒式廣告”是建立在傳統(tǒng)廣告形式基礎(chǔ)上的。如,創(chuàng)作一則富有創(chuàng)意或者具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的文字廣告、平面廣告或視頻廣告,放置在某個人氣極高的擁有眾多目標(biāo)受眾的論壇上,引發(fā)他們的關(guān)注。一旦這則廣告足夠新奇,能夠打動他們,引發(fā)話題,受眾便會主動地轉(zhuǎn)載傳播該廣告。
為產(chǎn)品開設(shè)主題網(wǎng)站?？梢詾楫a(chǎn)品制作一個主題網(wǎng)站,整個網(wǎng)站即是一則富含眾多信息的“病毒式廣告”,受眾同樣只需要復(fù)制粘貼兩個動作即可完成“病毒式”傳播過程,還可以通過網(wǎng)頁更加深入地了解該產(chǎn)品和服務(wù),加深受眾對品牌和產(chǎn)品的印象。網(wǎng)頁上設(shè)置的交流區(qū)可以使廣告投放者了解受眾的需求,以及他們對于產(chǎn)品服務(wù)、廣告宣傳的意見反饋。如,新電影會專門制作宣傳網(wǎng)頁,觀眾可以通過瀏覽電影的官方網(wǎng)站了解更多的電影放映情況、演員、劇情以及一些相關(guān)的活動,并將網(wǎng)站分享給更多的網(wǎng)友,從而免費(fèi)地為電影制作方做了廣告宣傳。由于這個過程極其容易實(shí)現(xiàn),因此受眾也樂于傳播。
將主題活動與廣告相結(jié)合?；顒拥娜の缎钥梢愿蟪潭鹊卣{(diào)動受眾的積極性。受眾在參與主題活動的同時(shí)也會與周圍的朋友親人分享。如將廣告制作成邀請函,通過參與活動者的轉(zhuǎn)發(fā),廣告到達(dá)了更多的受眾手中。看似單純的邀請函,實(shí)質(zhì)上是廣告商暗藏的商業(yè)廣告;2008年6月,福特公司舉辦了福特?？怂贡盎畹镁省辟愜嚮顒?。自招募開始,福特公司通過在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站投放“人形賽車”主題廣告,結(jié)合線下線上的活動,僅僅兩個月的時(shí)間內(nèi)就有近兩萬民愛好賽車運(yùn)動的消費(fèi)者報(bào)名參與賽車活動。⑦該主題廣告通過輕松搞笑、富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法,迎合了年輕人的口味,通過網(wǎng)友的相互轉(zhuǎn)載,收到了很好的宣傳效果。
運(yùn)用途徑。視頻網(wǎng)站。隨著視頻網(wǎng)站的興起,每一個人都可以成為導(dǎo)演、演員。廣告商通過視頻網(wǎng)站更容易親近目標(biāo)受眾。他們將自己的產(chǎn)品和品牌信息融入到新奇有趣的視頻短片中,并上傳到視頻網(wǎng)站,讓受眾自由轉(zhuǎn)載、分享,達(dá)到廣告宣傳的目的。
社區(qū)論壇。社區(qū)論壇、BBS是廣告商投放廣告最常去的地方。每一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和BBS論壇都聚集著一群有著相同愛好、共同年齡層和文化知識結(jié)構(gòu)的受眾,他們會對某一個話題產(chǎn)生共鳴,為追求某一個目標(biāo)而一起努力。受眾容易受到社區(qū)、論壇里其他用戶思想的感染,別人的意見和想法會影響他們的選擇行為。
即時(shí)通訊工具。利用即時(shí)通訊工具進(jìn)行傳播是“病毒式廣告”常用的傳播方式,這比起網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、BBS的時(shí)效性要強(qiáng)很多。隨著即時(shí)通訊軟件用戶群的擴(kuò)大,人們已將其作為一種必要的日常聯(lián)絡(luò)手段。在中國,騰訊公司推出的QQ即時(shí)通訊軟件已經(jīng)成為每一位中國網(wǎng)民的必備網(wǎng)絡(luò)工具,受眾將信息通過QQ軟件發(fā)給自己的QQ好友或者QQ聊天群,對方立刻可以通過QQ軟件收到信息,傳播速度之快,僅僅需要幾秒鐘的時(shí)間。
弊病分析。面對網(wǎng)絡(luò)這個龐大的傳播空間,“病毒式廣告”具有很強(qiáng)的生命力。然而,在傳播過程中,由于網(wǎng)絡(luò)的不確定性,也存在一些弊端和負(fù)面影響。
廣告?zhèn)鞑サ膹?qiáng)制性。有些廣告商和營銷者曲解并濫用“病毒式廣告”,他們硬性地通過電子郵件、網(wǎng)頁等傳遞給受眾廣告信息,這種“強(qiáng)迫接受”的廣告沒有充分考慮到受眾的接受性,使得廣告只具有商業(yè)性,而缺失掉必要的人文關(guān)懷,再好的廣告創(chuàng)意也只是受眾眼中的“垃圾信息”,造成了受眾強(qiáng)烈的反感。更嚴(yán)重的是,該廣告的“病毒化”傳播方式因此鏈條截?cái)?還產(chǎn)生了不良口碑,影響網(wǎng)絡(luò)廣告在受眾心中的評價(jià)指數(shù)。目前,這一問題相當(dāng)普遍,亦成為“病毒式廣告”傳播的一大瓶頸。
信息傳遞的不確定性?！安《臼綇V告”的傳播過程是個非常分散且需要及時(shí)評估的過程,信息者通過網(wǎng)絡(luò)投放廣告信息后,隨后的傳播工作幾乎全部交給受眾來自由執(zhí)行。傳播過程完全不受信息者的控制,任由它們自行傳播。要監(jiān)控很難,只能通過點(diǎn)擊率的計(jì)算以及受眾的反饋來衡量。有時(shí),受眾還會在傳播該廣告信息時(shí)進(jìn)行加工處理,處理后的信息可能更有利于廣告信息的傳播,但也許會影響信息的傳播,甚至扭曲廣告信息的原本用意。因此,進(jìn)行“病毒式廣告”的傳播要擔(dān)負(fù)很大的風(fēng)險(xiǎn),一定要具備良好的市場應(yīng)對能力和抗風(fēng)險(xiǎn)意識。
創(chuàng)意與制作的低質(zhì)化。許多網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與內(nèi)容普遍低質(zhì)化,致使大量垃圾信息充斥于網(wǎng)絡(luò),最終導(dǎo)致本來就帶有對廣告抵觸心理的受眾更是難以接受這樣粗俗的廣告,造成惡性效應(yīng)。在很多人的心中,“病毒式廣告”已經(jīng)和垃圾廣告劃上了等號。
廣告?zhèn)鞑サ哪康脑谟趥鞑テ放菩蜗?傳遞文化價(jià)值,最終獲取利潤。單純地為吸引受眾的眼球而創(chuàng)作一些與品牌內(nèi)涵毫不相關(guān)的視覺垃圾對于品牌來說是沒有任何意義的。其實(shí)廣告的創(chuàng)作關(guān)鍵在于內(nèi)容,只要內(nèi)容夠新穎夠有沖擊夠有技術(shù)含量,自然會像“病毒”一樣得到廣泛傳播。
“病毒式廣告”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的幾點(diǎn)建議
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性、互動性、信息的共享性和信息傳播的時(shí)效性等迎合了“病毒式廣告”體驗(yàn)、互動、精準(zhǔn)的特點(diǎn),是其出現(xiàn)并發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,“病毒式廣告”有充分的發(fā)展理由和空間,但必須有正確的發(fā)展戰(zhàn)略及路徑,并與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。于此,總結(jié)了幾點(diǎn)建議。
第一,應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特個性。無論平面、電視、廣播或是網(wǎng)絡(luò)媒體,都各有其傳播優(yōu)劣勢,因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中投放“病毒式廣告”時(shí)應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品、廣告與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的最佳搭配,充分調(diào)用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動和體驗(yàn)性等優(yōu)勢,優(yōu)化傳播效果。此外,并非所有的行業(yè)都適合網(wǎng)絡(luò)這個環(huán)境,在投放“病毒式廣告”前還應(yīng)充分考慮所屬行業(yè)是否適合在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播。
第二,內(nèi)容應(yīng)重于形式?；ㄗ钌俚腻X,達(dá)到最大的宣傳效果,是所有企業(yè)、廣告公司共同的目標(biāo)。當(dāng)大家都知道“病毒式廣告”成本低、傳播效果好時(shí),也是其容易失去效力的時(shí)候。因?yàn)榇笈母S者蜂擁而至,全都希望通過“病毒式廣告”實(shí)現(xiàn)成功宣傳,但這樣一種急功近利的心態(tài)必然造成廣告形式的重復(fù)和廣告內(nèi)容的低質(zhì)。所以,不能一味地為追求“病毒”而真成了“病毒”。
第三,應(yīng)易于傳播。“病毒式廣告”在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成功的重要條件之一是易于傳播,所以,當(dāng)你決定采用“病毒式廣告”創(chuàng)意的時(shí)候切記讓廣告簡化,要最易于受眾轉(zhuǎn)載,善用技巧進(jìn)行創(chuàng)意性傳播。
第四,應(yīng)有益于受眾?！安《臼綇V告”成功的核心要點(diǎn)是提供有價(jià)值的信息,受眾只對有價(jià)值的,有利于自身的信息感興趣。只有讓受眾產(chǎn)生了興趣才能讓他們更積極地幫助廣告投放者進(jìn)行信息傳播。
“病毒式廣告”的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代廣告網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的需要,具有其他廣告形式所不具備的一系列優(yōu)點(diǎn),如傳播速度快、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位、廣告成本低等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,“病毒式廣告”傳播速度快,能夠精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾,并激發(fā)他們的潛在需求,促使其主動為廣告的傳播而努力。但如果使用不當(dāng),將對品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來致命的創(chuàng)傷。因此,應(yīng)避免在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下無節(jié)制地濫用病毒式廣告及其傳播鏈,建構(gòu)更為良好的傳播環(huán)境,維護(hù)和諧的廣告秩序。
注 釋:
①梁冰:《E時(shí)代病毒式營銷應(yīng)用策略》,《中國現(xiàn)代教育裝備》,2007年版,168頁。
②周小藝:《病毒營銷:買炸雞》,《更是在斗雞》,AD Pointer,2007年版,35頁。
③胡戈:《病毒式網(wǎng)絡(luò)廣告思考-值得站長去借鑒》,新浪博客,2009-4-11。
④李靖:《百度視頻:病毒營銷范本》,《成功營銷》,2006年版,70頁。
⑤章川:《“病毒式營銷”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷利器》,《現(xiàn)代廣告》,2004年版,93頁。
⑥杜駿飛:《中國網(wǎng)絡(luò)廣告考察報(bào)告》,北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007年版,212頁。
⑦趙銳:《人形賽車的視頻病毒蔓延》,《現(xiàn)代廣告》,2008年版,112頁。
2005年12月1日我們一行來到溫州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)下的一個村的“滬川大酒店”,我留意觀查了酒店的環(huán)境,建筑特色、綠化、燈光、裝潢、員工服務(wù)以及整個管理都給我留下了很深的印象。下面是我對酒店考察的一點(diǎn)感想。
一、營銷—讓賓客從心里滿意
餐廳服務(wù)小姐在為賓客點(diǎn)菜時(shí)，服務(wù)殷勤，動作規(guī)范，態(tài)度和諧. 但以前由于管理者為了增效，給員工們下達(dá)銷售指標(biāo)，造成小姐不時(shí)的向賓客推銷價(jià)格不菲的菜肴，努力的來完成自己的指標(biāo)。這樣的服務(wù)，客人會滿意嗎？作為管理人員，我們是不是應(yīng)該進(jìn)行換位思考呢？如果我們的小姐適時(shí)的向客人提醒，要適量點(diǎn)菜，以避免浪費(fèi)；或者通過詢問客人的口味來推薦合適的菜肴，這樣的服務(wù)會讓我們的賓客更為滿意。
大家都知道要重視賓客的感受，因?yàn)橘e客是飯店員工的衣食父母。但我們在工作中是否真正從賓客去考慮問題呢？很多時(shí)候都還是不夠的。因?yàn)閷e客的滿意純粹理解為服務(wù)態(tài)度的話，可能有些膚淺了。服務(wù)需要不斷研究客人心理，讓賓客從心底感到滿意才是硬道理。
二、員工——飯店的資產(chǎn)和資源
成本只能消耗的，而資源是能開發(fā)，資源是能升值的。管理大師彼得—德魯克曾寫到：“員工是資產(chǎn)和資源，不是成本和費(fèi)用。”他所強(qiáng)調(diào)的是人的價(jià)值，因此把員工當(dāng)作資源還是成本，這就是體現(xiàn)了酒店?duì)I經(jīng)管理者的戰(zhàn)略眼光和價(jià)值觀，也是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
三、制度——“熱火爐定律”
不能否定，現(xiàn)在的制度，往往都沒有很好的執(zhí)行，而經(jīng)常受到個人主觀的控制，甚至有很多制度只是一種擺設(shè)?？赡苡性S多管理者會把所謂人性化管理作為一種理由來解釋。這種認(rèn)識上差異，關(guān)鍵還是來自于我們很多人忽略人性化的一個基本立足點(diǎn)，即它是一種責(zé)任，一種對企業(yè)和自己的責(zé)任。不規(guī)范執(zhí)行制度，造成制度形成虛設(shè)。一方面使企業(yè)浪費(fèi)了制定制度的人力工本支出，更重要的是向員工們間接展示了企業(yè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和思路。即使是以紅頭文字所定的制度，就必須執(zhí)行。如果制度不合理，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行修改，使之完善。西方的著名管理學(xué)家麥格雷戈的“熱火爐定律”，就非常形象表達(dá)了一個企業(yè)規(guī)范執(zhí)行制度原則。
“只要你敢碰它，它就燙你，而且當(dāng)時(shí)就燙你，第一次就燙得很厲害；它只燙你碰它的那部分，而不會燙你全身；對誰都一樣——誰碰它，它就燙誰；你不碰它，它就不碰你” 。這里的“熱火爐”，當(dāng)然指的就是制度和規(guī)范，其實(shí)這樣執(zhí)行制度才可以理解為人性化的管理。人性的認(rèn)識，是一個逐步深化的過程，對人性面的理解不是簡單以待人深厚善良為標(biāo)準(zhǔn)，它需要靠管理者在實(shí)踐中不斷的探索和提煉。首先要在制度化管理基礎(chǔ)上，大家已經(jīng)具備了一種行為規(guī)范，才可以將所謂人性化的軟化管理，按照我們國家目前素質(zhì)情況下，人性化的管理應(yīng)該更多的用在關(guān)心員工工作之外生活和獎勵員工的出色的表現(xiàn)這方面。
四、求知——處處都是機(jī)會
21世紀(jì)了，大家都知道知識的重要性，也會經(jīng)常談起學(xué)習(xí)的緊迫性，而且還會時(shí)不時(shí)的埋怨企業(yè)給的機(jī)會太少或者冒出“因?yàn)楣ぷ魈泵?，沒有空閑時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)”等等話題。但是，很多都忽略學(xué)習(xí)的目的是什么，都是為了提高處事能力，使工作得到上司和下屬們的肯定，使生活過得有價(jià)值感。按照邏輯學(xué)推理法，在工作實(shí)踐中學(xué)習(xí)更為直接有效。比如，在努力完成任務(wù)的過程中，就可以獲取新的知識和經(jīng)驗(yàn)。但我們很多同志對待領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的任務(wù)，經(jīng)常喜歡尋求做不好的理由，進(jìn)行推脫。接受任務(wù)時(shí)，不是自己開動腦筋，而是先問領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該怎么做。實(shí)際上，我們因此而錯過了很多學(xué)習(xí)、提高的機(jī)會。因?yàn)槲覀冊诮邮苋蝿?wù)時(shí)，其實(shí)就是獲得一個學(xué)習(xí)的平臺。用心和認(rèn)真落實(shí)的過程，是一個不斷需要充實(shí)的過程，是一個不斷需要付出的過程。所以，只要我們對每一項(xiàng)工作都用心去做，認(rèn)真負(fù)責(zé)去做，那么就能獲得提高工作能力的好機(jī)會。
學(xué)習(xí)環(huán)境的問題也是如此。我們經(jīng)常喜歡依賴于我們的周圍氛圍，但是卻忽略了最主要的一面：我們自己是否真的具有學(xué)習(xí)的欲望？如果具有這種渴望，不會因一些主觀可以控制的因素，來阻止學(xué)習(xí)知識，不會長時(shí)間等待一個特定機(jī)會，也不會在乎周圍沒有學(xué)習(xí)的氣氛等等，因?yàn)榄h(huán)境是自己創(chuàng)造的，處處都可以學(xué)習(xí)。所以，可以這么說，我們很多人缺乏的不是學(xué)習(xí)機(jī)會和環(huán)境，而是沒有具備需要真正學(xué)習(xí)的思想。“學(xué)然后知不足”說明這個道理。
五、對飯店管理的一些認(rèn)識
飯店管理與物業(yè)管理有相似之處,或許算不上一門高深的學(xué)問，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域大概只是一門應(yīng)用學(xué)科。然而，從事過這方面管理的人都會覺得，要管好并不容易。飯店或小區(qū)就像一個小社會，各種各樣的事情都會出現(xiàn)。因此要求管理者具備較高的素質(zhì)和專業(yè)水平。
制度的完善和市場的競爭，使我們這些飯店管理者面臨著新的挑戰(zhàn)。我們必須迅速全面提升自我素質(zhì)和能力，適應(yīng)不斷變化的形勢，才不至于被市場所淘汰。
六、對今后物管公司發(fā)展的一點(diǎn)想法
酒店管理同物業(yè)管理有許多相同之處。通過對酒店的參觀、學(xué)習(xí)和考察，使我對我現(xiàn)在從事的物業(yè)管理工作有了全新的認(rèn)識，發(fā)現(xiàn)了我們同沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)物業(yè)管理水平的差距。下面就物管公司今后的發(fā)展方向談?wù)勎业南敕ā?/p>
1、加強(qiáng)人力資源管理，創(chuàng)“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型”企業(yè)
首先嚴(yán)把員工招聘關(guān)。今后在招聘公司管理人員時(shí)必須是具備物業(yè)管理專業(yè)知識的人才；招聘維修人員時(shí)必須是具備相關(guān)技術(shù)條件的多面手，并持有《上崗證》；招聘安保人員時(shí)必須屬退伍軍人，并對其身高、體能、知識、品格、心理素質(zhì)等都要進(jìn)行嚴(yán)格考核挑選。
積極做好員工的入職、在職培訓(xùn)工作。今后對新招聘的員工必須進(jìn)行上崗前的相關(guān)培訓(xùn)工作，使員工對小區(qū)的基本情況、應(yīng)開展的工作做到心中有數(shù)，減少盲目性；隨著市場競爭激烈，知識、技能的不斷更新，對在職員工提供各類專業(yè)性的培訓(xùn)機(jī)會。積極倡導(dǎo)“工作就是學(xué)習(xí)，工作就是創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中工作，在工作中提高”理念，每位員工都爭做“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型”員工，在員工中形成一種積極向上的比幫趕超的競爭氛圍。從而，使員工個人素質(zhì)得以提高，公司的管理服務(wù)水平和管理效益得以提高，樹立良好的公司企業(yè)形象。
從實(shí)際出發(fā)，今后我們將嚴(yán)格參照lS09000質(zhì)量體系運(yùn)作，逐步制定和完善嚴(yán)格的規(guī)章制度和崗位規(guī)程、工作標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)。然后根據(jù)員工的工作職責(zé)，制定全方位的上級、平級、下級的360度考核辦法；制定量化考核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行定性和定量考核相結(jié)合，增強(qiáng)考核的可操作性，減少考核時(shí)人為因素的影響；建立完善考核機(jī)制，實(shí)行末位淘汰制，避免考核走過場的現(xiàn)象，通過考核機(jī)制的建立，增強(qiáng)員工的危機(jī)感、緊迫感，促使員工不斷提高自身素質(zhì)。
2、培育自身核心專長，創(chuàng)特色服務(wù)，提升核心競爭力。
在此次考察過程中，我親眼看到了沿海一些星級酒店的管理模式、他們的管理給我了很大的啟發(fā)。今后我們的物業(yè)管理服務(wù)，應(yīng)向“一站式客戶服務(wù)、一站式資訊管理、一站式數(shù)碼社區(qū)”三大體系發(fā)展，就是利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、科技手段來提高物業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，有效地開發(fā)、整合、利用客戶資源的資迅系統(tǒng)。全面提倡“一站式服務(wù)”、“最佳保安”的特色管理服務(wù)。從而，實(shí)現(xiàn)高效的管理運(yùn)作，解決業(yè)主的奔波之苦，創(chuàng)造了一種無微不至、無所不在的服務(wù)，提升服務(wù)效率，提高業(yè)主滿意度，提升物業(yè)管理服務(wù)的水平和服務(wù)質(zhì)量，最終提升我們公司在激烈的市場競爭中的核心競爭力。
3、積極推行“顧客互動年”，促進(jìn)公司與業(yè)主之間的良性互動。
2006年我們將重點(diǎn)開展“顧客互動年”活動。成立小葉榕業(yè)主俱樂部，設(shè)立新生活服務(wù)中心，開通客戶服務(wù)熱線，及根據(jù)小區(qū)居住的業(yè)主不同的年齡、不同的愛好與興趣、不同的層次等，有針對性地開展日常的社區(qū)活動與主題活動。如：三月份，開展了學(xué)雷鋒義務(wù)服務(wù)活動；“六一”兒童節(jié)，與幼兒園聯(lián)誼開展游戲活動；十月份，組織小區(qū)業(yè)主觀看露天電影；十二月份，圣誕節(jié)由圣誕老人派發(fā)圣誕禮物……通過開展各類豐富多彩的互動活動，加強(qiáng)公司與業(yè)主、業(yè)主與業(yè)主之間的溝通交流，創(chuàng)建互動的顧客關(guān)系，營造濃厚的社區(qū)氛圍和良好的居住環(huán)境。 為下一步元方房地產(chǎn)公司的房屋銷售和開發(fā)打下良好的基礎(chǔ)。
4、重視物業(yè)管理的重要基礎(chǔ)工作——設(shè)備管理。
對于小區(qū)設(shè)備管理，要重新建立和完善設(shè)備管理制度；對各類設(shè)備都建立設(shè)備卡片；做好設(shè)備的日常檢查巡視，定期進(jìn)行檢查、保養(yǎng)、維修、清潔，并認(rèn)真作好記錄，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決。如對電梯，保安監(jiān)控系統(tǒng)，消防報(bào)警系統(tǒng)，公用的供水、供電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，水電表、剪草機(jī)，加壓泵每月定期檢查一次，以確保正常使用。等等。
5、把保安隊(duì)伍打造成公司的一道亮麗風(fēng)景線
星級酒店保安的嚴(yán)格管理和彬彬有禮的形象給我的考察過程留下了深刻印象。酒店保安管理設(shè)大堂崗、巡邏崗、監(jiān)控崗、指揮崗，崗與崗之間密切聯(lián)系，對酒店實(shí)行24小時(shí)的安全保衛(wèi)。針對沿海星級酒店的保安管理。下一步我們將積極建立并完善各項(xiàng)治安管理規(guī)章制度；對新招聘的安保員進(jìn)行上崗前崗位的基本知識和操作技能培訓(xùn)，加大對在職安保員的培訓(xùn)力度，注重崗位形象、禮節(jié)禮貌、應(yīng)急處理能力等培訓(xùn)，從而增強(qiáng)安保員的工作責(zé)任心和整體素質(zhì)；強(qiáng)化服務(wù)意識，樹立“友善與威嚴(yán)共存、服務(wù)與警衛(wèi)并在”的服務(wù)職責(zé)，安保人員在做好治安管理職能外，還為業(yè)主提供各種服務(wù)，形成小葉榕物管公司的一道亮麗的風(fēng)景線。
關(guān)鍵詞： 高校傳媒教育 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 人才培養(yǎng)
全媒體時(shí)代的來臨，對現(xiàn)代傳媒從業(yè)者提出了更高要求，也對高校傳媒教育教學(xué)提出了更高要求。為適應(yīng)市場需求，高校傳媒教育實(shí)行工作室教學(xué)模式提高學(xué)生的實(shí)踐動手能力，不僅使學(xué)生在理論與技能方面得到全面發(fā)展，而且為學(xué)生畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)將來的工作崗位打下基礎(chǔ)，提高學(xué)生的就業(yè)競爭力。
一、美國新聞傳播教育值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)
1.由于新聞教育普遍是技能教育，從事新聞教育的教師不一定有很高的學(xué)歷，但一定有豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)。
2.教學(xué)方式。無論是本科生還是研究生，美國的傳媒教育一般都是小班授課，教室座位控制在20人以內(nèi)。授課方式以研討居多，教師講授比較少。這種以學(xué)生為主體的教學(xué)方式，學(xué)生雖然比較辛苦，但能得到關(guān)注，得到鍛煉和成長。
3.實(shí)踐教學(xué)。無論是新聞傳播專業(yè)，還是影視藝術(shù)專業(yè)，傳媒教育的實(shí)踐性都很強(qiáng)。他們的實(shí)驗(yàn)設(shè)施不見得最先進(jìn)，但設(shè)備的利用率普遍很高，許多課程都是在實(shí)驗(yàn)室和機(jī)房進(jìn)行的，便于隨時(shí)演示、操作。
4.與業(yè)界聯(lián)系。美國傳媒教育界非常重視與業(yè)界的聯(lián)系，來自媒體一線兼職教師的人數(shù)在許多學(xué)院超過全職教師最能說明問題。在影視教育領(lǐng)域，加州大學(xué)洛杉磯分校戲劇影視學(xué)院充分利用地處好萊塢這一優(yōu)勢，與大型電影公司加強(qiáng)合作，其電影制片專業(yè)的兼職教師都是好萊塢的大師級人物或者公司的CEO。同樣，許多傳媒學(xué)院對業(yè)界發(fā)揮強(qiáng)大的影響力。世界知名的普利策新聞獎就設(shè)在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院，該獎項(xiàng)不僅為學(xué)院贏得了崇高的社會聲譽(yù)，而且對新聞媒體具有巨大影響力。
5.美國絕大多數(shù)新聞院系在本科階段注重進(jìn)行通識教育，學(xué)生進(jìn)校第一年一般以通識課程學(xué)習(xí)為主，完成相應(yīng)學(xué)分之后才能進(jìn)入專業(yè)課學(xué)習(xí)。
第一，新聞工作的職業(yè)道德和專業(yè)精神不會發(fā)生變化，任何時(shí)候，從事新聞工作的人都必須有高度的敬業(yè)精神和工作熱情；
第二，新聞采訪與寫作的基本能力不會改變，新聞記者必須具有良好的獲取、分析和表達(dá)新聞事件的能力；
第三，變化最快的是新聞報(bào)道工具和新聞報(bào)道形式，從報(bào)紙、雜志到廣播、電視，再到網(wǎng)絡(luò)、新媒體，新聞傳播手段日益豐富多樣，學(xué)生必須熟悉各種工具的傳播屬性，學(xué)會用不同的工具講述同一個新聞故事。
6.在入學(xué)條件上，美國影視藝術(shù)院系都很看重兩點(diǎn)：一是報(bào)考者的天賦，二是奉獻(xiàn)精神，而不太在乎學(xué)生的考試分?jǐn)?shù)。[1]
二、關(guān)于高校傳媒人才培養(yǎng)模式的思考
1.新媒體崛起是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
新媒體時(shí)代，每個人學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)的能力變得尤為重要。對于從事信息傳播工作的媒體從業(yè)人員來講，改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式與思維習(xí)慣，增強(qiáng)學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力與信心至關(guān)重要。對傳媒教育機(jī)構(gòu)來說，改變傳統(tǒng)的教與學(xué)的教育模式，克服學(xué)習(xí)新技術(shù)的恐懼心理，重視培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和實(shí)踐能力是時(shí)代變革的要求。
2.傳媒市場需求是人才培養(yǎng)模式的導(dǎo)向。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合與滲透是以技術(shù)的進(jìn)步為前提的，這就要求學(xué)生學(xué)習(xí)最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解科技所帶來的新聞業(yè)的變革、科技給記者工作帶來的好處，以及媒體與受眾關(guān)系的變化，媒體和受眾通過網(wǎng)絡(luò)與其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行更富有交互性的交流。
通過整合優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合市場所需人才類型，研究形成符合特色傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)的模式。具體實(shí)踐步驟如下。
（1）建設(shè)新聞傳播學(xué)科教學(xué)實(shí)驗(yàn)中心。新媒體傳播的特征及環(huán)境，離不開兼具音視頻專業(yè)知識的人才，對于高校來講，建設(shè)、完善相應(yīng)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)室十分必要。為培養(yǎng)“厚基礎(chǔ)、精專業(yè)、重能力、強(qiáng)創(chuàng)造”的傳媒專業(yè)人才，適應(yīng)新聞傳播業(yè)界和社會日益發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，建設(shè)符合市場需求的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格音視頻實(shí)驗(yàn)室對教學(xué)改革意義重大，這是前提性條件。
（2）實(shí)驗(yàn)教學(xué)的可預(yù)期目標(biāo)。第一，學(xué)生可以在仿真的教學(xué)環(huán)境中直接參與各工種的演練。第二，促進(jìn)文科實(shí)驗(yàn)教學(xué)的改革與創(chuàng)新，并全面改善新聞傳播學(xué)科的辦學(xué)條件，提升辦學(xué)水平，促進(jìn)教學(xué)理念、教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段的改革、創(chuàng)新。第三，實(shí)驗(yàn)中心對校內(nèi)外師生及本區(qū)高校的相關(guān)專業(yè)實(shí)行全面開放，為學(xué)生、教師、學(xué)校和社會的實(shí)驗(yàn)教學(xué)、自主設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、社會實(shí)踐、科研及其他相關(guān)需求提供技術(shù)支持和專業(yè)服務(wù)。[2]
（3）開設(shè)具有區(qū)域優(yōu)勢和特色的新聞學(xué)課程。針對傳媒文化市場所缺失的專業(yè)人才，地方高校及時(shí)調(diào)整建設(shè)新學(xué)科適應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需求已十分迫切。廣電媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟待地方高校創(chuàng)新教學(xué)模式，重新思考新聞學(xué)科的建設(shè)。
（4）重視聯(lián)合社會力量廣開辦學(xué)渠道。一要贏得政府相關(guān)部門的政策與課題資金的支持。二要聯(lián)合當(dāng)?shù)貍髅疆a(chǎn)業(yè)。三要完善實(shí)習(xí)基地建設(shè)。四要建立研究所開辦專業(yè)期刊，推動教學(xué)研一體化發(fā)展。五要建立學(xué)生自我運(yùn)營的電子期刊和廣播電視臺網(wǎng)站，理論結(jié)合實(shí)踐，在真實(shí)的傳播環(huán)境中實(shí)施以教師為總編輯的教學(xué)模式的更新。[3]
三、新聞傳播教育的國際化視野
縱觀近20年教育的發(fā)展史不難看出，“開放辦學(xué)”已是中國高等教育的必由之路。如何培養(yǎng)具有國際視野的新聞傳播人才，不僅是中國新聞教育面臨的課題，而且是地處西部內(nèi)陸的甘肅高校新聞學(xué)教育需研究的問題。[4]
1.重視應(yīng)用技術(shù)，為學(xué)科發(fā)展打牢基礎(chǔ)。對新聞傳播學(xué)的學(xué)生來講，有關(guān)傳播科技的知識教學(xué)和能力訓(xùn)練，除計(jì)算機(jī)以外的各種現(xiàn)代傳播科技知識，以網(wǎng)絡(luò)傳播為中心的各種現(xiàn)代化電子傳播、出版技能都盡可能增強(qiáng)。
2.重視吸收新鮮血液，充實(shí)師資隊(duì)伍。新聞學(xué)是應(yīng)用性學(xué)科，鼓勵新聞傳播學(xué)科的教師積極參與國內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流活動并為此提供相應(yīng)條件，在不斷的學(xué)習(xí)與交流中提升自己，打開國際化視野尤其重要。
3.加大新型實(shí)驗(yàn)設(shè)施的投入。21世紀(jì)的新聞教育必須有“高投入”的觀念，要購置比較先進(jìn)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備，加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)基地的建設(shè)。新技術(shù)的日新月異，令這個世界充滿生機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷翻新的信息技術(shù)帶來了豐厚的商業(yè)利益，人們對“技術(shù)”產(chǎn)生了前所未有的依賴性?！凹夹g(shù)崇拜”已成為這個時(shí)代無法回避的現(xiàn)實(shí)。數(shù)字化語境中高校新聞學(xué)教育教學(xué)模式的不斷豐富與創(chuàng)新已經(jīng)跨上了時(shí)代的戰(zhàn)車。[5]
四、關(guān)于傳媒專業(yè)就業(yè)的思考
傳媒專業(yè)是高校教育的“熱門”，學(xué)生就業(yè)的“冷門”。據(jù)教育部新聞學(xué)科指導(dǎo)委員會主任李良榮統(tǒng)計(jì)：“目前傳媒專業(yè)在校本科生有16萬，四年之內(nèi)就可以把媒體現(xiàn)有的記者、編輯都擠走，如果加上碩士、博士，則高達(dá)25萬人，供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求！”[6]這種情況在未來很長一段時(shí)間內(nèi)都難以改變，其中原因值得深入思考。
1.當(dāng)前高校傳媒人才培養(yǎng)模式的弊端。
主要體現(xiàn)在以下三方面：
（1）人才培養(yǎng)重宣傳輕市場。在傳統(tǒng)的教育模式下，傳媒人才強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的宣傳意識和宣傳技能，而在教導(dǎo)學(xué)生如何服務(wù)受眾、如何培養(yǎng)市場意識方面則有很大不足。隨著傳媒逐步走向市場，未來的傳媒人才既要懂宣傳，又要懂市場，懂得適應(yīng)商業(yè)化的運(yùn)作模式。目前高校傳媒教育在傳媒人才市場化生存能力培養(yǎng)方面才剛剛起步。[7]
（2）人才培養(yǎng)目標(biāo)過窄，隨著制播分離、采編與發(fā)行脫鉤等政策的實(shí)施，未來傳媒的外延會大大擴(kuò)展。新的傳媒企業(yè)需要什么樣的人才？高校應(yīng)該如何培養(yǎng)需要的人才？這是未來傳媒教育必須嚴(yán)肅思考的一個問題。[8]
（3）課程設(shè)置無法滿足實(shí)踐需要。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，未來的媒體更多地將作為一個信息提供單位而存在，現(xiàn)有的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)的界限將日益模糊，“全媒體”將日益成為傳媒的主流。
2.創(chuàng)意型傳媒人才培養(yǎng)的路徑。
隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意階層逐漸引起人們的重視。美國學(xué)者理查德?佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中首次提出了“創(chuàng)意階層”的概念，[9]他認(rèn)為除了勞動者階層、服務(wù)業(yè)階層以外，一個新的階層在悄然興起，那就是創(chuàng)意階層。傳媒產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒人才是創(chuàng)意階層的重要組織部分。傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對創(chuàng)意型傳媒人才的需求越來越多，傳媒教育如何改革將成為一個非常迫切的問題。結(jié)合中北大學(xué)傳媒人才的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才應(yīng)該著重解決以下問題：
（1）加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意思維。傳統(tǒng)教育模式側(cè)重于對知識的理解與記憶，強(qiáng)調(diào)對前人知識的繼承，在無形中就把書本經(jīng)典化、神圣化了。這樣的培養(yǎng)模式容易導(dǎo)致學(xué)生不敢懷疑書本，不敢質(zhì)疑權(quán)威，缺乏打破傳統(tǒng)的勇氣。同志在第三次全國教育工作會議上指出：“面對世界科技飛速發(fā)展的挑戰(zhàn)，我們必須把增強(qiáng)民族創(chuàng)新能力提到關(guān)系中華民族興衰存亡的高度來認(rèn)識。教育在培育民族創(chuàng)新精神和培養(yǎng)創(chuàng)造型人才方面，肩負(fù)著特殊的使命?！盵10]對于以創(chuàng)新為動力的傳媒產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新精神與創(chuàng)意思維顯得尤為可貴。
（2）重視通識教育，為學(xué)生打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。隨著我國高等教育的發(fā)展，其弊端日益突出，許多高校都開始著手調(diào)整培養(yǎng)方案，開始注重“通才”教育。具體到創(chuàng)意傳媒人才培養(yǎng)，美國傳媒人才培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得我們認(rèn)真借鑒。美國新聞學(xué)院75%的課程是通識教育的內(nèi)容，其培養(yǎng)的目標(biāo)就是不想劃出任何特別領(lǐng)域，所有學(xué)生將成為傳播“通才”。反觀國內(nèi)的傳媒人才培養(yǎng)，課程設(shè)置仍然過“?！?，如首都師范大學(xué)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)方案中，通識課程占總學(xué)分的30.4%，專業(yè)基礎(chǔ)課占10.5%，專業(yè)核心課占13.6%，專業(yè)方向課占31.2%，實(shí)踐類課程占14.3%，通識類課程所占比例偏低，專業(yè)類課程所占比例偏高。[11]首都師范大學(xué)的培養(yǎng)方案在國內(nèi)創(chuàng)意人才培養(yǎng)中具有很強(qiáng)的代表性，在未來的改革中應(yīng)該進(jìn)一步加大通識類課程的比例。
（3）開門辦學(xué)，為學(xué)生搭建實(shí)踐交流的平臺。我國著名教育家、科學(xué)家錢偉長先生在數(shù)十年的教育實(shí)踐中一直秉承“拆除四堵墻”的教育理念。所謂“四堵墻”，是指學(xué)校與社會之間的墻，教學(xué)與科研之間的墻，各學(xué)院與各專業(yè)之間的墻，教與學(xué)之間的墻。其中拆除學(xué)校與社會之間的墻，就是要求人才培養(yǎng)要開門辦教育，充分利用校內(nèi)、校外各種資源，為學(xué)生提供更廣闊的學(xué)習(xí)實(shí)踐平臺。
（4）培養(yǎng)學(xué)生掌握跨媒介傳播的能力。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化兩大浪潮的崛起，橫跨多種媒介的全媒體成為未來媒介發(fā)展的大趨勢。全媒體是未來信息產(chǎn)品的傳播平臺，是傳媒人才的工作平臺，要想使學(xué)生未來更好地完成工作，就必須培養(yǎng)學(xué)生必要的跨媒體傳播技能。
（5）加快課程改革與教師隊(duì)伍建設(shè)。我國傳媒教育雖然發(fā)展較快，但是起點(diǎn)較低，很多高校（特別是地方高校）的師資力量、試驗(yàn)設(shè)備都嚴(yán)重不足。過去教育部規(guī)定師生比最高是1∶18，但現(xiàn)在整個新聞傳播教育的師生比是1∶32，很多大學(xué)甚至高達(dá)1∶50。[12]一支高素質(zhì)的師資隊(duì)伍是未來創(chuàng)意人才培養(yǎng)的關(guān)鍵。比如西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院就聘請了兼職教授十余人。只有建設(shè)一支年齡結(jié)構(gòu)合理、學(xué)術(shù)背景多元、從業(yè)經(jīng)歷豐富的教師隊(duì)伍，未來的創(chuàng)意傳媒人才培養(yǎng)才能夠走上“康莊大道”。
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對于傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙來說，新媒體的沖擊是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？“報(bào)紙消亡論”預(yù)測報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶頃恍旅襟w完全替代；樂觀的分析則是新舊媒體融合互補(bǔ)、共生共榮。
其實(shí)新媒體與報(bào)紙一樣，都只是信息的承載方式。信息載體形態(tài)是紙張還是網(wǎng)絡(luò)并不是最重要的，最重要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。也許有一天報(bào)紙的形式會消失，但新聞永遠(yuǎn)是鮮活的。從長遠(yuǎn)看，報(bào)紙媒介平臺必然要從紙張過渡到網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這個過渡是一個媒介形態(tài)演變進(jìn)化的過程，是報(bào)紙發(fā)揮新聞原創(chuàng)的核心競爭力，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。那么報(bào)紙究竟怎樣演進(jìn)？2006年一個新名詞在業(yè)界廣為流傳：報(bào)網(wǎng)互動。
演進(jìn)動因：網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊波
信息傳播形態(tài)的演進(jìn)是一個加速度的過程。國外有公司調(diào)查，從開始運(yùn)營到擁有5000萬用戶，報(bào)紙用約100年，廣播用38年，電視用13年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用4年。短短十余年光景，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體產(chǎn)品群正在形成產(chǎn)業(yè)鏈，卷起沖天波瀾震撼了傳媒市場。傳統(tǒng)媒體“王者”的報(bào)紙，面臨著前所未有的危機(jī)。
廣告蛋糕被分食。新媒體目前尚未撼動電視產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)報(bào)紙。報(bào)紙生存空間受到了擠壓，最鮮明的風(fēng)向標(biāo)就是廣告市場。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國，報(bào)紙先現(xiàn)頹勢，賴以生存的廣告“蛋糕”正被網(wǎng)絡(luò)分食。特別是分類廣告，已經(jīng)迅速向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。面對廣告減收的不爭事實(shí)，《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國報(bào)》已經(jīng)縮減版面尺寸；《華爾街日報(bào)》將于明年初縮版，并在頭版給廣告首開綠燈；《紐約時(shí)報(bào)》也宣布將于2008年縮版裁員、關(guān)閉一家印刷廠。
我國報(bào)業(yè)20年來一直陶醉在高歌猛進(jìn)的輝煌之中，因此僅僅在一兩年前，絕大多數(shù)人還沒有這樣的思想準(zhǔn)備。然而2005年經(jīng)營形勢令人猝不及防，炎炎夏日里卻墜入廣告下滑的“冬天”。與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)易、新浪、搜狐三大門戶網(wǎng)站的廣告營收強(qiáng)勢增長。
讀者眼球被搶走。廣告跟著讀者跑。對于報(bào)紙來說，最糟糕的是新媒體搶走了大批讀者的“眼球”?；ヂ?lián)網(wǎng)在不經(jīng)意間改變了人們的閱讀習(xí)慣，使傳統(tǒng)報(bào)紙漸受年輕人冷落。
在圖文化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，閱讀在很大意義上已偏離了“讀”，而是在“看”。新媒體就具有速度、觀感等讓人愛“看”的優(yōu)勢。比如現(xiàn)在流行的“手機(jī)報(bào)”，作為報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化延伸的一個品牌，雖然尚處于探索期，但卻已經(jīng)受到越來越多人的歡迎。
無可否認(rèn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的一代人逐漸成為社會的中堅(jiān)力量，他們的閱讀習(xí)慣將在很大程度上影響報(bào)紙的生存。
衰退期特征初現(xiàn)?！皬V播沒有把報(bào)紙打倒，電視沒有把報(bào)紙打倒，網(wǎng)絡(luò)也不可能將報(bào)紙打倒?！笔昵盎ヂ?lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，報(bào)紙?jiān)沁@么給自己打氣的。但今天，報(bào)紙對新媒體的崛起不再高枕無憂。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的沖擊，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)已然初現(xiàn)衰退期特征：一是報(bào)紙市場出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩。特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū)，讓利售報(bào)也無法刺激銷量。曾有報(bào)道說，竟有記者現(xiàn)場目擊，某報(bào)整捆整捆被從印刷廠直接運(yùn)到廢品收購站，又整車整車被農(nóng)民買去卷制煙花。 二是報(bào)紙間惡性競爭，利潤空間變小。報(bào)紙從前些年的暴利產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入微利時(shí)代。至于廣告的竟相降價(jià)暗打折扣，在都市報(bào)中成為普遍現(xiàn)象，甚至一些名牌報(bào)紙也卷入其中。三是一批報(bào)紙已經(jīng)迫不得已退出市場。有人稱，近幾年倒下的體育類報(bào)紙幾乎能組成一支足球隊(duì)?！赌戏襟w育》、《北京足球報(bào)》、《體育參考》、《體育天地》、《體壇導(dǎo)報(bào)》等等都已銷聲匿跡。城市綜合性報(bào)紙如《巷報(bào)》、《新周報(bào)》、《蜀報(bào)》、《商務(wù)早報(bào)》、《四川青年報(bào)》等也已?？?。
不斷發(fā)出的關(guān)于報(bào)紙的種種警示，引發(fā)報(bào)人應(yīng)勢而變。尤其是實(shí)力較強(qiáng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，提出了向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨“多媒體融合，將報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅疆a(chǎn)業(yè)”等新構(gòu)想的嘗試，出現(xiàn)了“一報(bào)多型”印刷版、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版的交相輝映。報(bào)紙的演進(jìn)開始了。
演進(jìn)路徑：最佳選擇報(bào)網(wǎng)互動
應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體之道即：利用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)軍新媒體。
我國報(bào)業(yè)早于1997年就開始利用網(wǎng)絡(luò)，大致經(jīng)歷三個階段：第一階段是制作簡單的電子版。把報(bào)紙內(nèi)容按版面或類別直接搬到網(wǎng)上，這種方法至今仍在應(yīng)用并得到升級，如浙江在線在國內(nèi)首家推出數(shù)字報(bào)紙。第二階段是興辦報(bào)紙網(wǎng)站。但網(wǎng)站與報(bào)紙之間更像是兩個相對獨(dú)立的媒體，有時(shí)也會開展“新聞聯(lián)動”，在重大新聞報(bào)道活動中聯(lián)合進(jìn)行報(bào)道，資源共享、相互配合又各具特色。第三階段就是當(dāng)下的報(bào)網(wǎng)互動。目前新媒體產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“傳統(tǒng)報(bào)紙為門戶網(wǎng)站打工，門戶網(wǎng)站為搜索引擎網(wǎng)站打工”的格局，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站和以Google、百度為代表的搜索網(wǎng)站逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和收益權(quán)，而報(bào)紙?jiān)谛旅襟w產(chǎn)業(yè)鏈中明顯處于弱勢的地位。在這種情形下，報(bào)紙網(wǎng)站與報(bào)紙之間合作才以更為迫切、更為直接的態(tài)勢進(jìn)行“報(bào)網(wǎng)互動”，即把進(jìn)行“新聞聯(lián)動”這種一次性的新聞報(bào)道活動，升級為更高層面、更加穩(wěn)定的長久性的新聞媒介運(yùn)作?？梢哉f，報(bào)網(wǎng)互動是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的起始點(diǎn)。
進(jìn)軍新媒體，眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)在行動。網(wǎng)絡(luò)新聞去年參評美國普利策新聞獎，表明全球網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)邁入主流傳播行列。而中國新聞獎評選今年將原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞首次納入其中，也為傳統(tǒng)媒體拓展網(wǎng)絡(luò)市場正式吹響了進(jìn)軍號角。有越來越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)投資組建或改造自己的網(wǎng)站，報(bào)網(wǎng)互動這種升級版的新聞形式被看好和采用。目前國內(nèi)主要報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)紙幾乎都創(chuàng)辦了手機(jī)報(bào)，多達(dá)數(shù)十家。特別是2006年以來，報(bào)紙進(jìn)軍移動、網(wǎng)絡(luò)多媒體的動作更加頻繁：“廣州”報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“手機(jī)炫報(bào)”，融入音頻、動漫、視頻等新手段；南方都市報(bào)收購深圳熱線；北京青年報(bào)收購了千龍網(wǎng)；中安網(wǎng)和新桂網(wǎng)正式并入安徽日報(bào)和廣西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；華商”報(bào)系的華商網(wǎng)，與《華商報(bào)》、《華商晨報(bào)》在副刊版塊合作運(yùn)作；“南方集團(tuán)”以1億投資上線新媒體項(xiàng)目“奧一網(wǎng)”，并利用其在廣州、深圳、北京、上海的報(bào)紙新聞資源，建立城市生活的虛擬空間；“解放”報(bào)業(yè)集團(tuán)繼成功推出“4i”即手機(jī)報(bào)、電子雜志、電子報(bào)紙、公共新聞視屏之后，又與荷蘭一公司合作啟動先鋒實(shí)驗(yàn)閱讀，我國第一部電子移動閱讀報(bào)紙由此問世。“解放”旗下的《新聞晨報(bào)》和《新聞晚報(bào)》構(gòu)建“跨媒體互動城市生活圈”，以活潑多姿的“嗨嗨網(wǎng)”作為平臺，讓采編人員與年輕新潮讀者交流，有趣的帖子再移植到報(bào)紙版面上。
報(bào)紙的這新一輪“觸網(wǎng)”運(yùn)動，無不體現(xiàn)著羅杰?菲德勒提出的媒介形態(tài)變化的三個概念：共同演進(jìn)、匯聚和復(fù)雜性。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體在共同演進(jìn)、整合互動過程中，是既無情博弈、又相互融合的關(guān)系。從發(fā)展方向看，報(bào)紙要超越印刷時(shí)代，融合網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播特性，作為蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在下去，從而延續(xù)報(bào)紙的生命。
報(bào)網(wǎng)互動，是演進(jìn)的最佳方式之一。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的日益成熟，將使媒體走進(jìn)信息整合的跨媒體時(shí)代。屆時(shí)，只要持有一個電子閱讀顯示器，隨意按一個按鈕，報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電影等傳統(tǒng)媒介的文字、聲音、圖像等信息都可隨時(shí)隨地瀏覽、享用。而那時(shí)的“報(bào)紙”也許已演進(jìn)成為多媒體融合的新傳媒。事實(shí)上，從紙質(zhì)報(bào)紙到現(xiàn)在流行的電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙，此“報(bào)紙”早已非彼“報(bào)紙”了。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是未來報(bào)紙生存的必由之路。從技術(shù)角度看，廣播、電視的傳播介質(zhì)是電波，數(shù)字化改造后即可實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)融合。但是對報(bào)紙而言，傳播介質(zhì)是紙張，而紙張本身卻無法進(jìn)行數(shù)字化改造。當(dāng)報(bào)紙內(nèi)容完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播，并且當(dāng)讀者習(xí)慣無紙化閱讀的時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)將失去存在的意義。因此，報(bào)紙媒介平臺從紙張到網(wǎng)絡(luò)的過渡能否平穩(wěn)，是關(guān)系到報(bào)社生存的大問題。 “報(bào)紙就是要利用其地域性色彩、權(quán)威性、影響力、主導(dǎo)性，將其承載的大眾注意力通過自己的或戰(zhàn)略合作的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)媒體平臺的平穩(wěn)過渡，就目前形式而言，報(bào)網(wǎng)互動無疑是最佳選擇之一?！焙幽先請?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯朱夏炎的這個觀點(diǎn)，在許多報(bào)業(yè)集團(tuán)近一兩年來的實(shí)踐中得到了較為普遍的認(rèn)同。
報(bào)網(wǎng)互動的一些較為成功的案例。今年唯一榮獲中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞名專欄的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，就是報(bào)網(wǎng)互動戰(zhàn)略構(gòu)想的實(shí)踐成果。《河南日報(bào)》與河南報(bào)業(yè)網(wǎng)2004年10月在全國率先推出的大型報(bào)網(wǎng)互動欄目“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，以“點(diǎn)擊事實(shí)、網(wǎng)聚觀點(diǎn)、制造思想”為宗旨，針對社會熱點(diǎn)、網(wǎng)上焦點(diǎn)問題，讓報(bào)紙讀者和網(wǎng)民充分交互。一方面把報(bào)紙上的熱點(diǎn)話題放到論壇上討論，稿件在網(wǎng)站上首發(fā)；另一方面又把網(wǎng)友的觀點(diǎn)整理發(fā)表在黨報(bào)上，每周二、四刊登兩個整版的同名專版。作為黨報(bào)，這么強(qiáng)力推動報(bào)網(wǎng)互動在全國屬首家。此舉獲得好評并得到和國務(wù)院新聞辦的肯定。比如“焦點(diǎn)網(wǎng)談”話題《河南，有理大聲說》、《誰拌了中原城市群的腳》、《河南引領(lǐng)“大國民風(fēng)范”》向世人介紹了一個真實(shí)的河南，《網(wǎng)上“紅人”芙蓉姐姐引發(fā)網(wǎng)友激烈評論網(wǎng)友呼吁：用先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地》對引導(dǎo)網(wǎng)上輿論起到良好作用。從網(wǎng)上到網(wǎng)下，從省內(nèi)到省外，一個個話題的報(bào)網(wǎng)互動傳播，令報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站的影響力都做大了。
在河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)，資源共享的互動方式還不止“焦點(diǎn)網(wǎng)談”。集團(tuán)所屬八報(bào)二刊的總編輯和記者們協(xié)助網(wǎng)站開設(shè)“總編在線”、“記者連線”欄目；網(wǎng)站則在“八方論壇”上為報(bào)紙?zhí)峁┱鞲鍒@地。集團(tuán)內(nèi)其它媒體策劃活動時(shí)也與河南報(bào)業(yè)網(wǎng)進(jìn)行互動，如大河報(bào)和河南報(bào)業(yè)網(wǎng)嘗試推出“報(bào)網(wǎng)廣告套餐”，既為客戶提供便利和增值，又發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)各自優(yōu)勢，增強(qiáng)彼此的廣告競爭力。
在江西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《江西日報(bào)》與大江網(wǎng)，發(fā)揮報(bào)紙以深度報(bào)道見長、閱讀時(shí)間持久和報(bào)紙網(wǎng)站直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，2005年1月推出報(bào)網(wǎng)互動欄目“江報(bào)直播室”。通過大江網(wǎng)的視頻，每一期“江報(bào)直播室”于第一時(shí)間廣泛傳播，次日在《江西日報(bào)》推出深度報(bào)道，從而擴(kuò)大了新聞覆蓋面和影響力。
在浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，浙江在線新聞網(wǎng)站和《浙江日報(bào)》聯(lián)合推出“兩會互動直播論壇”，比如在2005年兩會期間設(shè)置“構(gòu)建社會主義和諧社會”、“關(guān)注‘三農(nóng)’”、“教育‘減負(fù)’”等主題論壇，讓網(wǎng)友與代表、委員進(jìn)行直接對話、交互，網(wǎng)上實(shí)時(shí)直播，之后報(bào)紙作深度報(bào)道。
在湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，荊楚網(wǎng)獲中國新聞獎二等獎的《中部崛起》，作為一個常年性的大型網(wǎng)絡(luò)新聞專題，其與《湖北日報(bào)》等區(qū)域性媒體的互動也一直保持積極狀態(tài)。比如開辦網(wǎng)上“嘉賓訪談室”，讓政府部門負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)界專家跟網(wǎng)民交流、暢談中部區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，對有關(guān)政策進(jìn)行釋疑解惑。而《湖北日報(bào)》則定期開辟同題專欄，由荊楚網(wǎng)記者和報(bào)社記者共同報(bào)道網(wǎng)上交互的情況。這樣做的實(shí)際效果是：政策宣傳更具貼近性。對于傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)而言，政策宣傳占據(jù)相當(dāng)大的比重，但單一性灌輸式的“我說你聽”的政策新聞，已不適應(yīng)新形勢需要。而報(bào)網(wǎng)互動新的突破就是為政策新聞創(chuàng)造公眾討論的平臺，在政策制定、出臺、貫徹的全過程中，讓正反聲音、主流非主流聲音都得到反映。在不同意見交鋒中，政策制定的來龍去脈將更為人們所理解，它的正確性將得到更為詳盡的解釋。這不僅不會削弱政策宣傳力度，反而讓主流輿論成為主導(dǎo)。
此外，還有許多報(bào)紙?jiān)趫?bào)網(wǎng)互動方面作嘗試，比如《人民日報(bào)》把人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”的帖子選登見報(bào)，比如深圳特區(qū)報(bào)與深圳新聞網(wǎng)曾合辦“深圳市民論壇”等等。
報(bào)網(wǎng)互動的戰(zhàn)略意義：互利雙贏
報(bào)紙媒介平臺從紙張到網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)，是質(zhì)變，但這個質(zhì)變又不可能是瞬間的根本性質(zhì)變，而是一個保持基本屬性的漸進(jìn)的質(zhì)變過程。因此，報(bào)網(wǎng)互動的良性狀態(tài)，必然是讓報(bào)、網(wǎng)各自優(yōu)勢嫁接，從而使演進(jìn)具有平穩(wěn)性。報(bào)網(wǎng)互動前無古人，沒有什么固定的模式可遵循。目前報(bào)業(yè)在這方面的嘗試有多種多樣的方式，在此粗略進(jìn)行一些歸類：
報(bào)網(wǎng)合一型。整合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個編輯部，兩者緊密互動、界限模糊，“報(bào)即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報(bào)”，作者隊(duì)伍、稿件、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在同一個網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)。比如報(bào)紙版面編輯可以兼主持網(wǎng)站頻道；比如報(bào)紙記者可兼多媒體記者，推出文字稿件的同時(shí)，附加視頻信號，開創(chuàng)網(wǎng)上閱讀新形式。 報(bào)網(wǎng)合一這類方式目前在國內(nèi)還用得較少。類似的報(bào)網(wǎng)互動的高級形式即“媒介融合”，是美國報(bào)業(yè)正在熱衷嘗試的最前沿的傳播學(xué)課題。據(jù)中國人民大學(xué)教授蔡雯的考察報(bào)告介紹：美國綜合媒介集團(tuán)設(shè)立“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)管三類媒介的新聞報(bào)道，在新聞采集上聯(lián)合行動，最大限度地減少人力、資金和設(shè)備投入，降低新聞生產(chǎn)成本。
受眾參與型。網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)造了一種“新傳播”，一種任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、與其他任何人進(jìn)行的信息交流的形式。“新受眾”是“主動的”，由過去報(bào)紙給什么就讀什么，轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍裁淳驼沂裁??！靶率鼙姟笔恰盎拥摹?，由單純接受信息變?yōu)榭梢詤⑴c信息加工和及時(shí)反饋。“新受眾”還是“能動的”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)第二代即Web2.0技術(shù)的發(fā)展，博客可以大行其道，集受眾、傳者于一體。讓這些獨(dú)特的傳播特性為報(bào)紙所用，可以輕易到達(dá)報(bào)人長期追求卻難以企及的“讀者參與辦報(bào)”的目標(biāo)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺能真正“開門辦報(bào)”。
首先，利用網(wǎng)站的意見征詢系統(tǒng)，可以了解讀者需求，從而進(jìn)行報(bào)紙的選題策劃；從統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)查看稿件點(diǎn)擊率，可使采編更有針對性。
其次是“編讀往來”從過去的“讀者來信”、“讀者座談會”、“讀者調(diào)查”、“熱線電話”、“手機(jī)短信報(bào)料”升級到網(wǎng)上論壇、博客、跟貼、即時(shí)通訊、網(wǎng)上音頻交流等，可與讀者有更充分的互動。例如《都市快報(bào)》應(yīng)用MSN組織讀者參與話題討論；《今日早報(bào)》利用QQ群召集車迷后，又在浙江在線開設(shè)“早報(bào)車盟”BBS。
其三，開展社會活動變得更快捷更高效。報(bào)紙過去舉辦大型評選活動，多采用讀者填寫選票寄回報(bào)社，由人工點(diǎn)票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。現(xiàn)在則同時(shí)開通網(wǎng)上和短信投票系統(tǒng)，大大節(jié)省人力物力，且影響力更是涉及報(bào)紙以外的廣大網(wǎng)民。
資源整合型。上述河南日報(bào)、江西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法就屬此類。網(wǎng)絡(luò)媒體面臨強(qiáng)化內(nèi)容、樹立形象等方面的要求，而報(bào)紙則面臨著突破傳播的地域限制以及不斷流失的受眾等問題。這就為報(bào)網(wǎng)互動提供了銜接點(diǎn)。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在受眾和內(nèi)容、廣告和運(yùn)營等方面可以進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。
一方面，“內(nèi)容為王”的編輯理念，讓報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢滲透助力于報(bào)紙自己的網(wǎng)站。在科技發(fā)達(dá)的今天，什么都能克隆，惟有思想是不能克隆的，而出思想、立觀點(diǎn)是傳統(tǒng)報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)。目前網(wǎng)絡(luò)媒體公信力相對較弱，其采訪權(quán)也受到一定的限制。實(shí)際上任何一種新興媒體都會經(jīng)歷“從小到大，從邊緣到主流，從排斥到認(rèn)可”的過程。我國網(wǎng)絡(luò)媒體的這個過程相對較短。究其原因，中國人民大學(xué)教授彭蘭認(rèn)為“每一個成功的新聞網(wǎng)站的背后，都是很多家強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體資源力量的集合”。事實(shí)也的確如此，傳統(tǒng)報(bào)紙多年來一直是網(wǎng)易、新浪、搜狐三大門戶網(wǎng)站的主要信息來源。
?比賽時(shí)間均為北京時(shí)間
?月歷中有色部分表示月份
?比賽時(shí)間前的數(shù)字代表球賽場次
我們的預(yù)測
1
為什么我們認(rèn)為巴西隊(duì)不會奪冠?
好吧好吧，我們承認(rèn)，巴西是最有奪冠相的球隊(duì)。但又怎樣，那太無聊了，不是嗎?一屆沒有大冷門的世界杯，顯然是不會讓大家滿足的。所以，讓我們?yōu)榘臀髯８０?，和葡萄牙、科特迪瓦以及朝鮮一起分到死亡之組，這真讓人高興，我們預(yù)祝巴西隊(duì)在小組賽陰溝翻船。不要以為我們在信口開河，這一屆的葡萄牙實(shí)力雖然未必達(dá)到了頂峰，但他們還有C羅；朝鮮人就不用說了，在將軍的領(lǐng)導(dǎo)下，他們有能力戰(zhàn)勝地球上任何一支隊(duì)伍。
即使巴西人幸運(yùn)地以小組第一的成績出線，它也有可能遭遇H組的西班牙隊(duì)。剛剛拿了歐洲冠軍的西班牙人有資本在H組驕傲一下，所以，一旦他們輕敵大意，不是沒有可能拿個小組第二。到時(shí)兩強(qiáng)相爭，誰知道運(yùn)氣會砸在誰的頭上呢?
如果巴西人還夠幸運(yùn)，1／4決賽中，它將很可能遭遇荷蘭或是意大利。上一屆世界杯上，意大利人靠著他們的陰險(xiǎn)足球拿了冠軍，這一屆顯然也不會有多大改觀。至于荷蘭隊(duì)，雖然這一次實(shí)力沒有太多長進(jìn)，但他們永遠(yuǎn)是我們心目中的無冕之王，只要克魯伊夫調(diào)配得當(dāng)。即使拿下本屆世界杯的冠軍，也并非沒有可能。
2
聽聽朱瑟里諾怎么說
雖然朱瑟里諾先生早就被證明是一個信口開河的騙子，但遺憾的是，今年的中國網(wǎng)絡(luò)上又掀起了一股他的“預(yù)言風(fēng)潮”。傳說中，他曾經(jīng)精準(zhǔn)預(yù)測過“9?11”事件的具體日期，預(yù)測過東南亞海嘯，甚至，還預(yù)測過戴安娜王妃車禍?zhǔn)录?/p>
好吧。我們看看他對2010年南非世界杯的名次預(yù)測。
第一名：巴西
第二名：德國
第三名：法國
第四名：英格蘭
關(guān)于朱瑟里諾先生的預(yù)言，還有更離譜的，他甚至一直預(yù)測到了2043年。他說，2043年世界人口將大量減少，約有80％的人死于大劫難中，屆時(shí)唯一能大量生存下來的種族只剩下了生活在中國西部的人――難道，他也看過電影《2012》?
3
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最敬業(yè)
中國足球隊(duì)是本屆世界杯最敬業(yè)的球隊(duì)――雖然他們沒有入圍，但并不妨礙人家去現(xiàn)場，當(dāng)然，他們是去考察學(xué)習(xí)啦……由高洪波等國字號球隊(duì)主帥帶隊(duì)的約40人代表團(tuán)已經(jīng)成立，他們將奔赴南非觀摩淘汰賽階段的比賽，并且，世界杯結(jié)束后，考察團(tuán)還將出具考察報(bào)告，為將來國家隊(duì)的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格定下方向。
最委屈
最委屈的當(dāng)然是臭名昭著的英國球迷了。有超過3200名英國足球流氓將被禁止前往南非觀看世界杯。在“控制期”內(nèi)，這些被記錄在案的足球流氓要在6月11日世界杯開賽前，向他們居住地的警察局上交護(hù)照，直到世界杯閉幕。其間他們將被禁止任何海外旅行。
好女指南怎樣去看世界杯
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支持1080P級物理分辨率，16：9顯示比例符合人眼視寬，另外這款LED電視還具有網(wǎng)上視頻和視頻通話等實(shí)用功能，就算加班錯過了比賽也可以用超大的屏幕看比賽錄播。
巴西國家隊(duì)球衣by adidas
1 這次世界杯在南非舉行。基于南非是在南半球，那里在年中的時(shí)候?qū)嵌?。所以如果大家在電視上見到六七月那幫球員還穿著長袖上衣跑來跑去，不要當(dāng)他們是傻的。對啊，就算南非在非洲。也是有冬天的。
2 一如大部分好看的是球賽事，很多比賽都在三更半夜開二球。就是說平時(shí)你跟他煲電話粥的那段時(shí)間，所以如果聊著聊著電話他忽然爆粗口的話，他并不是因?yàn)槟愦驍_他看球而生氣，雖然你確實(shí)是。
3 如果你跟他說活的時(shí)候，他一副心不在焉的樣子，放心，他不是心里面有了第二個女人，只是心里面多了支足球隊(duì)而已。
4 賽事將會在32支國家隊(duì)參加，不用再問了，是沒有曼聯(lián)和皇馬的，俱樂部隊(duì)踢得再厲害也不可以參加世界杯，正如資生堂多厲害都不會參加米蘭時(shí)裝展一樣。
5 貝克漢姆受了傷，怎樣都應(yīng)該沒份踢的了，順便一提，他不在曼聯(lián)踢球好多年。
6 這次世界杯的奪冠熱門有西班牙和巴西，英格蘭其實(shí)不是很厲害的。
7 帥哥最多的球隊(duì)是西班牙，有效力于利物浦的托雷斯(Torres)、瓦倫西亞的比利亞(Villa)和席爾瓦(Silva)，以及阿森納隊(duì)長法布雷加斯(Fabregas)。不過如果有男人問起，你當(dāng)然是要說喜歡西班牙的進(jìn)攻足球風(fēng)格啦。
8 不用想，日本隊(duì)和韓國隊(duì)是沒有帥哥的。
9 一場足球比賽是22個人分兩隊(duì)踢。就是每隊(duì)11個，大致上是二十多個人去追一個球，射進(jìn)對方的球門。無聊程度跟一幫女人去搶最后一個半價(jià)名牌包差不多。
10 進(jìn)球多的那隊(duì)贏。
11 不要問他什么叫越位，因?yàn)楹枚嗫戳藥资昵虻娜硕疾幻靼资裁词窃轿?，有時(shí)候連球員甚至裁判自己都不明白。簡單來說，越位就是那個笨蛋插入的時(shí)間不對，就算射進(jìn)都不算。跟你們女孩子來月事差不多。
12 跟你一樣，人家踢球跟做裁判都是打份工而已，都是人，人家也會錯。如果出錯的就是他力挺球隊(duì)的成員，千萬不要很大聲地說：“怎么那么屎啊!”然后用鄙視的眼光望著電視機(jī)，因?yàn)樵谀?0分鐘里，他已經(jīng)化身為那些球員，你罵那些球員就跟說他“你怎么那么快!”是一樣的。
13 寬容一下吧，他看這幾十場球的時(shí)間加起來，都沒有在試衣間外等你的時(shí)間多。
逃班指南
熬夜之后還要應(yīng)付工作，這樣的生活幾乎是24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)了――不能犧牲4年一次的美妙時(shí)光，那只能對上班時(shí)間痛下狠手。怎樣在世界杯期間順利逃班?這大半個月，理由可要準(zhǔn)備充足。
中暑
世界杯期間時(shí)不時(shí)生病，老板怎能不生疑?雖然病假是打遍天下無敵手的逃班方式，但不宜常用，只能臨時(shí)應(yīng)急，況且“得病”也相當(dāng)有講究。盛夏時(shí)節(jié)，不妨請個“暑假”，早晨不用開車上班。坐地鐵、坐公交。哪兒擠往哪兒鉆，到辦公室后整個人狼狽不堪：“老板，我估計(jì)是中署了，頭暈眼花。”于是，逃班得逞。
產(chǎn)假
要是有天不怕地不怕者，跟老板請假說“老婆生孩子”都不為過吧?逃班的理由越荒誕就越可能成功。只不過，代價(jià)是，在這家公司任職期間，貴夫人若真的生子住院，你就沒有理由再請一次假了，同時(shí)還會招來諸多口舌，后遺癥比較多，是招險(xiǎn)棋。
學(xué)車
如果你暫時(shí)沒有拿到駕鼎，那恭喜你，你又多了個請假的理由。為什么用學(xué)車這個理由最合適呢?顯然，學(xué)車周期較長，理由正當(dāng)，非常適合長時(shí)間、多頻次的逃班，同時(shí)，能不能拿到駕照又不是你說了算的，大不了裝回“機(jī)械”，真要學(xué)車時(shí)再請一次假。
丈母娘召喚
和丈母娘產(chǎn)生矛盾，她老人家氣之下回老家了，這可怎么辦?請假!這種家長里短的請假理由雖然有些牽強(qiáng)，但老板總不能置你的婚姻于不顧吧?再說，后院起火，豈能安心工作，還是準(zhǔn)假了吧。
客戶需要
如果你做的是銷售，而世界杯之前又談成了一個重要客戶，若不緊急，完全可以考慮借用這個客戶的名頭，以談客戶為由長期正當(dāng)逃班。不過，客戶那邊可要打好基礎(chǔ)，一來保證這單生意遲不生變，二來要將客戶變成你的逃班同盟，必要時(shí)不可說漏嘴才是。
看心理醫(yī)生
這個理由需要以前期和老板的私下溝通作為鋪墊，造成你“心理壓力大，需要排解”的假相，而后，向老板提出定期請假去看心理醫(yī)生，也是個不錯的逃班借口。若運(yùn)氣好，老板一高興，說不定讓你干脆在家休養(yǎng)半個月。此理由的關(guān)鍵還是在于前期鋪墊。
裝修新房
裝修新房是個累人活，不但耗體力耗精力，還耗時(shí)間。在當(dāng)天工作已經(jīng)完成的基礎(chǔ)上。跟老板提出“回家盯一下裝修”，老板應(yīng)該不會不放行吧?這個理由的好處同第3條。但如果你沒有再買套新房的打算，又怕不能自圓其說，退步一說家里管道崩裂什么的，也算權(quán)宜之計(jì)了。
辭職
這個辦法可以說是大殺器，在損敵的同時(shí)，你也難逃元?dú)獯髠慕Y(jié)局。不過，如果你原本就有了離開的打算，那就借機(jī)為世界杯瘋狂一把吧。
足球比更好的30個理由
我們有充足的理由選擇足球!
1 看球時(shí)你不用找話題閑聊。
2 踢球時(shí)燃燒更多脂肪。
3 你只需要負(fù)擔(dān)自己的晚餐。
4 不用擔(dān)心周末酒店客滿。
5 如果你不想踢，并不代表你是性無能。
6 足球讓男人更有魅力。
7 球場上，和球門劃分得很清楚。
8 隨便你用什么姿勢踢球都可以。
9 踢球時(shí)你還可以看場邊其他女孩。
10 全年任何時(shí)候都可以去戶外踢球。
11 如果你選擇了一家不怎么樣的俱樂部，你也不用硬著頭皮上。
12 你可以跟好友比賽繞著球場跑，看看誰的時(shí)間更短而不是更久。
13 你可以在公眾場合看球。
14 事實(shí)上，你想在哪兒看球都沒有問題。
15 只要你愿意。你可以經(jīng)常更換隊(duì)友。
16 會增高血壓同時(shí)增大心臟負(fù)擔(dān)。從而導(dǎo)致心臟病的發(fā)作。
17 在球場上，你可以穿著松垮T-shirt來掩蓋你的啤酒肚。
18 對于足球，速度以及耐力訓(xùn)練的成果都是可預(yù)期的。
19 進(jìn)球了你可以歡呼。
20 踢球可以提高你在床上的表現(xiàn)。而對你在球場上的表現(xiàn)一點(diǎn)幫助都沒有。
21 你可以穿著老氣，用廉價(jià)的裝備，不過仍然看起來很酷。
22 踢球時(shí)也可以帶著你心愛的iPod。
23 你可以同一群人一起踢，而不怕被叫做變態(tài)。
24 看球時(shí)你不需要那顆藍(lán)色小藥丸。
25 你可以喜歡不同的球隊(duì)而不必?fù)?dān)心它們中的一個會妒忌。
26 在球場上表現(xiàn)不佳并不會被勸說進(jìn)行藥物治療。
27 看球是一件可以和朋友一起做卻不會感到尷尬的事情。
28 一次小意外不會讓你當(dāng)上爹。
29 定期參加比賽可以讓你成為真正的鐵人。
30 足球和愛情沒有關(guān)系。真的不好玩!
和亨利一起射門
受訪人：小寶，男，銷售經(jīng)理
時(shí)間：2004年歐錦賽
好像是小組賽，記不清楚是法國隊(duì)對陣哪支隊(duì)伍了，是上半夜。那時(shí)精力很好，她在旁邊陪我看球，邊看邊撫摸她，興致一下就來了。電視機(jī)是正對床頭的，我們就跳到床下，她趴在床上，我在后面，側(cè)著頭看。亨利突破到的時(shí)候我很激動，想著是不是和他一起射門。結(jié)果我是進(jìn)了，他沒進(jìn)。
體會：一心兩用很困難。有時(shí)看得太投入，不由自主就較了下來。
做了整整半場
受訪人：Simon，男，運(yùn)營總監(jiān)
時(shí)間：2006年世界杯賽
我印象太深刻了。那天做了整整半場。換了三個安全套。她是意大利隊(duì)的鐵桿球迷，拉著我為意大利隊(duì)加油，她上身穿著意大利球衣，下身什么都沒穿，我枕在床頭柜上，她就坐我身上看。結(jié)果我什么都沒看到，只看到她扭來扭去的身體。每當(dāng)意大利突破的時(shí)候，她就大聲叫喊起來，非常刺激。她把電視音量開得很大，蓋住了她的叫聲，后來她告訴我，那是她叫得最過癮的一次。
體會：把電視聲音開到是大。一直擔(dān)心鄰居會來敲門。但很刺激。
場外指導(dǎo)有一套
密集防守
Romantex 緊繃套
產(chǎn)地：美國
針對都市人群設(shè)計(jì)的緊繃安全套，更體貼，更緊繃，有了它你可以大展拳腳，不必?fù)?dān)心在使用時(shí)脫落。推薦：支持的璩隊(duì)獲勝狂歡時(shí)使用。任你72般變化也進(jìn)不出它的包裹。
帽子戲法
倍力樂黃金套
產(chǎn)地：中國
美國“倍力樂”推出的黃金，通體金黃，內(nèi)部添加了抑菌劑，抗菌能力非常好。
推薦：開賽前的戰(zhàn)斗。絲巾為號，滿城盡帶黃金套。
長值突破
Liebestraurn延時(shí)套
產(chǎn)地：德國
內(nèi)含壯陽成分，具有一定延時(shí)功能，另外，它的材質(zhì)為進(jìn)口天然乳膠，水溶性液，比較環(huán)保。
推薦：Liebes是德語里“愛”的意思，喜歡日耳曼戰(zhàn)車的你絕對不可錯過。
弧線球
杜蕾靳凸點(diǎn)螺紋型
產(chǎn)地：中國
杜蕾斯的一款經(jīng)典產(chǎn)品，凸點(diǎn)螺紋可以增加觸感。獨(dú)特的闊頂設(shè)計(jì)為男性帶來更大刺激，還有就是氣味芳香。
推薦：支持自己的球隊(duì)。就像堅(jiān)持只用杜蕾斯一樣。
自由人
倍力樂夜光套
產(chǎn)地：中國
這款產(chǎn)品采用類似“漢堡包”的制作工藝，發(fā)光磷粉夾在兩層乳膠中間。完全無害，在黑暗情況下可以通體發(fā)光，亮度令人滿意。
推薦：酒吧看球歸來，漆黑一片，正是需要你發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候。
全攻全守
Artpo大號套
產(chǎn)地：馬蘭西亞
比普通安全套足足大了兩圈有余。適合重型武器持有者。馬蘭西亞是著名的橡膠原材料出口國，質(zhì)量當(dāng)然毋庸置疑。
推薦：如果你對自己的尺寸有絕對的信心，不妨一試。
數(shù)碼世界杯開賽
騰訊新D8系列
有一臺麗訊新D8，你家的墻有多大，你就可以觀賞多大屏幕的3D球賽(前提是你不是蝸居在2平方米的膠囊公寓中)。D8系列中的D835和D837都搭載了目前最先進(jìn)的3D技術(shù)，在此技術(shù)的支持下，D8系列投影機(jī)畫面的刷新率可達(dá)
120幀，秒，看球賽時(shí)候，戴上3D主動式眼鏡，就能輕松享受身臨其境的視聽震撼?？氨仍陔娪霸豪锟吹摹栋⒎策_(dá)》。
ozaki imini cute音箱
看球賽也要照顧到身邊的美妞，她們對可愛、小巧的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對音質(zhì)的追求，不過我們推薦的這款機(jī)器，音效沒得說，3個聲道和iPod的組合，加上與電視的接口，足以讓正常球賽更具聽覺震撼感。
華錄HMC9502
沒錯，除了外形與蘋果風(fēng)格相似外，華錄的這款高清電影機(jī)內(nèi)置500G硬盤，同時(shí)與華錄提供的“高清內(nèi)容服務(wù)平臺”相綁定，支持ADSL、WiFi、LAN網(wǎng)絡(luò)接入，支持?jǐn)帱c(diǎn)續(xù)傳，只要選定想要觀看高清的球賽直播內(nèi)容，機(jī)器即可自動從華錄的內(nèi)容服務(wù)平臺上進(jìn)行下載并存儲至內(nèi)置硬盤中。
華碩N61J
它本身就是一套完整的家庭影院。除了那些高配的內(nèi)置處理器，更有華碩獨(dú)家。美聲大師。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，奧特藍(lán)室專業(yè)揚(yáng)聲器加上SRS音效還原技術(shù)的精湛組合，讓聽覺感受變成激情涌動的現(xiàn)場LIVE體驗(yàn)。復(fù)合式材質(zhì)的揚(yáng)聲器音盆，可以更好地覆蓋各音頻段，聲音更干凈柔亮，低音部分更飽滿，2.5W超大功率喇叭與21cc超大體積放大器，使聲音有足夠空間來反射音場。當(dāng)然，要完成這一切，需要N61J內(nèi)置的上網(wǎng)功能和獨(dú)立網(wǎng)卡合作，才能讓網(wǎng)上足球盛宴更加有震撼力。
JBL音箱
JBL ON TlME MlCRO這款源自世界知名品牌的音箱產(chǎn)品，自身品質(zhì)不用多說，我們現(xiàn)場試了一下從iPhone里播出采的王菲的聲音，天籟之音，瞬間侵入骨髓。
iphone 3GS
它的功能強(qiáng)大到，懶得的讓人去用更細(xì)致的語言去描述具體功能，似乎用“無所不能”來描述它再適合不過，當(dāng)然，你一定要記得安裝那個電視直播軟件，才能在上面演繹球場大戰(zhàn)。
奧林巴斯E-9L1
E―PLl算得上誰都能買得起的單反相機(jī)。在可換鏡頭的微型相機(jī)中，照片的層次感和連拍效果，堪比專業(yè)相機(jī)，就連本期數(shù)碼大片的攝影師都對它愛不釋手。
LG GT500s
雖然算不上什么名貴產(chǎn)品，但是如果你去南非看世界杯，GT500s內(nèi)置的GPS定位功能，絕對是個好幫手，加上其不高的市場售價(jià)，相信時(shí)拿著它你可以隨找到想去的地方。
東芝Camileo H30
配置大視域3英寸觸摸屏的東芝Camileo H30，5倍光學(xué)變焦，4倍數(shù)碼變焦，全高清1080p拍攝，這讓你哪怕在賽場的最遠(yuǎn)端也可以對現(xiàn)場賽況一覽無遺。當(dāng)然。你在家里觀賽的時(shí)候，可以用攝錄功能將重要比賽錄制下來，反復(fù)欣賞。
三星S5628
3G手機(jī)是看足球賽時(shí)必不可少的一項(xiàng)裝備，三星S5625支持聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，其高速HsDPA最高訪問速度可達(dá)3.6mbps，安上視頻插件，在手機(jī)上看電視是絕對不成問題的。
艾利和EBook:story
沒跟你開玩笑，世界杯期間你需要準(zhǔn)備一臺適合你的電子書，來記錄你的生活，并且記錄參賽球員的姓名和球隊(duì)勝負(fù)。這點(diǎn)很重要，原因是，現(xiàn)在電子書是大熱門，這么時(shí)髦的一個產(chǎn)品，你不用就out了。
東芝Satellite L630
Satellite L630對DVD實(shí)時(shí)動態(tài)增強(qiáng)技術(shù)，值得喜歡高質(zhì)畫面的朋友膜拜。通過機(jī)內(nèi)預(yù)裝的。TOSHIBA DVDPLAYER。軟件觀看DVD影片和事先錄制好的足球?qū)崨r。在畫面銳度以及色彩上要優(yōu)于常用的暴風(fēng)影音軟件。對于初級用戶或一般用戶來講，使用東芝自帶的DVD播放軟件可以輕松獲得相對較好的畫質(zhì)和觀賽效果。
熬夜看球小心喝醉
窩在家里看世界杯球賽時(shí)的飲品我們都為你準(zhǔn)備好了。除了補(bǔ)充體力的運(yùn)動飲料和狂歡慶祝時(shí)候的爽口啤酒，我們還為你準(zhǔn)備了地道的南非葡萄酒……
尼德堡拍爾氣泡葡萄酒
此款氣泡酒酸度清新悅?cè)?，氣泡延續(xù)時(shí)間持久，充滿活力。白蘇維翁葡萄品種的使用突顯了精致的水果口感，是一款回味悠長的干起泡酒。在夏目里，配上―盤水果和幾只生蠔，一定讓你high到爽。
世界杯限量版赤霞珠干紅
酒體透出成熟的深紅色澤，黑莓、加侖子和紫羅蘭的芬芳中椽木的香氛敝稀可辨，酒體豐腴飽滿，成熟水果、咖啡、雪茄的味道及精致的橡木辛香口味充盈口腔，單亍強(qiáng)勁，余韻長久。
美蕾酒莊霞多麗干白葡萄酒
清冷的金黃色澤，最初散發(fā)著蜂蜜及擰檬芬芳，伴隨奶油香味，進(jìn)而發(fā)展成為黃油與烤榛果的芳香及一絲奶油杏仁糖和白巧克力的清香?；匚冻志免?，蘊(yùn)含烤杏仁的清香。建議搭配多寶魚等魚類食品，讓整個品酒的過程更加愉悅。
世界杯限量版桃紅葡萄酒
嬌艷的草萄色澤明亮誘人，香氣中蘊(yùn)含草莓和各種成熟漿果的芬芳，結(jié)構(gòu)精致，富含水果口味和爽利的酸度。與粵菜搭配也是一種理想的選釋。
雙洋長相思白葡萄酒
這款酒口味濃郁。酸度和諧，酒體適中，亮綠色澤時(shí)艷動人，成熟的醋栗芳香與一絲熱帶果香芬芳怡人。此酒優(yōu)雅而又爽利，醋栗的成熟口味與熱帶水果口味相得益彰?；匚兑幌拢瑫в幸唤z青草味道，是一款適于夏季室外享用的美酒。
世界杯限量版長相思干白
此款酒青檸色的酒體晶瑩剔透。醋栗芳香、熱帶果香與些許草本植物和成熟柑橘的芬芳交織融合。熱帶水果口味與青草味十分平衡，余韻清新而持久。閉上雙眼，沒準(zhǔn)兒你就能穿越森林，步入正在比賽的球場。
好望角霞多麗白葡萄酒
此酒散發(fā)著醇美的土司芳香及些許蘋果、蜜瓜、柑橘果香。酒體略干，飽滿而平衡。堅(jiān)果、奶油糖果及橡木帶來的香草芬芳，與蘋果、柑橘果味充盈口腔，營造出激爽、令人愉悅的口感，回味持久。搭配海鮮鮮美可口。與奶油沙司意面或白肉搭配也會讓人回味無窮。
美蕾酒莊盧比風(fēng)紅葡萄酒
此酒單寧強(qiáng)勁，與濃郁的果味達(dá)到完美平衡，即刻飲用頗為美味，也可窖藏5年或更久之后享用。當(dāng)然，作為看球賽前的熱身，建議你搭配上一些扒魚肉，或各類紅肉，讓接下來的觀賽更有力量。
修士啤酒
產(chǎn)自德國的修士啤酒，采用德國人獨(dú)特的制造啤酒花的工藝，那就是用啤酒花浸。也就是相應(yīng)的提取物作為作為原料，加上從德國進(jìn)口的大麥芽制成。啤酒沫十分豐富，口感略苦，回味會有一些甘甜的感覺。
雪花啤酒
簡單易飲的日常啤酒，親切爽口。來，干杯!
喜力HKDNP鐵瓶裝
這款僅限于中國大陸地區(qū)銷售的啤酒似乎專為世界杯而設(shè)。來自法國的麥芽和啤酒花，讓酒香更醇厚，從5攝氏度的冰箱內(nèi)拿出來，放在已經(jīng)
沾滿油的臉上，給已有困意的你，來個冰爽的清醒體驗(yàn)。
健力士
這款采自馬來西亞的啤酒，酒質(zhì)甘香，濃郁的酒香也見證了全球第一款黑皮健力士的誕生，不過略苦的味道，不知道你是否喝得慣。
青島啤酒
依然保持著風(fēng)味純凈協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣的傳統(tǒng)風(fēng)味，如果配上一包薯片，興許會更盡興。
燕京無醇啤酒
來自北京的燕京多少讓人想到了“膀爺”夏天胡同口扎堆兒在霍球的暢快與樂趣，這款酒清爽順滑。氣泡足，當(dāng)然，無糖算是特點(diǎn)，那些高血糖的哥們兒，來上幾口這酒，看起球來更帶勁。
昆侖山天然雪山礦泉水
水源來自青海昆侖山玉珠峰，采用了經(jīng)沙礫層天然過濾超過50年的冰川地下水，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素。而且這是一種世界上稀有的小分子團(tuán)水，極易被人體細(xì)胞吸收，更容易發(fā)揮水在細(xì)胞內(nèi)代謝活動的作用，利于細(xì)胞內(nèi)的代謝廢物及毒素排出。
統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)飲用礦物質(zhì)水
富含合理搭配的礦物質(zhì)，可分解人體內(nèi)毒素，增強(qiáng)免疫力。當(dāng)然，除了飲用，很多女孩用它來調(diào)制化妝品也是個不錯的選擇。
雅加泉天然泉水
水源來自加拿大安大略省金山泉，天然泉水不舍二氧化碳。pH值7.4。
VOSS
這款麥當(dāng)娜熱衷的水，一度成為時(shí)尚達(dá)人的最愛。pH值6.5，含鈣量達(dá)到每升5.8毫克。這這款水的健康之處不用強(qiáng)調(diào)。其靚而的外形，已擁有了眾多收藏它的粉絲。
寶礦力水特
寶礦力水特能補(bǔ)充隨汗水流失的水分和電解質(zhì)，讓你熬夜看球更有精神。此外，在睡醒后、洗澡后和飲酒過后，都可以用這瓶水來補(bǔ)充你身體所需的能量。
娃哈哈礦泉水
娃哈哈礦泉水采用長白山脈地質(zhì)深層的優(yōu)質(zhì)泉水生產(chǎn)。富含人體所需的多種礦物質(zhì)和微量元素，甘甜爽口，能充分溶解和排出體內(nèi)霉素。
小趣無汽蘇打水飲料
純凈水中放入小蘇打和AK糖以及甜蜜素，讓你在小小的氣泡中，享受無限樂趣。
補(bǔ)充體力
熬夜傷身，尤其是世界杯期間，除了激爽的球場刺激，更不能在身旁香艷美眉面前丟掉面子。鱸魚豐富的蛋白質(zhì)和維生素含量，將為你熬夜看球的晚上補(bǔ)足體力，對肝腎等有滋補(bǔ)作用，更會讓臨門一射時(shí)的，爽徹全身。同時(shí)。海鱸魚脂肪含量非常低，無需擔(dān)心長胖。
名廚私房菜
SEABASS
地中海式扒海鱸魚
材料：
海鱸魚、櫻桃番茄、黑橄欖、紫蘇、水瓜柳、橄欖油、鹽、胡椒(大型的超級市場都可以買到)
做法：
1 將適量海鱸魚在扒鍋中雙面扒，只要魚肉表面有微微的金黃色即可。
2 櫻桃番茄、黑橄欖等全部食材，在七成熱左右的油中焯后撈出，控干油。
3 海鱸魚在烤箱中烤2～3分鐘(也可以根據(jù)魚量的多少指定適當(dāng)?shù)目局茣r(shí)間)。
4 依次將食材擺放出花色，在表面撒上胡椒和鹽。
秘訣：
1 海鱸魚烤至8～9成熟，如果全部熟透，口感就稍差一些。
2 用油焯過的蔬菜料理，為了使口感更好，可以在烤箱里低溫烤一下。
名廚私房菜
TUNBOT
紙包多寶魚
材料：
多寶魚、橄欖油、櫻桃番茄、黑橄欖、木瓜柳、小胡蘿卜、綠蘆、檸檬片、鹽、胡椒
做法：
1 將多寶魚雙面過油煎一下即出鍋
2 用紙包好剛煎好的多寶魚、放入烤箱烘烤3分鐘左右。
3 將烤好的魚放入盤中，其余食材可按個人喜好擺放。
4 在烤好的多寶魚身上，澆上幾滴檸檬汁，撒上鹽和胡椒即可。
秘訣：
1 多寶魚應(yīng)盡量放入200攝氏度以內(nèi)的烤箱內(nèi)，將魚烤至八九成熟。
2 可在烤制中和烤制后，多加入一些白葡萄酒和橄欖油。讓口感更松軟。
提神醒腦
多寶魚的食用價(jià)值很高。不僅骨刺少，口感爽滑甘美，而且具有潤膚美容、補(bǔ)腎健腦、助陽提神的功效。適合熱夜看球賽時(shí)吃。
明星私廚推薦 4道熬夜美餐
明星球員的私人廚師，推薦4道球星上場前必須要吃的經(jīng)典菜系，健康、簡單的菜肴，也可或?yàn)槟惆疽箍辞虻谋貍浼哑贰?/p>
土豆面團(tuán)
材料：
土豆、蛋黃、豆蔻粉、面粉、番茄醬、紫蘇、蒜、櫻桃番茄、馬祖里拉芝士
做法：
1 把土豆蒸熟，出凈皮，盡快用擦絲器擦絲?；蛑鴶嚦赏炼鼓嘁部伞? 在土豆泥中加入適量的豆蔻粉或玉米淀粉，攪拌均勻，放入開水中煮熟后撈出。3 像做中餐的餃子一樣，將面團(tuán)切成小塊，用餐叉做出形蠶蛹的形狀。4 番茄醬、黃油、奶酪等食材放入鍋中一起炒成黏稠醬汁，盛入盤中，放入土豆面團(tuán)，最后放入櫻桃番茄加以裝飾。
秘訣：
1 在和土豆面團(tuán)的時(shí)候，最好加上一個蛋黃，這樣可使面團(tuán)更有勁道。2 根據(jù)中國人的口味，熟面團(tuán)最好再放入醬汁里炒一下，當(dāng)然時(shí)間不能太長，應(yīng)控制在2分鐘以內(nèi)。
名廚私房菜
意大利蔬菜燴飯
材料：
節(jié)瓜、胡蘿卜、燈籠椒、洋蔥、長茄子、西芹、意大利米、橄欖油、黃油、巴瑪臣芝士、南瓜、鹽、胡椒
做法：
1 將意大利米蒸成7分熟后取出。
2 在煮沸的水中加洋蔥、蔬菜、南瓜等全部食材。
3 像做東北亂燉一樣，將所有的食材料煮爛后。放入盤中，擺成形，在表面淋上一些橄欖油。
秘訣：
意人利米很難煮爛，所以提前在鍋里蒸一下會比較好，當(dāng)然，如果你想吃得更順口，可以在鍋里多煮上一會兒。
應(yīng)景正餐
你可以在觀賽意大利隊(duì)比賽的時(shí)候，來上一杯意大利蔬菜燴飯。視覺和味覺會起跳躍起來。
世界杯來這里HIGH
最逍遙 坐擁啤酒。還是美女?
推薦地點(diǎn)：北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊，首屆北就CRD國際啤酒節(jié)
北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊的釀酒師史太凡先生肯定更愛前者。他已從業(yè)20余年，15歲開始便在假期的時(shí)候在釀酒工坊工作，如今則為京城的啤酒愛好者們釀造最純正的德國啤酒。
看球賽的時(shí)候適合喝什么啤酒?史太凡先生有他獨(dú)到的建議。“啤酒花和麥芽的口味決定了啤酒的口味。小麥啤酒中含有較多的CO2，因此它的口味很清爽并有突出的水果香，比較適合夏天或是一些口味清淡的女士。對偏好辛辣口味，或者想在看球的時(shí)候瘋狂一下的人，很多下層發(fā)酵的啤酒都是不錯的選擇?！逼绽{總是世界杯期間最火暴的看球場所，在這里不光能夠暢飲風(fēng)格獨(dú)特的德國啤酒，更有來自五湖四海的美女?dāng)D爆熱場――誰說魚與熊掌不能兼得?
當(dāng)然，如果你更喜歡國產(chǎn)啤酒的口味，今夏也有可以暢飲的地方。首屆北京CRD國際啤酒節(jié)――“世界杯狂歡之夏”將于南非世界
杯比賽期間在石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣場舉行。主辦方期待萬人一同喝啤酒看球賽的狂歡場面，愛熱鬧的你可以前去扎堆。
最自在 酒吧街，還是游樂園?
推薦地點(diǎn)：北京歡樂谷，朝陽公園，后海霜吧街，三里屯酒吧街，8號公館酒吧街
后海也好，三里屯也好，又或者是最近比較火的8號公館，酒吧街絕對是世界杯狂歡氛圍最濃郁的地方之一。與幾位酒吧老板聊天，發(fā)現(xiàn)太家提前一個月就開始為迎接世界杯營造酒吧看球氣氛，比如掛參賽國國旗、讓店員穿球隊(duì)服裝、安裝大屏幕投影電視等，也計(jì)劃在世界杯期間推出優(yōu)惠程度不等的促銷活動。
當(dāng)然，如果你已經(jīng)去膩了吵吵嚷嚷的酒吧，不如換個口味，去公園里看球。傳統(tǒng)的世界杯看球聚集地朝陽公園當(dāng)仁不讓。北京歡樂谷奧德賽廣場的大銀幕將可供幾千人一起看球，同時(shí)還有啤酒大排檔和巴西桑巴熱舞陪伴。
最時(shí)髦 一邊世博會，一邊世界杯
推薦地點(diǎn)：上海世博會南非館
2010年。讓人們沸騰的除了世界杯，當(dāng)然還有世博會。5月的時(shí)候嫌人多還沒有去參觀世博園么?那就世界杯期間來吧。
世博園的南非館以曼德拉的名言“Ke Nakol”(是時(shí)候了!)為主題，內(nèi)部裝修顛覆了人們對非洲的認(rèn)識，極少使用野獸、草原風(fēng)光、土著人等常見元素，而是用一個球形的視頻墻占據(jù)展館中央。四周放置著各式藤椅，好像常見的球迷酒吧一般。南非館將在世界杯期間直播比賽，屆時(shí)，館內(nèi)的工作人員都會穿上南非國家隊(duì)隊(duì)服。由于時(shí)差的關(guān)系。大部分比賽都是在園區(qū)閉館的時(shí)段內(nèi)舉行，但南非館將盡力直播那些在開館時(shí)段內(nèi)的比賽，希望支持各個球隊(duì)的球迷屆時(shí)可以到南非館里來觀賽。
去世博會看世界杯，還有比這更時(shí)髦的旅程么?
最不怕累飛去悉尼看南非世界杯
推薦地點(diǎn)：悉尼，倫敦，巴黎，羅馬、帕林，墨西哥城及里約熱內(nèi)盧
推薦地點(diǎn)：皇家加勒比國際游輪
你肯定挺納悶，有去悉尼的時(shí)間和錢，我為什么不直接去南非看現(xiàn)場比賽呢?
原因有很多，你可能覺得南非不夠安全，又或者是覺得價(jià)值4萬元人民幣的南非之旅太過昂貴。還有一種可能是，你更愿意享受和世界人民一起狂歡的感覺，而不僅僅是看球。
國際足聯(lián)于2002年世界杯決賽中首次舉辦國際球迷狂歡節(jié)活動，并在2006年德國世杯賽事中進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，而此次是國際足聯(lián)首次將這個慨念推向國際化。全球7個城市――悉尼、倫敦、巴黎、羅馬、柏林、墨西哥城及里約熱內(nèi)戶，將會成為國際球迷狂歡節(jié)的舉辦地。也就是說，在世界杯期間去這7個城市旅游，你就能享受到國際級的世界杯狂歡。
如果你既想看球又想去南非以外的地方旅行，那么是時(shí)候訂機(jī)票了。
最享樂海上游輪的世界杯假期
推薦地點(diǎn)：皇家加勒比國際游輪
想拋開一切煩惱、心無旁騖地觀戰(zhàn)世界杯嗎?6月至7月，皇家加勒比國際游輪將推出特殊的世界杯游輪假期“海上世界杯狂歡季”，讓你在碧海藍(lán)天之間，享受一個無與倫比的游輪假期。皇家加勒比游輪有限公司中國區(qū)董事總經(jīng)理劉淄楠博士說：“世界杯不僅是比賽，更是一場全球盛會。游輪上完備齊全而妙趣橫生的配套設(shè)施讓游客們能最大程度地享受足球所帶來的友愛、和諧和輕松的氛圍。”孩子們可以在世界杯游藝體驗(yàn)區(qū)盡情玩樂，大人們可以去禮品店購買世界杯主題商品，而球迷們還可以穿上各自支持球隊(duì)的隊(duì)服，參加船上豐富多彩的足球主題活動。
在“海上世界杯狂歡季”期間，皇家加勒比國際游輪有多條國際航線可供挑選：你可以乘坐“海洋神話號”從上海出發(fā)，一覽日韓的夏日秀美韻致；或者去到地球另一邊，選擇“海洋綠洲號”探尋加勒比海島，盡情享受陽光沙灘的奔放熱情；抑或登上“海洋燦爛號”，將世界杯的熱情帶往阿拉斯加，尋找夏日里的一絲清涼。
無論你在哪兒，都可以這樣看球
晚上看球，白天FIFA
你愛的球隊(duì)不幸出局了?在FIFA2010上按照你的旨意讓歷史置演吧。只要你的技術(shù)好，朝鮮隊(duì)也有可能捧杯。
踩死你恨的球隊(duì)
對于那些你愛的球隊(duì)。你可以穿上他們的隊(duì)服，為他們吶喊。那么你恨的球隊(duì)呢?買他們的襪子，把他們踩在腳下吧。
赤膊看球
和多數(shù)女士回家就扔掉高跟和bra一樣，男士們回家第一件事是脫掉長而的褲子和襯衫，讓夜晚的空氣輕撫壓抑了一天的身體?？辞虻臅r(shí)候。更要如此。
足彩、足彩
我們當(dāng)然不鼓勵你參與，但買買“足彩”碰碰運(yùn)氣。說不定會有一個雙贏的結(jié)果，也換一種方式檢驗(yàn)?zāi)愕难酃狻?/p>
