緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇市場(chǎng)設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

一、設(shè)計(jì)以市場(chǎng)營(yíng)銷為目的在這里我們先來(lái)談?wù)?a href="http://www.tpyqcpj.com/haowen/3944.html" target="_blank">設(shè)計(jì)要以營(yíng)銷為目的

這是決定企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)能有多大市場(chǎng)的先決條件。設(shè)計(jì)要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場(chǎng)，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品或提供顧客急需的服務(wù)。換言之，生產(chǎn)制造企業(yè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)必須適應(yīng)和滿足消費(fèi)終端的需求。否則，制造企業(yè)的產(chǎn)服就會(huì)浮在水面下，以致企業(yè)失去現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)。故而市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)的基本定位和方向。所以我們?cè)诶斫馀c吃透市場(chǎng)內(nèi)涵與外延時(shí)，針對(duì)性地制定企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵。處在供應(yīng)鏈下的企業(yè)，必須在充分理解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，那么它所制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的目標(biāo)與方向才能適合市場(chǎng)，也才能真正起到有效的指導(dǎo)設(shè)計(jì)的作用。作為企業(yè)策劃營(yíng)銷及設(shè)計(jì)部門，特別在營(yíng)銷層面上須了解市場(chǎng)尤其要發(fā)掘市場(chǎng)真正所需，做到預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的前瞻性，為設(shè)計(jì)師與企業(yè)高管揭開面紗，尋找到設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵，在此之基上要能理解消費(fèi)者的行為與觀念和實(shí)際的內(nèi)在聯(lián)系。并能從過(guò)往歷史留給我們的信息資料中，敏銳地發(fā)覺(jué)當(dāng)今與設(shè)計(jì)有關(guān)聯(lián)的東西，找出產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)而正確判斷未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。并清晰的掌控企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)設(shè)計(jì)重點(diǎn)和方向，制定出明確的市場(chǎng)目標(biāo)，獲得決策者在管理上的方向性保障，這時(shí)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師介入的切點(diǎn)，也就是需要尋求最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做出方案與規(guī)劃，看到產(chǎn)品未來(lái)的前景?，F(xiàn)今白熱化的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如若不依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品第三層次的附加值，將很難在商業(yè)大戰(zhàn)中獲捷。因此企業(yè)必須立足自身的優(yōu)劣勢(shì)，研究并制定出適合本企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展與壯大。我們都知道日本國(guó)的一家電子公司，它的名字就是愛(ài)華公司，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上考慮降低成本時(shí)堪稱典范。愛(ài)華電子在初期產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，第一位想到的就是通過(guò)產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)并利用降低成本的方法，不難想象結(jié)果使產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拓寬了產(chǎn)品的占有領(lǐng)域，形成了愛(ài)華公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。日本國(guó)愛(ài)華電子，公司起初是一家生產(chǎn)耳機(jī)的小工廠，于1951年正是注冊(cè)，往來(lái)發(fā)展成以生產(chǎn)各種錄音機(jī)和組合音響設(shè)備為主的大型企業(yè)，愛(ài)華電子產(chǎn)品暢銷世界各地。但天有不測(cè)風(fēng)云到了1987年，那時(shí)全球電子視聽(tīng)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的最嚴(yán)重的蕭條時(shí)期，真是禍不單行這時(shí)日元的突然升值，使愛(ài)華電子本來(lái)十分困難的經(jīng)營(yíng)狀況猶如血上加霜，步履維艱。愛(ài)華人生產(chǎn)的音響主要依靠出口，產(chǎn)品嚴(yán)重受阻，音響大量積壓成庫(kù)存。為求生存走出困境，愛(ài)華人另辟蹊徑在產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)過(guò)程中強(qiáng)化了設(shè)計(jì)。如何強(qiáng)化設(shè)計(jì)呢?他們創(chuàng)造性地傾向于“使人容易理解，容易接受”的產(chǎn)品上，這是將設(shè)計(jì)放在了產(chǎn)品創(chuàng)新的立足點(diǎn)上，向設(shè)計(jì)要低成本，向設(shè)計(jì)要高度戰(zhàn)略，依此制定占領(lǐng)市場(chǎng)的方針政策。他們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)測(cè)算，依據(jù)消費(fèi)終端實(shí)際使用產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，大膽地在設(shè)計(jì)中將音響產(chǎn)品上一切可有可無(wú)的功能部件全部去掉，突破定式思維改善音響功能一舉拿下電子市場(chǎng)的蛋糕。不僅大大降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還使愛(ài)華產(chǎn)品在替代品中具有明顯的價(jià)格與附加優(yōu)勢(shì)。這個(gè)案例啟發(fā)人們應(yīng)該靈活應(yīng)用降低成本的戰(zhàn)略，正是由于這樣做才使愛(ài)華產(chǎn)品因其價(jià)格和質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終走出了困境。由此我們可小結(jié)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝之道乃在低成本、高設(shè)計(jì)和獨(dú)特戰(zhàn)略上。那么產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)只能實(shí)施降低成本的策略嗎?不然。它的具體方式是多樣的，就像我們了解的減少產(chǎn)品的附屬功能，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的程度，引入產(chǎn)品彈性設(shè)計(jì)之類?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)先研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的基本特質(zhì)，實(shí)施降低生產(chǎn)成本的策略，圍繞生產(chǎn)方式和市場(chǎng)需求方面的因素來(lái)開拓市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)份額。特別要做好調(diào)研，像中醫(yī)把脈一樣切中要害即:目前本企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品正是眼下市場(chǎng)所需。

二、設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響接著談?wù)勗O(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

首先要定位好人群，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)是否適用。一種好的產(chǎn)品要有良好的操作性能，優(yōu)秀的外觀造型，從整體上提高產(chǎn)品的附加值。我國(guó)著名企業(yè)海爾也是以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)為戰(zhàn)略的最好佐證。這是設(shè)計(jì)影響了產(chǎn)品品質(zhì)、功能服務(wù)、外觀及其他特征。還要分析當(dāng)?shù)叵M(fèi)者基本資料，研究市場(chǎng)中固定的群體和潛在消費(fèi)市場(chǎng)。所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅為產(chǎn)品或服務(wù)開拓了市場(chǎng)，還會(huì)影響生產(chǎn)成本與產(chǎn)品的附加值。可以說(shuō)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能為企業(yè)開拓更大的市場(chǎng)營(yíng)銷空間。德國(guó)的包豪斯學(xué)校特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

三、結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中，尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系愈顯密切。我們從紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷實(shí)例中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)同樣實(shí)用而外觀不同的商品有強(qiáng)烈的選擇性。須明白，在設(shè)計(jì)原則上要從功能結(jié)構(gòu)和審美價(jià)值上追求一種高層次的美學(xué)價(jià)值。既不能只講功能作用，流于實(shí)用主義;也不能只講外表裝飾的華麗，以至施工工藝難以符合設(shè)計(jì)預(yù)想而流于唯美主義。要使產(chǎn)品“慧于中而秀于外”。如此我們有理由說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷首要的一步是對(duì)產(chǎn)服審美價(jià)值的挖掘，這也是至為關(guān)鍵的一步?，F(xiàn)今，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和裝潢，并在其中引入技術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)美學(xué)的思想，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)“震撼消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品”。

作者：王寶軍 單位:寧夏光彩中等職業(yè)學(xué)校

參考文獻(xiàn):

［1］選自中國(guó)人民大學(xué)出版社的作者祁聿民、蘇揚(yáng)、李青著《廣告美學(xué):原理與案例》。

篇2

“匹配”是市場(chǎng)設(shè)計(jì)之核心

羅斯先生以及沙普利教授的“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”是指有供需交換需要，但無(wú)法用公開買賣或公開價(jià)格這一經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心假設(shè)或原則情形下來(lái)尋求優(yōu)化、穩(wěn)定的解決方案。

市場(chǎng)有基本特征：第一，市場(chǎng)有許多參與者；第二，市場(chǎng)每一個(gè)參與者有許多個(gè)選擇；第三，每一方的各個(gè)選擇有不同的偏好或者優(yōu)先順序，像婚配就是一個(gè)典型的例子。我最尊崇和欣賞的，是“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”理論之核心“匹配”。這個(gè)“匹配”在轉(zhuǎn)型當(dāng)中有許多的形式。

雖然羅斯理論的市場(chǎng)設(shè)計(jì)是微觀的，是以博弈論、離散數(shù)學(xué)、實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)為主體的，但是他的這個(gè)“匹配”理論對(duì)中國(guó)的宏觀設(shè)計(jì)依然有很多意義。羅斯“匹配”的思路第一是強(qiáng)調(diào)合作多贏，以合作來(lái)化解不同沖突的目標(biāo)；第二，他強(qiáng)調(diào)這個(gè)“匹配”的穩(wěn)定和動(dòng)態(tài)化，與各方利益的堅(jiān)固優(yōu)化為目標(biāo)；第三，強(qiáng)調(diào)各個(gè)利益主體的偏好以及偏好組合的這種序列使得系統(tǒng)性和個(gè)人的目標(biāo)以及利益都得到相對(duì)的優(yōu)化。我們經(jīng)常講縱觀層次的中國(guó)經(jīng)濟(jì)適用房、機(jī)動(dòng)車牌的搖號(hào)、跨省的公共建設(shè)來(lái)自全國(guó)的收入分配等這些方面都跟“匹配”理論的思路是一致的。

“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”絕不等于政府過(guò)多干預(yù)

如同其他的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體一樣，在中國(guó)有很多市場(chǎng)失靈的問(wèn)題，市場(chǎng)的確存在著不匹配的摩擦，像地區(qū)差別、收入差別等，所以主張“市場(chǎng)萬(wàn)能”論，確實(shí)有著非常負(fù)面的作用。

作為一個(gè)機(jī)制設(shè)計(jì)者，無(wú)論是宏觀層次、中觀層次還是微觀層次，機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)者，包括我們所謂“有形的手”或者政府，需要站在系統(tǒng)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局的社會(huì)角度來(lái)思考我們要達(dá)到怎樣的目標(biāo)，設(shè)計(jì)怎樣的游戲規(guī)則和地區(qū)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣一些理想、目標(biāo)。

“市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)”被一些人等同于看得見(jiàn)的手，這是一個(gè)誤解。市場(chǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì)絕不等于政府的過(guò)多干預(yù)，相反它對(duì)設(shè)計(jì)者和參與者提出更高的要求，這個(gè)要求是清晰性、程序性、公平性、標(biāo)準(zhǔn)性、系統(tǒng)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性，使看得見(jiàn)的手與看不見(jiàn)的手彼此變得更加清晰、更加公平、更加有效。

“市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)”跟“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”是兩個(gè)相關(guān)，又存在區(qū)別的概念。2007年，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的貢獻(xiàn)是“市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)”或者說(shuō)“機(jī)制設(shè)計(jì)”，這和羅斯先生的“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”還不完全一樣。“機(jī)制設(shè)計(jì)”主要講兩個(gè)東西，在信息不對(duì)稱、目標(biāo)相互沖突的情況下，怎樣通過(guò)信息對(duì)稱、獎(jiǎng)勵(lì)和目標(biāo)一致性，使得人（比如高管團(tuán)隊(duì)）與股東利益取得一致。

我講的宏觀經(jīng)濟(jì)上的市場(chǎng)機(jī)制，雖然不是羅斯先生的理論范圍，但是我相信，他的“匹配”理論對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)上的市場(chǎng)機(jī)制，可以提供有益的思路。在我們的日常生活當(dāng)中講的“大市場(chǎng)機(jī)制”實(shí)際上是指要素市場(chǎng)或者商品市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制、金融市場(chǎng)上的利率機(jī)制、外匯市場(chǎng)上的匯率機(jī)制、勞動(dòng)力市場(chǎng)的工資機(jī)制等，這個(gè)是宏觀層次上的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的一些要素。

反觀過(guò)去30多年來(lái)中國(guó)在宏觀設(shè)計(jì)上走出的漫長(zhǎng)的道路，有哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得總結(jié)呢？我個(gè)人歸納了以下幾個(gè)方面：

第一，要完善市場(chǎng)中介、市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)的水平；第二，提高政府信息效率和政策穩(wěn)定性、協(xié)調(diào)性和一致性；第三，提高政府機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)能力，包括對(duì)市場(chǎng)的熟悉程度，要重視市場(chǎng)參與者的意見(jiàn)反饋，政策出臺(tái)前的充分摸底、充分準(zhǔn)備，然后對(duì)“上有政策、下有對(duì)策”現(xiàn)象進(jìn)行管控，這是我們應(yīng)該努力的一些方向。

如果回顧中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我相信看得見(jiàn)的手和看不見(jiàn)的手的辯證關(guān)系是永遠(yuǎn)的話題，相信以下方面值得我們反思：

第一，劃清政府與市場(chǎng)邊界十分的重要。沒(méi)有約束的政府不可能成為好政府；第二，政府不可能包攬世界經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的設(shè)計(jì)跟制造，也就是說(shuō)市場(chǎng)能夠解決的首先讓市場(chǎng)來(lái)，經(jīng)過(guò)政府之手建立的所謂市場(chǎng)天生地不具備排除政府干擾公平競(jìng)爭(zhēng)的本能。政府的作用為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供法制、秩序、規(guī)范、反壟斷等，也就是說(shuō)做好服務(wù)政府、法治政府和廉潔政府。

“市場(chǎng)設(shè)計(jì)”在中觀、微觀、宏觀頂層的應(yīng)用

羅斯先生的“匹配”理論在中觀即行業(yè)有很好的前景，我們所說(shuō)的二手房市場(chǎng)的匹配、勞動(dòng)力市場(chǎng)用人單位和求職者的匹配、老齡化社會(huì)的管理、制造業(yè)上下游的設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的制定等，這都是跟中觀層面有關(guān)。

講一講區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。在華南地區(qū)來(lái)說(shuō)，我們希望我們的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的培養(yǎng)是為了5個(gè)方向，我們的地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的特征或者支撐點(diǎn)是獨(dú)特性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、持續(xù)性、價(jià)值性和品牌性。企業(yè)家們?cè)谶@些方面都摸索出了很好的經(jīng)驗(yàn)。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力我們講的是區(qū)域的優(yōu)勢(shì)匹配，主要是通過(guò)區(qū)域的持續(xù)創(chuàng)新充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，主要是資源這一塊，不僅僅是硬環(huán)境，而且要提升軟環(huán)境。

我們經(jīng)常講區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一個(gè)是結(jié)構(gòu)的合理化，一個(gè)是結(jié)構(gòu)的高度化，就是講升級(jí)創(chuàng)新。我們今天所在的羅浮宮其國(guó)際化的程度和服務(wù)國(guó)際化都有很好的經(jīng)驗(yàn)。結(jié)構(gòu)合理化主要是資源合理利用，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)等。

地方政府的新決策，如果我歸納起來(lái)的話，我覺(jué)得無(wú)論省一級(jí)、市一級(jí)甚至縣一級(jí)，它的新角色主要是4個(gè)方面：投資促進(jìn)者、戰(zhàn)略合作者、區(qū)域規(guī)劃者和環(huán)境改善者。

地方政府的定位，當(dāng)今我們講市場(chǎng)化、全球化的環(huán)境下，第一個(gè)定位是要提供稱職稱道的公共服務(wù)，第二提供創(chuàng)新和升級(jí)，第三是提供穩(wěn)定精簡(jiǎn)的政策法規(guī)，第四是提供具有比較優(yōu)勢(shì)的實(shí)體環(huán)境，第五是提高高效清廉的制度環(huán)境。

地方政府的新作用，表現(xiàn)在新企業(yè)的催化者、空間經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)者、推動(dòng)者，信息時(shí)代的緊隨者，創(chuàng)新升級(jí)的建立者。

微觀設(shè)計(jì)的匹配非常多，集團(tuán)公司和二級(jí)公司，二級(jí)公司和三級(jí)公司之間等利益的匹配、任務(wù)的匹配，無(wú)論兼并、收購(gòu)、戰(zhàn)略聯(lián)盟還是合資企業(yè)都有匹配，高管團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)之間的利益匹配都是微觀存在的匹配，這一塊我們有一個(gè)5C的框架，走合作道路或者走競(jìng)合的道路是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，無(wú)論走兼并、收購(gòu)、聯(lián)盟還是合資，選擇伙伴有5C，這5C就是羅斯先生的匹配思路，包括資源和能力的相互作用，目標(biāo)一致的匹配性，企業(yè)文化的一致性，承諾的匹配性等。就能力而言，第一個(gè)是財(cái)務(wù)能力；第二個(gè)是組織能力；第三個(gè)是戰(zhàn)略方面的能力，這三塊能力最終的結(jié)果是影響戰(zhàn)略的匹配性、組織的匹配性和財(cái)務(wù)的匹配性，這是戰(zhàn)略聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展的重要前提條件。

最后和大家分享一下“合”，這里講的“合”是組合能力，任何一個(gè)企業(yè)新老、大小、強(qiáng)弱，企業(yè)發(fā)展的能力的培養(yǎng)我們?cè)诶碚撋戏殖伤膲K，第一是基本能力，財(cái)務(wù)的運(yùn)營(yíng)等；第二是核心競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)的、品牌的、渠道的；第三是動(dòng)態(tài)持續(xù)發(fā)展能力；第四是組合競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)組合就是羅斯先生理論當(dāng)中的匹配的一個(gè)“合”。莊子說(shuō)合則成體，這個(gè)“合”就是講中國(guó)企業(yè)并不具備美歐的企業(yè)那樣的強(qiáng)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這種情況下對(duì)那些普通資源的企業(yè)，怎么樣培育核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？

這里面提到了復(fù)合的思路，包括復(fù)合式產(chǎn)品、復(fù)合式競(jìng)爭(zhēng)，也就是說(shuō)單靠品牌、創(chuàng)新和技術(shù)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，但是組合起來(lái)就形成了復(fù)合式的競(jìng)爭(zhēng)。第二個(gè)合是聯(lián)合，借勢(shì)為自己所用，包括上下游的、橫向的和政府的關(guān)系。第三個(gè)合是結(jié)合，中國(guó)的結(jié)合是講雙元性，模仿和創(chuàng)新的結(jié)合、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的結(jié)合、短期和長(zhǎng)期的結(jié)合、利潤(rùn)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的結(jié)合、結(jié)構(gòu)性靈性或者柔性和結(jié)構(gòu)化的結(jié)合。第四個(gè)合是相合，是指企業(yè)發(fā)展、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)規(guī)劃要跟企業(yè)自身的能力、企業(yè)自身的理念和文化相互匹配。

篇3

當(dāng)社會(huì)全體成員的公民素質(zhì)與教育水準(zhǔn)提升到一定高度、大眾更多地關(guān)注生活質(zhì)量的精神需求時(shí)，人們對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)自然會(huì)超越經(jīng)濟(jì)的范疇，以“文明進(jìn)化”的標(biāo)尺來(lái)衡量設(shè)計(jì)的價(jià)值，把建筑、廣告、海報(bào)、印刷物、工業(yè)產(chǎn)品、服裝等人們創(chuàng)造物中的杰出的設(shè)計(jì)作品視為一個(gè)歷史時(shí)期的典型代表，并且將其與繪畫、雕塑、音樂(lè)、文學(xué)、戲劇等同等對(duì)待。所以，在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館才會(huì)有“20世紀(jì)設(shè)計(jì)”珍藏，陳列各歷史時(shí)期全世界最杰出設(shè)計(jì)大師的作品；制造業(yè)才會(huì)像美國(guó)的福特汽車和德國(guó)的奔馳汽車那樣，創(chuàng)辦自己的博物館，將汽車演變與發(fā)展視為文明的寫照。但是，我們并非生活在國(guó)外。今天，沒(méi)有人懷疑這樣的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)是一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)水平較低的發(fā)展中國(guó)家。因此，不管是消費(fèi)設(shè)計(jì)的大眾，還是使用設(shè)計(jì)的企業(yè)、社會(huì)，乃至對(duì)設(shè)計(jì)繁榮可操“生殺大權(quán)”的政府，都必然將工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)做向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的“工具”。好的設(shè)計(jì)，在今天的中國(guó)消費(fèi)者看來(lái)，是追逐消費(fèi)潮流、表現(xiàn)個(gè)人特點(diǎn)的象征；在企業(yè)家看來(lái)，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)、壓倒對(duì)手、創(chuàng)造利潤(rùn)的方法；在政府官員看來(lái)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活躍貿(mào)易、增強(qiáng)國(guó)力的途徑。所以，在當(dāng)今這個(gè)以經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位社會(huì)價(jià)值的商品時(shí)代，設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、對(duì)市場(chǎng)不可避免地帶有很強(qiáng)的從屬性。然而，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)思想體系畢竟是構(gòu)建在西方文明基礎(chǔ)上的，設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)模式、思維方法、設(shè)計(jì)的風(fēng)格式樣、對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)不帶有強(qiáng)烈的西方色彩。所以，今天大多數(shù)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師都不可避免地用“西方設(shè)計(jì)師”的眼光看待中國(guó)社會(huì)，急切地希望用“學(xué)”到的、發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)百年演變而來(lái)的設(shè)計(jì)方法解決正向工業(yè)社會(huì)過(guò)渡的中國(guó)設(shè)計(jì)問(wèn)題，更多地以“設(shè)計(jì)文化”的觀念來(lái)挑剔企業(yè)家、政府官員和消費(fèi)大眾，抱怨企業(yè)家只認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、政府缺乏重視、大眾消費(fèi)口味太低，無(wú)法接受他們文化含量很高的設(shè)計(jì)作品。自覺(jué)不自覺(jué)之間，設(shè)計(jì)師們把自己擺到與市場(chǎng)對(duì)立的方面去了。

由于是這樣一種認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，許多設(shè)計(jì)師都會(huì)夸大工業(yè)設(shè)計(jì)的社會(huì)地位，為自己杜撰出一個(gè)由設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的、烏托邦式的社會(huì)遠(yuǎn)景，充滿理想主義和“救國(guó)救民”的責(zé)任感，并滋生出很強(qiáng)的“設(shè)計(jì)可以改變一切”的幻覺(jué)與豪邁情緒。但是，設(shè)計(jì)師這種以“文明創(chuàng)造者”自居、鳥瞰社會(huì)的自我意識(shí)，與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著天壤之別，是整體指導(dǎo)思想的錯(cuò)位，因而，在實(shí)踐中表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師與企業(yè)之間相互溝通起來(lái)有著極大的障礙。

縱觀工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)導(dǎo)入中國(guó)以來(lái)近二十年的歷程，發(fā)展是很不如人意的。根本原因在于工業(yè)設(shè)計(jì)界本身，在將這個(gè)新學(xué)科導(dǎo)入中國(guó)社會(huì)時(shí)，不約而同地淡化了它的“應(yīng)用性”主旨，弱化其解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的實(shí)用意義，夸大其塑造未來(lái)的幻想作用，賦予了太多的理想化色彩。因?yàn)槿狈Α肮I(yè)設(shè)計(jì)能夠在根本上影響制造業(yè)發(fā)展方向”、“工業(yè)設(shè)計(jì)可以強(qiáng)國(guó)”這類更多與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的理論導(dǎo)向，過(guò)分強(qiáng)調(diào)了它的“文化”價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，沒(méi)能以大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐成果向社會(huì)展示工業(yè)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)存在價(jià)值，客觀上也延誤了企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的盡早認(rèn)識(shí)。從另一方面看，實(shí)踐的滯后也并非是由于當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)不具備工業(yè)設(shè)計(jì)師施展才華的條件，而在于設(shè)計(jì)師是否能夠擺正自己的位置，以積極的態(tài)度面對(duì)市場(chǎng)、改良市場(chǎng)、創(chuàng)新市場(chǎng)，而不是以消極的態(tài)度排斥市場(chǎng)、等待市場(chǎng)、批判市場(chǎng)。因此，為事業(yè)的整體利益，當(dāng)代中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)人應(yīng)該有群體的發(fā)展策略：從實(shí)踐的角度去研究如何用設(shè)計(jì)開拓市場(chǎng)，解決促進(jìn)消費(fèi)、提高社會(huì)物質(zhì)文明等現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。當(dāng)我們把設(shè)計(jì)與市場(chǎng)連接起來(lái)，就會(huì)較準(zhǔn)確地找到自己的社會(huì)定位，從多個(gè)角度重新審視工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。從企業(yè)管理看工業(yè)設(shè)計(jì)，它是制造業(yè)整體運(yùn)作鏈條中重要的一環(huán)。雖然重要，卻并非達(dá)到可以凌駕所有環(huán)節(jié)之上的程度。在產(chǎn)品開發(fā)研究過(guò)程中，它與技術(shù)研究、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工程設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)處在同等重要的層次上，是各環(huán)節(jié)通力配合開發(fā)設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品，并非工業(yè)設(shè)計(jì)師自己包打天下。從職業(yè)性質(zhì)看工業(yè)設(shè)計(jì)，它是一種典型的智慧型“服務(wù)”行業(yè)。有了這種認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)師就能夠以“平常心”對(duì)待自己的工作和企業(yè)客戶，通過(guò)向制造業(yè)廠家提供周到的創(chuàng)造，在奉獻(xiàn)出踏踏實(shí)實(shí)、一絲不茍的敬業(yè)精神的同時(shí)，得到企業(yè)信賴的匯報(bào)。

篇4

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)流程；市場(chǎng)調(diào)查；調(diào)查方法

中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：1671-1297（2008）11-160-01

針對(duì)設(shè)計(jì)而作的市場(chǎng)調(diào)查，其主要目的是為了了解消費(fèi)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀的需求，以便使設(shè)計(jì)更好地適應(yīng)這些需求，從而使設(shè)計(jì)贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。從技術(shù)的角度來(lái)看：由于設(shè)計(jì)流程中的市場(chǎng)調(diào)查與一般市場(chǎng)調(diào)查的主要目的不同，在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和具體操作上，也就應(yīng)該有所側(cè)重，針對(duì)設(shè)定的目標(biāo)，限定調(diào)查范圍。

一、設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的必要性

設(shè)計(jì)調(diào)查是設(shè)計(jì)流程中必不可少的環(huán)節(jié)，日本在60年代提出：“設(shè)計(jì)立國(guó)”。此后人們都驚異于設(shè)計(jì)給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供的巨大推動(dòng)力。由此可見(jiàn)設(shè)計(jì)的巨大的力量。這就涉及到了設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系。什么是市場(chǎng)呢？其實(shí)市場(chǎng)是一個(gè)以交換為前提的商品化的社會(huì)。這個(gè)社會(huì)是以追求利潤(rùn)的最大化為根本目的。在這個(gè)社會(huì)中，企業(yè)成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)，只有這樣企業(yè)才會(huì)得到社會(huì)最終的認(rèn)可。企業(yè)要在這樣的社會(huì)中生存，就需要根據(jù)市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造出自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品最大限度地占有市場(chǎng)并為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。只有如此才能得到公眾的認(rèn)同。

1995年到1997年，由于蘋果公司的連續(xù)虧損導(dǎo)致股票一路下滑。1998年8月15日蘋果電腦公司了具有全新理念的iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機(jī)、顯示器與音箱融為一體，并采用五種顏色、半透明狀的彩色外殼，從而對(duì)個(gè)人電腦的外觀進(jìn)行了重新的定義。iMac在技術(shù)與技能方面并無(wú)太多過(guò)人之處，且售價(jià)比其他電腦高出數(shù)百美元，但產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，卻受到了熱烈的歡迎。之后三年總共售出500多萬(wàn)臺(tái)，且這款電腦的利潤(rùn)高達(dá)23％。最后統(tǒng)計(jì)表明，每在工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)上投入1美元，就可以帶來(lái)1500美元的收益。由此可見(jiàn)優(yōu)良的設(shè)計(jì)是可以帶來(lái)巨額利潤(rùn)的。

二、我國(guó)設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)狀及弊端

1998年我國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)規(guī)模比較保守的全年?duì)I業(yè)額估計(jì)是6-8億元人民幣左右。1998年中國(guó)內(nèi)地總營(yíng)業(yè)額比1997年增長(zhǎng)了人民幣2.5個(gè)億，增長(zhǎng)了35.7%；我國(guó)的全年?duì)I業(yè)額相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國(guó)市場(chǎng)的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場(chǎng)的1.6%。

國(guó)內(nèi)的公司首先從理念上沒(méi)有像國(guó)外公司那樣完全站在市場(chǎng)與消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，因此更不會(huì)重視市場(chǎng)調(diào)查工作。另一方面，由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺，國(guó)內(nèi)企業(yè)和市場(chǎng)調(diào)查公司所設(shè)計(jì)及開展的市調(diào)項(xiàng)目往往存在很多缺陷，而且很多企業(yè)只知道市場(chǎng)調(diào)查需要大量的時(shí)間與金錢的投入，而沒(méi)有看到前期市場(chǎng)調(diào)查所帶來(lái)的巨額回報(bào)，所以有很多企業(yè)忽略掉了設(shè)計(jì)流程中的市場(chǎng)調(diào)查。

三、市場(chǎng)調(diào)查在設(shè)計(jì)中的重要作用

買方市場(chǎng)已經(jīng)形成標(biāo)志著現(xiàn)代社會(huì)的商品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求發(fā)生了根本性的改變。在買方市場(chǎng)的前提下，劇烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷壓力增大，為產(chǎn)品尋找顧客就成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

市場(chǎng)調(diào)查與咨詢服務(wù)業(yè)就是以科學(xué)的理論方法為指導(dǎo)，以客觀公正的態(tài)度，明確有關(guān)問(wèn)題所需的信息，通過(guò)有效的調(diào)查收集和分析這些信息，形成專業(yè)化的市場(chǎng)研究或咨詢報(bào)告，為客戶制定更加有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供參考的社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為。

四、設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的具體方法

（一）宏觀環(huán)境的調(diào)查

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。宏觀環(huán)境包括人口，經(jīng)濟(jì)，自然，政治法律，科學(xué)技術(shù)，社會(huì)文化等六大因素。任何產(chǎn)品都處在一個(gè)特定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境中。經(jīng)濟(jì)環(huán)境有時(shí)事政治環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境等，如“第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”、 “GMP認(rèn)證法規(guī)”等等；自然環(huán)境包括人文、風(fēng)俗、地理等，如“回族人不吃豬肉”等等。在實(shí)際營(yíng)銷中，只有審時(shí)度勢(shì)，才能制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。

（二）競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查

了解和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)。企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查主要要明確以下幾個(gè)問(wèn)題：對(duì)手的產(chǎn)品狀況、技術(shù)狀況、價(jià)格狀況、盈利狀況等等。這些方面的調(diào)查中，可以設(shè)置一些能夠量化的指標(biāo)，確定指標(biāo)權(quán)重，然后根據(jù)各指標(biāo)比較結(jié)果描繪出自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而選擇正確的市場(chǎng)策略。

（三）客戶調(diào)查

對(duì)于設(shè)計(jì)類的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，合作較為穩(wěn)定，客戶相對(duì)較少，所以把握和維護(hù)客戶顯得尤為重要。

1、客戶基本情況調(diào)查。如客戶地址、名稱、負(fù)責(zé)人、企業(yè)規(guī)模、年銷售收入等等。

2、對(duì)客戶分類調(diào)查，建立客戶檔案。當(dāng)然，最好能上CRM軟件，對(duì)客戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)的管理和維護(hù)。

3、我們還應(yīng)重點(diǎn)做以下幾方面的調(diào)查。第一，贏利能力調(diào)查，第二，資信調(diào)查，第三，客戶調(diào)查，主要是了解客戶近期的發(fā)展趨勢(shì)。第四，抗風(fēng)險(xiǎn)能力調(diào)查，這些都是我們降低合作風(fēng)險(xiǎn)和擴(kuò)大合作范圍和深度的重要依據(jù)。

4、客戶滿意度調(diào)查。是提高產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范服務(wù)管理和改進(jìn)生產(chǎn)工藝的重要根據(jù)。

（四）產(chǎn)品交易市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

當(dāng)然，工業(yè)品調(diào)查方式很多，常用主要有以下幾種：

1、企業(yè)內(nèi)部銷售人員的搜集；2、問(wèn)卷調(diào)查；3、網(wǎng)絡(luò)；4、行業(yè)展會(huì)；5、專家訪談；6、專業(yè)刊物、雜志；7、其它形式。

總之，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷中，“宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶、”等市場(chǎng)信息是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)決策的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)只有進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查，才能在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境里做出有效的準(zhǔn)確的決策。

參考文獻(xiàn)

[1]李樂(lè)山.設(shè)計(jì)調(diào)查[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社.

篇5

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的在于為人們提供豐富多彩的物質(zhì)生活，以及精神生活。一般來(lái)說(shuō)。一個(gè)市場(chǎng)的構(gòu)成大體上是消費(fèi)者主體，和消費(fèi)者自身的購(gòu)買能力和欲望以及其方面的內(nèi)容?，F(xiàn)代市場(chǎng)的欲望的出現(xiàn)就必須成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)所著重需要關(guān)注的問(wèn)題。因?yàn)楫a(chǎn)品的受眾群體還是消費(fèi)者本身，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值就在很大方面決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比重。產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該堅(jiān)持以市場(chǎng)為基礎(chǔ)來(lái)研究，這也是設(shè)計(jì)出良好的包裝的著重點(diǎn)所在，也是引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的激情所在。一個(gè)良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在很大程度上，不僅可以符合一部分對(duì)于視覺(jué)要求極高的受眾的要求，同時(shí)也必須要符合普通大眾的審美要求。因此必須要充分了解，包裝設(shè)計(jì)研究的市場(chǎng)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷中說(shuō)的細(xì)分市場(chǎng)是相同的，而適合市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)要滿足不同受眾群體的整體和全面的要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的受眾不僅僅是個(gè)別人群，而是消費(fèi)者大眾，所以必須要充分的了解，消費(fèi)者大眾共同的需求目的和消費(fèi)能力的著眼點(diǎn)，充分做好包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的工作，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的先進(jìn)研究方法，逐漸劃分研究包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)的差異和類似點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)與需求的關(guān)系

所謂需求就是指人們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的要求和訴求。按照馬斯諾的需求說(shuō)，同時(shí)結(jié)合社會(huì)消費(fèi)與需求豐富多樣性。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)把它納入了理論范圍，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)師仔細(xì)的研究發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)所需要的全新的需求方式。首先是情趣需求。一旦人們可以在很大程度上達(dá)到了自身的基本需求以后，就會(huì)逐漸對(duì)于基本需求以外的需求有了更加強(qiáng)烈的訴求，以達(dá)到更多的需求。譬如在目前，如果人們對(duì)汽車的需求不僅僅只是代步工具的時(shí)候，就會(huì)對(duì)汽車的額外功能提出更多的不同類別的要求，像是對(duì)汽車音響，音質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)等等其他方面的內(nèi)容；其次是人文需求。如果我們的需求不再只限于吃飽穿暖的時(shí)候，人們就會(huì)慢慢的趨向于其他感覺(jué)要求，譬如一些社會(huì)地位的藝術(shù)家，為了體現(xiàn)自身對(duì)于藝術(shù)的不同見(jiàn)解，就會(huì)狂熱的對(duì)藝術(shù)品，以及文物等進(jìn)行收藏；最后是感性需求。這是存在于情趣和人文需求之間的一種感受上的需求。這種要求目的在于表明自身張揚(yáng)個(gè)性，以及內(nèi)斂的個(gè)性，目的在于向社會(huì)表現(xiàn)其獨(dú)特的審美，而優(yōu)良的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也會(huì)成為消費(fèi)者互相購(gòu)買的目標(biāo)。一般情況下，這種需求在青年人的身上體現(xiàn)的尤為突出。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包裝是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，其同商品生產(chǎn)，流通，以及消費(fèi)等等共同組成了社會(huì)生產(chǎn)的良性循環(huán)。包裝可以在商品生產(chǎn)中提升效率，減少費(fèi)用成本；在商品流通中提升運(yùn)輸裝卸效率，減少勞動(dòng)強(qiáng)度和流通成本；在商品消費(fèi)中，可以給消費(fèi)者提供便利，節(jié)省時(shí)間，亦或是添加環(huán)境美感等。包裝功能的發(fā)揮程度，在很大程度上制約了商品營(yíng)銷的命運(yùn)。所以，產(chǎn)品包裝不但是產(chǎn)品銷售的重要前提準(zhǔn)備，同時(shí)還影響了銷售行為的結(jié)果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品類別逐漸變得愈來(lái)愈豐富，消費(fèi)者的選擇也開始呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。它把商品銷售由以產(chǎn)品為核心演變成了以消費(fèi)者為群體的核心，從產(chǎn)品開發(fā)，定價(jià)以及其他過(guò)程，到把產(chǎn)品從生產(chǎn)者送至消費(fèi)者，然后再把消費(fèi)者的意見(jiàn)反應(yīng)給生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該堅(jiān)持以消費(fèi)者為主體，利用市場(chǎng)營(yíng)銷的理念進(jìn)行包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，包裝結(jié)構(gòu)與形式創(chuàng)新，以及其他方面的內(nèi)容。

三、企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)市場(chǎng)前景

科學(xué)技術(shù)的全面進(jìn)步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，為企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不但可以在很大程度上可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還可以提升人們的生活質(zhì)量?？v觀市場(chǎng)上商品，基本上每一個(gè)產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)工作人員進(jìn)行努力設(shè)計(jì)的結(jié)果。伴隨著人們的文化和生活水平的不斷提升，人們逐漸開始對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出更嚴(yán)格的要求，同時(shí)還希望有更多具有個(gè)性鮮明，視覺(jué)美妙的的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

篇6

在我們這個(gè)時(shí)代，在我們這片熱土上，“建設(shè)之車”在高速奔馳。一方面，我們的規(guī)劃設(shè)計(jì)者在繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)中已成為空間生產(chǎn)者，他們?yōu)椴煌目蛻粢?guī)劃著“程式化”的藍(lán)圖。

另一方面，我國(guó)新生的規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)尚不成熟，許多客戶本身毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，企劃過(guò)程十分混亂。因而，對(duì)于規(guī)劃設(shè)計(jì)單位來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕對(duì)的“賣方”市場(chǎng)，假如有能力在相同的時(shí)間內(nèi)做3個(gè)項(xiàng)目，為什么只做1個(gè)？因?yàn)閹缀跛械姆桨付加腥速I單。

這是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，“需求決定一切”——這是一條經(jīng)久不變的市場(chǎng)規(guī)律。

在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，被用得最多的詞是“以人為本”“可持續(xù)發(fā)展”“生態(tài)化”，而規(guī)劃設(shè)計(jì)中最輕易被忽視、也經(jīng)常被忽視的內(nèi)容就是“生活”—作為一個(gè)有尊嚴(yán)的人的生活，往往被排除在外，許多規(guī)劃設(shè)計(jì)不顧最基本的場(chǎng)地要求，將任意“拼貼”“拷貝”的城市空間形態(tài)隨處“移植”。從本質(zhì)上講，一種城市空間形態(tài)代表一種生活方式，它與其產(chǎn)生的歷史、人文、氣候、地理環(huán)境相適應(yīng)、協(xié)調(diào)，城市空間模式的形成需要時(shí)間積累，逐步創(chuàng)造，有機(jī)形成，決非一朝一夕就可形成。

與剛學(xué)習(xí)美術(shù)的入門者一樣，我國(guó)國(guó)內(nèi)的規(guī)劃設(shè)計(jì)者是規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的入門者，傳統(tǒng)的中國(guó)文化，在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法創(chuàng)造出一條“具有中國(guó)特色”的規(guī)劃之路，“臨摹”成為惟一出路，這并非不可取，問(wèn)題的要害是要看明白了再做。然而，事實(shí)上一些毫無(wú)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，一進(jìn)入市場(chǎng)便能跟著做大型項(xiàng)目，還沒(méi)等他們完全明白過(guò)來(lái)，便已進(jìn)入生產(chǎn)狀態(tài)，他們?nèi)鄙僖粋€(gè)經(jīng)驗(yàn)傳承與積累的過(guò)程?！叭狈ε卸ā?，已成為許多青年規(guī)劃師的通病，因此，用“工具齊備、目標(biāo)混亂”來(lái)形容當(dāng)前的規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)，并不為過(guò)。

我國(guó)有13億人口，居世界第一，國(guó)土面積為960萬(wàn)km2，名列世界第三位，2001年我國(guó)住宅竣工面積為12億8千萬(wàn)m2，這大約是日本（1億100萬(wàn)m2）的11.6倍。一位日本同行在北京尋找合作事務(wù)所時(shí)，發(fā)現(xiàn)主持事務(wù)所的大都是從國(guó)營(yíng)大設(shè)計(jì)院出來(lái)，35歲以下的年輕人，他們一個(gè)接一個(gè)地做著相當(dāng)于區(qū)域規(guī)劃尺度的項(xiàng)目[1].旺盛的市場(chǎng)需求把許多年青人推向了規(guī)劃設(shè)計(jì)舞臺(tái)的前沿。

規(guī)劃設(shè)計(jì)者是市場(chǎng)中的產(chǎn)品供給者，市場(chǎng)的另一端是“客戶群”，即各級(jí)政府、房地產(chǎn)開發(fā)商?！靶蜗蠊こ獭蓖鶃?lái)自政府，“炒作工程”則來(lái)自開發(fā)商，由于這些“客戶”對(duì)基本的建設(shè)程序把握不當(dāng)，在未進(jìn)行理性、正規(guī)的立項(xiàng)可行性研究或經(jīng)濟(jì)分析之前，就匆匆進(jìn)入形態(tài)規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，導(dǎo)致招標(biāo)成果脫離實(shí)際，缺乏可操作性，造成時(shí)間和資源的浪費(fèi)[2].

在上述情況下，某些大型規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目的邀標(biāo)，選擇了在策劃和規(guī)劃上并非其所長(zhǎng)的境內(nèi)、外規(guī)劃建筑事務(wù)所，使其憑著設(shè)計(jì)師個(gè)人的想象、設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和手法，在極短的時(shí)間內(nèi)，僅靠走馬觀花的調(diào)研、有限的感性材料及數(shù)據(jù)，便做出了一個(gè)個(gè)“大手筆”的規(guī)劃，其實(shí)際效果和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益顯然是不可靠的。

面對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該怎么做？

2、競(jìng)爭(zhēng)與合作—規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)中的業(yè)內(nèi)人士

我國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)主要有3類設(shè)計(jì)單位：國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)院、境外公司、民營(yíng)設(shè)計(jì)事務(wù)所或咨詢公司。目前，雖然境外公司拿走了許多國(guó)際性的項(xiàng)目，但規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)仍主要由本土的公司主導(dǎo)。另外，新興的民營(yíng)建筑事務(wù)所發(fā)展速度很快，其潛力不可小看。

在國(guó)有規(guī)劃設(shè)計(jì)院改制過(guò)程中，有兩種不同的趨勢(shì)。

一部分設(shè)計(jì)院在改制的同時(shí)，采用了兼并重組的模式，使自己的客戶群迅速增強(qiáng)—伴隨市場(chǎng)的擴(kuò)張，產(chǎn)值大幅度增加，這其中行業(yè)調(diào)整的產(chǎn)值大于行業(yè)重組的產(chǎn)值。2001年3月，同濟(jì)規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)院與上海同濟(jì)規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)院總院合并成立新的同濟(jì)規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)研究院，通過(guò)股份轉(zhuǎn)換，同濟(jì)大學(xué)成為設(shè)計(jì)院的主要持股人，其產(chǎn)值從1998年的0.45億元發(fā)展到2003年的4.5億元。同樣，華東、上海兩院攜手組建了上海建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司，之后陸續(xù)兼并了其它設(shè)計(jì)院，2003年，它的產(chǎn)值超過(guò)了5億元[3].

在民營(yíng)設(shè)計(jì)公司里，有國(guó)內(nèi)知名專家，“海歸派”開辦的設(shè)計(jì)事務(wù)所，也有在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌時(shí)期萌生的，掛靠在大中設(shè)計(jì)院旗下的中小型設(shè)計(jì)公司，這類公司良莠并存，設(shè)計(jì)水平參差不齊，與大設(shè)計(jì)院相比，民營(yíng)公司機(jī)制活，包袱輕，在市場(chǎng)中如魚得水。一般來(lái)說(shuō)，直接從事單一的規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的民營(yíng)公司比較少，大部分公司以建筑設(shè)計(jì)與城市設(shè)計(jì)為主，規(guī)劃業(yè)務(wù)處于次要地位，這與我國(guó)規(guī)劃編制的審批程序與資質(zhì)要求相關(guān)，許多民營(yíng)公司即便有實(shí)力進(jìn)行規(guī)劃編制，但也需要與國(guó)有的規(guī)劃設(shè)計(jì)院合作，才能具有規(guī)劃資質(zhì)。

在沖擊規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的公司中，有不少是“海外兵團(tuán)”，這些境外公司在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，一般先雇傭具有海外學(xué)習(xí)與工作經(jīng)歷的華人，然后進(jìn)入中國(guó)地區(qū)成立辦事處，公司在中國(guó)以國(guó)際公司的品牌來(lái)運(yùn)作項(xiàng)目；也有一些公司由外國(guó)建筑師和規(guī)劃師直接介入，不找人，他們?cè)诤艽蟪潭壬暇哂斜就粱瘍A向，他們希望住在中國(guó)，生活在中國(guó)，做中國(guó)的規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，但這是極少的現(xiàn)象。

由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的城市化已達(dá)到70％以上，因此，城市建設(shè)項(xiàng)目的規(guī)模一般與中國(guó)國(guó)內(nèi)相差甚遠(yuǎn)。國(guó)外的城市規(guī)劃師一般成立咨詢機(jī)構(gòu)，而非事務(wù)所，由于建筑師事務(wù)所有時(shí)也涉獵城市設(shè)計(jì)等項(xiàng)目，因此，進(jìn)入內(nèi)地的許多國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)本身所從事的業(yè)務(wù)背景往往是建筑設(shè)計(jì)而非城市規(guī)劃。

目前，國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目的運(yùn)作，經(jīng)常出現(xiàn)幾個(gè)單位合作的情況，比如，某城市規(guī)劃院與境外公司合作，這種合作方式一方面可以利用境外公司的國(guó)際背景與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、國(guó)際取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面可依靠國(guó)內(nèi)規(guī)劃院的治理與資質(zhì)，在市場(chǎng)上取得雙贏的結(jié)果。

更多情況下，國(guó)內(nèi)、國(guó)外設(shè)計(jì)單位之間處于一種明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，許多大型的規(guī)劃設(shè)計(jì)投標(biāo)都由國(guó)外公司與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)院、民營(yíng)公司一同競(jìng)爭(zhēng)，在同樣的業(yè)務(wù)能力水平下，治理能力與市場(chǎng)開拓能力（即如何利用公司現(xiàn)有的資源，使業(yè)務(wù)治理流程以最高效的形式出現(xiàn)，并不斷開拓新的社會(huì)資源的能力）成為規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素，境外公司經(jīng)常利用國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司與規(guī)劃院的資質(zhì)，以及國(guó)內(nèi)人力資本的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多的利潤(rùn)回報(bào)；而國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)單位則利用固有的社會(huì)關(guān)系、資質(zhì)與業(yè)務(wù)渠道，在與境外公司的合作與競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)對(duì)方的治理經(jīng)驗(yàn)與文化，在較短的時(shí)間內(nèi)形成自主的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)不乏優(yōu)秀的人力資源，這些資源是競(jìng)爭(zhēng)力的集聚點(diǎn)，但卻往往易被資本雄厚、治理經(jīng)驗(yàn)豐富的境外公司吸引，開展業(yè)務(wù)需要人力，因此，失去優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才就意味著失去市場(chǎng)。

我國(guó)許多城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院在“改制”中，由于沒(méi)有充分考慮第一線規(guī)劃工作者的境遇，從而使大量的人才流失。這種制度變遷，意味著私營(yíng)公司與境外公司的市場(chǎng)份額愈來(lái)愈大。

3、文化缺失是一種遺憾—市場(chǎng)運(yùn)作需要文化支持

文化的本質(zhì)是人性，這也體現(xiàn)了城市規(guī)劃最根本的目標(biāo)—“以人為本”，而隨著規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的開始，許多打著“以人為本”旗號(hào)的規(guī)劃正在破壞著人的最基本的需求。

人們經(jīng)常在文章中讀到國(guó)際化與地域化的爭(zhēng)論，這種爭(zhēng)論是膚淺的，其深層次的內(nèi)涵是不同文化背景下生活方式的沖突。

從生活上對(duì)人的關(guān)懷是最溫柔的舉動(dòng)，而在中國(guó)利益驅(qū)動(dòng)下的規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)，還無(wú)法達(dá)到這個(gè)深度，這不能不說(shuō)是一種缺憾，而這種缺憾將影響許多人的一生，因?yàn)樗麄儽仨毭鎸?duì)別人為他們規(guī)劃的生活場(chǎng)景，在喧囂的都市里，人們?cè)谛牡谉o(wú)聲地吶喊：“還我們一片廣闊的天空，還我們一個(gè)安靜的生活，給我們一個(gè)清潔而健康的世界！”

文化是文明過(guò)程的結(jié)晶，當(dāng)前規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)所實(shí)踐的每一步都將影響城市未來(lái)的文化形態(tài)。市場(chǎng)最基本的規(guī)律是“供需關(guān)系決定市場(chǎng)價(jià)格”，這條規(guī)律無(wú)關(guān)乎社會(huì)關(guān)懷與道德倫理，而城市規(guī)劃最本真的價(jià)值指向卻是一種對(duì)市民大眾生活、工作、出行的真切關(guān)懷，因此，可以說(shuō)，城市規(guī)劃的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該體現(xiàn)在這個(gè)價(jià)值基礎(chǔ)上，而不是供求關(guān)系。目前，規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)也已熟悉到假如以設(shè)計(jì)取費(fèi)作為衡量準(zhǔn)則，會(huì)導(dǎo)致價(jià)值取向的偏離。

城市規(guī)劃文化在市場(chǎng)運(yùn)作下已逐步體現(xiàn)出時(shí)代要求，許多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)熟悉到城市規(guī)劃不僅僅是形態(tài)規(guī)劃，更應(yīng)關(guān)注、研究城市發(fā)展的核心與動(dòng)力，即城市政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)內(nèi)涵。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，增加行業(yè)收入固然是好事，但更應(yīng)體現(xiàn)城市規(guī)劃的基本價(jià)值取向，城市規(guī)劃對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可推卸的責(zé)任，規(guī)劃師作為實(shí)踐層面的操作者，應(yīng)時(shí)刻不忘自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。否則，隨著業(yè)務(wù)量與收入的增長(zhǎng)，城市規(guī)劃的文化價(jià)值卻被淡忘，這不能不說(shuō)是一種遺憾，甚至是缺憾。因?yàn)樾螒B(tài)與平面構(gòu)圖無(wú)法解決城市發(fā)展所帶來(lái)的人口、交通、就業(yè)等實(shí)際問(wèn)題，城市規(guī)劃綜合考慮城市發(fā)展，已是勢(shì)在必行的行業(yè)變革，這是市場(chǎng)化運(yùn)作下城市規(guī)劃必須面對(duì)的課題。

新通過(guò)的《憲法》修正案指出：“公民的合法私有財(cái)產(chǎn)不受侵犯”，也許人們還未意識(shí)到，規(guī)劃方案的每一根線條，每一塊顏色，都可能與私有財(cái)產(chǎn)有關(guān)系。過(guò)去我們要求每一位市民“舍小家為大家”，人們習(xí)慣了忽視個(gè)體利益，按照政府意愿調(diào)整利益關(guān)系，如今面對(duì)這一矛盾，人們要有足夠的思想預(yù)備和技術(shù)儲(chǔ)備[4].

4、大家都有“殺手锏”—規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的治理工具

規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的運(yùn)作需要最基本的供需關(guān)系：城市政府是最大的委托者，其次是利益集團(tuán)（擁有土地使用權(quán)的單位與集體），而受委托者一般是規(guī)劃設(shè)計(jì)單位或個(gè)人。介入市場(chǎng)最深的是利益集團(tuán)，它們是以盈利為目的的運(yùn)作者。政府往往著重于全面平衡各方利益，推動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)平衡與良性發(fā)展。因此在總體規(guī)劃的層面下，政府還會(huì)制定一系列的法規(guī)條例來(lái)約束利益集團(tuán)的市場(chǎng)運(yùn)作，規(guī)范土地運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)行為。

在我國(guó)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的運(yùn)作過(guò)程中，政府既是外部環(huán)境的營(yíng)造者，又是最大的委托人，政府最大的治理工具是法規(guī)與政策，這是推動(dòng)或制約規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的先決條件。隨著政府向服務(wù)功能轉(zhuǎn)型，其委托人的角色也將逐漸淡化，這是一種時(shí)代的進(jìn)步，可以防止權(quán)力集中所導(dǎo)致的腐敗行為。

在市場(chǎng)化過(guò)程中，利益集團(tuán)的治理工具—價(jià)格杠桿是最基本的經(jīng)濟(jì)手段。正是這個(gè)來(lái)自客戶端的“價(jià)格杠桿”，促使規(guī)劃設(shè)計(jì)單位努力從“品牌”“服務(wù)”“經(jīng)驗(yàn)”等方面提高自己的身價(jià)，因?yàn)檫@些是衡量規(guī)劃設(shè)計(jì)單位身價(jià)的砝碼。

當(dāng)前，我們制定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍是一個(gè)底線，無(wú)法指導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際取費(fèi)。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，隨著城市規(guī)劃收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)日趨多元化，許多有品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)單位憑借實(shí)力可以拿到超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)幾倍的規(guī)劃設(shè)計(jì)費(fèi)用，而許多私營(yíng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)公司卻很難收取到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)費(fèi)。市場(chǎng)的游戲規(guī)則是“適者生存”，究竟市場(chǎng)運(yùn)作不同于規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)本身，利益集團(tuán)更看重的是品牌、實(shí)力與業(yè)績(jī)，這是定價(jià)的出發(fā)點(diǎn)，假如你是規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的新秀，那么就必須經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

規(guī)劃設(shè)計(jì)單位在市場(chǎng)中并非沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，成功的規(guī)劃設(shè)計(jì)公司往往有3個(gè)秘訣：第一是和諧的內(nèi)部環(huán)境；第二是有效的市場(chǎng)策略；第三是優(yōu)秀的規(guī)劃設(shè)計(jì)人才。三者缺一不可。許多設(shè)計(jì)公司具備了第一條與第三條，但往往缺少第二條，因?yàn)橐?guī)劃設(shè)計(jì)單位的市場(chǎng)策略制定者、實(shí)施者往往是業(yè)務(wù)人員，在市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)作能力上的欠缺，使公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力大打折扣，這也是“新秀”公司難以成長(zhǎng)的內(nèi)部因素之一。

規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的市場(chǎng)治理工具是行業(yè)規(guī)范，設(shè)計(jì)人員對(duì)行業(yè)規(guī)范的熟悉程度是公司介入市場(chǎng)的一個(gè)先決條件，經(jīng)驗(yàn)是規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的寶貴財(cái)富。

對(duì)規(guī)劃師個(gè)人而言，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度是取得“注冊(cè)規(guī)劃師”資格，另外，行業(yè)協(xié)會(huì)的“規(guī)劃師職責(zé)”也是制約規(guī)劃師個(gè)人行為的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)持證規(guī)劃師學(xué)會(huì)的《道德與職業(yè)操守守則》規(guī)定了規(guī)劃師的四大職責(zé)：第一是規(guī)劃師對(duì)公眾的職責(zé)，向公眾利益負(fù)責(zé)是規(guī)劃師的首要職責(zé)；第二是規(guī)劃師對(duì)客戶、雇主的職責(zé)；第三是規(guī)劃師對(duì)行業(yè)和同行的職責(zé)；第四是規(guī)劃師的自我職責(zé)，規(guī)劃師必須努力提高職業(yè)素質(zhì)、工作效率及知識(shí)水平。

因此，可以說(shuō)行業(yè)協(xié)會(huì)或?qū)W會(huì)對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的規(guī)范作用是巨大的，其主要作用是將城市規(guī)劃行業(yè)的基本價(jià)值定位在公眾利益的基礎(chǔ)上，使規(guī)劃師的個(gè)人行為在受到市場(chǎng)價(jià)格杠桿的侵?jǐn)_下，依然保持該行業(yè)的獨(dú)立與尊嚴(yán)制度。

5、建立的學(xué)術(shù)探討—“破”與“立”的辯證關(guān)系

經(jīng)常聽(tīng)到新上任的市長(zhǎng)抱怨：城市規(guī)劃落后了。細(xì)細(xì)琢磨這種批評(píng)可能有兩種含義：一是覺(jué)得城市規(guī)劃行業(yè)過(guò)于保守，大家都忙著擴(kuò)規(guī)模，上臺(tái)階，你卻經(jīng)常“潑冷水”，一會(huì)兒強(qiáng)調(diào)珍惜土地資源，一會(huì)兒呼吁保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)；二是說(shuō)城市規(guī)劃的理論、觀念和方法落后了，至今還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維模式下，不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要[4].

其實(shí)，市場(chǎng)治理涉及更多的是操作層面的內(nèi)容，可以拿來(lái)進(jìn)行學(xué)術(shù)探討的主要是制度建設(shè)方面的內(nèi)容。我國(guó)規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的培育與國(guó)家政府行政職能的轉(zhuǎn)換有直接的關(guān)系，如前文所述，只有政府從市場(chǎng)中脫離，更多地站在市場(chǎng)外部環(huán)境建設(shè)、服務(wù)與監(jiān)督職能上來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的組織才能更趨多元化。

我國(guó)建設(shè)部副部長(zhǎng)仇保興指出，“我國(guó)現(xiàn)行治理體制的缺陷，主要表現(xiàn)在3個(gè)缺位上：一是省和地市（州）兩級(jí)政府對(duì)下級(jí)城鄉(xiāng)規(guī)劃的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督的職能缺位；二是在城鄉(xiāng)規(guī)劃的實(shí)施過(guò)程中有效的事前、事中的監(jiān)督職能缺位；三是對(duì)‘長(zhǎng)官意識(shí)’‘亂指揮’制約的缺位”[5].

另有規(guī)劃專家指出，長(zhǎng)期以來(lái)，“漫長(zhǎng)的審批和核定周期，使許多城市長(zhǎng)時(shí)間處在合法的總體規(guī)劃不好用，實(shí)施的總體規(guī)劃不合法的尷尬境地”[6]，這說(shuō)明，當(dāng)前規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)的外部環(huán)境仍有待于改革與轉(zhuǎn)型，低效率的治理制度已經(jīng)成為制約規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)高效運(yùn)作的一個(gè)“瓶頸”。

浙江省建設(shè)廳城市規(guī)劃處姚昭暉副處長(zhǎng)指出了我國(guó)當(dāng)前的城市規(guī)劃面臨的五大矛盾與問(wèn)題。這五大矛盾是：①城市規(guī)劃的戰(zhàn)略性與政府任期政績(jī)顯化性之間的矛盾；②城市的擴(kuò)張性和土地資源的稀缺性之間的矛盾；③城市規(guī)劃利益的整體性與開發(fā)商利益的局部性之間的矛盾；④城市規(guī)劃過(guò)程的封閉性與規(guī)劃工作的社會(huì)性之間的矛盾；⑤城市現(xiàn)代化建設(shè)與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)之間的矛盾[7].這些矛盾集中體現(xiàn)了目前社會(huì)制度轉(zhuǎn)型期間的城市規(guī)劃現(xiàn)狀，也是當(dāng)前規(guī)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)外部環(huán)境不穩(wěn)定的重要原因。另外，問(wèn)題中有4個(gè)問(wèn)題與市場(chǎng)治理有關(guān)，如第5點(diǎn)“治理職能被肢解”具體表現(xiàn)為規(guī)劃職能被分割，規(guī)劃空間被分割，專業(yè)規(guī)劃各自為政的現(xiàn)象，這與政府監(jiān)督職能的地位有直接關(guān)系；第6點(diǎn)“治理依據(jù)模糊”導(dǎo)致規(guī)劃決策與實(shí)施治理機(jī)構(gòu)權(quán)力重疊，造成治理上隨意性很大；第7點(diǎn)“違法處罰”只有象征意義，很難起到懲前毖后的作用；第8點(diǎn)“社會(huì)監(jiān)督缺位”—由于規(guī)劃治理工作是封閉運(yùn)行的，公眾不了解規(guī)劃的內(nèi)容，也沒(méi)有途徑進(jìn)行監(jiān)督，雖然規(guī)劃的民主化一直在被倡導(dǎo)，但是土地權(quán)屬關(guān)系一直很模糊，這是導(dǎo)致公眾無(wú)法介入規(guī)劃監(jiān)督的直接原因。在市場(chǎng)機(jī)制下，只有當(dāng)具有明確歸屬的利益受到侵害時(shí)，才有可能引起糾紛。假如利益對(duì)象的責(zé)任不明確，公眾利益就很難得到應(yīng)有的保障，所謂“公地的悲哀”，皆出于斯。

篇7

一、正確的確定對(duì)宣傳的產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)

市場(chǎng)是企業(yè)的起點(diǎn)有是重點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)高重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究，市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，也是廣告活動(dòng)的天地，產(chǎn)品市場(chǎng)是十分寬廣的，任何一種產(chǎn)品，不可能完全適合整個(gè)市場(chǎng)的需要。因此，首先要研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，然后再研究怎么樣運(yùn)用廣告宣傳手段和宣傳策略。以兒童用品為例，它的目標(biāo)是兒童市場(chǎng)，但是兒童市場(chǎng)購(gòu)買力基本上由家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。因此，我們的廣告宣傳中就要針對(duì)年輕父母盼望子女迅速成長(zhǎng)的心情，有的放矢地進(jìn)行廣告宣傳。又如，一些名貴手表，高級(jí)化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷售對(duì)象，它的目標(biāo)是中青年市場(chǎng)，而中青年人特別是年輕人購(gòu)買動(dòng)機(jī)多屬于沖動(dòng)型，對(duì)于這類產(chǎn)品的宣傳，就要重視樹立產(chǎn)品的名貴和時(shí)尚感，以滿足中青年人的心理需求，使產(chǎn)品達(dá)到較好的銷售業(yè)績(jī)。

二、了解消費(fèi)者的接受心理

一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，使消費(fèi)著在接受商品(或服務(wù))信息的同時(shí)，享受到極大的審美愉悅，從而加深對(duì)廣告的印象，提升廣告的效果。要達(dá)到這樣的效果，必須了解消費(fèi)者的接受心理，才能因時(shí)因地、因人而異，創(chuàng)作出不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費(fèi)者接受心理，對(duì)于廣告效果研究大有裨益。

不同民族，社會(huì)團(tuán)體都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，如中國(guó)受儒家影響至深，儒學(xué)遵從“仁義禮教”“忠于孝道”，提倡集體主義精神和中庸之道，直到現(xiàn)在中國(guó)廣告中還時(shí)常留有這些文化傳統(tǒng)的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，就是利用了中國(guó)人重視家庭的觀念。而美國(guó)是個(gè)崇尚自由和個(gè)性的國(guó)家他們主張獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)，提倡個(gè)人主義，崇拜“英雄主義”。如耐克“justdoit”（說(shuō)做就做）。

時(shí)下一些企業(yè)聘請(qǐng)某公眾明星做產(chǎn)品代言成為社會(huì)廣告的主流方式之一，因?yàn)檫@樣的方式可以通過(guò)明星的影響力來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而在這之中的廣告設(shè)計(jì)就必須要到位，充分發(fā)揮代言人的形象價(jià)值和精神價(jià)值。才能最大化的抓住消費(fèi)者的心理特征。如“朵而”廣告，那個(gè)時(shí)期（20世紀(jì)90年代末）由于人民生活水平得到提高，而在中青年的婦女對(duì)美容有著強(qiáng)烈的追求，青年女子尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別的想保持著孕前的那份姿態(tài)，而中年婦女則是希望“越活越年輕”所以那時(shí)候在廣告里“以內(nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏”的口號(hào)。女主角的容貌與氣質(zhì)已經(jīng)蓋過(guò)她所要傳達(dá)他的信息，許多人是因?yàn)楸凰娜崦赖男蜗蠛透挥写判缘穆曇羲?，然后才了解了其產(chǎn)品的。才讓“朵而”帶起了一股銷售。所以，只有通過(guò)對(duì)消費(fèi)著接受心理的研究，這樣的廣告才會(huì)有一個(gè)良好的市場(chǎng)效益。

三、創(chuàng)意——廣告的靈魂

廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是將某一特定的廣告主題或意念加以形象化并加以具體表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告服務(wù)商品生產(chǎn)中最為艱難、最具創(chuàng)造里以及價(jià)值含量最高的環(huán)節(jié)。一句能打動(dòng)商品消費(fèi)者的廣告語(yǔ)，一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹立獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志，往往是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意這甚至一個(gè)團(tuán)隊(duì)心血的結(jié)晶。

篇8

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；主體意識(shí)培養(yǎng)；課堂辯論；設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)單一的教學(xué)方式使部分高校學(xué)生缺課率比較高，厭課情緒比較嚴(yán)重。這引發(fā)了高校革新教學(xué)模式，其中有些模式一定程度上激發(fā)了學(xué)生的積極性。然而大部分教學(xué)改革單純從“改善學(xué)生配合老師的教學(xué)環(huán)節(jié)的程度”為出發(fā)點(diǎn)，而不是以學(xué)生為主體老師為配角，放手讓學(xué)生控制整個(gè)課堂，完全取得課堂的主體角色。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生而言，這種“學(xué)生為主體控制整個(gè)課堂”的能力培養(yǎng)顯得尤為重要。我們?cè)趥鹘y(tǒng)課堂辯論的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)效果良好?？偨Y(jié)如下。

一、傳統(tǒng)的課堂辯論教學(xué)

運(yùn)用辯論方式進(jìn)行教學(xué)，古已有之。中國(guó)古代私學(xué)活動(dòng)，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的稷下學(xué)宮以及宋明以后的書院制度均有論辯講學(xué)的歷史記載。辯論式教學(xué)方法是指課程教學(xué)過(guò)程中以開展辯論賽的形式進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，達(dá)到教學(xué)目的一種教學(xué)方法，是在老師的指導(dǎo)下，參加辯論的學(xué)生對(duì)某個(gè)話題表達(dá)自己見(jiàn)解，闡明自己立場(chǎng)，確立本方觀點(diǎn)，同時(shí)對(duì)反方觀點(diǎn)予以駁斥和否定的一種教學(xué)模式。開展課堂辯論賽，學(xué)生必須掌握相關(guān)的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)，因?yàn)檗q論時(shí)學(xué)生需要掌握圍繞辯題的全面知識(shí)，所以學(xué)生應(yīng)該事先學(xué)習(xí)好相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和基礎(chǔ)理論，對(duì)相關(guān)知識(shí)不熟練掌握就在辯論過(guò)程中“辯”和“論”不起來(lái)。因此，辯論之前，必然翻閱大量資料，走訪有權(quán)威的教師，搜集各種觀點(diǎn)，在短短的時(shí)間內(nèi)積累豐富的知識(shí)。辯論式教學(xué)是一個(gè)將課前準(zhǔn)備、課堂教學(xué)和課后總結(jié)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的教學(xué)過(guò)程，具體包括“相關(guān)理論的學(xué)習(xí)—辯論賽的布置和準(zhǔn)備—開展課堂辯論賽—裁判評(píng)分—辯論賽后的總結(jié)”這樣一個(gè)基本的教學(xué)過(guò)程。課堂辯論的準(zhǔn)備、組織與實(shí)施的過(guò)程，實(shí)際上也是師生和生生之間的多重交往過(guò)程。因此，課堂辯論可以極大地調(diào)動(dòng)了學(xué)生的主動(dòng)性，促進(jìn)師生之間的互動(dòng)性。綜述所述，如果將辯論這一形式有意識(shí)地引入市場(chǎng)營(yíng)銷理論課堂教學(xué)中，能最大限度地發(fā)揮辯論的教育功能。營(yíng)銷理論的辯論教學(xué)形式對(duì)實(shí)現(xiàn)教學(xué)創(chuàng)新、培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)需要的復(fù)合型、應(yīng)用型、技能型營(yíng)銷人才，具有十分重要的實(shí)踐意義。同時(shí)也能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

二、以學(xué)生主體意識(shí)培養(yǎng)為目標(biāo)的課堂辯論設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的課堂辯論采用老師選擇辯題，學(xué)生準(zhǔn)備，老師組織和控制課堂辯論全過(guò)程。這種辯論沒(méi)有充分挖掘其功效，也沒(méi)有培養(yǎng)出營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生應(yīng)有的主體意識(shí)。我們?cè)趥鹘y(tǒng)的課堂辯論教學(xué)方法基礎(chǔ)上進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，所有環(huán)節(jié)均由學(xué)生掌控，教師只是起監(jiān)督員和裁判員的角色。

(一)課堂辯論的重新設(shè)計(jì)

首先，學(xué)生在營(yíng)銷課堂上要進(jìn)行分組。小組一旦確定，直至本課程結(jié)束。其次，辯題由小組自主確定。市場(chǎng)營(yíng)銷課程有很多相對(duì)獨(dú)立的章節(jié)構(gòu)成，比如4P策略，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷等到，向?qū)W生明確每一章要確定一個(gè)辯題，具體選擇哪個(gè)知識(shí)點(diǎn)作為辯題，由學(xué)生自行學(xué)習(xí)每一章節(jié)后小組討論自行確定。第三，正反方也由學(xué)生自行確定。如果一個(gè)辯題正反方數(shù)量嚴(yán)重失衡時(shí)，教師才出面協(xié)商以平衡。第四，在學(xué)生辯論之前必須提交材料，根據(jù)學(xué)生材料準(zhǔn)備的充分程度確定辯論時(shí)間長(zhǎng)短。第五，教師隨機(jī)選擇辯題。由于課堂學(xué)時(shí)有限，不可能每一個(gè)辯題都在課堂上進(jìn)行辯論。第六，隨機(jī)選擇正反方參與課堂辯論，隨機(jī)選擇一組作為主席團(tuán)裁判辯論成績(jī)。第七，處于觀眾角色的小組必須向正方或反方提問(wèn)。最后，由觀眾角色的小組總結(jié)。

(二)新式課堂辯論的改進(jìn)點(diǎn)和特點(diǎn)

新式課堂辯論與傳統(tǒng)的課堂辯論存在很大不同。首先辯題是學(xué)生自己確定，而且每一章節(jié)都要有一個(gè)辯題。學(xué)生為了完成這個(gè)任務(wù)必須要完成對(duì)整本書的自學(xué)。學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性被完全調(diào)動(dòng)，學(xué)生的主體意識(shí)也被完全喚醒。其次，教師隨機(jī)選擇辯題，隨機(jī)選擇正反方。這使得每一組學(xué)生必須為每一個(gè)辯題做好充分準(zhǔn)備，必須建立一種控制整個(gè)課程的主體意識(shí)。最后，傳統(tǒng)的課堂辯論由教師總結(jié)學(xué)生的成績(jī)，包括新知識(shí)、新觀點(diǎn)、新論據(jù)、以及辯論中存在的問(wèn)題、資料準(zhǔn)備的充分程度。而新式課堂辯論的這個(gè)點(diǎn)評(píng)和總結(jié)環(huán)節(jié)讓給觀眾席的學(xué)生，他們可以根據(jù)自己準(zhǔn)備的情況和現(xiàn)場(chǎng)正反方的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。這既可以提升他們的參與感，同時(shí)培養(yǎng)了他們的課堂自主意識(shí)。

三、結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以企業(yè)等組織的營(yíng)銷活動(dòng)為研究對(duì)象的學(xué)科，其教學(xué)必須具有較強(qiáng)的實(shí)用性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。相應(yīng)之，課堂中必須培養(yǎng)起營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的自主意識(shí)以適應(yīng)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)辯論雖然能重復(fù)調(diào)動(dòng)學(xué)生課堂積極性，但不能培養(yǎng)學(xué)生的自主意識(shí)。改進(jìn)的課堂辯論教學(xué)通過(guò)重新設(shè)計(jì)的辯題選擇、辯論實(shí)施，增加學(xué)生點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生充分參與到整個(gè)課程的教學(xué)，實(shí)現(xiàn)以“教師為中心”到“學(xué)生為中心”的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)了學(xué)生的自主意識(shí)。

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