時(shí)間：2023-07-19 09:28:27
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準(zhǔn)備上市，歷經(jīng)幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象的業(yè)務(wù)，這是公司第一項(xiàng)規(guī)模較大的業(yè)務(wù)，特意動(dòng)用了中央工藝美院的研究生主筆設(shè)計(jì)，經(jīng)過兩個(gè)多月的努力，拿出了許多方案，記得當(dāng)時(shí)能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個(gè)標(biāo)志。為了形象地反映標(biāo)志所具有的內(nèi)涵，我當(dāng)時(shí)還煞費(fèi)苦心地為能源公司新標(biāo)志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業(yè)之源”。
另一家公司是保險(xiǎn)公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設(shè)計(jì)一套VI視覺體系。第一次為保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，而且是一家跨區(qū)域性的大公司，自然對(duì)我們而言是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了對(duì)保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)有深入的了解和感性的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)保險(xiǎn)公司的企業(yè)形象有所認(rèn)知，1995年我和當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險(xiǎn)、美國大都會(huì)保險(xiǎn)公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動(dòng)不已。最后，發(fā)動(dòng)全公司的設(shè)計(jì)師“全民參戰(zhàn)”，而且還動(dòng)用了美國知名的設(shè)計(jì)評(píng)論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請(qǐng)了幾位國內(nèi)最知名的設(shè)計(jì)師同客戶一同會(huì)診?！袄彙笔降臉?biāo)志設(shè)計(jì)歷經(jīng)半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個(gè)頗有爭(zhēng)議的標(biāo)志而順利結(jié)束。
中國的企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無品牌意識(shí)步入重視企業(yè)形象，普遍經(jīng)歷了一個(gè)從無標(biāo)志到極為重視標(biāo)志的過程，也可以說是一種“情節(jié)”的東西讓中國的企業(yè)將標(biāo)志視為企業(yè)形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個(gè)上規(guī)模的企業(yè)都在更換或設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志，并且，無一例外地在每一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素中，企業(yè)都要求設(shè)計(jì)者要有現(xiàn)代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實(shí)，這些并沒有錯(cuò)，不幸的是很多企業(yè)在追求貌似現(xiàn)代企業(yè)形象視覺的同時(shí)，不約而同地走入一個(gè)誤區(qū)，將標(biāo)志設(shè)計(jì)成沒有親和感、對(duì)消費(fèi)者冷冰冰的抽象符號(hào)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：
一、設(shè)計(jì)的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。
二、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。也就是設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)。
三、設(shè)計(jì)的信息量。就是設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設(shè)計(jì)不美，有些黑白不勻，總之是不符合設(shè)計(jì)的形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊。
設(shè)計(jì)標(biāo)志如商標(biāo)和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
一、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來說,若設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志作品與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.
二、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦如是。原創(chuàng)的標(biāo)志必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計(jì)創(chuàng)意，推陳出新。
三、設(shè)計(jì)的時(shí)代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。
四、設(shè)計(jì)的地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。標(biāo)志可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來說，也可以具有較強(qiáng)的國際形象。這往往是設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師最不易把握的地方。
五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設(shè)設(shè)計(jì)作品具有更好的適用性。
設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：
一、設(shè)計(jì)的主張性。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
二、設(shè)計(jì)的國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
三、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。
標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度、高度及長度3個(gè)要素：
一、設(shè)計(jì)的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，最早應(yīng)用于第一次世界大戰(zhàn)前的德國AEG電器公司。后來英國設(shè)計(jì)家愛德華?瓊斯頓進(jìn)行了活字印刷體的改良設(shè)計(jì)，并應(yīng)用于倫敦地鐵的車票、站牌、標(biāo)志等媒體上，這種一體化設(shè)計(jì)的嘗試引起英國各界的興趣。此后，設(shè)計(jì)家馬克奈?哥法等為倫敦地鐵設(shè)計(jì)了系列性的海報(bào)，率先創(chuàng)立了“一體化”的設(shè)計(jì)樣式。設(shè)計(jì)家格羅佩斯與現(xiàn)代雕塑大師摩爾等前衛(wèi)藝術(shù)家攜手設(shè)計(jì)了地鐵的紀(jì)念碑，最后，英國工業(yè)設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)會(huì)長弗蘭克?畢克作為“總策劃”，更使其地鐵全貌形成了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形態(tài)，一舉成為世界最早實(shí)施CI設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）通常由三個(gè)子系統(tǒng)組成。它們分別是：理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺識(shí)別（VI），三者之間各有其定義的內(nèi)容，相互聯(lián)系，逐級(jí)制約，統(tǒng)一作用，有機(jī)配合，是一個(gè)協(xié)調(diào)的有機(jī)整體。VI即Visual Identity，通常譯為“視覺識(shí)別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI設(shè)計(jì)以最直觀的平面形象，把企業(yè)最關(guān)鍵的三個(gè)核心內(nèi)容，即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，通過應(yīng)用部分的再設(shè)計(jì)和辦公用品、環(huán)境指示、宣傳展示等多個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，來傳遞、詮釋企業(yè)文化的精神及內(nèi)容。
有效的視覺識(shí)別系統(tǒng)，離不開視覺調(diào)整的規(guī)范。因?yàn)楝F(xiàn)代視覺識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)不再是單純的視覺形象設(shè)計(jì)，而是在此基礎(chǔ)上向以視覺形象為中心的多個(gè)角度、多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展和滲透；品牌文化、數(shù)字多媒體以及管理學(xué)和營銷學(xué)等在今天的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中交叉和融匯。所以，視覺調(diào)整的另一個(gè)重要意義體現(xiàn)在：視覺識(shí)別系統(tǒng)可以看做是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略通過視覺語言的一種表達(dá)。僅從“經(jīng)營策略轉(zhuǎn)變”一個(gè)內(nèi)容上看，視覺調(diào)整的重要意義就已經(jīng)彰顯出來。最近，一直努力進(jìn)軍數(shù)碼界的柯達(dá)公司宣布更換公司標(biāo)識(shí)，用“翻開歷史的新篇章”來形容公司標(biāo)識(shí)更換的重要意義。新標(biāo)識(shí)突出了柯達(dá)公司努力向數(shù)碼及多元化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心?？逻_(dá)總裁兼首席執(zhí)行官彭安東在美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展覽的主題發(fā)言中，首次向公眾展示了柯達(dá)的企業(yè)新標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)著重突出了柯達(dá)的公司名稱，設(shè)計(jì)上簡化了很多。在這個(gè)新的標(biāo)識(shí)中，柯達(dá)“Kodak”字母的形狀由于經(jīng)過獨(dú)特設(shè)計(jì)的字母“a”而更顯圓潤。此外，新標(biāo)識(shí)中還去掉了1970年沿用至今的黃色方框和“K”圖形，如圖一所示。
以下，我們將通過三個(gè)方面的論述，由表及里，層層深入，對(duì)視覺調(diào)整在視覺識(shí)別系統(tǒng)中的具體運(yùn)用進(jìn)行分析和探討，籍以傳達(dá)視覺調(diào)整對(duì)構(gòu)建新型視覺識(shí)別系統(tǒng)的必要性和重要性。
一、視覺調(diào)整――對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心
元素在視覺上的歸納和整理
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心內(nèi)容。所以，對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志進(jìn)行視覺調(diào)整，是視覺識(shí)別系統(tǒng)調(diào)整的重心和基礎(chǔ)。具體設(shè)計(jì)形式一般從三方面的內(nèi)容展開：圖形關(guān)系、色彩關(guān)系以及最佳尺寸的修正和優(yōu)化。當(dāng)然，此三者不是孤立存在的，它們相互影響，彼此關(guān)聯(lián)，共同組成一套復(fù)雜而有序的視覺識(shí)別系統(tǒng)。根據(jù)圖形心理學(xué)、視覺心理學(xué)、色彩心理學(xué)等對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志作結(jié)構(gòu)、尺寸、色彩和視覺上的修訂，是保持企業(yè)完整形象和鮮活生命力所不可或缺的重要內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)上的小調(diào)整會(huì)引起識(shí)別上的大改觀。 味全公司的標(biāo)志是五個(gè)完全相同的圓形相切而成，共同構(gòu)成一個(gè)“W”的樣式，表現(xiàn)五味俱全的意思。然而當(dāng)這個(gè)標(biāo)志縮小印刷時(shí)，五個(gè)相切的圓形中間原有的白色空隙也會(huì)縮小甚至完全被覆蓋，這是由于印刷時(shí)的油墨擠壓所造成的。為了解決這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師通過視覺上調(diào)整，在保持標(biāo)志圖形能夠被正確識(shí)別的前提下，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了尺寸上的微調(diào)，使圖形在以上情況下，也能夠保持良好的視覺傳達(dá)效果。如圖二所示。
通過色彩的變化和理性的調(diào)整，可以使圖形更具有表現(xiàn)力和形象美。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志是人們非常熟悉的一個(gè)圖形。它是由藍(lán)、黃、黑、綠、紅等五個(gè)顏色的環(huán)構(gòu)成的，象征五大洲各民族人民的大團(tuán)結(jié)。由于這五個(gè)色彩之間明度差異較大，相同尺寸的環(huán)看起來會(huì)有粗有細(xì)，影響了圖形的美觀。這個(gè)問題是由于色彩的視覺差異造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的視覺差異。為滿足視覺上的平衡舒適，設(shè)計(jì)者將五環(huán)的粗細(xì)進(jìn)行了調(diào)整，其比例為：藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1：1.3：0.92：1：1。通過這樣調(diào)整后，奧林匹克的五色環(huán)在視覺上就比較平衡和美觀了。如圖三所示：
根據(jù)具體的使用，做具體的分類和微調(diào)，從而達(dá)到圖形、標(biāo)志的精確而美觀。美能達(dá)公司的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志最吸引人的部分，是圖形中的線條設(shè)計(jì)。五個(gè)帶有弧度的白色線條，使圖形產(chǎn)生光感，準(zhǔn)確地反映了美能達(dá)公司所從事的光學(xué)儀器行業(yè)的特點(diǎn)。然而，在標(biāo)志具體使用過程中怎樣保證清晰的識(shí)別，是標(biāo)志視覺調(diào)整的重要內(nèi)容。如圖四所示，經(jīng)過視覺上的調(diào)整和歸納，將標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志分為三組不同尺寸進(jìn)行標(biāo)注和規(guī)范，有效避免了標(biāo)志在具體使用時(shí)可能產(chǎn)生的問題。
二、視覺調(diào)整――對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)精于
心、簡于形的布局和規(guī)劃
視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)的整體，從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體都是在企業(yè)理念的整體引導(dǎo)下的科學(xué)布局，目的都是為了更好的宣傳和展示企業(yè)的文化和精神。今天，企業(yè)的經(jīng)營手段和營銷策略日趨多元化，企業(yè)形象的視覺調(diào)整也日益豐富多彩，各具特色。在保持了識(shí)別性和統(tǒng)一性的前提下，視覺調(diào)整向個(gè)性化和系列化方向發(fā)展，都充分體現(xiàn)了“精于心”的精妙構(gòu)思和“簡于形”的巧妙設(shè)計(jì)。圖五是朗德爾設(shè)計(jì)公司為英國鐵路貨運(yùn)公司設(shè)計(jì)的一組標(biāo)志，這組標(biāo)志就充分體現(xiàn)了國際企業(yè)對(duì)于視覺調(diào)整語言的個(gè)性化和系列化。我們可以看到，所有標(biāo)志中都包含一個(gè)明顯的和隱藏的“F”（Frright)，代表貨物、貨運(yùn)。視覺調(diào)整的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，在造型和色彩上的設(shè)計(jì)統(tǒng)一中富有變化，尤其值得注意的是，圖形的視覺調(diào)整充分考慮了其在移動(dòng)的列車上的效果，不可不謂是精心的設(shè)計(jì)和拓展。
根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營特色，通過圖形和色彩上的差異和聯(lián)系，運(yùn)用視覺調(diào)整等手段，能夠創(chuàng)意出新的品牌識(shí)別模式；或者通過相同的識(shí)別元素和不同的外形、色彩，在保持識(shí)別性統(tǒng)一的前提下，用圖形來詮釋不同品牌和不同類別產(chǎn)品的個(gè)性和特征，實(shí)用并且個(gè)性十足。日本的現(xiàn)代園藝博覽園就是一個(gè)很好的例子：該博覽園通過對(duì)標(biāo)志圖形的色彩加以歸類，繼而劃分不同的功能，統(tǒng)一中有變化，豐富而便于識(shí)別，完美的體現(xiàn)了通過視覺調(diào)整而得到的豐富多彩的視覺效果，如圖六所示。
從標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的運(yùn)用出發(fā)，通過視覺調(diào)整，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出便于組合和推廣的形式形態(tài)，使標(biāo)準(zhǔn)圖形在具體的使用過程中更加方便，更容易記憶，并激發(fā)大眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營特色產(chǎn)生聯(lián)想。保羅.蘭德設(shè)計(jì)的IBM公司標(biāo)志，從實(shí)心字母到八條條紋的形象調(diào)整，就是通過圖形來暗示并強(qiáng)調(diào)公司的高技術(shù)感，使得標(biāo)志更易于打印、傳真、廣播和網(wǎng)絡(luò)傳輸。變體效果，提升了標(biāo)志的實(shí)際使用性，擴(kuò)展了標(biāo)志的傳播渠道，如圖七所示。
三、視覺調(diào)整――視覺識(shí)別系統(tǒng)順應(yīng)企業(yè)
發(fā)展戰(zhàn)略的主動(dòng)改變
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，其目的是通過一體化的符號(hào)形式來摹畫企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。企業(yè)標(biāo)識(shí)的調(diào)整，同時(shí)也傳遞著公司變化和發(fā)展的信息。認(rèn)知上的慣性提示我們，事物是向前發(fā)展的，潛意識(shí)中品牌形象被認(rèn)為正在朝著前進(jìn)的方向提升。另一方面，標(biāo)識(shí)的改變給企業(yè)以新的目標(biāo)和活力，運(yùn)用得當(dāng)可以兼得調(diào)動(dòng)內(nèi)部職工積極性和協(xié)調(diào)內(nèi)部資源整合的效果。
讓企業(yè)形象在公眾中印象鮮明，給品牌注入新鮮感，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者溝通的能力，成為了許多企業(yè)調(diào)整企業(yè)標(biāo)志的出發(fā)點(diǎn)。Msnbc（美國全國廣播公司）、Mindshare(傳立媒體）都是重組、合并之后推出了公司的新標(biāo)志。例如，Msnbc的新標(biāo)志形象由原來生硬的大寫字母轉(zhuǎn)化成了圓潤小寫字母，減少了字體的棱角，使標(biāo)志更清晰優(yōu)美，更具親和力，更人性化，同時(shí)更便于識(shí)別。色彩上兩者都延續(xù)了原來標(biāo)志的基本構(gòu)成，Msnbc只是做了梳理歸納，沒有大的變化；而Mindshare保留了原先紫色的主調(diào)，設(shè)計(jì)者創(chuàng)意性的在新圖形中加入了色彩的轉(zhuǎn)換，使標(biāo)志在更具運(yùn)動(dòng)感的同時(shí)也反映了公司和客戶的互動(dòng)和溝通，如圖八所示。
在多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，對(duì)手的改變也往往令自身改變。標(biāo)識(shí)的更新，多方面的地體現(xiàn)出公司、企業(yè)的成長和創(chuàng)新力。當(dāng)原有標(biāo)志不能滿足目標(biāo)消費(fèi)者審美心理的需要，就必須漸進(jìn)式的改變?cè)袠?biāo)志，在標(biāo)志中融入新的元素，使標(biāo)志更具親和力和時(shí)尚感。年輕化、個(gè)性化是惠普公司轉(zhuǎn)型的大體方向，因?yàn)樽プ×恕澳贻p、個(gè)性”的特點(diǎn)，也就抓住了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀。這也是惠普與其他對(duì)手博弈的經(jīng)驗(yàn)，惠普首席市場(chǎng)官查希爾表示，要以索尼和蘋果為目標(biāo)，走時(shí)尚路線，重視用戶的體驗(yàn)。惠普新標(biāo)志的視覺調(diào)整，就充分體現(xiàn)出科技和時(shí)尚的元素。此外，肯德基標(biāo)志形象充分表現(xiàn)了紳士到大廚的服務(wù)理念轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了品牌的親和力。新標(biāo)志可以這樣解讀：紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一樣，在廚房里為顧客辛勤烹制新鮮、味美、高質(zhì)量的食品，視覺上的新鮮感和沖擊力與時(shí)代同行。以上二者如圖九所示。
新的企業(yè)目標(biāo)，需要以新的企業(yè)形象來定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英國石油公司）提出的企業(yè)新理念，由于品牌定位的轉(zhuǎn)變，“BP”標(biāo)志由原來大氣、沉著和莊重的盾形變成具有親和力、綠色環(huán)保的太陽花形象，令人耳目一新?！癇P”的品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整后，字母由大寫變成小寫，親切可人；標(biāo)志圖形部分由綠、黃、白三色的漸變構(gòu)成太陽花的形象，更貼近自然。新標(biāo)志一方面表達(dá)了“BP”的石油、天然氣和太陽能的能源行業(yè)的特點(diǎn)，也同時(shí)傳遞了“BP”貼近自然、崇尚環(huán)保的人性化理念，如圖十所示。
四、結(jié)語：
視覺的調(diào)整設(shè)計(jì)，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要內(nèi)容，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營理念的重要組成部分。我們知道，在人類所感知的所有外部信息中，有82%的信息通過視覺傳遞給大腦。視覺可以說是人們獲取外部信息的最重要途徑。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)（或動(dòng)態(tài)）的視覺識(shí)別符號(hào)，以最豐富多樣的形式、在最廣泛的層面進(jìn)行最直接的傳播。本文希望能夠通過一些具體的實(shí)例，從企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的視覺關(guān)系調(diào)整，到標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志在系統(tǒng)中具體運(yùn)用的視覺調(diào)整，最后結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念和遠(yuǎn)景目標(biāo)，站在品牌戰(zhàn)略的高度上，層層推進(jìn)，由最基本的圖形學(xué)領(lǐng)域向市場(chǎng)學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展?jié)B透。其實(shí)這也是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)近年來的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展到今天已經(jīng)有近百年的歷史了，視覺調(diào)整作為視覺藝術(shù)的重要內(nèi)容，也一直隨著視覺識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展而發(fā)展，只是各個(gè)時(shí)期調(diào)整的重點(diǎn)和內(nèi)容有所不同。今天，視覺調(diào)整的范圍已經(jīng)不能再簡單局限于對(duì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體及運(yùn)用等方面的調(diào)整，視覺調(diào)整應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)家應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，促使企業(yè)建立和諧友好的發(fā)展觀，從而實(shí)現(xiàn)和諧的、可持續(xù)發(fā)展的文明社會(huì)。我認(rèn)為這才是視覺調(diào)整的意義所在。
企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)一方面提升本企業(yè)的品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)贊譽(yù)程度，另一方面統(tǒng)一企業(yè)視覺形象和強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部規(guī)范，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和戰(zhàn)斗力。無論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)社會(huì)，視覺識(shí)別系統(tǒng)都承擔(dān)著大傳播時(shí)代的視覺引導(dǎo)作用，所以視覺調(diào)整在今天的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)顯得尤為重要。因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的表現(xiàn)力，良好的視覺調(diào)整設(shè)計(jì)將在理念傳遞和設(shè)計(jì)規(guī)范上提升整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的質(zhì)量和使用效果。需要指出的是，視覺調(diào)整設(shè)計(jì)不是簡單的對(duì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的美化，也不是單純的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志再設(shè)計(jì)（Redesign)，它必須經(jīng)過一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程，需要大量的調(diào)查研究和反復(fù)的論證討論，最終通過視覺調(diào)整的手段，把最科學(xué)、最前瞻、最實(shí)用的理念，用視覺語言表達(dá)出來。因此，視覺調(diào)整設(shè)計(jì)也有很強(qiáng)的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。規(guī)范性體現(xiàn)在視覺調(diào)整的設(shè)計(jì)要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的使用目的作設(shè)計(jì)上的分析，進(jìn)而采用最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段；視覺調(diào)整設(shè)計(jì)也需要有嚴(yán)格和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)程序，以方便最后的使用和管理；系統(tǒng)性要求視覺調(diào)整的設(shè)計(jì)必須融入整體的系統(tǒng)中去，為整體服務(wù)；目的性體現(xiàn)在視覺調(diào)整的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮到它的應(yīng)用，力求實(shí)用、有效、便于操作。
視覺調(diào)整是重要的也是必要的，在規(guī)范化、系統(tǒng)化和具有較強(qiáng)目的性的設(shè)計(jì)框架之下，盡情發(fā)揮你的才能，這也是當(dāng)今的圖像時(shí)代、品牌時(shí)代對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的時(shí)代要求。有生命力的視覺識(shí)別系統(tǒng)離不開規(guī)范的、有目地的、有創(chuàng)意的視覺調(diào)整設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)
1. 陳青：《企業(yè)形象設(shè)計(jì)助手-----VI設(shè)計(jì)模板》，P第142-144頁，陜西人民美術(shù)出版社，西安，2007。
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3. 長谷川純雄（日），P第91頁，中國青年出版社，北京，2005。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，常常會(huì)運(yùn)用到邏輯思維和形象思維，此時(shí)就需要處理好兩者之間的關(guān)系，如果配合得當(dāng)?shù)脑?，就可以設(shè)計(jì)出出色的標(biāo)志作品。文章從這個(gè)角度出發(fā)，探究邏輯思維與形象思維在標(biāo)注設(shè)計(jì)過程中的配合。
【關(guān)鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)高度提煉和概括的設(shè)計(jì)工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達(dá)到近乎完美的設(shè)計(jì)，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負(fù)責(zé)元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系分析
邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系可以表述為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯(cuò)誤。即使是詩劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來的也都是沒有半點(diǎn)真實(shí)性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時(shí)候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯?duì)應(yīng)的事物產(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合分析在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，去探索和研究。對(duì)此我們?cè)Π羁萍加邢薰镜臉?biāo)志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對(duì)于此標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)配合效益。其一，功邦科技標(biāo)志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時(shí)G有設(shè)計(jì)成為一個(gè)植物幼苗的形式。顯然這運(yùn)用的是形象思維，基于形象思維去對(duì)于這樣的字母進(jìn)行再次分析，同時(shí)結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點(diǎn)和核心的集團(tuán)公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營內(nèi)容以及綠色經(jīng)營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽光，供給企業(yè)的成長與壯大。同時(shí)字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對(duì)自然與社會(huì)的呵護(hù)，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，又義務(wù)去呵護(hù)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會(huì)發(fā)展，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)愿景。其三，標(biāo)志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長遠(yuǎn)。同時(shí)將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間。“八”又寓意“發(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟(jì)效益。其四，從圖表設(shè)計(jì)顏色的角度來看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機(jī)，都寓意著企業(yè)將會(huì)朝著更加理想的方向發(fā)展和進(jìn)步，而橙色代表的科技，有著嚴(yán)謹(jǐn)理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。
（二）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中這樣的事實(shí)。但是真正的要實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，倡導(dǎo)從如下幾個(gè)方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關(guān)系理念，不要以對(duì)立的視角去審視彼此，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計(jì)人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點(diǎn)，在收集和整理到的設(shè)計(jì)標(biāo)志素材中去尋找靈感，進(jìn)而給出更加多樣化的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案；其三，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該時(shí)常去關(guān)注標(biāo)志元素，標(biāo)志文化與標(biāo)志本體之間的關(guān)系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎(chǔ)上去選擇元素，由此實(shí)現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，就可以適當(dāng)?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，使用當(dāng)前比較普遍的標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件，幫助自己提升自身的設(shè)計(jì)效率和效益，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例的研究和分析，去看看別人在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新悟性的提升。
三、結(jié)束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實(shí)的將其融合到標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中去，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理念。作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該懂得這兩者之間的關(guān)系，并且積極在實(shí)踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]史江霞.聲樂訓(xùn)練中培養(yǎng)邏輯思維和形象思維的重要性[D].山西大學(xué),2010.
1.國內(nèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
我們先來看看國內(nèi)近些年影響比較大的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，如果就影響力而言，無疑是北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。作為國內(nèi)民眾最為關(guān)注的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它最后的形象就是一個(gè)印章，單從個(gè)體上來看，它的形態(tài)和構(gòu)思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現(xiàn)了中國語言，是一個(gè)比較有特點(diǎn)的標(biāo)志?？梢坏┓诺秸w所傳達(dá)的標(biāo)志形象系統(tǒng)上，就沒法說這樣的標(biāo)志是好的設(shè)計(jì)，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個(gè)體的完美而導(dǎo)致形的封閉，使北京奧運(yùn)會(huì)在推廣這個(gè)形象的時(shí)候發(fā)現(xiàn)只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運(yùn)動(dòng)精神和動(dòng)感形象通過這個(gè)標(biāo)志變成一種視覺體驗(yàn)，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設(shè)計(jì)完全不搭的輔助色彩和線條進(jìn)行運(yùn)動(dòng)精神的闡述和場(chǎng)館的布置。
在這樣大規(guī)模視覺形象展示中這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并沒有起到應(yīng)該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)則更注重標(biāo)志的概念性和應(yīng)用的整體性，從而產(chǎn)生的整體效果非常好。2010年上海世博會(huì)作為在國內(nèi)舉辦的另外一個(gè)最為重要的盛會(huì)，民眾也對(duì)它的形象設(shè)計(jì)給予了極大的期望，但最后評(píng)選出來的標(biāo)志還是和北京奧運(yùn)會(huì)一樣的思維，過于注重線條的完美形態(tài)，使這個(gè)有些書法感覺的標(biāo)志很難在后期進(jìn)行有效的形象拓展。雖然這個(gè)形態(tài)可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也沒有得到設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，設(shè)計(jì)界也很遺憾地又一次錯(cuò)過了改變?nèi)裾J(rèn)知標(biāo)志形象的機(jī)會(huì)。
從上面兩個(gè)我國近年最重要的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)上看到，我們社會(huì)整體上還是過于簡單地認(rèn)為一個(gè)完美的形態(tài)就代表著好設(shè)計(jì)，而過于忽視標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的整體性和系統(tǒng)性，以至于在極端情況下出現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)和整體形象設(shè)計(jì)相矛盾的情況。而當(dāng)我們各類企業(yè)還在執(zhí)著追求這類完整形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，很多設(shè)計(jì)師就喪失了職業(yè)道德，投客戶所好把其他成熟的標(biāo)志形態(tài)進(jìn)行簡單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該更具有一種責(zé)任感，讓真正好的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)得以應(yīng)用，讓這種無益于品牌有效傳播的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)不再無節(jié)制地發(fā)展。
2.國際標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的新思維與新變化
隨著計(jì)算機(jī)速度的提升和軟件功能的快速發(fā)展，現(xiàn)今視覺效果好看的設(shè)計(jì)比比皆是，設(shè)計(jì)行業(yè)原先過于強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)的完美性已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這個(gè)時(shí)候需要一種新的思維來引導(dǎo)設(shè)計(jì)師做出更好的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的完整性和系統(tǒng)性，同時(shí)也由于技術(shù)的發(fā)展，為我們進(jìn)行全新思維的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)提供了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能性。2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)雖然完成于20世紀(jì)90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對(duì)年輕德國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設(shè)計(jì)，每次應(yīng)用都呈現(xiàn)稍微不同的形態(tài)。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應(yīng)用方式上通過不同的色彩展現(xiàn)，讓各場(chǎng)館區(qū)域和路線得到很好的區(qū)分。設(shè)計(jì)師在闡述自己觀點(diǎn)時(shí)說：過于具象的形象會(huì)把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應(yīng)用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)是具有開創(chuàng)性的，充分展示年輕設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深入思索，并展示了和以前形象設(shè)計(jì)完全不同的概念，那就是在構(gòu)思出一定形態(tài)的基礎(chǔ)上，更注重概念性和整體應(yīng)用的系統(tǒng)性。
同樣在英國倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)中，雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)剛出來的時(shí)候，聽到了很多反對(duì)聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實(shí)施效果呈現(xiàn)出來的時(shí)候，我們就明白了這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的用意，這是個(gè)與字體、導(dǎo)向、場(chǎng)館和各類媒介都高度融合的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區(qū)分了場(chǎng)館和路線，最終以極其完美的應(yīng)用展示了倫敦奧運(yùn)會(huì)整體的風(fēng)格。很顯然這樣的設(shè)計(jì)更具有效性和記憶性，以至于整個(gè)色塊和線條組合風(fēng)格影響了2012年度全球的設(shè)計(jì)。不僅這些運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)的標(biāo)志形象展示新的思維，各大國際企業(yè)也在推行新的標(biāo)志形象系統(tǒng)來跟隨現(xiàn)今發(fā)展的潮流，使之更能有效傳遞企業(yè)品牌精神和產(chǎn)品風(fēng)格。像前文提到的微軟公司在2012年進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，不僅推出了windows8.0這個(gè)新系統(tǒng)，也推出surface平面電腦這樣的硬件產(chǎn)品，并全面推出了新的標(biāo)志形象，放棄了已經(jīng)沿用了25年的舊形象。新標(biāo)志采用四個(gè)彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨(dú)形象來看，新標(biāo)志不如舊標(biāo)志吸引人，但其原因卻很簡單，就是原有的標(biāo)志已經(jīng)不能適應(yīng)新產(chǎn)品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個(gè)系統(tǒng)和surface這樣硬件的時(shí)候，你就明白了這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志和新系統(tǒng)所展示的風(fēng)格完全一致，充分符合系統(tǒng)形象的需求。這是現(xiàn)今國內(nèi)任何一家科技類企業(yè)都需要努力的方向，打造真正能整合系統(tǒng)、軟件和硬件為一體的企業(yè)形象。
二、新標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的有效性和必然性
現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為一種系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，它包含著從形象到產(chǎn)品再到軟件為一體的概念，要獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，品牌的特質(zhì)變得越來越重要，而這個(gè)特質(zhì)需要融入到產(chǎn)品中去。當(dāng)喬布斯離開蘋果的時(shí)候，他應(yīng)該是放心的，因?yàn)樗呀?jīng)建立了同類企業(yè)中唯一的一整套生態(tài)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)整合了硬件、系統(tǒng)和軟件，線上購買，硬件設(shè)備間的無縫銜接和同步等，它的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)也很好地迎合了這種轉(zhuǎn)變，使這種形象非常緊密地結(jié)合到系統(tǒng)、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡單瞟一眼就能明確地認(rèn)識(shí)到這個(gè)是蘋果的產(chǎn)品，而并不一定需要看到公司的標(biāo)志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經(jīng)，甚至蘋果產(chǎn)品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態(tài)系統(tǒng)帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個(gè)品牌，更使蘋果公司在短短幾年內(nèi)從一家并不是最受關(guān)注的企業(yè)成為了現(xiàn)今全球市值第一的公司，而其他絕大多數(shù)企業(yè)的品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)雖然在某幾個(gè)方面做得不錯(cuò)，但由于沒有辦法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)像蘋果公司高度整合化的生態(tài)系統(tǒng)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。在蘋果和谷歌公司生態(tài)系統(tǒng)的夾擊下，微軟公司對(duì)推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會(huì)推出怎樣的系統(tǒng)、硬件、識(shí)別形象和UI等。
一個(gè)新生態(tài)系統(tǒng)的搭建是相當(dāng)困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯劣勢(shì)，所以把新的標(biāo)志形象能很好整合到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中去將是它的必然選擇。微軟推出新標(biāo)志形象的時(shí)候很顯然是經(jīng)過了周密的設(shè)計(jì)，這種Metro風(fēng)格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標(biāo)志整合進(jìn)新的window8.0電腦、便攜設(shè)備系統(tǒng)，呈現(xiàn)了很不錯(cuò)的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍(lán)、黃四色來代表微軟多元化的產(chǎn)品，并且簡潔的形象更易于后期應(yīng)用拓展，記憶度和識(shí)別度很高，同時(shí)這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產(chǎn)品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態(tài)系統(tǒng)不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統(tǒng)不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執(zhí)行效果，它是企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個(gè)品牌體驗(yàn)過程中體驗(yàn)到了什么，而不是強(qiáng)迫性告訴他們這是什么，而這往往是優(yōu)秀設(shè)計(jì)和平庸設(shè)計(jì)的區(qū)別，蘋果和微軟公司新的形象設(shè)計(jì)讓大眾充分體驗(yàn)到了品牌的特質(zhì)。
三、國內(nèi)新形象識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展存在的困難
這種高度整合的形象系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)品牌傳播非常有效，產(chǎn)品的認(rèn)知度也會(huì)得到很大的提高，但我們還是很少有企業(yè)能夠做出這樣的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，能把產(chǎn)品和品牌緊密結(jié)合起來的企業(yè)就更是鳳毛麟角，這和國內(nèi)長期存在的一些觀念有關(guān)，這些觀念在很大程度上影響到我們對(duì)標(biāo)志系統(tǒng)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。
1.傳統(tǒng)美學(xué)思維的禁錮
東方美學(xué)是人類審美情趣上的高度凝結(jié)，是國內(nèi)民眾普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)，影響著美術(shù)、音樂、舞蹈和攝影等各藝術(shù)門類以及生活的各方面，并隨著國力的增強(qiáng)，這種審美情趣越來越得到世界的認(rèn)可。國內(nèi)大眾美的思維與設(shè)計(jì)觀的形成最早都開始于我們傳統(tǒng)的美術(shù)，它對(duì)形的完美非常講究，對(duì)傳統(tǒng)水墨等表現(xiàn)形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對(duì)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)形象思維產(chǎn)生了一定的阻礙。從前面的幾個(gè)案例可以看出國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，無論你是針對(duì)企業(yè)品牌還是政府投標(biāo)性項(xiàng)目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對(duì)企業(yè)形象走向科學(xué)化和系統(tǒng)化產(chǎn)生了巨大的阻礙，并會(huì)隨著時(shí)間的推移日益明顯。
2.設(shè)計(jì)師培養(yǎng)過程的觀念轉(zhuǎn)變
國內(nèi)很大一部分設(shè)計(jì)師都是從傳統(tǒng)美術(shù)教育模式中培養(yǎng)出來的，很多教師和設(shè)計(jì)師也是從繪畫轉(zhuǎn)入到設(shè)計(jì)的，很多高校還在延續(xù)著美術(shù)院校的教學(xué)方法，努力地把學(xué)生培養(yǎng)成為能很好適應(yīng)社會(huì)的設(shè)計(jì)師，而不是把學(xué)生培養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)的綜合性人才，設(shè)計(jì)師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，也很少去吸收其他學(xué)科的知識(shí)，針對(duì)學(xué)術(shù)上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設(shè)計(jì)成為一門真正的學(xué)科，在2010年的AIGA設(shè)計(jì)教育會(huì)議“新的環(huán)境、新的時(shí)間”上就提出了設(shè)計(jì)研究的概念，通過建立強(qiáng)勢(shì)的研究氛圍，形成一種批判性和創(chuàng)造性的思維習(xí)慣，真正使設(shè)計(jì)這門學(xué)科能夠按照自身本應(yīng)該擁有的規(guī)律來發(fā)展。只有這樣我們培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師才能夠主動(dòng)去探索研究，對(duì)待事物會(huì)習(xí)慣性形成一種發(fā)散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設(shè)計(jì)。
3.企業(yè)推行新標(biāo)志形象存在困難
從上面提到的倫敦奧運(yùn)會(huì)和微軟公司等這些新的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，我們看到這樣的設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業(yè)需求的，但我們企業(yè)在推行系統(tǒng)化的時(shí)候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業(yè)主受自身教育結(jié)構(gòu)和綜合素養(yǎng)的限制，在選擇標(biāo)志形象的時(shí)候，更傾向自己喜歡的或者形態(tài)完美的，而在企業(yè)文化建設(shè)和品牌經(jīng)營上缺乏經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，加上從眾心理，導(dǎo)致了很難讓新的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)得以推行。另一方面，大多數(shù)企業(yè)所謂的品牌建設(shè)沒法落實(shí)到深處去形成自身企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，文化建設(shè)搞得非?；危L(fēng)現(xiàn)象特別嚴(yán)重，加上我們的大多數(shù)企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)所處的層次以及企業(yè)主和員工素質(zhì)等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：陶瓷企業(yè) 標(biāo)志設(shè)計(jì) CI設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)
中圖分類號(hào)：TB1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）11（c）-0181-01
1 標(biāo)志的重要性
CI也叫CIS，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它包括企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（簡稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（簡稱BI）和企業(yè)視覺傳達(dá)識(shí)別系統(tǒng)（簡稱VI）。VI包括企業(yè)基本視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)和企業(yè)應(yīng)用視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它相當(dāng)于企業(yè)視覺形象的包裝。標(biāo)志是產(chǎn)品以及企業(yè)廣告宜傳的主要內(nèi)容，是企業(yè)CIS系統(tǒng)的視覺核心元素。VI將企業(yè)的理念、文化內(nèi)涵、服務(wù)內(nèi)容等抽象的概念轉(zhuǎn)化為可見的視覺形象。而標(biāo)志就是通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念的溝通加以明確化，變成圖形標(biāo)志。標(biāo)志是企業(yè)的臉面，是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好最直接的手段。它是企業(yè)全新的視覺形象，是任何公司的寶貴資產(chǎn)之一。
2 學(xué)會(huì)鑒賞優(yōu)秀的標(biāo)志
優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特的企業(yè)形象。要做好標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先要學(xué)會(huì)鑒賞優(yōu)秀的標(biāo)志，看懂標(biāo)志的行業(yè)特征，符號(hào)寓意，及圖形設(shè)計(jì)手法，挖掘那些優(yōu)秀的標(biāo)志里嵌入的深層次的含義。標(biāo)志作為一種視覺傳達(dá)形象，包括具象圖形符號(hào)，比方動(dòng)物、植物、人等等，我們很熟悉的蘋果公司的標(biāo)志就是一個(gè)具象圖形蘋果的變形；抽象的圖形符號(hào)，比方圓形、三角形、方形等等，聯(lián)通中國節(jié)的標(biāo)志是這類的典范；以及文字圖形符號(hào)，例如文字、標(biāo)點(diǎn)或一些特殊符號(hào)，在前些年經(jīng)常看到“@”這個(gè)跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特殊符號(hào)運(yùn)用在各類廣告上。對(duì)這些視覺符號(hào)的分類，能夠很好地幫助我們了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和技巧。當(dāng)我們能更好的分析標(biāo)志，就能靈活運(yùn)用多個(gè)圖形進(jìn)行疊加和復(fù)雜變形了。
熟話說：“熟讀唐詩三百首，不會(huì)作詩也會(huì)吟”。只要我們多去看一些成功的案例，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志是不難的。比方說奧迪，四個(gè)一環(huán)套一環(huán)的圓圈，代表的很多年前四家公司的聯(lián)盟。豐田標(biāo)志，將T、O、Y、O、A幾個(gè)字母緊湊的組合在一起。奔馳的三個(gè)角，寓意它在海陸空中的優(yōu)勢(shì)。陳少華的申奧標(biāo)志，用抽象的幾何形表現(xiàn)中國的太極文化，傳達(dá)了中國文化的精髓。養(yǎng)成多閱讀的習(xí)慣，學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。但是切忌陳詞濫調(diào)，采用最新的設(shè)計(jì)技巧和噱頭。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是圖案設(shè)計(jì)，而是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值。
3 挖掘陶瓷企業(yè)文化
陶瓷是景德鎮(zhèn)立市之本。景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有2800余家，但商標(biāo)注冊(cè)數(shù)僅有120件，平均23家企業(yè)還不到一件注冊(cè)商標(biāo)。而已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)中，高檔次的就更是屈指可數(shù)，不僅省著名商標(biāo)偏少，尤其代表品牌最高水準(zhǔn)的中國馳名商標(biāo)，還有待實(shí)現(xiàn)新的突破。在同行業(yè)中所占比重偏低，品牌陶瓷經(jīng)濟(jì)還有很大增長空間。從市場(chǎng)的反饋來看，凡是有品牌的企業(yè)銷售都普遍較好。要做好陶瓷企業(yè)品牌，打響品牌建設(shè)的第一戰(zhàn)，就是將陶瓷企業(yè)的標(biāo)志做好。
做好陶瓷企業(yè)的標(biāo)志要了解景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)劃分，挖掘陶瓷企業(yè)文化。景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)劃分非常細(xì)，包括了日用瓷、雕塑瓷、藝術(shù)瓷以及與陶瓷產(chǎn)品相關(guān)的其他行業(yè)顏料化工行業(yè)、制瓷器材行業(yè)和陶瓷物流行業(yè)等。而藝術(shù)瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里紅、釉下高溫顏色釉和釉下彩繪。由于景德鎮(zhèn)的制瓷氛圍濃厚，分工的細(xì)致，絕大多數(shù)景德鎮(zhèn)的企業(yè)都只是專業(yè)生產(chǎn)其中的一項(xiàng)。這些都可以成為標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感創(chuàng)意的來源。
當(dāng)我們了解了企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。然后就要著手對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)行行業(yè)分析。并且對(duì)企業(yè)進(jìn)行大量相關(guān)信息的調(diào)查，從企業(yè)形象的市場(chǎng)定位和所針對(duì)的消費(fèi)群體。確立企業(yè)產(chǎn)品的受眾處于市場(chǎng)的哪個(gè)層次。 因?yàn)閺V告里面的時(shí)尚元素完全可以被都市白領(lǐng)階層接受，他們消費(fèi)得起。同樣的道理，企業(yè)打的是親民牌，還是高端牌，我們所做的標(biāo)志都必須符合企業(yè)的身份。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)技巧如下。
（1）識(shí)別性。標(biāo)志是一種視覺語言、視覺形象。我們所有努力就是在這個(gè)有限的空間設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的標(biāo)志。特別是媒體爆炸的時(shí)代，當(dāng)你走過大街，哪個(gè)一個(gè)標(biāo)志才是讓你記憶猶新的呢？景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品，很多工藝上具有相似性。要挖出企業(yè)的特質(zhì)，就必須從企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)故事和領(lǐng)導(dǎo)上著手。
（2）選擇一個(gè)最適合的抽象藝術(shù)的標(biāo)志。就像當(dāng)我們想到酸酸的蘋果，它該是什么顏色？不斷的給自己做想象練習(xí)。把我們想到的跟企業(yè)相關(guān)的所有詞匯寫下來。然后賦予每一個(gè)詞匯一個(gè)抽象的藝術(shù)圖案。也許其中一個(gè)將是最適合的。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)最難的就是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，
（3）以企業(yè)的產(chǎn)品屬性，工藝的特殊性為創(chuàng)意點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)標(biāo)志用的也是比較多的，但是運(yùn)用的比較好的卻沒有。簡單的一個(gè)碗，或是一個(gè)瓶子的局部來做標(biāo)志，顯然有些單薄，缺乏細(xì)節(jié)變化和修飾。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)多種設(shè)計(jì)元素的疊加和復(fù)雜運(yùn)用。景德鎮(zhèn)景東陶瓷集團(tuán)有限公司的標(biāo)志是一個(gè)非常不錯(cuò)的標(biāo)志。利用景東兩個(gè)字的首個(gè)字母進(jìn)行變形，在變形中形成一個(gè)陶瓷藝術(shù)瓶的造型。整個(gè)造型和諧，飽滿，也不缺視覺傳達(dá)的識(shí)別性。
（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡潔明快，保持圖形設(shè)計(jì)的一致性，確保標(biāo)志和我們要表達(dá)的內(nèi)容一致。讓受眾看一眼就能夠感覺到圖形中積極地因素。如果標(biāo)志的形態(tài)過于繁瑣，反而讓人屢不清頭緒，遠(yuǎn)看不明白，走到跟前還是糊涂。
（5）正確使用公司標(biāo)示中的顏色。色彩是視覺語言里最基本的元素之一。它作為首要的視覺審美元素，具有高度的識(shí)別性，常常影響者受眾的視覺體驗(yàn)和心理情緒。就像我們所熟知的，白色代表和平、簡約，藍(lán)色代表安全和平靜，黃色代表幸福和快樂。每一種顏色都有它的性格和語言。要提醒的是，根據(jù)包豪斯理論，一個(gè)標(biāo)志中最好不要超過三種顏色。顏色過多反而失去視覺焦點(diǎn)。
4 結(jié)語
要做好標(biāo)志，必須善于學(xué)習(xí)，善于觀察和發(fā)現(xiàn)。盡量多的去閱讀。陶瓷承載了中國幾千年的文化，有很多很多知識(shí)、人文需要我們?nèi)チ私?。要做好企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，打好企業(yè)的文化牌，需要我們有更多的知識(shí)，融會(huì)貫通，才能打造好企業(yè)的個(gè)性文化，做好具備企業(yè)特質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)
[1] 邢云.企業(yè)標(biāo)志折射企業(yè)文化[J].今日工程機(jī)械，2005（2）.
[2] 郭振山.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].湖南大學(xué)出版社，2010，11.
[3] 白玉.企業(yè)形象策劃[M].武漢理工大學(xué)出版社，2008，8.
乙方：
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請(qǐng)假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書
國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請(qǐng)柬
邀請(qǐng)函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱
停車場(chǎng)區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
(1)汽車標(biāo)志的概念。
“標(biāo)志”也叫“標(biāo)識(shí)”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達(dá)作用更加直接、有力，所以標(biāo)識(shí)被廣泛應(yīng)用。車標(biāo)也是商標(biāo)，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標(biāo)一般都是由文字符號(hào)、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標(biāo)豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，它體現(xiàn)的是整個(gè)汽車企業(yè)的品牌形象。每一個(gè)車標(biāo)都是一代傳奇，一種身份，它體現(xiàn)著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是歷史的見證。
(2)汽車標(biāo)志的起源。
自19世紀(jì)末汽車被發(fā)明以來，未過多久汽車標(biāo)志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標(biāo)志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創(chuàng)的。由于有標(biāo)志的汽車銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沒有標(biāo)志的汽車，所以在以后的時(shí)間里，車標(biāo)便迅速被開發(fā)了出來。到現(xiàn)在車標(biāo)已經(jīng)成為人們識(shí)別汽車種類最為重要的載體之一，它已經(jīng)與汽車品牌緊密融合。車標(biāo)隨著歷史的發(fā)展和科技的進(jìn)步也在不斷地改進(jìn)和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。
2汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)理念
(1)車標(biāo)設(shè)計(jì)的美學(xué)要求。
美學(xué)是一種科學(xué)，它主要在于探索自然界、人類社會(huì)和藝術(shù)領(lǐng)域的一般規(guī)律。汽車標(biāo)志是人類發(fā)明創(chuàng)造的，那么它就要符合人類的審美規(guī)范并具有實(shí)用性。車標(biāo)通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價(jià)值的信息。一個(gè)好的車標(biāo)可以讓人們?cè)谛蕾p過程中感受到它獨(dú)特的氣息和豐富的內(nèi)涵，讓人們意識(shí)到那不單單是品牌的宣揚(yáng)，更是一種高品位的審美享受。
(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。
汽車標(biāo)志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中要具備實(shí)用性、形象性、清晰性和意象性。實(shí)用性是指車標(biāo)的的識(shí)別和傳遞信息的功能，消費(fèi)者對(duì)汽車的印象好壞跟標(biāo)志的實(shí)用性有很大的關(guān)系。絕大部分進(jìn)口高檔車在中國市場(chǎng)上都很火，唯獨(dú)一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因?yàn)榇蟊姌?biāo)識(shí)的不實(shí)用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內(nèi)涵、內(nèi)在美;清晰性就是要求標(biāo)志有簡潔的設(shè)計(jì)效果。
(3)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要兩點(diǎn)。
汽車標(biāo)志的審美要與自身品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合。車標(biāo)是汽車制造企業(yè)打造品牌文化的核心內(nèi)容之一，所以車標(biāo)一定要體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費(fèi)者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因?yàn)閷汃R公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標(biāo)志的審美要與實(shí)用功能特點(diǎn)相結(jié)合。這就要求設(shè)計(jì)者既要注重識(shí)別性，又要注意差異性。目前在中國市場(chǎng)上，自主研發(fā)設(shè)計(jì)且質(zhì)量優(yōu)秀的汽車標(biāo)志少之又少，很多設(shè)計(jì)都存在模仿和盜版現(xiàn)象，這種現(xiàn)象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業(yè)形象，更沒有什么品牌價(jià)值可言。例如，榮威的汽車標(biāo)志有點(diǎn)模仿標(biāo)致公司汽標(biāo)的嫌疑。與此同時(shí)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)要區(qū)別于其他汽車品牌，就拿本田和現(xiàn)代兩個(gè)汽車標(biāo)致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對(duì)一般人而言，這兩個(gè)車標(biāo)很像同一個(gè)．。
3汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
汽車標(biāo)志本身就是一個(gè)傳播媒介、傳播符號(hào)，它的任務(wù)是把汽車企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此車標(biāo)的外在設(shè)計(jì)一定要簡潔、大方、有氣質(zhì)，要給人們留下良好的第一印象。
(1)選定汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向。
按照專業(yè)劃分汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標(biāo)志主要考慮的是文字符號(hào)、英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字等為主要設(shè)計(jì)元素，如國產(chǎn)比亞迪的車標(biāo)、本田、現(xiàn)代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設(shè)計(jì)元素，如凱迪拉克的標(biāo)志;具象型則主要以動(dòng)植物為主要設(shè)計(jì)元素，如法拉利車標(biāo)、蘭博基尼車標(biāo)等等;當(dāng)然還有很多綜合型的車標(biāo)，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設(shè)計(jì)汽車標(biāo)志的時(shí)候要首先明確大的設(shè)計(jì)方向。
(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)意性。
每一個(gè)汽車標(biāo)志都包含著企業(yè)和設(shè)計(jì)者的情感，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的車標(biāo)甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨(dú)特的車標(biāo)是設(shè)計(jì)的精髓和核心。別具一格的車標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能反映出一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會(huì)被時(shí)代所淘汰。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設(shè)計(jì)和應(yīng)用汽車標(biāo)志，已達(dá)到鞏固或提升自身品牌形象的目的。
(3)設(shè)計(jì)要簡潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。
在大眾人群中，很少有人去細(xì)細(xì)品味一個(gè)復(fù)雜難懂的車標(biāo)，越是簡潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標(biāo)志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，豐田的“T”字形標(biāo)志，法拉利的“跳馬”標(biāo)志等，這些標(biāo)志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標(biāo)志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志象征了大方、氣派和風(fēng)度;豐田的標(biāo)志由兩個(gè)橢圓組成一個(gè)“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個(gè)最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。
4標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩效果
色彩是汽車標(biāo)志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標(biāo)志的質(zhì)感。實(shí)踐證明人們對(duì)色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進(jìn)入人們的視野，因此運(yùn)用好色彩會(huì)給設(shè)計(jì)者帶來巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達(dá)多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍(lán)色象征深沉、嚴(yán)謹(jǐn)。寶馬的車標(biāo)藍(lán)白相間，藍(lán)色代表天空，白色代表天空;法拉利車標(biāo)中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標(biāo)中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩碚f，選擇合適的色彩填充車標(biāo)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
5結(jié)語
