時間：2023-07-30 08:52:03
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告設計的特性，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關鍵詞：廣告語言；社會性特征；廣告制作
語言作為最重要的社會交際工具，屬于社會的全體成員。廣告語言首先必須服務于使用該語言的社會全體成員，方能有廣泛的作用。民族信仰、生活方式、行為規(guī)范、倫理道德以及人生價值取向是全民族文化的精髓，會在廣告語言中留下深深的痕跡。母愛是亙古不變的主題，以母愛作為廣告語言的切入點是眾多商家的廣告主題選擇。“天才第一步，雀氏紙尿褲”，傾訴的是母愛的情愫。親情是我們最眷戀的，“達利園，團團圓圓”，使我們想到家，想到親情，體驗關愛，自然產(chǎn)生強烈的心理認同。但是廣告語言如果還能考慮到不同群體的需求和愛好，則會收到獨特的效果。
一、地域差異性
廣告語言的地域差異性是指廣告語言針對不同地域的人們各方面的差別而體現(xiàn)出來的不同的表現(xiàn)方式。
我國有七大方言區(qū)，同一方言區(qū)的人們往往在生活方式、心理特征、民風民俗、宗教信仰、價值判斷以及人生經(jīng)驗等方面具有相同點。有的廣告為了拉近與消費者之間的心理距離，會采用方言的形式加以表現(xiàn)，以拉近與消費者的心理距離，使之產(chǎn)生親切感、認同感。這類廣告多見于地方性媒體。
例如安踏為江蘇男籃拍的一個廣告，借用江蘇南鋼龍的不屈斗志來突出越磨礪越光芒的精神。在上海地區(qū)網(wǎng)絡投放的版本是：
1、你，阿拉才部都塞進四強，發(fā)古跟第一名法的伽。有薩寧港古，各斯么冠軍命。阿拉法相信命，則相信等了球場鎬頭拼老命，四將還哭一更伽將。越磨礪越光芒，安踏永不止步。
懂吳語的人顯然理解其含義是“連續(xù)五年，我們都殺進四強，卻與冠軍無緣。有人說，這是沒有冠軍命。
二、性別差異性
“男女有別”這句話在廣告語言中也非常適用。男性和女性因受傳統(tǒng)文化、社會角色、價值形象、審美情趣、行為模式等多方面的影響，被賦予了不同的社會性別特征。一般說來，男士追求陽剛之氣；女性則被要求溫婉可人。男性擅長邏輯思維，購物重理智，追求商品的品質(zhì)和氣度，喜歡具體簡潔明快的語言表達方式；女性長于形象思維，購物偏感性，對商品的形狀和色彩很敏感，喜歡生動形象、清新優(yōu)雅的語言表達方式。
因此，這兩類廣告的語言風格也應有明顯區(qū)別，使之適合男女不同的特點。如：
1、相信自己，世界就相信你。男人，就要對自己狠一點。（柒牌男裝）
2、駕馭現(xiàn)代，成就未來。（現(xiàn)代汽車）
3、領導時代，駕馭未來。（奔馳汽車）
4、塑造您特有的天使美，追求您朦朧的性感美。（麗麗牌內(nèi)衣）
5、你本來就很美！女人就要活得滋潤。（自然堂化妝品）
6、天地間你就是奇跡。（蘭蔻奇跡香水）
優(yōu)雅別致、甜美夢幻的“美”、“滋潤”、“天使”、“性感”等，迎合了女性顧客的審美需求，達到了良好的廣告效果。
三、年齡差異性
社會語言學家一致認為不同年齡階段的人所使用的語言存在一定的差異性，因此針對不同年齡階段的消費者，廣告語言也應該有所區(qū)別，抓住其心理特征、價值觀念、消費取向，才能讓不同年齡階段的人對該商品廣告產(chǎn)生興趣。
1、這人啊，一上年紀就缺鈣，過去一天三遍地吃，麻煩！現(xiàn)在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高鈣片，水果味，一片蹦五樓，不費勁！一天一片，效果不錯，還實惠。（新蓋中蓋高鈣片）
2、年輕人孝心的選擇，老年人享樂的抉擇。（老年代步電動車）
3、老年人的幸福港灣，全天下父母的快樂會所。（蓬萊老年公寓）
老年人關注身體健康，也在乎產(chǎn)品實惠。所以，廣告宣傳的晚輩孝順、價格公道、強身健體很具吸引力。
4、我的地盤我做主。（動感地帶）
5、just do it.(耐克）
6、分享青春好味道。（某夾心餅）
年輕人追求時尚，用“自主”、“青春”、“做主”便能吸引年輕消費者的眼球。
四、文化程度差異性
文化程度的區(qū)別使人們對廣告語言的妙處、趣處的領悟不同。
1、品味迎客松，獨領中國風。（迎客松香煙）
2、世界失去聯(lián)想，將會怎樣？（聯(lián)想公司）
3、多一度的熱愛。（361度運動鞋）
這幾則廣告語言樸實明了，言簡意賅，針對普通大眾同樣收到很好的效果。
五、層級差異性
語言是沒有階級性的，但是廣告語言作為社會語言的一個重要組成部分有不同的受眾。從這個意義上講，廣告語言是具有層級體系差異的。
1、加量不加價，還是三塊九哦。（佳潔士牙膏）
2、飄柔，就是這么自信。只要九塊九。（飄柔洗發(fā)水）
關鍵詞：東莞地鐵；公益廣告；設計美學；形式特征
自1996年起，國家工商行政管理局在全國廣告業(yè)發(fā)起了“中華好風尚”公益廣告宣傳月活動，我國的公益廣告開始進入發(fā)展成熟階段。所謂“公益廣告”，顧名思義是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，能起到引導大眾思想意識、樹立正確價值觀等特殊的教化作用。在各類廣告中，公益廣告的受眾最廣泛，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。因其不以盈利為目的，可反映社會生活中的普遍問題，設計內(nèi)容與形式表達更為豐富，在思想傳達與藝術設計方面富有極大的社會性內(nèi)涵，肩負著提升城市品牌形象、推動城市文化傳播的社會責任。東莞市位于廣東省珠江三角洲經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是嶺南文明的重要發(fā)源地之一，擁有豐富的文化資源。隨著東莞大眾文化素質(zhì)的不斷提高，對地鐵公益廣告設計的審美要求也在提高。一方面令人賞心悅目的公益廣告內(nèi)容和形式能夠美化地鐵環(huán)境；另一方面地鐵內(nèi)部空間相對封閉，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的反感，不能取得良好的傳播效果。東莞地鐵雖運行時間不長，但其中有些公益廣告獨具特色的美學形式特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面，試論述。
一、公益廣告意蘊的美
東莞有“國際花園城市”和“全國文明城市”的美譽，具有良好的人文環(huán)境。地鐵廣告是具有影響的傳媒載體之一，弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)中華文化，傳播正能量和社會主流價值觀，讓社會公益性和審美愉悅性巧妙融合，是東莞地鐵公益廣告承擔的責任。德國古典哲學的創(chuàng)始人康德說：“美蘊含快適，而這種快適是一種真實的、至高的善?！闭?、善、美是人類永不過時的追求?！罢妗奔垂鎻V告內(nèi)容必須真實可信，尊重客觀，貼近社會生活?！吧啤敝腹鎻V告應宣揚仁愛和良好的行為品德。使廣告充滿人文關懷，讓人在欣賞作品的同時自然而然地產(chǎn)生美的感動。如圖1，此公益廣告的造型元素主要是折疊的紅色賀卡和精美的民間工藝剪紙“?！弊謭D形?！案！笔侵袊说募樽郑鉃椤靶腋?、幸運”，寄托了人們對幸福生活的向往和美好未來的祝愿。當前“福”文化已滲透到人們生活的方方面面，具有深厚的內(nèi)涵美。由“?！弊贮c題巧妙地引出主題文字“行善是福”的中華美德。真、善、美交織于畫面中，使受眾通過自己的人生閱歷，在具體形象的感知中去理解抽象道理，引發(fā)受眾心靈的共鳴，也激發(fā)出大眾心中強烈的愛與善的情感。該公益廣告設計運用簡潔的形式語言，圖文呼應，言簡意賅地傳達出社會主義核心價值觀的深層內(nèi)涵。
二、公益廣告創(chuàng)意的美
廣告“創(chuàng)意”是“頭腦風暴”，需要創(chuàng)作者海闊天空地想象。廣告業(yè)名人、奧美公司董事長奧格威在30多年前就廣告創(chuàng)意發(fā)言：“要是你想讓自己的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常?！睆V告要得到人們的認知、認可，做到在幾秒鐘內(nèi)吸引住人的眼球，并產(chǎn)生美好的聯(lián)想，創(chuàng)意就成了關鍵。如圖2，林中樹梢上有一個溫暖的鳥巢和兩只親密的小鳥，述說著溫暖的家離不開樹林，即安寧和諧的大環(huán)境，借助比喻的設計手法從鳥巢的小家引出大家（國家），將抽象的概念形象化、具體化，運用差異設計法，帶出主題“有國才有家”的圓體字，藝術感很強，通俗易懂，能引起受眾深層次的精神思考。該廣告創(chuàng)意還貼切地傳達了近年來的熱門概念——“生態(tài)美學”。全球經(jīng)濟一體化的背景下，有些地區(qū)和國家一味追求經(jīng)濟的發(fā)展，對環(huán)境造成了傷害，導致生態(tài)環(huán)境惡化，制約了社會、經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)外學者提出了“生態(tài)美學”的概念。國內(nèi)生態(tài)美學研究專家曾繁仁教授認為生態(tài)美學有狹義和廣義兩種理解，狹義的生態(tài)美學僅研究人與自然處于生態(tài)平衡的審美狀態(tài)，而廣義的生態(tài)美學則研究人與自然以及人與社會和人自身處于生態(tài)平衡的審美狀態(tài)。他更偏向廣義的生態(tài)美學。陜西師范大學文學院副教授劉恒健認為，生態(tài)美學的本源性即它的大道性。就像中國傳統(tǒng)美學資源中，“天人合一”“道法自然”“天地與我并存”“萬物一體”等理念，就表達了人與自然的和諧相處、回到人與自然萬物同生共運的渾然一體的思想。該廣告把小鳥和鳥巢比喻人和家庭，樹林比喻國家，畫面體現(xiàn)出的和諧統(tǒng)一，暗喻了人與自然、主體與客體、自然生態(tài)與社會生態(tài)的平衡。該公益廣告差異性創(chuàng)意美的表達既形象又生動，小場景引出大的公益主題，受眾能產(chǎn)生美好的聯(lián)想意境，領悟到蘊涵其中的愛家愛國和保護環(huán)境及人與自然和諧共存的道理，產(chǎn)生了良好的引導教化效果。
三、公益廣告造型美
公益廣告有引導公眾行為和教育的作用，但簡單的說教性和程式化的設計形式并不能收到良好的效果。優(yōu)秀的公益廣告是經(jīng)過市場調(diào)查，對受眾心理有著深刻的洞察，對受眾樂于接受的觀念和形象等文化元素都有深刻的研究和理解，運用情感訴求，將抽象的概念用廣告的色彩、形象和意蘊等特征形象地表現(xiàn)出來，讓受眾得到美的感受，在輕松愉快的氛圍受中接受廣告的教育。如圖3，以粵劇旦角人物和水鄉(xiāng)景色為設計的形式元素，畫面有目的地創(chuàng)設具有東莞文化特色的場景，貼近東莞當?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ?，拔動受眾心弦而得到情感的認同，粵劇旦角人物淡雅的裝扮，化抽象為直觀，導出“儉立德”的主題。此公益廣告加入了東莞的地域文化元素，“接地氣”的形式語言使其藝術與美感滲透于人們實際生活，為大眾所欣賞與認知，此公益廣告在給人以形式美體驗的同時，潛移默化地起到了良好的教育效果。四、商業(yè)廣告中的公益?zhèn)鞑ド虡I(yè)廣告是城市公共交通廣告中最為普遍的一種廣告形式。商業(yè)廣告與公益廣告雖然在目的、內(nèi)容、受眾、社會影響等方面存在著差異，但在廣告表現(xiàn)技巧、傳播途徑等方面也有類似之處。、當今，跨界設計是設計的一種趨勢，商業(yè)廣告借鑒公益廣告的情感訴求方式，公益廣告借鑒商業(yè)廣告的表現(xiàn)技巧，則更能促進二者的良性發(fā)展，滿足人們在物質(zhì)和精神上的雙重需要。很多發(fā)達國家的企業(yè)自覺地投入公益廣告，一方面顯示公司的經(jīng)濟實力，另一方面可塑造出企業(yè)具備社會責任感和道義感的良好形象，從而使得許多消費者成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實顧客，占領市場，獲取利潤。如微軟公司董事長比爾•蓋茨，于2000年創(chuàng)辦了比爾和梅琳達•蓋茨基金，并表示慈善事業(yè)將是他今后的全部工作，發(fā)表各種公益廣告如微軟2014超級碗廣告“予力眾生”等。北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長陳剛教授提出“市場化公益”“企業(yè)署名公益”等概念。隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，很多企業(yè)逐步認識到需要社會和消費者的認同與支持才能立足于市場，否則企業(yè)將無法生存。企業(yè)求發(fā)展，應為社會做出一定的貢獻，支持公益事業(yè)，倡導社會公益和良好風尚，關愛社會大眾，傳播文明，呼喚社會良知。公益廣告是藝術設計，它源于生活且高于生活，好的公益廣告容易打動人心，具有很強的感召力和震撼力，因而更容易塑造企業(yè)的良好形象。企業(yè)投資公益廣告，將愛心與企業(yè)形象同時宣傳，從而使社會看到了企業(yè)的公益境界，看到其對社會的回報，在不經(jīng)意中為企業(yè)樹立良好的形象，并轉化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。如圖4、圖5，廣東比倫生活用紙有限公司推出的“好家風”系列生活用紙品牌廣告，“好家風”廣告運用了公益廣告的情感訴求方式，知名歌手曹格做了“好家風”公益廣告代言，廣告畫面以寫實的攝影人物曹格結合手繪人物等形式，設計了幾個生活場景，從對母親、妻子、孩子等角度，描繪出現(xiàn)代好男人的形象，讓人過目難忘。此商業(yè)廣告通過這些場景傳播文明、倡導良好家庭風尚，營造出溫馨、和諧、美好的家庭氛圍。同時“好家風”品牌倡導關愛家人，“以人為本”的廣告訴求使消費者在欣賞乃至欽佩中加深對企業(yè)的印象，獲得消費者的信任，為企業(yè)樹立良好的形象，并轉化為企業(yè)的無形價值，帶來的社會效益也帶動企業(yè)的經(jīng)濟效益，企業(yè)商業(yè)廣告融入公益?zhèn)鞑ブ?，是成功企業(yè)的選擇。
總之，隨著我國社會、經(jīng)濟和人們素質(zhì)的不斷提高，對精神生活的要求也不斷提高，傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活觀念也在不斷地融合。公益廣告設計中對美學相關特征的要求也在深化，公益設計作品要準確地吸引受眾的注意力，需要我們立足于本土的社會生活，“以人為本”找準出發(fā)點和落腳點，深層次挖掘公益廣告設計中的美學特征，將正確的理念表達出來，進而服務于社會，提升社會的文明風范。
作者:蘇專 單位:廣東科技學院講師
參考文獻：
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近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，經(jīng)濟建設得到了迅速的發(fā)展，伴隨而起的廣告業(yè)也日益興旺。因而，在廣告牌結構設計中，對其造型、規(guī)模及效益等方面的要求也不斷提高。大型廣告牌屬永久性建筑物，其位置一般處在公共場所、繁華鬧市地帶，并且多數(shù)是建在已建建筑群中，因此，在滿足廣告效果的前提下，其結構的安全性尤其重要。另外，其基礎工程的施工一般受鄰近已建建筑物的制約影響比較大。本文根據(jù)某火車站站前廣場兩側的廣告牌結構工程設計及實際施工的經(jīng)驗，對大型鋼結構廣告牌結構設計和施工特點作一些探討。
工程概況該廣告牌位于某火車站站前廣場東西兩側花壇內(nèi)，花壇寬為3m，其一側為混凝土澆筑的廣場，另一側為素混凝土路面。根據(jù)現(xiàn)場鉆探資料，工程場地的土層自上而下分為三層:表層為填土(Qm1)，層厚為2.5～2.7m，含碎磚塊、塊石及有機質(zhì)等，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～3.65MPa，承載力fk=60～80kPa，壓縮模量ES=3.0～3.5MPa，該層填土土質(zhì)松軟，結構松散，軟硬不均，強度低，未經(jīng)處理不宜作建筑物的基礎持力層;第二層為粉質(zhì)粘土(Qm1+p1)，層厚為0.3～2.0m，含少量的氧化鐵，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～1.85MPa，承載力fk=90～150kPa，壓縮模量ES=4.5～6.8MPa;第三層為粘土(Qm1+p1)，位于離地面4m以下，該層未鉆穿，土質(zhì)呈硬塑狀態(tài)，含大量的氧化鐵及鐵錳結核，其靜力觸探比貫入阻力PS=3.48～5.10MPa，承載力fk=250～360kPa，壓縮模量ES=10.5～15.0MPa，該層粘土分布面廣，厚度大，強度高，是良好的基礎持力層。工程場地內(nèi)的地下水類型主要為埋藏于表層填土中的上層滯水，地下水主要受大氣降水及地表水入滲補給，水位、水量均受氣候變化影響。
網(wǎng)易設計要求該廣告牌由18m高的獨立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結構廣告燈箱。該地區(qū)基本風壓為w=0.3kN/m2，地震設防裂度為7度。
廣告牌結構設計
網(wǎng)易結構型式的選擇獨立鋼柱大型鋼結構廣告牌的主體結構，目前常采用的形式有兩種:一種為T型，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成，該體系主體結構受力明確，計算簡單，由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結于地基上的T形剛架結構體系，廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結構相連。另一種為桁架式，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成，主梁之間由水平及斜向支撐連接，形成空間桁架體系，廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。
網(wǎng)易經(jīng)過比選，該廣告牌結構型式采用桁架式。其理由是:第一，廣告牌結構的控制設計荷載是風載，風壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時，在不同高程上的幾道主梁可把風載較均勻地傳至立柱，因而可減小主梁與立柱連接處的應力集中;其次，平行式桁架結構主梁采用槽鋼，使結構外形平整，便于廣告面板掛靠，并可加強面板與主骨架的連接，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果;第三，平行式桁架結構，可在每道主梁高程設置內(nèi)檢修梯，這樣給結構的維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全;除此之外，平行式桁架結構，形式簡潔、美觀，受力明確，節(jié)點構造簡單，施工方便，從而能保證施工質(zhì)量。
網(wǎng)易結構布置本工程采用獨立鋼結構圓柱，通過節(jié)點板在三個不同高程搭焊三道橫向主梁，主梁之間設置橫隔梁和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網(wǎng)格的布置，并使面板骨架節(jié)點與主骨架節(jié)點相一致，以加強面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上，形成整體上部結構。主梁選用槽鋼，其他構件均選用角鋼，型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強度及穩(wěn)定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協(xié)調(diào)及美觀等方面的因素。
結構分析
網(wǎng)易荷載和荷載組合結構承受的主要荷載有:1)自重;2)風荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。
網(wǎng)易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。
網(wǎng)易應力分析由于鋼立柱為壓彎構件，其承載力取決于柱的長細比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等，計算表明，鋼立柱的承載力一般由穩(wěn)定控制。上部結構的主梁可簡化為剛結或鉸結在鋼立柱上的懸臂結構，主梁之間由橫梁及斜撐鉸結形成空間平行組合桁架。內(nèi)力計算采用有限元程序在計算機上完成。根據(jù)鋼結構設計理論，對接焊縫在截面不減小的情況下，其強度可達到母材的強度，因而無需驗算焊縫應力，但應嚴格檢查焊縫質(zhì)量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應力傳遞，其受力大小已由上部結構計算得出，對廣告牌之類結構，上部結構桿件受力一般不大，為施焊方便，可用圍焊，并統(tǒng)一取焊腳尺寸為hf=10mm，可滿足規(guī)范要求;但對廣告牌面板骨架與主骨架掛點處焊接須逐一核算。
變位控制
網(wǎng)易廣告牌立柱高18m，在水平風載作用下會產(chǎn)生順風向水平位移，上部結構為懸臂桁架，在風載及自重作用下，懸臂端部也會產(chǎn)生相應的變位，如果這些變位過大，將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果，重要的是，這些變位還將引起附加內(nèi)力，增大結構內(nèi)部的應力，降低結構的安全性，為此，在廣告牌設計中應嚴格限制變位。根據(jù)《鋼結構設計規(guī)范》(GBJ17�88)的規(guī)定，廣告牌水平向設計變位應控制在10mm以內(nèi)為宜。
基礎工程設計
網(wǎng)易基礎型式及布置作為該類型廣告牌的基礎型式主要有兩種:一種是平衡重力式，即上部荷載主要由大體積基礎重力來平衡，開挖方量大，混凝土用量也較多，但施工簡單，節(jié)省鋼材，適宜在土質(zhì)松軟且有開闊的施工場地時利用。另一種為樁基式，其中又以擴孔樁為主，該類基礎可在施工場地受限的情況下采用，其優(yōu)點是基礎施工場面很小，混凝土用量僅為平衡重力式基礎的三分之一左右，但施工難度略有增大。
網(wǎng)易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側花壇內(nèi)，花壇寬僅3m，若放坡開挖基坑，勢必破壞兩側的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修復工程造價可觀，還可能破壞地下埋管，經(jīng)綜合比較，選用了人工挖孔擴底樁基礎，使基坑開挖只限在花壇內(nèi)進行。為了減小孔壁支護的困難，基礎上部4m深范圍內(nèi)(表層填土和第二層粉質(zhì)粘土)不擴孔，采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴孔，以增大基底的受荷面積，來滿足地基承載力要求?；撞捎梅叫?，尺寸為3×3m，總孔深為6m，基礎底下設置十字正交齒墻，以增強基礎的抗扭和抗剪切能力。樁基礎結構計算在樁基礎結構計算中，采用C法和m法兩種計算方法。結果表明，兩種方法計算結果比較一致，樁身最大彎矩出現(xiàn)在距地面62mm(m法為82mm)處，樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強度和配筋計算，按一般鋼筋混凝土結構的偏心受壓構件進行?；A設計須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用，以保證基礎本身的強度、剛度及地基的承載力和抗剪強度均滿足規(guī)范要求。 施工工藝
網(wǎng)易基礎工程根據(jù)現(xiàn)場地形、地質(zhì)條件，本基礎采用人工挖孔擴底樁，基礎底面置于第三層粘土中?；娱_挖時，采用孔壁支護和排水措施，以確保樁孔成形和施工人員的人身安全?；娱_挖完成并經(jīng)驗槽后，立刻鋪設100mm厚碎石墊層，吊放鋼筋骨架，并及時澆筑基礎混凝土，預埋錨固螺栓，鋪設基礎頂部鋼筋加強網(wǎng)，在澆至設計標高時，其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平，然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎混凝土養(yǎng)護到規(guī)定齡期，需對預埋螺栓進行抗拔試驗，以確認螺栓的抗拔承載力是否滿足設計要求。鋼結構工程所有鋼結構構件的連接均采用焊接，上部結構均采用工廠化生產(chǎn)。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成，上部桁架結構可在工廠拼焊;當梁柱主骨架焊接完成，形成整體上部結構時，應做適當?shù)募虞d試驗，以驗證焊縫的質(zhì)量和主骨架的強度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后，可在地面直接掛焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部結構整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結構在工廠制成后，運往現(xiàn)場進行整體對接。在地面形成的整體廣告牌，可用兩臺吊車從頂、底兩個吊位進行整體起吊安裝，在廣告吊裝就位后，用兩臺經(jīng)緯儀從相互垂直的兩個方向進行糾斜、定位。每個方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內(nèi)，且小于20mm。螺栓定位緊固后，宜在適當時機，澆筑素混凝土密封，以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后，經(jīng)過數(shù)次臺風考驗，其垂直度和變位均滿足規(guī)定要求，而其總造價比同類廣告牌節(jié)省了20%，現(xiàn)已投入商業(yè)使用。
結束語
網(wǎng)易大型鋼結構廣告牌是在改革開放的經(jīng)濟大潮中產(chǎn)生的新型結構物，具有較強的生命力。大型鋼結構廣告牌的上部結構構件尺寸，主要受變形、穩(wěn)定和外觀效果控制。對受已建建筑物約束的大型鋼結構廣告牌，挖孔樁基礎是比較安全且經(jīng)濟的基礎形式之一。
關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設計；特性；發(fā)展趨勢
時代的發(fā)展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環(huán)境下，大眾新媒體信息遍及社會發(fā)展的方方面面，各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設計行業(yè)較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動著文化設計的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應新媒體環(huán)境，廣告設計行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進取，并借助新媒體網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時，基于新媒體的廣告設計特性也愈加值得研究與探討。
一、基于新媒體的廣告設計特性闡述
（一）內(nèi)容設計更顯互動性
在新媒體環(huán)境下，無論是廣告設計行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強的交互性、互動性特征，而廣告設計行業(yè)更加明顯，即在廣告內(nèi)容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡互動體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動價值。網(wǎng)絡一種重要信息交互平臺，只要實現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡的融合，只要與網(wǎng)絡接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創(chuàng)意廣告的無處不在。
（二）創(chuàng)意設計更追求個性化
“創(chuàng)意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設計者在創(chuàng)作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發(fā)獨樹一幟，標新立異的廣告設計內(nèi)容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創(chuàng)意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。
（三）視覺傳達人性化更強
視覺傳達的人性化是廣告設計呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發(fā)展乃至未來發(fā)展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現(xiàn)更加多元化
廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設計在新媒體時代中呈現(xiàn)的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑?、收音機廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時代到來后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結來說，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應。
二、新媒體環(huán)境下廣告設計的未來發(fā)展
（一）重視美觀調(diào)和，更重視多元文化傳播
在新媒體時代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說，設計師們要認識到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調(diào)和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來廣告設計勢必會朝著此方向發(fā)展。
（二）從時空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設計
很多廣告設計者在進行廣告設計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設計。當然，新媒體時代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時間和空間兩個維度上創(chuàng)新廣告設計，實現(xiàn)時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設計的廣告設計的時間與空間局限，實現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告?zhèn)鞑?。在時空維度上，無論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設計提供了巨大的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設計出更有時代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車，實現(xiàn)更高、更快、更強的創(chuàng)意發(fā)展。
參考文獻：
[1]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究[D].西北大學，2010.
[2]董世斌.新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意設計的生存困境及思考[J].裝飾，2015（03）.
（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求
平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。
（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性
消費者對于產(chǎn)品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經(jīng)濟環(huán)境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。
（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式
時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。
二、平面廣告設計中時尚元素的應用
當代的平面廣告設計，強調(diào)設計創(chuàng)意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。
（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度
雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時尚”的現(xiàn)象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設計中出現(xiàn)了諸多“偽時尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。
（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理
眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產(chǎn)生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現(xiàn)的“偽時尚”現(xiàn)象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現(xiàn)廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時間內(nèi)明確廣告所要表達的內(nèi)容，讓消費者了解產(chǎn)品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。
三、結語
（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求
平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。
（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性
消費者對于產(chǎn)品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經(jīng)濟環(huán)境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。
（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式
時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。
二、平面廣告設計中時尚元素的應用
當代的平面廣告設計，強調(diào)設計創(chuàng)意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。
（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度
雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時尚”的現(xiàn)象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設計中出現(xiàn)了諸多“偽時尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。
（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理
眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產(chǎn)生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現(xiàn)的“偽時尚”現(xiàn)象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現(xiàn)廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時間內(nèi)明確廣告所要表達的內(nèi)容，讓消費者了解產(chǎn)品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。
三、結語
關鍵詞：平面廣告設計；動態(tài)交互元素；應用
通過對平面廣告媒體的有效利用，將當前的一些先進技術加以應用，創(chuàng)造動態(tài)交互的設計效果，這就能夠將廣告設計的動態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動態(tài)交互元素的應用下，就能夠從二維向著多維的空間進行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設計的形式。通過從理論層面對平面廣告設計的動態(tài)交互元素的有效應用，就能有助于平面廣告設計的進一步發(fā)展。
一、平面廣告設計的主要特征體現(xiàn)
（一）平面廣告設計。我國的平面廣告設計的發(fā)展比較迅速，尤其是在當前的科學技術支持下，廣告設計的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設計在當前的應用范圍上也不斷的擴大，在各個行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設計就是比較突出的，在面對新的發(fā)展環(huán)境下，對平面廣告設計人員的要求也有著相應的提升，在對廣告設計的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當前的科學技術支持下，平面廣告的設計也逐漸的朝著動態(tài)化的發(fā)展方向邁進，這就對平面廣告設計的發(fā)展有了進一步的推動［1］。平面廣告主要是在視覺元素基礎上實施傳播的，通過圖形以及文字等形式的表達，來傳達某種信息，從而打動消費者進行消費，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設計的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設計最為突出的特征就是功利性，其主要就是應用在商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的。在進行設計過程中，則主要是通過視覺形象來進行傳播，通過文字或者是圖片等來進行吸引顧客目光，在平面廣告的設計中所接觸到的市場覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達過程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會存在著相應的差異性。在平面廣告的設計價格方面也相對的比較靈活化，在商業(yè)的藝術形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設計的視覺化特征是比較突出的。在進行平面廣告設計過程中，最為主要的就是要對受眾的心理進行分析。而廣告設計最為突出的就是通過視覺信息的傳達作為優(yōu)勢，在圖像的視覺化呈現(xiàn)下來爭取受眾的目光，通過圖畫的創(chuàng)新設計來吸引受眾的注意力，從而將廣告設計的優(yōu)勢得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設計中，在引導性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設計的基礎功能，通過平面廣告的設計來對受眾加以引導，從而促使消費者進行消費［2］。在廣告設計的信息傳達上就要能夠通過直接的方式來讓消費者對信息加以接受。在當前的平面廣告設計中，就要能夠通過動態(tài)化的視覺元素來加以融入，這樣才能夠將平面廣告設計的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設計內(nèi)容才能更具吸引力。
二、平面廣告設計中的動態(tài)交互元素應用
將動態(tài)交互元素在平面廣告設計當中加以應用，就能起到良好的作用，能對傳統(tǒng)平面廣告的設計模式得以打破。首先在視覺上的束縛有了突破。在動態(tài)化的交互元素應用下，就要具體的進行分析。根據(jù)人的視知覺的角度來分析，在人對特定靜態(tài)圖片等元素注視過程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺表象上會受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運動的現(xiàn)象，從而就和實際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺上的反差效果，這就是常說的錯視現(xiàn)象［3］。而在平面廣告設計當中融入動態(tài)交互的元素，就有著其獨特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨特性來看，在進行結合之后就會出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對消費者的吸引力得以有效加強，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設計在審美獨特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設計過程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設計應用中的價值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設計中的動態(tài)交互元素的應用，能夠對以往的二維空間得以突破，從而實現(xiàn)設計的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當前隨著科學技術的發(fā)展，使得平面廣告的設計開始向著多維的發(fā)展目標邁進。在當前的平面廣告設計過程中，通過一些動態(tài)化元素的應用，就能將平面廣告設計向著多維的形態(tài)轉變。不僅如此，通過對動態(tài)化元素的應用，也能對平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破［4］。在動態(tài)元素的應用下，就需要相應的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動態(tài)交互元素的融入，所以對新的材質(zhì)以及工藝的應用就比較重要。例如：兩千年的德國漢諾威世博會的主題會標，就是通過結合不同場合來進行改變結構以及色彩的波紋圖形。這一設計就呈現(xiàn)出了動感，有著不確定的意味。這就比較符合當時的運動和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實際設計過程中，對傳統(tǒng)廣告設計的范疇并沒有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設計，呈現(xiàn)出了動態(tài)交互性的效果。在對平面廣告設計過程中的動態(tài)交互元素的應用，能夠對廣告設計的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過運動能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想［5］。在動態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對平面廣告的設計過程中，通過多媒體技術的應用，對廣告設計的效果就能得以優(yōu)化，對此要能充分重視。總而言之，對于當前的平面廣告設計的發(fā)展中，通過新的設計元素的應用，就能進一步將平面廣告設計的發(fā)展加以促進。在動態(tài)交互的元素融入下，就能通過鮮明的設計形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設計宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對平面廣告設計的動態(tài)交互元素應用進行了分析，這就能對實際的平面廣告設計起到一定啟示作用。
【參考文獻】
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［2］鐘華．淺議平面廣告設計立體化過程的分析［J］．中國包裝工業(yè)，2014，20．
［3］石飛．中國傳統(tǒng)元素與二維、三維空間設計研究［J］．美術大觀，2013，08．
［4］彭媛媛．現(xiàn)代平面廣告“動感化”視覺語言的探索［J］．樂山師范學院學報，2011，06．
關鍵詞：廣告設計；創(chuàng)意思維；民族化
0引言
隨著中國加入WTO以后，市場經(jīng)濟的企業(yè)與產(chǎn)品出現(xiàn)了更激烈的生存競爭，廣告設計的使命也隨之加重。廣告設計的創(chuàng)意思維需要緊跟時代的需求，世界多元化格局下，創(chuàng)意思維走向國際化，值得我們重視的是，廣告設計的創(chuàng)意思維即廣告設計理念應注重體現(xiàn)本土文化內(nèi)涵，創(chuàng)意思維是廣告設計的核心，獨特的民族文化打造獨特的創(chuàng)意思維。
1廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的演變要求創(chuàng)意思維民族化
廣告設計行業(yè)在多媒體時代下飛速發(fā)展，廣告作品的藝術性以及藝術品的思想表達水平不斷提高，目前，廣告設計趨于更簡單化但要求體現(xiàn)更強的表達力。
1．1廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的變化
數(shù)字時代下，我們觀賞一個廣告作品，不再是以往簡單的認識事物的要求，我們捕捉廣告的信息，同時會考量該信息的真實性及享受娛樂性，從而判斷廣告的價值功能?？梢姡聲r期的廣告創(chuàng)意內(nèi)涵發(fā)生了質(zhì)的變化，在信息要求上，出現(xiàn)服務優(yōu)劣的比較，很多消費者會趨于國產(chǎn)與進口的比較，可見，我們更需要打造優(yōu)質(zhì)的國民服務，用民族化的創(chuàng)意思維方式影響國民群眾，讓更多消費者來支持國貨。在信息真實性上，如果我們走創(chuàng)意思維民族化道路，那么更多的國民消費者在本土生活，會更貼近生活，真實感油然而生。另外，在多元化元素的沖擊下，人們看待五花八門的廣告產(chǎn)生一種麻木心理，娛樂程度也隨之降低，人們看待廣告的藝術感也產(chǎn)生審美疲勞，倘若將本民族文化理念與廣告設計相融合，相信廣告作品必定展示中華民族傳統(tǒng)文化藝術，更具感染力與創(chuàng)新力。
1．2廣告創(chuàng)意價值觀的變化
隨著認知水平和生活水平的不斷提高，人們消費的需求也逐漸從感性認識上升到了理性認識，對消費服務的質(zhì)量的水平提出了更高的需求。目前，消費者不僅僅追求商品的量，更多追求的是商品的適用性。而廣告設計如何才能表達出商品的適用性？消費者單從一個廣告如何判斷商品的質(zhì)量好壞？因此，廣告的設計更重視與商品本身的形象塑造和價值感受。因此，廣告設計的價值觀表達不能僅重視商品的功能介紹，要塑造一個消費者認可的嶄新形象，廣告設計必須要重視表達商品的獨特性、時尚性、藝術風格等，才能更好體現(xiàn)廣告設計的價值。因此，要重視本民族的獨特性，本民族發(fā)展的階段性，本民族的傳統(tǒng)文化藝術，才能更好的塑造商品形象，打造商品的價值、榮譽和地位，實現(xiàn)廣告設計創(chuàng)意的民族化創(chuàng)新。
2中華民族傳統(tǒng)文化呼吁廣告設計創(chuàng)意思維民族化
2．1中華民族傳統(tǒng)文化影響國民消費心理
幾千年來的中華民族傳統(tǒng)文化背景影響下，國民的價值觀念、生活習性、邏輯思維、消費觀念具有本民族獨特性。因此，我們廣告設計的創(chuàng)意思維要得以創(chuàng)新，必須要緊跟著國民根深蒂固的思想行為。在傳統(tǒng)的消費觀念中，人們不喜歡接納新事物，但隨著西方文化的影響，國民的消費心理發(fā)生變化，趨于購買一些個性，具有藝術價值且實用性的商品。在黑格爾看來，中國民族文化是以“家庭精神”為主旨，消費行為多數(shù)以家庭為單位，圍繞整個家庭活動來開展的。同時，國民消費崇尚禮尚往來，對于人情面子十分講究，因此，國民消費喜歡講究活動體面，消費水平要與身份地位一致，為了面子，可以不惜代價，購買高價商品。國民歷來的思維方式也存在獨特性，多數(shù)喜好遵從個人經(jīng)驗，以及依賴直觀外推動辦法，多數(shù)依靠心理對商品產(chǎn)生的第一印象即好感進行判斷。這種直覺的判斷有別于西方消費者細致的分析和比較。由此可見，廣告可以依據(jù)國民心理特點去進行創(chuàng)意設計。
2．2中國民族傳統(tǒng)文化影響國民情感訴求
社會主義核心價值觀的引領下，人們的情感訴求發(fā)生了變化，愛國情感更顯強烈。然而廣告創(chuàng)意的情感表達也發(fā)生了變化，過去的廣告設計大多思維上追求設計的合理性而忽略感情的渲染。如今，廣告設計的商家也領悟到，要滿足消費者的心理，必須在廣告中融入積極的感情表達，改變呆板、做作、生硬的套路。我們走民族化的廣告設計趨勢，用民族精神塑造新的形式，激發(fā)消費者的民族團結精神、民族自信心與民族自豪感，吸引消費者的注意力，本民族的感情更有利于征服消費者，中華民族的愛國情懷時刻撞擊著本民族人民的心靈，可見，民族化的創(chuàng)意思維更有利于本民族服務為目的的廣告設計。
3探索廣告設計創(chuàng)意思維民族化道路
3．1依據(jù)國民消費心理進行廣告創(chuàng)意
由于民族傳統(tǒng)文化的影響，國民的消費心理受價值觀念及生活習慣的影響，國民消費傾向用直覺分析和選擇商品，針對這種消費心理，我們提倡廣告設計創(chuàng)意思維的民族化策略。首先，國民思想傳統(tǒng)，中華民族傳統(tǒng)文化背景深厚，不易接納新事物，廣告設計的創(chuàng)意不能過于走個性化路線，根據(jù)國民的審美習慣，廣告設計中的選材及圖片樣板等元素應盡可能傳統(tǒng)化，即在原有的基礎上創(chuàng)新，盡可能讓國民群眾從心理上接納。其次，由于民族文化重視禮儀，重視家庭，重視情感的交流，重視節(jié)日喜慶吉祥的氛圍，因此在廣告設計時，盡可能用吉祥、溫馨和睦的元素，讓國民消費者通過廣告體驗到禮貌、溫情和祝福，在設計中增添更多吉祥如意的圖片，采用喜慶的色彩畫面，這樣更能使消費者在百忙之中愿意關注廣告信息及接納商品。例如，上海易班工作站推出的易班民族熊的設計，使易班平臺的宣傳更具色彩。
3．2傳統(tǒng)文化元素融入廣告創(chuàng)意
首先，中國傳統(tǒng)文化在藝術領域影響深遠，不少優(yōu)秀藝術作品呈現(xiàn)本民族內(nèi)涵且充滿了藝術精髓。事實上，中國傳統(tǒng)文化元素例如中國結、花燈、對聯(lián)、戲曲、陶瓷、京劇臉譜、腰鼓等都是本土獨特的文化符號。另外，中國有56個民族，各少數(shù)民族文化也百花齊放，每個民族在服飾、配飾、器具上都具有本民族的獨特表現(xiàn)力，紋飾、圖案和樣式爭奇斗艷。值得注意的是，中華民族文化還有許多獨特技藝，如包餃子、剪紙、功夫扇、太極、麻將、毛筆字、國畫等等，這些技藝都能廣告設計創(chuàng)意思維注入新鮮血液和力量。其次，除了傳統(tǒng)文化中藝術精髓的文化符號獨特技藝外，中國傳統(tǒng)的書法藝術也逐漸被運用到廣告設計創(chuàng)意當中。中國書法在文化領域十分具有藝術價值，書法所展示的特色是中華民族審美標準的集中體現(xiàn)。此外，中國畫的慣用色彩及水墨表現(xiàn)力也充分展示了中華民族的審美價值。藝術家運用書法和書畫書法情懷，流露真摯的情感，表達良好的視覺功能，具有極強的文化親和力。
4結語
總而言之，廣告設計的創(chuàng)意思維走民族化道路，融入更多的書法及書畫元素，繼承傳統(tǒng)的藝術樣式，將幾千年來的文化積淀融入廣告設計當中，相信如此“中國味”的廣告設計作品定能夠展示精彩紛呈、別具特色的一面。
參考文獻
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