緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；中間商企業(yè)；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）22008401

0前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，同時也改變了企業(yè)的營銷觀念，將直銷從不可能變成了可能。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生為中間商企業(yè)的發(fā)展帶來極大的危機(jī)，同時也為中間商企業(yè)發(fā)展提供了一定契機(jī)，如重新定位品牌，注重品牌戰(zhàn)略，最大限度的提高客戶滿意度，從而獲得良好的發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中間商的重要性及品牌戰(zhàn)略

1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中間商的重要性

所謂的中間商是指消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間的，通過這個環(huán)節(jié)，能有效地減少消費(fèi)者、生產(chǎn)商之間的資源消耗，降低雙方的交易風(fēng)險。21世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的各種特性使得消費(fèi)者可以直接與生產(chǎn)商之間溝通，這就對傳統(tǒng)銷售渠道中，中間商這一環(huán)節(jié)的發(fā)展帶來極大的危機(jī)。從交易成本理論的角度看，中間商尤其必須存在的原因，首先，通過中間商能有效地降低交易成本，提高生產(chǎn)商的市場占有率，為消費(fèi)者提供方便。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，生產(chǎn)商雖然能擺脫中間商，直接為消費(fèi)者提供銷售服務(wù)，但是生產(chǎn)商在與消費(fèi)者進(jìn)行交易時，需要自己建設(shè)專有的銷售渠道，同時還需要建立相應(yīng)的信息渠道，這些成本算下來，甚至要比中間商成本高。同時，對于中小企業(yè)而言，構(gòu)建相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道需要很大的投入，這無疑會增加中小企業(yè)的負(fù)擔(dān)，因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，仍需要中間商企業(yè)。

1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中間商的品牌戰(zhàn)略

從本質(zhì)上看，品牌就是指生產(chǎn)商交付給消費(fèi)者的產(chǎn)品特征，品牌是生產(chǎn)商區(qū)分與競爭對手的標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)品牌比傳統(tǒng)品牌更受歡迎，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)品牌具有多樣性、信息全面、個性化服務(wù)等特點(diǎn)。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，關(guān)于中間商的品牌戰(zhàn)略還很少，這就限制了中間商的發(fā)展，因此，中間商需要緊緊圍繞產(chǎn)品、服務(wù)，制定一套完善的發(fā)展規(guī)劃及行動方案，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這樣一方面能更好的滿足消費(fèi)者需求，另一方面還能增加中間商的經(jīng)濟(jì)效益，有利于中間商的發(fā)展。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中間商企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生產(chǎn)商的銷售渠道更加多元化，而中間商的渠道也更加全面，在這種情況下，中間商必須打造良好品牌，樹立良好的對外形象。品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的直觀認(rèn)識，中間商需要對競爭對手、消費(fèi)者心里、市場環(huán)境等進(jìn)行全面分析，明確自身的優(yōu)勢，制定能滿足生產(chǎn)商和消費(fèi)者需求的個性化品牌服務(wù)。

對于品牌定位，中間商需要在以往的基礎(chǔ)上，制定新品牌策略。首先要以生產(chǎn)商品牌為主，一般而言，中間商是商品流動的環(huán)節(jié)，通過生產(chǎn)商品牌，能最大限度的降低中間商承擔(dān)的風(fēng)險，并且還不會受到生產(chǎn)商的制約，這對中間商的發(fā)展有很大的幫助。其次，中間商可以發(fā)展自有品牌，這種品牌策略是在生產(chǎn)商品牌的基礎(chǔ)上，研發(fā)自己的品牌，并且將消費(fèi)者對生產(chǎn)商品牌的信任轉(zhuǎn)換到對自身品牌的信任，中間商研發(fā)自有品牌是生產(chǎn)商品牌附屬品，如樂峰網(wǎng)銷售的產(chǎn)品不僅有生產(chǎn)商的沙宣、丹姿等品牌，還有IMJ、Jplus等自有品牌。中間商發(fā)展自有品牌雖然能增加自身在市場的地位，提高自身經(jīng)濟(jì)效益，但是需要與生產(chǎn)商共同承擔(dān)市場風(fēng)險。最后，中間商還可以以自身品牌為主，全面打造自身品牌，和生產(chǎn)商相比較，中間商更了解消費(fèi)者，更能掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心里，中間商只經(jīng)營自主品牌，更能提高品牌影響力，如耐克公司，只注重產(chǎn)品的推廣，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全由生產(chǎn)商進(jìn)行，這樣耐克公司就能將更多的精力投入產(chǎn)品研發(fā)中，使得產(chǎn)品市場反應(yīng)更快。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，中間商還需要注重品牌的傳播和推廣，常見的推廣方法有企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、O2O營銷等幾種情況，其中企業(yè)網(wǎng)站是中間商在互聯(lián)網(wǎng)上，建設(shè)自己的網(wǎng)站，以此為基礎(chǔ)，展示品牌，并對品牌進(jìn)行傳播和推廣；搜索引擎是采用合理的措施，提高自身在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，以此來提高網(wǎng)站的知名度，達(dá)到宣傳品牌的目的；網(wǎng)絡(luò)廣告是根據(jù)產(chǎn)品特性，設(shè)置相應(yīng)的廣告，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳；O2O營銷是將互聯(lián)網(wǎng)與線下營銷結(jié)合在一起，O2O營銷能帶給消費(fèi)者真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，提高了產(chǎn)品營銷的預(yù)測性。

3總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，中間商有不可代替的作用，中間商必須抓住機(jī)遇，積極構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，打造優(yōu)秀品牌，樹立良好的形象，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，以此促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)展趨勢；應(yīng)對策略

中圖分類號：F235 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-0000-02

一、第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)后，中國的GDP增長速度雖然有了明顯放緩的趨勢，而第三產(chǎn)業(yè)對中國GDP貢獻(xiàn)率卻一直穩(wěn)升不降。

服務(wù)型行業(yè)漸漸壓過了其他行業(yè)，并取得令人矚目的成果。在旅游行業(yè)，2015年全年國內(nèi)游客達(dá)40億人次，比2014年增加10.5%。在信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度也取得了重要性的突破；在電商行業(yè)，2015年全年的網(wǎng)上零售額達(dá)到38773億元，比2014年增長33.3%，其中網(wǎng)上商品零售額為32424億元，增長31.6%。

來源：國家統(tǒng)計局

現(xiàn)代服務(wù)型行業(yè)將進(jìn)一步促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，引導(dǎo)中國經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展，升級和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著服務(wù)型行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷攀升，2015年，第三產(chǎn)業(yè)的比重更是達(dá)到了50.5%，超過第二產(chǎn)業(yè)10個百分點(diǎn)。自此，我國已經(jīng)初步形成了以服務(wù)型行業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時期，我國第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的重要作用。

信息時代的到來，將會帶來全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。在過去的2015年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這波新時代的最大浪潮下，蘇寧集團(tuán)董事長張近東認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)零售商隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深入融合將會全面取締電商，成為新的發(fā)展主流?；ヂ?lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合已經(jīng)是公眾承認(rèn)的加速經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級和進(jìn)步的事實(shí)，而如何將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合與創(chuàng)新發(fā)展則是我們未來幾十年所需要不斷努力實(shí)現(xiàn)和思考的問題。

新時期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著更高效的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，產(chǎn)業(yè)鏈同樣向更高端延伸。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢則是它能夠在信息流、物流和資金流的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)，并加快資金流動和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，新時期企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)建立了屬于自己的外聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)部網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)財務(wù)、經(jīng)營、客戶管理等全方位一體化服務(wù)，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和銷售，提供比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更加靈活和高效的企業(yè)運(yùn)營。作為一種服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，它獨(dú)到的信息技術(shù)的優(yōu)越獲得了各個行業(yè)的青睞，這是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)所無法比擬的。在經(jīng)濟(jì)全球化，信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對各產(chǎn)業(yè)的滲透逐漸成為時下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。如何認(rèn)清局勢，抓住機(jī)遇，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)最有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置，提高國民經(jīng)濟(jì)整體效益，最大化降低生產(chǎn)成本和提高收益則成為眼下亟需做的事。而第三產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展讓我們似乎看到了未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和缺陷分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融等網(wǎng)絡(luò)型服務(wù)性經(jīng)濟(jì)是未來中國乃至全世界近年所一直努力不懈發(fā)展和研究的方向。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，當(dāng)下同樣炙手可熱的第三產(chǎn)業(yè)又將會怎樣呢？

改革開放以來，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)從未停止發(fā)展和變革，而旅游、信息、金融、房地產(chǎn)、教育、通訊等新興服務(wù)業(yè)同樣呈現(xiàn)多元化發(fā)展?？v觀我國近年來三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化可發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的比重從逐漸逼近到現(xiàn)在的遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)，意味著我國正逐漸向產(chǎn)業(yè)高級化的水平邁進(jìn)。而我們不得不承認(rèn)服務(wù)型行業(yè)的快速崛起與新時期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息化的程度存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

第三產(chǎn)業(yè)在近年來的快速進(jìn)展為我國的經(jīng)濟(jì)帶來巨大貢獻(xiàn)，但我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)有許多需要完善和改進(jìn)的地方。

（一）供求關(guān)系出現(xiàn)矛盾

作為市場經(jīng)濟(jì)中的后起之秀，服務(wù)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)有著絕對的發(fā)展?jié)摿蜕盍?。然而作為服?wù)業(yè)中重要部分的交通運(yùn)輸和通訊等行業(yè)長期受到國家的行政干預(yù)，甚至有國有經(jīng)濟(jì)壟斷經(jīng)營的情況出現(xiàn)。而私營企業(yè)又難以與之抗衡，服務(wù)型經(jīng)濟(jì)難以自由發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整舉步維艱，不利于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）市場化程度不高和市場機(jī)制不完善

在我國社會主義經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和變革的新時期，第三產(chǎn)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)來說市場化和專業(yè)化程度仍然不高。服務(wù)型行業(yè)盡管占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，但缺乏完善的制度體系同樣可能是致命的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)近年不斷滲透各行各業(yè)的大背景下，第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起，讓人措手不及，使得原有的市場經(jīng)濟(jì)體制對于如今的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)則不再完全適用。這時則需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化原有的市場機(jī)制，進(jìn)而升級和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（三）新興服務(wù)業(yè)發(fā)展較慢，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重過大

對于中國產(chǎn)業(yè)而言，無論是第三產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，仍然有許多需要向歐美等發(fā)達(dá)國家借鑒的地方。全世界的人都知道“中國制造”，而很少有人聽過“中國創(chuàng)造”，中國人在創(chuàng)新思維上的確不如一些國家，但中國的潛力卻是無窮的。因?yàn)橹袊说膶W(xué)習(xí)能力之強(qiáng)卻是處于世界領(lǐng)先地位的。

在服務(wù)業(yè)方面，中國缺乏新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其相對于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)力量薄弱，難以形成規(guī)模效應(yīng)。而新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要性也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸凸顯出其重要作用。中國的金融保險行業(yè)、郵電通訊行業(yè)、信息技術(shù)以及教育科研等行業(yè)均需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)，沒有這些新興創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，則新時期中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依舊存在局限性和滯后性。

四、應(yīng)對策略

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移和升級

1.居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移

隨著社會生活的改善，居民消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，對精神服務(wù)性和奢侈性物品等消費(fèi)都有了更多的需求。消費(fèi)服務(wù)所占生產(chǎn)性消費(fèi)比重與日俱增，使社會生產(chǎn)市場化信息化程度提高。而消費(fèi)同樣是未來中國經(jīng)濟(jì)的主要推動力，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢愈發(fā)明顯，加快居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要手段。

2.社會勞動力的轉(zhuǎn)移

對于目前正處于社會主義初級階段的中國來說，仍然存在區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問題，東部經(jīng)濟(jì)相對領(lǐng)先。而城市化程度較高的地域則服務(wù)業(yè)相對領(lǐng)先于其他地區(qū)，對社會勞動力有著更高的要求。而中西部的經(jīng)濟(jì)相對落后，過多勞動力只能徒增其經(jīng)濟(jì)壓力。所以在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于調(diào)整和變革的時期，我國中東部發(fā)達(dá)地區(qū)則應(yīng)引入更多的勞動力，而西部落后地區(qū)則需要加大社會支持和政府投資，引領(lǐng)其經(jīng)濟(jì)先行發(fā)展。

3.要素結(jié)構(gòu)調(diào)整和供求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

黨的十七大提出，要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，將增長轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展，就是要將要素和供求結(jié)構(gòu)相結(jié)合，來替代原有的粗放式向集約型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變的內(nèi)容，并且將第三產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，協(xié)調(diào)性發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和先進(jìn)化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步結(jié)合是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，也是多年難得的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過改善企業(yè)經(jīng)營與管理方式，提高了企業(yè)的服務(wù)水平和服務(wù)效率，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在過去的2015年，北京市的信息、金融、科技等新興行業(yè)在增加值達(dá)到了服務(wù)業(yè)的54%。其中，信息服務(wù)企業(yè)在電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、以及跨境電子交易等新興領(lǐng)域皆取得新的突破。

來源：國家統(tǒng)計局

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，提高生產(chǎn)服務(wù)效率

在服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，尤其需要重視勞動者素質(zhì)的綜合性增長。因?yàn)榉?wù)型經(jīng)濟(jì)是知識型經(jīng)濟(jì)，尤其是新型服務(wù)業(yè)，對知識型高素質(zhì)人才有著大量的需求。而人才培養(yǎng)對于提高生產(chǎn)服務(wù)效率和第三產(chǎn)業(yè)的長足的發(fā)展意義，這同樣是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)逐漸向新興創(chuàng)新服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要舉措。

（四）政策支持和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會

在新時期服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的前期，最需要的就是國家政策支持和財政資金投入。而近年來，我國也相繼采取一系列針對服務(wù)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，包括現(xiàn)代物流、家政服務(wù)、文化體育產(chǎn)業(yè)等方面，在金融土地等同樣深化改革，出臺一系列政策。

第三產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，資本和技術(shù)本就有先天不足的弱勢。而這正是我國應(yīng)該投資和發(fā)展的方向，只有把這些弱勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，才能發(fā)揮其應(yīng)有的競爭力，并促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化和升級。

然而改變當(dāng)下的技術(shù)和資本上的問題，除了需要國家政策支持外，還需要大量的技術(shù)性和知識性人才。

在就業(yè)方面，第三產(chǎn)業(yè)的市場潛力同樣是無窮的，它能創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)業(yè)部門。在我國經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，第三產(chǎn)業(yè)對就業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)所做的貢獻(xiàn)不可小覷。第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。在第三產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，對我國的經(jīng)濟(jì)增長，就業(yè)壓力減輕都至關(guān)重要。

（五）抓住機(jī)遇，加大投資力度

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中，浪潮集團(tuán)董事長孫丕恕認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與延續(xù)要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變固有思維模式，而互聯(lián)網(wǎng)公司也需憑借自身優(yōu)勢盡可能與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合。雙向的互聯(lián)網(wǎng)化最終將完成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。

我國第三產(chǎn)業(yè)目前仍處于快速發(fā)展的前期，仍然需要大量的技術(shù)和資金的投入和支持。在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時，我們應(yīng)拓寬眼界，和世界接軌，了解國際市場上優(yōu)于我國服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的地方。主動學(xué)習(xí)和引進(jìn)技術(shù)，將服務(wù)產(chǎn)業(yè)與科技網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合，加大醫(yī)療、文化、技術(shù)等方面的投入，推動第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

（六）國有服務(wù)業(yè)改革和服務(wù)業(yè)全面發(fā)展

對于我國部分國有經(jīng)濟(jì)服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生壟斷趨勢，造成我國服務(wù)行業(yè)難以得到充分發(fā)展并相對發(fā)展較為緩慢。我國應(yīng)鼓勵各種服務(wù)行業(yè)的全方位發(fā)展，并制定相應(yīng)政策鼓勵私營企業(yè)涉足部分國有服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮市場機(jī)制的重要作用。進(jìn)一步彌補(bǔ)第三產(chǎn)業(yè)薄弱的地方，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的多元全面性發(fā)展。

五、前景展望

第三產(chǎn)業(yè)是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一。隨著日漸完善的社會服務(wù)體系和國家政策支持，社會技術(shù)的進(jìn)步，社會消費(fèi)需求對生產(chǎn)的推動，生產(chǎn)業(yè)和生活型服務(wù)業(yè)都在潛移默化中不斷進(jìn)步。重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)業(yè)，全面發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)共同發(fā)展，才能加速推進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化和前沿化。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，第三產(chǎn)業(yè)涉足的領(lǐng)域愈加廣泛，涉及的種類更加多元化。中國的第三產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展雖然充滿未知性，但我們堅信我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展在今后會綻放應(yīng)有的光彩。

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篇3

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用。”實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動，達(dá)到該點(diǎn)時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計算機(jī)處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時代列表對比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費(fèi)贈送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計謀達(dá)到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價值鏈實(shí)現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個體市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個人化和個體化使價值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了，所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機(jī)會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競爭策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；商業(yè)模式；創(chuàng)新

伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經(jīng)濟(jì)水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在促進(jìn)社會進(jìn)一步發(fā)展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷改變著人們的生活方式及學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，商業(yè)也必須結(jié)合時代特色，才可以進(jìn)一步發(fā)展。因此，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

1邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自從一開始便已經(jīng)受到了各國學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程與實(shí)際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應(yīng)用情況較好，具有鮮明應(yīng)用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進(jìn)一步遞增。

2商業(yè)模式創(chuàng)新現(xiàn)狀

2.1企業(yè)擴(kuò)張過程中的收益遞增

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用量進(jìn)一步發(fā)展及增加的過程當(dāng)中，很多企業(yè)將會選擇在發(fā)展過程當(dāng)中利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)最終的擴(kuò)張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會呈現(xiàn)遞增的形式。首先來說，依托于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當(dāng)中擁有更好的發(fā)展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會在不斷的傳遞過程當(dāng)中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴(kuò)張過程中實(shí)現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行擴(kuò)張的同時將會采用“精英”訓(xùn)練方法，也就是面向小小眾市場，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，這種發(fā)展方式將會營造一個范圍型的經(jīng)濟(jì)模式。而這種范圍型的經(jīng)濟(jì)模式締造了企業(yè)擴(kuò)張的基本模式，促進(jìn)了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時也促進(jìn)了自身經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2企業(yè)運(yùn)營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了成本遞減。當(dāng)運(yùn)營的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會進(jìn)一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內(nèi)部管理費(fèi)用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)可以長期地進(jìn)行應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際過程當(dāng)中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，信息傳遞的成本也將會被進(jìn)一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進(jìn)一步增加。這些優(yōu)勢都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。

3宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當(dāng)中將會存在一個大的價值鏈網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)經(jīng)營的主要目標(biāo)就應(yīng)該是這些分散的經(jīng)濟(jì)鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價值體系進(jìn)行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該圍繞客戶的要求進(jìn)行研究與生產(chǎn)。并且應(yīng)該與企業(yè)的利益者共同進(jìn)行價值創(chuàng)造。從宏觀的角度來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行思考。

3.1明確顧客要求

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠(yuǎn)不應(yīng)該是如何消滅對手，而是應(yīng)該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實(shí)需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業(yè)競爭力的主要方法之一。網(wǎng)絡(luò)背景之下，企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。當(dāng)然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應(yīng)該共同應(yīng)用共同推進(jìn)。

3.2建立學(xué)習(xí)型組織，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，要想開展一個好的創(chuàng)新活動，就需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，從而滿足市場需求。

4微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

4.1轉(zhuǎn)變企業(yè)價值主張以獲得更大附加值

在實(shí)際的生產(chǎn)過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的介入已為社會發(fā)展提供了一個新的發(fā)展視域。企業(yè)應(yīng)該深刻地對自身的價值主張與價值導(dǎo)向進(jìn)行一個全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，企業(yè)的價值主張應(yīng)該逐漸向服務(wù)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著時代的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“私人訂制”服務(wù)也是一種十分不錯的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價值主張應(yīng)該由原來的標(biāo)準(zhǔn)化向個性化發(fā)展。

4.2優(yōu)化企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)以提升信息綜合價值和效率

在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)的最終營銷方式將會發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營銷模式逐漸從傳統(tǒng)營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)前，采取新型營銷方式，企業(yè)將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進(jìn)一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，搭建的綜合服務(wù)平臺將會降低邊際運(yùn)營成本。企業(yè)綜合平臺的建設(shè)，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導(dǎo)致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業(yè)運(yùn)營成本，為企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。

5結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模型開始向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進(jìn)一步的進(jìn)行創(chuàng)新，才會提升企業(yè)的價值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展之后，世界大范圍內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合我國的基本國情，對商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進(jìn)行了簡單的研究。雖然當(dāng)下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

作者:陳暉 單位:江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

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［6］張娜娜,付清芬,王硯羽,等.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新子系統(tǒng)協(xié)同機(jī)制及關(guān)鍵成功因素［J］.科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,2014(3).

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篇5

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；商業(yè)模式；創(chuàng)新

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經(jīng)濟(jì)水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在促進(jìn)社會進(jìn)一步發(fā)展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷改變著人們的生活方式及學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，商業(yè)也必須結(jié)合時代特色，才可以進(jìn)一步發(fā)展。因此，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

1 邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自從一開始便已經(jīng)受到了各國學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程與實(shí)際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應(yīng)用情況較好，具有鮮明應(yīng)用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進(jìn)一步遞增。

2.1 企業(yè)擴(kuò)張過程中的收益遞增

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用量進(jìn)一步發(fā)展及增加的過程當(dāng)中，很多企業(yè)將會選擇在發(fā)展過程當(dāng)中利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)最終的擴(kuò)張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會呈現(xiàn)遞增的形式。首先來說，依托于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當(dāng)中擁有更好的發(fā)展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會在不斷的傳遞過程當(dāng)中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴(kuò)張過程中實(shí)現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行擴(kuò)張的同時將會采用“精英”訓(xùn)練方法，也就是面向小小眾市場，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，這種發(fā)展方式將會營造一個范圍型的經(jīng)濟(jì)模式。而這種范圍型的經(jīng)濟(jì)模式締造了企業(yè)擴(kuò)張的基本模式，促進(jìn)了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時也促進(jìn)了自身經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 企業(yè)運(yùn)營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了成本遞減。當(dāng)運(yùn)營的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會進(jìn)一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內(nèi)部管理費(fèi)用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)可以長期地進(jìn)行應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際過程當(dāng)中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，信息傳遞的成本也將會被進(jìn)一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進(jìn)一步增加。這些優(yōu)勢都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。

3 宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當(dāng)中將會存在一個大的價值鏈網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)經(jīng)營的主要目標(biāo)就應(yīng)該是這些分散的經(jīng)濟(jì)鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價值體系進(jìn)行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該圍繞客戶的要求進(jìn)行研究與生產(chǎn)。并且應(yīng)該與企業(yè)的利益者共同進(jìn)行價值創(chuàng)造。從宏觀的角度來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行思考。

3.1 明確顧客要求

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠(yuǎn)不應(yīng)該是如何消滅對手，而是應(yīng)該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實(shí)需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業(yè)競爭力的主要方法之一。網(wǎng)絡(luò)背景之下，企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。當(dāng)然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應(yīng)該共同應(yīng)用共同推進(jìn)。

3.2 建立學(xué)習(xí)型組織，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，要想開展一個好的創(chuàng)新活動，就需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，從而滿足市場需求。

4 微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

4.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)價值主張以獲得更大附加值

在際的生產(chǎn)過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的介入已為社會發(fā)展提供了一個新的發(fā)展視域。企業(yè)應(yīng)該深刻地對自身的價值主張與價值導(dǎo)向進(jìn)行一個全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，企業(yè)的價值主張應(yīng)該逐漸向服務(wù)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著時代的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“私人訂制”服務(wù)也是一種十分不錯的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價值主張應(yīng)該由原來的標(biāo)準(zhǔn)化向個性化發(fā)展。

4.2 優(yōu)化企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)以提升信息綜合價值和效率

在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)的最終營銷方式將會發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營銷模式逐漸從傳統(tǒng)營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)前，采取新型營銷方式，企業(yè)將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進(jìn)一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，搭建的綜合服務(wù)平臺將會降低邊際運(yùn)營成本。企業(yè)綜合平臺的建設(shè)，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導(dǎo)致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業(yè)運(yùn)營成本，為企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。

5 結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模型開始向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進(jìn)一步的進(jìn)行創(chuàng)新，才會提升企業(yè)的價值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展之后，世界大范圍內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合我國的基本國情，對商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進(jìn)行了簡單的研究。雖然當(dāng)下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

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篇6

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 邊際效益 贏利模式

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動，這種經(jīng)濟(jì)活動是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息技術(shù)革命的結(jié)果。

從互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐能夠提供的視野來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正朝著差別化、數(shù)字化、視頻化、虛擬化、高速化和綜合化等方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)是真正的跨越疆界的全球“一體化經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，其效益就越大。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以輕而易舉的為消費(fèi)者提供周到的“個性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個性化”經(jīng)濟(jì)。對現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)等各個方面的變革與創(chuàng)新。從這個意義上說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性與高滲透性。消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強(qiáng)。迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在三大定律上：一是摩爾定律（Moore's Law），該定律預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。二是梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。三是馬太效應(yīng)（Matthews Effect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效益遞增性。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程中，邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。一般來說，傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素――土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征，因此對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。

與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本是遞減的。信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時，信息使用具有傳遞效應(yīng)，信息的使用會帶來不斷增加的報酬。

（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，減少了傳統(tǒng)的中間商層次，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子商務(wù)――網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)贏利模式

企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)由多個子系統(tǒng)構(gòu)成，包括企業(yè)前端客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)、企業(yè)交易過程中的供應(yīng)鏈（SCM）系統(tǒng)、企業(yè)后臺的資源計劃（ERP）系統(tǒng)、企業(yè)的門戶電子商務(wù)交易（EC）系統(tǒng)等子系統(tǒng)。企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)以客戶為中心，基于供應(yīng)鏈管理，組成虛擬企業(yè)，所有的操作均可以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)和企業(yè)電子商務(wù)市場及外部電子商務(wù)市場的自動化數(shù)據(jù)鏈接。

ERP把客戶需求和企業(yè)內(nèi)部的制造活動以及供應(yīng)商的制造資源整合在一起，形成企業(yè)一個完整的供應(yīng)鏈，其核心管理思想主要體現(xiàn)在三個方面：體現(xiàn)對整個供應(yīng)鏈資源進(jìn)行管理的思想；體現(xiàn)精益生產(chǎn)、敏捷制造和同步工程的思想；體現(xiàn)事先計劃與事前控制的思想。

CRM是選擇和管理有價值客戶及其關(guān)系的一種商業(yè)策略，CRM要求以客戶為中心的商業(yè)哲學(xué)和企業(yè)文化來支持有效的市場營銷、銷售與服務(wù)流程。CRM最大程度地改善、提高了整個客戶關(guān)系生命周期的績效。CRM是一種手段，它的根本目的是通過不斷改善客戶關(guān)系、互動方式、資源調(diào)配、業(yè)務(wù)流程和自動化程度等，達(dá)到降低運(yùn)營成本、提高企業(yè)銷售收入、客戶滿意度和員工生產(chǎn)力，為企業(yè)帶來長久增值和競爭力。

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)品從設(shè)計、制造、庫存管理、資訊系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)分布、銷售及市場推廣等整個過程?，F(xiàn)代供應(yīng)鏈管理把整條供應(yīng)鏈上的活動作為一個連續(xù)的、無縫進(jìn)行的過程來加以規(guī)劃和優(yōu)化。它可以使企業(yè)的外部各個方面和企業(yè)保持良好的協(xié)調(diào)關(guān)系，及時對企業(yè)響應(yīng)和進(jìn)行合作，促進(jìn)了企業(yè)間的進(jìn)一步合作關(guān)系，可使整個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上的每一個流程都增值。

企業(yè)電子商務(wù)交易平臺，通過搜索引擎加注、分類廣告、交換鏈接等手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣以后，可以使網(wǎng)站在較短時間內(nèi)吸引更多的關(guān)注，大大提高訪問量，快速擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享，使企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)得到廣泛的傳播，最終提高企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

憑借Internet這個“載體”，企業(yè)的電子化管理將商務(wù)活動中的物流、商流、信息流、資金流等所有信息資源進(jìn)行共享和業(yè)務(wù)的重組，通過資源共享和業(yè)務(wù)重組，限制了邊際成本的無限制增長，降低了經(jīng)營成本，加速了資金周轉(zhuǎn)，提高了管理服務(wù)水平，增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭能力，拓寬了企業(yè)利潤增長空間。

三、全新的贏利模式――全程電子商務(wù)

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和主要表現(xiàn)形式，電子商務(wù)與ERP管理軟件相融合創(chuàng)造出了一種全新模式――全程電子商務(wù)，全程電子商務(wù)是今后我國信息化的發(fā)展趨勢。

ERP和電子商務(wù)相互融合，就是把傳統(tǒng)的ERP實(shí)行改造和擴(kuò)展，變成eERP，把ERP從管理企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)張到管理上游和管理下游，也就是對整個供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，就是把供應(yīng)鏈上面的經(jīng)銷商、企業(yè)、供銷商、客戶做統(tǒng)一管理。同時，企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)，支持移動商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線交易等。

企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)，可以及時、準(zhǔn)確的掌握客戶訂單信息，并按時間、地點(diǎn)、客戶統(tǒng)計出產(chǎn)品的銷量和銷售速度，經(jīng)過對這些數(shù)據(jù)的加工處理和分析對市場前景和產(chǎn)品需求做出預(yù)測，同時，把產(chǎn)品需求結(jié)果反饋給計劃與生產(chǎn)部門，以便及早安排某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和相應(yīng)投入原料的購進(jìn)，可以真正實(shí)現(xiàn)零庫存，極大的減少資金占用，使企業(yè)的電子商務(wù)平臺成為真正意義上的全程電子商務(wù)。

目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正處在起步、探索階段，在新的經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)尋求增長模式，必須清晰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國及全球的作用以及與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展相關(guān)的各種理論問題和現(xiàn)實(shí)問題，企業(yè)才能采取正確的策略，找到增長點(diǎn)，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的青春。

【參考文獻(xiàn)】

[1]汪丁丁：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三個經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[J]，IT經(jīng)理世界，2000(5).

篇7

關(guān)鍵詞:新時代；高速公路；經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式

中圖分類號：U412文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

0引言

高速公路建設(shè)事業(yè)不僅是城市服務(wù)水平提升的象征．更是區(qū)域運(yùn)

輸事業(yè)經(jīng)濟(jì)良性活躍的紐帶，是公路網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式構(gòu)建的基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)。

同時也是新時期現(xiàn)代化社會全面發(fā)展的重要標(biāo)志。因此面對信息化、

市場化的多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，我們只有構(gòu)建牢同、統(tǒng)一、健康、暢通的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式．依靠運(yùn)輸事業(yè)的紐帶作用拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，才能最終使我國的地域化經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距進(jìn)一步縮?。⒆罱K實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的同步增長。

1高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的基本內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1基本內(nèi)涵

伴隨我國改革開放不斷深入，經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的社會發(fā)展迎來了新時展的重要契機(jī)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和計算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展也為高速公路經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的客觀條件。高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期，在高速公路兩側(cè)會形成沿線區(qū)域資源的有效聚集，隨著資源的進(jìn)一步聚集和對交通優(yōu)勢的利用，在高速公路沿線便會形成一定的經(jīng)濟(jì)資源地帶。高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更加使得錯綜復(fù)雜的交通網(wǎng)格線聯(lián)系在一起，形成更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈。各個聚集點(diǎn)相互連接，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到面的輻射，從而形成網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的格局。

1.2發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，以及市場規(guī)模效益的突顯，在高速公路沿線地域形成的資源聚集帶會吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集到此形成規(guī)模各異，智能多元化的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。因此，高速公路網(wǎng)絡(luò)化的成熟，各個集群化節(jié)點(diǎn)便會在空間上形成聯(lián)系，最終進(jìn)～步擴(kuò)大原有，交織密集的高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。該網(wǎng)絡(luò)會隨著公路沿線節(jié)點(diǎn)的增加而擴(kuò)大規(guī)模和影響力，逐漸積累起來的經(jīng)濟(jì)力量也會極大擴(kuò)大該地域的經(jīng)濟(jì)輻射能力，從而吸引更多的企業(yè)和資源進(jìn)入。高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式是一個需要長時間的積累的過程，因?yàn)橘Y源聚集的周期較長，在短時間內(nèi)依靠幾個經(jīng)濟(jì)要素或者經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)是很難實(shí)現(xiàn)的，因此需要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的影響范圍，吸引更多的資源.

2高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式的特點(diǎn)

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式建設(shè),同時在新

時代環(huán)境的影響下,其網(wǎng)絡(luò)模式成為了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果,同時也是我國特色社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然的產(chǎn)物?？傮w來說,我國高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式具有以下特點(diǎn)。

2.1跨區(qū)域整合性

高速公路沿線的經(jīng)濟(jì)和資源帶是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ),通過這些經(jīng)濟(jì)

的輻射,吸引更多的資源和企業(yè)入駐。它將公路網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的資源整合

到一起,將區(qū)域間類似的資源進(jìn)行再次整合形成擴(kuò)大化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)空

間,因此高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式具有跨區(qū)整合的特性。

2.2網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)建與交通建設(shè)相輔相成

高速公路沿線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建立在公路交通節(jié)點(diǎn)和樞紐的發(fā)展基礎(chǔ)之上,在一定程度上依賴于道公路的建設(shè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的選擇也大多數(shù)直接選在交通樞紐和道路交匯處,因?yàn)樵谶@些節(jié)點(diǎn)上更容易實(shí)現(xiàn)資源和經(jīng)濟(jì)的聚集。

2.3階段性

高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的階段性主要體現(xiàn)在其時空關(guān)系的調(diào)節(jié)過程中,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的輻射能力逐漸擴(kuò)大,而原來的交通沿線城鎮(zhèn)的

區(qū)位優(yōu)勢被進(jìn)一步弱化,因此在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出階段性和局部性的

特點(diǎn)。

3強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)

高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展,并不以一蹴而就的,其是一個漫

長的積累過程,在這個過程中,需要做好相應(yīng)的措施,以保證高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)的科學(xué)化、合理化。同時,注重高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)的適應(yīng)性,結(jié)合我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體情況,制定出強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)的有效方案意義重大。本文基于高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式特點(diǎn),針對強(qiáng)化其經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出了以下幾方面的建議。

3.1對高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)布局進(jìn)行合理規(guī)劃

高速公路沿線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與高速公路沿線建設(shè)的秩序性和節(jié)點(diǎn)構(gòu)建的時效性有著直接的關(guān)聯(lián)性，而高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)基本上都是設(shè)置在具有良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)的高速公路交匯點(diǎn)和出入口，因此，在高速公路建成后，應(yīng)首先大力、快速發(fā)展公路節(jié)點(diǎn)和出入口區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，而對于高速公路沿線的其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)則可以放慢發(fā)展速度。

除此之外，有高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展的階段性特征我們可以知道，受高速公路的時間和空間關(guān)系調(diào)節(jié)變化的影響，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)

其經(jīng)濟(jì)輻射效能更大，并且呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的發(fā)展趨勢。為了更好的遵

循高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展這一規(guī)律，在規(guī)劃高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)布局時，應(yīng)該按照選擇性和重點(diǎn)突出性的原則，對高速公路沿線經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡，重點(diǎn)突出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高速公路經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢建設(shè)和效率發(fā)展。

3.2強(qiáng)調(diào)高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式全過程發(fā)展

高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展具有跨區(qū)域整合的特征，根據(jù)這一顯著特征我們可以了解到，網(wǎng)絡(luò)模式下的高速公路經(jīng)濟(jì)對公路基礎(chǔ)建

設(shè)的要求較高。高速公路沿線的資源和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依偎高速公路

基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展而發(fā)展，如果公路沿線的資源和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)缺乏，那么該公路經(jīng)濟(jì)就難以形成一定的網(wǎng)絡(luò)模式，資源無法得到有效聚集，經(jīng)濟(jì)輻射能力也無法得到提高。因此，在高速公路沿線必須加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，保證外來企業(yè)駐入之后能夠利用其優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高原油經(jīng)濟(jì)范圍的經(jīng)濟(jì)增長能力和市場競爭力。在此，我們所強(qiáng)調(diào)的高速經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的全過程發(fā)展，主要是針對不同發(fā)展區(qū)域而言的，當(dāng)高速公路沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模和狀態(tài)時，必須對不同區(qū)域進(jìn)行整合，這時，則應(yīng)該保證網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之外原有城鎮(zhèn)最初的發(fā)展態(tài)勢，并在此基礎(chǔ)上對公路經(jīng)濟(jì)的全過程發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)。

3.3加強(qiáng)高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式聚合性建設(shè)

高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的建設(shè)和發(fā)展主要是將公路沿線的具有相

似特征的資源進(jìn)行再次整合并以此擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間的過程，因此，為了促使高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式朝向跨越進(jìn)程長、區(qū)域范圍廣的高效網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式方向發(fā)展，必須對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全方位優(yōu)勢進(jìn)行考慮和應(yīng)用，對于具有一定優(yōu)勢的要素進(jìn)行突出和強(qiáng)化，避免重復(fù)的軸線兩側(cè)式地域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以經(jīng)濟(jì)為主題，企業(yè)聚集為核心，最終建設(shè)處范圍更廣、資源優(yōu)勢更多、經(jīng)濟(jì)效益更高的高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式。

4 我國高速公路網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

在新的歷史條件下，很多新時代高速公路有限公司都確立了全新的未來發(fā)展規(guī)劃和今后工作目標(biāo)，即由單一的高速公路管理向全面參與和強(qiáng)力支持經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方向發(fā)展，將高速公路事業(yè)融人多元化社會建設(shè)進(jìn)程之中，形成以路為主、多業(yè)并舉的全新發(fā)展格局。其目標(biāo)概括起來就是：圍繞“一個中心”(以服務(wù)社會、服務(wù)公眾、服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心)，確立“兩個基本點(diǎn)”(以確保高速公路安全運(yùn)營為基本點(diǎn)，以提高經(jīng)濟(jì)效益和工作效率為基本點(diǎn))，增強(qiáng)“三個意識”(增

強(qiáng)發(fā)展意識，增強(qiáng)責(zé)任意識，增強(qiáng)服務(wù)意識)，堅定“四個理念”(視工作為生命，視公司為家庭，視車主為上帝，視人民為父母)，實(shí)施“五字方針”(暢、潔、綠、美、亮)。

5結(jié)語

綜上所述，高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的建設(shè)不僅是時展的需求，也是新時展的一大特征，是我國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步完善的體現(xiàn)。強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)模式,有助于提高其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,進(jìn)而對我國整體經(jīng)濟(jì)布局和發(fā)展?fàn)顟B(tài)產(chǎn)生積極影響。在適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)下,以高速公路工程的建設(shè)和應(yīng)用為基礎(chǔ),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),對于我國公路事業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步都是非常必要的。

6參考文獻(xiàn)

[1]郭丕斌、吳青龍，區(qū)域高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)規(guī)劃研究.《中國流通經(jīng)濟(jì)》，2011(7)

[2]周焱、徐建剛，基于G1S的交通經(jīng)濟(jì)帶空間邊界界定方法研究.以滬寧杭高速公路經(jīng)濟(jì)帶為例；《世界地理研究》，2012年02期

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 物流管理 物流科技

二十一世紀(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的突出性新發(fā)展特點(diǎn)之一是網(wǎng)絡(luò)對于經(jīng)濟(jì)組織的滲透，全社會進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代。對于新科技條件下的物流行業(yè)來說，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民生活水平提升以及國家國防工業(yè)水平的提升等都有了新層次的影響，以物流量質(zhì)一體化、物流商流同層化以及第三方綜合物流行業(yè)實(shí)力倍增為外延體現(xiàn)的物流業(yè)開始了行業(yè)的深層變革，大企業(yè)組織形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)化管理成為物流行業(yè)的重要成本及利潤、效率控制點(diǎn)。伴隨我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式由“制造”向“創(chuàng)造”的過渡，物流行業(yè)全時空網(wǎng)絡(luò)化管理日益顯示出其在應(yīng)對國際高端物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)時的競爭優(yōu)勢，企業(yè)集團(tuán)需要深刻認(rèn)知到這一點(diǎn)，大力推行物流管理的科技化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

物流網(wǎng)絡(luò)化研究及管理現(xiàn)狀分析

在我國，企業(yè)內(nèi)部物流和第三方物流是兩個主要的物流發(fā)展分支，相關(guān)的文獻(xiàn)研究以第三方物流外部競爭優(yōu)勢方面的分析較多，系統(tǒng)性的融合物流發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)工程方面的研究較少，且主要集中于網(wǎng)絡(luò)化動因、建立意義以及行業(yè)影響等方面，具體的物流網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)計與模式搭建則鮮有涉及。此外，眾多學(xué)者缺少對于物流網(wǎng)絡(luò)化管理內(nèi)涵的圖形解構(gòu)研究，很難直觀的使讀者認(rèn)識到物流網(wǎng)絡(luò)化管理的系統(tǒng)性組成要素。董軍（2009）分析了企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，認(rèn)為基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和行業(yè)微觀主體聯(lián)盟的資源配送網(wǎng)絡(luò)有助于提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間的組織協(xié)調(diào)能力；李秀梅（2008）提出了物流網(wǎng)絡(luò)化管理的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)價值觀點(diǎn)，認(rèn)為只有加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價值鏈關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)集聚程度才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的物流網(wǎng)絡(luò)一體化；陳勇（2004）將產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)進(jìn)行結(jié)合，論述了物流網(wǎng)絡(luò)化管理的鏈條式結(jié)構(gòu)，看待物流網(wǎng)絡(luò)的角度較為單一，并且過度側(cè)重物流網(wǎng)絡(luò)化管理的資源整合價值，忽略了物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成節(jié)點(diǎn)和信息資源對于整個系統(tǒng)的維持貢獻(xiàn)作用；總體而言，物流網(wǎng)絡(luò)化管理的內(nèi)涵解析以及搭建原則研究還是一個較為嶄新的領(lǐng)域，對于企業(yè)物流管理水平的提升依然具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

我國物流行業(yè)的發(fā)展面臨外部優(yōu)勢競爭對手進(jìn)入和內(nèi)部發(fā)展水平參差不齊的雙重壓力，在全球化市場愈發(fā)競爭激烈的今天，客戶的個性化需求和高標(biāo)準(zhǔn)物流質(zhì)量規(guī)定都促成了我國的部分大型企業(yè)和第三方專業(yè)物流公司提升自身物流業(yè)務(wù)管理的科技化水平。

根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫調(diào)查研究顯示，我國大中型企業(yè)內(nèi)部物流及專業(yè)第三方物流公司的網(wǎng)絡(luò)化管理程度自2008年以來都經(jīng)歷了迅速增長，信息化和電子化管理設(shè)備大范圍投入物流業(yè)務(wù)運(yùn)作，而小型企業(yè)和物流公司的網(wǎng)絡(luò)化管理水平提升近乎為零，這在反映出小企業(yè)決策者缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性眼光的同時，也在一個側(cè)面顯示了我國企業(yè)物流綜合實(shí)力不強(qiáng)、后續(xù)可挖潛力巨大的特點(diǎn)。我國小企業(yè)長期以來以短期效益爭奪市場，物流環(huán)節(jié)連接性差，物流到達(dá)率、貨物完好率以及成本控制水平都較為低下，因此也造成了市場適應(yīng)性低、企業(yè)存活率差以及利潤率薄的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約占我國經(jīng)濟(jì)組成大部分的小微經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。國家的一系列倡導(dǎo)調(diào)控措施雖然連續(xù)出臺，但并未收到較好的效果。

物流網(wǎng)絡(luò)化管理的內(nèi)涵概念

網(wǎng)絡(luò)化的物流管理是指以集中作業(yè)為目的的成員企業(yè)物流職能組合，電子計算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中發(fā)揮重要平臺作用。物流網(wǎng)絡(luò)化使成員企業(yè)的物流和設(shè)施資源得以整合，通過互聯(lián)而又獨(dú)立的運(yùn)作實(shí)體來支持物流信息和技術(shù)的“云共享”，進(jìn)而提升專業(yè)化物流效率，控制物流業(yè)務(wù)成本，集成規(guī)模化業(yè)務(wù)發(fā)展能力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部物流和第三方物流公司的競爭力增強(qiáng)。以四大應(yīng)用管理系統(tǒng)、三種基礎(chǔ)支撐平臺、二維保障維護(hù)體系、一個電商門戶網(wǎng)站以及相關(guān)外部數(shù)據(jù)接口系統(tǒng)為主體功能構(gòu)成了物流網(wǎng)絡(luò)化管理內(nèi)涵示意（見圖1）。

利用互聯(lián)網(wǎng)的低成本信息傳遞特性來完善物流業(yè)務(wù)的節(jié)點(diǎn)功能是網(wǎng)絡(luò)化物流的革命性突破，實(shí)時跟蹤性和即時調(diào)度性則是物流行業(yè)管理升級和現(xiàn)代化特征的外在體現(xiàn)。由于物流電子互聯(lián)網(wǎng)可以提前于在途貨物而將信息在途中節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分配，這樣就保證了物流管理系統(tǒng)可以有充足的時間和信息來統(tǒng)籌和模擬最優(yōu)物流線路，實(shí)現(xiàn)自動化的在途貨物監(jiān)督管理，保證物流時間的精確性和對于冗余和無效等成本擴(kuò)張型物流狀態(tài)的及時處理，最終引導(dǎo)物流網(wǎng)絡(luò)化管理的理想狀態(tài)，即“按需生產(chǎn)、無隙傳送、零化庫存、短時在途”。

從網(wǎng)絡(luò)化物流的實(shí)質(zhì)來看，靜態(tài)運(yùn)營與動態(tài)管理構(gòu)成了其系統(tǒng)的復(fù)合性結(jié)構(gòu)，分工思想、集成經(jīng)濟(jì)以及協(xié)同合作都是集團(tuán)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)物流的結(jié)合初衷，企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部全方位、全過程物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)計目的在于整合集團(tuán)的營銷導(dǎo)向功能，建立效率優(yōu)化和邊際成本優(yōu)勢下的“企業(yè)無形利潤源”。與傳統(tǒng)物流管理相比，網(wǎng)絡(luò)化物流管理擁有自己的獨(dú)特特征：

網(wǎng)絡(luò)化物流管理的“鏈”式控制結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)物流管理流程均以分散化的終端形式存在，系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性差，缺乏一體化整合。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化的物流管理以后，在途貨物狀態(tài)、交通信息以及調(diào)節(jié)手段均以“鏈”狀形式呈現(xiàn)，物流管理效率提升。信息流對于物流的整合以及引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)化物流管理的核心在于信息傳遞，信息通過各種“正反饋”和“負(fù)反饋”作用來指引物流作業(yè)的正確前進(jìn)方向，流通路徑事前度量、反饋結(jié)果事后分析以及流通過程在途監(jiān)控都是信息流的作用結(jié)果。規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢對網(wǎng)絡(luò)物流管理的貢獻(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)將物流延伸的區(qū)域分散性和范圍寬廣性得以消除，各種節(jié)點(diǎn)和業(yè)務(wù)鏈形成的聯(lián)系緊密的整體幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的分地域聯(lián)合作業(yè)，企業(yè)組織運(yùn)營成本得以極大消除，經(jīng)營抗風(fēng)險能力有所提升。網(wǎng)絡(luò)開放性對于物流業(yè)務(wù)潛力的挖掘。物流網(wǎng)絡(luò)化管理具有先天的開放特性，這與其互聯(lián)網(wǎng)基因是緊密相連的，網(wǎng)絡(luò)的無邊界特征允許企業(yè)不受時空影響而集中處理大量物流作業(yè)流程，整個系統(tǒng)的包容性允許企業(yè)進(jìn)行更深遠(yuǎn)的潛在物流能力開發(fā)。

物流網(wǎng)絡(luò)化“點(diǎn)”、“鏈”、“網(wǎng)”模式及構(gòu)建原則

從物流網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)涵及當(dāng)代我國物流行業(yè)管理現(xiàn)狀來看，下一個階段的物流網(wǎng)絡(luò)化模式構(gòu)建必定集中于物流需求角度而進(jìn)行拓展，而物流網(wǎng)絡(luò)化模式建立實(shí)際上可以拆解為“點(diǎn)、鏈、網(wǎng)”三個方面，如我國海爾工業(yè)園區(qū)等就是點(diǎn)、鏈和網(wǎng)共同交織的物流需求層次結(jié)構(gòu)，園區(qū)中的企業(yè)進(jìn)而以集約和專業(yè)的業(yè)務(wù)操作維持高效物流作業(yè)。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“點(diǎn)”。消費(fèi)者和中小企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的點(diǎn)，這些點(diǎn)具有的突出特征是游離性，因此，網(wǎng)絡(luò)物流的“點(diǎn)需求”可以解釋為隨意性、離散性以及無規(guī)律性，進(jìn)而不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“鏈”。鏈?zhǔn)前l(fā)揮物流運(yùn)輸中轉(zhuǎn)作用而貫穿用戶網(wǎng)絡(luò)的鏈條，企業(yè)的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、物流相關(guān)上下游企業(yè)以及子經(jīng)濟(jì)單位都是網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的對象鏈，“鏈需求”具有整合性、關(guān)聯(lián)性以及單向性等特征。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“網(wǎng)”。物流網(wǎng)是以特定區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的園區(qū)、工業(yè)區(qū)、工業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)群落以及企業(yè)生態(tài)組織集合，通過利益聯(lián)結(jié)和業(yè)務(wù)往來而形成具有“粘性”性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)動態(tài)覆蓋面，“網(wǎng)需求”的特點(diǎn)是知識外溢性、利益聯(lián)動性以及多主體互動特性。

在對網(wǎng)絡(luò)化物流管理需求進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，其具體搭建原則包括互相聯(lián)系的六個方面。首先，企業(yè)必須堅持網(wǎng)絡(luò)化物流的服務(wù)性原則，即互聯(lián)網(wǎng)和物流的結(jié)合要真切服務(wù)客戶。在這一點(diǎn)上，京東商城自建物流就是行業(yè)內(nèi)的較好典范（如圖2）；其次，物流網(wǎng)絡(luò)化管理應(yīng)摒除供需不均等的傳統(tǒng)觀念，以需求創(chuàng)造供給為理念而有針對性的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化物流的各個功能組成部分；第三，注重互聯(lián)網(wǎng)開源性與物流行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ耐酵诰?，物流網(wǎng)絡(luò)化管理集成不應(yīng)局限于MS OFFICE軟件資源，專業(yè)性的軟硬件開發(fā)應(yīng)是同步而且配套的；第四，企業(yè)的自建網(wǎng)絡(luò)物流監(jiān)控與組織系統(tǒng)應(yīng)具備兼容ERP系統(tǒng)的能力，這樣可以方便物流與營銷、財務(wù)、人力、原材料以及其他部門的同時期運(yùn)作效率比較分析，有針對性優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；第五，企業(yè)物流網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)應(yīng)是具備獨(dú)立工作能力的兩個子系統(tǒng)的組合附加，對外部分進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間物流網(wǎng)絡(luò)的連接，對內(nèi)部分則負(fù)責(zé)本企業(yè)內(nèi)部的物流作業(yè)組織流程；第六，物流網(wǎng)絡(luò)化管理的核心是“網(wǎng)”，企業(yè)融入園區(qū)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)物流網(wǎng)絡(luò)必須具備信息實(shí)時更新性，以動態(tài)化的信息資源組建物流信息網(wǎng)，這可以方便相關(guān)企業(yè)及時調(diào)整物流策略，優(yōu)化資源利用效率。

在物流網(wǎng)絡(luò)化管理六原則之外，物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)同樣需要具備網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)要求微觀經(jīng)濟(jì)單位改革傳統(tǒng)的樹形組織結(jié)構(gòu)，而轉(zhuǎn)而將組織體系向平面和拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)延伸，對于物流行業(yè)來講，“非冗余聯(lián)系”形成的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)會幫助相關(guān)業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)扁平化，即以資源高運(yùn)輸效率為基礎(chǔ)的“一點(diǎn)對多點(diǎn)”輻射式業(yè)務(wù)拓展形式，這同時也是物流網(wǎng)絡(luò)化管理的另一個優(yōu)勢所在。

結(jié)論

物流網(wǎng)絡(luò)化管理是處于成長期的企業(yè)物流組織運(yùn)營模式，在我國物流業(yè)整體發(fā)展水平較低的情況下，其具有巨大市場潛力，可改善企業(yè)物流效率、節(jié)約交易成本以及促進(jìn)管理科學(xué)在我國的深入發(fā)展構(gòu)成動力，而也是對于地區(qū)乃至全國投資環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、信息科技產(chǎn)業(yè)甚至交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的帶動優(yōu)化因素?？梢韵胂笤谖覈ㄔO(shè)信息化城鎮(zhèn)以及發(fā)展現(xiàn)代物流行業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)化物流將會在下一個十年成為我國除產(chǎn)業(yè)融合之外的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一實(shí)踐前沿。

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