時間：2022-04-02 19:12:41
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇時尚元素廣告設(shè)計，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
時尚元素的應用一定要積極、正面平面廣告在傳播企業(yè)信息的同時也傳播著價值觀念。在傳播的信息當中有物質(zhì)形態(tài)的信息，也有意識形態(tài)的信息。物質(zhì)形態(tài)的信息對人的感官有直接的刺激作用；意識形態(tài)的信息雖然不會直接刺激人們的感官，但是會潛移默化的影響人們的意識形態(tài)和價值觀念。在激烈的市場競爭中，商家運用時尚元素進行廣告設(shè)計來追求經(jīng)濟效益無可厚非，但是一定不要過度，過度的后果是不但時尚元素發(fā)揮不出其美感，還會污染人們的視覺并且造成嚴重的社會問題。所以，企業(yè)在運用時尚元素進行平面廣告設(shè)計時，一定要對良好地社會風尚負責。
2時尚元素在平面廣告設(shè)計中的重要性
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平也越來越高，傳統(tǒng)平面設(shè)計廣告那種手段單一，形式僵化的信息傳播方式已經(jīng)不能滿足人們追求高品質(zhì)精神生活的需求，因此，人們對平面廣告這種文化現(xiàn)象的表現(xiàn)要求也大大提高。在這種環(huán)境的大背景下，平面廣告設(shè)計的多元化是發(fā)展的必然趨勢。相應的，時尚元素在平面廣告設(shè)計中的重要性也越來越突出。首先，在設(shè)計平面廣告的過程中，為了使設(shè)計滿足受眾的審美，一定要滿足形、神、意象三者俱美，這是滿足審美需求的基本要求。時尚元素由于其自身的特性，體現(xiàn)出的精神代表者大部分人群的審美觀點，所以在平面廣告設(shè)計中融入時尚元素是設(shè)計過程中很重要的一個環(huán)節(jié)。圖1是多芬的抗皺乳平面廣告，畫面中抗皺乳有著像熨斗一樣的獨特造型，再加上性感的肌膚作為背景，非常創(chuàng)意的表達出產(chǎn)品的性能，不僅充分說明了抗皺乳質(zhì)感的細膩和柔嫩，還詮釋了產(chǎn)品與肌膚的親和、自然。其次，在市場經(jīng)濟的作用下，消費者的商業(yè)意識不斷增強，不但對審美載體有了更多的期待，而且對廣告的趣味性、可視性和直觀性有了更高的要求，廣告的發(fā)展方向也就更加傾向于社會價值以及人們的生活理念。時尚元素的合理應用恰好可以迎合廣告發(fā)展的這種需求，吸引更多受眾的眼球，起到非常好的宣傳效果。在圖2中顯示的是H.Stern首飾的平面廣告。從圖中可以看出光線的明暗對比非常強烈，通過這種對比來突出廣告產(chǎn)品。在圖中時尚元素就是光線的反差，明亮的光線只打在首飾上，以此來達到吸引受眾的目光的目的。
3合理把握時尚元素與平面廣告設(shè)計的關(guān)系
3.1時尚元素的運用要把握好度盡管時尚元素對于平面廣告設(shè)計的作用是十分重要的，但是設(shè)計人員在進行平面廣告的設(shè)計過程中一定要對兩者的關(guān)系進行合理把握，不能喧賓奪主。在商品經(jīng)濟的時代，時尚和潮流的蔓延趨勢不可阻擋，“標新立異”由原來的個體發(fā)展成為一種社會潮流，時尚元素始終引領(lǐng)著社會的發(fā)展潮流。但在，在此過程中，一些設(shè)計人員在進行平面廣告設(shè)計時，濫用時尚元素，出現(xiàn)了超流行和偽時尚現(xiàn)象，這不僅不能起到很好的產(chǎn)品宣傳效果，反而會讓消費者產(chǎn)生厭惡情緒，白白浪費廣告投資。在圖3中，畫面的時尚元素為性感元素，但是性感元素只是用來傳達信息的襯托而已，其中利用機選取鏡頭才是廣告要表達的關(guān)鍵。受眾在欣賞過程中不會對廣告產(chǎn)生信息解讀的干擾，而會很自然地將視線過渡到廣告產(chǎn)品上去，這樣就實現(xiàn)了設(shè)計的初衷。
3.2時尚元素的融入要簡化、直觀對于絕大多數(shù)消費者而言，他們的空閑時間是非常有限的，所以他們在通過產(chǎn)品的平面廣告了解產(chǎn)品時，沒有過多的時間去關(guān)注廣告中的每一個細節(jié)。所以，產(chǎn)品的平面設(shè)計廣告一定要做到盡量簡化，產(chǎn)品的信息要盡量直觀顯現(xiàn)。在實際生活中，很多設(shè)計師只注重時尚元素的堆砌，使得廣告要表達的意思模糊不清，其表現(xiàn)主要有兩個方面：一是廣告文案太過繁雜。設(shè)計人員希望通過盡可能詳細的描述來獲得受眾對產(chǎn)品的重視，但是繁雜的廣告總是讓人難以抓住內(nèi)容的重點和關(guān)鍵，所以，繁雜的廣告說明反而不能讓受眾更好地理解產(chǎn)品的功能和特點；二是圖片和元素的大量堆砌。圖片在吸引受眾眼球的過程中發(fā)揮著十分重要的作用，但是一旦把握不好，過量的引用圖片，就會使畫面陷入混亂，使受眾不知道廣告要表達的意思。
1.1 時尚元素的含義
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現(xiàn)象或某項事物產(chǎn)生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設(shè)計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計時裝平面廣告過程中，合理結(jié)合和應用時尚元素，對結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進行組合與構(gòu)建，就可以滿足多數(shù)消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設(shè)計過程中重要的一個環(huán)節(jié)，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設(shè)計的含義
專業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計的最大特性，通過視覺產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創(chuàng)新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設(shè)計師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對平面廣告設(shè)計進行審視，它具備了現(xiàn)實的意義，是一門創(chuàng)作，包含了平面視覺傳達設(shè)計、展覽展示設(shè)計、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設(shè)計的影響
當前，社會的進步和科技的發(fā)展對平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式和設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計的發(fā)展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設(shè)計人員設(shè)計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數(shù)消費者的審美要求，表達了絕大多數(shù)的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設(shè)計的過程中，就能夠有機的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業(yè)意識，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會對審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價值取向發(fā)生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費者的需求，強化宣傳效果，激發(fā)消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數(shù)消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設(shè)計中必須去偽存真
平面廣告設(shè)計人員要合理把握時尚元素與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，要嚴禁出現(xiàn)過猶不及的問題。隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮和商品經(jīng)濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數(shù)消費者所認可，傳統(tǒng)中所講的標新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍暗牧餍袝r尚，逐漸發(fā)展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領(lǐng)，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產(chǎn)品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設(shè)計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節(jié)花時間去重點關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計人員只重視堆砌時尚元素，導致設(shè)計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計人員為了全面、細致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產(chǎn)品說明書去了解產(chǎn)品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設(shè)計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數(shù)消費者能夠在短時間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。
3 時尚元素和平面廣告設(shè)計的前景
在科技和社會都比較發(fā)達的今天，平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的主要發(fā)展方向是有機融合、編排技巧和設(shè)計創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來簡單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達出平面廣告對產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計人員的創(chuàng)意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現(xiàn)大多數(shù)難以實現(xiàn)的設(shè)想，進一步推動平面廣告設(shè)計的發(fā)展。
4 結(jié)束語
關(guān)鍵詞：時尚元素；平面廣告；設(shè)計；影響
廣告是宣傳企業(yè)自身最為有效的方式，隨處都可以見到，在對平面廣告進行設(shè)計的過程中，時尚元素如何能夠得到合理的應用，廣告宣傳效果如何能得到進一步提升，是平面廣告設(shè)計人員關(guān)注的焦點。
1 時尚元素與平面廣告設(shè)計的含義
1.1 時尚元素的含義
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現(xiàn)象或某項事物產(chǎn)生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現(xiàn)象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設(shè)計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠?qū)ζ矫鎻V告的設(shè)計質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設(shè)計時裝平面廣告過程中，合理結(jié)合和應用時尚元素，對結(jié)構(gòu)、色彩、配飾、形態(tài)等進行組合與構(gòu)建，就可以滿足多數(shù)消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設(shè)計過程中重要的一個環(huán)節(jié)，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設(shè)計的含義
專業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計的最大特性，通過視覺產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創(chuàng)新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設(shè)計師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對平面廣告設(shè)計進行審視，它具備了現(xiàn)實的意義，是一門創(chuàng)作，包含了平面視覺傳達設(shè)計、展覽展示設(shè)計、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設(shè)計的影響
當前，社會的進步和科技的發(fā)展對平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式和設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計的發(fā)展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設(shè)計人員設(shè)計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數(shù)消費者的審美要求，表達了絕大多數(shù)的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設(shè)計的過程中，就能夠有機的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業(yè)意識，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會對審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價值取向發(fā)生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費者的需求，強化宣傳效果，激發(fā)消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數(shù)消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設(shè)計中必須去偽存真
平面廣告設(shè)計人員要合理把握時尚元素與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，要嚴禁出現(xiàn)過猶不及的問題。隨著市場經(jīng)濟的不斷繁榮和商品經(jīng)濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數(shù)消費者所認可，傳統(tǒng)中所講的標新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍暗牧餍袝r尚，逐漸發(fā)展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領(lǐng)，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產(chǎn)品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設(shè)計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節(jié)花時間去重點關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計人員只重視堆砌時尚元素，導致設(shè)計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計人員為了全面、細致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產(chǎn)品說明書去了解產(chǎn)品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設(shè)計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數(shù)消費者能夠在短時間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。
3 時尚元素和平面廣告設(shè)計的前景
在科技和社會都比較發(fā)達的今天，平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的主要發(fā)展方向是有機融合、編排技巧和設(shè)計創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來簡單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達出平面廣告對產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計人員的創(chuàng)意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現(xiàn)大多數(shù)難以實現(xiàn)的設(shè)想，進一步推動平面廣告設(shè)計的發(fā)展。
4 結(jié)束語
在對平面廣告進行設(shè)計時，在滿足大眾群體審美要求的前提下，還要加強廣告作品的情趣和格調(diào)，必須合理的應用時尚元素。時尚元素作為時代精神和時代特征，也是廣告信息可以被大多數(shù)受眾所接受的重要條件，平面廣告設(shè)計人員必須引起足夠的重視。
參考文獻：
[1] 王媛.淺析時尚元素在平面廣告設(shè)計中的運用[J].藝術(shù)科技，2013（03）.
[2] 孔偉.平面廣告設(shè)計中影像元素的表述特征[J].美苑，2011（03）.
[3] 彭飛勝.談以載體為主導的平面廣告設(shè)計[J].美術(shù)大觀，2011（01）.
關(guān)鍵詞：中國元素；平面廣告；設(shè)計
在平面廣告設(shè)計中將中國元素作為設(shè)計主題，不僅是設(shè)計師的自由與創(chuàng)新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國風、電影中的中國元素等，都是吸引受眾的熱點。在平面廣告設(shè)計中，充分、合理地運用中國元素，能夠取得顯著的宣傳效果。
一、中國元素的類別與價值
1.中國元素的類別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統(tǒng)的國畫，將水墨元素應用在平面廣告設(shè)計中，應用水墨所獨有的虛實變化，提高設(shè)計的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風文化博大精深，民間藝術(shù)可被運用到平面廣告設(shè)計中。如，過年過節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設(shè)計師可以將傳統(tǒng)的“中國紅”運用到平面廣告的色彩設(shè)計中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計中表達團團圓圓的美好祝愿。其三，文化符號元素。文化符號是隨著歷史發(fā)展沉淀下來的精華。中國文化符號來源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計中應用中國文化符號元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準確，等等。
2.中國元素的價值
在平面廣告設(shè)計中運用中國元素，能夠給人一種民族性、獨特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟的象征。設(shè)計師可以從本民族的角度，觀察、認識以及挖掘出代表中國的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應用在平面廣告設(shè)計中，這是對民族自信心的一種見證。
二、中國元素在平面廣告設(shè)計中的多方面運用
1.運用于文案
將中國元素運用在文案中，也就是應用在標題、正文以及標語上。以O(shè)LAY“中國式美麗”的平面廣告設(shè)計為例，這是將中國元素運用在標題上?！傍P”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅強。這三個字及其形，都與女性的特征相互呼應。首先，品牌符號能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。
2.運用于圖形
平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計者將中國元素運用在圖形中，強調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點與象征。利用中國元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當受眾第一眼看到圖形時，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠的品牌形象。
3.運用于色彩
色彩是平面廣告設(shè)計中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠觀效果來看，色彩傳達遠遠優(yōu)于圖形傳達與文字傳達。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強烈的情感色彩，具有熱烈、沖動、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動廣告。
三、中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用?？煽诳蓸访康竭^年的時候，都會推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計中普遍使用了中國元素。春節(jié)是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國風的元素圖案。消費者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態(tài)非常符合。
四、結(jié)語
經(jīng)濟全球化的高速發(fā)展，帶動著社會經(jīng)濟與文化的發(fā)展。中國元素逐漸得到人們的認可，平面廣告設(shè)計師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設(shè)計。文章通過對平面廣告設(shè)計中的中國元素種類及其價值、中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用情況進行分析，闡述中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用，對于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計內(nèi)涵的豐富起著重要的促進作用。
參考文獻：
[1]陳浩然.平面廣告設(shè)計中中國元素的運用.科技信息，2012（3）.
[2]孔德時.淺談中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用.才智，2012（36）.
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；中國元素；應用
隨著時代的發(fā)展，中國社會發(fā)生了巨大的變化，社會生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態(tài)和變化，適應現(xiàn)代市場的競爭形勢，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設(shè)計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。
一、廣告設(shè)計與中國元素概念分析
1.廣告設(shè)計的內(nèi)涵
如今，廣告設(shè)計已發(fā)展成一個獨立的行業(yè)，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動?，F(xiàn)代社會科技飛速發(fā)展，廣告設(shè)計理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計逐漸吸收了來自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設(shè)計內(nèi)容。廣告設(shè)計要堅持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求，利用多媒體技術(shù)組織開展廣告設(shè)計活動，通過綜合利用多種設(shè)計元素提升廣告設(shè)計創(chuàng)新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。
2.中國元素的含義
中國是一個擁有悠久歷史的國家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊提供了多樣化的中國元素。從象形文字、中國結(jié)到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國元素數(shù)不勝數(shù)，豐富多彩。每種中國元素都有其獨特的性質(zhì)和表達方式，中國元素可以向人們展示深厚的文化底蘊。在中國這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國元素同時包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容，如今已經(jīng)成為當前時尚設(shè)計的素材寶庫。隨著中國文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設(shè)計行業(yè)的重要性將會不斷突出，影響力也將不斷增強。
二、廣告設(shè)計與中國元素之間的融合
1.中國元素在廣告設(shè)計中的地位
中國擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國元素。中國文化具有深厚的傳承基礎(chǔ)，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，中國的綜合國力不斷增強，國民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計中融入中國元素，有利于引起消費者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計中融入中國元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認可和支持。因此，越來越多的廣告設(shè)計師開始思考中國元素與廣告設(shè)計的融合方法和路徑。
2.廣告設(shè)計與中國元素之間的關(guān)系
廣告為人們認識社會、感受文化提供了一個渠道，成功的廣告總是將時代特點與文化元素有機結(jié)合起來。另外，國際品牌要想在中國市場上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設(shè)計中采用中國元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎(chǔ)上進行廣告宣傳，最終引導客戶的消費行為。在廣告設(shè)計中融入中國元素能提高消費者對廣告內(nèi)容的認同感，同時也進一步體現(xiàn)了中國元素的價值。正確認識廣告設(shè)計與中國元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認識中國元素的本質(zhì)和內(nèi)涵，同時也有利于促進兩者的結(jié)合，提高廣告設(shè)計效果。
三、中國元素在廣告設(shè)計中的具體應用
1.中國元素在廣告設(shè)計中的實踐
中國元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國元素作為分析對象，探討其與廣告設(shè)計的結(jié)合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國傳統(tǒng)的繪畫方法，通過筆墨對作品進行分層，用簡單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細細品味。在廣告設(shè)計中應用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國傳統(tǒng)文化的重要代表，通過線條、點的巧妙組合呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計中融入書法元素，用書法特性傳達廣告內(nèi)容，將會帶給消費者非凡的文化體驗。2008年北京奧運會會徽上的“京”字就吸收了中國書法的精髓，給北京奧運會增添了濃厚的中國文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實基礎(chǔ)上進行的抽象化處理，將古代勞動人民對自然的膜拜表達得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺標就運用了鳳凰圖案，鳳凰是中國比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國元素在廣告設(shè)計中的表達手段
在廣告設(shè)計中引入中國元素作為表達工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計中的表達手段也有很大的關(guān)系。（1）直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國元素表達廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國文化實物和形象，可以拉近消費者與廣告的心理距離。中國元素是在古代勞動人民長期生產(chǎn)實踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國消費者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計廣告宣傳方案時，就將鯉魚跳龍門、中國結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達方式傳播中國元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導消費者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計中引入中國元素，主要是為了加深消費者對其內(nèi)容的認識和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費者的認可，從而為開展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。結(jié)語為了更好地順應社會文化發(fā)展的趨勢與消費者的文化需求，越來越多的廣告設(shè)計師開始重視中國元素的運用。但從實際情況來看，中國元素在廣告設(shè)計中的運用還比較簡單化，需要廣告設(shè)計師深入理解和把握中國元素的內(nèi)涵，同時結(jié)合行業(yè)特點以形成獨特的設(shè)計風格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國元素的內(nèi)涵差異和特點，靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，可以有效增強廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻：
[1]崔莉萍.從中國元素到中國精神——關(guān)于中國元素在當前廣告設(shè)計中應用的思考.藝術(shù)百家，2010（2）.
[2]蔚小燕.中國元素在廣告設(shè)計中的應用分析.山西廣播電視大學學報，2014（2）.
[3]楊莉.中國元素在廣告設(shè)計中的應用.大舞臺，2015（10）.
[4]金曉丹.中國元素在廣告設(shè)計中的應用分析.藝術(shù)科技，2015（9）.
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；傳統(tǒng)；裝飾紋樣；應用
中國傳統(tǒng)紋樣不僅僅形式優(yōu)美，同時也具有很強的意境表達功能。在其發(fā)展過程中，體現(xiàn)的是我國悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及中華民族的風俗習慣、審美變化以及精神風貌。所以，中國傳統(tǒng)裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產(chǎn)，更是我國悠久歷史文明的見證，是不可多得的財富。將其應用在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，不僅可以將傳統(tǒng)裝飾紋樣發(fā)揚光大，同時也可以使得其與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)時代性改革，融入創(chuàng)新元素，進而設(shè)計出既具有民族性，又具有獨特現(xiàn)代氣息的設(shè)計作品。因此，對廣告設(shè)計中，應用傳統(tǒng)裝飾紋樣的具體因素與背景進行分析顯得尤為重要，這是決定其未來應用方向的關(guān)鍵與基礎(chǔ)。
一、在廣告設(shè)計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣的因素分析
（一）社會歷史因素
從社會發(fā)展以及歷史進步的角度來看，在廣告設(shè)計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對我國古老紋樣的一種繼承與發(fā)展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創(chuàng)新，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展現(xiàn)狀與思想潮流，所進行的對傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新與完善。所以，從某種程度上講，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，是對社會歷史文化的傳承。比如許多廣告設(shè)計過程中應用祥云圖案，其本身就是對我國傳統(tǒng)祥云紋樣的繼承，表現(xiàn)的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會角度來看，傳統(tǒng)裝飾紋樣的應用，可以在現(xiàn)代廣告設(shè)計中表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的悠久與博大精深，是對我國傳統(tǒng)文化元素的傳承與發(fā)展。
（二）環(huán)境因素
從整個全球大環(huán)境來看，廣告的發(fā)展速度越發(fā)迅速，同時廣告所包含的內(nèi)容也越來越多。因此，我國的廣告設(shè)計若想實現(xiàn)進步與發(fā)展，就勢必需要從整體環(huán)境角度著手分析?，F(xiàn)代廣告設(shè)計必須與傳統(tǒng)文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內(nèi)涵在當前廣告設(shè)計中有更強的內(nèi)涵意義。包括在奧運會、亞運會中，一些廣告招貼都會選用我國傳統(tǒng)裝飾紋樣應用其中，使得更多外國友人也可以對我國傳統(tǒng)文化元素有所了解。
（三）經(jīng)濟因素
將傳統(tǒng)裝飾紋樣應用在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，不僅可以傳遞出設(shè)計本身的美感，同時也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當前激烈的市場競爭背景之下，要想獲得成功，就必須通過現(xiàn)代廣告的設(shè)計優(yōu)勢，在其中利用先進的設(shè)計理念，提升廣告產(chǎn)品的附加值。消費群體對廣告的認知，實則就是對產(chǎn)品的肯定。因此，通過利用傳統(tǒng)裝飾紋樣進行廣告設(shè)計，確實可以贏得更為強大的市場競爭力，對立足于市場有著重要意義。
（四）審美因素
從審美的角度來看，在廣告設(shè)計中應用傳統(tǒng)裝飾紋樣，確實符合我國設(shè)計構(gòu)圖的基本要求。比如在設(shè)計過程中可以借鑒傳統(tǒng)設(shè)計形式中的“留白”，或者通過“造勢”“造險”等形式，使得廣告設(shè)計作品具有更強的審美價值，并且也可以將廣告設(shè)計作品的意境延伸的更加深遠。
二、廣告設(shè)計中傳統(tǒng)裝飾紋樣的應用
（一）對傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承和發(fā)展
傳統(tǒng)裝飾紋樣是我國優(yōu)秀歷史文化的代表，可是在現(xiàn)展過程中，許多人對于這一傳統(tǒng)文化元素卻全然不知。這就表明當前社會的發(fā)展已經(jīng)開始逐步淡化對這一傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，完全不符合對我國傳統(tǒng)文化元素的繼承要求。所以需要相關(guān)的廣告設(shè)計人員在未來的設(shè)計過程中，主動將這些傳統(tǒng)裝飾紋樣應用其中，有效實現(xiàn)對其的傳播與發(fā)揚，將我國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。
（二）利用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的線條作為基礎(chǔ)元素
線條是我國傳統(tǒng)裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號廣告設(shè)計都會采用線條作為基礎(chǔ)元素，開展紋樣設(shè)計。比如稻香村糕點的外包裝禮盒，就經(jīng)常會在盒子的四個邊角以流線形式進行設(shè)計，這樣會有一種連延不斷，無始無終的感覺。并且通過線條，營造出一種歷史悠久的感覺，符合該品牌的歷史傳承特點，也符合我國傳統(tǒng)裝飾紋樣的風格。
（三）巧妙使用傳統(tǒng)裝飾紋樣中的文化內(nèi)涵
傳統(tǒng)裝飾紋樣中，有相當豐富的文化內(nèi)涵，所以在現(xiàn)代廣告設(shè)計的過程中，巧妙地運用傳統(tǒng)裝飾紋樣的文化內(nèi)涵，可以有效實現(xiàn)對廣告設(shè)計水平的提升，比如設(shè)計某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因為仙鶴有著延年益壽的意義，如果該產(chǎn)品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過。又如在一些逢年過節(jié)時候送禮的包裝設(shè)計上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著吉祥的意義。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計借用傳統(tǒng)裝飾紋樣的獨特文化內(nèi)涵，確實可以豐富廣告設(shè)計內(nèi)容的文化價值。
（四）將傳統(tǒng)裝飾紋樣與現(xiàn)代時尚理念結(jié)合
在現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中，不僅需要注重對傳統(tǒng)裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當前現(xiàn)代時尚理念進行融合，這樣可以有效形成全新的視覺藝術(shù)感。站在現(xiàn)代消費者的立場和角度進行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費者的情感訴求，從內(nèi)容、形式等多個角度借鑒傳統(tǒng)紋樣的優(yōu)勢。加之設(shè)計師的大膽創(chuàng)新與靈活構(gòu)思，勢必會形成獨屬于現(xiàn)代的時尚設(shè)計風格。
三、結(jié)語
傳統(tǒng)裝飾紋樣作為我國傳統(tǒng)民族文化的重要代表，同時其本身有著獨特的審美價值與歷史價值。所以，在現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)不斷發(fā)展的當下，將其應用其中，一方面是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的傳承與發(fā)揚，另一方面則表明現(xiàn)代廣告設(shè)計需要傳統(tǒng)紋樣的融入，表現(xiàn)濃厚民族特性的同時，也實現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的有機融合。更滿足設(shè)計企業(yè)對廣告設(shè)計的要求，同時也更能吸引消費者目光，真正實現(xiàn)廣告設(shè)計的目的和意義。
參考文獻：
[1]田雋，宋魁彥.傳統(tǒng)裝飾紋樣在現(xiàn)代設(shè)計中的應用[J].青春歲月，2012（21）：11.
[2]董業(yè)子.論中國傳統(tǒng)裝飾紋樣在廣告設(shè)計中的運用[J].佳木斯教育學院學報，2013（02）：257+259.
[3]黃子航，劉亞蘭.傳統(tǒng)花卉紋樣在室內(nèi)裝飾設(shè)計中的應用研究[J].山西建筑，2015（15）：220-221.
[4]姚文婷.傳統(tǒng)紋樣在裝飾圖案設(shè)計中的應用[J].藝術(shù)科技，2015（04）：229.
作者簡介：孫北辰；沈陽師范大學――美術(shù)與設(shè)計學院；沈陽師范大學美術(shù)與設(shè)計學院2011級美術(shù)研究生
（沈陽師范大學美術(shù)與設(shè)計學院遼寧沈陽110000）摘要：以現(xiàn)代平面廣告中現(xiàn)階段情況為切入點，針對在現(xiàn)代平面廣告中的流行元素的多種表現(xiàn)形式而深入討論其廣告的效果、創(chuàng)意的擴展、色彩的表現(xiàn)、面積的大小、擺放的位置等諸多方面，讓我們通過這些最基礎(chǔ)的廣告的構(gòu)成要素的了解從而達到了解相關(guān)產(chǎn)品的營銷效應，以及關(guān)于普通大眾的接受能力方面的問題。本文側(cè)重點為分析時下最流行的時尚類產(chǎn)品的平面廣告，從而能更加深入的地了解流行元素在平面廣告中的領(lǐng)導性地位到哪一個程度上時，才能使大眾相對的接受并且還能夠引起共鳴，從而使大眾更加的關(guān)注廣告中產(chǎn)品的實用性的價值，并從中了解廣告的意義。
關(guān)鍵詞：流行元素、平面廣告、表現(xiàn)方法
中圖分類號：J52文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2012）04-0000-01
關(guān)于流行元素――
1、傳統(tǒng)意義上流行元素的定義
流行：是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，是指社會上最新出現(xiàn)的或某權(quán)威性人物倡導的事物、觀念、行為方式等，被人們所接受，從而迅速推廣以致消失的過程。又稱時尚。那么流行的特征是什么呢？首先是入時性。也就是人們對新出現(xiàn)的流行事物感到新奇。其次是突出個人。人們對流行認為是突出個性的一種表現(xiàn)。再次是消費性。講究流行是對財富的一種享受和消費。而后是周期性。流行從形成到消失的時間較短,但在消失之后的若干時期,又會周而復始地出現(xiàn)。最后是選擇性。流行可由人們自由選擇，不具有強制力。所以，由此來看，流行元素并非容易被簡單的定義，在不同的地區(qū)就有不同的局限性。
2、當今社會流行的新定義
事實上，流行元素是當今文化產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)物，它與其他產(chǎn)業(yè)一樣，一同發(fā)展成為一個時代的標志性因素，它必須服從于商品銷售策略和物質(zhì)生活方式的變化，從而最大限度的符合大眾的要求。同時，由于現(xiàn)代社會的媒體對收視率、廣告利潤最大化追求的內(nèi)在需要，所以商業(yè)廣告行為與流行元素開始緊密的融合，這種緊密的結(jié)合已經(jīng)不僅僅局限于借鑒流行文化的形式，而且還開始吸收流行文化的具體的內(nèi)容和思想，這種融合一定會迸發(fā)出大量的商業(yè)價值！但這并不表示流行元素就一定具有藝術(shù)價值。
3、商業(yè)流行元素的快速發(fā)展
相對的，商家也可以使流行元素成為他們自己宣傳的武器。其中，商家最得心應手的宣傳方法就是――推廣強迫性流行元素。在產(chǎn)品的精神內(nèi)涵里流行元素起著重要的作用，正是憑借著產(chǎn)品里的流行元素精神的作用才可能流行，但是這種流行元素精神卻不能提升人的內(nèi)心世界，而是滿足人類欲望的一種消費品。流行元素也是按照市場的供需狀況做調(diào)整的。所以流行元素沒有長時間的文化積淀，也缺乏一定的理論和宣傳，它的出現(xiàn)只是針對大眾需求。但是，人們對于流行元素卻沒有出現(xiàn)信仰的那種關(guān)系，這也就是流行元素的“時效性”。我們試著分析流行元素的內(nèi)在時發(fā)現(xiàn)，流行元素中包含著一種非理性原則，它的基礎(chǔ)在于在個人感受中的無意識的欲望，關(guān)于個人的各種消費的享樂的合理性的說辭，都可以成為流行元素的載體。也就是說，人們的購買欲加強了流行元素的發(fā)展。這些都是流行元素都是對消費群體欲望的吸引，消費的可能性的確定的過程。
關(guān)于平面廣告――
1、平面廣告的定義
所謂平面廣告，也就是對圖片的設(shè)計，就是用多種多樣的圖片，組合出一個新的圖案，通過一定的相應的平面設(shè)計規(guī)則，在一個平面中組合出來，即通過視覺來傳播信息和闡述觀點。平面廣告的設(shè)計所包含的范圍廣、種類多，比如各種平面媒體、裝飾裝潢、建筑設(shè)計或樓盤廣告、時尚服裝、工業(yè)產(chǎn)品、展示、環(huán)境藝術(shù)等等，總的來說，哪里有需要，哪里就有平面廣告設(shè)計，由此來看，平面廣告設(shè)計已經(jīng)成為一種具有非常廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)。
2、平面廣告的傳播方式
平面廣告設(shè)計要運用視覺元素，也就是利用文字和圖片等形式，來把設(shè)計者的設(shè)計和理念傳達給大眾，并讓人們樂于或愿意接受，這也就要求平面廣告的表達在形式上需要起到迎合和引導受眾的作用。因此，在平面廣告的設(shè)計中，不僅僅會涉及到各種元素的運用和表達，而且，還會涉及到不同種類的表現(xiàn)手法和技巧。在我們看來元素與表現(xiàn)的手法和技巧，都已成為如今最流行的，即本文的中心：流行元素。平面廣告的設(shè)計理念必須要參考客戶的訴求，產(chǎn)品的外在特點，去感染大眾。由此，我們不難看出，平面廣告設(shè)計和文化產(chǎn)業(yè)的特點是一致的，相輔相成的，即囊括了文化、經(jīng)濟和科技的綜合特性――流行元素與平面廣告的吻合點。
3、平面廣告的形式
平面廣告的主要形式有：路牌廣告、招貼廣告 、雜志廣告 、圖書廣告 、產(chǎn)品目錄 、報紙廣告 、掛歷廣告 、墻壁廣告 、傳單廣告 、包裝廣告（如手提袋） 、工具廣告（如車身，燈箱） 、組織介紹 、條幅彩旗。
平面廣告中的流行元素――
1、平面廣告中流行元素的應用
如有的平面廣告想提升品牌效應，想要傳達流行信息，但卻使用讓人難以辨認的圖片，只是讓人眼花繚亂卻不知所云，完全失去了傳播產(chǎn)品文化的目的性；而有的則是在亂用流行元素，致使廣告扭曲了產(chǎn)品真正想要表達的信息，這已經(jīng)直接的影響了產(chǎn)品終端的銷售。
2、平面廣告設(shè)計中的流行元素的表達形式
每個時代中的每個階段都會有流行元素的產(chǎn)生，那是屬于那個時代的東西，但也不一定會局限于某個時代。時代的流行元素流行著某些概念或是定位著一些東西，而這些流行元素是以目標消費人群為中心，把他們?nèi)后w而分化開來，同時順應著這些消費人群的需求。在現(xiàn)在看來，流行元素已經(jīng)完全決定著平面廣告的表現(xiàn)手法，如果說在平面廣告中，創(chuàng)意在廣告想表達 “說什么”，那么，流行元素就是用來解決“怎樣說”。在所有的廣告活動中，平面廣告的表現(xiàn)手法是占著舉足輕重的地位，可以說是整個廣告活動中相當關(guān)鍵的一環(huán)，它決定著廣告效果能達到的最大影響力，進而影響著一個品牌在市場中的命運。
3、平面廣告設(shè)計中的流行元素的效果
借助流行元素是廣告在市場中取得成功的一把利刃，因而在平面廣告的各個方面中，從內(nèi)容到表現(xiàn)的形式與風格中，我們都會驚嘆流行的影響力?！皬V告比什么都能反映出國家和時代的特色。”從一個時代的廣告里，你就可以發(fā)現(xiàn)一個時代的流行元素是什么?？梢哉f，誰最先注意到流行的趨勢，誰就能流行未到來之前就捕捉到流行風向，誰就能做產(chǎn)品廣告潮流定位中的領(lǐng)頭人，借此來搶占市場中的廣告先機，就可以在別人未動時，搶得商機，牟取暴利。這就是流行元素在現(xiàn)代廣告中的效果。
結(jié)語
流行元素在平面廣告設(shè)計中運用：平面廣告的創(chuàng)作是一個多元的過程，多種因素對廣告都起著制約作用，從開始的商品定位，到商品的廣告設(shè)計創(chuàng)意，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再到的市場營銷終端，最后還要通過銷售的情況來檢驗整個流程的合理性，不足之處還需要修改?？磥恚矫鎻V告設(shè)計是整個流程非常重要的環(huán)節(jié)，而流行元素恰恰是廣告設(shè)計的重要部分。不難看出，流行元素在整個流程的間接作用是不可小看的?，F(xiàn)代的廣告在不斷地變化著各式各樣的理念，花樣繁多，叫消費者眼花繚亂。但作為商家來說，制勝的關(guān)鍵在于對市場流行風向的把握，打出符合流行動向的廣告，才能出奇制勝。而關(guān)鍵，就在于對流行元素的敏銳觀察。
參考文獻：
［1］喬恩?斯蒂爾，《廣告企劃的藝術(shù)》，中國三峽出版社。2003年,85、132頁
［2］黃升民、段晶晶，《廣告策劃》，中國傳媒大學出版社。2006年,69、76頁
［3］所羅門、盧宏泰等，《消費者行為學》，中國人民大學出版社。2009年,70頁
［4］謝仁壽 溫燕萍著，《市場營銷學》，華南理工大學出版。2003年,35、61、84頁
［5］靳埭強、韓然，《廣東高校設(shè)計教育》，中國藝術(shù)出版社。2006年,70頁
當前，在平面廣告設(shè)計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設(shè)計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計當中，主要通過人工設(shè)計創(chuàng)作，在設(shè)計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設(shè)計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統(tǒng)這一強大的平臺，能夠為平面廣告設(shè)計提供更多更新的素材，平面設(shè)計的選擇增多，設(shè)計內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進行修改，以彌補了手工設(shè)計難以進行設(shè)計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進行設(shè)計和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設(shè)計創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的價值。對于通過人工設(shè)計難以實現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現(xiàn)。平面廣告設(shè)計創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設(shè)計的過程當中，省去了人工設(shè)計當中的多個環(huán)節(jié)，設(shè)計工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計當中所要應用的材料。將設(shè)計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統(tǒng)當中，能夠隨時予以調(diào)整和修改和應用。
2計算機圖形圖像軟件的缺點
雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計當中有著諸多優(yōu)點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設(shè)計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計當中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設(shè)計的效果，難以達到設(shè)計的預期值。
3計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1表現(xiàn)力
計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設(shè)計操作難以完成的任務(wù)。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現(xiàn)對色彩的自動調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計當中，以多樣化的設(shè)計模式，獲得平面廣告設(shè)計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進行調(diào)節(jié)，從而達到對色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。
3.2創(chuàng)意性
在平面廣告設(shè)計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進行創(chuàng)意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設(shè)計理念。創(chuàng)意是設(shè)計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設(shè)計者提供了良好的設(shè)計平臺，為設(shè)計者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設(shè)計工具，仿照人工設(shè)計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計者的創(chuàng)新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性。當前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設(shè)計當中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計的價值體現(xiàn)。計算機圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計理念和設(shè)計方式應用于平面廣告設(shè)計當中。
4計算機圖形圖像軟件是實際應用
Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設(shè)計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設(shè)計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來進行進一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設(shè)計好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。
5結(jié)論
