時(shí)間：2022-09-24 10:45:17
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇電視臺(tái)重點(diǎn)宣傳，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：三農(nóng) 本土化 貼近性 宣傳手段
隨著經(jīng)濟(jì)、信息日益全球化，電視作為與大眾生活息息相關(guān)、不可或缺的強(qiáng)勢(shì)媒體，已成為人們獲取資訊的重要途徑，它與其他傳媒的最大區(qū)別在于它的“視聽(tīng)兼?zhèn)洹薄Ｋ峭ㄟ^(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)通道同時(shí)傳播信息，缺一不可。但不容我們忽略的是隨著電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使百姓收看數(shù)十套節(jié)目已成為現(xiàn)實(shí)。而且其他媒體，如：網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、廣播媒體、DM媒體等也來(lái)和電視媒體分羹。那么縣級(jí)電視臺(tái)要在眾多傳媒中，尤其是電視傳媒中生存發(fā)展，由于受到資金、人力、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、區(qū)域等諸多因素的制約，其經(jīng)費(fèi)投入、節(jié)目制作、節(jié)目覆蓋、廣告創(chuàng)收等方面無(wú)法與中央、省、地市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。處于這樣的境地，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的出路究竟何在，這就說(shuō)到了一個(gè)根本：必須要有立臺(tái)之本。筆者認(rèn)為其立臺(tái)之本即：新聞節(jié)目本土化、其他電視宣傳手段本土化。既然是基層新聞單位，就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短、克服不利因素，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，把工作重點(diǎn)、宣傳和服務(wù)對(duì)象放在基層，緊緊圍繞一個(gè)“農(nóng)”字來(lái)開(kāi)展，把宣傳工作重點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這“三農(nóng)”上來(lái)，以“農(nóng)”為本，服務(wù)“三農(nóng)”，也就是說(shuō)，縣級(jí)廣播電視應(yīng)該姓“農(nóng)”。
縣一級(jí)廣播電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著為本地農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)的重任，擔(dān)負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的重任。它已成為當(dāng)?shù)攸h委、政府和人民群眾不可缺少的得力宣傳工具和獲取信息的重要渠道。在全面加快建設(shè)小康社會(huì)的今天，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的宣傳報(bào)道意義猶為重大，而這一任務(wù)主要落在了縣一級(jí)廣播電視臺(tái)的肩上。雖然中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)都相應(yīng)開(kāi)辦了各類(lèi)對(duì)農(nóng)村服務(wù)的節(jié)目和欄目，中央電視臺(tái)還有專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)頻道，但以介紹某地的優(yōu)良品種或經(jīng)驗(yàn)為主，針對(duì)性相對(duì)較弱，不可能適用于每一個(gè)地方。我縣是涉農(nóng)大縣：果農(nóng)多、棗農(nóng)多、棉農(nóng)多、農(nóng)企多，針對(duì)這一情況縣級(jí)廣播電視臺(tái)則可根據(jù)季節(jié)、區(qū)域和本地的中心工作以及廣大群眾的需求，因地制宜設(shè)置欄目、編排內(nèi)容，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳報(bào)道，既充分發(fā)揮了縣級(jí)臺(tái)的功能，又對(duì)中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的節(jié)目，起到重要的補(bǔ)充作用。因此，縣級(jí)臺(tái)在傳播當(dāng)?shù)厝嗣耜P(guān)心的信息，普及當(dāng)?shù)厝嗣裥枰目茖W(xué)技術(shù)知識(shí)、推廣當(dāng)?shù)厝嗣裼玫蒙系纳a(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、活躍當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕瘖蕵?lè)生活等方面，取到了積極和不可替代的作用。
縣級(jí)廣播電視臺(tái)的主要受眾是農(nóng)民，農(nóng)民是縣級(jí)廣播電視臺(tái)服務(wù)的主體。如何使自己的節(jié)目讓農(nóng)民聽(tīng)得懂看得懂，需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的各類(lèi)對(duì)農(nóng)村宣傳的節(jié)目和欄目必須貼近“三農(nóng)”。
首先，電視從業(yè)人員必須深入實(shí)際，深入生活，與老百姓打成一片，這是新聞規(guī)律的本質(zhì)要求，也是提高新聞隊(duì)伍政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的必由之路。只有堅(jiān)持不懈地深入生活，深入實(shí)際，較好地應(yīng)用廣播電視的特點(diǎn)和宣傳手法，熟悉農(nóng)村生活，掌握農(nóng)業(yè)情況，了解農(nóng)民思想，才能采制出充滿(mǎn)真情、生動(dòng)活潑、讓廣大聽(tīng)眾和觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播電視欄目和節(jié)目；其次，要貼近社會(huì)，關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)注老百姓的身邊事。社會(huì)熱點(diǎn)是一段時(shí)間社會(huì)普遍關(guān)注的重點(diǎn)，它不僅僅是黨委政府工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)，往往也是廣大群眾的關(guān)注點(diǎn)，更是廣播電視宣傳應(yīng)該反映和引導(dǎo)的重點(diǎn)。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，這將對(duì)增強(qiáng)廣播電視宣傳的貼近性起到事半功倍的作用。我臺(tái)有兩檔新聞欄目：《臨猗新聞》和《百姓視點(diǎn)》，《臨猗新聞》主要定位在政策報(bào)道宣傳，及時(shí)地把縣委縣政府的各種精神、信息傳達(dá)給廣大農(nóng)民朋友?！栋傩找朁c(diǎn)》是本土化特色濃厚的新聞，它是繼《臨猗新聞》后傳遞民聲、反映民意、溝通民情的一檔讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目。當(dāng)前，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、引導(dǎo)農(nóng)民脫貧致富奔小康，是農(nóng)村工作的中心，是農(nóng)民心中的頭等大事，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須緊緊抓住這一重大課題，真真切切地用老百姓的話(huà)講述老百姓自己的故事，實(shí)實(shí)在在地用老百姓的經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)老百姓的生產(chǎn)生活，使宣傳有穩(wěn)定的對(duì)象感、親切感和溝通感。各檔新聞節(jié)目力求使節(jié)目貼近當(dāng)?shù)厝罕?，滿(mǎn)足農(nóng)民求知識(shí)、求科技、求信息的愿望。
這里需要提到的是新聞節(jié)目的本土化一定要克服“純”會(huì)議報(bào)道，也就是說(shuō)會(huì)議報(bào)道也要有“貼近性”，“ 多、長(zhǎng)、繁、老” 的會(huì)議新聞已在阻礙著縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，主要原因是縣級(jí)臺(tái)很多記者文化素質(zhì)相對(duì)較低，他們一年多半時(shí)間泡在大小會(huì)議上，只寫(xiě)一些一般性的會(huì)議報(bào)道，而不去挖掘會(huì)議新聞中的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，沒(méi)有了新聞敏感。宏觀(guān)調(diào)控會(huì)議新聞報(bào)道，會(huì)議新聞的“貼近性”不但有效地宣傳了黨政方針及政策，服務(wù)了地域經(jīng)濟(jì)，而且更多地給觀(guān)眾以正確的政策引導(dǎo)（致富引導(dǎo)），實(shí)現(xiàn)建立一個(gè)媒介話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，及時(shí)地把各種精神、信息傳達(dá)給廣大農(nóng)民朋友、解疑釋惑；更把農(nóng)民朋友的心聲體現(xiàn)在媒體上，傳遞給政府機(jī)關(guān)，提供決策依據(jù)。真正達(dá)到會(huì)議新聞貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民，而不只是政府的喉舌，全心全意為人民服務(wù)。
其次縣級(jí)電視臺(tái)除了新聞節(jié)目本土化，其他宣傳手段也一樣要本土化。
第一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)要充分動(dòng)用廣播和電視的宣傳手段，針對(duì)不同季節(jié)，不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不同收聽(tīng)，收視群體來(lái)設(shè)置欄目，如：可針對(duì)黨的方針政策、法律法規(guī)、計(jì)劃生育、精神文明等內(nèi)容設(shè)置常年性宣傳欄目；根據(jù)春播季節(jié)農(nóng)民對(duì)種子、農(nóng)藥等技術(shù)問(wèn)題設(shè)置季節(jié)性欄目；還可在農(nóng)閑時(shí)節(jié)安排一些系統(tǒng)性的農(nóng)業(yè)技術(shù)講座或寓教于樂(lè)的具有娛樂(lè)性、知識(shí)性、趣味性的欄目。在設(shè)置欄目時(shí)，內(nèi)容一定要具體，時(shí)間一定要合理，注重實(shí)用效果。欄目設(shè)置要考慮到農(nóng)村聽(tīng)眾、觀(guān)眾的收聽(tīng)收視特點(diǎn)和習(xí)慣，設(shè)置一些對(duì)象性強(qiáng)的欄目和節(jié)目，農(nóng)民一聽(tīng)一看就知道是專(zhuān)門(mén)為他們辦的，滿(mǎn)足了他們的實(shí)際需要，因而受到他們的歡迎。
關(guān)鍵詞：總編室；管理；監(jiān)督；協(xié)調(diào)；服務(wù)；創(chuàng)新
中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）05-0118-02
眾所周知，當(dāng)今傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，電視和廣播等傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在趨于融合。為了適應(yīng)這種形勢(shì)的變革，陜西電視臺(tái)和陜西人民廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了歷史性的牽手，于2011年進(jìn)行了合并。兩臺(tái)合并帶來(lái)的是一個(gè)全新亮相的媒體集團(tuán)，一個(gè)集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)于一體，一個(gè)多市場(chǎng)維度、多媒體表現(xiàn)形式的綜合性播出機(jī)構(gòu)[1]。面臨新形勢(shì)，新的陜西廣播電視臺(tái)總編室的工作也需要不斷適應(yīng)新局面，不斷創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足變化中的發(fā)展需要。首先應(yīng)該確立一個(gè)清晰的定位。這種定位，既要從自身職責(zé)出發(fā)，又要考慮全臺(tái)發(fā)展的新形勢(shì)、新局面。縱觀(guān)全局，筆者認(rèn)為總編室的定位應(yīng)該體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：1.總編室是臺(tái)務(wù)會(huì)宣傳管理的參謀和助手，協(xié)助臺(tái)務(wù)會(huì)做好宣傳管理工作、臺(tái)里的重大活動(dòng)、節(jié)目的外宣工作等，這是總編室工作的重點(diǎn)。2.總編室是廣播電視臺(tái)編播管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門(mén)。這個(gè)位置要求總編室要責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)負(fù)起節(jié)目的科學(xué)編排、準(zhǔn)確播出的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和管理工作。3.總編室是臺(tái)里與頻率、頻道、部門(mén)之間的一個(gè)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。協(xié)調(diào)頻率、頻道以及各部門(mén)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，達(dá)到和諧競(jìng)爭(zhēng)，互動(dòng)提升，是總編室日常工作的要?jiǎng)?wù)之一。4.總編室是安全播出的最后把關(guān)者。安全播出是廣播電視臺(tái)最重要的工作，特別是轉(zhuǎn)播、直播更是如此，總編室擔(dān)負(fù)著極其重要的管理協(xié)調(diào)職責(zé)。實(shí)現(xiàn)安全播出零事故是總編室追求的終極目標(biāo)。綜上所述，總編室的職責(zé)主要體現(xiàn)在管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)和服務(wù)四個(gè)方面。從2012年7月1日起，陜西廣播電視臺(tái)出臺(tái)了《陜西廣播電視臺(tái)宣傳管理規(guī)定》、《陜西廣播電視臺(tái)頻率、頻道管理辦法》，針對(duì)新的管理機(jī)制，總編室的工作更是要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)和順應(yīng)改革的需要，對(duì)原有的工作方式作出重大調(diào)整和改進(jìn)。
一、抓好宣傳管理，確保正確的輿論導(dǎo)向
準(zhǔn)確把握黨和政府的方針政策；貫徹落實(shí)上級(jí)關(guān)于宣傳工作的安排與部署；主動(dòng)規(guī)劃全臺(tái)各個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)；貫徹正確的輿論導(dǎo)向，將上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和臺(tái)務(wù)會(huì)關(guān)于各項(xiàng)宣傳工作的指示精神和安排部署進(jìn)一步落實(shí)好，做到位。這是總編室做好各項(xiàng)工作的前提。
二、建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度，形成良好的節(jié)目編排和播出秩序
陜西廣播電視臺(tái)加強(qiáng)了頻道制改革，即根據(jù)新的頻率、頻道管理辦法，頻道有欄目設(shè)置、節(jié)目引進(jìn)、節(jié)目編排、節(jié)目審查等方面的自利。自主編排并不代表沒(méi)有監(jiān)管，今后總編室將把工作的重點(diǎn)放在編播管理和節(jié)目監(jiān)控上，處理好節(jié)目與廣告的關(guān)系，竭盡全力地為各頻道節(jié)目編排和廣告服務(wù)。今后，總編室應(yīng)該繼續(xù)完善原有的《節(jié)目編播管理制度》《直播節(jié)目管理制度》等相關(guān)制度，強(qiáng)化各級(jí)把關(guān)人的責(zé)任，建立播出事故問(wèn)責(zé)制，及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，切實(shí)維護(hù)陜西廣播電視臺(tái)名譽(yù)。在實(shí)施新的頻率、頻道管理辦法后，總編室的編排職責(zé)和工作重點(diǎn)與之前有所不同。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該突出重點(diǎn)內(nèi)容的編排，把工作的重點(diǎn)放在臺(tái)重要的新聞節(jié)目、大型活動(dòng)、紀(jì)錄片等節(jié)目的編排實(shí)施上，同時(shí)還要加強(qiáng)節(jié)目的假日編排和特殊編排。為此，總編室將重新制定《陜西廣播電視臺(tái)重大活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)目的播出制度》。無(wú)論是臺(tái)的大型活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)目，還是省委、省政府的指令性任務(wù)，總編室都要重點(diǎn)做好這類(lèi)節(jié)目的播出協(xié)調(diào)、安排、監(jiān)督工作。既要讓這些節(jié)目播的出去，還要注重播出效果，彰顯媒體價(jià)值，擴(kuò)大媒體影響力。同時(shí)，總編室應(yīng)重新制定《陜西廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目、大型活動(dòng)（節(jié)目）、特別策劃、重大選題的備案制度》。實(shí)施節(jié)目備案制，其目的在于避免頻道、頻率間的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。我們將像對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)域的商標(biāo)管理一樣，對(duì)原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行保護(hù)，避免其他頻率、頻道盲目復(fù)制，盲目跟風(fēng)，影響臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，總編室將對(duì)跨頻道播出的節(jié)目實(shí)施監(jiān)控，為此應(yīng)重新制定《陜西廣播電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目的審看、入庫(kù)、播出制度》。對(duì)引進(jìn)節(jié)目，總編室將實(shí)施監(jiān)控，嚴(yán)格維護(hù)購(gòu)買(mǎi)頻道、頻率的利益，其它頻道、頻率播出嚴(yán)格執(zhí)行付費(fèi)政策，建立良好的節(jié)目引進(jìn)、節(jié)目交換制度，維護(hù)全臺(tái)節(jié)目播出秩序。
三、對(duì)廣播、電視直播轉(zhuǎn)播的統(tǒng)一調(diào)度
以往的電視直播轉(zhuǎn)播，通常是由總編室向播出部下發(fā)通知，告知直播頻道、轉(zhuǎn)播時(shí)間和預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)等。運(yùn)行中，有時(shí)一些技術(shù)問(wèn)題需要多次溝通，都缺乏統(tǒng)一調(diào)度和統(tǒng)一安排，難免在直播轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)紕漏。新機(jī)制運(yùn)行后，廣播、電視的播出流程差別很大，如何在統(tǒng)一調(diào)度時(shí)清晰準(zhǔn)確的下達(dá)指令，總編室根據(jù)頻道、頻率的實(shí)際情況，多次與技術(shù)中心、播出部商議，最終確定采用節(jié)目調(diào)度令的方法。由總編室向臺(tái)技術(shù)中心、轉(zhuǎn)播頻率頻道和廣告經(jīng)營(yíng)總公司統(tǒng)一下達(dá)節(jié)目調(diào)度令，每張調(diào)度令注明年份、編號(hào)，分成廣播部分和電視部分。具體內(nèi)容包含轉(zhuǎn)播頻率頻道、信號(hào)來(lái)源、開(kāi)始時(shí)間、預(yù)計(jì)時(shí)長(zhǎng)和結(jié)束語(yǔ)等信息。臺(tái)技術(shù)中心收到調(diào)度令后，按照技術(shù)要求再下發(fā)給地球站、播出部等部門(mén)，做好直播、轉(zhuǎn)播的技術(shù)環(huán)節(jié)準(zhǔn)備工作；轉(zhuǎn)播頻率頻道收到調(diào)度令后，按照要求準(zhǔn)備節(jié)目備播帶、應(yīng)急墊片，電視頻道還需要準(zhǔn)備應(yīng)急字幕等，做好一切直播轉(zhuǎn)播的內(nèi)容環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作；廣告經(jīng)營(yíng)總公司收到調(diào)度令后，按照預(yù)計(jì)時(shí)間調(diào)整廣告節(jié)目，并提供廣告?zhèn)洳Ыo轉(zhuǎn)播頻率，做好廣告經(jīng)營(yíng)的善后工作。采用這樣的方法，可以保證指令統(tǒng)一，責(zé)任明確，流程規(guī)范，避免了執(zhí)行中的遺漏和推諉現(xiàn)象[2]。總編室始終將過(guò)程管理作為重中之重，充分做好小概率事故的備播預(yù)案。同時(shí)，及時(shí)掌握上級(jí)部門(mén)的播出指令，密切關(guān)注事件動(dòng)態(tài)，了解最新信息，對(duì)十的各項(xiàng)直播轉(zhuǎn)播任務(wù)，都以統(tǒng)一調(diào)度令的形式執(zhí)行，從而科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效地完成了各項(xiàng)直播轉(zhuǎn)播任務(wù)?？偨Y(jié)這次十直播轉(zhuǎn)播的成功經(jīng)驗(yàn)，為總編室正在摸索的廣播、電視統(tǒng)一調(diào)度的模式奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)，也為制度保障、重點(diǎn)時(shí)段監(jiān)看、強(qiáng)化過(guò)程管理這些科學(xué)管理方式提供了思考空間。
四、加強(qiáng)對(duì)頻率、頻道的服務(wù)和協(xié)調(diào)，促進(jìn)廣播電視的有機(jī)融合
總編室除了在強(qiáng)化原有的管理和監(jiān)督功能之外，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變職能，不斷深化對(duì)頻率、頻道的服務(wù)和協(xié)調(diào)功能。這種服務(wù)和協(xié)調(diào)一方面體現(xiàn)在為頻率、頻道提供相應(yīng)的業(yè)務(wù)支持和宣傳支持，另一方面則體現(xiàn)在協(xié)調(diào)各頻率、頻道之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?？偩幨覒?yīng)從維護(hù)各頻率、頻道的利益出發(fā)，保護(hù)合理競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)原創(chuàng)，協(xié)調(diào)頻率、頻道之間的利益分配關(guān)系。同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)廣播與電視之間的業(yè)務(wù)交流與合作，建立資源和利益分享機(jī)制，促進(jìn)廣播電視的有機(jī)融合?？偩幨乙浞职l(fā)揮自身的協(xié)調(diào)服務(wù)功能，可以嘗試建立以總編室牽頭的陜西廣播電視臺(tái)重大活動(dòng)（節(jié)目）的宣傳合作機(jī)制，發(fā)揮廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的合理利用與開(kāi)發(fā)，共同策劃，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互借力，把宣傳工作做得更全面，更立體，不斷擴(kuò)大我臺(tái)的整體影響力。
五、建立全臺(tái)包裝、編播系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)，加強(qiáng)全臺(tái)整體形象建設(shè)
媒體品牌形象建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜、蘊(yùn)含高度智慧、需要?jiǎng)?chuàng)造力來(lái)持續(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)性工程。兩臺(tái)合并后，總編室應(yīng)牽頭，協(xié)調(diào)各頻率、頻道，制定整體規(guī)劃，并積極督促頻道、頻率制定《節(jié)目包裝、編排、導(dǎo)視節(jié)目的操作規(guī)范手冊(cè)》。同時(shí)應(yīng)盡快推進(jìn)建立全臺(tái)統(tǒng)一的CI形象識(shí)別系統(tǒng)包括全臺(tái)形象宣傳片、各頻道頻率標(biāo)識(shí)、主持人包裝等視覺(jué)設(shè)計(jì)，同時(shí)更需要廓清各頻道、頻率的定位、發(fā)展理念、節(jié)目?jī)?nèi)涵等要素。我們的目標(biāo)是讓陜西廣播電視臺(tái)以全新的形象深入人心，也讓頻率、頻道在臺(tái)的概念下，蓬勃發(fā)展[3]。
六、繼續(xù)辦好《TV一周刊》欄目，打造陜西廣播電視臺(tái)全媒體宣傳集合平臺(tái)
在“全媒體”的背景格局下，《TV一周刊》要兼顧廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體的宣傳任務(wù)。宣傳我臺(tái)整體形象、重大活動(dòng)是節(jié)目報(bào)道的重點(diǎn)，是欄目生存和立身之本；繼續(xù)加大系列節(jié)目、主題節(jié)目的策劃力度，挖掘活動(dòng)以及節(jié)目幕后的故事，增強(qiáng)欄目的可看性和實(shí)用性，是欄目持續(xù)良性生產(chǎn)的內(nèi)在要求；對(duì)我臺(tái)主持人，電臺(tái)DJ的宣傳是該欄目的一大特色；除此之外，繼續(xù)創(chuàng)新電視劇的宣傳炒作方式、方法，為提高陜西廣播電視臺(tái)電視劇的收視率做出應(yīng)有的探索和努力。在陜西廣播電視業(yè)蓬勃發(fā)展的新形勢(shì)下，《TV一周刊》應(yīng)積極探索傳統(tǒng)的電視節(jié)目怎樣與廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體進(jìn)行融合，用“全媒體”的理念指導(dǎo)我們的行動(dòng)，發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)欄目的內(nèi)容升級(jí)和渠道擴(kuò)張，從而將《TV一周刊》欄目建成集電視宣傳、廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等三位一體的立體宣傳架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體間的無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化，真正把《TV一周刊》欄目打造成陜西廣播電視臺(tái)全媒體宣傳的集合平臺(tái)。
七、加強(qiáng)媒介資源管理，搶救整理珍貴歷史資料
對(duì)現(xiàn)有的磁帶管理系統(tǒng)要進(jìn)行升級(jí)改造，重新制定《節(jié)目入庫(kù)出庫(kù)管理規(guī)定》。加強(qiáng)媒體資料的管理和開(kāi)發(fā)。媒資管理采用分步實(shí)施的辦法，進(jìn)行整理，媒資管理的第一步，搶救珍貴歷史資料，防止破損和消亡；新入庫(kù)的節(jié)目要實(shí)現(xiàn)較為完善的編目管理，為再次使用提供便利。以上都是以《陜西廣播電視臺(tái)宣傳管理規(guī)定》《陜西廣播電視臺(tái)頻率、頻道管理辦法》為根本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)總編室工作所作的一些思考?？偠灾?，總編室的工作要由傳統(tǒng)的管理模式向現(xiàn)代的管理模式的轉(zhuǎn)變，由模糊管理向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮總編室的管理功能、監(jiān)督功能、協(xié)調(diào)功能、服務(wù)功能，為陜西廣播電視臺(tái)的宣傳統(tǒng)籌、編播管理、版權(quán)媒資等多項(xiàng)工作的和諧發(fā)展，貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)：
[1] 王廣群，顧令陽(yáng)主編.陜西廣播電視臺(tái)藍(lán)皮書(shū)2012年版[G].西安：陜西師大學(xué)出版總社，2012.
一、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)。
能在中央臺(tái)、省臺(tái)播的地方新聞，往往體現(xiàn)著鮮明的地方特色，而這種特色又需要很好地展示時(shí)代的要求，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一。地方特色一般包括民族特色、時(shí)代特色和文化特色。平頂山是一個(gè)新興的工業(yè)城市，平煤集團(tuán)、神馬集團(tuán)、天鷹集團(tuán)等一大批全國(guó)知名企業(yè)奠定了其工業(yè)城市的地位。對(duì)外宣傳平頂山首先要圍繞大工業(yè)來(lái)報(bào)道。2003年，我們根據(jù)平頂山的大企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采訪(fǎng)報(bào)道了《平頂山市加快大工業(yè)、大城市建設(shè)步伐》在中央臺(tái)和河南臺(tái)播出。2004年，我們又對(duì)平煤集團(tuán)銷(xiāo)售收入超百億進(jìn)行深入采訪(fǎng)，在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題中播出了《平煤集團(tuán)科學(xué)發(fā)展實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超百億元》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年平頂山電視臺(tái)在省臺(tái)、中央臺(tái)播發(fā)工業(yè)類(lèi)稿子達(dá)240多篇，平頂山大企業(yè)已成為省臺(tái)和中央臺(tái)報(bào)道的亮點(diǎn)。正是抓住了平頂山工業(yè)城市的優(yōu)勢(shì)宣傳，解決了宣傳一個(gè)什么樣的平頂山、宣傳平頂山的什么、怎樣宣傳的問(wèn)題，加大了正面宣傳平頂山、樹(shù)立平頂山良好形象的力度。
二、唱響主旋律，提高新聞外宣稿件質(zhì)量。
根據(jù)黨和政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，唱響主旋律，做好新聞外宣工作。近年來(lái)，在深入開(kāi)展學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”、貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)和開(kāi)展黨員先進(jìn)性教育等各項(xiàng)重大活動(dòng)中，平頂山電視臺(tái)遵循“三貼近”的原則，充分調(diào)動(dòng)采編人員積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，深入基層有針對(duì)性地采編了大量稿件。這些稿件以小見(jiàn)大，有個(gè)性、有特點(diǎn)，有力配合形勢(shì)，因此被河南電視臺(tái)和中央臺(tái)大量采用播出。2004年，我臺(tái)采寫(xiě)的平頂山《萬(wàn)名大學(xué)生到農(nóng)村任村官，幫助農(nóng)村改變落后面貌》在河南電視臺(tái)新聞聯(lián)播頭題位置播出，這篇新聞報(bào)道充分表現(xiàn)出平頂山市委、市政府積極踐行“三個(gè)代表”落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要思想。
我們?cè)诔懼餍芍羞€緊扣時(shí)代脈搏抓典型。如：我們?cè)诤幽吓_(tái)報(bào)道的黨員干部先進(jìn)性典型有：平頂山市規(guī)劃局局長(zhǎng)荊建剛一心為了群眾利益、堅(jiān)持正義、廉潔奉公；幾十年如一日潛心煤礦瓦斯研究的全國(guó)勞模張鐵崗等。這些典型宣傳在全省乃至全國(guó)都收到很好的反響。
三、圍繞重點(diǎn)，精心策劃，搞好規(guī)模性報(bào)道。
平頂山電視臺(tái)緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳，堅(jiān)持常流水、不斷線(xiàn)，隔三差五有亮點(diǎn)，重大節(jié)日、重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間在省臺(tái)、中央臺(tái)有當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道的指導(dǎo)思想，圍繞重大主題，集中進(jìn)行報(bào)道是電視新聞外宣工作實(shí)現(xiàn)有特色、有創(chuàng)意、有影響的重要手段。近年來(lái)，隨著企業(yè)的不斷深化改革，國(guó)有大企業(yè)面臨著許多問(wèn)題和困難，為此，我們電視臺(tái)一直把平頂山國(guó)有大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展作為電視新聞外宣的重點(diǎn)，采制了很多反映企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)的新聞，這些消息在省臺(tái)播出后，對(duì)引導(dǎo)全省國(guó)企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春節(jié)平頂山市《寶豐馬街書(shū)會(huì)》是一個(gè)在全省乃至全國(guó)都有影響的曲藝盛會(huì)，為了更好地對(duì)外宣傳寶豐文化現(xiàn)象，平頂山電視臺(tái)對(duì)外宣傳人員每年都提前準(zhǔn)備和策劃，從馬街書(shū)會(huì)的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，從繁榮我國(guó)曲藝文化到寶豐文化現(xiàn)象，全方位多角度地采編稿子上傳省臺(tái)和中央臺(tái)播出，從而使寶豐文化現(xiàn)象叫響了全省乃至全國(guó)。2007年，部長(zhǎng)劉云山、省委書(shū)記徐光春分別對(duì)寶豐文化現(xiàn)象做出批示，給予肯定和表?yè)P(yáng)。
近年來(lái)，平頂山電視臺(tái)在對(duì)外新聞外宣稿子精心策劃上，按照省臺(tái)每月報(bào)道重點(diǎn)，結(jié)合平頂山當(dāng)?shù)卣ぷ髦行模l(fā)動(dòng)每位記者找準(zhǔn)新聞角度、選特點(diǎn)，及時(shí)采編、及時(shí)上傳，對(duì)一些時(shí)效性強(qiáng)的稿子，做到了當(dāng)天發(fā)生的事情，當(dāng)天能在省臺(tái)播出。
總之，對(duì)外宣傳工作要站在更高的視角上，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)，這樣地市臺(tái)的新聞外宣工作才能開(kāi)創(chuàng)新境界。
【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)；生存；發(fā)展；對(duì)策
隨著我國(guó)廣電科技與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，以及各種移動(dòng)視頻服務(wù)的逐漸完善，曾作為重要傳統(tǒng)媒體的地方電視臺(tái)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)與發(fā)展瓶頸。在一定程度上，已經(jīng)影響到地方黨委、政府各項(xiàng)工作在基層的宣傳貫徹與落實(shí)?，F(xiàn)今許多地方電視臺(tái)已經(jīng)把“生存與發(fā)展”，作為了深入研究和努力實(shí)踐的重點(diǎn)課題。它們正在積極分析當(dāng)前形勢(shì)，認(rèn)真研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)出臺(tái)應(yīng)對(duì)策略，不斷完善運(yùn)行機(jī)制，變被動(dòng)為主動(dòng)，全力打造一個(gè)獨(dú)具地方特色的優(yōu)質(zhì)宣傳平臺(tái)。因?yàn)檫@不僅關(guān)系到地方電視臺(tái)的前途命運(yùn)，更是黨與政府宣傳工作的迫切需要。
本文擬通過(guò)分析各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)，挖掘地方電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)，提出可行性的策略，以供借鑒。
一、充分認(rèn)識(shí)地方電視臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)，打造具有“地方特色”的電視屏幕
中央電視臺(tái)與各省衛(wèi)視擁有一流的專(zhuān)業(yè)人才、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和科學(xué)的管理模式，其節(jié)目播出通過(guò)衛(wèi)星接收和有線(xiàn)傳輸可覆蓋全國(guó)，這必然造就宣傳效果和廣告收益的最大化。而地方電視臺(tái)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星接收，在有線(xiàn)傳輸上又與各大衛(wèi)視臺(tái)同處一個(gè)平臺(tái)，收視率高低完全決定于觀(guān)眾手里的遙控器。地方臺(tái)與中央臺(tái)、省臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論從人才、技術(shù)、還是體制上來(lái)講，都好比螞蟻與大象的競(jìng)爭(zhēng)，這是每個(gè)地方臺(tái)所面臨的現(xiàn)實(shí)。但地方電視臺(tái)手里也有一張獨(dú)有的王牌，簡(jiǎn)單的講就是“主場(chǎng)作戰(zhàn)”，具備對(duì)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、人文深刻的了解，擁有當(dāng)?shù)馗鞣N渠道的信息資源和人際關(guān)系。因而打造具有“地方特色”的電視屏幕，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能爭(zhēng)取到觀(guān)眾的選擇，擁有更好的發(fā)展市場(chǎng)。這里所講的地方特色，主要指三個(gè)方面：第一，頻道包裝要展現(xiàn)和包涵當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣c文化元素，讓人們從臺(tái)標(biāo)、頻道宣傳片、欄目推介片中感受到當(dāng)?shù)氐奶厣幕腿宋姆諊?；第二，新聞?jié)目重點(diǎn)關(guān)注民生，對(duì)當(dāng)?shù)氐闹匾录?、熱點(diǎn)話(huà)題、趣聞?shì)W事，進(jìn)行及時(shí)報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、深入報(bào)道，“親切”地記錄和講述咱身邊的事與身邊的人。文化類(lèi)、服務(wù)類(lèi)節(jié)目則側(cè)重挖掘地方歷史文化民俗、展現(xiàn)現(xiàn)代都市生活、反映社會(huì)時(shí)尚流行。并在編排上實(shí)現(xiàn)多頻道、多時(shí)段、多次數(shù)播出；第三，經(jīng)常舉辦大型的電視互動(dòng)活動(dòng)，讓更多的當(dāng)?shù)厝藚⑴c活動(dòng)，關(guān)注活動(dòng)，強(qiáng)化電視臺(tái)的影響力?？偠灾褪浅浞职l(fā)揮地方電視臺(tái)的貼近性，靈活性。
廣告收入會(huì)直接影響電視臺(tái)的良性發(fā)展，它決定著欄目的前期投入、優(yōu)秀人才的引進(jìn)、先進(jìn)設(shè)備的采購(gòu)，最終體現(xiàn)在了電視節(jié)目的整體質(zhì)量上。然而大量“含金量”高的廣告通過(guò)衛(wèi)視臺(tái)就能輻射全國(guó)，對(duì)地方的廣告投入很少，地方臺(tái)的廣告收入直線(xiàn)下降，結(jié)果陷入違規(guī)小廣告屢禁不止、節(jié)目制作質(zhì)量下降、播出系統(tǒng)停滯不前的惡性循環(huán)之中。如何改變策略，對(duì)抗衛(wèi)視臺(tái)的沖擊，增加廣告收入，目前是各個(gè)地方電視臺(tái)首要解決的問(wèn)題。針對(duì)衛(wèi)視臺(tái)的沖擊，同一個(gè)區(qū)域（省或自治區(qū)）的各個(gè)地方電視臺(tái)可建立廣告合作同盟，實(shí)行廣告資源共享，利益合理分配的模式，來(lái)改變現(xiàn)有局面，優(yōu)勢(shì)就是在同一區(qū)域內(nèi)地方臺(tái)廣告成本低于衛(wèi)視臺(tái)，覆蓋面積同于衛(wèi)視臺(tái)，對(duì)于廣告商具有相當(dāng)?shù)奈?。這樣的好處還有各個(gè)地方電視臺(tái)無(wú)需啟動(dòng)投入，只是通過(guò)整合資源，協(xié)商利益分配，就能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
二、借助網(wǎng)媒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合資源，及早介入網(wǎng)絡(luò)視頻，彌補(bǔ)電視傳播方式的不足
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)視頻服務(wù)飛速發(fā)展，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)模式更加便捷，能滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)與內(nèi)容的選擇。這是傳統(tǒng)媒體不具備的技術(shù)手段。但是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)傳媒和移動(dòng)視頻服務(wù)，尚且缺乏大眾普遍認(rèn)可的公信力，而且目前還處于起始的發(fā)展階段遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，這給傳統(tǒng)媒介參與網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。由于在人力和物力上，投入太多，成本太高，現(xiàn)在網(wǎng)媒的視頻報(bào)道是一個(gè)弱項(xiàng)，地方電視臺(tái)應(yīng)該借助網(wǎng)媒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合資源，建立自己的網(wǎng)站或是同其他知名網(wǎng)媒合作的方式及早介入網(wǎng)絡(luò)視頻，來(lái)彌補(bǔ)電視傳播方式的不足和提升網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻信息的質(zhì)量。這也是地方電視臺(tái)抓住機(jī)遇擴(kuò)張生存空間、調(diào)整發(fā)展格局的良好契機(jī)，這更是推動(dòng)地方電視臺(tái)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、走向國(guó)際化的歷史契機(jī)。具體講就是通過(guò)利用原有資源和技術(shù)，選定一個(gè)具有市場(chǎng)價(jià)值和當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)的視頻服務(wù)，例如：汽車(chē)、房地產(chǎn)、能源、旅游等，來(lái)吸引點(diǎn)擊率，收到回報(bào)率?，F(xiàn)在有的地方電視臺(tái)的個(gè)別品牌節(jié)目已經(jīng)可以在網(wǎng)上可以搜尋到其高清視頻了，這是一個(gè)進(jìn)步，更是一個(gè)信號(hào)。
三、發(fā)揮視頻媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大廣告覆蓋率，提高廣告含金量，取得社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收
地方電視臺(tái)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)，報(bào)紙作為紙媒其制作成本和傳播發(fā)放所需投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視臺(tái)，而具有黨報(bào)性質(zhì)的日?qǐng)?bào)，更是能發(fā)放到當(dāng)?shù)氐淖罨鶎樱@既是政治宣傳上的需要，同時(shí)也賦予了它較高的覆蓋率和影響力。報(bào)紙同電視臺(tái)對(duì)比最明顯的優(yōu)勢(shì)就是成本低、覆蓋廣。如今再加上一些地方縣級(jí)電視臺(tái)也有自己的有線(xiàn)傳輸，造成了地方電視臺(tái)部分節(jié)目下不了縣區(qū)，覆蓋率大為縮水。因而當(dāng)?shù)氐膹V告客戶(hù)更愿意選擇報(bào)紙作為其主要的廣告投入。但是報(bào)紙與電視的比較，缺陷也是明顯的。曾經(jīng)電視臺(tái)相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)是新興媒體，它的傳播速度和現(xiàn)場(chǎng)可視性是報(bào)紙沒(méi)法比的。因而地方電視臺(tái)對(duì)于重大的報(bào)道，一定要做到及時(shí)性，現(xiàn)場(chǎng)直播是最好的方式；新聞節(jié)目可以采取央視新聞?lì)l道的運(yùn)行模式，實(shí)行全天候的新聞播報(bào)，在第一時(shí)間內(nèi)播發(fā)新聞，同時(shí)對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道和背景解析；為了提升電視臺(tái)的監(jiān)督力和影響力，對(duì)不法違規(guī)行為給予曝光報(bào)道。這些都是視頻媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好則影響力就會(huì)提高，關(guān)注度就會(huì)上升，社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)雙收，從而彌補(bǔ)廣告覆蓋率相對(duì)低的弱勢(shì)，擴(kuò)大廣告含金量高的優(yōu)勢(shì)。
總之，地方電視臺(tái)要想求生存圖發(fā)展，要從三個(gè)方面入手：首先是要提高電視臺(tái)自身的危機(jī)意識(shí)、運(yùn)營(yíng)意識(shí)、成本意識(shí)、前瞻意識(shí)；再則就是在各類(lèi)媒體的對(duì)比中尋找獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，制定可行性應(yīng)對(duì)策略充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)；最后就是抓好節(jié)目定位、提升節(jié)目質(zhì)量、提高播出質(zhì)量，形成良性的發(fā)展趨勢(shì)。
【參考文獻(xiàn)】
一、導(dǎo)視節(jié)目的宣傳功效
導(dǎo)視節(jié)目具有修飾和美化頻道的作用，對(duì)頻道整體形象的塑造，欄目宗旨的體現(xiàn)以及節(jié)目編排的調(diào)節(jié)起著重要作用。
在節(jié)目密集、大量的播出中，導(dǎo)視節(jié)目零星、散碎地穿插在不同的節(jié)目中間，包括準(zhǔn)時(shí)正點(diǎn)的時(shí)段節(jié)目預(yù)告、頻道形象宣傳片、整體串聯(lián)墊片、后續(xù)節(jié)目字幕預(yù)告、臺(tái)標(biāo)臺(tái)識(shí)片和欄目宣傳片、重要活動(dòng)宣傳預(yù)告片等。隨著人們可收看電視節(jié)目的迅猛增加和電視廣告市場(chǎng)整合重組的條塊分割，電視臺(tái)逐漸意識(shí)到自我宣傳和包裝導(dǎo)視節(jié)目的重要性。曾較早引進(jìn)頻道定位觀(guān)念并實(shí)施電視形象戰(zhàn)略的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，就是以其豐富多彩的節(jié)目宣傳設(shè)置和精彩紛呈的一整套頻道包裝，在短時(shí)間內(nèi)為人熟知并留下深刻印象。在鳳凰衛(wèi)視完整的一套節(jié)目編制方案中，頻道導(dǎo)視節(jié)目――重點(diǎn)欄目預(yù)告，影視劇預(yù)告，特別節(jié)目和重大活動(dòng)介紹，臺(tái)標(biāo)臺(tái)識(shí)滾動(dòng)播出等，每天高達(dá)60多次。這些節(jié)目雖然很小，但他們的宣傳功效卻十分可觀(guān)。特別是隨片標(biāo)版廣告和欄目宣傳，節(jié)目與節(jié)目之間的串聯(lián)風(fēng)格輕松活潑潑，十分巧妙耐看。
二、導(dǎo)視節(jié)目的主持風(fēng)格
播音員、主持人是電視臺(tái)的門(mén)面，代表著一個(gè)臺(tái)的對(duì)外形象，而導(dǎo)視節(jié)目的主持人則是一個(gè)臺(tái)的招牌。導(dǎo)視節(jié)目面向不同年齡、不同職業(yè)、不同文化、不同性別的所有觀(guān)眾，其主持人的風(fēng)格必須達(dá)到與各個(gè)層面觀(guān)眾進(jìn)行溝通的要求，包括主持人的語(yǔ)言、形象、服飾、發(fā)型、手勢(shì)等。不同的觀(guān)眾會(huì)有不同的審美追求，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，人類(lèi)在同一歷史時(shí)期會(huì)有著共同的審美體驗(yàn)。所以，當(dāng)代電視觀(guān)眾共同認(rèn)可的主持風(fēng)格就是親切、自然、大方、平和，有親和力和信賴(lài)感。
對(duì)于大多數(shù)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，要準(zhǔn)確地收看某個(gè)頻道的具體節(jié)目，除少數(shù)觀(guān)眾查看電視報(bào)外，更多的觀(guān)眾是看電視臺(tái)的導(dǎo)視預(yù)告。如果導(dǎo)視節(jié)目的主持人不能吸引觀(guān)眾，那么他所預(yù)告的精彩內(nèi)容往往會(huì)因此而大打折扣。過(guò)去，有不少電視臺(tái)把欄目淘汰下來(lái)的播音員、主持人用來(lái)主持、播報(bào)導(dǎo)視節(jié)目，認(rèn)為導(dǎo)視節(jié)目是子欄目，無(wú)足輕重。其實(shí)，導(dǎo)視節(jié)目是電視臺(tái)自我宣傳的重要窗口，對(duì)樹(shù)立電視臺(tái)的形象至關(guān)重要，對(duì)提高收視率也極為重要。
三、導(dǎo)視節(jié)目的創(chuàng)意表現(xiàn)
導(dǎo)視節(jié)目相對(duì)其他欄目，可謂“包裝節(jié)目”。早期電視屏幕上最講究的鏡頭、最優(yōu)美的音樂(lè)、最凝練的語(yǔ)言，全用在了廣告的創(chuàng)意制作上。而今，電視人又把這種手段用于導(dǎo)視節(jié)目上，對(duì)吸引觀(guān)眾眼球，“鎖定”其頻道起到重要作用。以下幾點(diǎn)需注意：
1．在日、周播節(jié)目制作中要不斷提高創(chuàng)意技巧，并突出本頻道的重點(diǎn)節(jié)目，用具體的有特點(diǎn)的欄目把頻道的特色表現(xiàn)出來(lái)，以求欄目與頻道的整體形象宣傳融為一體。
2．可設(shè)置一個(gè)固定播出的導(dǎo)視節(jié)目時(shí)間，以更好地指導(dǎo)收視群有針對(duì)性地選擇節(jié)目。
3．周播出的導(dǎo)視節(jié)目要突破目前現(xiàn)有的形式，可以采用帶有娛樂(lè)性質(zhì)的方式來(lái)提高收視人群的收視興趣。
4．對(duì)新介紹的節(jié)目做簡(jiǎn)明扼要的歸納、概括，類(lèi)似傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作手法上的“導(dǎo)語(yǔ)”。這樣可以讓觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容有一個(gè)粗略的了解，同時(shí)起到預(yù)知詳情及收看節(jié)目的引導(dǎo)作用。
5．在介紹電視劇時(shí)，可以有意識(shí)地不把結(jié)局結(jié)果告訴觀(guān)眾，而是利用劇中（節(jié)目中）的懸念，提出疑問(wèn)，勾起觀(guān)眾的好奇心，吸引觀(guān)眾主動(dòng)到劇中（節(jié)目中）尋找答案。
6．對(duì)于新聞?lì)A(yù)告內(nèi)容，可以采取假設(shè)虛擬的方法與觀(guān)眾相呼應(yīng)，接近與收視人群的時(shí)空距離。通過(guò)對(duì)象化的表述使觀(guān)眾產(chǎn)生認(rèn)同感。
7．重視導(dǎo)視節(jié)目中的字幕的作用，它能起到深化主題和補(bǔ)充說(shuō)明的作用。字幕的內(nèi)容最好是概括式和寓意式，不要僅僅是圖解畫(huà)面和對(duì)解說(shuō)詞的重復(fù)。
在導(dǎo)視節(jié)目中，無(wú)論是哪種表現(xiàn)手法都需要選取精彩的、能夠突出表現(xiàn)主題的畫(huà)面和對(duì)白，力求在有限的時(shí)間里宣傳出更多的信息。一個(gè)節(jié)目能否保持較高的收視率離不開(kāi)自我宣傳和積極引導(dǎo)。但如果電視節(jié)目?jī)?nèi)涵不足，先天缺陷，如何“炒作”也難買(mǎi)眾心。電視導(dǎo)視節(jié)目作為現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的一個(gè)階段，對(duì)頻道所起的作用仍然是不全面、不完善的，需要電視工作者在實(shí)踐中繼續(xù)探求，認(rèn)識(shí)和發(fā)掘，以求更完美更精彩。
充分認(rèn)識(shí)“外宣”作用，破除“外宣”思想誤區(qū)
在對(duì)外宣傳工作中，常常有人主張“外宣工作要為經(jīng)濟(jì)讓路”，認(rèn)為對(duì)外宣傳“投入大，產(chǎn)出小”。實(shí)際上這種認(rèn)識(shí)是片面的，既無(wú)全面理解外宣工作的內(nèi)涵，也沒(méi)有看到外宣工作對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先導(dǎo)作用。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外宣傳工作的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，外宣的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)含量將日益明顯。尤其是城市電視臺(tái)更具獨(dú)特的宣傳功能，不僅能很好地提升城市形象。深度報(bào)道政府的重點(diǎn)工作，引導(dǎo)輿論和化解各種矛盾，維護(hù)和促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，而且能夠減少突發(fā)性事件對(duì)城市造成的不良影響，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的作用。同時(shí)，它還能整合新聞資源，拓展空間，進(jìn)一步理順對(duì)外媒體之間的關(guān)系。包括理順城市與城市之間的關(guān)系、上級(jí)臺(tái)與下級(jí)臺(tái)之間的關(guān)系以及內(nèi)宣與外宣的關(guān)系。2004年，洛陽(yáng)電視臺(tái)與中央電視合攝制的《走遍中國(guó)――洛陽(yáng)》大型系列專(zhuān)題片，節(jié)目分為《歷史中國(guó)》、《魅力中國(guó)》、《今日中國(guó)》三個(gè)板塊21集，從不同側(cè)面、不同角度全面介紹了洛陽(yáng)悠久的歷史和燦爛的文化以及當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。節(jié)目在中央電視臺(tái)新聞綜合頻道和國(guó)際頻道黃金時(shí)間播出后，在國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾中引起較好的反響。從某種意義上說(shuō)，在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，哪個(gè)城市掌握了對(duì)外宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，哪個(gè)城市就會(huì)贏得城市發(fā)展的先機(jī)；誰(shuí)吸引了世人的目光。誰(shuí)就獲得了成功。
根據(jù)城市發(fā)展需要，謀劃全面“外宣”工作
作為城市電視臺(tái)要想真正做好對(duì)外宣傳工作，就必須根據(jù)自己城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的需要，去謀劃選題，把外界需要了解什么和我們需要推介宣傳什么有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
首先，要緊緊圍繞和服務(wù)城市黨委的中心工作和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展大局去宣傳。可巧借外力。走出去召開(kāi)新聞會(huì)、推介會(huì)、交流會(huì)，向媒體和外界信息，招商引資，吸引國(guó)內(nèi)外游客。請(qǐng)進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外主流媒體實(shí)地采風(fēng)，讓他們來(lái)自己的城市參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)，走一走、看一看、聽(tīng)一聽(tīng)，把城市的亮點(diǎn)帶回去，在媒體上。近年來(lái)，洛陽(yáng)市提出了工業(yè)強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市、科教興洛的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，洛陽(yáng)電視臺(tái)先后策劃了《洛陽(yáng)牡丹花20年來(lái)首次延長(zhǎng)2個(gè)月》、《洛陽(yáng)早期牡丹與游客見(jiàn)面》、《洛陽(yáng)工業(yè)節(jié)能降耗科技先行》等工業(yè)、旅游、科技重大題材，在河南電視臺(tái)和中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)媒體《新聞聯(lián)播》中播出。通過(guò)宣傳報(bào)道，較好地增強(qiáng)了城市外宣工作的滲透力，進(jìn)一步加深了外界對(duì)洛陽(yáng)的了解，拉近了洛陽(yáng)與外界的距離，擴(kuò)大了城市對(duì)外的影響。
其次，要抓住國(guó)內(nèi)、國(guó)外各大主流婊體宣傳企業(yè)。宣傳好企業(yè)，就是宣傳城市的投資環(huán)境和城市形象?？砂芽萍妓较冗M(jìn)、經(jīng)濟(jì)效益好的重點(diǎn)企業(yè)作為典型，向外界推介宣傳。例如：2006年，洛陽(yáng)玻璃廠(chǎng)科技人員經(jīng)過(guò)數(shù)十年精心研究。成功生產(chǎn)出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我國(guó)0.7毫米玻璃市場(chǎng)被國(guó)外壟斷的局面，同時(shí)。也標(biāo)志著我國(guó)生產(chǎn)玻璃的水平進(jìn)入了世界先進(jìn)行列。這一消息經(jīng)城市電視臺(tái)推介給了中央電視臺(tái)，當(dāng)晚中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)這一消息后，第二天，洛陽(yáng)玻璃廠(chǎng)的股票連續(xù)兩天漲停。這就是對(duì)外宣傳的魅力所在。
再次，要注重結(jié)合，宣傳旅游。比如，洛陽(yáng)電視臺(tái)根據(jù)洛陽(yáng)城市歷史厚重，文化、旅游資源豐富，國(guó)家級(jí)4A、5A級(jí)景區(qū)多等特點(diǎn)，把外宣與每年洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)和旅游結(jié)合起來(lái)。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地報(bào)道“花會(huì)搭臺(tái)。經(jīng)貿(mào)唱戲”的成果，有效地推進(jìn)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年和2008年連續(xù)兩屆牡丹花會(huì)開(kāi)幕前夕，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)國(guó)家牡丹園和洛陽(yáng)王城公園開(kāi)園后，使兩個(gè)公園出現(xiàn)了游客火爆的局面。門(mén)票收入每天都突破百萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2007年至2009年連續(xù)3年洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的旅游收入都以15％、20％、25％向上遞增。這充分說(shuō)明，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。哪個(gè)城市重視對(duì)外宣傳工作，“投入大，產(chǎn)出就大”這種對(duì)外經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中也會(huì)越來(lái)越明顯。
打造城市品牌，提升城市對(duì)外形象
城市品牌是城市的名稱(chēng)、標(biāo)志、象征、風(fēng)格的綜合體現(xiàn)，實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略是城市電視臺(tái)一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作，就是要在城市與城市、企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。結(jié)合自己城市的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，對(duì)城市品牌進(jìn)行策劃、分析、包裝，像營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品一樣，對(duì)外界營(yíng)銷(xiāo)自己的城市，全方位向外界推介宣傳。2009年洛陽(yáng)市委宣傳部、洛陽(yáng)電視臺(tái)投巨資，與中央電視合策劃、攝制10集人文大型紀(jì)錄片《天地洛陽(yáng)》，每集30分鐘，通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)工業(yè)、旅游、科技、歷史、文化等資源進(jìn)行創(chuàng)作、拍攝、包裝后，在央視四套黃金時(shí)間再現(xiàn)了洛陽(yáng)悠久的歷史、厚重的文化、魅力的山水、優(yōu)雅的民風(fēng)。使洛陽(yáng)城一下子“形象”起來(lái)、“清晰”起來(lái)、“生動(dòng)”起來(lái)、“親切”起來(lái)，讓海內(nèi)外觀(guān)眾對(duì)洛陽(yáng)產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)、濃厚的情感，留下了良好的口碑。實(shí)踐證明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市臺(tái)對(duì)外宣傳工作“東一榔頭西一棒子”和“撿到籃子里就是菜”的現(xiàn)象，并通過(guò)實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，讓品牌服務(wù)于受眾，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)。
隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快，對(duì)外交流的擴(kuò)大，受眾不僅需要了解一個(gè)城市的動(dòng)態(tài)，也需要了解一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的新信息。所以，城市電視臺(tái)要抓住對(duì)外宣傳這一契機(jī)。進(jìn)一步提高自己城市在國(guó)內(nèi)外的知名度、影響力和吸引力，使對(duì)外宣傳工作在城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中真正起到助推器的作用。
增強(qiáng)服務(wù)性是縣級(jí)臺(tái)辦好自辦節(jié)目的重中之重
節(jié)目，是電臺(tái)、電視臺(tái)傳播內(nèi)容最主要的“軟載體”， “新聞立臺(tái)，專(zhuān)題活臺(tái)，廣告強(qiáng)臺(tái)”是廣播電視臺(tái)通用的發(fā)展策略。
近年來(lái)，招遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)一直把辦好辦活新聞欄目作為工作的重中之重。對(duì)時(shí)政類(lèi)新聞，新聞部堅(jiān)持跟蹤市委、市政府的月份工作要點(diǎn)，對(duì)全市的重點(diǎn)工作、重要會(huì)議、重點(diǎn)工程、重大活動(dòng)，提前介入、提前策劃。《招遠(yuǎn)新聞》中先后開(kāi)設(shè)了《科學(xué)發(fā)展 共創(chuàng)和諧》、《深入開(kāi)展項(xiàng)目建設(shè)年活動(dòng)》、《金都新貌》等20多個(gè)板塊，通過(guò)背景介紹和連讀報(bào)道等多種方式，及時(shí)追蹤報(bào)道有關(guān)的政策、措施和成果，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生提供了強(qiáng)有力的精神動(dòng)力。
同時(shí)，臺(tái)里堅(jiān)持向深度報(bào)道要宣傳效益的思路，先后開(kāi)辦了《科技總動(dòng)員》、《平安金都》、《文化苑》等10多個(gè)新聞性專(zhuān)題欄目?！犊萍伎倓?dòng)員》欄目立足于科技服務(wù)生產(chǎn)生活主題，選題既包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重大科技創(chuàng)新和攻關(guān)項(xiàng)目，也涵蓋日常生活中的科普類(lèi)小竅門(mén)、小常識(shí)；《平安金都》欄目側(cè)重于服務(wù)地方平安和諧建設(shè)大局；而《文化苑》則以推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)為主旨。不同定位、不同風(fēng)格的新聞專(zhuān)題欄目拓展了宣傳厚度，合力促進(jìn)了縣域的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)。
強(qiáng)化典型宣傳是辦好縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
縣級(jí)臺(tái)“麻雀雖小，五臟俱全”，只有發(fā)揮縣域特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化典型宣傳，充分體現(xiàn)地方黨委、政府的意圖，突出指導(dǎo)性，增強(qiáng)節(jié)目可視性、可聽(tīng)性，以典型宣傳吸引廣大受眾，才能使新聞欄目品牌越打越響，增強(qiáng)宣傳效果。
為了增強(qiáng)自辦節(jié)目的影響力，招遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)一直高度重視典型宣傳。招遠(yuǎn)市公安局巡警大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)高宗勝幾十年如一日，舍小家，顧大家，忘我工作在打擊違法犯罪第一線(xiàn)。招遠(yuǎn)臺(tái)專(zhuān)門(mén)采制了三集電視人物專(zhuān)題片——《鐵血丹心鑄警魂》，宣傳了他的感人事跡，高宗勝后來(lái)被公安部授予二級(jí)英模榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。招遠(yuǎn)市檢察院控申科科長(zhǎng)李美蘭把百姓當(dāng)親人，熱情接待群眾來(lái)訪(fǎng)和投訴，招遠(yuǎn)臺(tái)采制了兩集系列專(zhuān)題片——《女包公李美蘭》，介紹了她在控申崗位上平凡而感人的事跡，李美蘭后來(lái)被最高人民檢察院授予第六屆“中國(guó)十大杰出檢察官”和“全國(guó)模范檢察官”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
近年來(lái)，我們先后宣傳推廣了慈善老人劉盛蘭、金都衛(wèi)士孫偉波、愛(ài)心媽媽孫學(xué)玉等近百位各具特色的先進(jìn)典型。這些成功的典型宣傳，一方面提高了媒體的影響力和美譽(yù)度；另一方面團(tuán)結(jié)凝聚了廣大干部群眾，在全市上下?tīng)I(yíng)造了解放思想，加快發(fā)展，學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)，立足實(shí)際求發(fā)展的良好輿論氛圍，有力促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展。
突出地域特色是辦好縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的有效途徑
與中央級(jí)和省級(jí)臺(tái)相比，縣級(jí)臺(tái)的自辦節(jié)目要緊密聯(lián)系農(nóng)村改革開(kāi)放和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)際，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的工作和生活為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，突出地域特色，加大對(duì)農(nóng)宣傳力度。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，也要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的分量；既要發(fā)揮導(dǎo)向作用，也要為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路?？h級(jí)臺(tái)的新聞、科普、普法、衛(wèi)生和教育等專(zhuān)題性欄目中應(yīng)有有關(guān)新農(nóng)村建設(shè)方面的內(nèi)容，努力突出實(shí)用性、知識(shí)性和地方性，使廣播電視節(jié)目真正成為宣傳農(nóng)業(yè)政策的陣地，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的總匯，成為農(nóng)民朋友獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的窗口，成為展示當(dāng)代社會(huì)主義新農(nóng)村和農(nóng)民精神風(fēng)貌的平臺(tái)，使節(jié)目合情合理，入眼入心，讓農(nóng)民朋友看了覺(jué)得“過(guò)癮”、“解渴”。
招遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦了《金都農(nóng)業(yè)》和《金色家園》兩檔對(duì)農(nóng)專(zhuān)題欄目?！督鸲嫁r(nóng)業(yè)》欄目緊緊圍繞春、夏、秋、冬季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化組織節(jié)目采編，以其鮮明的地域特色多次被山東省廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為全省“十佳電視欄目”。而《金色家園》欄目側(cè)重結(jié)合農(nóng)村以及農(nóng)民的生活習(xí)俗等，以新農(nóng)村、新農(nóng)民為宣傳重點(diǎn)，通過(guò)節(jié)目拉近了與農(nóng)民朋友的距離。
結(jié) 語(yǔ)
一、獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象和作品范圍
本辦法獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象為鎮(zhèn)文化廣電中心的新聞采編人員以及政府機(jī)關(guān)的專(zhuān)職和業(yè)余通訊員。獎(jiǎng)勵(lì)的作品范圍為在縣以上（含本縣）主要黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)，刊播的正面宣傳我鎮(zhèn)三個(gè)文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)成就的新聞作品。
二、任務(wù)分解
1、黨政綜合辦公室全年完成調(diào)研文章2篇，報(bào)送縣委、縣政府政務(wù)信息12篇，新聞稿件80篇以上，其中省級(jí)以5篇，市級(jí)10篇。完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎(jiǎng)勵(lì)，超額部分按獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
2、廣電中心全年完成電視新聞24條，其中市級(jí)以上2條，完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)5000元，未能完成基礎(chǔ)任務(wù)的取消獎(jiǎng)勵(lì)，超額部分按獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
3、業(yè)余通訊員的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)按獎(jiǎng)勵(lì)辦法執(zhí)行。
三、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)
1、在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)800元。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)其它報(bào)刊媒體發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1200元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元。在中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元。
2、在《日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)800元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)400元。在省級(jí)其它報(bào)刊上發(fā)表的稿件：頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)1000元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元，一般稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元。在衛(wèi)視、人民廣播電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件：重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)1500元。
3、在《日?qǐng)?bào)》發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)600元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元，其它要聞版稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)100元。在《晚報(bào)》等其它市級(jí)報(bào)刊、媒體發(fā)表的稿件:頭版頭條每篇獎(jiǎng)勵(lì)500元，重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元，其它要聞版稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)100元。在電視臺(tái)等新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件：重點(diǎn)稿件每篇獎(jiǎng)勵(lì)400元。
4、在《網(wǎng)》、《政務(wù)網(wǎng)》等媒體發(fā)表的稿件，每篇獎(jiǎng)5元。在電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目播出的稿件，每條獎(jiǎng)勵(lì)100元。
5、在國(guó)家級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類(lèi)作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)3000元，省級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類(lèi)作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)2000元，市級(jí)重點(diǎn)刊物發(fā)表的調(diào)研類(lèi)作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)1000元，縣級(jí)采用的調(diào)研類(lèi)作品，每篇獎(jiǎng)勵(lì)500元，政務(wù)信息類(lèi)采用的稿件，每篇獎(jiǎng)勵(lì)300元。
四、獎(jiǎng)勵(lì)程序和相關(guān)事項(xiàng)
1、鎮(zhèn)黨政綜合辦和文廣中心建立對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)審核小組，負(fù)責(zé)對(duì)外新聞宣傳獎(jiǎng)勵(lì)的審定。
2、凡符合獎(jiǎng)勵(lì)條件的新聞作品一經(jīng)刊播，報(bào)刊用稿憑樣報(bào)(刊)，電臺(tái)、電視臺(tái)用稿憑稿酬單（或有關(guān)統(tǒng)計(jì)表、用復(fù)印件）。作者向鎮(zhèn)黨政綜合辦申報(bào)，審核小組年終統(tǒng)一審核后兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。
3、一稿多用的就高獎(jiǎng)勵(lì)，不重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)。在各媒體刊播的有償稿件一律不予獎(jiǎng)勵(lì)。
