時(shí)間：2023-07-28 09:19:03
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關(guān)鍵詞：企業(yè)生態(tài)位 演化 概念 本質(zhì)
上世紀(jì)90年代以來，作為戰(zhàn)略管理領(lǐng)域一項(xiàng)重要的理論創(chuàng)新，借鑒自然界物種生態(tài)位思想、采用生態(tài)位所蘊(yùn)涵特殊、整體、協(xié)調(diào)和競爭思想，來研究企業(yè)生存發(fā)展、延續(xù)進(jìn)化行為逐漸成為一種潮流，形成了企業(yè)生態(tài)位理論。目前，企業(yè)生態(tài)位理論尚未形成體系，有關(guān)思想略顯凌亂，分析視角、研究工具和結(jié)論也不斷呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。
從國內(nèi)外不同研究文獻(xiàn)來看，對于企業(yè)生態(tài)位概念的認(rèn)識有許多不同看法，多數(shù)學(xué)者基于企業(yè)發(fā)展演化過程，認(rèn)為企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)在特定生存環(huán)境條件下能動(dòng)地與環(huán)境及其他企業(yè)相互作用所形成的相對地位與功能作用。企業(yè)生態(tài)位產(chǎn)生絕不是某一個(gè)環(huán)境要素決定的偶然過程，而是涉及由企業(yè)制度、企業(yè)家、企業(yè)職工、企業(yè)文化、組織機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)狀態(tài)、信息技術(shù)等企業(yè)內(nèi)部生態(tài)因子，與經(jīng)濟(jì)、政治、法律環(huán)境、社會文化、教育水平、科學(xué)技術(shù)等企業(yè)外部生態(tài)因子交互影響、共同決定的具有一定自組織性的能動(dòng)過程。因此，企業(yè)生態(tài)位會顯示出比較明顯的企業(yè)特征和環(huán)境特征。之所以表現(xiàn)企業(yè)特征，是因?yàn)槠髽I(yè)生態(tài)位以企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)構(gòu)成要素為基礎(chǔ)，是企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)構(gòu)成要素通過相互關(guān)聯(lián)、相互作用形成的，影響企業(yè)的生存資源、發(fā)展空間、規(guī)模形態(tài)和市場占有等，強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)要素之間的協(xié)同共生。從另一角度講，企業(yè)生態(tài)位，產(chǎn)生并作用于特定生態(tài)環(huán)境，促成企業(yè)與環(huán)境互動(dòng)系統(tǒng)產(chǎn)生，使得企業(yè)在研究外部環(huán)境狀態(tài)后做出行為選擇和反應(yīng)決策。
企業(yè)生態(tài)位的內(nèi)涵及研究現(xiàn)狀
有關(guān)企業(yè)生態(tài)位的含義，主要存在兩種觀點(diǎn)，一種是以Hannan和Freeman為代表種群生態(tài)位，認(rèn)為生態(tài)位是企業(yè)在戰(zhàn)略環(huán)境中占據(jù)的多維資源空間；一種是以Baum和Singh為代表的個(gè)體生態(tài)位(企業(yè)生態(tài)位)，認(rèn)為生態(tài)位是企業(yè)在資源需求和生產(chǎn)能力方面的特性。按照Mckelvey的理解，前一種觀點(diǎn)可以解釋為宏觀生態(tài)位，是以企業(yè)種群為生態(tài)位的基本單元，關(guān)注處在同一環(huán)境機(jī)制下的企業(yè)群體如何適應(yīng)環(huán)境變化，以及環(huán)境又是如何對企業(yè)種群進(jìn)行選擇，并由此尋找產(chǎn)生企業(yè)種群多樣化和差異化的原因；后一種觀點(diǎn)可以解釋為微觀生態(tài)位，是以企業(yè)單體為研究對象，關(guān)注企業(yè)種群內(nèi)的單體企業(yè)相互之間的差別，尋找企業(yè)與其所占據(jù)的生態(tài)位相互作用的影響特征。在Baum看來，個(gè)體生態(tài)位要比種群生態(tài)位更具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值。
國內(nèi)相關(guān)學(xué)者基本繼承了國外理論研究成果，閆安、達(dá)慶利認(rèn)為企業(yè)生態(tài)位是指企業(yè)在特定時(shí)期特定生態(tài)環(huán)境里能動(dòng)地與環(huán)境及其他企業(yè)相互作用過程中所形成的相對地位與功能作用。梁嘉驊等認(rèn)為企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)在整個(gè)生態(tài)資源空間中所能獲得并利用的資源空間的部分，是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)在企業(yè)生態(tài)大環(huán)境中擁有的明確位置，企業(yè)在行業(yè)中的生態(tài)位是企業(yè)在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力的標(biāo)志。錢輝認(rèn)為企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)與環(huán)境之間的一種關(guān)系定位，這種關(guān)系是企業(yè)與環(huán)境互動(dòng)后所達(dá)到均衡的狀態(tài)，它受到企業(yè)內(nèi)部因素的影響，并通過企業(yè)與環(huán)境的物質(zhì)交換接口——資源和需求的狀態(tài)表現(xiàn)出來。
由此可見，上述觀點(diǎn)從不同的角度闡釋了企業(yè)生態(tài)位的內(nèi)涵，然而，這些研究都不同程度的強(qiáng)調(diào)了一個(gè)重要因素，即將企業(yè)生態(tài)位視作一個(gè)構(gòu)成企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的且與資源、功能和地位有關(guān)的系統(tǒng)變量。尤其是從梁嘉驊、錢輝等學(xué)者的理解中可以看出這一點(diǎn)。但它不同于生物生態(tài)位的最大區(qū)別是企業(yè)生態(tài)位的構(gòu)成主體——企業(yè)“是包含若干個(gè)人的有機(jī)整體，具有更強(qiáng)的思維性和主體選擇能力”。面對競爭對手和環(huán)境的不斷變化，企業(yè)更具有保證自己相對競爭地位的穩(wěn)定或不落后的意識和能力。企業(yè)生態(tài)位由各種形態(tài)各異、性質(zhì)有別的生態(tài)因子構(gòu)成，這些生態(tài)因子通過緊密的分工協(xié)作組成特定結(jié)構(gòu)，改變作用強(qiáng)度與形式，調(diào)整關(guān)聯(lián)層次與方式，再加上宏觀社會環(huán)境以及企業(yè)與環(huán)境、企業(yè)之間互動(dòng)態(tài)勢的作用，不斷支配企業(yè)行為的價(jià)值取向，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展演進(jìn)。影響企業(yè)的生存發(fā)展是企業(yè)生態(tài)位功能的主要表現(xiàn)，而非企業(yè)生態(tài)位本質(zhì)的集中反映。正確認(rèn)識企業(yè)生態(tài)位的本質(zhì)離不開對企業(yè)生態(tài)位結(jié)構(gòu)的深入分析。
借鑒國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于企業(yè)生態(tài)位已有研究成果，從促進(jìn)企業(yè)與環(huán)境協(xié)同演化的視角，本文將企業(yè)生態(tài)位定義為，企業(yè)基于組織結(jié)構(gòu)與環(huán)境關(guān)系，在更大的區(qū)域范圍內(nèi)即企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)以外有效尋求與利用各種生態(tài)環(huán)境因子過程中，逐漸形成的企業(yè)生理特征、營養(yǎng)要求、取食特點(diǎn)、功能地位和作用表現(xiàn)。企業(yè)生態(tài)位借助于企業(yè)的功能機(jī)制和市場機(jī)制兩種方式來促進(jìn)人力資源、產(chǎn)品、資金、技術(shù)、信息等要素的催化互動(dòng)，形成一個(gè)不同層次、類型縱橫交錯(cuò)且錯(cuò)落有致的多因子系統(tǒng)，產(chǎn)生更大的資源效益、整體效益和綜合效益，以促進(jìn)企業(yè)的生存和發(fā)展。
企業(yè)生態(tài)位本質(zhì)的具體體現(xiàn)
（一）企業(yè)特征
企業(yè)生態(tài)位由一系列具有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)內(nèi)部生態(tài)因子組成，這些因子相互影響、相互制約形成一定的組織結(jié)構(gòu)關(guān)系，并在企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展過程中表現(xiàn)出特有的性質(zhì)和狀態(tài)。雖然企業(yè)生態(tài)位不一定完全表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部生態(tài)因子的生態(tài)特征，但企業(yè)生態(tài)位在不同生命階段的多樣化特性卻可以明顯地標(biāo)識出企業(yè)特征的變化軌跡，也就是說，企業(yè)特征能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈企業(yè)生態(tài)位的特色。由于企業(yè)生態(tài)位的生成演變往往會受到企業(yè)智慧水平、思維能力、生命周期、遺傳基因等的交織影響。因此，透過企業(yè)特征可以管窺到企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物、信息等要素的健康狀態(tài)及要素之間的聯(lián)結(jié)模式與結(jié)構(gòu)關(guān)系，并從結(jié)構(gòu)層面了解到企業(yè)的功能形態(tài)以及企業(yè)未來的發(fā)展走向。企業(yè)生態(tài)位不僅是反映企業(yè)生命體的意志、靈魂、思想和行為等特征的功能體，關(guān)鍵是基于企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與功能基礎(chǔ)上的企業(yè)特征的綜合體現(xiàn)。
（二）資源狀態(tài)
基于資源的理論認(rèn)為，企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)對外部環(huán)境中各種資源選擇和利用的能力，這種能力主要體現(xiàn)為企業(yè)能動(dòng)地與環(huán)境及其它企業(yè)進(jìn)行物質(zhì)循環(huán)、能量轉(zhuǎn)換和信息流動(dòng)的交互作用過程中形成的生存力、發(fā)展力和競爭力。對于多數(shù)現(xiàn)代企業(yè)而言，采取最優(yōu)資源利用策略，獲得最優(yōu)最寬的資源空間幅度，是不同發(fā)展時(shí)期企業(yè)生態(tài)位關(guān)注的焦點(diǎn)。同一環(huán)境中的生態(tài)因子并不是平均的分布在各個(gè)企業(yè)資源維度上，而是傾向于向具有聚集效應(yīng)的維度集中，企業(yè)生態(tài)位競爭的日漸激烈加速了生態(tài)資源的空間移動(dòng)，尤其是對稀有生態(tài)資源的競爭，不斷擴(kuò)充和改變企業(yè)對所依存環(huán)境中自然資源、社會資源、經(jīng)濟(jì)資源的利用幅度。事實(shí)上，由于構(gòu)成生態(tài)環(huán)境空間的資源因子始終處于從“質(zhì)”的優(yōu)劣互變到“量”的增加減少的變化狀態(tài)，因此企業(yè)生態(tài)位獲得并利用的資源空間只能是一個(gè)相對概念，這就要求在對某一性質(zhì)、類型的企業(yè)生態(tài)位進(jìn)行具體研究時(shí)，必須將企業(yè)的資源維度納入到特定的時(shí)空條件下，以便于把握企業(yè)生態(tài)位的可發(fā)展強(qiáng)度和競爭力水平。
（三）環(huán)境關(guān)系
基于企業(yè)與環(huán)境互動(dòng)的客觀存在，企業(yè)生態(tài)位描述了企業(yè)與環(huán)境交互過程的協(xié)同共生與互動(dòng)均衡，因而企業(yè)生態(tài)位的本質(zhì)還應(yīng)該揭示構(gòu)成生態(tài)位空間的內(nèi)外要素之間的關(guān)系。從這個(gè)意義上講，企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)內(nèi)外生態(tài)因子由于相互聯(lián)系、相互影響而形成的復(fù)雜關(guān)系的縱橫交錯(cuò)，這種互動(dòng)關(guān)系可能通過物質(zhì)循環(huán)、能量轉(zhuǎn)換和信息傳遞也可能通過結(jié)構(gòu)、功能互補(bǔ)，或者是通過充當(dāng)生態(tài)因子鏈的結(jié)點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)。
企業(yè)生態(tài)位遺傳、演進(jìn)及衰退也揭示了企業(yè)生態(tài)位空間內(nèi)部的關(guān)系形態(tài)。企業(yè)生態(tài)位的遺傳密碼、遺傳信息和遺傳物質(zhì)的傳遞、復(fù)制都離不開外部環(huán)境條件的必要支撐，任何一個(gè)外部生態(tài)因子在數(shù)量上的不足或過剩，質(zhì)量上的殘次或低劣，都會影響企業(yè)生態(tài)位的遺傳、演進(jìn)，否則會極易誘發(fā)企業(yè)生態(tài)位衰退現(xiàn)象。企業(yè)生態(tài)位的競爭機(jī)理、細(xì)化機(jī)制、調(diào)整機(jī)制、優(yōu)化機(jī)制、移動(dòng)效應(yīng)等都是企業(yè)生態(tài)位空間內(nèi)部各要素之間動(dòng)態(tài)交互關(guān)系的靜態(tài)結(jié)果表現(xiàn)。資源狀態(tài)提供了企業(yè)生態(tài)位空間內(nèi)部各要素交互催化的前提，而企業(yè)特征塑造了企業(yè)生態(tài)位空間內(nèi)部關(guān)系性質(zhì)的基本概貌。
參考文獻(xiàn)
內(nèi)容摘要:在企業(yè)營銷實(shí)踐中,品牌具有特殊的生物屬性和生態(tài)屬性,也會經(jīng)歷從出生到衰退的進(jìn)化過程。文章指出,研究品牌進(jìn)化生境是從動(dòng)態(tài)角度認(rèn)識品牌發(fā)展,尋找品牌進(jìn)化途徑的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:品牌 進(jìn)化 生境 生態(tài)因子
隨著對企業(yè)生命周期研究的深入,與企業(yè)相關(guān)的品牌進(jìn)化命題也日漸被理論界所重視。品牌進(jìn)化是將品牌從靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)研究的切入點(diǎn),深入研究品牌進(jìn)化的動(dòng)態(tài)過程將對企業(yè)品牌構(gòu)建、品牌發(fā)展、品牌升級具有重要作用。品牌進(jìn)化的研究離不開品牌生存的大環(huán)境,只有在品牌生態(tài)的大環(huán)境中才能更清楚地研究品牌發(fā)展演進(jìn)的動(dòng)態(tài),這是本文研究的立足點(diǎn)。
品牌進(jìn)化的生態(tài)環(huán)境分析
自從1955年美國學(xué)者伯利•加德納和西德尼•利維發(fā)表的文章隱含著把品牌作為生命體的認(rèn)識,從而開創(chuàng)了“品牌個(gè)性理論”的啟示后,凱文•萊恩•凱勒、大衛(wèi)•艾克等學(xué)者的研究中都透視出對品牌生態(tài)的認(rèn)識。1998年,大衛(wèi)•艾克明確提出了基于單個(gè)企業(yè)品牌系統(tǒng)的“品牌群”概念,首次將生態(tài)學(xué)的種群概念引入品牌理論的研究中,開啟了品牌生態(tài)理論的研究歷程。把品牌明確視為一個(gè)生命體,始于歐洲經(jīng)濟(jì)學(xué)院德籍教授曼弗雷•布魯恩,他首先提出了品牌生命周期理論,指出品牌生命周期由6個(gè)階段組成,即品牌的創(chuàng)立階段、穩(wěn)固階段、差異化階段、模仿階段、分化階段以及兩極分化階段。此后,美國著名品牌專家邁克爾•穆恩等在《火炬品牌:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌鑄造》中論述了品牌具有的生命性質(zhì)。菲利普•科特勒(1997)認(rèn)為,應(yīng)該用產(chǎn)品生命周期的概念加以分析,即品牌也會像產(chǎn)品一樣,經(jīng)歷一個(gè)從出生、成長、成熟到最后衰退并消失的過程。從眾多營銷學(xué)者的論述中可以看出,品牌具有特殊的生物屬性和生態(tài)屬性,也會經(jīng)歷從出生到衰退的進(jìn)化過程。
在生物學(xué)中,環(huán)境是由各種環(huán)境因素組成的綜合體,它是指某一特定生物體或生物群體以外的空間及直接、間接影響該生物體或生物群體生存的一切事物的總和,通常又稱生境(habitat),特指生物個(gè)體或群體所處具體地段各種生態(tài)因子的綜合。對不同的生物體來說,生態(tài)因子所起的作用是不同的,有生存因子,也有主導(dǎo)因子,其中,主導(dǎo)因子是決定生物進(jìn)化的關(guān)鍵因素。具有類生物體特征的品牌顯然要生存在一定的環(huán)境中才能夠得到進(jìn)化發(fā)展。由此,溫克勒(1999)提出了品牌生態(tài)環(huán)境的新概念,并指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜、充滿活力并不斷變化的有機(jī)組織的論斷。品牌與生態(tài)的結(jié)合成為品牌理論發(fā)展的趨向之一,生態(tài)學(xué)將成為解決品牌復(fù)雜性問題的橋梁,成為品牌理論創(chuàng)新與發(fā)展的新視角。與一般生物成長環(huán)境相比,品牌進(jìn)化生境與品牌的關(guān)系是復(fù)雜多樣的,品牌進(jìn)化生境就是各生態(tài)因子綜合作用的結(jié)果,品牌生態(tài)因子的作用是綜合的,每一種因子的作用有主次、輕重之別,也有直接、間接之分。同時(shí),各種品牌生態(tài)因子的作用也具有不可替代性和互補(bǔ)性,在品牌進(jìn)化的各個(gè)階段,各種品牌生態(tài)因子發(fā)揮的作用強(qiáng)度不同,對品牌的作用也具有階段性。
品牌進(jìn)化過程由多方面的利益相關(guān)者組成,包括政府、股東、雇員、分銷渠道、顧客以及營銷合作者、競爭者、聯(lián)盟伙伴、發(fā)展伙伴、廣告商等。因此,品牌進(jìn)化環(huán)境的生態(tài)因子總括起來可以作如圖1所示的歸類。在圖1的歸類中,涉及的經(jīng)濟(jì)、社會、地緣等環(huán)境因子,屬于品牌進(jìn)化的外部環(huán)境因子,一般稱之為非生物環(huán)境。而企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因子較為直接地影響品牌進(jìn)化的過程,是品牌發(fā)展的要素,是品牌進(jìn)化的生物環(huán)境。
品牌進(jìn)化的生態(tài)因子關(guān)聯(lián)度分析
品牌進(jìn)化生態(tài)因子分析面臨的是一個(gè)由相互關(guān)聯(lián)、相互制約的眾多因素構(gòu)成的復(fù)雜而往往缺少定量數(shù)據(jù)的系統(tǒng)。為此,本文利用層次分析法(AHP)對品牌進(jìn)化生態(tài)因子進(jìn)行關(guān)聯(lián)度分析以解決上述問題。分析中需要選取品牌進(jìn)化的一段時(shí)間,時(shí)間的長短要視具體的情況而定,具體步驟如下:
(一)建立遞階層次結(jié)構(gòu)模型
為使問題條理化、層次化,文章構(gòu)造出一個(gè)有層次的結(jié)構(gòu)模型(見圖2)。這些層次可以分為三類:目標(biāo)層―品牌競爭力;準(zhǔn)則層―品牌評價(jià)指標(biāo);方案層―品牌影響因子。圖2中的影響因子P是各具體生態(tài)因子的綜合影響,可以通過確定權(quán)重來確定。
(二)構(gòu)造判斷矩陣
在遞階層次結(jié)構(gòu)中,設(shè)上一層元素C為準(zhǔn)則,其所支配的下一層元素P1, P2, P3, P4對于C的相對重要性即權(quán)重。由于P1, P2, P3, P4對于C的重要性無法直接定量,只能定性,那么確定權(quán)重用兩兩比較方法,本文用ui和uj來表示。對于準(zhǔn)則C,元素ui和uj哪一個(gè)更重要,重要的程度如何,通常按1-9比例標(biāo)度對重要性程度賦值。對于準(zhǔn)則C,通過n個(gè)元素之間相對重要性的比較得到一個(gè)兩兩比較判斷矩陣:
A=(aij)nxn
其中aij就是元素ui和uj相對于C的重要性的比例標(biāo)度。判斷矩陣A具有下列性質(zhì):aij>0,aji=1/aij,aii=1
(三)單一準(zhǔn)則下元素相對權(quán)重的計(jì)算
上文得到的是一組元素對其上一層中某元素的權(quán)重向量。然而,最終要得到的是各元素即品牌進(jìn)化生態(tài)因子P 對于目標(biāo)層C的排序權(quán)重,從而進(jìn)行重要性排序。
(四)判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)
在計(jì)算單準(zhǔn)則下權(quán)重向量時(shí),還必須進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。在判斷矩陣的構(gòu)造中,并不要求判斷具有傳遞性和一致性,即不要求aij•ajk=aik嚴(yán)格成立,這由客觀事物的復(fù)雜性與人的認(rèn)識的多樣性所決定。但要求判斷矩陣滿足大體上的一致性是應(yīng)該的。如果出現(xiàn)“甲比乙極端重要,乙比丙極端重要,而丙又比甲極端重要”的判斷,則顯然是違反常識的,一個(gè)混亂的經(jīng)不起推敲的判斷矩陣有可能導(dǎo)致決策上的失誤。而且上述各種計(jì)算排序權(quán)重向量(即相對權(quán)重向量)的方法,在判斷矩陣過于偏離一致性時(shí),其可靠程度也就值得懷疑了,因此要對判斷矩陣的一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。
通過AHP法,最終要確定品牌進(jìn)化生態(tài)主導(dǎo)因子、生存因子與一般因子,以確認(rèn)品牌進(jìn)化過程中各種環(huán)境因素對品牌的影響程度和關(guān)聯(lián)程度。
基于生態(tài)因子影響的品牌進(jìn)化途徑分析
在生物學(xué)中,生物首先受到生態(tài)因子最低量的影響。當(dāng)某一生態(tài)因子缺乏或不足時(shí),可以成為影響生物生長發(fā)育的不利因素,但若該因子過量,同樣可以成為限制因子,這就是利比希法則和限制因子法則?；谧畹土糠▌t和限制因子法則,美國生態(tài)學(xué)家Shelford于1913年指出,一種生物能夠生長與繁殖,要依賴綜合環(huán)境中全部因子,其中一種因子在數(shù)量或質(zhì)量上的不足或過多,超過了生物的耐受限度,該種生物就會衰退或不能生存,這就是耐受性法則。每種生物對每一生態(tài)因子都有一定的耐受限度,但任何一種生物對生態(tài)因子的耐受限度都不是固定不變的。在進(jìn)化過程中,生物的耐受限度和適宜生存范圍都可能發(fā)生變化,可能擴(kuò)大,也可能受到其他生物的競爭而被取代或移動(dòng)位置。具有類生物特征的品牌在進(jìn)化過程中同樣受到各種生態(tài)因子的影響,不同地域市場的差異,消費(fèi)者的差異,經(jīng)濟(jì)、文化、法律制度的差異,致使品牌對生態(tài)因子有一定的耐受限度,從而形成了對生態(tài)因子的適應(yīng)。
在生態(tài)系統(tǒng)中,物種由于所處的生態(tài)位不同,為適應(yīng)生態(tài)因子,所采取的適應(yīng)方式是不同的,這就形成了進(jìn)化的三種途徑:競爭、協(xié)同進(jìn)化與共存。對品牌生態(tài)系統(tǒng)來說,為適應(yīng)不同的生態(tài)因子,品牌進(jìn)化的途徑包括品牌競爭、品牌協(xié)同進(jìn)化和品牌共生。
(一)品牌競爭
品牌生態(tài)系統(tǒng)中最通常的表現(xiàn)形式就是競爭。為爭奪有限的市場資源和生存空間,品牌持有者與價(jià)值鏈上下游企業(yè)形成相互依存、相互制約的競爭關(guān)系。顯然依賴于同一有限資源的不同品牌群之間的競爭往往很激烈,這樣必然導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果:一是競爭中的強(qiáng)者取代弱者,后者被排擠(在生態(tài)系統(tǒng)中消失)。品牌擴(kuò)張是企業(yè)通過品牌的滲透、空間擴(kuò)張戰(zhàn)略等以擴(kuò)大品牌的分布區(qū)域,這是品牌成長期的主要行為特征,目的是最大限度地占據(jù)生存空間,得到消費(fèi)者認(rèn)知,提高品牌知名度。品牌延伸即品牌繁殖,是指品牌利用現(xiàn)有優(yōu)勢,生產(chǎn)與原品牌不同類別的產(chǎn)品,或發(fā)展關(guān)聯(lián)的亞品牌等,豐富品牌種類,延長品牌壽命。各類品牌延伸行為的復(fù)雜程度差異很大,表現(xiàn)形式也多種多樣,是品牌繁殖期的主要行為特征。二是競爭的各方或某一方發(fā)生進(jìn)化改變,即在資源利用方式上更特化,適應(yīng)的范圍更窄但更有效,降低競爭強(qiáng)度,實(shí)現(xiàn)不同品牌在同一生態(tài)系統(tǒng)中的共存。
(二)品牌協(xié)同進(jìn)化
在品牌生態(tài)系統(tǒng)中,品牌外部環(huán)境生態(tài)因子與內(nèi)部環(huán)境生態(tài)因子相互作用是品牌進(jìn)化的重要制約因素。在品牌生態(tài)系統(tǒng)中,孤立的品牌進(jìn)化不存在,需要在多種生態(tài)因子共同作用下協(xié)同進(jìn)化,其結(jié)果是一定的品牌組合共同占有和利用同一生境中物質(zhì)資源、空間和品牌生態(tài)系統(tǒng)相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)與狀態(tài)。品牌協(xié)同進(jìn)化最通常的例子是品牌聯(lián)盟。協(xié)同進(jìn)化是一種群落進(jìn)化的類型,企業(yè)集群通過協(xié)同進(jìn)化、專業(yè)化生產(chǎn)和營銷發(fā)展出多個(gè)品牌群,促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(三)品牌共生
在現(xiàn)代生物學(xué)中,共生一般被定義為一種相互性的活體營養(yǎng)性聯(lián)系。在生態(tài)系統(tǒng)中,各個(gè)物種在生態(tài)因子的影響下,最終總會找到生存和發(fā)展的平衡點(diǎn),這就是品牌共生的平衡點(diǎn)。在激烈的市場競爭中,來自經(jīng)濟(jì)的、社會的、地域和企業(yè)內(nèi)部的各種生態(tài)因子造就了復(fù)雜、動(dòng)態(tài)的生態(tài)環(huán)境,各種大大小小的品牌共同生存,形成了動(dòng)態(tài)的品牌共生系統(tǒng)。在生物界中,共生新能量轉(zhuǎn)化為共生植物或動(dòng)物生存能力和繁殖能力的提高;在品牌生態(tài)系統(tǒng)中,共生能量表現(xiàn)為資金、技術(shù)、知識等在各品牌之間的分配。一般說來,品牌間的共生關(guān)系不會一直持續(xù)下去,以下原因會導(dǎo)致品牌共生狀態(tài)的解體:品牌均衡態(tài)勢被打破;品牌成員采取敵對的營銷目標(biāo),使關(guān)系不相容;某品牌成員原有的競爭優(yōu)勢消失等。一般來說,在競爭水平相對較低的區(qū)域,品牌共生狀態(tài)保持比較久,而在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū),品牌競爭較為激烈,品牌共生狀態(tài)較為短暫。品牌共生狀態(tài)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各品牌為爭奪市場份額而斗爭,在一定階段達(dá)到相對均衡狀態(tài)。在這一均衡狀態(tài)下,各品牌或采取差異化策略,針對不同需求提供差異化產(chǎn)品以獲取高端市場;或采取成本領(lǐng)先策略占領(lǐng)低端大眾市場;或采取利基策略針對特定需求市場提品。均衡狀態(tài)下任何品牌想要打破這一均衡獲取更多市場份額,都需要付出慘重代價(jià),在投入產(chǎn)出上陷入陷阱。于是在各方利益權(quán)衡下,各品牌在這一均衡狀態(tài)下理性競爭。
現(xiàn)代生物學(xué)給出了三個(gè)衡量適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn):生存、繁殖或基因延續(xù)、生物對環(huán)境利用的效率。品牌進(jìn)化過程中,為了能夠在競爭激烈的市場中生存下來,必須加大產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,提高品牌的繁殖力和市場影響力。同時(shí),積極利用政府產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)政策和各種地域文化資源,這樣才能提高品牌的適應(yīng)能力,促進(jìn)品牌進(jìn)化。
參考文獻(xiàn):
1.林育真主編.生態(tài)學(xué)[M].科學(xué)出版社,2005
關(guān)鍵詞 旅游影響；生成機(jī)制；旅游影響場；旅游影響因子
一、前言
旅游影響研究是旅游研究的重要內(nèi)容，旅游影響如何產(chǎn)生、發(fā)展與演進(jìn)的生成機(jī)制成為旅游影響研究的重點(diǎn)。關(guān)于旅游影響研究的文獻(xiàn)相當(dāng)豐富，國外旅游影響研究開始于20世紀(jì)60年代的英語國家，并取得了較大進(jìn)展。近20年，我國旅游影響研究也取得了較多的成果[1-5]。但就整體而言，對于旅游業(yè)多重影響的研究只是形成了基本的體系，還需要進(jìn)一步的總結(jié)、提升和深入[2]。在國外，針對旅游影響機(jī)制的研究，Butler（1980）提出旅游目的地生命周期理論[6]，認(rèn)為旅游者數(shù)量、類型和發(fā)展歷史是影響旅游目的地不同發(fā)展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響。Smith（1978）認(rèn)為不同類型的旅游者對旅游目的地的影響具有一定的規(guī)律[7]。Doxey（1976）對目的地居民的態(tài)度進(jìn)行了研究，并提出了著名的“憤怒指數(shù)”[8]。Mathieson（1982）指出了旅游經(jīng)濟(jì)影響的5種制約因素[9]。Butler（1974）分析了旅游者行為對旅游影響影響的5個(gè)因素[10]，并（1993）進(jìn)一步指出旅游目的地社會影響與目的地5個(gè)特征有密切關(guān)系[11]。Archer（1977）和MathiesonA與WallG（1982）等研究了旅游經(jīng)濟(jì)影響的因素和形成過程[12，13]，SmithVL（1977）和ButlerRW（1974）等討論了旅游社會影響的因素及形成機(jī)制[14，15]，TurnerL和NashJ旅游對文化的影響問題[16]，WallG（1977）研究了旅游環(huán)境影響因素及機(jī)制的問題[17]，Mieczkowski（1995）認(rèn)為4種因素對旅游環(huán)境影響發(fā)生作用[18]。在國外的旅游社會文化影響因素及影響結(jié)果的研究方面，宗嘵蓮等（2004）作了較為詳細(xì)的介紹[19]。在國內(nèi)有關(guān)研究中，羅明義、保繼剛等分析了旅游經(jīng)濟(jì)影響的問題[20-22]，楊儉波分析了對旅游社會文化環(huán)境變遷產(chǎn)生干擾和波動(dòng)的幾個(gè)因素及其作用機(jī)制[23]，李星明等分析了旅游者對旅游影響的3個(gè)因素[24]，申葆嘉、劉趙平等分析了旅游社會影響及其形成機(jī)制的問題[25-27]，陸林等分析了旅游對當(dāng)?shù)鼐用駪B(tài)度影響的問題[32，33]，楊桂華等分析了旅游環(huán)境影響及機(jī)制問題[30-33]，黃泰等對區(qū)域旅游影響的旅游流因子進(jìn)行了形成機(jī)制分析，并構(gòu)建了幾個(gè)模式，但未能從系統(tǒng)角度分析其他因子[34]。從上述旅游影響機(jī)制的研究來看，案例分析較多，理論分析較少，旅游單項(xiàng)影響機(jī)制研究的較多，旅游綜合影響機(jī)制研究的較少，旅游影響單因子分析的較多，從系統(tǒng)論綜合的角度進(jìn)行旅游影響多因子分析的較少。因此，論文試圖在系統(tǒng)論和系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的指導(dǎo)下，通過對旅游影響多因子分析和驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析，建立一個(gè)旅游影響生成機(jī)制分析的初步框架，以求能為旅游影響理論的建立提供一些參考。
二、旅游影響因子分析
旅游影響因子較多，根據(jù)影響因子在旅游影響生成中的作用不同，可分為三大模塊：一為旅游影響動(dòng)力因子模塊，即旅游流系統(tǒng)；二為旅游影響應(yīng)力因子模塊，即旅游目的地系統(tǒng)；三為旅游影響規(guī)范因子模塊，即旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)。
1.旅游影響動(dòng)力因子模塊――旅游流系統(tǒng)
旅游流是支撐旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行的基點(diǎn)和動(dòng)力，是維系旅游目的地空間系統(tǒng)運(yùn)行要素的總稱，它們始終處于動(dòng)態(tài)的流動(dòng)之中[35]。旅游流系統(tǒng)是由多重要素在多重空間流動(dòng)的復(fù)雜巨系統(tǒng)，是旅游影響產(chǎn)生的動(dòng)力因子。
這里的旅游流是一個(gè)狹義的概念，是指因旅游者的流動(dòng)而引起的以旅游客流為主體的，包括旅游信息流、旅游貨幣流、旅游物流、旅游能流的一個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)。旅游客流即旅游者的流動(dòng)。旅游信息流是指與旅游活動(dòng)有關(guān)的信息的產(chǎn)生、保持、傳遞、接受、加工和使用的過程[36]。這里的旅游信息主要包括旅游者和旅游客源地的信息，如經(jīng)濟(jì)狀況、文化形態(tài)、價(jià)值觀念、思想意識等。旅游貨幣流指旅游者消費(fèi)的現(xiàn)金流和非現(xiàn)金流。旅游物流主要包括旅游者的附屬物，交通工具和隨身物品等。旅游能流指因旅游者流動(dòng)而引起的能量流動(dòng)。
2.旅游影響應(yīng)力因子模塊――旅游目的地系統(tǒng)
旅游目的地，是在一定地理空間上的旅游資源與旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)地結(jié)合起來，成為旅游者停留和活動(dòng)的目的地[37]，是旅游目的地空間和時(shí)間結(jié)構(gòu)中形成和存在的包括社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境在內(nèi)的實(shí)物形態(tài)和精神氛圍的總和，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的開放系統(tǒng)。
旅游流系統(tǒng)作為旅游影響的動(dòng)力因子，需要旅游目的地系統(tǒng)的響應(yīng)才能對旅游目的地產(chǎn)生各種影響。旅游影響應(yīng)力因子模塊包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境因子、社會環(huán)境因子和生態(tài)環(huán)境因子。（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因子。它不但對旅游業(yè)發(fā)展起著關(guān)鍵性作用，而且對社會環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等也有著較大的影響，主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（尤其是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平）、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集群、經(jīng)濟(jì)開放度、市場體系的完備性、外來投資、人力資本環(huán)境，資本環(huán)境，人文交流與信息環(huán)境，技術(shù)發(fā)展環(huán)境，社會及公共管理環(huán)境和特定的企業(yè)文化傳統(tǒng)等方面特征。（2）社會環(huán)境因子。它為整個(gè)目的地的旅游發(fā)展提供了一個(gè)基礎(chǔ)環(huán)境，是旅游影響產(chǎn)生和發(fā)展的前提，主要包括當(dāng)?shù)鼐用窦暗胤轿幕?、?dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)組織、區(qū)位及可進(jìn)入性、總體形象、治安、科教環(huán)衛(wèi)等狀況。（3）生態(tài)環(huán)境因子。它主要包括生物環(huán)境、土環(huán)境、大氣環(huán)境、水環(huán)境、巖石環(huán)境、聲環(huán)境、光環(huán)境、放射性環(huán)境及資源狀況等。
3.旅游影響規(guī)范因子模塊――旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)
從區(qū)域?qū)用鎭砜?，旅游目的地系統(tǒng)是一個(gè)自組織和它組織相結(jié)合的系統(tǒng)。自組織和它組織的作用力來自旅游制度系統(tǒng)。目的地系統(tǒng)在旅游流動(dòng)力和目的地本身應(yīng)力以及旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)的共同作用下，系統(tǒng)進(jìn)行自組織和他組織的交織作用，不斷發(fā)生演化，是一個(gè)從穩(wěn)定――失穩(wěn)――穩(wěn)定的過程。在這個(gè)過程中，旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)對旅游流的規(guī)模和特征以及目的地的響應(yīng)不斷進(jìn)行規(guī)范，對旅游影響不斷進(jìn)行調(diào)適和優(yōu)化。制度是與具體行為集有關(guān)的規(guī)范體系，它是由非正式的約束、正式規(guī)則和這兩者的實(shí)施特征組成的[38]，旅游制度系統(tǒng)就是與旅游活動(dòng)有關(guān)的行為規(guī)范系統(tǒng)，包括與旅游有關(guān)的政策、法律、政治規(guī)則、意識形態(tài)、價(jià)值觀、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)規(guī)則、契約等。多種形式的旅游制度構(gòu)成了一個(gè)系統(tǒng)，成為旅游制度系統(tǒng)。為了解決旅游業(yè)中的生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力、上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的矛盾就需要不斷進(jìn)行旅游制度創(chuàng)新，構(gòu)建旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)。
三、旅游影響場
旅游影響場是指旅游空間內(nèi)各種旅游流在一定的作用方式下流通而形成的時(shí)空分配狀態(tài)，它是一個(gè)時(shí)空分布的非均衡結(jié)構(gòu)。在旅游影響的形成過程中，存在5種形式的旅游影響場，它們分別為經(jīng)濟(jì)場、信息場、心理場、引力場和生態(tài)場。
經(jīng)濟(jì)場的概念早在10年前就有學(xué)者提出[39]，在經(jīng)濟(jì)場中，經(jīng)濟(jì)主體是在有限理性和約束條件下通過成本效用分析和福利最大化原則來進(jìn)行行為選擇的，因此，經(jīng)濟(jì)流一般是從低效用向高效用的方向流動(dòng)。由于經(jīng)濟(jì)場的作用，經(jīng)濟(jì)流導(dǎo)致了社會交換、乘數(shù)效應(yīng)、外部效應(yīng)、空間集聚、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)增加、通貨膨脹等一系列現(xiàn)象。
信息場是信息的集合[40]。信息就是不確定性的減少或消除[41]，信息流通的本質(zhì)在“信息差異”，信息流通過程是不斷地消除信息生產(chǎn)者與信息消費(fèi)者之間的信息差異、隔閡、距離和信息誤區(qū)的過程[42]。信息場的作用機(jī)制就是通過信息流通來減少或消除信息源與信息接受者之間所蘊(yùn)涵的信息差異。旅游行為的本質(zhì)就是攝取地理信息的過程[43]，是一個(gè)通過信息流通來減少或消除信息差異的過程。在旅游活動(dòng)的文化傳播過程中，存在兩個(gè)信息源和兩個(gè)信息接受者，旅游者從旅游目的地獲取各種文化信息，同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用褚部蓮穆糜握呱砩汐@得各種文化信息，因此文化信息的流通是雙向的。代表先進(jìn)文化的信息源所蘊(yùn)涵的信息量較大，代表落后文化的信息源所蘊(yùn)涵的信息量較小，因此，文化信息流動(dòng)的總的方向是從信息量較大的信息源流向信息量較小的信息源。
心理場是心理與物體之間形成的場[44]，是以人的心理為中心組合成的特定的場?？臻g事物的數(shù)量和排列以及屬性、時(shí)間、群體人數(shù)和群體結(jié)構(gòu)、個(gè)體經(jīng)歷、個(gè)體自然特征以及個(gè)體的出生時(shí)間和出生地點(diǎn)等都會對心理場產(chǎn)生重要影響。旅游目的地的任何事物都必然會影響到心理場，同時(shí)這個(gè)已經(jīng)形成的心理場又反過來影響周圍的事物。
引力場是物質(zhì)世界在引力作用下的空間存在狀態(tài)，引力作用是自然世界一種基本的相互作用，地球引力對自然環(huán)境的演化產(chǎn)生重要作用，如人、汽車、建筑、植被等對土壤的壓力，從而影響土壤結(jié)構(gòu)，并進(jìn)一步對生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生影響。同時(shí)，社會經(jīng)濟(jì)物質(zhì)實(shí)體之間也會產(chǎn)生引力作用，如城市之間、鄉(xiāng)村之間、城市與鄉(xiāng)村之間，社會經(jīng)濟(jì)要素在引力場的作用下進(jìn)行流動(dòng)。
生態(tài)場是生命系統(tǒng)與其生存環(huán)境相互作用而存在的一種狀態(tài)，在生態(tài)場中，通過物質(zhì)和能量的物理生化作用，在生態(tài)鏈的作用下使物質(zhì)流動(dòng)和能量流動(dòng)與循環(huán)來影響生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。生態(tài)鏈中的某個(gè)環(huán)節(jié)，或物質(zhì)流動(dòng)和能量循環(huán)中的某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生了變化，就會使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化，從而對旅游目的地系統(tǒng)產(chǎn)生影響。通常，以上幾種場是共同作用產(chǎn)生影響的，組成旅游影響場系統(tǒng)。
四、旅游影響生成機(jī)制分析
1.旅游流系統(tǒng)對旅游影響的驅(qū)動(dòng)機(jī)制
旅游流是由旅游者的旅游需求和旅游行為所引發(fā)的，也是滿足旅游需求和踐行旅游行為的空間過程，在這個(gè)過程中，旅游流各因子的經(jīng)濟(jì)行為、空間行為、文化行為和心理行為在旅游影響場的作用下，對旅游目的地產(chǎn)生一系列直接和間接的影響，并實(shí)現(xiàn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境價(jià)值的增值和綜合效益的最大化。旅游流系統(tǒng)對旅游影響驅(qū)動(dòng)作用的強(qiáng)度、范圍和特征是由各因子的流向、流量、流速、屬性和組分等特征決定的，其驅(qū)動(dòng)作用是通過旅游流的各種行為進(jìn)行的。
（1）由于旅游流的經(jīng)濟(jì)行為，旅游貨幣流通過產(chǎn)業(yè)鏈流向旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用?、地方團(tuán)體和地方政府，在信息場和經(jīng)濟(jì)場的作用下，引起旅游供求矛盾，促使當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂唬苿?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、空間格局演進(jìn)和生態(tài)環(huán)境演變，從而引起旅游目的地社會經(jīng)濟(jì)的一系列變化。（2）旅游流的經(jīng)濟(jì)行為還伴隨著旅游能流，如交通工具的廢棄物、生活垃圾、排泄物等，在生態(tài)場的作用下，產(chǎn)生旅游生態(tài)影響。（3）旅游流與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行直接和間接交流的文化行為中，旅游者所蘊(yùn)涵的信息流在心理場和經(jīng)濟(jì)場的作用下，進(jìn)行信息傳播和擴(kuò)散，促使旅游目的地社會文化的發(fā)展和演化。旅游客源地的旅游需求信息，通過信息場傳播到旅游目的地，旅游信息流在引力場、信息場和經(jīng)濟(jì)場的作用下，引起旅游目的地供給的變化。（4）旅游客流和旅游物流的空間行為在引力場的作用下，對環(huán)境空間產(chǎn)生一定的壓力，引起自然與人文環(huán)境的變化。（5）旅游流的心理行為在心理場的作用下，影響著旅游動(dòng)機(jī)、旅游需求、旅游消費(fèi)、旅游體驗(yàn)以及與目的地的文化互動(dòng)，其所蘊(yùn)涵的信息在信息場、經(jīng)濟(jì)場和心理場的作用下，導(dǎo)致旅游供給內(nèi)涵和形式上的變化，從而引起旅游目的地一系列變化。
2.旅游目的地系統(tǒng)對旅游流系統(tǒng)的響應(yīng)機(jī)制
在旅游流踐行旅游行為和在旅游目的地實(shí)施經(jīng)濟(jì)行為、空間行為、文化行為和心理行為過程中，旅游目的地的地方政府、旅游投資者、旅游經(jīng)營管理者、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游媒介、其他相關(guān)團(tuán)體與個(gè)人等利益相關(guān)者在價(jià)值取向和價(jià)值目標(biāo)指導(dǎo)下，在利益分配機(jī)制和價(jià)值增值機(jī)制激勵(lì)下，在各種旅游影響場綜合作用下，在旅游信息的引導(dǎo)下，通過為旅游者提供行為空間和旅游供給，參與到旅游供給的各個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)生一系列對旅游流直接和間接的響應(yīng)行為，改變旅游目的地的社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境因子的時(shí)空結(jié)構(gòu)，從而導(dǎo)致旅游目的地產(chǎn)生旅游社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)影響。目的地系統(tǒng)對旅游流的響應(yīng)的程度、范圍和方式，取決于旅游流的屬性和特征以及旅游目的地各旅游利益相關(guān)者的特性以及經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)環(huán)境的特征(見表1)。
3.旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)對旅游影響系統(tǒng)的規(guī)范機(jī)制
旅游制度系統(tǒng)就是與旅游活動(dòng)有關(guān)的行為規(guī)范系統(tǒng)，它的規(guī)范作用不是直接對旅游動(dòng)力因子和應(yīng)力因子模塊發(fā)生作用的。旅游制度系統(tǒng)及其派生措施可降低不確定性、降低交易成本、消除外部性、促進(jìn)社會效率，通過界定旅游利益相關(guān)者權(quán)利邊界和行為空間，支配著旅游利益相關(guān)者的行為，規(guī)范著他們行為方式的選擇，為行為績效提供激勵(lì)，改變旅游影響“場”中各個(gè)因子的數(shù)量、規(guī)模、強(qiáng)度和方向，影響旅游流的動(dòng)力方式和旅游目的地的響應(yīng)方式，使系統(tǒng)在新內(nèi)外力的作用下打破了過去的混沌狀態(tài)和無序局面，進(jìn)入動(dòng)態(tài)有序的開放系統(tǒng)運(yùn)行狀態(tài)中，促進(jìn)積極影響，抑制或消除消極影響，從而使旅游目的地系統(tǒng)不斷得到優(yōu)化，使旅游目的地系統(tǒng)保持穩(wěn)態(tài)，或向頂級系統(tǒng)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展和綜合效益最大化。這要求旅游制度系統(tǒng)必須保持開放性來降低系統(tǒng)熵值，防止內(nèi)部的低水平自我復(fù)制，從外部吸收能促進(jìn)增長和進(jìn)化的動(dòng)力，獲得不斷持續(xù)的制度創(chuàng)新（見表2）。
4.旅游影響的生成機(jī)制
旅游影響是在旅游影響動(dòng)力因子、應(yīng)力因子和規(guī)范因子在旅游影響場的作用下，相互影響、相互作用而生成的。旅游影響具有一定的社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)結(jié)構(gòu)，形成一個(gè)旅游影響系統(tǒng)，旅游目的地系統(tǒng)與旅游影響系統(tǒng)之間是相互聯(lián)系、相互影響、相互轉(zhuǎn)化的，因此可把旅游目的地看作是一個(gè)“旅游目的地――旅游影響”系統(tǒng)。旅游目的地各種旅游利益相關(guān)者在旅游流各種因子的行為驅(qū)動(dòng)下，在旅游制度規(guī)范下，在旅游影響場作用下，產(chǎn)生各種響應(yīng)行為，三者共同作用對旅游目的地社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)產(chǎn)生一系列旅游影響。一旦旅游流的驅(qū)動(dòng)作用與旅游目的地響應(yīng)行為的輻合效應(yīng)和旅游目的地系統(tǒng)不協(xié)調(diào)就會產(chǎn)生消極影響，這就對旅游制
表1 旅游目的地旅游利益相關(guān)者對旅游流的響應(yīng)
度提出了創(chuàng)新的需求，使旅游制度變遷能對旅游流和目的地系統(tǒng)產(chǎn)生新的規(guī)范作用，旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)通過界定旅游利益相關(guān)者的權(quán)利邊界和行為空間、規(guī)范旅游利益相關(guān)者行為方式、改變旅游影響場中各個(gè)因子的特征與屬性、影響旅游流的動(dòng)力方式和旅游目的地的響應(yīng)方式，使旅游影響系統(tǒng)的發(fā)展符合旅游目的地的價(jià)值取向和價(jià)值目標(biāo)以及生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的演化規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)“旅游目的地――旅游影響”系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，“旅游目的地――旅游影響”系統(tǒng)也會對旅游流系統(tǒng)產(chǎn)生反饋?zhàn)饔茫糜握攉@得旅游體驗(yàn)和總體評價(jià)后，會影響今后的旅游決策，并產(chǎn)生口碑效應(yīng)，從而影響旅游流系統(tǒng)的演化，并通過旅游流的演化進(jìn)一步對旅游影響系統(tǒng)產(chǎn)生作用（見圖1）。
五、結(jié)論與討論
旅游影響的生成是一個(gè)復(fù)雜的過程，是旅游影響動(dòng)力因子模塊即旅游流系統(tǒng)、旅游影響應(yīng)力因子模塊即旅游目的地系統(tǒng)以及旅游影響規(guī)范因子模塊即旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)在旅游影響場的作用下相互影響、相互作用，通過旅游影響的不斷反饋而生成的。因此，對于一個(gè)“旅游目的地――旅游影響”系統(tǒng)要分析三大旅游影響因子模塊的特征及旅游影響場的機(jī)理，在此基礎(chǔ)上，注重旅游影響評估，針對“旅游目的地――旅游影響系統(tǒng)”存在的問題，通過旅游制度創(chuàng)新系統(tǒng)來規(guī)范旅游利益相關(guān)者的行為，改變旅游目的地社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境的時(shí)空結(jié)構(gòu)，優(yōu)化旅游影響，促進(jìn)旅游目的地系統(tǒng)良性演化。論文只對旅游影響的生成提出了一個(gè)研究框架，對于各種旅游影響場的機(jī)理、在旅游影響場作用下旅游影響因子之間的相互作用以及各種旅游影響之間的相互作用還未能深入分析，這可能是旅游影響生成機(jī)制研究的一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)，需要通過模擬方法建立模型來進(jìn)行定量分析，而且不同類型的旅游目的地的旅游影響的生成機(jī)制也會有所差異，有待于今后進(jìn)一步深入研究，才能把握旅游可持續(xù)發(fā)展機(jī)理，以推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展。
注釋：
① 論文研究的旅游影響是旅游對旅游目的地的影響。
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關(guān)鍵詞：政府管理創(chuàng)新，生態(tài)系統(tǒng)，意義，概念，特征
一、政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的提出
政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)作為學(xué)術(shù)范疇而被嚴(yán)格界定和科學(xué)論述，嚴(yán)格地說是從經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌和社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型背景下人們對政府管理活動(dòng)進(jìn)行新途徑、新方式、新模式和新機(jī)制的探索開始的。在學(xué)術(shù)界，諸多專家和學(xué)者對政府管理創(chuàng)新問題有著研究興趣，并撰寫出相應(yīng)的理論成果，對于指導(dǎo)政府管理創(chuàng)新實(shí)踐具有指導(dǎo)意義和價(jià)值，但多數(shù)研究僅僅局限于政府管理實(shí)踐活動(dòng)層面上，沒有突破政府管理學(xué)的理論境遇和思維邏輯，難以擺脫傳統(tǒng)政府管理創(chuàng)新理論的羈絆與禁錮，認(rèn)為政府管理創(chuàng)新就是管理理念的革新、管理方法的改進(jìn)和管理內(nèi)容的變更和管理手段的變換,將政府管理創(chuàng)新視為外在于管理環(huán)境而獨(dú)立存在的實(shí)踐活動(dòng)。
近年來，一些學(xué)者將政府管理創(chuàng)新研究的主題轉(zhuǎn)向了理論分析的方法論層面。生態(tài)學(xué)強(qiáng)調(diào)生物與環(huán)境之間的協(xié)同共生和持續(xù)演化，其所內(nèi)涵的動(dòng)態(tài)、多樣、平衡和有序的思想使得其逐漸成為分析社會現(xiàn)象和問題的有效工具。如果將政府管理創(chuàng)新置于生態(tài)學(xué)的理論視野內(nèi)加以審視，可以發(fā)現(xiàn)：政府管理創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)整體，其與所依存的外部環(huán)境之間存在著相互作用、相互影響、相互促進(jìn)的協(xié)同關(guān)系和共生關(guān)系；不論在構(gòu)成要素方面，還是在要素之間關(guān)系方面，乃至要素與外部環(huán)境之間關(guān)系方面，政府管理創(chuàng)新都處于一個(gè)構(gòu)成要素多樣、環(huán)境因素復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)中，可以將這個(gè)系統(tǒng)理解為“政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”。
作為社會生態(tài)系統(tǒng)的典型形態(tài)，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的正常運(yùn)作必須具備三方面的條件：第一，必須由人和人圍繞的政府管理創(chuàng)新要素、條件、活動(dòng)組成。人和政府管理創(chuàng)新要素、條件、活動(dòng)既是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的最基本構(gòu)成要素，也是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)得以存在的基礎(chǔ)和實(shí)際載體。第二，基本構(gòu)成要素之間、要素與環(huán)境之間、環(huán)境與環(huán)境之間存在相互作用和相互聯(lián)系的機(jī)制。第三，具有特定的功能，這是整體具有不同于各個(gè)組成要素的新功能，這種新功能是由系統(tǒng)內(nèi)部的有機(jī)聯(lián)系和結(jié)構(gòu)決定的，而單個(gè)構(gòu)成要素則不具備，一旦特定功能被取代，系統(tǒng)就會面臨升級轉(zhuǎn)型或者解體消亡。只有同時(shí)具備這三個(gè)條件，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)才是所謂的生態(tài)性政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，任何條件的不具備或者不完全具備，都會影響到政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)活度。
二、政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的意義
首先，有利于培養(yǎng)政府管理創(chuàng)新的生態(tài)認(rèn)知。認(rèn)知是行動(dòng)的先導(dǎo)，認(rèn)知水平的高低直接決定行動(dòng)過程及結(jié)果的績效水平。目前，一些地區(qū)政府在進(jìn)行管理創(chuàng)新時(shí)，既不充分了解自身的管理實(shí)踐情況，也不全面顧及政府管理創(chuàng)新的內(nèi)外環(huán)境，進(jìn)而造成政府管理創(chuàng)新過程的不通暢和創(chuàng)新績效的不明顯，嚴(yán)重影響了政府管理創(chuàng)新活動(dòng)的順利開展。通過營造政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，梳理政府管理創(chuàng)新要素的內(nèi)在關(guān)系，規(guī)整政府管理創(chuàng)新的各種環(huán)境條件，實(shí)現(xiàn)要素關(guān)系和環(huán)境條件的動(dòng)態(tài)平衡與協(xié)調(diào)統(tǒng)一，有利于培養(yǎng)政府管理創(chuàng)新主體的生態(tài)認(rèn)知，使其在政府管理創(chuàng)新過程中既注重要素、環(huán)境條件的客觀性，也強(qiáng)調(diào)要素關(guān)系和環(huán)境條件利用的差異性和整體性。
其次，有利于提高政府管理創(chuàng)新的生態(tài)價(jià)值。生態(tài)文明的不斷崛起和生態(tài)意識的漸入人心，使得生態(tài)理念逐漸成為指導(dǎo)人們社會實(shí)踐活動(dòng)的主要理念，人們在評價(jià)實(shí)踐活動(dòng)價(jià)值時(shí)，不僅考慮實(shí)踐活動(dòng)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也越來越考慮到實(shí)踐活動(dòng)的生態(tài)價(jià)值。對于政府管理創(chuàng)新而言，生態(tài)價(jià)值也是其追求的價(jià)值目標(biāo)之一。每個(gè)政府管理創(chuàng)新活動(dòng)都可以視為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)成這一生態(tài)系統(tǒng)的基本要素，例如創(chuàng)新主體、創(chuàng)新對象、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新機(jī)制等，由于它們在生態(tài)系統(tǒng)中的角色和地位有所差異，因而這些構(gòu)成要素的生態(tài)位也各不相同。論文參考，意義。每個(gè)要素生態(tài)位的錯(cuò)位都會直接影響到系統(tǒng)內(nèi)部要素關(guān)系的穩(wěn)定，進(jìn)而影響到政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的有序發(fā)展。這也正是目前部分政府管理創(chuàng)新績效不明顯的原因所在。論文參考，意義。通過營造生態(tài)系統(tǒng)，來實(shí)現(xiàn)政府管理創(chuàng)新要素功能和要素關(guān)系的最優(yōu)化，進(jìn)而提高政府管理創(chuàng)新的生態(tài)價(jià)值。
最后，有利于增強(qiáng)政府管理創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢。對于政府管理創(chuàng)新主體而言，對自身情況和內(nèi)外環(huán)境條件的準(zhǔn)確認(rèn)知是其合理利用內(nèi)外環(huán)境因子，充分發(fā)揮管理創(chuàng)新競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，也要有效調(diào)節(jié)系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間的生態(tài)關(guān)系，使它們能夠最大限度地發(fā)揮各自的功能作用。要素和要素之間關(guān)系的重疊競爭，要素和環(huán)境之間關(guān)系的無序紊亂，都會造成政府管理創(chuàng)新要素之間的功能妨害與效能內(nèi)耗，進(jìn)而影響到政府管理創(chuàng)新競爭優(yōu)勢的提高。為此，在內(nèi)部層面就需要保持政府管理創(chuàng)新要素之間關(guān)系的有序穩(wěn)定，在外部層面就需要保持政府管理創(chuàng)新要素與外部環(huán)境之間正常的物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)和信息傳遞。內(nèi)外層面的有機(jī)結(jié)合形成平衡有序的生態(tài)系統(tǒng)，使得政府管理創(chuàng)新過程得以持續(xù)開展，競爭優(yōu)勢得以有效提高。
三、政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的特征
在持續(xù)不斷的運(yùn)作過程中，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成了協(xié)同共生的內(nèi)外環(huán)境關(guān)系，體現(xiàn)出整體性、層次性、復(fù)雜性、動(dòng)態(tài)性和自校性等基本特征。
1.整體性。與自然生態(tài)系統(tǒng)相類似，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)也具有一定的空間形態(tài)。它是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)在不斷適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化過程中形成的，是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)與內(nèi)外部環(huán)境相互適應(yīng)、相互作用的結(jié)果體現(xiàn)。空間形態(tài)既可以表現(xiàn)政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)，也可以反映政府管理管理生態(tài)系統(tǒng)的未來發(fā)展取向；既可以為政府管理創(chuàng)新目標(biāo)的確定、創(chuàng)新方向的把握和創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定提供客觀依據(jù)，也可以為相關(guān)
主體了解政府管理創(chuàng)新的本質(zhì)和規(guī)律提供重要參考。論文參考，意義。政府管理管理生態(tài)系統(tǒng)的空間形態(tài)主要由社會空間、經(jīng)濟(jì)空間和自然空間組成，社會空間是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)存在和發(fā)展的重要條件，主要包括政治空間、教育空間、文化空間、科技空間和制度空間等；經(jīng)濟(jì)空間是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值目標(biāo)的主要指向；自然空間是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)存在和發(fā)展的根本條件，也是政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)需要深入研究和分析的空間范圍。自然空間對政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的影響具有直接性和客觀性。三個(gè)空間之間相互影響，相互作用，形成有機(jī)統(tǒng)一的空間形態(tài)，共同制約政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生存發(fā)展。論文參考，意義。
2.層次性。結(jié)構(gòu)是要素之間關(guān)系的結(jié)合形式和聯(lián)系狀態(tài)。系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素之間的關(guān)系狀態(tài)以及各要素之間的比例特點(diǎn)。政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)就是組成政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的各要素之間的聯(lián)系形式以及各要素與外部環(huán)境之間的關(guān)系形式。論文參考，意義。由于政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)既是社會生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，也是一個(gè)具有相對獨(dú)立功能和發(fā)展演化規(guī)律的有機(jī)系統(tǒng)，因此，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)既表現(xiàn)社會生態(tài)系統(tǒng)的部分性質(zhì)，也表現(xiàn)有別于其他生態(tài)系統(tǒng)的特征。從規(guī)模大小上，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)可分為宏觀結(jié)構(gòu)、中觀結(jié)構(gòu)和微觀結(jié)構(gòu)。宏觀結(jié)構(gòu)主要以社會環(huán)境結(jié)構(gòu)為背景，中觀結(jié)構(gòu)主要以區(qū)域社會環(huán)境結(jié)構(gòu)為背景，微觀結(jié)構(gòu)主要以某個(gè)政府的具體管理環(huán)境為背景。從時(shí)空維度上，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)可分為縱向結(jié)構(gòu)和橫向結(jié)構(gòu)，縱向結(jié)構(gòu)主要是各級政府行政級別的大小不同形成的結(jié)構(gòu)，橫向結(jié)構(gòu)主要是同一級別政府部門形成的結(jié)構(gòu)。宏觀中觀微觀結(jié)構(gòu)相互滲透、縱向橫向結(jié)構(gòu)彼此交融，共同形成動(dòng)靜結(jié)合、縱橫交錯(cuò)的政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
3.復(fù)雜性。政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是由生態(tài)主體和生態(tài)環(huán)境組成的有機(jī)系統(tǒng)。政府官員、政府工作人員和政府管理創(chuàng)新研究人員等構(gòu)成政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)主體；對生態(tài)主體產(chǎn)生作用和影響的各種生態(tài)因子的結(jié)合構(gòu)成政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境，主要包括社會生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境等，各層面環(huán)境都不同程度地對政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作產(chǎn)生影響。不同的生態(tài)主體擁有不同的生態(tài)環(huán)境，同一生態(tài)主體在不同的發(fā)展時(shí)期也需要不同的生態(tài)環(huán)境。通過生態(tài)主體之間及其與生態(tài)環(huán)境之間的相互作用，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)形成了適應(yīng)環(huán)境的能力、影響環(huán)境的能力，并不斷實(shí)現(xiàn)從低級到高級、從簡單到復(fù)雜、從無序到有序的發(fā)展演化。隨著經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌和社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速化、社會競爭的激烈化、人際關(guān)系的復(fù)雜化和利益主體的多元化日漸明顯，分配差距的拉大、腐敗現(xiàn)象的蔓延、階層分化的多元等社會問題也開始出現(xiàn)[1]，使得政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境更加復(fù)雜，給政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作發(fā)展帶來了一定挑戰(zhàn)。
4.動(dòng)態(tài)性。在生態(tài)學(xué)的理論視域中，生態(tài)因子是指對生物的生長發(fā)育具有直接或間接影響的外界環(huán)境要素。論文參考，意義。生態(tài)因子與生物之間的相互作用相當(dāng)復(fù)雜，各種生態(tài)因子的有機(jī)結(jié)合形成生態(tài)環(huán)境，每個(gè)生態(tài)因子都具有不可替代性或可調(diào)劑性。同樣，組成政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境的因子都是生態(tài)因子，各種生態(tài)因子對政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展起著推動(dòng)或者制約作用。按照表現(xiàn)形式，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)因子可分為社會生態(tài)因子、經(jīng)濟(jì)生態(tài)因子和自然生態(tài)因子，社會生態(tài)因子包括文化因子、教育因子、社會制度與政策因子、國際政治因子和科學(xué)技術(shù)因子；經(jīng)濟(jì)生態(tài)因子包括消費(fèi)市場因子、物資市場因子、資金市場因子、勞動(dòng)力市場因子、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因子、交通因子、通訊因子、國際經(jīng)濟(jì)因子；自然生態(tài)因子包括地域地緣因子和自然資源因子。[2]各種生態(tài)因子相互促進(jìn)、相互聯(lián)系、相互制約，任何生態(tài)因子的變化，必然會引起其他生態(tài)因子的變化，進(jìn)而影響政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。
5.自校性。與自然生態(tài)系統(tǒng)不同，政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的自校平衡性更具有主動(dòng)性，這是由于政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的主體——人具有更強(qiáng)的意識性和能動(dòng)性。政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)并不是完全受制于外部環(huán)境，它會根據(jù)自身的實(shí)際情況和環(huán)境發(fā)展變化的具體要求，來不斷適應(yīng)環(huán)境變化。從過程機(jī)制上看，自校平衡主要是由政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)與外部環(huán)境之間的物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)和信息傳遞的不平衡所致。物能流轉(zhuǎn)的不平衡往往會帶來政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能的不穩(wěn)定，影響政府管理創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。為了保持系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境關(guān)系的平衡有序，政府管理創(chuàng)新主體就需要采取相關(guān)措施加以解決。這些措施大致可以分為兩個(gè)方面：一是政府管理創(chuàng)新主體通過優(yōu)化關(guān)系結(jié)構(gòu)、調(diào)整功能機(jī)理和整合運(yùn)作機(jī)制來保持與外部環(huán)境之間關(guān)系的平衡有序；二是通過適當(dāng)改變環(huán)境因子、規(guī)整環(huán)境條件和調(diào)試環(huán)境空間來實(shí)現(xiàn)與外部環(huán)境之間關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：限制因子；耐度定律；適度區(qū)間；大學(xué)英語；生態(tài)課堂
中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-4107（2012）11-0003-02
一、教育生態(tài)學(xué)及其基本原理
根據(jù)1886年德國動(dòng)物學(xué)家?？枺℉aeckel）所下的定義，“生態(tài)學(xué)是研究生物體與周圍環(huán)境之間相互關(guān)系的科學(xué)”?！敖逃鷳B(tài)學(xué)”這一概念是美國哥倫比亞師范學(xué)院院長克雷明（Cremin）于1976年在《公共教育》中提出的，這一概念的提出為教育科學(xué)研究開拓了一個(gè)新領(lǐng)域：一個(gè)教育學(xué)和生態(tài)學(xué)相互滲透、相互作用的跨學(xué)科的新領(lǐng)域。教育生態(tài)學(xué)是依據(jù)生態(tài)學(xué)的原理，特別是生態(tài)系統(tǒng)、生態(tài)平衡、協(xié)同進(jìn)化等原理與機(jī)制，研究各種教育現(xiàn)象及其成因，進(jìn)而掌握教育發(fā)展規(guī)律，揭示教育的發(fā)展趨勢和方向[1]。教育生態(tài)學(xué)的基本原理為教育決策和實(shí)踐特別是教育改革提供了理論指導(dǎo)，也為大學(xué)英語課堂教學(xué)改革與創(chuàng)新注入了新的活力。本文著重討論其中的兩條：限制因子定律和耐度定律與最適度原則。
（一）限制因子定律
生態(tài)限制因子是指達(dá)到或超過生物耐受限度的生態(tài)因子。這一定律是李比希（Liebig）在1840年研究各種化學(xué)物質(zhì)對植物生長的影響時(shí)發(fā)現(xiàn)，后經(jīng)泰勒、奧登等人擴(kuò)充發(fā)展而來的，其核心是：當(dāng)生態(tài)因素處于缺乏時(shí)，或在低于臨界線，或超過最大忍受度的情況下就會起限制因子的作用[1]。限制因子會限制有機(jī)體的發(fā)展。在教育生態(tài)系統(tǒng)中，限制因子是客觀存在的，另外，教育生態(tài)系統(tǒng)中的任何一種生態(tài)因子都有可能成為限制因子，值得重視和研究。
（二）耐度定律和最適度原則
耐度定律是指生物對于它生存所依賴的各種復(fù)雜條件中的一種生態(tài)因子的耐受度，或是質(zhì)量上的，或是數(shù)量上的，是有限的，“過”和“不及”都是對其有害的。這一定律是謝爾福德（Shelford）于1911年在耐力生態(tài)學(xué)研究中提出的，經(jīng)過后人的補(bǔ)充和發(fā)展而成。最適度原則是指生態(tài)因子對生物的作用不能突破閾值，超過最適度范圍，否則就會影響其發(fā)展甚至生存。最適度是生態(tài)因子質(zhì)和量統(tǒng)一的結(jié)果[1]。在教育生態(tài)系統(tǒng)中同樣也存在著耐度和最適度的問題。
二、生態(tài)視角下大學(xué)英語課堂現(xiàn)狀
課堂是一種獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，由課堂生態(tài)主體和課堂生態(tài)環(huán)境相互作用而形成。在課堂生態(tài)系統(tǒng)中，課堂生態(tài)主體是教師和學(xué)生，課堂生態(tài)環(huán)境是作為課堂生態(tài)主體的對立面而存在的，指獨(dú)立于課堂生態(tài)主體而存在的課堂物理生態(tài)環(huán)境因素，如：教室的大小、課桌、光線、顏色、噪音、溫度、裝飾、舒適度等，但教師和學(xué)生之間以及學(xué)生與學(xué)生之間也可作為參照成為對方的課堂客體生態(tài)環(huán)境因素[2]。在和諧、平衡、可持續(xù)發(fā)展的課堂生態(tài)系統(tǒng)中，物質(zhì)、能量和信息順暢地進(jìn)行交流，不斷激發(fā)系統(tǒng)的活力，促進(jìn)師生協(xié)同進(jìn)步和發(fā)展。然而，當(dāng)前大學(xué)英語課堂存在著諸多違背耐度定律和最適度原則的限制生態(tài)因子，不利于師生的協(xié)同進(jìn)步和發(fā)展，本文試從課堂物理生態(tài)環(huán)境和課堂生態(tài)主體及作為課堂客體生態(tài)環(huán)境因素的教師和學(xué)生三個(gè)方面分析當(dāng)前課堂生態(tài)系統(tǒng)存在的問題，以期在教育生態(tài)原理的指導(dǎo)下得到改善。
（一）教師和學(xué)生的課堂物理生態(tài)環(huán)境
許多學(xué)校大學(xué)英語教室偏大，噪聲偏高，超過了學(xué)生的耐度，影響學(xué)生的情緒；座位成秧田式擁擠排列，在物理?xiàng)l件上形成了教師和學(xué)生的不平等，有利于能量、信息等由教師向?qū)W生的單向流動(dòng)，但不利于作為課堂生態(tài)主體的教師和學(xué)生之間，尤其是學(xué)生與學(xué)生之間的相互交流， 相互促進(jìn)， 和諧發(fā)展.
（二）教師的客體性生態(tài)環(huán)境
除了教師和學(xué)生共享的物理生態(tài)環(huán)境以外，以學(xué)生作為參照物，教師的客體生態(tài)環(huán)境有待改善，作為教師客體生態(tài)環(huán)境因素的學(xué)生對于教師而言是一個(gè)限制因子。 一方面，班級規(guī)模太大，在一些學(xué)校40人以下的班級很少， 100人以上的班級卻不少見， 造成“有機(jī)體
或生物單位面積密度太大， 得不到生長所需要的充足的養(yǎng)分和空間”， 表現(xiàn)為學(xué)生資源分配不均衡，少數(shù)優(yōu)等生多占資源，邊緣性學(xué)生受冷落，而教師則負(fù)荷太重，力不從心，疲于應(yīng)付。另一方面， 來自各個(gè)不同群體的學(xué)生帶來了不同的人際關(guān)系、學(xué)風(fēng)和管理制度，而每個(gè)學(xué)生個(gè)體也帶來了不同的家庭背景、知識結(jié)構(gòu)和個(gè)性傾向。這一切都會影響教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)方法等的制定和實(shí)施，不利于課堂生態(tài)系統(tǒng)整體和諧、平衡的發(fā)展。
（三）學(xué)生的客體生態(tài)環(huán)境
以教師作為參照物，學(xué)生的客體生態(tài)環(huán)境也有待改善。一方面，教師的素質(zhì)參差不齊，其專業(yè)素質(zhì)、文化修養(yǎng)和個(gè)人傾向?qū)W(xué)生主體會產(chǎn)生不同的影響；另一方面，許多學(xué)生，尤其是大班的邊緣學(xué)生，無法獲得均衡的學(xué)習(xí)資源，包括在課堂教學(xué)中獲得與教師平等交流與對話的地位，參與教學(xué)各個(gè)環(huán)節(jié)的權(quán)利與得到教師和同伴的尊重的權(quán)利等。這一切都限制或阻礙了課堂生態(tài)系統(tǒng)整體、有序、健康的發(fā)展。
三、教育生態(tài)學(xué)原理對課堂教學(xué)改革的啟示
根據(jù)教育生態(tài)學(xué)原理，課堂生態(tài)環(huán)境中的任何一種生態(tài)因子都可能成為限制因子；各生態(tài)因子的質(zhì)和量的變化會對生態(tài)主體的進(jìn)步與發(fā)展起到促進(jìn)或限制作用，把握各生態(tài)因子的質(zhì)和量，使它們處于生態(tài)主體最適度的狀態(tài)是構(gòu)建健康、和諧、待續(xù)發(fā)展的生態(tài)課堂的關(guān)鍵。據(jù)此，我們可以通過對課堂生態(tài)環(huán)境中各生態(tài)因子的調(diào)整改善當(dāng)前失衡的課堂生態(tài)系統(tǒng)。
（一）分析物理生態(tài)因子，改善課堂生態(tài)環(huán)境
教室的大小及墻壁裝飾、課桌的編排、噪音等都是影響課堂物理環(huán)境的生態(tài)因子，教室太大空曠，太小擁擠，墻壁的顏色太亮刺眼，太暗壓抑，課桌秧田式排列沉悶被動(dòng)，圓形編排難以輻射到邊緣，噪音的大小直接影響師生物質(zhì)、能量、信息交流和傳遞的順暢等，對這些生態(tài)因子進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和控制，有望使師生能在一個(gè)大小適中、方便交流、噪音小、平等、舒適的環(huán)境中健康茁壯地成長。
（二）根據(jù)學(xué)生基礎(chǔ)，實(shí)施分級教學(xué)
實(shí)施分級教學(xué)是基于各個(gè)生態(tài)個(gè)體不同的耐度和最適度，教師在實(shí)施課堂教學(xué)之前要充分了解學(xué)生的基礎(chǔ)和背景，針對不同的學(xué)生提出不同的教學(xué)目標(biāo)，設(shè)置不同的教學(xué)進(jìn)程，只有難度和進(jìn)度控制在學(xué)生的耐度范圍以內(nèi)，才能真正地做到因材施教，學(xué)生的身心才能穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展。
（三）加強(qiáng)師資建設(shè)，改善學(xué)生的客體生態(tài)環(huán)境
作為生態(tài)主體學(xué)生的參照物而存在的客體生態(tài)因素教師對學(xué)生來說是一個(gè)很重要的生態(tài)限制因子，教師素質(zhì)的優(yōu)劣對學(xué)生身心發(fā)展的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于客體生態(tài)環(huán)境中的物理環(huán)境因素，因?yàn)樗哂心軇?dòng)性、主動(dòng)性、滲透性，能通過它的言行主動(dòng)對生態(tài)主體學(xué)生施加影響，因此，教師素質(zhì)的高低通常與學(xué)生素質(zhì)的高低成正相關(guān)。
（四）控制班級規(guī)模，改善教師的客體生態(tài)環(huán)境
作為生態(tài)主體教師的參照物而存在的客體生態(tài)環(huán)境因素學(xué)生對教師來說也是一個(gè)很重要的限制生態(tài)因子。在以提高學(xué)生語言綜合能力為目標(biāo)的大學(xué)英語課堂中，學(xué)生數(shù)量的多少直接影響教師與學(xué)生之間物質(zhì)、能量、信息雙向交流的多少和順暢與否，學(xué)生數(shù)太多的班級，為了保證資源的分配均衡，只能進(jìn)行以教師為中心的單向傳遞，其結(jié)果就是教師做講座，學(xué)生做筆記，日復(fù)一日，這種失衡的生態(tài)課堂最終導(dǎo)致教師學(xué)生雙方身心疲憊，意志消沉。和諧而有活力的班級規(guī)模，其學(xué)生數(shù)應(yīng)在教師的承受度以內(nèi)，一般為40人左右。
（五）把握課堂生態(tài)特征，改善師生的生態(tài)關(guān)系
生態(tài)課堂具有整體性、協(xié)變性和共生性三大特征[2]。課堂生態(tài)各要素之間相互影響，形成一個(gè)互為依托、協(xié)同發(fā)展的有機(jī)整體。根據(jù)這些特征，理想的師生關(guān)系應(yīng)該是互利共生，而不是偏利共生的關(guān)系[3]。在師生互利共生的關(guān)系中，師生之間的學(xué)習(xí)和交流在相互尊重、相互理解、平等互利、協(xié)同進(jìn)步的狀態(tài)中進(jìn)行，其結(jié)果是：學(xué)生得到發(fā)展，教師的生命活動(dòng)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。
（六）靈活應(yīng)用教育生態(tài)學(xué)原理，因地制宜實(shí)現(xiàn)課堂教學(xué)改革
依據(jù)辯證唯物主義的觀點(diǎn)，任何一種理論都不是僵死的、萬能的、一成不變的。用教育生態(tài)學(xué)原理指導(dǎo)課堂教學(xué)改革也要結(jié)合實(shí)際，要認(rèn)真分析各種限制因子，努力創(chuàng)造條件將那些妨礙生態(tài)課堂健康發(fā)展的限制因子調(diào)整到生態(tài)主體的耐度和適度范圍內(nèi)。但由于條件所限，改革常常不能一步到位，有些限制因子可能暫時(shí)無法調(diào)整，這時(shí)我們可以把目前不能改變的限制因子放一邊，多研究那些目前可以改變的限制因子，如：在一些條件不成熟的學(xué)校，可以暫不考慮班級規(guī)模的問題，多研究一下教學(xué)方法、師資建設(shè)、規(guī)章制度等限制因子進(jìn)而作出調(diào)整，對課堂施加有益的影響，使其向充滿活力的生態(tài)型課堂發(fā)展?？傊?，深刻領(lǐng)會并創(chuàng)造性運(yùn)用教育生態(tài)學(xué)原理是建設(shè)良性生態(tài)課堂并使其得到健康持續(xù)發(fā)展的保障。
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關(guān)鍵詞：皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)；金融生態(tài)環(huán)境；主成分分析
一、金融生態(tài)環(huán)境評價(jià)指標(biāo)體系的建立
金融生態(tài)環(huán)境是一個(gè)綜合性指標(biāo)，它具有屬性多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的特性，客觀、全面地評價(jià)一個(gè)地區(qū)的金融生態(tài)環(huán)境，關(guān)鍵是建立科學(xué)、客觀、有效的金融生態(tài)環(huán)境評價(jià)指標(biāo)體系。通行的金融發(fā)展指標(biāo)體系采用了綜合性指標(biāo)體系，在此基礎(chǔ)上同時(shí)考慮到統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的可獲得性、可測性以及數(shù)據(jù)加工處理的復(fù)雜度與難度，并結(jié)合皖江城市帶的發(fā)展情況和發(fā)展階段，本文構(gòu)建如下金融生態(tài)環(huán)境評價(jià)的指標(biāo)體系：
二、皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境實(shí)證分析
（一）分析方法選擇
在社會經(jīng)濟(jì)的研究中，為了全面系統(tǒng)的分析和研究問題，必須考慮許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，這些指標(biāo)能從不同的側(cè)面反映我們所要研究的對象的特征。但在某種程度上，這些指標(biāo)間又存在信息的重疊，具有一定的相關(guān)性。如果將這些指標(biāo)直接納入分析不僅復(fù)雜、難以取舍，而且可能因?yàn)槎嘀毓簿€性而無法得出正確結(jié)論。主成分分析是把各指標(biāo)之間互相關(guān)聯(lián)的復(fù)雜關(guān)系進(jìn)行簡化分析的方法之一。主成分分析的目的就是通過線性變換，將原來的多個(gè)指標(biāo)組合成相互獨(dú)立的少數(shù)幾個(gè)能充分反映總體信息的指標(biāo)，從而在不丟失重要信息的前提下避開變量間的共線性問題，便于進(jìn)一步分析。金融系統(tǒng)的關(guān)系復(fù)雜，其結(jié)構(gòu)層次較難建立，選用因子分析法能較好的克服這個(gè)困難。本文將采用因子分析方法，主要對上述指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，以降低多項(xiàng)指標(biāo)之間相關(guān)造成的復(fù)雜性。
（二）實(shí)證過程
首先，使用SPSS軟件對皖江城市帶2009年10個(gè)城市的金融經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了因子分析，根據(jù)表二可以看出所提取的三個(gè)因子特征值分別為15.219、2.721、1.382，方差貢獻(xiàn)率分別為72.471%、12.956%、6.581%，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率已達(dá)到92.007%。第三個(gè)因子以后的因子特征值根都較小，對解釋原有變量的貢獻(xiàn)很小，所以在對示范區(qū)內(nèi)各城市金融生態(tài)環(huán)境的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，提取三個(gè)因子就可以較好的反映皖江城市帶的經(jīng)濟(jì)金融情況。
根據(jù)表三的成分矩陣可以看出三個(gè)因子分別包含不同的指標(biāo)，其中國民生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、金融機(jī)構(gòu)存款余額、第三產(chǎn)業(yè)值、金融機(jī)構(gòu)貸款余額、固定資產(chǎn)投資、普通高等學(xué)校畢業(yè)生人數(shù)、工業(yè)增加值、每千人非農(nóng)人口城鎮(zhèn)便民利民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、社會消費(fèi)品零售總額、發(fā)行股票數(shù)量、上市公司數(shù)量、進(jìn)出口總額、財(cái)政支出、實(shí)際利用外資、每10萬人口擁有大專及以上教育程度人數(shù)、每百人衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)在因子一上有較高的載荷，說明因子一主要解釋了這17個(gè)變量；因子二則主要解釋了每百人衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)、城鄉(xiāng)居民最低生活保障總金額這2個(gè)變量。所以因子二可解釋為社會保障因素；因子三則主要解釋了被檢查單位存在違法行為比率、違法行為被立案比例這2個(gè)變量。所以因子三可解釋為法制因素?？梢钥闯銎渲写蠖鄶?shù)變量在因子一上的載荷都很高，第一個(gè)因子對原有變量解釋作用顯著。因子二社會保障因素和因子三法制因素也對原有變量解釋作用有一定的貢獻(xiàn)度。
最后，根據(jù)上述因子分析的結(jié)果可以計(jì)算皖江城市帶十個(gè)城市的綜合得分。由表四中的成分得分系數(shù)和表二中的方差累計(jì)貢獻(xiàn)率可得到各城市綜合評分公式為：
F=72.471% fac1+12.956% fac2+6.581%fac3
根據(jù)綜合評分公式及標(biāo)準(zhǔn)化值可以計(jì)算十個(gè)城市的綜合得分及排名。（見表五）
（三）實(shí)證結(jié)果
由表三可以看出，在影響皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境的諸多因素中，經(jīng)濟(jì)金融因素以及政府行為起了主要的作用，但是社會信用環(huán)境、法制環(huán)境以及社會保障方面同樣有著不容忽視的重要性。
由表五可以看出，皖江城市帶的區(qū)域金融生態(tài)環(huán)境發(fā)展不平衡，主要表現(xiàn)為合肥市、蕪湖市的金融經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r明顯好于其他城市，特別是合肥市。合肥作為省會城市， 其金融生態(tài)環(huán)境水平遙遙領(lǐng)先于皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)內(nèi)的其他地市。在第二期“中國金融中心指數(shù)”中，合肥首次上榜，排名第10 位。而預(yù)計(jì)在2015年合肥濱湖金融城竣工后，合肥區(qū)域性金融中心的框架將得以實(shí)現(xiàn)，并將形成立足安徽、輻射周邊、服務(wù)長三角的區(qū)域性金融中心。但由于金融基礎(chǔ)較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，城市帶內(nèi)其他地市的金融生態(tài)環(huán)境并不樂觀。
以上分析表明，皖江城市帶中經(jīng)濟(jì)落后、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是造成皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境不夠完善、各地市差別較大的主要原因，這已經(jīng)成為制約皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的“瓶頸”。除此之外，皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)還存在著社會信用環(huán)境差；法制不健全，執(zhí)法不到位；政府的職能作用有待進(jìn)一步發(fā)揮；金融發(fā)展的市場化程度還不夠高；社會保障體系不夠完善，社會保障面太窄且水平較低等諸多問題。
三、優(yōu)化皖江城市帶金融生態(tài)環(huán)境的政策建議
（一）加快皖江城市帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為金融生態(tài)環(huán)境的建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
【關(guān)鍵詞】品牌生態(tài)系統(tǒng)；運(yùn)作機(jī)理；文獻(xiàn)述評
一、引言
隨著人們對品牌的重視，使得關(guān)于品牌的研究火熱起來，與此同時(shí)，品牌與其生存的商業(yè)環(huán)境之間的互動(dòng)關(guān)系也逐漸進(jìn)入學(xué)者們的視線。如同自然界中生物與非生物間的互相影響、互相依存，多數(shù)品牌在與環(huán)境發(fā)生作用的同時(shí)，也經(jīng)歷著初創(chuàng)、發(fā)展、成熟、衰退、消亡等過程，使品牌與其商業(yè)環(huán)境的關(guān)系表現(xiàn)出生態(tài)系統(tǒng)的特征，再加上交叉學(xué)科研究的推廣，促進(jìn)了品牌生態(tài)學(xué)的誕生。品牌生態(tài)學(xué)畢竟是新的學(xué)科，品牌如何在其生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮作用并得以成長，其運(yùn)作機(jī)理到底怎樣？本文對國內(nèi)外有限的相關(guān)文獻(xiàn)研究進(jìn)行梳理評述。
二、品牌生態(tài)學(xué)研究淵源及脈絡(luò)梳理
將生態(tài)學(xué)原理應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的研究可追溯到20世紀(jì)初熊彼特經(jīng)濟(jì)進(jìn)化論。1935年英國生態(tài)學(xué)家Tansley首次提出生態(tài)系統(tǒng)（ecosystem）概念，指出一定環(huán)境中生物和非生物可通過物質(zhì)循環(huán)及能量流動(dòng)形成相互依存的生態(tài)學(xué)功能單位。隨著戰(zhàn)后各國對經(jīng)濟(jì)重視，生物學(xué)隱喻在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的應(yīng)用開始出現(xiàn)。
20世紀(jì)80年代納爾遜和溫特出版《經(jīng)濟(jì)變遷的進(jìn)化論》一書，形成了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究的雛形，并標(biāo)志生態(tài)學(xué)隱喻在經(jīng)濟(jì)管理研究中應(yīng)用的復(fù)興。1986年，美國James F Moore在《哈佛商業(yè)管理評論》上發(fā)表《新競爭生態(tài)學(xué)》一文，首次提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)（Business Ecosystem）概念，1996年又在《競爭的消亡：商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)與戰(zhàn)略》一書中建立初步的理論框架，為經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)研究提供了新視角。1997年，歐文·拉茲洛出版《管理的新思維：第三代管理思想》，將廣義進(jìn)化論思想應(yīng)用企業(yè)管理，并首次提出了“進(jìn)化重構(gòu)”思想方法。此后，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論得到關(guān)注與傳播，促進(jìn)生態(tài)學(xué)理論在品牌研究中的應(yīng)用。
1998年，品牌專家David·A·Aaker提出基于單個(gè)企業(yè)品牌系統(tǒng)的“品牌群”概念，首次將生態(tài)種群概念引入品牌研究，開創(chuàng)了品牌生態(tài)系統(tǒng)研究的先河。隨后，Agnieszka Winkler（1999）提出品牌生態(tài)環(huán)境的概念，指出品牌生態(tài)環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜、充滿活力并不斷變化的有機(jī)組織。可以認(rèn)為，真正的品牌生態(tài)學(xué)研究萌發(fā)于20世紀(jì)末，誕生于2l世紀(jì)初。
國內(nèi)相關(guān)的研究較為滯后，1995年，孫成章出版的《企業(yè)生態(tài)學(xué)概論》一書是國內(nèi)較早將生態(tài)學(xué)思想應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的著作。199a7年，王玉在《企業(yè)進(jìn)化的戰(zhàn)略研究》一書中系統(tǒng)研究企業(yè)的進(jìn)化特性及其機(jī)制。隨后，1999年，山東大學(xué)王興元教授首次提出“名牌生態(tài)系統(tǒng)”概念，并成為將生態(tài)學(xué)應(yīng)用到營銷領(lǐng)域的國內(nèi)開創(chuàng)者。此后，王興元帶領(lǐng)弟子做出大量相關(guān)研究，構(gòu)建了相對完整的品牌生態(tài)系統(tǒng)研究框架，并給出品牌生態(tài)系統(tǒng)的確切定義──以核心品牌為龍頭，包括品牌企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、顧客、公眾、相關(guān)組織及群體等成員在內(nèi)組成的復(fù)雜社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
三、品牌生態(tài)系統(tǒng)作用機(jī)理相關(guān)研究及評述
品牌生態(tài)系統(tǒng)理論將品牌研究重點(diǎn)從以往的品牌本身擴(kuò)展到一個(gè)涵蓋利益相關(guān)者的大環(huán)境中，為品牌研究提供新的思路。品牌在品牌生態(tài)系統(tǒng)中如何發(fā)揮作用?品牌生態(tài)系統(tǒng)對品牌影響機(jī)理到底如何？這些都成為品牌生態(tài)系統(tǒng)研究的核心話題。然而，當(dāng)前相關(guān)研究屈指可數(shù)，以下僅通過對有限的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，將學(xué)者們關(guān)于品牌生態(tài)系統(tǒng)作用機(jī)理的研究評述如下：
（一）品牌基因論
袁虎（2005）把形成品牌獨(dú)特識別，具有鮮明品牌個(gè)性的品牌核心價(jià)值稱為品牌基因，認(rèn)為品牌基因不僅是形成品牌個(gè)性并影響顧客購買的因素，還是維系生態(tài)關(guān)系、實(shí)現(xiàn)生態(tài)演進(jìn)的根本原因，品牌生態(tài)運(yùn)作過程正是自身品牌基因在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)逐漸擴(kuò)散和進(jìn)化的過程。該類觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對品牌內(nèi)部核心價(jià)值的重視，然而，品牌核心價(jià)值問題在一定程度上還囿于品牌的本身。過分強(qiáng)調(diào)品牌基因，易導(dǎo)致忽視外界品牌生態(tài)環(huán)境因素的影響，進(jìn)而導(dǎo)致對品牌生態(tài)系統(tǒng)的研究回到對單個(gè)品牌本身研究的起點(diǎn)。
（二）生態(tài)因子論
殷紅春（2005）提出協(xié)同進(jìn)化論，并提出生態(tài)因子的概念，認(rèn)為影響品牌培育與成長的生態(tài)因子包括經(jīng)濟(jì)生態(tài)因子，社會生態(tài)因子、企業(yè)生態(tài)因子及其他生態(tài)因子（自然資源因子、物流因子、信息與傳媒因等）四類，正是品牌生態(tài)因子的作用，使品牌生態(tài)系統(tǒng)縱向協(xié)同與橫向協(xié)同，導(dǎo)致了品牌集群與主導(dǎo)品牌的誕生，促進(jìn)系統(tǒng)走向更高級的有序。該類觀點(diǎn)克服了達(dá)爾文進(jìn)化觀過于強(qiáng)調(diào)物種競爭（適者生存劣者淘汰）而忽略協(xié)同的缺點(diǎn)，同時(shí)還吸納了復(fù)雜系統(tǒng)科學(xué)的研究，指出了品牌生態(tài)系統(tǒng)中競爭和協(xié)同的雙向關(guān)系。然而，對于品牌生態(tài)系統(tǒng)中各品牌生態(tài)地位（在生態(tài)系統(tǒng)中不同的影響力）并無過多的討論。
（三）成長動(dòng)力論
王興元，于偉和張鵬（2009）以高科技品牌為例，提出品牌生態(tài)系統(tǒng)包括自動(dòng)力機(jī)制（適應(yīng)顧客需求的企業(yè)家精神、創(chuàng)新、預(yù)見和組織能力等）和他動(dòng)力機(jī)制（系統(tǒng)間的良性競爭、替代技術(shù)和產(chǎn)品威脅、政府政策等），指出高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)的成長鏈?zhǔn)竭^程機(jī)制和網(wǎng)式過程機(jī)制。隨后，徐豪（2011）在此基礎(chǔ)上利用結(jié)構(gòu)方程模型將品牌生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)力因素又分為成長主動(dòng)力因素和成長調(diào)節(jié)動(dòng)力因素。該類觀點(diǎn)從內(nèi)外兩方面對品牌生態(tài)系統(tǒng)的作用機(jī)理進(jìn)行研究，既考慮到品牌運(yùn)營企業(yè)本身的因素，又考慮到利益相關(guān)者對品牌的影響，相對較為合理。
（四）資源配置論
胡望明（2005）認(rèn)為品牌生態(tài)競爭力的增強(qiáng)是品牌生態(tài)戰(zhàn)略的基本目標(biāo)，其中，品牌的生態(tài)競爭力是指企業(yè)通過對資源的有效配置和使用，使其品牌較其它品牌更能滿足自身品牌生態(tài)系統(tǒng)共同演進(jìn)的需要，從而建立企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢的比較能力，品牌生態(tài)系統(tǒng)競爭力增強(qiáng)意味著核心品牌在戰(zhàn)略生態(tài)系統(tǒng)中的資源整合和利用能力增強(qiáng)。該類觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對特殊異質(zhì)資源的獲取，在一定程度上又將品牌研究的視角從企業(yè)之外回轉(zhuǎn)到研究資源配置能力的企業(yè)之內(nèi)，并強(qiáng)調(diào)了品牌運(yùn)營企業(yè)對自身?xiàng)l件能力的重視。然而，資源配置論對資源的具體定義不一，對于特殊資源、異質(zhì)資源、核心資源等把握不清，易造成企業(yè)對于資源配置的無所適從。
四、品牌生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)前文獻(xiàn)研究總況
盡管品牌生態(tài)系統(tǒng)從生態(tài)學(xué)角度賦予品牌生命特征為其研究提供新的方向，也為解決品牌環(huán)境復(fù)雜性問題提供新的思路，成為品牌理論創(chuàng)新的亮點(diǎn)。然而，當(dāng)前理論研究還很有限，且存在以下不足：
（一）缺乏必要的理論佐證
當(dāng)前對于品牌系統(tǒng)的研究還停留在對品牌特征和生物特征的類比基礎(chǔ)上的隱喻研究，在一定程度上只是直接將生態(tài)學(xué)概念“套用”在品牌學(xué)，至于為什么品牌會表現(xiàn)出生物特征？品牌生態(tài)系統(tǒng)到底是否真的類似于生物的生態(tài)系統(tǒng)？這些都還缺乏深入的佐證材料。
（二）缺乏量化的實(shí)證分析
對于品牌生態(tài)系統(tǒng)的研究特別是系統(tǒng)運(yùn)作機(jī)理的研究還處于一個(gè)不成熟的階段，當(dāng)前研究更多只是定性研究，缺乏足夠的數(shù)據(jù)分析和定量研究支撐，使得品牌主體在進(jìn)行品牌決策中缺乏可供參考的事實(shí)依據(jù)。
（三）缺乏具體的應(yīng)用研究
當(dāng)前學(xué)者對于品牌生態(tài)系統(tǒng)研究框架及模型的提出更多只是理論構(gòu)思，缺少必要的分析工具。按照品牌生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵，品牌操作需要全體品牌利益相關(guān)者共同參與，這在具體操作中是難以實(shí)現(xiàn)的，畢竟利益相關(guān)者間除了合作關(guān)系還有競爭關(guān)系（特別是利益競爭），如果系統(tǒng)中相關(guān)利益者的利益權(quán)衡和治理關(guān)系沒有解決好，那么理論也只能成為理論。
（四）缺乏清晰的范圍界定
品牌生態(tài)系統(tǒng)除了核心品牌之外，還包括品牌企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、顧客、公眾、相關(guān)組織及群體等成員，看起來對于品牌的影響因素考慮較為全面，但是系統(tǒng)所涉及的范圍沒有得到一個(gè)明確界定。對于一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟所構(gòu)成的品牌生態(tài)系統(tǒng)，站在戰(zhàn)略聯(lián)盟總體利益的高度來看，其理論操作性較好，但從一個(gè)品牌運(yùn)營企業(yè)的角度來看，其應(yīng)用價(jià)值則很難體現(xiàn)。
（五）缺乏深入的系統(tǒng)研究
由于品牌的特殊性，品牌生態(tài)學(xué)的研究還必須包括以下幾方面內(nèi)容：如代謝和發(fā)育品牌生理生態(tài)、營養(yǎng)品牌生理生態(tài)、抗性品牌生理生態(tài)、企業(yè)生命性、品牌生態(tài)關(guān)系生命性、品牌設(shè)計(jì)的生命性等。從國內(nèi)外相關(guān)研究來看，已有學(xué)者初步探討了品牌生態(tài)系統(tǒng)理論體系的粗略框架，但真正全面、深入、透澈的研究尚未出現(xiàn)，特別是對于品牌生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作機(jī)理的研究還有待進(jìn)一步深化。
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關(guān)鍵詞：層次分析法；生態(tài)旅游；綜合評價(jià)；張家界
中圖分類號：X24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160119001
引言
從20世紀(jì)末開始，生態(tài)旅游在全世界范圍內(nèi)得到迅猛發(fā)展，成為旅游發(fā)展的新方向。生態(tài)旅游作為一種新的發(fā)展模式，憑借自身的旅游資源，創(chuàng)造相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和條件，通過為旅游者提供服務(wù)，來為國家和政府帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。因此，對生態(tài)旅游資源評價(jià)不僅具有重要的理論意義，而且為國家合理開發(fā)、利用和保護(hù)生態(tài)旅游資源提供科學(xué)的參考依據(jù)。
本文嘗試著運(yùn)用層次分析法對生態(tài)旅游資源進(jìn)行定量和定性的分析。為了能更好地說明問題，本文選取了張家界為實(shí)例，對張家界的生態(tài)旅游資源進(jìn)行了實(shí)際分析和評價(jià)。
1 研究區(qū)域概況
張家界位于湖南省西北部，地處湘、鄂、川邊界的武陵山脈腹地，北臨鄂西山地，東望洞庭湖濱，西接云貴高原，南眺雪峰山脈。張家界地貌構(gòu)造復(fù)雜，主要有山地、巖溶、丘陵、崗地和平原等，其中山地面積最大，占總面積的76%，而最具特色的莫過于石英砂巖峰林地貌，為世界罕見。
張家界的旅游資源主要集中在2個(gè)國家森林公園和幾大自然保護(hù)區(qū)。其中最為突出的就是張家界國家森林公園和天門山國家森林公園。張家界森林公園的森林覆蓋率達(dá)到81%，植被覆蓋率達(dá)到97.9%，植物有93科517種，珍貴樹種有珙桐、銀杏、金錢柳、香果樹等。鳥類有6目13科41種，畜類有28種，昆蟲有14目69科208種。其中國家保護(hù)的珍稀動(dòng)物有：獼猴、穿山甲、麝、等，簡直是大自然的基因庫。各種景觀也是引人入勝。天門山國家森林公園的自然景觀16峰、16洞更是吸引了不少中外游客。天門山生物資源也極為豐富，森林覆蓋率達(dá)到80%，動(dòng)植物資源種類相比之下，比張家界國家森林公園還多，是一座儲量極為豐富的天然植物園、動(dòng)物園和藥材庫。再加之幾大國家自然保護(hù)區(qū)，讓張家界的旅游資源更為豐富。
2 生態(tài)旅游資源評價(jià)
旅游資源評價(jià)是指通過某些標(biāo)準(zhǔn)來衡量某一旅游資源在同類旅游資源或全部旅游資源中的地位，以此來確定該旅游資源的開發(fā)價(jià)值和重要程度[1]。對旅游資源的評價(jià)要立足于對整體價(jià)值的評估，但單一的評價(jià)方法基本上達(dá)不到科學(xué)、合理的效果。本文主要通過層次分析法和專家打分法相結(jié)合，來對生態(tài)旅游資源進(jìn)行定性和定量的分析。通過對專家進(jìn)行問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)查，比較評價(jià)指標(biāo)兩兩間的重要程度，構(gòu)造判斷矩陣。計(jì)算判斷矩陣每一層次因子的權(quán)重，并通過權(quán)重組合，計(jì)算所有指標(biāo)因子相對于目標(biāo)的權(quán)重。
2.1 構(gòu)建生態(tài)旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系
評價(jià)因子[2]的選取，對于整個(gè)生態(tài)旅游資源評價(jià)至關(guān)重要。因此，我們在選取合理的評價(jià)因子的時(shí)候，既不能太主觀，也不能完全采用單純的定量指標(biāo)。因?yàn)閱渭兊亩恐笜?biāo)不能完全適用于旅游評價(jià)，如涉及文化背景、美學(xué)觀賞價(jià)值的評價(jià)只能是基于評價(jià)者的主觀感知。為此，本文在遵循定量和定性相結(jié)合的原則的前提下，參考國家和一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和專家的問卷調(diào)查，將張家界生態(tài)旅游資源分為旅游資源要素價(jià)值、旅游資源影響力和旅游資源開發(fā)價(jià)值3大類[3]，在此基礎(chǔ)上，又向下分了14個(gè)具體的指標(biāo)，形成了一個(gè)遞階層次的評價(jià)體系（表1）。
2.2 確定評價(jià)體系中因子權(quán)重
2.2.1 構(gòu)造判斷矩陣
根據(jù)評價(jià)指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)，然后參考標(biāo)度對照表[4]（表2），用數(shù)值1、3、5、7、9分別代表兩兩比較，前者較后者的重要程度相同、稍強(qiáng)、強(qiáng)、明顯強(qiáng)、非常的強(qiáng)，2，4，6，8代表兩因素的重要性之比在上述2個(gè)相鄰等級之間，倒數(shù)代表兩因素的重要性之比為上面的互反數(shù)。通過向?qū)＜易稍儯贸龈饕蛩亻g的標(biāo)度值，據(jù)此來構(gòu)造判斷矩陣（表3）。
2、4、6、8 兩因素的重要性之比在上述2個(gè)相鄰等級之間
2.2.2 求判斷矩陣各因子權(quán)重
根據(jù)上述判斷矩陣，可以求出每一個(gè)矩陣的最大特征值以及所對應(yīng)的特征向量，然后將特征向量進(jìn)行歸一化處理[5]，即為各評價(jià)因子的權(quán)重分配。具體的過程如下：
本文4個(gè)判斷矩陣計(jì)算出的結(jié)果如下：
對于矩陣A，最大特征值λmax=3.0940，特征向量WA=[0.7172，0.1947，0.0881]
對于矩陣B1，最大特征值λmax=7.3525，特征向量WB1=[0.4516，0.1395，0.1395，0.1395，0.0318，0.0318，0.0662]
對于矩陣B2，最大特征值λmax=4.1170，特征向量WB2=[0.1175，0.0553，0.5650，0.2622]
對于矩陣B3，最大特征值λmax=3.0000，特征向量WB3=[0.4286，0.4286，0.1429]
2.2.3 判斷矩陣的一致性檢驗(yàn)
計(jì)算判斷矩陣的一致性指標(biāo)，檢驗(yàn)其一致性。當(dāng)一致性指標(biāo)時(shí)，說明矩陣的一致性令人滿意，否則需要調(diào)整判斷矩陣。其中，平均一致性指標(biāo)RI可以查表（表4）確定。
對于矩陣A來說，計(jì)算得CI=0.0470，CR=0.0904
2.3 各因子權(quán)重排序及分析
將計(jì)算得到的張家界生態(tài)旅游資源綜合評價(jià)[6]各層因子進(jìn)行總排序[7]，結(jié)果如表5所示。
從表5可知，旅游資源的要素價(jià)值的權(quán)重最大為0.7172，說明了在張家界生態(tài)旅游開發(fā)中，資源要素價(jià)值應(yīng)該是考慮的最重要的因素。這也是當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文環(huán)境共同作用下的產(chǎn)物，是旅游發(fā)展的最基礎(chǔ)的的支撐。在各評價(jià)因子層中，資源的奇特度和動(dòng)植物資源的權(quán)重最高，依次為0.3239、0.1100，說明吸引游客的主要是當(dāng)?shù)仄嫣氐木坝^和豐富的動(dòng)植物資源。然而，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施權(quán)重最低為0.0108，說明其對當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展有所制約，今后應(yīng)該加大對基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的建設(shè)。評價(jià)結(jié)果與實(shí)際情況一致，說明了層次分析法在張家界生態(tài)旅游資源評價(jià)中的科學(xué)性和合理性。
3 結(jié)論
3.1 基于層次分析法
對張家界生態(tài)旅游資源進(jìn)行綜合評價(jià)，得到的結(jié)果與張家界的生態(tài)旅游資源基本一致，說明了層次分析法在生態(tài)旅游資源評價(jià)方面的可行性。
3.2 通過層次分析法
本文從定量和定性2個(gè)方面對生態(tài)旅游資源進(jìn)行分析，科學(xué)合理地闡述了旅游資源中各因素的重要程度和開發(fā)價(jià)值，為我國生態(tài)旅游的開發(fā)和發(fā)展提供一定的科學(xué)參考依據(jù)。
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