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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇數(shù)字貿(mào)易專業(yè)，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
數(shù)字貿(mào)易作為以實現(xiàn)供求雙方直接貿(mào)易為目標(biāo)的新生產(chǎn)業(yè)，2006年3月最先發(fā)端于富有創(chuàng)新精神的南粵大地。數(shù)字貿(mào)易是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)云計算為基礎(chǔ)，以數(shù)字交換技術(shù)為手段，為供求雙方提供交互所需的數(shù)字化電子信息，實現(xiàn)以數(shù)字化信息為貿(mào)易標(biāo)的的商業(yè)模式。
深圳大中華國際集團(tuán)一直以房地產(chǎn)開發(fā)為主并從事港口、媒體等多元投資，在中國地區(qū)擁有投資額過500億元，有著雄厚的投資實力。近年來互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢發(fā)展，引起大中華國際集團(tuán)高度重視，大中華威斯達(dá)的成立是大中華國際集團(tuán)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個重要舉措。
2009年，深圳大中華國際集團(tuán)決定和數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的技術(shù)供應(yīng)商威斯達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司合作成立新公司大中華威斯達(dá)，作為數(shù)字貿(mào)易搜索技術(shù)gidsoo在中國區(qū)的獨家專營商。大中華國際集團(tuán)以此次合作吹響進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的號角，通過“觸網(wǎng)”以尋求新的強(qiáng)勢利潤增長點，成就大中華國際集團(tuán)的又一重大輝煌。
第一屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（下簡稱“京交會”）于2012年5月28日至6月1日在北京國家會議中心召開。中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)以“中關(guān)村—高技術(shù)服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新與融合”為主題，通過設(shè)立服務(wù)貿(mào)易展示洽談專區(qū)、組織數(shù)字出版專題活動等形式，展示中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢及試點成果，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易上下游企業(yè)的交流合作，探索加快高技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新模式。
首屆京交會期間，中關(guān)村示范區(qū)組織開展了中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易展示洽談專區(qū)、數(shù)字出版大會、數(shù)字出版圓桌會議、數(shù)字出版投資交易路演會等四項活動，積極發(fā)揮中關(guān)村領(lǐng)軍企業(yè)、行業(yè)組織的作用，打造數(shù)字出版服務(wù)平臺，促進(jìn)出版與數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新與融合，推動數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。
初顯身手的中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
此次京交會規(guī)模宏大，參與者眾多。在中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易展示洽談專區(qū)，主要包括中關(guān)村服務(wù)貿(mào)易總體展示與專業(yè)交易洽談兩個板塊。展示了中關(guān)村20余家企業(yè)的最新項目和產(chǎn)品，世紀(jì)禾光的中小微企業(yè)海外銷售平臺項目，千方科技的基于車聯(lián)網(wǎng)的營運性車輛智能監(jiān)控與服務(wù)系統(tǒng)項目，中文在線的手機(jī)出版、手持閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀，水晶石的新型數(shù)字化展示集成技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目，嘉博文的城市有機(jī)垃圾資源化利用全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉稇?yīng)用與服務(wù)項目，優(yōu)納、麥邦的遠(yuǎn)程手術(shù)急救及健康醫(yī)療服務(wù)平臺，天智航的骨科機(jī)器人導(dǎo)航定位系統(tǒng)，航天恒星的“天”“空”“地”導(dǎo)航終端、導(dǎo)航信號源與測試系統(tǒng)、導(dǎo)航應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)碼大方、優(yōu)納等一批企業(yè)的數(shù)字設(shè)計打樣開模檢測及智能生產(chǎn)等。同時交易會通過項目及產(chǎn)品展示、現(xiàn)場洽談、一對一交流等方式，組織中文在線公司、國際版權(quán)交易中心等服務(wù)貿(mào)易上下游企業(yè)及中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)交易洽談，促進(jìn)交易成果的實現(xiàn)。展會期間，中關(guān)村企業(yè)京東商城與聯(lián)通華盛、騰龍時代、HTC、諾基亞公司簽訂年度采購（合作）協(xié)議，合同金額達(dá)20多億元。
2011年7月，財政部、國家發(fā)改委、商務(wù)部和科技部聯(lián)合批復(fù)，在中關(guān)村開展全國第一個現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合試點，通過政策先行先試探索支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的新路徑。2011年，中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)總收入突破1.2萬億元，同比增長29%；中關(guān)村在全國率先實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高技術(shù)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)地位的現(xiàn)代體系初步形成。截至目前，共支持中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點項目57個，支持資金5.52億元。
高科技園區(qū)的服務(wù)業(yè)特色
據(jù)中關(guān)村管委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有以下四個特點：一是具有“三高、兩新、一低”的總體特征。“三高”即高技術(shù)、高附加值、高成長性，“兩新”即新技術(shù)、新商業(yè)模式，“一低”即低碳。中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是以高新技術(shù)和新型商業(yè)模式為主要支撐的新興服務(wù)業(yè)態(tài)及傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化。二是體現(xiàn)了高技術(shù)服務(wù)業(yè)與高端制造業(yè)的融合。聚焦了從創(chuàng)意到研發(fā)、設(shè)計，到高端制造，到電子商務(wù)物流全產(chǎn)業(yè)鏈的高端服務(wù)業(yè)態(tài)。三是促進(jìn)科技與文化融合發(fā)展。用科技手段實現(xiàn)文化創(chuàng)意，以文化品味提升科技內(nèi)涵，推動實現(xiàn)科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動”。四是立足北京，服務(wù)全國。2011年中關(guān)村技術(shù)交易額達(dá)1890億元，占全國的1/3以上，其中約80%輸出到京外地區(qū)。
據(jù)悉，目前中關(guān)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在四個領(lǐng)域處于全國領(lǐng)先地位：一是信息服務(wù)業(yè)全國領(lǐng)先。已經(jīng)成為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中心，聚集了從云到端完整的產(chǎn)業(yè)鏈和各環(huán)節(jié)領(lǐng)軍企業(yè)——比如，在核心芯片環(huán)節(jié)，以創(chuàng)毅視訊、君正為代表。在基礎(chǔ)軟件環(huán)節(jié)，以播思通訊、優(yōu)視、京聯(lián)云為代表。在安全環(huán)節(jié)，以奇虎、網(wǎng)秦為代表。在智能終端環(huán)節(jié)，以聯(lián)想、小米為代表，等等；持續(xù)引領(lǐng)我國下一代互聯(lián)網(wǎng)高端發(fā)展方向，取得一批關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，創(chuàng)制了30多項國際標(biāo)準(zhǔn)；聚集了北斗系統(tǒng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化的核心戰(zhàn)略資源、形成了國內(nèi)最大的北斗和空間信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；在云計算領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，搶占了全球云計算戰(zhàn)略高地，突破了一批關(guān)鍵技術(shù)。如天云科技的云箱、友友天宇的云操作系統(tǒng)、世紀(jì)互聯(lián)的IPv4/IPv6的云網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、龍芯的云計算服務(wù)器芯片等。二是科技服務(wù)業(yè)全國領(lǐng)先。中關(guān)村醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包企業(yè)數(shù)量占全國的三分之一，著名的有康龍化成、中美冠科等；在集成電路設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、工程等專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批領(lǐng)軍企業(yè)，如創(chuàng)毅視訊、洛可可、數(shù)碼大方等。三是電子商務(wù)與現(xiàn)代物流業(yè)全國領(lǐng)先，匯集了電子商務(wù)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)，在B2C領(lǐng)域，全國排名前10位的企業(yè)中有6家總部在中關(guān)村，包括京東商城、凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等；在B2B領(lǐng)域，有著名的敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)等。四是節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先。中關(guān)村企業(yè)占全國節(jié)能服務(wù)備案企業(yè)總數(shù)的14%，位居第一。在節(jié)能領(lǐng)域，有神霧熱能等企業(yè)，在水處理領(lǐng)域，有桑德環(huán)保、碧水源等領(lǐng)軍企業(yè)。
數(shù)字出版和動漫游戲
產(chǎn)業(yè)成亮點
作為本次京交會的重要活動，數(shù)字出版大會和數(shù)字出版圓桌會議于5月29日上、下午分別召開，活動由中國出版集團(tuán)公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、中國科學(xué)出版集團(tuán)有限公司主辦，中文在線公司承辦。活動邀請了國際出版名家、企業(yè)代表、領(lǐng)軍人物，通過主旨演講、專題研討、共同宣言、合作簽約等形式，共議數(shù)字出版未來以及科技創(chuàng)新帶來的新機(jī)遇，分享商業(yè)模式創(chuàng)新的成果和體會，構(gòu)筑國際化高端合作平臺。
數(shù)字出版投資交易路演會作為“創(chuàng)業(yè)中關(guān)村”系列活動的組成部分，于5月29日下午舉行，由市發(fā)展和改革委員會、市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、市金融工作局和中關(guān)村管委會共同主辦，國際版權(quán)交易中心與清華科技園承辦。活動選取了5家中關(guān)村數(shù)字出版領(lǐng)域的高成長企業(yè)，面向投資人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)項目展示和。同時邀請國內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)與中關(guān)村企業(yè)，通過融資路演、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師點評等方式進(jìn)行現(xiàn)場對接。
而另一項重要貿(mào)易洽談活動——首屆京交會動漫游戲洽商交易會于5月28日至5月31日如期舉行。此次活動由北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及中關(guān)村數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同主辦，分別舉辦動漫游戲產(chǎn)業(yè)專場洽談交易會、海內(nèi)外平臺系列會、英國數(shù)字多媒體項目推介會、數(shù)字多媒體項目系列會，及文化名城—民俗產(chǎn)業(yè)國際化市場化數(shù)字化服務(wù)洽商會等五項專題活動，吸引了來自全球范圍內(nèi)的10余個國家的30余家國際企業(yè)參與洽商，國內(nèi)30余個省市超過300家企業(yè)也報名參加，為英國BBC環(huán)球、日本金潤株式會社、英國 DENE、百度、騰訊、聯(lián)通、完美世界、央視動畫等28家知名企業(yè)提供了私密洽商包間。
美國數(shù)字電視時限再揭國內(nèi)企業(yè)專利傷疤
“美國數(shù)字電視專利費”事件再次為中國企業(yè)敲響知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。
隨著電視技術(shù)從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，一次質(zhì)的飛躍正在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生。IDC報告指出，2008年全球電視機(jī)銷量將達(dá)1.96億臺，銷售收入將達(dá)860億美元，其中數(shù)字電視占全球電視機(jī)的出貨量到2008年其比例將提高到60%，銷售收入將達(dá)到700億美元。
無論是產(chǎn)業(yè)升級，還是全球彩電銷量的遞增，對于已經(jīng)建立了一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的我國彩電企業(yè)來說，都意味著巨大的市場機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，美國是我國彩電最大出口市場，2006年前10個月出口彩電1281.6萬臺，金額30.9億美元，分別占全部出口彩電的27%和40%。
開拓海外市場一度被認(rèn)為是國內(nèi)企業(yè)擺脫相互間激烈的價格肉搏戰(zhàn)，尋求競爭差異化的重要手段。然而這個被廣為看重的機(jī)會卻可能因為核心技術(shù)的缺失而演變成為一場空前的災(zāi)難。
機(jī)遇還是陷阱？
來自市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國數(shù)字電視用戶數(shù)約為5900萬，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)有1.9億，相差兩倍多。而到2010年，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)為1.17億，數(shù)字電視用戶達(dá)到1.16億，數(shù)量基本與傳統(tǒng)電視用戶數(shù)持平。
如此龐大的數(shù)字電視市場吸引了全球彩電企業(yè)的關(guān)注。在競爭過程中，中國企業(yè)逐漸認(rèn)識到核心技術(shù)的重要性，并逐漸加大了對技術(shù)研發(fā)的投入。然而，由于資金和技術(shù)積累的差距，在核心技術(shù)方面中國企業(yè)仍未占據(jù)整體的主導(dǎo)地位。
日前傳出的一條消息，讓中國彩電企業(yè)的神經(jīng)再度緊張起來。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)近日的信息顯示，按照美國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的時間表，從明年3月1日開始，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，且必須符合ATSC(先進(jìn)電視制式委員會)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。
據(jù)了解，這個標(biāo)準(zhǔn)背后捆綁著少數(shù)國際彩電巨頭的技術(shù)專利。ATSC是美國先進(jìn)電視委員會制定的數(shù)字廣播地面標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)CC于 1996年底正式批準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已被加拿大、韓國和阿根廷接受。有媒體預(yù)測， 如果按照ATSC對韓國電視的收費標(biāo)準(zhǔn)(每臺數(shù)字電視20~30美元)計算，中國彩電企業(yè)因這些專利授權(quán)每年將多支出約10億美元。
標(biāo)準(zhǔn)缺失之痛
與中國企業(yè)的國際化路線相對應(yīng)的是，國際巨頭們也同時將矛頭對準(zhǔn)了中國市場。資料顯示，到2008年，全球數(shù)字電視機(jī)銷售額將達(dá)到700億美元。中國數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備市場規(guī)模也將達(dá)到萬億元以上。如此碩大的蛋糕，自然引得跨國巨頭蜂擁而至。目前，美國朗訊公司、美國哈雷公司、比利時巴可網(wǎng)絡(luò)公司、法國湯姆遜廣播系統(tǒng)公司、荷蘭愛迪德公司、荷蘭萬播技術(shù)控股公司等專業(yè)廣播電視設(shè)備廠商已全部進(jìn)入中國，LG、三星、索尼、松下等國外家電生產(chǎn)廠商也紛紛加大了在華高端彩電的產(chǎn)量和投資力度。
令人痛惜的是，由于自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)優(yōu)勢不足，在這場國內(nèi)外企業(yè)間的彩電爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)企業(yè)并不占優(yōu)勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位中，沒有一家中國內(nèi)地企業(yè)。而在電視產(chǎn)業(yè)的下一個“高地”――數(shù)字電視領(lǐng)域，72%的核心技術(shù)已經(jīng)被日本、美國和韓國掌握。
去年9月9日，在第十屆中國國際投資貿(mào)易洽談會舉辦的“第三屆國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)持續(xù)健康發(fā)展論壇”上，科技部副部長尚勇表示，創(chuàng)新能力薄弱已成為我國產(chǎn)業(yè)國際競爭的“瓶頸”，全國規(guī)模以上企業(yè)開展科技活動的僅占25%，研究開發(fā)支出占企業(yè)銷售收入的比重僅為0.56%，只有萬分之三的企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。
“在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運的最關(guān)鍵的部件――面板和核心模塊上，中國彩電企業(yè)至今仍是‘拿來主義’?！奔译娰Y深觀察人士劉步塵認(rèn)為，這才是中國彩電產(chǎn)業(yè)的“死穴”所在。據(jù)了解，占數(shù)字電視成本一半以上的的高清顯示器――LCD、PDP、DLP、LCOS等技術(shù)仍然受制于人，而融合音視頻解碼等技術(shù)的集成電路芯片也依賴于日、美、韓企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析，自主專利技術(shù)的匱乏，是國內(nèi)業(yè)界對美國聯(lián)邦通信委員會的消息如此敏感的根源。
聯(lián)盟才能自救
事實上，彩電企業(yè)當(dāng)前面臨的危機(jī)，并非我國企業(yè)受困于國外專利技術(shù)的第一個案例。
商務(wù)部去年12月25日的《2005國外技術(shù)性貿(mào)易措施對我國對外貿(mào)易影響調(diào)查報告》顯示，2005年中國有15.13%的出口企業(yè)受到國外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響；在22大類出口產(chǎn)品中，有18類產(chǎn)品由于國外實施技術(shù)性貿(mào)易措施而遭受691億美元的直接損失，約占2005年全年出口額的9.07%。此外，2005年中國企業(yè)為應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易措施所增加的生產(chǎn)成本為217億美元，約占2005年全國出口貿(mào)易額的2.85%；國外技術(shù)性貿(mào)易措施給中國企業(yè)造成的出口貿(mào)易機(jī)會損失高達(dá)1470億美元，約占2005年全年出口額的19.29%。
面對DVD的前車之鑒，國內(nèi)彩電企業(yè)的出路成為業(yè)界關(guān)注的焦點?？上驳氖?，國內(nèi)企業(yè)并未氣餒，而是通過聯(lián)盟等形式展開了市場自救。
日前有消息稱，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達(dá)和夏新等13家中國彩電企業(yè)正在共同注冊一家合資公司，與海外的專利權(quán)人進(jìn)行談判。
據(jù)了解，13家彩電企業(yè)的合資公司成立后，將會組成一個中國企業(yè)的數(shù)字電視專利池；與此同時，彩電企業(yè)還會加大研發(fā)力度。具體來說，比如HDMI接口專利的年費約為1.5萬美元，中國彩電企業(yè)一方面加入它的聯(lián)盟，看能否買對方的專利；另一方面也在組織相關(guān)的工廠開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、并且可以與HDMI兼容的接口技術(shù)。
值得關(guān)注的是，這并不是國內(nèi)彩電企業(yè)的首次聯(lián)盟。早在去年5月28日，長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、廈華、熊貓、上廣電、TCL等9家中國彩電企業(yè)就在北京宣布在中國電子視像行業(yè)協(xié)會的組織下設(shè)立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)、知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)、國際市場協(xié)調(diào)以及國內(nèi)市場協(xié)調(diào)四個專業(yè)工作委員會。
出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是嚴(yán)峻的。以信息技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使人們獲取知識的途徑發(fā)生了深刻的變化，生活模式的轉(zhuǎn)變又進(jìn)一步影響到人們閱讀習(xí)慣的改變，全球性經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)影響閱讀需求的變化并且直接導(dǎo)致出版產(chǎn)品市場需求的變化。當(dāng)前，出版界在面臨著市場嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，更面臨著出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種挑戰(zhàn)的壓力之下，國際間的版權(quán)貿(mào)易交流呈現(xiàn)逆勢上揚的繁榮景象，無論是著名的德國法蘭克福書展、英國倫敦書展，還是我國的北京國際圖書博覽會，都盛況空前。國際頂級的跨國出版集團(tuán)，有實力、有特色的出版企業(yè)都對國際版權(quán)貿(mào)易尤其是對中國的市場表現(xiàn)出濃厚興趣，中國政府主管部門和各大出版企業(yè)對走出去、引進(jìn)來充滿熱情，這道靚麗的風(fēng)景，給我們以啟示和思考。在當(dāng)今的形勢下，國際出版交流，不僅是拓寬市場的需要，還是提升各自實力的需要，更是集成各國出版界的智慧、探索出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型、最終攻克技術(shù)模式和贏利模式堡壘的需要。
人民軍醫(yī)出版社作為國內(nèi)重要的醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社，近年來與三十多家國外出版企業(yè)開展了版權(quán)貿(mào)易合作，與愛思唯爾集團(tuán)、威科集團(tuán)等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，引進(jìn)了數(shù)百種代表國際先進(jìn)水平的學(xué)術(shù)著作和經(jīng)典權(quán)威著作如：《坎貝爾骨科手術(shù)學(xué)》《威廉姆斯內(nèi)分泌學(xué)》《骨科檢查評估》《內(nèi)鏡逆行胰膽管造影》《當(dāng)代口腔正畸學(xué)》《可摘局部義齒修復(fù)學(xué)》《實用小兒心臟病學(xué)》《洛克伍德成人骨折》Ⅸ肺部高分辨率CT》《實用骨科運動醫(yī)學(xué)》《AInirsys醫(yī)學(xué)影像專家鑒別診斷系列》《肝磁共振成像》《赫斯特心臟病學(xué)》；向英國、美國、日本、韓國等國的出版社輸出數(shù)十本以中醫(yī)文化和中醫(yī)技法為主要內(nèi)容的具有鮮明中國文化特色的圖書版權(quán)。
國際合作出版在我社應(yīng)對挑戰(zhàn)實現(xiàn)發(fā)展的過程中發(fā)揮了重要作用。我社每年引進(jìn)近百種國際醫(yī)學(xué)名著，與國內(nèi)原創(chuàng)著作的出版相輔相成，互動促進(jìn)，除直接滿足專業(yè)市場需要、產(chǎn)生社會經(jīng)濟(jì)效益外，更有價值的是，在我社的產(chǎn)品線與特色板塊建設(shè)、出版優(yōu)勢學(xué)科建設(shè)、品牌建設(shè)方面發(fā)揮重要作用，促進(jìn)了作者專家隊伍建設(shè)、專業(yè)學(xué)科編輯人才的培養(yǎng)。國際版權(quán)貿(mào)易合作中，近距離接觸國際名社的出版標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌打造的策略與方法，細(xì)分市場營銷的理念等等。特別是學(xué)習(xí)借鑒國際先進(jìn)出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、為讀者提供增值服務(wù)等方面的成功經(jīng)驗與做法，直接促進(jìn)我社在國內(nèi)醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社中較早關(guān)注并開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索和實踐，較早成立專門開展數(shù)字出版的人民軍醫(yī)數(shù)字出版社，建設(shè)了專業(yè)數(shù)據(jù)庫，出版了一批專業(yè)性電子圖書，為廣大基層醫(yī)療單位和農(nóng)家書屋工程提供實用的數(shù)字產(chǎn)品，受到歡迎。
在開展國際合作工作中，上級主管部門和協(xié)會以各種形式的活動開展的業(yè)務(wù)引領(lǐng)，給出版界帶來了實際的幫助，例如“北京國際出版論壇”“年度輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書推介”等活動。特別是“年度輸出版、引進(jìn)版優(yōu)秀圖書推介”，受到編輯們的高度關(guān)注和重視。該活動連續(xù)成功舉辦了11屆，在總署支持下由專業(yè)協(xié)會、專業(yè)研究單位和專業(yè)媒體共同主辦，牢牢把握社會效益、影響力、貢獻(xiàn)力、前瞻性導(dǎo)向，宗旨明確，導(dǎo)向清晰，評選標(biāo)準(zhǔn)高，專業(yè)性強(qiáng)，力圖通過評獎促進(jìn)中華優(yōu)秀文化走向世界，擴(kuò)大中華文化在世界的影響力，把代表世界先進(jìn)學(xué)術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)、科技水平的著作引進(jìn)國內(nèi)，讓國內(nèi)的出版與世界對話，引發(fā)大家對輸出和引進(jìn)版權(quán)的工作標(biāo)準(zhǔn)、選題水平、出版質(zhì)量的思考，樹立追求的目標(biāo)，提供向先進(jìn)學(xué)習(xí)的平臺。在這樣的導(dǎo)向下打造出的獲獎圖書，不僅層次高、質(zhì)量高，而且效益水平也高，激發(fā)了國際合作的動力，帶動了人才的培養(yǎng)、組織協(xié)調(diào)、經(jīng)營管理等方面工作水平的提高，促進(jìn)了我社與國際名社戰(zhàn)略合作的開展?？傊c世界對話，使我們獲得了更多的機(jī)遇和更廣闊的發(fā)展空間。
(作者系人民軍醫(yī)出版社副總編輯)
關(guān)鍵詞： 版權(quán)貿(mào)易；電子商務(wù)平臺；功能結(jié)構(gòu)；運營策略
1 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)建設(shè)的前提
基于互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)活動，主要是以遍及全球的互聯(lián)網(wǎng)為架構(gòu)，以交易雙方為主體，以網(wǎng)上支付和結(jié)算為手段，以管理信息系統(tǒng)為依托的一種商務(wù)模式。版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建應(yīng)整合產(chǎn)品銷售、服務(wù)及信息交付于一體，構(gòu)建一個完善的、基于Internet的版權(quán)產(chǎn)品的價值創(chuàng)造商務(wù)運營體系。[1]版權(quán)貿(mào)易企業(yè)實施電子商務(wù)的前提是：
（1） 企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站的建立（多語言版本），集產(chǎn)品銷售、服務(wù)、信息交換為一體。版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略構(gòu)建具有自身特色的電子商務(wù)網(wǎng)站，將其作為營銷陣地，進(jìn)行圖書宣傳、新書、版權(quán)貿(mào)易、專家書評和編讀對話。
（2） 要建立完善的企業(yè)管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外業(yè)務(wù)的信息整合。
（3） 建立企業(yè)全球的配送網(wǎng)絡(luò)及物流體系。包括有統(tǒng)一的物流規(guī)劃、合理的市場布局、完備的物流配套設(shè)施、優(yōu)化物流路線、控制和跟蹤車輛調(diào)度等。[2]
2 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建
2.1 基于Agent系統(tǒng)框架應(yīng)用
版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，可以采用基于Agent的電子商務(wù)原型系統(tǒng)框架，如圖1所示。它主要由電子商務(wù)市場服務(wù)器、商務(wù)Agent、OntologyServer 和瀏覽器組成。Agent框架結(jié)構(gòu)的好處在于它可以根據(jù)用戶行為，分析用戶的興趣模型，從而能夠找到可以提供用戶感興趣信息的其他Agent，進(jìn)而能夠根據(jù)用戶的需要對收到的信息進(jìn)行過濾，能夠與代表用戶或是銷售方的Agent進(jìn)行協(xié)商。[3]
利用這一建構(gòu)方法，用戶可以通過兩種方式參與版權(quán)貿(mào)易的電子商務(wù)活動，一種是通過瀏覽器進(jìn)行注冊，參與活動；另外一種用戶可以通過Agent界面輸入?yún)?shù)建立一個Agent，該Agent可以作為用戶，參與版權(quán)貿(mào)易的電子商務(wù)活動。
2.2 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺總體功能設(shè)計
版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺應(yīng)為交易雙方提供如下功能：
1)對于版權(quán)貿(mào)易主體來講，首先要建立企業(yè)的網(wǎng)站，提供全方位的技術(shù)托管服務(wù)，同時具備B2B和B2C電子商務(wù)交易功能，具有大型的商品數(shù)據(jù)庫支持，能夠定制產(chǎn)品目錄，自動處理訂單，能夠?qū)崟r報道深層交易信息，可以跟蹤庫存，制定和批零價格。
2)對于用戶來講，其主要功能是提供便捷的商品及信息搜索查詢功能，具有導(dǎo)購功能，提供主動求購功能和逆向拍賣功能，提供專業(yè)購物車和直接的價格商談，能對回應(yīng)信息實現(xiàn)自動處理，提供用戶對商品的評價及要求的服務(wù)，提供最新商品及熱門商品圖表，可以對訂單執(zhí)行狀況進(jìn)行查詢，具有安全的支付處理能力。[4]
因此，從信息集散地、客戶管理、交流平臺以及網(wǎng)上商城四個方面進(jìn)行了版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)總體功能的設(shè)計，如圖2所示：
只有功能完備的電子商務(wù)平臺，才能夠為版權(quán)貿(mào)易企業(yè)贏得更多的貿(mào)易機(jī)會、帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。
（1）信息集散地功能：與傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易相比，能夠滿足用戶便利地獲取豐富、準(zhǔn)確、透明信息的特性，是吸引用戶瀏覽網(wǎng)站，宣傳企業(yè)，開展版權(quán)貿(mào)易的重要因素。在電子商務(wù)平臺的設(shè)計過程中應(yīng)提供以下幾個方面的信息及檢索服務(wù)：
1）宣傳推廣：包括版權(quán)企業(yè)推廣、招商合作、人才招聘。
企業(yè)推廣：如出書范圍、出書特色、品牌特點、經(jīng)濟(jì)實力、資信狀況、市場開拓能力等[5]。
招商合作：應(yīng)設(shè)置專門的欄目提供企業(yè)的招商項目、招商制度、招商合同范本、招商政策等信息，并設(shè)置在線商務(wù)談判功能，快速、有效地進(jìn)行版權(quán)輸入輸出活動。
人才招聘：設(shè)置相應(yīng)的在線招聘系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺招聘企業(yè)所需的人才，可以將所招聘的職位進(jìn)行分類，應(yīng)聘者直接點擊相應(yīng)的職位在線投遞簡歷，便于及時統(tǒng)計應(yīng)聘的崗位信息。
2）供求信息：包括版權(quán)輸出信息和版權(quán)引入信息。
3）版權(quán)信息：版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以在自己的電子商務(wù)網(wǎng)站上建立版權(quán)信息查詢系統(tǒng)，集成本出版社擁有的版權(quán)信息，方便用戶使用，這也是開展版權(quán)貿(mào)易的、吸引用戶的一大特色。[6]
4）產(chǎn)品信息：利用搜索引擎，通過分類查找，為用戶提供快速便捷的產(chǎn)品查找功能，方便用戶完成交易。
5）市場動態(tài)提供版權(quán)貿(mào)易企業(yè)內(nèi)外部產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等公告信息。
6）政策法規(guī)：對目前國內(nèi)外版權(quán)方面的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行介紹，給出不同情景下本主體遵循的法律法規(guī)及貿(mào)易條例，對交易過程和交易行為進(jìn)行約束，當(dāng)發(fā)生交易矛盾時，作為處理依據(jù)。同時可以提供不同國家及主要版權(quán)貿(mào)易方法律法規(guī)的具體注意事項及適用法律，為同行業(yè)提供參考依據(jù)。
7）FAQ（常見問題解答）：對于平臺的使用、查詢方式方法、快速查找的方法、交易流程、支付方法、訂單管理、閱讀軟件等下載提供解答，方便用戶使用網(wǎng)站的相關(guān)資源。
（2）網(wǎng)上商城
網(wǎng)上商城是版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)最重要的功能模塊，是版權(quán)貿(mào)易開展電子商務(wù)的網(wǎng)上市場戰(zhàn)地，是開展電子商務(wù)活動的主要營銷平臺。其功能設(shè)計流程如圖3所示：
主要包括：版權(quán)產(chǎn)品展示、在線出版閱讀、購物車、訂單管理、網(wǎng)上議價、電子支付、物流配送、售后服務(wù)等內(nèi)容。應(yīng)注意如下幾個方面的建設(shè)：
1）布局合理、美觀、友好的用戶界面，是產(chǎn)品展示的前臺。在前臺的設(shè)計上應(yīng)突出企業(yè)的特色，體現(xiàn)企業(yè)文化。
2）功能強(qiáng)大，檢索便捷，分類細(xì)致的搜索引擎是產(chǎn)品展示的基礎(chǔ)。設(shè)置豐富的檢索入口，檢索入口以不同的方式反復(fù)出現(xiàn)，在每個檢索入口處都提供 “幫助信息”，在查詢時提出具體的建議或給出實例供讀者參考，在主題查詢的開頭部分設(shè)立“瀏覽最流行的標(biāo)題”等[7]。
3）針對數(shù)字出版物，用戶群體以B2C為主，滿足用戶在線閱讀的愛好。這項功能對作者的要求較高，要求其不斷進(jìn)行更新創(chuàng)作，而且能夠持續(xù)吸引讀者。同時要有國家政策法律的支持，嚴(yán)禁非法轉(zhuǎn)載和復(fù)制。
4）電子安全技術(shù)，電子商務(wù)平臺要支持并實現(xiàn)電子支付功能，包括信用卡、電子現(xiàn)金、電子支票、網(wǎng)絡(luò)銀行等。為保證支付過程的安全， 目前廣泛采用的是安全套接層協(xié)議和安全電子交易協(xié)議。
5）物流配送：快速響應(yīng)的物流配送體系是實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易的重要保障，也是促進(jìn)二次交易的先決條件，版權(quán)貿(mào)易企業(yè)可以設(shè)置自己的物流配送中心，也可以與第三方物流公司協(xié)作完成配送任務(wù)。
（3）客戶關(guān)系管理
采用電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理客戶關(guān)系(CRM)，使需求方自動作業(yè)來預(yù)計需求，以便更好地了解客戶。給他們提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，使資源在供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)上合理流動來縮短交貨周期、降低庫存，并且通過提供自助交易等自助式服務(wù)來降低成本，提高交易速度和精確性、提高企業(yè)競爭力。版權(quán)貿(mào)易的客戶關(guān)系管理主要包括會員管理、作者管理、供應(yīng)商管理、采購商管理和商的管理等。
（4）交流平臺
以論壇等形式建立三個交流區(qū)：讀者\作者\出版社交流、作者\商\采購商交流，出版社\采購商\供應(yīng)商交流。
3 版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)運營
在RBV和企業(yè)能力論的指導(dǎo)下，MICK――物質(zhì)、信息、資金和知識( Material，Information， Capital and Knowledge)是形成企業(yè)核心競爭優(yōu)勢所必需的四類資源。其中，物質(zhì)資源指企業(yè)為客戶提供版權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)而持有的物質(zhì)形態(tài)資源；信息資源指協(xié)調(diào)和控制生產(chǎn)和市場活動而收集到的各種與版權(quán)交易相關(guān)的信息；資金資源指現(xiàn)金或現(xiàn)金代表物、版權(quán)企業(yè)手中擁有以資產(chǎn)作低押的借據(jù)；知識資源指版權(quán)企業(yè)員工的創(chuàng)造性思維、自主開發(fā)或從外部獲得的生產(chǎn)專利和技術(shù)技能等。[8]在電子商務(wù)環(huán)境下，對于版權(quán)貿(mào)易而言，為了實現(xiàn)這四類資源的優(yōu)化重組，應(yīng)重點建設(shè)以下幾方面的內(nèi)容：
（1）加快和完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)
根據(jù)中國出版集團(tuán)聶震寧的理解，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條是：作者數(shù)字出版者技術(shù)提供商讀者，主要包括版權(quán)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)服務(wù)提供商及網(wǎng)絡(luò)通信運營商。版權(quán)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其版權(quán)和內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)主導(dǎo)地位，打破行業(yè)壁壘，整合技術(shù)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)通信運營業(yè)務(wù)，做到“多頭參與，術(shù)業(yè)有專，聯(lián)合推動，共同發(fā)展”。[9]
（2）建立有效的贏利模式
目前版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)的主要贏利模式包括：廣告收入，在線支付，硬件捆綁銷售。這一模式使得數(shù)字出版贏利空間小，盜版問題嚴(yán)重。版權(quán)企業(yè)可以通過如下措施給予改進(jìn)，如提升版權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量、豐富商品的范圍、提供有償信息服務(wù)、擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈等，例如開發(fā)有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸?shù)纫苿咏K端數(shù)字產(chǎn)品，給分銷商同步發(fā)行電子圖書、數(shù)字產(chǎn)品，開發(fā)新型業(yè)務(wù)、進(jìn)行版權(quán)交易等內(nèi)容實現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)品價值最大化。[10]
（3）建立堅強(qiáng)鞏固的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
版權(quán)企業(yè)必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會在合作中實現(xiàn)自身價值，可采用與技術(shù)提供商合作或并購的方式來完成。與擁有技術(shù)實力的數(shù)字公司結(jié)盟或互相投融資、參股，可以組成合資公司，利用雙方優(yōu)勢，互利共贏。
（4）注重高層次、復(fù)合型出版人才的引進(jìn)和培養(yǎng)
目前版權(quán)產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)能力較弱，主要是由于人才培養(yǎng)和資金投入長期集中在業(yè)務(wù)方向上，對于技術(shù)的研發(fā)、投入和積累極少，現(xiàn)有的技術(shù)人員匱乏，缺乏對新技術(shù)的研發(fā)能力。因此在數(shù)字出版時代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)和引進(jìn)具有一定版權(quán)知識的復(fù)合型、高層次技術(shù)人才。
（5）政府在政策和法律上的支持
建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系：方便用戶的閱讀和使用，也有利于紙質(zhì)圖書的電子化，有利于貿(mào)易各方實現(xiàn)利益均衡，分工合作，整體降低成本，實現(xiàn)技術(shù)兼容、數(shù)字內(nèi)容的互聯(lián)互通和共享。
加大版權(quán)保護(hù)力度：要通過立法逐步完善數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)制度，特別對于合理使用范圍、使用權(quán)限等要做出明確規(guī)定，使版權(quán)保護(hù)有法可依。
參考文獻(xiàn)
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數(shù)字出版專業(yè)主要課程
主要研究編輯學(xué)、數(shù)字出版、計算機(jī)技術(shù)等方面的基本知識和技能，在網(wǎng)絡(luò)傳播、出版、宣傳等行業(yè)進(jìn)行書刊、雜志、報紙、音樂的數(shù)字化出版、發(fā)行、傳播與管理等。
課程體系：《圖書出版史》、《網(wǎng)絡(luò)傳播》、《數(shù)字書刊編輯學(xué)》、《數(shù)字出版技術(shù)》、《編輯出版概論》、《網(wǎng)頁編輯》、《多媒體編輯》、《出版法規(guī)與版權(quán)貿(mào)易》、《媒介經(jīng)營與管理》、《社會學(xué)概論》。
數(shù)字出版專業(yè)就業(yè)方向
該專業(yè)畢業(yè)生可從事新聞出版行業(yè)書刊、雜志、報紙的數(shù)字化出版與傳播的工作。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在新能源、文字媒體、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)工作，大致如下：
1 新能源;
2 文字媒體/出版;
3 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
4 教育/培訓(xùn)/院校;
5 計算機(jī)軟件。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事銷售經(jīng)理、版權(quán)經(jīng)理、文字編輯等工作，大致如下：
1 省級銷售經(jīng)理;
2 韓語文字編改;
3 版權(quán)經(jīng)理;
4 銷售經(jīng)理;
5 數(shù)字出版編輯。
數(shù)字出版專業(yè)培養(yǎng)要求
1.具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;
2.具備熟練的計算機(jī)操作能力;
3.具備數(shù)字出版物版面設(shè)計和制作能力;
4.具備數(shù)字出版物策劃與營銷能力;
5.具備人際溝通與團(tuán)隊協(xié)作能力;
6.具備數(shù)字媒體編輯與合成能力;
關(guān)鍵詞：文化“走出去”戰(zhàn)略；圖書版權(quán)輸出；困境；機(jī)遇；應(yīng)對策略；輸出貿(mào)易
中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）23-0106-02
一、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的困境
1.實際版權(quán)輸出與國家扶持政策存在偏差，自2005年以來，我國出臺了各種扶持政策來鼓勵圖書版權(quán)的輸出，但是在實際的版權(quán)輸出中依然存在著以下兩個方面的問題：一是有些出版社抓住國家扶持的有利時機(jī)制作一些比照政策的宣傳冊式圖書來實行版權(quán)輸出，這樣制作出的圖書不僅不能將我國文化的特色體現(xiàn)出來，而且在國外市場也不會有很好的表現(xiàn)，這就失去了文化“走出去”的效果。二是由于國外的出版商重視圖書市場，特別是圖書的銷量，因而他們對我國在發(fā)行榜占據(jù)前列的圖書更為感興趣。但是我國有很多實力較差的出版社，它們出版的圖書很難出現(xiàn)在發(fā)行榜上，所以實現(xiàn)版權(quán)輸出就更加的困難。而這些出版社為了進(jìn)行版權(quán)輸出就只能在東南亞地區(qū)進(jìn)行，輸出的圖書多為益智類以及青春類等，這類圖書在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的文化市場是根本無法立足的，這使得版權(quán)輸出與文化“走出去”產(chǎn)生了偏差。并且這類圖書與國家的扶持政策存在著偏差，使得它們很難受到國家的資金扶持，這就使得這些出版社的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益都非常低下。更有甚者為了獲得這類低微效益，接受了低于公約管理的版稅，只為了實現(xiàn)版權(quán)輸出而進(jìn)行輸出版權(quán)，導(dǎo)致國內(nèi)文化的競爭市場雜亂無序，阻礙了我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的健康穩(wěn)定發(fā)展。
2.版權(quán)輸出一直保持輸出周期長、效益低、后期跟進(jìn)困難的局面，我國的圖書版權(quán)輸出依然沒有擺脫版權(quán)輸出周期長、效益低，并且后期跟進(jìn)困難的局面，導(dǎo)致這個局面的原因有很多，具體如下。一是中文自身的特殊性，使得翻譯工作難度增大，翻譯耗費時間長，造成出版間隔過長的問題。二是我國圖書版權(quán)輸出沒有健全、完善的版權(quán)輸出渠道，這就使得我國圖書版權(quán)輸出在規(guī)模與數(shù)量上都受到了很大限制。三是我國出版社對于版權(quán)輸出缺乏重視，只是一味地喊著“走出去”，但是在出版社的收益中，版權(quán)輸出收益所占的比重是少之又少的。四是圖書版權(quán)輸出的激勵機(jī)制以及運作方式依然存在缺陷。五是即使實現(xiàn)了圖書版權(quán)的輸出，其后期跟進(jìn)依然面對著許多困難。比如圖書在海外市場的監(jiān)控、宣傳以及推廣等都很難展開。
3.缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，我國的圖書版權(quán)輸出起步時間較晚，從事圖書出口貿(mào)易的工作人員，缺乏圖書版權(quán)輸出的專業(yè)素質(zhì)。雖然近年來出版社開始引入專業(yè)的外語人才來進(jìn)行圖書出口貿(mào)易工作，但是這些專業(yè)外語人員常常會缺乏相關(guān)的版權(quán)專業(yè)知識以及圖書出版背景，這也使得圖書版權(quán)輸出的發(fā)展受到了很大的限制。再有就是因為出版社對于圖書版權(quán)輸出缺乏重視，所以在出版社中從事版權(quán)輸出工作人員，在出版社所有工作人員中所占的比重是極其少的。一般來說，一家出版社只有一到兩人是專門進(jìn)行圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)，并且大多數(shù)的出版社存在著由其他部門人員兼做版權(quán)輸出工作的現(xiàn)象。圖書版權(quán)輸出對從業(yè)人員的要求極高，目前我國的出版社普遍缺乏具有專業(yè)素質(zhì)的人才，這嚴(yán)重地制約了我國圖書版權(quán)輸出的良好發(fā)展。
二、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出面臨的機(jī)遇
1.圖書版權(quán)輸出有國家政策和資金的大力支持。從2005年開始，我國就正式提出文化“走出去”戰(zhàn)略，推行“中國圖書對外推廣計劃”，自此，一系列的文化“走出去”工程就投入施行，比如中國文化著作翻譯出版工程以及中國當(dāng)代文學(xué)作品翻譯工程等[1]。并且國家對于圖書版權(quán)輸出投入的資金也在不斷增長，使出版社在進(jìn)行圖書版權(quán)輸出時沒有后顧之憂，為圖書版權(quán)輸出創(chuàng)造了較大的競爭優(yōu)勢，為實現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的跨越式發(fā)展提供了極大的保障。
2.相關(guān)版權(quán)公司的出現(xiàn)。在國家的大力推動下，出現(xiàn)了一批專業(yè)的版權(quán)公司。版權(quán)公司在我國的發(fā)展也分為了兩個階段，在第一階段，版權(quán)公司負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)只是將國外的版權(quán)推介并引入中國；在第二階段，也就是我國開始重視圖書版權(quán)輸出以后，版權(quán)公司發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，將對國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出作為其主要業(yè)務(wù)的一部分，甚至有些版權(quán)公司只負(fù)責(zé)國內(nèi)版權(quán)的推介與輸出業(yè)務(wù)。版權(quán)公司的發(fā)展為我國圖書版權(quán)輸出起到了重要的作用，為我國的出版社提供了很好的溝通通道來開拓海外市場。
3.合作出版的出現(xiàn)。目前，有越來越多的國外出版社同我國的出版社進(jìn)行合作，合作出版的出現(xiàn)，使得我國文化“走出去”戰(zhàn)略有了新的實施方式，使得圖書版權(quán)輸出形式不再單一。有了國外出版社的國外市場經(jīng)營經(jīng)驗，可以使國內(nèi)的出版社制定適應(yīng)國外市場需求的策略，有效地降低了圖書版權(quán)輸出的風(fēng)險，并且在很大程度上節(jié)約了輸出成本，同時實現(xiàn)了合理資源配置，使得國內(nèi)外出版社都可以獲得相應(yīng)的利益。另外合作出版還可以使得我國的出版社借鑒學(xué)習(xí)國外的成功經(jīng)驗，這對于國內(nèi)出版社人才的培養(yǎng)以及業(yè)務(wù)水平能力的提高有著很大幫助。合作出版使得我國的圖書版權(quán)輸出逐漸向著連續(xù)性、整體性、以及長期性發(fā)展。
4.海外投資新路徑的開拓。隨著我國出版社實力的增強(qiáng)以及經(jīng)營模式的多元化，很多出版社開拓了海外投資的新路徑。比如中國出版集團(tuán)在國外很多地方建立了海外出版公司。我國的出版社可以通過海外投資的方式，改變圖書版權(quán)輸出的被動局面，變被動為主動，大力推行文化“走出去”戰(zhàn)略。另外，海外投資的公司，為圖書版權(quán)輸出的后期跟進(jìn)提供了便利，也會使得版權(quán)輸出人才的專業(yè)素質(zhì)不斷提高，同時對中國出版社品牌建立有著積極的影響。
三、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)面對困境和機(jī)遇的應(yīng)對策略
1.不片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差數(shù)字。我國一直重視對版權(quán)貿(mào)易逆差問題的改變，隨著文化“走出去”戰(zhàn)略的提出與推行，我國圖書版權(quán)逐漸縮小了貿(mào)易逆差，圖書版權(quán)輸出與引進(jìn)的種類不斷增多，使我國的圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。但是在具體實踐中，有些地方存在著刻意對版權(quán)引進(jìn)進(jìn)行打壓來追求貿(mào)易順差的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為有些出版社不進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)業(yè)務(wù)或者少進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)業(yè)務(wù)，來達(dá)到圖書版權(quán)貿(mào)易順差局面的目的。這種版權(quán)貿(mào)易方式是極度不合理的，所以必須要將片面追求版權(quán)貿(mào)易順逆差的貿(mào)易方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過激勵模式多元化的方式來使得版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展。
2.政府合理干預(yù)?，F(xiàn)今我國的圖書版權(quán)所處的市場機(jī)制缺乏靈活性，加之政府在市場競爭中進(jìn)行了過多的干預(yù)，使得圖書版權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)自由競爭中的優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮，進(jìn)而導(dǎo)致了我國的圖書版權(quán)輸出主動性與創(chuàng)造性的缺失。這就要求了國家和政府要對圖書版權(quán)市場競爭進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，不用片面的數(shù)據(jù)來對出版社的圖書版權(quán)輸出業(yè)務(wù)進(jìn)行強(qiáng)制性的考核，給出版社主動適應(yīng)國際圖書版權(quán)市場形勢的空間，以達(dá)到在圖書版權(quán)輸出中注入新活力的目的。
3.拓展版權(quán)輸出思路。在數(shù)字化不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，圖書版權(quán)輸出也需要拓展版權(quán)輸出形式的思路，實現(xiàn)數(shù)字化的版權(quán)輸出形式。數(shù)字版權(quán)輸出與傳統(tǒng)的圖書版權(quán)輸出相比，不僅更具有靈活性，而且版權(quán)輸出的形式也變得多種多樣，具有更為廣泛的鄰接權(quán)以及服務(wù)模式，這可為我國的出版社圖書版權(quán)輸出提供更為廣闊的發(fā)展空間。
四、在“走出去”背景下我國圖書版權(quán)輸出貿(mào)易的新趨勢
1.從追求數(shù)量到追求內(nèi)容，在以前我國的圖書版權(quán)輸出只重視輸出的數(shù)量，不重視輸出圖書的質(zhì)量。一些出版社本著對輸出數(shù)量的追求，只要輸出數(shù)量達(dá)到要求就一切都無所謂，很少會對所輸出圖書本身的內(nèi)容價值進(jìn)行評估與考慮，更不會在圖書版權(quán)輸出地對圖書的反饋信息進(jìn)行收集與統(tǒng)計。我國的出版貿(mào)易不斷發(fā)展使得越來越多的出版社認(rèn)識到這種片面追求數(shù)量的輸出方式對圖書版權(quán)輸出的可持續(xù)發(fā)展帶來的影響以及對出版社品牌形象的損害。并且通過與國外出版社的合作愈加頻繁，出版社也開始注意到只有主動地推銷自己的文化作品才是發(fā)展的關(guān)鍵。這就使得出版社逐漸地從過去的追求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笞髌穬?nèi)容。
2.從貿(mào)易形式單一到合作共贏的多元化，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，圖書出版輸出已經(jīng)不能單從紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出上得到滿足，還需要拓展數(shù)字化輸出業(yè)務(wù)；同時越來越多的國外出版社與國內(nèi)的出版社進(jìn)行合作，使得原本單一的出版貿(mào)易形式的輸出風(fēng)險得到有效降低，在節(jié)約了輸出成本的同時實現(xiàn)了國內(nèi)外出版社共同獲利的目的。并且隨著數(shù)字化輸出的發(fā)展，國內(nèi)外出版社之間的合作，很可能從出版內(nèi)容的合作拓寬到其他形式出版的合作上。
3.從文化輸出到資本輸出，在政府的大力推動以及市場競爭的驅(qū)動下，我國的圖書版權(quán)輸出逐漸從原本被動的局面轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃油七M(jìn)的局面。并且隨著圖書版權(quán)輸出體制的不斷健全，使得越來越多的出版社積極參與圖書版權(quán)輸出的市場競爭之中，有些具有強(qiáng)大實力的出版社已經(jīng)通過資本的輸出，在國外建立了分社，進(jìn)一步將文化“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)行落實與推動。這種從文化輸出到資本輸出的轉(zhuǎn)變，是我國圖書版權(quán)輸出的跨越式的發(fā)展，文化輸出向資本輸出的轉(zhuǎn)變是必然的趨勢。
五、結(jié)束語
我國的圖書版權(quán)輸出要得到徹底的落實，實現(xiàn)圖書版權(quán)輸出的整體性、長期性以及連續(xù)性發(fā)展，就需要采取正確的應(yīng)對策略來面對圖書版權(quán)輸出發(fā)展中的困境以及機(jī)遇，跟上圖書版權(quán)輸出發(fā)展的新形勢，進(jìn)而真正達(dá)到我國文化“走出去”的目的。
第一，奉行不干預(yù)的政府政策和專門機(jī)構(gòu)的積極推動。意大利政府奉行不干預(yù)出版活動政策。意大利的新聞出版管理分為法律管理和行業(yè)管理兩大塊。所謂法律管理，主要是指遵守憲法賦予公民以新聞自由和言論自由的權(quán)利。這種權(quán)利以尊重別人的自由權(quán)利和社會秩序為前提，體現(xiàn)的是權(quán)利與義務(wù)和責(zé)任的有機(jī)統(tǒng)一。意大利于1887年加入《伯爾尼公約》，1941年頒布《版權(quán)法》，1952年加入《世界版權(quán)公約》，1981年頒布《出版法》。在諸多法律里面，意大利都積極鼓勵出版對外貿(mào)易，并有相應(yīng)的配套措施。
在政府機(jī)構(gòu)中沒有專門管理新聞出版的機(jī)構(gòu)，但設(shè)有旨在促進(jìn)和發(fā)展意大利公司與國外公司的貿(mào)易、商業(yè)往來和工業(yè)合作的機(jī)構(gòu)――意大利對外貿(mào)易委員會（Italy Trade Commission, ICE）。該委員會總部設(shè)在羅馬，在84個國家和地區(qū)設(shè)有107個辦事處。主要活動是在全球范圍組織意大利公司參加商業(yè)展示、展覽會、研討會和交流會。該委員會在促進(jìn)意大利國際版權(quán)貿(mào)易方面發(fā)揮了重要的作用。
第二，出版機(jī)構(gòu)致力于意大利特色和優(yōu)勢輸出出版物。意大利是西方文明和藝術(shù)的搖籃，同時也是現(xiàn)代新聞出版事業(yè)的發(fā)源地。早在文藝復(fù)興時期，意大利就出現(xiàn)了世界上最早的一批手抄報紙，同時還成立了世界上最早的新聞采編業(yè)者行業(yè)協(xié)會。在政府倡導(dǎo)下，意大利出版機(jī)構(gòu)致力于藝術(shù)讀物版權(quán)輸出貿(mào)易。意大利阿格斯蒂尼出版集團(tuán)的出版事務(wù)負(fù)責(zé)人卡帕?里格拉說：“我們的戰(zhàn)略就是向全球推廣具有意大利特色的產(chǎn)品?！痹摷瘓F(tuán)還專門在英國倫敦設(shè)有一個版權(quán)辦事處來專門負(fù)責(zé)叢書、百科全書以及插圖讀物的版權(quán)貿(mào)易。意大利艾里克塔出版社致力于藝術(shù)書籍出版，并努力通過合作出版方式向海外發(fā)展業(yè)務(wù)。該出版社在英國、美國都有固定的常年合作伙伴，并設(shè)有多家藝術(shù)圖書專賣店和超級連鎖書店。意大利艾迪卡特出版公司則以出版兒童藝術(shù)讀物聞名，其版權(quán)貿(mào)易和圖書出口遍及全球。還有專門出版驚險小說而知名的里佐里出版集團(tuán)，為拓展國際業(yè)務(wù)還在紐約設(shè)立版權(quán)公司。
第三，出版引進(jìn)和輸出基本平衡前提下，意大利圖書出口上漲趨勢明顯。意大利圖書出版業(yè)受版權(quán)書市場影響很大，其圖書市場的版權(quán)書比例一直保持在25%左右。意大利出版的每四本作品中就有一本是翻譯作品，在兒童圖書細(xì)分市場中，這種趨勢更為明顯，幾乎每兩本書中就有一本是引進(jìn)版。近年來，意大利的圖書版權(quán)出口也在不斷增加，并逐漸超過引進(jìn)版權(quán)數(shù)額。目前，意大利77％的圖書版權(quán)輸出到歐洲國家，如德國和法國。新興版權(quán)輸出國包括波蘭、匈牙利、俄羅斯和亞洲國家，其中亞洲國家已經(jīng)占到意大利版權(quán)輸出量的11.5％。
近年來，意大利政府日益重視中國市場。意大利對外貿(mào)易委員會在中國市場投入的宣傳資金已達(dá)其推廣預(yù)算總額的14%，每年該委員會在中國組織的貿(mào)促活動也有100多項。而文化交流已成為其中重要的一個組成部分。近年來，在中意兩國出版協(xié)會與外貿(mào)協(xié)會的共同努力下，兩國的圖書版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)有了實質(zhì)的進(jìn)步。為加強(qiáng)中意出版界的交流與合作，2006年，意大利對外貿(mào)易委員會邀請中國出版社參加意大利書展，并組織意大利代表團(tuán)來北京與中國的多家出版社進(jìn)行面談，還與意大利出版商協(xié)會合作。同年，意大利首次組團(tuán)參加北京國際圖書博覽會。
