時間：2023-09-26 15:10:38
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇電影發(fā)展前景，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞：微電影；廣告；信息碎片化時代；發(fā)展
引言
相較于之前的社會信息匱乏，無法滿足廣大廣告受眾需要的局面，如今信息碎片化時代的社會所面臨的難題是，信息資源過多造成大眾關(guān)注度被哄搶的情況。在信息碎片化時代中，傳統(tǒng)廣告的營銷模式無疑會遭到受眾的反感與厭棄，甚至越來越多的受眾會選擇屏蔽廣告信息。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，“微家族”逐漸興起，在這個時代下，廣告開始借助網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合微電影的新興傳播模式走進人們的生活，為廣告的發(fā)展找到了一條嶄新的道路。
一、信息碎片化時代大背景
自從20世紀四五十年代第三次工業(yè)革命的興起與發(fā)展，人類開始步入信息化時代。之后，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播范圍更廣，傳播速度更快，傳播內(nèi)容更豐富，傳播渠道更多樣化。21世紀以來，更是產(chǎn)生了信息碎片化時代的說法。百度百科對信息碎片化時代給出的解釋是：信息碎片化時代是指人們通過網(wǎng)絡(luò)傳媒了解閱讀與以往相比數(shù)量更加巨大而內(nèi)容趨向分散的信息。完整信息被各式各樣的分類分解為信息片段，是信息爆炸的成因與顯著體現(xiàn)。如今我們身處的社會，是一個媒介資源豐富、信息制造和傳播迅速膨脹的社會，人們每天可以通過手機、電腦上的各種網(wǎng)站、APP等獲取大量的信息；同時，人們的注意力已經(jīng)遠不如從前了。人們爭分奪秒地在各自的生活間隙中獲取信息，在公交車上、地鐵上甚至馬路上，隨處可見低頭看手機的人。網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，使得人們獲取信息如此容易，以至于讓很多人養(yǎng)成了注意力不集中的壞習(xí)慣。著名諾貝爾獎獲得者赫伯特西蒙曾指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不再是信息，而是注意力。硬通貨不再是美元，而是關(guān)注。”在現(xiàn)在這個信息快速膨脹的社會，抓住大眾的注意力顯得尤為重要，作為廣告人，在制作廣告時就必須把如何吸引大眾注意力放在首位來思考?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和變革給整個網(wǎng)絡(luò)帶來了顛覆性的變化，大眾傳播的報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能很好地吸引住大眾的視線，其傳統(tǒng)地位和權(quán)威也逐漸被手機、電腦等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)移動終端所動搖。因此，在信息碎片化時代下的一則廣告，想要在紛繁復(fù)雜的海量信息中脫穎而出，并在最短的時間內(nèi)收獲良好的宣傳效果，吸引更多觀眾來觀看，其營銷傳播方式急需進行改革創(chuàng)新。正是由于傳統(tǒng)廣告已無法很好地抓住受眾的視線，甚至遭到越來越多受眾的逃避與反感，微電影廣告才會由此產(chǎn)生。
二、微電影廣告的概念
微電影是新媒體時期的電影新形式，微電影的特點在于微時長、微制作、微投資，憑借其簡練、精辟、生動、靈巧的方式在網(wǎng)絡(luò)上頗受人們的歡迎和喜愛。而微電影廣告是在碎片化時代下新生的廣告營銷方式，是為了宣傳某個特別指定的產(chǎn)品或品牌而制作的、有故事內(nèi)容的、時長一般在5—30分鐘內(nèi)的、以電影為表現(xiàn)方式的廣告。它能夠更深入地完成品牌形象和理念的滲透、推行，從而更好地達到我們想要得到的效果。微電影廣告具有商業(yè)性和目的性，廣告商品是電影中的首要角色存在或者線索，在商業(yè)的發(fā)動下講述的大多是品牌故事，給觀眾帶來視覺盛宴與情感享受。
三、微電影廣告的出現(xiàn)
智能手機的發(fā)展是微電影、微視頻發(fā)展的重要條件之一，手機具有上網(wǎng)功能、無線網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)速度的提高等都為微電影廣告的出現(xiàn)埋下了精彩的伏筆。在信息碎片化的時代下，社會中的每個個體擁有的時刻、空間也被分割碎化。碎片化的時刻促使了碎片化的媒介使用方式的出現(xiàn)，碎片化的空間促進了碎片化的信息傳遞渠道的開拓。廣告界普遍認為，微電影廣告產(chǎn)生于2010年，開端是通用汽車公司邀請了人氣明星吳彥祖，聯(lián)合了美國技術(shù)水平過硬的制作團隊，采用了美國好萊塢拍攝大片的技術(shù)手法為凱迪拉克創(chuàng)作播放的長達90秒的廣告《一觸即發(fā)》。在此廣告中，不但具有豐滿的故事內(nèi)容，并且在故事情節(jié)的基礎(chǔ)上巧妙融入了凱迪拉克汽車強大性能的內(nèi)容，在無形中增加了廣告說動觀眾的能力，同時增添了趣味性，成功抓住了觀眾的眼球。此廣告在廣告界產(chǎn)生了熱烈反應(yīng)，一經(jīng)播出，就被廣大網(wǎng)友點擊觀看并轉(zhuǎn)載。在收獲了《一觸即發(fā)》的成功后，凱迪拉克又邀請了人氣歌手莫文蔚制作了第二部廣告《66號公路》。在這則廣告中，講述了莫文蔚飾演的角色為了追尋自由、實現(xiàn)自我夢想而踏上66號公路，并偶遇了一位游歷于此的青年攝影師，和他一起坐著凱迪拉克轎車完成旅途的故事。與《一觸即發(fā)》相比，《66號公路》更具有情懷，它將凱迪拉克“忠于自由”的品牌信念以微電影廣告的形式傳送給觀眾，更能夠深入觀眾的內(nèi)心，引發(fā)觀眾共鳴。
四、微電影廣告的特點
（一）時間“微”、情節(jié)“全”
微電影廣告的表現(xiàn)內(nèi)容大多以一個或者幾個小故事組成，時長一般在3至5分鐘。其本身時間長短的局限確定了它的故事內(nèi)容必須夠短夠精煉并且豐滿具有完整性，情節(jié)的每一環(huán)節(jié)都不可或缺。例如，《一觸即發(fā)》利用了短短的時間就完整地講述了一個既有精彩情節(jié)又有結(jié)尾的故事，并且給觀眾帶來一種看大片的暢快激動之感。
（二）制作精
以RIO銳澳雞尾酒的微電影廣告“微醺戀愛物語”系列為例，這條微電影廣告總共時長為5分6秒，講述的是人氣小花周冬雨飾演的職場女生暗戀上司的曖昧小故事。微電影中的故事內(nèi)容與RIO銳澳微醺雞尾酒的五種不同口味巧妙聯(lián)系，產(chǎn)生了奇妙又驚喜的效果。RIO微醺，是一個人的小酒。另外，不得不說這部微電影中廣告人經(jīng)過精心雕琢的文案是它的精彩之處，著實加分，非常吸引觀眾的注意力。廣告中周冬雨扮演的角色，真實地展現(xiàn)了你我在偷偷喜歡一個人時的緊張忐忑的心情，因此這則微電影廣告在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)上傳，就以非?？斓乃俣葥糁辛擞^眾的內(nèi)心，引起觀眾的共鳴。
（三）高娛樂價值、低預(yù)算
傳統(tǒng)的廣告宣傳常另觀眾感到厭煩，而微電影廣告將產(chǎn)品、品牌融入故事中，以講述故事的方式呈現(xiàn)給觀眾，在情感上拉近品牌與受眾的距離，具有很強的娛樂性，觀眾也樂于接受，因此能夠吸引大量的受眾。微電影的時長比電影要短得多，投入的資金也就要少得多。像《一觸即發(fā)》這樣一個擁有強大制作團隊的優(yōu)秀微電影廣告，它的攝影成本遠比以“億”為單位計算的電影拍攝成本要小得多。微投入就是微電影廣告的一大特點。除此之外，微電影廣告通過借助具有傳播速度快且傳播范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)來進行傳播信息，大大減少了廣告的推廣經(jīng)費。
（四）精確傳播、深度植入廣告理念
隨著新媒體的出現(xiàn)與成長，傳統(tǒng)廣告的受眾正在持續(xù)流失，甚至產(chǎn)生了受眾老齡化的現(xiàn)象和走向。而微電影廣告不同于傳統(tǒng)廣告，它的的目標受眾主要是80后、90后這些新一代的年輕群體，這類群體的特點是追求個性、時尚、潮流與自由，因此新型的廣告形式對他們極具吸引力。
五、微電影廣告的現(xiàn)狀
（一）作品良莠不齊
相對而言，微電影廣告的整體質(zhì)量會優(yōu)于傳統(tǒng)的一般廣告，但是，也存在著部分微電影廣告粗制濫造、良莠不齊的情況。由于微電影廣告的入門標準較低，導(dǎo)致一些質(zhì)量不佳的作品也摻雜其中。比如《一個饅頭引發(fā)的血案》，該電影中廣告信息雜亂，惡趣味成分頗多。還有一些微電影廣告情節(jié)單調(diào)內(nèi)容乏味無奇。
（二）未形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?/p>
微電影廣告還未形成規(guī)模，沒有完整的管理體系和運營模式，制作水平也參差不齊?，F(xiàn)在大部分的微電影廣告還是作為一種劇情比較強的廣告片而存在，微電影廣告目前還無法替代或超越視頻廣告。
（三）傳播渠道單一，以網(wǎng)絡(luò)為主
微電影的傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，雖然目前我國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)非常普及，很多人可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到微電影廣告，但從總體上來說，目前我國最具影響力的媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體。微電影廣告的傳播渠道需要進一步擴展延伸。
六、微電影廣告的發(fā)展前景
微電影廣告作為剛剛興起的廣告?zhèn)鞑シ绞?，具有其自身獨特的?yōu)勢與發(fā)展前景。但這并不能決定微電影廣告的發(fā)展將一帆風(fēng)順，如何才能增強它的優(yōu)勢并且彌補其劣勢，開辟出一條走向成功的道路，這是廣告人需要認真思考的問題。任何一個人、一件事物想要得到發(fā)展都必須努力克服自身的缺點與不足。首先，微電影廣告的制作者需要增強自身的敘事藝術(shù)能力，要防止創(chuàng)造出低俗惡搞的作品。在微電影廣告的故事內(nèi)容中，要以產(chǎn)品宣傳為導(dǎo)向，將品牌形象與其理念滲透到內(nèi)容中，不能只將注意力放在精湛的藝術(shù)表現(xiàn)手法上，而忽略了對產(chǎn)品相關(guān)信息的傳遞。其次，微電影廣告的創(chuàng)作需要逐漸形成專業(yè)化、規(guī)?；?。莫康孫認為，微電影制作，第一要堅持4E原則，即Engaging、Entertain、Enrich、Enhance。簡而言之，就是故事內(nèi)容一定要抓住人心，展現(xiàn)方式要讓觀眾感受到娛樂，能夠使品牌的個性形象更豐滿，最終達到提升品牌形象的目的。第二要堅持3C原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內(nèi)容）和Contact（受眾接觸點）。高質(zhì)量的微電影廣告會更能夠吸引大眾的眼球，這就要求相關(guān)制作人員不斷提高制作的專業(yè)水平。
[論文摘要]在廣告娛樂化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生極其重要的推進作用，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。
電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現(xiàn)。不僅標志著廣告對于電影元素的運用達到了一個新的階段。同時也標志著廣告生存空間的一次極大擴展。
電影廣告化的優(yōu)勢
作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。
第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺廣告，使廣告受眾人數(shù)得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細分受眾的機會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨特的觀影傾向。
第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內(nèi)容的緊密結(jié)合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內(nèi)容和人物的出現(xiàn)。自然而然地呈現(xiàn)在受眾眼中，這是一種強制性出現(xiàn)的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養(yǎng)神，但卻不太可能對電影播放中出現(xiàn)的廣告故意采取抵制措施，跳過廣告內(nèi)容或者脫離廣告內(nèi)容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。
第三，強烈的輻射性。電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品往往會獲得很強的光環(huán)輻射效應(yīng)。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務(wù)及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)。他們對電影的觀看者直接發(fā)揮著一種強烈的引導(dǎo)和示范作用。當他們在生活中將要購買類似產(chǎn)品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過出現(xiàn)了這種產(chǎn)品的電影：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產(chǎn)品，但電影里的產(chǎn)品鏡頭卻給讓他對這個品牌產(chǎn)生了深刻的記憶。
第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內(nèi)容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關(guān)注使一部電影在很長的時間內(nèi)吸引著大眾的關(guān)注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實的影迷。因此，相較于雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。
電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器
電影廣告化無疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結(jié)合的最佳方式，其成功的運作和處理，對廣告業(yè)和企業(yè)都將產(chǎn)生無與倫比的宣傳效果和市場效應(yīng)，從而促進廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。
從廣告業(yè)發(fā)展來看，電影廣告化作為一種在電影媒體上廣告的新型手段。它首先擴展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來。廣告幾乎出現(xiàn)在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報紙。再到廣播和電視，它一次次開拓著新的領(lǐng)域，不斷地擴大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開發(fā)的處女地，廣告必將抓住這一發(fā)展機遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進了廣告創(chuàng)意的進一步發(fā)展。無論是平面廣告，還是電視廣告，近年來都將創(chuàng)意作為衡量自己創(chuàng)作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個復(fù)雜的故事。要想在其中插入廣告，無疑更需要廣告人員的創(chuàng)意智慧。這種創(chuàng)意智慧在被激發(fā)之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導(dǎo)其他廣告形式的創(chuàng)意活動。例如一些應(yīng)用于電影情節(jié)的幽默式廣告表現(xiàn)手法，完全可以被電視廣告所借鑒：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續(xù)著廣告永恒的生命力，并對廣告從業(yè)人員產(chǎn)生強大的激勵和鞭策動力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長盛不衰的巨大動力。 轉(zhuǎn)貼于
關(guān)鍵詞：少數(shù)民族語言；電影譯制；現(xiàn)狀；發(fā)展前景
少數(shù)民族語言電影的譯制，就是將國產(chǎn)電影的對白臺本翻譯成少數(shù)民族語言，由配音演員用不同民族的地方方言配音，再由錄制技術(shù)人員錄音合成制作成少數(shù)民族語言對白的電影作品，是譯制工作者奉獻給廣大民族群眾的一份文化產(chǎn)品，一份精神食糧。甘肅少數(shù)民族語言電影譯制歷經(jīng)近六十年的發(fā)展歷程，如今已是影視百花園中一朵盛開的民族之花，是民族地區(qū)文化建設(shè)的重要組成部分，是維護民族地區(qū)團結(jié)穩(wěn)定、和諧發(fā)展的有力舉措。
一、少數(shù)民族語言電影譯制的重要意義
電影是最具影響力的文化傳播形式，是人民群眾最喜聞樂見的文化娛樂產(chǎn)品。電影譯制作品是民族群眾獲取信息、學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、了解世界的一扇窗口，是宣傳黨的民族惠民政策、傳承弘揚民族文化的平臺，是各民族群眾之間情感溝通的橋梁。因此譯制少數(shù)民族語言電影對促進國家統(tǒng)一、維護民族團結(jié)、保證地方穩(wěn)定，推動少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有十分深遠的社會意義。
二、甘肅少數(shù)民族語言電影譯制現(xiàn)狀
早在上世紀50年代初，工作在甘肅民族地區(qū)的電影發(fā)行放映員就用民族語言在電影放映之前口譯影片內(nèi)容或進行映間插話，幫助民族群眾看懂電影。1965年甘肅省甘南藏族自治州、阿克塞哈薩克族自治縣和肅北蒙古族自治縣，采用聲帶涂磁后再配音解決對白的方法，運用藏語、哈語、蒙語進行影片翻譯、配音錄制工作。1972年2月，甘南藏族自治州電影甘肅譯配組正式成立，當時僅有技術(shù)人員1名、配音演員一男一女2名、一臺設(shè)備、四樣器材，就在這種情況下，他們譯制的第一部藏語配音影片《奇襲》，受到了藏族同胞的熱烈歡迎。1996年1月，甘南州電影譯配組改為“甘南藏族自治州藏語電影電視譯制中心”，人員增加到10人。曾經(jīng)譯制的電影《龍江頌》《淚痕》《喜盈門》《羊城奇遇記》《英雄兒女》《上甘嶺》等成為膾炙人口的譯制影片，曾多次榮獲國家民族事務(wù)委員會、廣播電影電視部、文化部、中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會頒發(fā)的優(yōu)秀譯制影片獎。
2005年，中央實施“西新工程”，蘭州電影制片廠承擔了甘肅藏語電影的譯制任務(wù)，挑選配音演員、培訓(xùn)專業(yè)譯制技術(shù)人員、定購設(shè)備、裝修錄音棚、制定規(guī)章制度，從無到有、從小到大、從模擬錄制到數(shù)字化的技術(shù)改進，經(jīng)過了6年的艱苦努力，先后譯制了藏語電影《非誠勿擾》《焦裕祿》《孔繁森》《英雄》，科教片《擔保知識》《農(nóng)村兒童安全知識》《地震災(zāi)害與預(yù)防》《杜泊羊的養(yǎng)殖技術(shù)》《草原生態(tài)保護》等影片達200余部。這些譯制片，極大地豐富了民族地區(qū)群眾的文化生活，為宣傳黨的路線、方針和政策起到了積極的推動作用。
2010年，在全國文化體制改革中，甘肅省成立了甘肅民族語譯制中心，事業(yè)編制30人，聘用譯制技術(shù)、配音演員18人，專門從事甘肅省藏語電影譯制生產(chǎn)及經(jīng)營管理工作，擁有一支以翻譯、配音、錄制技術(shù)為主的譯制人才隊伍，擁有先進的數(shù)字化錄制設(shè)備和專業(yè)錄音棚。在完成譯制藏語電影的同時，拓寬譯制領(lǐng)域，嘗試譯制了蒙語電影《河曲馬》、哈薩克語電影《天將雄師》、裕固語電影《裕固人》，取得了巨大成功。到2016年底為民族群眾提供了近300部藏、漢、蒙、哈、裕固族等少數(shù)民族語電影譯制影片，基本滿足了甘肅民族地區(qū)民族語電影市場的需求和民族群眾對電影的渴求。
三、甘肅少數(shù)民族語言電影譯制發(fā)展前景
一、電視電影的起源
1936年，英國廣播公司(BBC)在世界上第一個開辦電視臺，宣告了電視媒介的誕生。由于人們對這一新鮮事物大感興趣，一時間待在家里看電視節(jié)目蔚然成風(fēng)。以美國為例，原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞，這就造成了電影觀眾人次的急劇下降，盡管當時的電視技術(shù)只能提供質(zhì)量很差的畫面，但由于電視的新鮮性、免費觀賞、節(jié)省外出的額外費用以及體力消耗等，足以彌補早期電視藝術(shù)造成的觀賞缺陷。從此以后，電視藝術(shù)就以其傳播的迅速性在大眾傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展成為當今世界上的第一傳播媒介，并對電影藝術(shù)形成了強烈的沖擊。因此，20世紀影響力最大的兩種藝術(shù)形式——電影與最強勢的傳媒——電視，從40年代開始了激烈競爭。
從20世紀50年代開始，電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作，開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的，后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式，即電視電影。
電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年，它起源于20世紀60年代的美國。在這之前，美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片，而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作，通常也不在黃金時段播映。直到1961～1962演季，美國全國廣播公司(NBC)電視網(wǎng)首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》，播出一些新片，獲得了極高的收視率。此后，美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節(jié)目。之后，在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標準規(guī)范。
在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎，但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起，促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年，環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念，并在當年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(seeHowTheyRun)。到1966年，全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約，長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽競賽》(FameistheNameoftheGame)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式，被稱作madeforTVmovie(為電視制作的電影)或簡稱TVmovie(電視電影)，更適合于在電視上播出，制作成本也遠遠低于一般的好萊塢影院影片。由此，電視電影正式誕生，成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前，為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有：基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火：從下面看還是從側(cè)面看》等，以及被我國觀眾誤認為是電視劇的美國電視電影恐怖片《X檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。
二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀
和中國電影百年歷史相比，中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間，但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年，在這10年中，中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。
中央電視臺電影頻道(CCTV—6)自1996年1月1日開播以來，每年播出上千部影片。一方面，隨著事業(yè)的發(fā)展，電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變；另一方面，隨著電影體制改革的不斷深化，電影頻道肩負著成為影視合流龍頭的重任。同時，20世紀90年代后期，由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑，電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大，在這種背景下，從1998年開始，電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目，并拍攝故事片，由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。
在最初的嘗試中，“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點放在獨立拍攝影片上，主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運用等，強調(diào)電影化的表現(xiàn)手法，并且根據(jù)電視播出的特點，為了達到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的，盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了，冬天》，其主演為喜劇明星牛振華，女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》，對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗，早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題，如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明；創(chuàng)作的科技含量不夠，電影作品看上去更像是電視劇等等。
1999年4月，電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部，正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始，電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點和制作經(jīng)驗之后，電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝，目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量，用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年，電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究，決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮，電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標準清晰度數(shù)字攝像機拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機拍攝，到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字攝像機拍攝，標志著電視電影的創(chuàng)作開始進入了第三個階段。
近10年來，電影頻道已經(jīng)推出了一千多部電視電影作品，不少作品顯示出可貴的藝術(shù)創(chuàng)新銳氣，其結(jié)構(gòu)的張力、形象的豐滿以及風(fēng)格、樣式的多元性探求等方面，都堪與電影相媲美。由于其題材涉及非常廣泛全面，不僅為觀眾提供了一大批豐富多彩的節(jié)目，為中國影視藝術(shù)寶庫增添了許多優(yōu)秀的作品，同時其社會影響也越來越大。從收視率上看，每部電視電影作品黃金時間首播的觀眾人數(shù)一般都在2000萬至3000萬人次左右。其中，60％以上的電視電影作品首播的收視率都能進入電影頻道當周收視率前十名。由此可見電視電影觀眾層面的廣泛及其社會影響。同時，不斷發(fā)展的電視電影事業(yè)，也激活了電影文學(xué)創(chuàng)作，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀電影創(chuàng)作人才?，F(xiàn)在，電影頻道每年都能收到1000多部劇本，一大批成熟的劇作者和年輕導(dǎo)演從電視電影起步，現(xiàn)在也成為電影或電視劇拍攝的新興力量。不少為我們熟知的著名導(dǎo)演、演員都曾為觀眾奉獻過優(yōu)秀的電視電影作品，比如導(dǎo)演高希希、楊亞洲、喬梁，演員陶虹、李亞鵬、陸毅、佟大為、潘粵明、何琳等等，不勝枚舉。2003年，由電影頻道(CCTV-6)出品，歌手艾靜主演的電視電影《黑白》代表中國的電視電影首度走出國門，在第16屆法國蘭斯國際電視節(jié)上榮獲了評委會特別獎；2004年，紀實性電視電影《一個農(nóng)民的導(dǎo)演生涯》在第32屆易本希國際電影節(jié)上榮獲銀獎；2005年11月，中國女星何琳因在電視電影《為奴隸的母親》中飾演阿秀一角。獲得了第33屆國際艾美獎最佳女演員獎，這是亞洲女星第一次獲得如此殊榮。這次獲獎又一次見證了中國電視電影邁出國門，走向世界的輝煌時刻。同時也為中國的電視電影人堅定了無限的信心。
但是，由于缺乏經(jīng)驗，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，主要表現(xiàn)在兩方面：一是在劇本的創(chuàng)作上。由于大多數(shù)劇本是自由來稿，許多作者是新手或是非專業(yè)作者，劇本的成活率比較低；而且在劇本的內(nèi)涵上，存在著作品的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明等不足。許多有能力有分量的藝術(shù)家沒有真正參與到電視電影的創(chuàng)作中。二是在影片的制作上。由于電視電影起步較晚，發(fā)展時間較短，所以在電影的制作上缺乏制作經(jīng)驗，在電視電影剛剛開始起步的前兩年，基本按照電影的制作方式拍攝而成的作品不多，大多數(shù)影片是用磁帶而不是用膠片拍攝的，所以，使不少作品看上去更像是電視劇。同時，在具體操作過程中，有的小制片公司不具備拍片能力，而將項目轉(zhuǎn)包出去，使制作經(jīng)費在轉(zhuǎn)包過程中被盤剝，嚴重影響了部分影片的拍攝質(zhì)量，這也說明在電視電影的運行機制和管理操作方面存在著一些問題。
三、中國電視電影的未來前景
面對這樣一個新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，中國電影人表現(xiàn)出了濃厚的興趣和熱情，對于它的未來發(fā)展可以從以下幾方面來分析。
1.關(guān)于電視電影的創(chuàng)作
在題材上，由于電視播放具有比較快捷地反映人們最關(guān)心的現(xiàn)實生活問題的特點，因此，可以加強關(guān)于現(xiàn)實題材的創(chuàng)作，那些帶有新聞性、時代感的現(xiàn)實生活的題材，或表現(xiàn)真人真事的紀實題材，都可以成為電視電影的主要題材類型。此外，還可以關(guān)注優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)名著的改編和兒童片。同時，要借鑒美國好萊塢類型電影的創(chuàng)作經(jīng)驗，強化為檔期制作，為類型化的片場制作，打造國產(chǎn)類型電影品牌，提高電視欄目整體質(zhì)量。在人才上，可以吸引更多有創(chuàng)作經(jīng)驗的優(yōu)秀導(dǎo)演加入電視電影的創(chuàng)作隊伍。
2.關(guān)于電視電影的投資方式和制片方式
幾年來，電視電影的制作隊伍已經(jīng)逐漸成熟，形成了獨家投資和多種投資相結(jié)合的投資方式，每年有100多家影視制作單位參與電視電影制作，目前的電視電影創(chuàng)作已初步形成規(guī)范化的生產(chǎn)運作。因此，電視電影要繼續(xù)發(fā)展，就要繼續(xù)引進市場機制，用市場方式來進行運作，使電視電影的生產(chǎn)完全形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，建立制作、發(fā)行、播映的完整機制，即市場經(jīng)濟條件下的電視電影經(jīng)營機制，最終形成良性循環(huán)。同時，由于制播分離制度的實施，電影的投資可以從原來的先期投資過渡為后期購買，以適應(yīng)市場經(jīng)濟。
3.關(guān)于電視電影的市場開拓
從已經(jīng)播放的電視電影的收視反應(yīng)來看，電視電影有著很大的市場潛力，如果再加上16毫米影片市場和其他后開發(fā)市場，將會形成一個對整個電影產(chǎn)業(yè)具有重要影響的很大的市場發(fā)展空間。因此，可以根據(jù)電視電影的不同類型和觀眾的觀賞需求來劃分播出的時間檔期，形成不同風(fēng)格的欄目，以欄目的整體優(yōu)勢吸引觀眾，贏得市場；也可以擴大播放市場，將播放電視電影的頻道由中央電視臺電影頻道擴大到全國地方臺的影視頻道。同時，綜合考慮影片的市場價值，可以將一些已經(jīng)播出的、觀眾反映較好的、質(zhì)量上乘的影片制成拷貝或VCD、DVD，在國內(nèi)或海外市場發(fā)行，以整合資源，擴大市場。
4.關(guān)于電視電影的生產(chǎn)用材
[論文摘要]電視電影作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，在我國是近幾年才開始興起的。由于缺乏經(jīng)驗，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，但作為一種新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，其又有著良好的發(fā)展前景。
電視電影是一種新興的電影品種，指為電視首映而制作的影片。它在國際上的發(fā)展歷史才只有30多年，而在我國則是近幾年才開始興起的。作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式，電視電影既吸收了電影傳統(tǒng)中用精致的聲畫語言進行敘事的各種技巧，又適應(yīng)了電視媒介的特點，體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時代強烈的整合需求，同時也反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學(xué)特質(zhì)。
一、電視電影的起源
1936年，英國廣播公司(bbc)在世界上第一個開辦電視臺，宣告了電視媒介的誕生。由于人們對這一新鮮事物大感興趣，一時間待在家里看電視節(jié)目蔚然成風(fēng)。以美國為例，原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞，這就造成了電影觀眾人次的急劇下降，盡管當時的電視技術(shù)只能提供質(zhì)量很差的畫面，但由于電視的新鮮性、免費觀賞、節(jié)省外出的額外費用以及體力消耗等，足以彌補早期電視藝術(shù)造成的觀賞缺陷。從此以后，電視藝術(shù)就以其傳播的迅速性在大眾傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展成為當今世界上的第一傳播媒介，并對電影藝術(shù)形成了強烈的沖擊。因此，20世紀影響力最大的兩種藝術(shù)形式——電影與最強勢的傳媒——電視，從40年代開始了激烈競爭。
從20世紀50年代開始，電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作，開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的，后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式，即電視電影。
電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年，它起源于20世紀60年代的美國。在這之前，美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片，而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作，通常也不在黃金時段播映。直到1961～1962演季，美國全國廣播公司(nbc)電視網(wǎng)首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》，播出一些新片，獲得了極高的收視率。此后，美國廣播公司(abc)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節(jié)目。之后，在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標準規(guī)范。
在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎，但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起，促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年，環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念，并在當年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(see how they run)。到1966年，全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約，長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽競賽》(fame is the name of the game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式，被稱作made for tv movie(為電視制作的電影)或簡稱tv movie(電視電影)，更適合于在電視上播出，制作成本也遠遠低于一般的好萊塢影院影片。由此，電視電影正式誕生，成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前，為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有：基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火：從下面看還是從側(cè)面看》等，以及被我國觀眾誤認為是電視劇的美國電視電影恐怖片《x檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。
二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀
和中國電影百年歷史相比，中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間，但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年，在這10年中，中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。
中央電視臺電影頻道(cctv—6)自1996年1月1日開播以來，每年播出上千部影片。一方面，隨著事業(yè)的發(fā)展，電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變；另一方面，隨著電影體制改革的不斷深化，電影頻道肩負著成為影視合流龍頭的重任。同時，20世紀90年代后期，由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑，電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大，在這種背景下，從1998年開始，電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目，并拍攝故事片，由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。
在最初的嘗試中，“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點放在獨立拍攝影片上，主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運用等，強調(diào)電影化的表現(xiàn)手法，并且根據(jù)電視播出的特點，為了達到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的，盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了，冬天》，其主演為喜劇明星牛振華，女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》，對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗，早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題，如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明；創(chuàng)作的科技含量不夠，電影作品看上去更像是電視劇等等。
1999年4月，電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部，正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始，電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點和制作經(jīng)驗之后，電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝，目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量，用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年，電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究，決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮，電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標準清晰度數(shù)字攝像機拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機拍攝，到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字攝像機拍攝，標志著電視電影的創(chuàng)作開始進入了第三個階段。
近10年來，電影頻道已經(jīng)推出了一千多部電視電影作品，不少作品顯示出可貴的藝術(shù)創(chuàng)新銳氣，其結(jié)構(gòu)的張力、形象的豐滿以及風(fēng)格、樣式的多元性探求等方面，都堪與電影相媲美。由于其題材涉及非常廣泛全面，不僅為觀眾提供了一大批豐富多彩的節(jié)目，為中國影視藝術(shù)寶庫增添了許多優(yōu)秀的作品，同時其社會影響也越來越大。從收視率上看，每部電視電影作品黃金時間首播的觀眾人數(shù)一般都在2 000萬至3 000萬人次左右。其中，60％以上的電視電影作品首播的收視率都能進入電影頻道當周收視率前十名。由此可見電視電影觀眾層面的廣泛及其社會影 響。同時，不斷發(fā)展的電視電影事業(yè)，也激活了電影文學(xué)創(chuàng)作，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀電影創(chuàng)作人才?，F(xiàn)在，電影頻道每年都能收到1 000多部劇本，一大批成熟的劇作者和年輕導(dǎo)演從電視電影起步，現(xiàn)在也成為電影或電視劇拍攝的新興力量。不少為我們熟知的著名導(dǎo)演、演員都曾為觀眾奉獻過優(yōu)秀的電視電影作品，比如導(dǎo)演高希希、楊亞洲、喬梁，演員陶虹、李亞鵬、陸毅、佟大為、潘粵明、何琳等等，不勝枚舉。2003年，由電影頻道(cctv-6)出品，歌手艾靜主演的電視電影《黑白》代表中國的電視電影首度走出國門，在第16屆法國蘭斯國際電視節(jié)上榮獲了評委會特別獎；2004年，紀實性電視電影《一個農(nóng)民的導(dǎo)演生涯》在第32屆易本希國際電影節(jié)上榮獲銀獎；2005年11月，中國女星何琳因在電視電影《為奴隸的母親》中飾演阿秀一角。獲得了第33屆國際艾美獎最佳女演員獎，這是亞洲女星第一次獲得如此殊榮。這次獲獎又一次見證了中國電視電影邁出國門，走向世界的輝煌時刻。同時也為中國的電視電影人堅定了無限的信心。
但是，由于缺乏經(jīng)驗，目前在電視電影的創(chuàng)作和制作管理中還存在著不少的問題，主要表現(xiàn)在兩方面：一是在劇本的創(chuàng)作上。由于大多數(shù)劇本是自由來稿，許多作者是新手或是非專業(yè)作者，劇本的成活率比較低；而且在劇本的內(nèi)涵上，存在著作品的容量不夠、內(nèi)容單薄，劇情簡單、雷同，人物概念化、性格不鮮明等不足。許多有能力有分量的藝術(shù)家沒有真正參與到電視電影的創(chuàng)作中。二是在影片的制作上。由于電視電影起步較晚，發(fā)展時間較短，所以在電影的制作上缺乏制作經(jīng)驗，在電視電影剛剛開始起步的前兩年，基本按照電影的制作方式拍攝而成的作品不多，大多數(shù)影片是用磁帶而不是用膠片拍攝的，所以，使不少作品看上去更像是電視劇。同時，在具體操作過程中，有的小制片公司不具備拍片能力，而將項目轉(zhuǎn)包出去，使制作經(jīng)費在轉(zhuǎn)包過程中被盤剝，嚴重影響了部分影片的拍攝質(zhì)量，這也說明在電視電影的運行機制和管理操作方面存在著一些問題。
三、中國電視電影的未來前景
面對這樣一個新的藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域，中國電影人表現(xiàn)出了濃厚的興趣和熱情，對于它的未來發(fā)展可以從以下幾方面來分析。
1.關(guān)于電視電影的創(chuàng)作
在題材上，由于電視播放具有比較快捷地反映人們最關(guān)心的現(xiàn)實生活問題的特點，因此，可以加強關(guān)于現(xiàn)實題材的創(chuàng)作，那些帶有新聞性、時代感的現(xiàn)實生活的題材，或表現(xiàn)真人真事的紀實題材，都可以成為電視電影的主要題材類型。此外，還可以關(guān)注優(yōu)秀的文學(xué)作品、文學(xué)名著的改編和兒童片。同時，要借鑒美國好萊塢類型電影的創(chuàng)作經(jīng)驗，強化為檔期制作，為類型化的片場制作，打造國產(chǎn)類型電影品牌，提高電視欄目整體質(zhì)量。在人才上，可以吸引更多有創(chuàng)作經(jīng)驗的優(yōu)秀導(dǎo)演加入電視電影的創(chuàng)作隊伍。
2.關(guān)于電視電影的投資方式和制片方式
幾年來，電視電影的制作隊伍已經(jīng)逐漸成熟，形成了獨家投資和多種投資相結(jié)合的投資方式，每年有100多家影視制作單位參與電視電影制作，目前的電視電影創(chuàng)作已初步形成規(guī)范化的生產(chǎn)運作。因此，電視電影要繼續(xù)發(fā)展，就要繼續(xù)引進市場機制，用市場方式來進行運作，使電視電影的生產(chǎn)完全形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，建立制作、發(fā)行、播映的完整機制，即市場經(jīng)濟條件下的電視電影經(jīng)營機制，最終形成良性循環(huán)。同時，由于制播分離制度的實施，電影的投資可以從原來的先期投資過渡為后期購買，以適應(yīng)市場經(jīng)濟。
3.關(guān)于電視電影的市場開拓
從已經(jīng)播放的電視電影的收視反應(yīng)來看，電視電影有著很大的市場潛力，如果再加上16毫米影片市場和其他后開發(fā)市場，將會形成一個對整個電影產(chǎn)業(yè)具有重要影響的很大的市場發(fā)展空間。因此，可以根據(jù)電視電影的不同類型和觀眾的觀賞需求來劃分播出的時間檔期，形成不同風(fēng)格的欄目，以欄目的整體優(yōu)勢吸引觀眾，贏得市場；也可以擴大播放市場，將播放電視電影的頻道由中央電視臺電影頻道擴大到全國地方臺的影視頻道。同時，綜合考慮影片的市場價值，可以將一些已經(jīng)播出的、觀眾反映較好的、質(zhì)量上乘的影片制成拷貝或vcd、dvd，在國內(nèi)或海外市場發(fā)行，以整合資源，擴大市場。
4.關(guān)于電視電影的生產(chǎn)用材
國產(chǎn)電視電影的用材先后經(jīng)歷了幾個不同的發(fā)展過程：1999年時是用標準清晰度數(shù)字磁帶拍攝的；后來又廣泛使用16毫米膠片作為電視電影拍攝用材；在2002年伊始，又開始采用高清晰度數(shù)字攝像機進行拍攝，標志著電視電影進入了數(shù)字化的發(fā)展階段。這種完全按照電影的技術(shù)標準拍攝的高清作品，既能滿足不久的將來電視轉(zhuǎn)為高清晰數(shù)字播出的節(jié)目需要，其中的優(yōu)秀之作，還能從磁帶轉(zhuǎn)成膠片，或以光盤的形式，作為影院電影放映。因此，由“磁轉(zhuǎn)膠”到“膠轉(zhuǎn)磁”—轉(zhuǎn)換成高清晰度數(shù)字磁帶進行拍攝很可能代表本土電視電影未來的一種發(fā)展趨勢。這樣，影視合流就得到進一步深化，從電視播放電影，到電視業(yè)和電影業(yè)聯(lián)手制作影片，再進入以電視技術(shù)為電影院制作電影的新階段。影視合流更廣闊的前景正展現(xiàn)在我們面前。
不管怎樣，如今打開電視，幾乎每天都會有電視電影的播出，它的出現(xiàn)給電影頻道的節(jié)目補充了新鮮的血液，也改變了我們關(guān)于電影的觀念。電視電影探索了將電影與電視的媒介特性相結(jié)合的方式，而不是簡單地將影院電影移植到電視屏幕上去，在此電影得到了一種新的傳播媒體，電視也獲得了新的藝術(shù)營養(yǎng)。在我國，它更是電影產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的一個充滿希望的新途徑，也是電影界的一個新的藝術(shù)增長點、人才增長點和經(jīng)濟增長點。作為一種新興的視覺藝術(shù)，它的特性、優(yōu)勢和不足不是一成不變的，這需要理論界不斷探索，更需要電影人努力去實踐。
[參考文獻]
[1]王長瀟.電視影像傳播概論[m]廣州：中山大學(xué)出版社,2006
電視電影是一種新興的電影品種,指為電視首映而制作的影片。它在國際上的發(fā)展歷史才只有30多年,而在我國則是近幾年才開始興起的。作為電視傳媒與電影藝術(shù)結(jié)合的一種特殊的影視藝術(shù)形式,電視電影既吸收了電影傳統(tǒng)中用精致的聲畫語言進行敘事的各種技巧,又適應(yīng)了電視媒介的特點,體現(xiàn)出了影視藝術(shù)在新傳媒時代強烈的整合需求,同時也反映出了影視藝術(shù)同宗同源而又殊途同歸的深層美學(xué)特質(zhì)。
一、電視電影的起源
1936年,英國廣播公司(BBC)在世界上第一個開辦電視臺,宣告了電視媒介的誕生。由于人們對這一新鮮事物大感興趣,一時間待在家里看電視節(jié)目蔚然成風(fēng)。以美國為例,原來已成為美國人固定消閑方式的“周末舉家上電影院”被徹底破壞,這就造成了電影觀眾人次的急劇下降,盡管當時的電視技術(shù)只能提供質(zhì)量很差的畫面,但由于電視的新鮮性、免費觀賞、節(jié)省外出的額外費用以及體力消耗等,足以彌補早期電視藝術(shù)造成的觀賞缺陷。從此以后,電視藝術(shù)就以其傳播的迅速性在大眾傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展成為當今世界上的第一傳播媒介,并對電影藝術(shù)形成了強烈的沖擊。因此,20世紀影響力最大的兩種藝術(shù)形式——電影與最強勢的傳媒——電視,從40年代開始了激烈競爭。
從20世紀50年代開始,電影藝術(shù)和電視藝術(shù)逐漸從惡性競爭走向合作,開始了影視合流的趨勢。國外的影視合流最初是以在電視上播放電影的方式為開端的,后逐漸發(fā)展成為一種新的節(jié)目樣式,即電視電影。
電視電影在國際上的發(fā)展歷史只有短短的40年,它起源于20世紀60年代的美國。在這之前,美國電視上播出的影片大多是1948年以前拍攝的舊片,而且很少有高質(zhì)量、高票房收入的佳作,通常也不在黃金時段播映。直到1961~1962演季,美國全國廣播公司(NBC)電視網(wǎng)首先在黃金時段推出一個欄目《周六晚間電影》,播出一些新片,獲得了極高的收視率。此后,美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司也先后在1962年和1965年推出了自己的黃金時段電影節(jié)目。之后,在電視屏幕上播出好萊塢新片成為一種標準規(guī)范。
在電視屏幕上播出電影受到了觀眾的歡迎,但是在把電影搬上電視屏幕的過程中也遇到了成本過高和電影無法很好適應(yīng)電視播出等一系列問題。所有這些問題加在一起,促成了電視網(wǎng)為自己拍電影的想法。1964年,環(huán)球電影公司最先向全國廣播公司提出了為電視網(wǎng)制作影片的概念,并在當年10月播出了第一部專門為電視網(wǎng)制作的影片《看他們怎么跑》(see How They Run)。到1966年,全國廣播公司又同環(huán)球制片公司簽約,長年制作在電視中首播的影片。第一部是在美國電視史上很有名的《聲譽競賽》(Fame is the Name of the Game)。此后這種影片成為美國電視中一種固定的節(jié)目樣式,被稱作made for TV movie(為電視制作的電影)或簡稱TV movie(電視電影),更適合于在電視上播出,制作成本也遠遠低于一般的好萊塢影院影片。由此,電視電影正式誕生,成為一種完全區(qū)別于影院電影的、成熟的節(jié)目樣式和制作產(chǎn)業(yè)。目前,為中國觀眾所知并較有影響的電視電影有:基耶斯洛夫斯基的《十誡》、希區(qū)柯克的《精神病患者》、英國片《我美麗的洗衣店》、巖井俊二的《捆綁》《煙火:從下面看還是從側(cè)面看》等,以及被我國觀眾誤認為是電視劇的美國電視電影恐怖片《X檔案》、電視電影偵破片《神探亨特》和由斯皮爾博格執(zhí)導(dǎo)、湯姆·漢克斯主演的十集電視電影《兄弟連》等。
二、中國電視電影的發(fā)展現(xiàn)狀
? 和中國電影百年歷史相比,中國的電視電影只有10年的歷史。雖然只是短暫瞬間,但這畢竟是電視電影開創(chuàng)性的10年,在這10年中,中國的電視電影走過了一段不斷突破和創(chuàng)新的道路。
中央電視臺電影頻道(CCTV—6)自1996年1月1日開播以來,每年播出上千部影片。一方面,隨著事業(yè)的發(fā)展,電影頻道中心面臨必須從簡單提供節(jié)目到開展多方面的合作制作節(jié)目的轉(zhuǎn)變;另一方面,隨著電影體制改革的不斷深化,電影頻道肩負著成為影視合流龍頭的重任。同時,20世紀90年代后期,由于中國電影產(chǎn)量不斷下滑,電影頻道節(jié)目編排的壓力越來越大,在這種背景下,從1998年開始,電影頻道開始嘗試自己制作一些節(jié)目,并拍攝故事片,由此掀開了中國拍攝電視電影的序幕。
在最初的嘗試中,“第一次吃螃蟹”的電視電影人把重點放在獨立拍攝影片上,主要參照電影的敘事結(jié)構(gòu)、人物的刻畫與鏡頭的運用等,強調(diào)電影化的表現(xiàn)手法,并且根據(jù)電視播出的特點,為了達到投資小、周期短、見效快、降低成本的目的,盡量選擇場面小、情節(jié)比較緊湊、人物相對較少的題材。第一部拍攝完成的電視電影是楊亞洲導(dǎo)演的《別了,冬天》,其主演為喜劇明星牛振華,女主演是陶紅。影片故事類似日本的《寅次郎的故事》,對于后來的電視電影的創(chuàng)作有著一定的啟示意義。由于缺少理論定位和創(chuàng)作經(jīng)驗,早期的電視電影普遍存在不可避免的藝術(shù)質(zhì)量不高的問題,如劇本的容量不夠、內(nèi)容單薄,劇情簡單、雷同,人物概念化、性格不鮮明;創(chuàng)作的科技含量不夠,電影作品看上去更像是電視劇等等。
1999年4月,電影頻道節(jié)目中心正式成立了電視電影部,正式鋪開了電視電影的創(chuàng)作道路。2000年伊始,電影頻道與中國電影藝術(shù)研究中心及《當代電影》編輯部召開了關(guān)于電視電影的研討會。在認真研討和總結(jié)了電視電影的創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)特點和制作經(jīng)驗之后,電影頻道決定部分電視電影用16毫米膠片拍攝,目的是提高電視電影的藝術(shù)質(zhì)量,用優(yōu)秀的作品打造電視電影品牌。2002年,電影頻道經(jīng)過反復(fù)論證和大量調(diào)查研究,決定從世界高科技的發(fā)展趨勢和電影技術(shù)發(fā)展前景以及電影頻道的未來考慮,電視電影采用高清數(shù)字技術(shù)拍攝。從最初采用標準清晰度數(shù)字攝像機拍攝到部分采用16毫米膠片攝影機拍攝,到轉(zhuǎn)向高清數(shù)字攝像機拍攝,標志著電視電影的創(chuàng)作開始進入了第三個階段。
關(guān)鍵詞:有機發(fā)光二極管;激光誘導(dǎo)升華;激光二極管加溫熟煉法
中圖分類號:TN312+.8 文獻標識碼:B
The Outstanding Potential of OLED Displays for TV Applications
Tetsuo Urabe
(Sony Corp., Japan)
Abstract: Despite all the buzz surrounding Sony's launch of the first commercial OLED TV in December 2007, the company is not resting on its laurels. This article details the company's approach to developing and manufacturing large-sized AMOLED TVs.
Keywords: organic light emitting diode(OLED); laser induced pattern-wise sublimation(LIPS); diode laser thermal anneal(dLTA)
引言
在過去的幾年中,有機發(fā)光二極管(organic light emitting diode,OLED)顯示器以其突出的優(yōu)勢,被認為將成為下一代主流平板顯示器(其在面光源照明方面同樣具有發(fā)展?jié)摿?。由于OLED的全固態(tài)特性,也使其在更廣泛的方面具有極大的發(fā)展前景。
1988年,OLED創(chuàng)始人C. Tang在柯達公司(Kodak)從事相關(guān)研究工作,之后的10～15年間,OLED的研發(fā)產(chǎn)生了第一次變革。在此期間,研究者們就已經(jīng)認識到了OLED作為顯示器的巨大潛力,然而,無源驅(qū)動方式限制了它的發(fā)展。在近10年間,OLED的第二次產(chǎn)業(yè)化進程中,研究重心集中到了有源驅(qū)動開發(fā)。期間成果累累,包括TFT像素電路設(shè)計、新型器件結(jié)構(gòu)和發(fā)光材料等。索尼公司推出的“Super Top Emission”顯示器,在色彩表現(xiàn)和效能方面都相當出色,這兩點正是衡量電視圖像質(zhì)量的主要指標。為此,出光興產(chǎn)(Idemitsu)和索尼公司聯(lián)合開發(fā)出了長壽命和高效能的OLED發(fā)光材料,通過使用磷光材料可以進一步降低能量損耗。
本文主要講述了OLED顯示器在圖像質(zhì)量方面的優(yōu)勢,此點將是OLED發(fā)展成為主流電視顯示器的必備因素。
1極致的圖像質(zhì)量
OLED顯示器的最大優(yōu)勢之一是它可以對像素亮度進行動態(tài)控制,圖1所示為信號級、視窗尺寸與顯示亮度的對應(yīng)關(guān)系圖。LCD顯示器的最大亮度等于背光亮度,這就意味著LCD很難精確地顯示出一個包含極亮區(qū)域的圖像,這也是衡量圖像質(zhì)量的一個非常重要的指標,因為較高的峰值亮度可以提升視覺效果。OLED在這方面做得尤為出色,例如,夜晚的焰火背景或者玻璃上日光的強烈反射,這些都可以通過OLED更加逼真地反映出來。
較高的對比度是OLED的另外一個優(yōu)勢。LCD等效于開關(guān)模型,通過控制背光光線的出射來顯示相應(yīng)圖像,由此很難避免漏光現(xiàn)象的發(fā)生。即使極小量的漏光也會造成一些圖像對比度的下降,例如,陰天背景下的森林畫面,圖像信號級很低,由于藍色和紅色像素少量的漏光,森林深綠色的顏色降解了。然而,同樣的畫面在OLED顯示器上的顯示會有更加豐富的色彩表現(xiàn)力,每個像素的關(guān)閉狀態(tài)是完全黑色的,即關(guān)閉狀態(tài)相當于無光子發(fā)射,這意味著沒有漏光現(xiàn)象。圖2所示為OLED和LCD在色域方面的對比圖,寬色域下的畫面質(zhì)量對于電視圖像顯示是極為必要的。與CRT顯示器相似,OLED是主動發(fā)光型顯示器,它的輸出光易于控制,高對比度增加了更廣的觀測角度。
電視圖像的另一個主要指標是動態(tài)畫質(zhì),它可以通過動態(tài)響應(yīng)時間來衡量。作為有源顯示器,OLED的響應(yīng)時間被驅(qū)動電路所限制。最近,LCD通過采用高頻電路(120Hz)驅(qū)動的方式克服了這個難題,此方法也適用于OLED。此外,OLED的像素電路可以被設(shè)計成在單幀中的任何時間內(nèi)關(guān)閉,盡管這會使畫面亮度有所降低,但卻有效減弱了動態(tài)模糊現(xiàn)象。
2大尺寸OLED顯示器的制程
2007年12月,索尼公司推出了首款OLED電視――XEL-1(如圖3所示)。11in屏幕的XEL-1將OLED的技術(shù)優(yōu)勢表現(xiàn)得淋漓盡致,索尼公司信奉的OLED電視的潛力被普遍公認了。那么,下一個問題是,OLED電視的尺寸能夠做到多大?
XEL-1是通過在低溫多晶硅(LTPS)TFT基板上進行小分子真空蒸鍍而制成的,然而,這種技術(shù)不能被大尺寸的玻璃基板所采用,因此,研發(fā)人員們不得不開發(fā)新型的OLED和TFT制程技術(shù)。
目前,大尺寸全彩OLED的制程方法主要有三種:(1)分別制成RGB三原色的發(fā)光像素;(2)白光底色覆蓋彩色濾光片;(3)藍光底色加色彩轉(zhuǎn)換。對于哪種方法能夠最好的用于大尺寸OLED制程,研究者們眾說紛紜。
在業(yè)界激烈討論的同時,索尼公司決定率先推進OLED電視量產(chǎn)化進程,其根本出發(fā)點主要為以下兩點因素:首先是低成本,這包括生產(chǎn)設(shè)備和原料等的成本控制,此點可以通過工藝優(yōu)化來改進;第二點因素是高性能,包括使設(shè)備和制程工藝達到最高產(chǎn)出量和最低不良率,此點可以使成本降低。高清液晶電視和等離子電視已經(jīng)占據(jù)主要市場,因此,新一代電視要想打入市場并占有一席之地,必須具備比現(xiàn)有平板電視更高品質(zhì)的圖像質(zhì)量,這促使索尼公司向更優(yōu)質(zhì)的畫面顯示方向拓展。
白光底色覆蓋彩色濾光片的實現(xiàn)方式擁有最簡單的結(jié)構(gòu),因此生產(chǎn)成本最低。這種方法不需要分色蒸鍍,因此不需要金屬掩模板。然而,能量損耗是一個主要問題――OLED所發(fā)出的2/3以上的光能被彩色濾光片吸收了,而且這種器件結(jié)構(gòu)會引起色域和亮度的交替串擾。增加白光像素是一種彌補RGB彩色濾光片造成的能量損耗的有效方式,但為提升對比度,偏光片和1/4波片的使用又將導(dǎo)致近50%的能量損耗。
藍光底色附加色彩轉(zhuǎn)換的方式在效能方面較突出。由于在色彩轉(zhuǎn)換時基本上沒有傳輸損耗,也就是說轉(zhuǎn)換效率是100%。基于這種優(yōu)勢,擁有高轉(zhuǎn)換率和低散射特性的發(fā)光材料將是日后的研發(fā)重點。
由上所述,可得出結(jié)論:分別制成RGB三原色發(fā)光像素的制程方法成為了首選,并且可以得到優(yōu)越的圖像質(zhì)量,例如,XEL-1超過100% NTSC的色域和1,000,000:1的超高對比度。為此,下一個將要考慮的問題是,如何在不使用金屬掩模板的條件下,分別制成RGB發(fā)光層,且能夠適用于大基板(如LCD 6代線或7代線的基板尺寸)。目前,在各種各樣的解決方案中,有一種方法被普遍認同――利用聚合物小分子材料。此方法廣受好評,在期望它能夠變?yōu)楝F(xiàn)實的同時,更加至關(guān)重要的是延長純藍光的發(fā)光壽命,但目前暫無好的解決方法。
索尼公司利用了原有設(shè)備和真空蒸鍍的方法,這樣可以保證產(chǎn)品性能和使用壽命,同時可以舍棄金屬掩模板工藝,如圖4所示。最新的具有代表性的激光鍍膜方法,稱為激光誘導(dǎo)升華(laser induced pattern-wise sublimation,LIPS),此方法中只有發(fā)光層需要采用LIPS工藝,其它膜層(如空穴傳輸層、電子傳輸層等)仍可以使用原有設(shè)備進行蒸鍍。
3大尺寸OLED顯示器的TFT基板
目前,非晶硅TFT基板被廣泛用于LCD制作,并且工藝技術(shù)趨于成熟。將非晶硅TFT用作OLED顯示器的基板也是非常合適的,但問題是,TFT電壓偏壓將導(dǎo)致閾值電壓偏移。研究者們正在設(shè)法通過改進電路來解決閾值電壓偏移問題,但是尚未取得成效。于是,一種新型閾值電壓微偏移的TFT發(fā)展起來――低溫多晶硅,已普遍用于OLED顯示器基板,它擁有較高的電子遷移率和較小的閾值電壓偏移,但高電子遷移率對于OLED顯示器并不需要。因此,另一種好的選擇是微晶硅TFT,它擁有相當小的閾值電壓偏移和1～10cm2/V-sec的電子遷移率。通過何種方法可以最合適地獲得微晶硅TFT?很顯然淀積法在生產(chǎn)成本方面占有優(yōu)勢,但目前還沒有適用于大規(guī)模生產(chǎn)的方法。經(jīng)過實踐,索尼公司探索出一種通過高能激光二極管進行加溫熟煉的工藝方法,命名為激光二極管加溫熟煉法(diode laser thermal anneal,dLTA)。它的優(yōu)勢之一是激光輸出量穩(wěn)定且可控,與用于LTPS工藝的eximer激光相比,具有更強的可測量性,熟煉設(shè)備的工作原理如圖5所示。而且基板尺寸不受任何限制,可以通過增加激光頭數(shù)量來提高反應(yīng)時間。使用這種技術(shù),能夠獲得2～3cm2/V-sec的電子遷移率,以及2V左右的閾值電壓偏移(100,000小時后,Ids=10μA,50°C)。由此,微晶硅TFT非常適用于有源OLED顯示器基板。
4結(jié)論:一種新技術(shù)典范
為了驗證這種新技術(shù)的可行性,索尼公司開發(fā)出一款27in的高分辨率(1,920×1,080 RGB)OLED顯示器樣品(如圖6所示),這種基于微晶硅TFT和LIPS技術(shù)研制出的OLED顯示的圖像與XEL-1同樣清晰,由此堅定了研究者們將這項技術(shù)用于實際生產(chǎn)的信心。這款27in樣品的意義在于,證明了在不犧牲圖像質(zhì)量的前提下,大尺寸OLED電視完全可以實現(xiàn)。必須承認的是,除了以上的方法,還會有更多的優(yōu)化方法可以實現(xiàn)高清OLED顯示,這些挑戰(zhàn)必將提高OLED電視的技術(shù)水平,激勵OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作者簡介:Tetsuo Urabe,索尼公司執(zhí)行副總裁及器件研發(fā)部部長,E-mail:。
[關(guān)鍵詞]微店；特點；發(fā)展前景
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.07.086
1 微店的出現(xiàn)
過去的幾十年時間，我們經(jīng)歷了一次又一次購物體驗的重新洗牌。先是百貨商場的出現(xiàn)，緊接著是各種大小型超市、專賣店，而現(xiàn)在，隨著社會生活節(jié)奏加快，電子商務(wù)日趨發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。
一些消費者平日里工作繁忙，或生活瑣事纏身，實在抽不出時間去商場好好給自己買一件新衣。一個消費者因為相中的皮鞋沒有適合自己的尺寸失望而歸等。這些信息往往不能得到很好的關(guān)注，作為商家也無法去一一改變，每個消費者都有自己的購物理念和個性風(fēng)格，如何留住忠實消費者成為企業(yè)必須面臨的難題！
在這種情況下，eFuture微店（ .cn）于2012年9月創(chuàng)立，創(chuàng)始人為北京富基融通董事長顏艷春。
它率先打破這種單一渠道，開創(chuàng)了移動商超購物這一全新模式。只需用手指輕輕一點，消費者就可以隨時隨地關(guān)注商品動態(tài)，商家更可以在第一時間與顧客進行心貼心的溝通，了解他們的需求！微店，正在大規(guī)模傳播之中。
微店是有體溫的個人商店，產(chǎn)品家族包括微店及微店員。其中，微店是針對消費者的購物軟件。消費者使用微店可以查看附近百貨商場或超市最新上架商品，商品促銷信息，廣告等。也可以申請綁定該商場、超市的電子會員卡，會員卡積分可以隨時查看，十分便捷，不用擔心會員卡遺失等問題。另外還開設(shè)有優(yōu)惠券功能，消費者在微店上可以及時收取各大商超的優(yōu)惠打折信息。購物閑暇之余還能根據(jù)個人喜好用微店自定義一個專屬于自己的個性化私人商店。微店員則是針對零售商店員的后臺軟件，商戶店員使用它可以商品的優(yōu)惠信息和促銷信息；給自己的商品貼上經(jīng)營標簽，讓消費者更加快速便捷地發(fā)現(xiàn)商品和促銷！使用店員端還能直接給消費者發(fā)送消息，能更方便、更準確地將促銷信息發(fā)送到消費者手上，實現(xiàn)一對一精準營銷。
有了微店，消費者就可以在忙碌了一周后，在家輕松選購自己喜歡的商品。有了微店，店員就可以第一時間通知消費者店里現(xiàn)在有了適合她的皮鞋尺寸。有了微店，老顧客發(fā)現(xiàn)自己的電子優(yōu)惠券一欄里總是有許多老會員獨享優(yōu)惠券。有了微店，逢年過節(jié)時，消費者會驚喜地發(fā)現(xiàn)，自己常去的那家商店早早給他們準備好了節(jié)日禮品。微店的橫空出世，預(yù)示著全渠道零售時代已經(jīng)到來。
2 微店的特點
（1）微店是基于手機平臺開發(fā)的網(wǎng)點，作為移動端的新型產(chǎn)物，任何人通過手機號碼即可開通自己的店鋪，開通微店完全免費，降低了開店的門檻和復(fù)雜手續(xù)。微店支持信用卡、儲蓄卡、支付寶等多種方式付款，且無須開通網(wǎng)銀，快捷又方便，是未來銷售的一種渠道。微店上的商品信息可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到微信、QQ上，讓大家能夠更直觀地看到所銷售的產(chǎn)品，讓更多的人關(guān)注。它強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟，通過不斷增加粉絲數(shù)量來擴大產(chǎn)品的銷售規(guī)模。
（2）微店管理簡單易用，可以一鍵同步淘寶商品，隨時隨地地對商品進行分類、下架等功能管理商品，還可以隨意置頂商品讓用戶快速瀏覽到你的主推商品。
（3）用戶可以直接在微店搜索欄搜索商品，讓用戶可以快速找到你的微店，同時你也可以利用自動回復(fù)功能，這樣用戶就能快速收到你的答復(fù)，不會為此流失比較沒有耐心等待的用戶。還可以用自己獨特的方式跟用戶進行有趣的互動。這樣用戶在進行聊天的時候不會感覺枯燥乏味。
（4）微店頁面設(shè)置也是自定義的，可以選擇自己心儀的裝飾來裝扮你的微店，給用戶留下深刻的印象。要以店鋪設(shè)計來襯托出你的商品，從而讓用戶聚焦在商品上從而提高購買概率。
（5）微店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計一切都盡在掌握之中，它可以實時關(guān)注到增減粉絲的數(shù)據(jù)，以及每天有多少點擊率，從而可以推理分析大部分用戶的愛好以此可以幫助微店提高銷售量。
（6）微店能給你帶來更多的流量，它能讓你的商品展示在最熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，可以更快地進行網(wǎng)絡(luò)推廣擴散傳播，而且微店也能展示在微店官方公眾號上，通過官方推薦，能有更多的用戶可以直接進入店鋪。
3 微店的發(fā)展前景
今天的消費者不是在一個渠道里面購物，他們是全渠道（Omni-channel）的購物者。他們可能到網(wǎng)店去買東西如天貓、淘寶、亞馬遜，但同時他們也會到實體店去買東西。面對當下發(fā)展前景復(fù)雜的市場環(huán)境，以及應(yīng)接不暇的新技術(shù)和理念的沖擊，傳統(tǒng)銷售商們?nèi)绾沃贫ㄈ缿?zhàn)略使其成功落地并有效地創(chuàng)造更新的消費價值？這是當下所有銷售商關(guān)注的焦點問題。
微店的問世，以盡量低的代價幫助實體銷售企業(yè)具備了全渠道的服務(wù)性能，它就像一部裝載全渠道精準制導(dǎo)的武器，可以全天候地釋放消費者無限量的消費潛能，尊重消費者并滿足他們隨時隨地的購物需求。
微店是通過云商店把世界上的銷售店連接起來，包括實體店、網(wǎng)店、移動商店、社交商店，消費者可以在云商店自由選擇和訂閱喜歡的商店、品牌，把自己喜歡的品牌放到自己的私人貨架上；同時可以建立自己個人的購物清單，如家庭清單、太太清單。負責(zé)該品牌商的店員可以直接與訂閱自己品牌或商品的粉絲建立直接對話，可以定期地在自己粉絲們微店的私人貨架上擺放個性化的商品，對消費者進行推薦，讓消費者在很短的時間內(nèi)完成一次購物。
“逛超市，優(yōu)惠券、錢包都可以不帶，甚至根本無須到超市，只需在手機上下載一個微店APP，在公交車、馬桶上、被窩里就可以完成采購。”這樣愉悅的購物體驗已被越來越多的消費者所青睞。微店的出現(xiàn)讓眾多中小企業(yè)也可以具備將這種愉悅購物體驗帶進顧客消費生活的能力。APP實現(xiàn)隨時手機購物。在進入微店時，顧客只需要掃一下微店的二維碼，即可輕松下載微店的APP，而通過APP顧客可以享受隨時隨地全程購物的樂趣。相信這種新的購物方式會很快在越來越多的企業(yè)中得到推廣。
在微店APP上，顧客不僅可以瀏覽門店銷售的各類商品，還可以第一時間了解門店的促銷商品信息，對于感興趣但暫時不想購買的商品，顧客還可以將商品“收藏”起來，微店系統(tǒng)也會自動根據(jù)顧客平時的購買習(xí)慣和喜好信息適時推薦顧客感興趣的商品、新品信息，真正實現(xiàn)讓顧客隨時隨地能購買心儀的商品。
微店還可以通過社交的力量把家人和閨蜜都連接起來，通過購物社交建立新的影響力，而不是銷售商硬推給他們什么東西?！哆B線》雜志有統(tǒng)計顯示，72%的購物決定在于消費者家人或好友的影響。不管在實體店還是網(wǎng)店，如果有一個朋友給你推薦，購買決心有 50%。如果有兩個朋友、三個朋友也同時給你推薦，購買決心就有80%。這就是新的購物社交時代到來了。通過購物社交，真正了解消費者的需求。通過他們的社交關(guān)系，真正地去提高零售的競爭力。
4 結(jié) 論
作為全球第一個連接消費者和銷售商的社交購物平臺，微店使我們的暢想落地成為一種可能。未來，微店將成為全世界消費者的移動購物星球，它是有體溫的、個性化的、有色彩有性格的私人商店，它將賦予更多傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因，幫助消費者找到他們喜歡的商品，幫助他們聚合感情、分享生活、使消費成為人們一種幸福的生活方式。
參考文獻：
