時間：2023-08-31 09:21:20
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
我國也在探索政府政策與市場機制協(xié)同的作用方式，但與國外發(fā)達國家不同的是，我國原有的產業(yè)基礎和市場基礎比較薄弱，從而在推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中，更大程度上必須通過土地、資金、人才等要素的直接投入加以扶持，特別是直接介入文化創(chuàng)意園區(qū)、街區(qū)等集聚區(qū)的建設與運營管理。
產業(yè)及其園區(qū)發(fā)展方向、發(fā)展模式的定位乃至發(fā)展動力的來源，在很大程度上依賴地方政府政策效應。從現實來看，近些年，基于這種推動模式的中國地方文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，確實實現了跨越式邁進，但人們也已注意到基于這種外在推動模式可能導致動力不可持續(xù)性、擴張發(fā)展盲目性和運行機制低效性等問題。
從園區(qū)建設轉向園區(qū)運營
集聚或集群化發(fā)展大致可歸為兩種基本模式：一是市場機制作用下各類經濟主體自發(fā)集聚形成的產業(yè)群落，二是地方政府主導下通過園區(qū)建設形成的文化創(chuàng)意類產業(yè)園區(qū)，后者是當今中國各地大力推進文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的主要模式。
一些文化創(chuàng)意產業(yè)先行發(fā)展地區(qū)的地方政府，在政策導向的著眼點上已經在推進從園區(qū)建設向園區(qū)資源的整合、質量和功效的提升、市場化運營組織的培育等方面的轉化，并且對園區(qū)運營機制模式的優(yōu)化進行了有益探索和創(chuàng)新，這種創(chuàng)新和探索的成效已初步顯現，涌現了一批典型的園區(qū)運營模式。如北京“尚8模式”、上海“德必模式”、深圳的“靈獅模式”等。
從單一產業(yè)振興轉向融合發(fā)展
我國發(fā)達地區(qū)在先行發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎上，已經在超越以往單一文化創(chuàng)意產業(yè)功能的認識，進一步強化創(chuàng)意經濟時代融合發(fā)展理念，將文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展作為地區(qū)創(chuàng)新驅動的重要抓手和經濟發(fā)展的推進引擎，以此促進經濟發(fā)展的轉型升級和全面實現小康社會的戰(zhàn)略目標。
關鍵詞：非遺；文化傳承；創(chuàng)新研究；校企合作
廣東是我國四大制鞋基地之一，位居沿海發(fā)達城市，地理位置的優(yōu)越，省外、海外品牌紛紛入粵，使廣東成為目前世界上最大的鞋都和鞋業(yè)生產基地和出口基地，有“中國十雙鞋，廣東有其五”“全球十雙鞋，廣東有其三”之稱。在全世界的每一個角落，幾乎都有廣東鞋的蹤跡。但無須諱言的是，廣東自主品牌及產品的研究及創(chuàng)新工作做得相對有限。近些年來，廣東制鞋行業(yè)正奮起直追，著力加快品牌發(fā)展。要發(fā)展，就要有創(chuàng)新，要創(chuàng)新就要有新的技術和藝術灌入其中。非遺創(chuàng)新，既是時代的產物，又是聚焦非遺與時尚融合之美，推動非遺活化傳承、價值轉化的過程。作為時尚之都的廣州，助力文化產業(yè)新發(fā)展是當下發(fā)展的重中之重。今年，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內開展了省級非遺工作站申報工作，其中服裝服飾工作站落戶廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會。廣東省非遺工作站（服裝服飾工作站）應運而生，將深度整合時尚產業(yè)鏈上下游資源，通過非遺文化賦能，優(yōu)化提升全產業(yè)鏈，促進跨界合作，形成多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域影響力，推動灣區(qū)時尚產業(yè)融合發(fā)展。制鞋行業(yè)作為服飾發(fā)展的重要組成部分將在品牌建設及產品創(chuàng)新等方面有重大突破。
1價值所在，引領國潮
1.1應用價值
要推動非遺文化傳承與經濟發(fā)展融合，以文化產業(yè)為載體，運用先進技術手段改造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播方式，提升廣東制鞋在中國乃至世界制鞋行業(yè)中的主導地位。使我國制鞋行業(yè)一改往日低端、廉價的加工狀況，能夠健康、飛速的發(fā)展，在這種情形下，以傳統(tǒng)文化催生經濟轉型發(fā)展，在弘揚傳統(tǒng)文化上具有很好的現實社會意義和經濟意義。近幾年，隨著我國在傳統(tǒng)文化的大力推廣下，國潮品牌應運而生。其設計理念將本國文化、元素添加在設計中從而形成。廣東制鞋緊抓社會發(fā)展命脈，經過多年發(fā)展和培育，現已形成非常完善的皮革、制鞋產業(yè)鏈。據中國市場調研在線的中國女鞋市場調研與發(fā)展前景預測報告(2017年)顯示，雖然我國制鞋行業(yè)受歐美市場受金融海嘯影響進口數量下降，而消費者對品牌的需求日益旺盛，所以在未來的十年里，中國制鞋市場仍將呈現迅猛上升的趨勢。而廣東，作為我國制鞋行業(yè)引導國內潮流的重要基地，接受最新國際流行訊息以及時尚元素的重要城市，企業(yè)對設計水平的發(fā)展非常重視，品牌建設更是行業(yè)轉型、產業(yè)升級的重要發(fā)展趨勢。產品升級、品牌轉型、發(fā)揚傳統(tǒng)文化，無疑未當今鞋類設計師提供了很好的設計靈感，產品遵循在不同品類或風格的鞋產品當中，融入中國元素，既展示出新時代鞋靴個性的一面，又發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化。
1.2學術價值
目前在全球經濟與文化一體化背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)已經融入各行各業(yè)。廣東制鞋產業(yè)鏈以達到全國領先的生產制造水平，年產品出口總值遠超越其他生產制造國家，如印度、越南、巴西等國。而在設計與文化引領方面，國外一線大牌仍處于主導地位，中國制鞋業(yè)沒有形成屬于本國獨特的文化創(chuàng)意，加之當前本土鞋類優(yōu)秀設計人才緊缺，中國鞋類設計環(huán)節(jié)較國際一線品牌有明顯欠缺。如何打破設計環(huán)節(jié)，打造屬于中國的鞋類世界品牌，廣東制鞋行業(yè)的轉型與升級是發(fā)展必然趨勢。提高整體制鞋產業(yè)鏈，向全球制鞋產業(yè)鏈上游邁進，是廣東制鞋產業(yè)發(fā)展急需解決的問題；進一步品牌建設、產品研發(fā)設計是目前廣東制鞋企業(yè)迫切需要加強培育的方面。隨著新時代文化創(chuàng)意全球發(fā)展的步伐，呈現以傳統(tǒng)文化為主導，以產品創(chuàng)新創(chuàng)意為主要導向的發(fā)展現狀。本著“傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚時代創(chuàng)新精神”的宗旨，以弘揚中國非物質文化遺產帶動傳統(tǒng)制鞋行業(yè)轉型升級，對廣東制鞋行業(yè)的資源整合、技術創(chuàng)新、文化素質提升等有著極為重要的意義。非遺文化傳承下廣東地區(qū)制鞋行業(yè)設計目的、開發(fā)方向與工藝技術等問題，行業(yè)、企業(yè)以及高等教育制鞋專業(yè)進行研究探討，有利于轉變當今制鞋行業(yè)“模仿”設計現狀，努力推動和發(fā)展廣東制鞋行業(yè)產業(yè)升級，企業(yè)轉型。同時，依據企業(yè)、社會需求，對高等教育鞋類專業(yè)提供行業(yè)需求，從而提高專業(yè)教師綜合素質、教學質量，有利于高職、本科等鞋類設計專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更好的培養(yǎng)適合新時代企業(yè)需求的高級專業(yè)人才。
2行業(yè)快速發(fā)展，引導新型人才
制鞋行業(yè)屬于工業(yè)密集型產業(yè)，而中國在全球制鞋行業(yè)中一直處于生產大國、出口大國和消費大國，其鞋類產量、出口產量和消費產量分別接近全球的60%、70%和20%。中國鞋業(yè)的發(fā)展，可以說為全球鞋業(yè)消費市場提供了來源穩(wěn)定的產品供給，與此同時，中國鞋業(yè)發(fā)展的外溢效應，為周邊國家依托中國鞋業(yè)強大的供應鏈從而實現鞋業(yè)快速崛起，提供了歷史性的機遇。但中國鞋業(yè)同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)，其自主品牌及產品的研究及創(chuàng)新工作做得相對有限?；诖朔N原因，借助文化創(chuàng)意的全球化興起，越來越多的原創(chuàng)品牌順應時代的潮流不斷興起，而要獨特，就要創(chuàng)新，要發(fā)展中國制鞋行業(yè)，弘揚中國非物質文化遺產，如何將兩者緊密結合，提升廣東制鞋業(yè)的同時，提升全民文化素質水平，創(chuàng)造屬于自己的特色品牌，就要了解鞋靴，了解鞋的各個構造以及從鞋類演變的歷史開始。要發(fā)展就要創(chuàng)新，無論是從工藝技術創(chuàng)新，還是造型設計創(chuàng)新，只有根植我國傳統(tǒng)文化，汲取中華民族特色的文化精華，才能彰顯中國鞋靴設計師的人文情懷，并由此形成有中國特色的鞋靴品牌文化產物。目前，國內對于鞋靴文化的整體發(fā)展研究，有了一定的進展，研究史學、社會學、民俗學的學者，以及研究紡織服裝學的學者對此都有一些研究成果，例如：《中國少數民族傳統(tǒng)鞋履藝術在現代鞋靴設計教學的應用研究》溫州大學，劉陽，碩士論文，2018年；《論鞋靴設計中傳統(tǒng)文化的運用》溫州大學，顧任飛，中國皮革，2013年06期；《繼承傳統(tǒng)文化與鞋類時尚創(chuàng)新》浙江工貿職業(yè)技術學院，彭艷艷，西部皮革，2011年21期。但專門研究非遺文化并應用到鞋靴產品當中的機構、學者或企業(yè)還相對較少。在企業(yè)方面，設計師具有傳承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化的社會使命，是一切文化作品的創(chuàng)造者。只有順應時展，不斷通過新品理念、產品質量、產品特色、產品服務等方面提升品牌產品價值，這就要求鞋類設計師既要有豐富的鞋產品技術設計能力，又要掌握中國非物質文化遺產內在審美，同時，鞋類產品必須符合當下時代的審美產物并結合現代科學技術。處理好技術與藝術，非物質文化遺產元素與現代科技等之間的關系，設計出代表具有中國特色的國潮品牌產品，向社會展示創(chuàng)意轉型成果。在院校人才培養(yǎng)方面，隨著市場整合、消費者需求的提升，使得制鞋行業(yè)從早期的培訓機構上升到中專層次的《皮革制品設計專業(yè)》、高職層次的《鞋靴與工藝設計方向》等，以及本科層次的《皮革專業(yè)》、《鞋靴與皮具設計方向》，至現今《鞋屢設計》研究生方向等。教學層次不斷提高，教學內容和課程體系逐步細化，涉及鞋靴工藝制作、鞋靴款式設計、鞋靴樣板設計等分門別類的進行高等教育教學。依據不同層次鞋類專業(yè)培養(yǎng)目標，制定人才培養(yǎng)計劃，從技能型專門人才到設計類創(chuàng)新型高級人才，通過院校理論教育，讓學生掌握該層次教育教學過程中基本理論知識，基本素養(yǎng)，加強非遺文化知識，以及在鞋靴設計當中給予創(chuàng)新，為根除中國鞋靴設計的一味模仿、抄襲現象提供有力依據，為高校鞋類專業(yè)及制鞋企業(yè)培養(yǎng)具有強烈民族意識，保護和傳承我國傳統(tǒng)文化的新一代鞋類設計人才，給予有益意見。
3校企合作，產教融合共赴新時代
企業(yè)發(fā)展是高校教育的風向標。近年來，職業(yè)性院校不斷深化校企合作和產教融合提高院校與產業(yè)發(fā)展的契合度，增強高校服務經濟和社會發(fā)展的能力，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，逐漸形成了以學校為主，企業(yè)參與教育的校企合作、產教融合、多方位合作辦學等模式。如：企業(yè)管培生合作、學生就業(yè)合作、訂單式培養(yǎng)、冠名班合作、名師工作坊等。培養(yǎng)了一大批有知識、懂技術的新型勞動者。對于廣東制鞋而言，早期的樣板師已退出時尚設計舞臺，成為幕后支撐的主力軍，而鞋靴設計師更多為年輕、潮流的90后、00后，在繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化的同時，汲取時尚新理念，將制鞋行業(yè)引領國潮達到創(chuàng)新設計新高地。
4總結
非物質文化遺產是歷史的真實見證，也是一個國家珍貴的、具有重要價值的文化信息資源。在研究和傳承前人文化的同時，我們看到中華民族特有的思維方式、想象力和文化意識，然而即便如此，隨著全球化趨勢的加強和現代化進程的加快，我國的文化生態(tài)發(fā)生了巨大變化，非遺資源受到很大的沖擊。很多傳承的文化遺產正在不斷消失，許多傳統(tǒng)技藝瀕臨消亡，大量有歷史、文化價值的珍貴實物與資料遭到毀棄或流失境外，因此，在加強保護非遺工作的同時，各行各業(yè)也將非遺文化資源、文化傳承引入行業(yè)建設當中，力爭通過自己行業(yè)向中國乃至世界展現我國特有的文化底蘊。保護和利用好非物質文化遺產，對于落實科學發(fā)展觀，實現可持續(xù)的經濟、文化全面協(xié)調發(fā)展意義重大。本文從廣東制鞋行業(yè)著手，挖掘并深入中國非遺文化特色，結合院校人陪培養(yǎng)模式的改革與創(chuàng)新，為努力推動或發(fā)展廣東省乃至中國制鞋行業(yè)的發(fā)展里程做出貢獻。
參考文獻：
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在全球經濟背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)在世界各國興起。相對于美國、英國、日本、韓國等國家，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)還處于初級階段，正在探索本土化發(fā)展的運作模式。自2009年我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃《文化產業(yè)振興規(guī)劃》由國務院常務會議審議通過以來，國家相繼出臺了對文化創(chuàng)意產業(yè)各項扶持政策，逐步實現理性發(fā)展，真正推動了文化創(chuàng)意產業(yè)經濟的發(fā)展。
但是，有些地方為快速發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)、迎合國家政策，在對文化創(chuàng)意產業(yè)還不是完全理解時，就開始非理性投入、盲目打造產業(yè)園區(qū)，大量的跟風和盲目復制導致很多地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)不能落地，無法順利打造產業(yè)鏈和產業(yè)經濟。比如，幾年前，各地跟風打造動漫產業(yè)園、建造影視基地，導致資源浪費，投入無產出。而在2011年10月前，在文交所還沒有找到自己的穩(wěn)步發(fā)展方向和規(guī)律時，各地區(qū)城市又跟著速建文交所。最近，很多城市又開始復制香港“大黃鴨”，諸如此類不成熟和不理性現象，對產業(yè)升級改造勢必造成惡劣影響。
其實，文化創(chuàng)意產業(yè)是內容產業(yè)，內容決定了文化創(chuàng)意產業(yè)的生命力。文化創(chuàng)意產業(yè)有三個基本要素，一是唯一性，二是不可復制性，三是可持續(xù)發(fā)展性。在打造文化創(chuàng)意產業(yè)時，不具備這三要素就會導致失敗。文化創(chuàng)意產業(yè)是將文化元素通過文、史、哲、藝、技五大要素同時運用和融合的新的結構體，是通過文化創(chuàng)意人才的天分、思維、素養(yǎng)、內涵與想法而轉變成為“產業(yè)”的過程。
目前實現理性發(fā)展還需要完成兩個目標。一是將文化創(chuàng)意產業(yè)的概念、理論和發(fā)展戰(zhàn)略進行全面普及，特別是在我國二線、三線地區(qū)城市，加大對分管文化產業(yè)方面的文化部門、從事文化產業(yè)方面人群、準備向文化產業(yè)轉型的企業(yè)家等的培訓和引導，使其能夠區(qū)分和了解文化事業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)。二是普遍培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)的人才和核心領導力。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展核心是文化創(chuàng)意人才的發(fā)展，在文化經濟大發(fā)展的快車下，人才培養(yǎng)是重中之重，創(chuàng)意人才是跨界融合的復合型人才，不僅是在自己專業(yè)知識技能上的體現，更重要的是文、史、哲綜合素養(yǎng)的內涵培養(yǎng)和提高。普及文化創(chuàng)意產業(yè)勢在必行，需要鼓勵各教育平臺機構開展人才的培養(yǎng)。
文化創(chuàng)意產業(yè)需要理性發(fā)展，這是我國更好、更快地進行經濟轉型，實現文化經濟作為國民經濟重要支柱的必要條件，更是我國發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的必然趨勢。只有文化產業(yè)和文化事業(yè)齊肩并進的良性循環(huán)發(fā)展，才能讓我們的文化走出去，實現中國夢，打造文化強國，實現民族偉大復興。
本文在闡述文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵和特征以及廣告設計的概念和發(fā)展現狀與規(guī)律的基礎上,論述了廣告設計與中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展相結合的作用和意義。指出中國的文化創(chuàng)意產業(yè)是中國經濟持續(xù)快速健康發(fā)展的必要途徑,而廣告設計作為中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的先行者,對中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起著不可估量的作用。我們要善于把廣告設計和中國的文化創(chuàng)意產業(yè)相結合,以文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發(fā)展來帶動廣告設計的向前發(fā)展。
【關鍵詞】 廣告設計;文化創(chuàng)意;文化產業(yè);先行者
文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展浪潮在全球范圍方興未艾,它正成長為一個國家或城市的支柱產業(yè)和綜合競爭力因素之一,是世界創(chuàng)新型發(fā)展大趨勢之一。研究如何通過發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)來提升中國綜合競爭實力具有重大意義。而廣告設計,正以不可估量的速度迅速的滲透進人們的生活。那么,如何把廣告設計與中國的文化創(chuàng)意產業(yè)相結合,推動國民經濟快速健康的發(fā)展也是需要我們深入研究的課題之一。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵和廣告設計的概念
文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升,通過知識產權的開發(fā)和運用,產生出高附加值產品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)?！澳切┰醋詡€人的創(chuàng)造性、技能及智慧,通過對知識產權的開發(fā)和運用可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”統(tǒng)屬創(chuàng)意產業(yè)。包括出版、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設計、藝術品和古董交易市場、手工藝品及時裝設計在內的多種行業(yè)。
文化創(chuàng)意產業(yè)并不是一個新創(chuàng)的產業(yè),而是在傳統(tǒng)產業(yè)中注入了知識產權、技術創(chuàng)新、文化理念的元素,以創(chuàng)意為賣點的產業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產業(yè)包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。
所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
二、文化創(chuàng)意產業(yè)的特征
任何一種文化創(chuàng)意活動,都要在一定的文化背景下進行,但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制,而是依靠人的靈感和想象力,借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產業(yè)屬于知識密集型新興產業(yè),它主要具備以下特征:首先,文化創(chuàng)意產業(yè)具有高知識性特征。文化創(chuàng)意產品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現。文化創(chuàng)意產業(yè)與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關,呈現出高知識性、智能化的特征。其次,文化創(chuàng)意產業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產業(yè)處于技術創(chuàng)新和研發(fā)等產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產業(yè)。文化創(chuàng)意產品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。第三,文化創(chuàng)意產業(yè)具有強融合性。文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè),它是經濟、文化、技術等相互融合的產物,具有高度的融合性,較強的滲透性和輻射力。為發(fā)展新興產業(yè)及其相關產業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產業(yè)在帶動相關產業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經濟發(fā)展的同時,還可以輻射到社會的各個方面,全面提升人民群眾的文化素質。
三、廣告設計的發(fā)展現狀和發(fā)展規(guī)律
設計作為審美性和功能性相結合的介質,不僅要高于生活,更要反映生活,融入到生活中去。而廣告設計作為龐大的設計體系中的一部分,也必須融入到生活中去。在設計這個大的環(huán)境和大的趨勢下,廣告設計也被要求伴隨著經濟的發(fā)展和技術的不斷革新,對人們的精神生活起到重要作用。廣告設計不再像昨天那樣被嚴格的要求必須具備商業(yè)性了。在廣告設計中,作品的功能性被掩蓋在審美性的外衣下。人們越來越多的要求廣告能夠有創(chuàng)意,能夠具備一定的美學意義,而不是簡單的把信息傳達給廣告受眾,而觀眾也越來越反感沒有內涵和美的廣告。作為商業(yè)色彩非常隆重的廣告設計,如果不能吸引受眾的眼球,那么,只能說這樣的廣告作品是失敗的。現在生活中,只是單純的因為美而被欣賞的廣告設計作品越來越多。新的廣告設計形態(tài)已出現在我們的生活中,設計師通過這種新的廣告設計形態(tài)與他的受眾進行交流,不僅是功能性的交流,也可以是純粹的對美的欣賞。
廣告設計的發(fā)展必須符合社會文化背景。廣告設計亦是文化的設計,而不僅僅是畫面和聲音的組合。設計要吸引人必須要有一定的文化內涵。廣告設計離不開悠遠的民族傳統(tǒng),離不開深厚的民族文化,因為那是孕育它的土壤。儒、釋、道是中國傳統(tǒng)文化的三大要素。在深厚的歷史文化面前,如果違背這些文化內涵,那么,這樣的廣告作品是不能為整個民族的人所能接受的。倘若對這些基本思想缺乏深入了解,但卻試圖透過廣告設計來傳遞這種思想觀念,結果只會是膚淺的信息傳遞,甚至有時候會適得其反,激發(fā)受眾對廣告作品本身想要傳遞的信息的抵觸和厭惡,而不具備被受眾所接受和感染的足夠條件。
四、廣告設計與中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展相結合的作用和意義
伴隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,廣告設計的作用越來越明顯,越來越重要。以創(chuàng)意為亮點的廣告設計和以創(chuàng)意為賣點的文化創(chuàng)意產業(yè)越靠越近,終于在創(chuàng)意的介質作用下融合到了一起。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開宣傳,不論是平面的還是三維立體的亦或者是虛擬空間的?？梢院敛华q豫的說,廣告設計作為中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的先行者,對中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用。
中國的文化創(chuàng)意產業(yè)首先是對中國文化的肯定和發(fā)展,而文化創(chuàng)意產業(yè)又是對中國的文化資源進行“深加工”以其高附加值來獲取回報的一種產業(yè)方式。不論是中國文化本身,還是由此而產生高附加值產品,都需要廣而告之。畢竟,不論多么好的創(chuàng)意,埋在心里永遠也只是設計者本身在孤芳自賞,沒有任何的商業(yè)價值。只有通過廣告宣傳,把這種文化創(chuàng)意本身傳遞給目標受眾,這樣,文化創(chuàng)意才有了它的社會價值和經濟價值。不論這個創(chuàng)意是否是好的創(chuàng)意,只有通過廣告的宣傳,創(chuàng)意本身才具備了功能性。
文化創(chuàng)意產業(yè)的高知識性和強融合性決定了文化創(chuàng)意產業(yè)要為目標范圍內的所有受眾所接受,就必須通過一種通俗易懂、內涵豐富而且傳播范圍極廣的介質來傳播。廣告當仁不讓的成為首選的目標傳播方式。廣告設計本身就必須具備高知識性和強融合性的要求。一個好的廣告設計方案必須考慮到目標受眾的承受程度,不論是文化承受程度還是心理承受程度。在文化創(chuàng)意產品正式面世之前,廣告設計這個中國文化創(chuàng)意產業(yè)的先行者會為它披荊斬棘,讓目標受眾不論是從心理上還是意識上都有一定的廣告目標介入的準備。這樣,一旦文化創(chuàng)意產業(yè)所形成的附加值產品投放到市場上,目標受眾群體便會對其產生親切熟悉的感覺,便于文化創(chuàng)意的內涵和功能能夠更好更快的被識別和接受。從這個意義上來說,廣告設計這個中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的先行者起到的便是引導和刺激目標受眾消費的作用。
五、結語
伴隨著世界經濟復蘇的發(fā)展勢頭,中國經濟也會不可避免的受到一定的沖擊和影響。文化創(chuàng)意產業(yè)做為中國經濟騰飛的必由之路是由中國的歷史文化背景和中國經濟發(fā)展的需要所決定的。中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開廣告設計。廣告設計作為現代設計的一部分,不論對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還是中國經濟振興的本身來說,都起著無可替代和無可比擬的重要作用。
我們要善于把廣告設計和中國的文化創(chuàng)意產業(yè)相結合,充分發(fā)揮廣告設計的先行者的作用,以中華民族輝煌燦爛的民族文化來滋養(yǎng)中國的文化創(chuàng)意產業(yè),以文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發(fā)展來帶動廣告設計的向前發(fā)展。
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0402128481316.shtml2010.11.04.
關鍵詞:兩型社會;文化創(chuàng)意產業(yè);經濟作用與發(fā)展對策
中圖分類號:F2
文獻標識碼:
文章編號:1672-3198(2010)04-0113-02
1 “兩型社會”的提出及其內涵
2005年3月12日舉行的中央人口資源環(huán)境工作座談會上,總書記提出要“努力建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”,并首次把建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會確定為國民經濟與社會發(fā)展中長期規(guī)劃的一項戰(zhàn)略任務。2007年12月24日,國家發(fā)展改革委下發(fā)《關于批準武漢城市圈和長株潭城市群為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)的通知》(以下簡稱《通知》),提出要從武漢城市圈和長株潭城市群各自實際出發(fā),深入貫徹落實科學發(fā)展觀,根據資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設的要求,全面推進各個領域的改革,在重點領域和關鍵環(huán)節(jié)率先突破,大膽創(chuàng)新,盡快形成有利于能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護的體制機制,加快轉變經濟發(fā)展方式,推進經濟又好又快發(fā)展,促進經濟社會發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調,切實走出一條有別于傳統(tǒng)模式的工業(yè)化、城市化發(fā)展新路,為推動全國體制改革、實現科學發(fā)展與社會和諧發(fā)揮示范和帶動作用。該《通知》的下發(fā),標志著我國“兩型社會”建設開始從理論走向實踐。
從《通知》中可以看出,所謂“兩型社會”,即“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會,是指在社會再生產的生產、流通、消費環(huán)節(jié)中,通過健全機制、調整結構、技術進步、加強管理等手段,動員和激勵全社會節(jié)約和高效利用各種資源,保護環(huán)境,以盡可能少的資源消耗、環(huán)境破壞獲得經濟可持續(xù)增長的社會發(fā)展模式。它是一種全新的社會發(fā)展模式,既要盡可能少地消耗資源,又要保證全社會較高的福利水平和較高的經濟發(fā)展速度。因此,建設“兩型社會”的著力點,是調整經濟結構,改變經濟發(fā)展模式。建設“兩型社會”要求我們從根本上改變以往“高投入、高消耗、高排放、不協(xié)調、難循環(huán)、低效益”的粗放型經濟增長方式,逐步建立資源節(jié)約型國民經濟體系,加強對高物耗、高能耗、高污染行業(yè)的控制,堅決淘汰浪費資源、污染環(huán)境的落后工藝、技術、設備和產品,盡快發(fā)展節(jié)約資源、環(huán)境友好產業(yè)體系。
2 湖南文化創(chuàng)意產業(yè)對湖南“兩型社會”建設的經濟作用分析
2.1發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是湖南建設“兩型社會”的必然要求和重要途徑
自從上個世紀80年代實行改革開放以來,我國的經濟確實得到了快速發(fā)展,經濟實力大幅提升,但同時也衍生了資源瓶頸、環(huán)境污染等社會問題。2006年中國國內生產總值占世界5.5%,卻消耗了世界54%的水泥、30%的鋼鐵、15%的能源。而且水污染、空氣污染、酸雨等問題日益嚴重。因此,如何走出一條從粗放型到集約型的經濟增長道路,如何實現產業(yè)從“三高一低”(高投入、高能耗、高污染、低效益)到“三低一高”(低能耗、低污染、低成本、高效益)的轉變,是中國當前迫切需要破解的難題?！皟尚蜕鐣苯ㄔO的提出,實際上就是為破解這個難題而存在的。而在“兩型社會”建設中,文化創(chuàng)意產業(yè)因其資源消耗低、對自然環(huán)境影響程度小、產業(yè)帶動能力大而必然成為一個重要的經濟發(fā)展突破口。
文化經濟理論家凱夫斯認為,文化創(chuàng)意產業(yè)中的經濟活動會全面影響當代文化商品的供求關系以及產品價格。當今經濟的競爭,早已不是誰比誰的機器更先進、誰比誰的技術更高明,就能決定勝負的競爭時代,而是創(chuàng)意制勝的時代。文化創(chuàng)意產業(yè)之所以能起到節(jié)約資源、保護環(huán)境、發(fā)展經濟的作用,能在“兩型社會” 建設中具有舉足輕重的地位,主要是文化創(chuàng)意產業(yè)的基本特點決定的:一是創(chuàng)新性,二是高附加值,三是強滲透性,四是強輻射性。以上特點說明,創(chuàng)意產業(yè)商品的核心是個人的創(chuàng)造力、技能和天分,是知識和文化,是一種無形產品。其本身是不需要消耗任何原材料和能源的,也取之不盡用之不竭,更不會產生環(huán)境污染物質,只是有的需要一些有形載體作為傳播手段而已,而同時它又能創(chuàng)造巨大的社會財富。從產業(yè)發(fā)展的層面來看,它屬于朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)和可持續(xù)產業(yè),而這正是實現產業(yè)升級、建設“兩型社會”的重要途徑和目的所在。目前,文化創(chuàng)意產業(yè)以其環(huán)保、低能耗、經濟拉動力大的特點成為了各個國家和地區(qū)實現可持續(xù)發(fā)展的主要新經濟發(fā)展方式。我國國家發(fā)改委文化產業(yè)研究中心主任齊勇峰也指出,“我國的制造業(yè)缺乏品牌和技術含量,價格便宜,在國際市場上缺乏競爭力。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)提升制造業(yè)水平是迫在眉睫的事情?！?/p>
2.2湖南文化創(chuàng)意產業(yè)在湖南“兩型社會”建設中經濟作用顯著
近年來,創(chuàng)意產業(yè)在我國正在悄然興起,并逐漸成為新一輪地區(qū)和城市競爭的首要目標,北京、上海、深圳、長沙等眾多地區(qū)和城市都將發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)列入“十一五規(guī)劃”。北京市政府出臺關于發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的36條扶持政策,啟動10億元資金發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)、打造六大創(chuàng)意產業(yè)中心,爭取3年內實現創(chuàng)意業(yè)占GDP的比重達到9%的目標。2005年北京文化創(chuàng)意產業(yè)產值已超過960億元,其增加值占北京生產總值的1 4%以上。按照目前北京市文化產業(yè)年均增幅計算,2010年文化創(chuàng)意產業(yè)實現增加值將超過1000億元;上海到2010年實現創(chuàng)意產業(yè)占GDP的10%,產業(yè)總值達500億元左右的目標;重慶市計劃“十一五”期間投資3.5億元重點發(fā)展三大類創(chuàng)意產業(yè)。到2010年,重慶市創(chuàng)意產業(yè)增加值約占該市GDP的6%,達到300億元左右。
近幾年來,湖南文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速,在湖南經濟發(fā)展中作用日益顯著:一是湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的主體框架基本確立。截止至2006年6月,湖南省已初步確立了廣播影視、新聞出版、文化娛樂、旅游為先導的產業(yè)主體框架。二是文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟中的比重不斷提升?！笆濉币詠?湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)增加值年均增長18.8%,占全省G0P的比重由2000年的2.5%上升到2006年的3.8%。湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展已取得了巨大的成績,目前湖南文化創(chuàng)意產業(yè)中業(yè)已形成了包括出版業(yè)、影視文化產業(yè)、歌廳文化產業(yè)在內的、在國內具有一定影響力的品牌產業(yè)。2006年,湖南出版投資控股集團總資產達到64.04億元,已連續(xù)5年入圍中國企業(yè)集團500強;動漫產業(yè)總產值達53.7億元,原創(chuàng)動漫3萬多分鐘,占全國三分之一強?！笆晃濉逼陂g,湖南將重點發(fā)展媒體傳播、出版發(fā)行、文化旅游、文娛休閑、卡通動漫、文博會展、文化體育和民間工藝等文化創(chuàng)意產業(yè),力爭實現總產值700億元以上,占GDP的比重達12%以上。
3 發(fā)展湖南文化創(chuàng)意產業(yè)促進湖南兩型社會建設的對策建議
當前,加快發(fā)展湖南文化創(chuàng)意產業(yè),充分發(fā)揮湖南文化創(chuàng)意產業(yè)在湖南“兩型社會”建設中的作用,需從以下幾個方面著手:
3.1 緊扣湖南特色,發(fā)展重點行業(yè)
強烈的湖南地域特色和不錯的產業(yè)基礎給湖南的文化創(chuàng)意產業(yè)構建了一個較好的發(fā)展基礎。因此,在湖南推進文化和旅游、科技的結合,優(yōu)先發(fā)展數字娛樂業(yè)、現代傳媒業(yè)和旅游文化服務業(yè)大有可為。目前的難點是準確找出快速發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的突破口,即選擇什么樣的產業(yè)門類來作為支柱性的文化創(chuàng)意產業(yè)來培育,這也是研究培育和發(fā)展支柱性文化創(chuàng)意產業(yè)首先必須解決的問題。目前,湖南文化創(chuàng)意產業(yè)要繼續(xù)保持新聞出版、廣播電視、演藝娛樂、報刊業(yè)“四輪驅動”和旅游業(yè)和會展業(yè)“兩翼齊飛”的良好局面,推動文化創(chuàng)意產業(yè)全面發(fā)展。同時,政府部門要重點支持廣播電視、出版、報業(yè)、娛樂等湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的重要支柱行業(yè),進一步打造“電視湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“報業(yè)湘軍”,擴大其影響力,增強經濟拉動力。
3.2 弘揚創(chuàng)意文化,培育創(chuàng)意人才
人才,特別是創(chuàng)意性人才,在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中其重要性尤為突出,甚至成為區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心要素,成為創(chuàng)新源。英國將文化創(chuàng)意產業(yè)稱為創(chuàng)意產業(yè),正是基于個人創(chuàng)意在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的突出貢獻?？梢哉f,發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),人才最關鍵。對于區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)而言,即使有更多的優(yōu)惠政策,如果沒有人才做支撐,也是一句空話。世界文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達地區(qū)的經驗表明,在人才集中的地區(qū),特別是大學周圍,容易形成了各種創(chuàng)意工作室乃至創(chuàng)意群落,政府可以順勢推動,促成產業(yè)集群。目前,我省長沙等大部分城市市已建立大學城或大學園區(qū),已經累積起了相當雄厚的高等教育資源和人力資源,政府在此可以大做文章,促使大學園區(qū)為當地文化創(chuàng)意產業(yè)的跨越式發(fā)展提供智力支持和人才支撐。同時,政府應當從當地實際出發(fā),建立和完善創(chuàng)意人才培養(yǎng)、招攬、引進和使用機制。
3.3 建立健全文化創(chuàng)意產業(yè)政策法規(guī),加強知識產權保護
由于目前技術創(chuàng)新存在很多不確定性,而且創(chuàng)新成果又非常容易被盜版、流失,使得技術創(chuàng)新所要求的環(huán)境、條件比其它投資要苛刻得多。因此國務院發(fā)展研究中心副主任陳清泰指出,創(chuàng)造有利于技術創(chuàng)新的環(huán)境條件,最重要就是通過實施一系列有效的政策。
我國的知識產權保護盡管取得了舉世公認的進步,但如何保護創(chuàng)意、創(chuàng)造等知識產權仍面臨著一系列問題。在加強文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護方面,政府應加強政策宣傳,建立健全相關法規(guī)政策,加大打擊侵權、盜版的力度,積極建立產權交易平臺和完善產權交易體系,構筑產權流轉順暢和交易自由的平臺。
3.4 強化服務意識,構建高效政府產業(yè)發(fā)展服務體系
政府是推動創(chuàng)意產業(yè)的重要力量。運用國家的力量推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,是許多發(fā)達國家的基本經驗。對于湖南的文化創(chuàng)意產業(yè)的未來發(fā)展來說,政府在其中扮演何種角色至關重要。強化服務意識,構建高效的政府服務體系關系到湖南文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的全局。目前,政府加快推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的急需要解決的問題是:一是制定湖南文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。二是出臺優(yōu)惠政策。有效的政策可以催生和促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。三是提供公共基礎服務。政府在推動文化創(chuàng)意產業(yè)方面必須建立諸如博物館、音樂廳、美術館、大劇院等設施,累積文化存量,以催生文化企業(yè)。四是綜合協(xié)調政府管理部門與文化創(chuàng)意企業(yè)之間、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)之間,園區(qū)與其他產業(yè)之間的互動。一方面,政府需要站在全局的角度調控它們之間的關系,使其相互促進,和諧發(fā)展;另一方面,由于文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的關聯(lián)性很強,園區(qū)的產業(yè)集群具有“溢出效應”,因此,政府應當充分利用這種關聯(lián)關系。
3.5 加快文化創(chuàng)意產業(yè)投融資渠道改革
文化創(chuàng)意產業(yè)投融資體制改革是影響我國文化產業(yè)創(chuàng)意市場化和積極發(fā)展的關鍵因素,也是當前文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重點和難點,其核心是在投融資領域導入市場機制改變主要依靠政府直接投資格局,放開社會資本進入文化創(chuàng)意產業(yè)的準入限制,形成社會資本公平競爭的市場環(huán)境。投資社會化是實現文化創(chuàng)意產業(yè)市場化的前提。文化創(chuàng)意產業(yè)作為具有高附加值、高贏利性的經濟領域,只有大量吸納社會資本,走投資社會化的道路,才能達到市場化的要求。加快文化創(chuàng)意產業(yè)投融資渠道改革,主要是要重視民營資本的作用,積極組建文化創(chuàng)意產業(yè)基金和創(chuàng)業(yè)投資基金,充分吸引社會資本投資非營利性的公益性文化項目,形成以國家投資為主體、引導社會資金廣泛參與的多元化資金籌措機制。
此外,還必須注重文化創(chuàng)意企業(yè)集團的打造,提高文化創(chuàng)意產業(yè)的集約化程度,完善大型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境;支持大型文化創(chuàng)意企業(yè)(集團)實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的資產重組,促進文化創(chuàng)意產業(yè)的強強聯(lián)手,增強湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力,實現湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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自上世紀末期以來，文化創(chuàng)意產業(yè)已經深入到各個國家，在經濟發(fā)展領域取得一定進展和成績。甚至一些國家已經將文化創(chuàng)意產業(yè)視為國家戰(zhàn)略發(fā)展重要手段之一，在推動工業(yè)化發(fā)展、促進經濟轉型方面起到積極作用。因此，結合國際發(fā)展的成功經驗，以我國發(fā)展實際國情為出發(fā)點，為了更好地推動產業(yè)升級和經濟轉型，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，應從以下幾方面作出努力：
一、發(fā)揮政府支持作用，促進文化產業(yè)發(fā)展
推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，離不開政府的支持力度，只有構建完善的政策體系、加大財稅扶持力度，才能更好地引導政府采購傾向于文化創(chuàng)意產品，并且仍企業(yè)在采用文化創(chuàng)意產品過程中獲取應有的利益，起到示范效應，拉動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需求。以國外實踐經驗來看，由于文化創(chuàng)意產業(yè)剛剛興起，因此離不開政府的支持作用。因此，我國財政部投入資金成立了“中國文化產業(yè)投資基金”，以此鼓勵更多文化企業(yè)可以通過創(chuàng)業(yè)板或者主板上市，獲得更多融資機會，而文化資源則更多地集中到優(yōu)勢企業(yè)，促進其良性發(fā)展。可見，我國已經意識到文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要性，今后仍要加大扶持力度：
其一，制定具體、完善、有效的政策體系，明確發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的整體規(guī)劃，做好各項分類工作，并將重點扶持項目落實到具體的領域；其二，通過采取“減免稅負、減免利息”等方法，降低文化創(chuàng)意企業(yè)的負擔，同時逐漸擴大稅收優(yōu)惠的范圍，如新成立的創(chuàng)意企業(yè)、處于文化體制改革時期的創(chuàng)意企業(yè)等均可免收企業(yè)所得稅；而一些企業(yè)從事文化創(chuàng)意的技術咨詢、服務等工作，均可免收營業(yè)稅，同時給文化創(chuàng)意企業(yè)更多的出口退稅優(yōu)惠，對于個人獨資企業(yè)或者中小創(chuàng)意企業(yè)來說，可以自行選擇企業(yè)所得稅或者個人所得稅等優(yōu)惠方式。其三，加大基金支持力度，更好地發(fā)揮資金引導、鼓勵作用，廣泛吸收來自社會各界的資金，尤其對重大創(chuàng)意項目，加大扶持力度。
二、完善投融資體系，促進文化產業(yè)發(fā)展
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，涉及到多渠道的資金支持，但是以我國創(chuàng)意企業(yè)的實際情況來看，面臨可抵押的固定資產少、抵押變現難度大、擔保信用低等實際問題，這就需要構建全方位、多層次的信用擔保體系，強化針對創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的風險投資或者私募股權資金，才能更好地為創(chuàng)意企業(yè)國內外發(fā)展創(chuàng)設良好條件。對于創(chuàng)意企業(yè)來說，生產的產品并非實物，其生產機制、生產產品、利潤回收方式較為特殊，而創(chuàng)意產品具備非保值性特征，其風險分散能力欠佳，造成其高風險性。而融資難問題也成為阻礙文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一，我國完善投融資體系，進一步擴寬企業(yè)融資渠道，做到以下幾方面：
其一，出臺優(yōu)惠政府，放低市場準入門檻，通過財政、信貸、稅收優(yōu)惠等經濟杠桿的作用，引導更多來自民間甚至國外的資金流向文化創(chuàng)意產業(yè)；其二，構建若干層次基礎上的資本發(fā)展市場，尤其完善產權交易市場、創(chuàng)業(yè)板市場等，引導優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)直接上市并獲取直接融資的機會；其三，強化風險投資體系，加強對風險客觀存在的重視程度，發(fā)揮好私募股權投資、風險投資等資金放大作用，切實改善文化創(chuàng)意產業(yè)資金少、信用低難題；其四，以政府為主體，形成政策性信用擔保機構，結合市場運行規(guī)則，起到商業(yè)擔保的作用；通過企業(yè)合作等渠道，實現信用擔保機構之間的互幫互助，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供良好外部環(huán)境。
三、推動科學技術創(chuàng)新，促進文化產業(yè)發(fā)展
在信息化與網絡時代，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也要借助信息網絡技術的作用，實現科學技術的全面發(fā)展，構建資源共享平臺，更好地支持技術市場創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶動我國經濟發(fā)展；注重培育精英型、骨干型文化創(chuàng)意產業(yè)，引導他們走上“高”、“精”、“尖”的路線，以“創(chuàng)新”作為文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的主線，提升企業(yè)核心競爭力，主要做到以下幾點：
其一，作為文化創(chuàng)意產業(yè)自身來說，應提升自主創(chuàng)新意識，改變過度依賴外來技術的現象，提高自主創(chuàng)新能力。例如，企業(yè)在產品制造過程中加大創(chuàng)新力度，包括“設計環(huán)節(jié)”，以“中國設計”取代“中國制造”；其二，對于一些規(guī)模大、發(fā)展快、資金保障良好的優(yōu)質企業(yè)，應加強與處于高速發(fā)展階段、創(chuàng)新能力強的中小型特色文化創(chuàng)意企業(yè)合作，二者強強聯(lián)盟，共同推動創(chuàng)新合作機制，做到產學研相結合，實現取長補短、利潤共贏。其三，為企業(yè)發(fā)展之間搭建創(chuàng)新的平臺，包括各種共性技術研發(fā)平臺、技術交易平臺、技術實驗室等，鼓勵不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)開展技術交流與合作開發(fā)，實現優(yōu)勢技術轉讓，通過知識溢出效應，提升企業(yè)整體發(fā)展力度；其四，完善網絡基礎設施，為企業(yè)發(fā)展提供良好的網絡環(huán)境和服務平臺，合理開發(fā)有益的產業(yè)資源，降低技術創(chuàng)新的成本，調動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展積極性。
四、加大知識產權保護力度，促進文化產業(yè)發(fā)展
對于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展來說，“創(chuàng)意”是最重要的競爭力，但是由于具有非競爭性、排他性等特征，存在被復制、盜用等風險，因此文化創(chuàng)意產業(yè)應加強知識產權保護意識，杜絕存在假冒偽劣的產品；政府也要在社會范圍內加強引導，嚴肅懲處違法行為，維護創(chuàng)意開發(fā)者的切實利益。因此，為了更好地奠定“創(chuàng)意”的地位，尊重創(chuàng)新主體合法權益，應構建完善的知識產區(qū)保護體系，發(fā)揮其應有作用：
其一，積極借鑒來自先進國家的法治經驗與立法經驗，在我國的法律法規(guī)層面落實知識產權保護內容，尤其參考國際知識產權的保護規(guī)則，強化歷史文化遺產、民間文學藝術以及傳統(tǒng)文化等創(chuàng)意來源的保護；其二，發(fā)揮國家知識產權局、版權局以及工商局等行政管理部門的通力合作，完善行政部門之間的協(xié)調機制與仲裁體系，落實管理效能；其三，積極運用現代信息技術，實現跨部門、跨地區(qū)的信息溝通機制，加大各部門的聯(lián)合執(zhí)法力度，實現信息共享、協(xié)調合作，嚴厲打擊盜用他人知識產權的侵權行為；其四，在全社會范圍內加大宣傳力度，營造良好的知識產權保護氛圍，無論是創(chuàng)新主體還是社會公眾，都應維護文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展權益，杜絕侵權行為的發(fā)生；其五，成立創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展協(xié)會或者中介服務機構，規(guī)范、監(jiān)督知識產權的落實，向公眾披露侵權、違法行為，解決行業(yè)內部的知識產權糾紛，提高市場發(fā)展的規(guī)范性。
五、重視人才發(fā)展機制，促進文化產業(yè)發(fā)展
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，以“創(chuàng)意”作為核心，而人作為創(chuàng)意的主體，自然占據重要地位。文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展應重視人才的作用，培養(yǎng)更多專業(yè)性人才，離不開制度與技術的創(chuàng)新支持，構建完善的知識產權服務體系，以多渠道、全方位改善融資難問題，更好地發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新能力與核心競爭力。文化創(chuàng)意產業(yè)通過“綠色通道”，可以引進更多高端的專業(yè)人才，以人才激勵制度留住人才，實現知識產權參與分配制度，為人才潛力的發(fā)揮創(chuàng)設良好條件。但是以我國當前人才培養(yǎng)的實際情況來看，普遍存在理論與實踐相脫離問題，人才結構不合理、人才引起渠道不暢通，這些都成為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展瓶頸。因此，為了解決這一實際問題，我國必須引進、培育更多的文化創(chuàng)意企業(yè)家、專業(yè)型人才、管理型人才，發(fā)揮智力的積極作用：
其一，發(fā)揮市場導向作用，通過市場運行程序和行業(yè)門類，對現有教育資源進行整合與優(yōu)化，充分發(fā)揮高校、職業(yè)培訓機構及專業(yè)研究機構的作用，創(chuàng)新人才培養(yǎng)和發(fā)展模式，培養(yǎng)更多具備綜合性創(chuàng)意的人才；其二，為引進優(yōu)秀人才創(chuàng)設環(huán)境，給人才更多展示的機會，加大政府優(yōu)惠政策與措施；其三，采取創(chuàng)意教育認證方法，奠定創(chuàng)意教育的重要地位，同時完善配套支持；其四，改進人才使用制度和人才管理制度，采用市場化運營的優(yōu)勢，加強對人才的激勵與支持，為創(chuàng)意人才和特殊的管理人才提供施展才華的平臺。
六、構建特色文化產業(yè)群，促進文化產業(yè)發(fā)展
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，涉及到區(qū)域經濟進步。隨著我國城市功能的不斷完善，文化創(chuàng)意產業(yè)對企業(yè)的集聚性提出必然性要求，因此創(chuàng)設良好的集群化環(huán)境，非常重要：
其一，發(fā)揮市場機制的導向作用，綜合考慮現有的產業(yè)條件、區(qū)域資源特征等，對創(chuàng)意產業(yè)的空間布局實行合理分化，構建完善的產業(yè)基地，發(fā)揮公共服務平臺作用，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展；其二，發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射作用，帶動相關企業(yè)的發(fā)展積極性，將文化創(chuàng)意企業(yè)與專門的供應商緊密聯(lián)系，深入到創(chuàng)意、設計、生產、推廣、銷售以及消費的各個環(huán)節(jié)，發(fā)揮價值鏈的作用；其三，樹立品牌發(fā)展意識，注重文化創(chuàng)意產業(yè)的品牌發(fā)展，將企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相結合，提升文化創(chuàng)意產業(yè)的知名度與社會影響力，同時賦予特殊的區(qū)域文化特色。
關鍵詞：上海；文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)；能級提升；政策創(chuàng)新
中圖分類號：TU9843；F26923 文獻標識碼：A 文章編號：02575833(2012)07003109
作者簡介：王慧敏，上海社會科學院部門經濟研究所創(chuàng)意經濟研究室主任、研究員、博士生導師 (上海 200020)
集聚區(qū)是上海文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一個縮影，在歷經了自然集聚、開發(fā)集聚、規(guī)劃集聚的規(guī)模擴張之后，上海文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)呈現出了動態(tài)升級的發(fā)展態(tài)勢，逐漸步入融合聯(lián)動的品牌化發(fā)展新階段。在新世紀的第2個十年伊始，上海制定了新的5年發(fā)展規(guī)劃——《上海國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011-2015）》，明確提出“文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市生產總值的比重達到12%左右，成為國際創(chuàng)意城市網絡的重要節(jié)點”。這一目標既明確了“十二五”期間文化創(chuàng)意產業(yè)作為上海重點服務業(yè)的產業(yè)目標，也突出了文化創(chuàng)意產業(yè)在上海城市轉型中的功能和戰(zhàn)略地位。在這樣的大背景下，上海文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)將面臨從形態(tài)到業(yè)態(tài)，從集聚到輻射，從功能到品牌、從生產到消費、從產業(yè)政策到環(huán)境營造等多維度的綜合升級和轉型。筆者認為，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展既要遵循文化創(chuàng)意產業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，也要與城市本土社會經濟發(fā)展的特色有機融合，以政府主導為主要推進模式的上海創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，其轉型升級的新發(fā)展不僅要承擔和融入上海城市的產業(yè)結構優(yōu)化調整、社會就業(yè)擴大、本土文化傳承、區(qū)域品牌塑造等功能，還依賴于有效的體制機制突破和政策體系創(chuàng)新。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的30理論模型
文化創(chuàng)意產業(yè)是一個內涵和外延都十分豐富的產業(yè)業(yè)態(tài)，綜觀世界各地的實踐和發(fā)展，不難發(fā)現，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展遵循著從創(chuàng)意產業(yè)到創(chuàng)意經濟，再向創(chuàng)意社會發(fā)展的演進軌跡，所謂文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)是一種空間經濟組織形式，即一些具有分工合作關系的創(chuàng)意企業(yè)通常傾向于集中在一定的區(qū)域內，以便低成本地獲得外部性。集聚既是創(chuàng)意產業(yè)起步階段的普遍發(fā)展模式，也是一個多維度動態(tài)演進的過程，基于對文化創(chuàng)意產業(yè)是一種創(chuàng)新發(fā)展模式的理論認識，根據上海文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展實踐和趨勢特征，可概括總結出文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)的30演進模型?？臻g維度的演進軌跡是創(chuàng)意園區(qū)——創(chuàng)意街區(qū)——創(chuàng)意城區(qū)；產業(yè)維度的演進軌跡是重點產業(yè)——融合型產業(yè)——衍生型產業(yè)；政策維度的演進軌跡是產業(yè)扶持政策——經濟系統(tǒng)政策——社會環(huán)境政策。根據發(fā)展階段，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)在理論上可以分為三類：起步階段以要素集聚為主要特征的10產業(yè)型文化創(chuàng)意集聚區(qū)，起飛階段以融合滲透為主要特征的20經濟型文化創(chuàng)意集聚區(qū)，成熟階段以輻射聯(lián)動為主要特征的30社會型文化創(chuàng)意集聚區(qū)。在上海發(fā)展的集聚區(qū)中，從10到30各個不同階段的集聚區(qū)并存，呈現出各自不同的發(fā)展特征。
（一）10產業(yè)型文化創(chuàng)意集聚區(qū)：創(chuàng)意要素的扎堆集聚
10創(chuàng)意集聚區(qū)的典型特征是文化創(chuàng)意企業(yè)在一定地理空間內扎堆式集聚，區(qū)內以個體和中小型企業(yè)為主，彼此間的經濟聯(lián)系松散，具有產業(yè)綜合體的初級形態(tài)。10產業(yè)型創(chuàng)意集聚區(qū)的主要功能是集聚創(chuàng)意要素，培育創(chuàng)意生產力，服務創(chuàng)意者的生產需求，孵化新型創(chuàng)意企業(yè)，目的是通過集聚效應促進創(chuàng)意產出，形成規(guī)?；膭?chuàng)意產能。從上海的實踐來看，2006年前上海文化創(chuàng)意集聚區(qū)大多屬于10產業(yè)型集聚區(qū)，相對封閉性的物理空間，主題特色不清晰的產業(yè)內容,單一的產業(yè)扶持政策，政府的規(guī)劃引導不足是這一時期的主要特征。
在空間維度上，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)在一個相對封閉的物理空間,形態(tài)上被賦予了更多的美學意義。當時，一批著名的創(chuàng)意大師和創(chuàng)意人才，如陳逸飛、爾東強、登琨艷等人在田子坊、蘇州河、黃浦江等老廠房和老倉庫入駐，他們用藝術家的獨特視角開發(fā)和改造了這些沉悶和破舊的工業(yè)建筑，使其煥發(fā)了文化活力，上海市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)中有80%以上是由廢棄的舊廠房、舊倉庫改建而成，市中心工業(yè)區(qū)變身創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，拉開了上海后工業(yè)時代的對城市空間藝術化塑造的帷幕，園區(qū)內建筑物和道路在色彩、造型上具有較強的視覺沖擊力，為工業(yè)化的城市景觀增添了藝術化的柔性空間，成為上海城市的靚麗風景。比如， M50、八號橋、田子坊等知名度較高、開發(fā)較早的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)成為上海的熱門旅游景點。
Abstract： We choose the gray model to predict the development of hunan culture industry， and use Newton interpolation method to complete the missing data to made it fit the model. When comparing the model data and real data， we found it matched good. By using this model， we predict the total out put of hunan cultural industry from 2016 to 2020. This conclusion would give reference to the evaluation of efficient of the policy of hunan cultural industry.
關鍵詞：灰色預測模型；文化創(chuàng)意產業(yè)；短期預測；湖南省
Key words： gray forecast model；cultral industry；short-period prediction；Hunan Province
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）02-0063-02
0 引言
文化創(chuàng)意產業(yè)是本世紀的一個新興產業(yè)，其定義目前尚無一致說法，但均包含以下幾個要素：盈利性質、文化與經濟的結合、以知識和技術為手段、以創(chuàng)意為核心。這些要素基本包含了現有全部文化創(chuàng)意產業(yè)的門類，具有一定的借鑒意義。
湖南省的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，近幾年來呈現出規(guī)模不斷擴大、影響力不斷增強、結構漸趨多元的發(fā)展趨勢，已然成為湖南省國民經濟的支柱產業(yè)。出現了以湖南衛(wèi)視為代表的廣電行業(yè)、以湖南晚報、瀟湘晨報為代表的出版行業(yè)、以藍貓?zhí)詺馊?、虹貓藍兔七俠傳為代表的動漫行業(yè)。同時湖南擁有大量自然與文化資源，其文化創(chuàng)意產業(yè)仍具有較大發(fā)展?jié)摿?。如岳麓書院等湖湘文化資源，張家界、鳳凰等地的自然景觀和少數民族文化風情。這些為湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的成長提供了深厚的土壤。但目前仍存在版權意識缺失、技術含量偏低、創(chuàng)新人才缺乏、體制束縛、產業(yè)鏈不健全、產出效率低下等不足。
對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展預測也是研究文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要方面，其中多以文化創(chuàng)意產業(yè)總產出為主要指標。一般而言，在沒有重大改變的情況下，短期內一個地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)總產出值會隨著預測值而變化。若在某些政策出臺后該地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)總產出的增長相對于預測值發(fā)生了加速或放緩，則可以從客觀角度來看待該項政策的效果。對于一些地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展預測已有相關文章發(fā)表，并給出了明確的預測值，而對湖南的文化創(chuàng)意產業(yè)則無這方面研究。對于湖南省，從未來文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展預期、以及如何評估政府發(fā)揮現有優(yōu)勢、利用當前的資源促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的效果等角度講，這方面的研究極具必要性。
1 數據收集與預處理
本文利用灰色預測模型對湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展情況進行預測，模型采用的數據是2004到2014年湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的年度總產出額，數據來自湖南統(tǒng)計年鑒。其中2008年的數據缺失，由于灰色預測模型要求的數據是等距數列，因而要對數據做預處理以滿足模型要求。考慮將該年的數據采用牛頓插值法來補全。
預測值延續(xù)了湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的增長趨勢，從表1可得，湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)將會持續(xù)高速發(fā)展，到2016年以后湖南省文化創(chuàng)意產業(yè)總產出額將會出現3年翻一番的情況?？紤]到隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，未來會存在資源不足、市場飽和的狀況，增長曲線的放緩在長期估計中是不可避免的，因而只取2020年及以前的短期預測值。就短期狀況的評估而言，本文的預測有一定參考價值。
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